喜茶商业模式分析
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喜茶:
喜茶总部位于深圳。2012年,喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷,原名皇茶ROYALTEA,由于无法注册商标,故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。
2019年4月18日,获第八届“中国食品健康七星奖”。
发展历史:
2011年12月,首杯芝士现泡茶beta版本—奶盐绿茶面世
2012年5月12日,喜茶的第一家店在广东省江门市九中街开张。
2012年布蕾珍珠奶茶初次加入喜茶家族
2013年,喜茶进入东莞,中山市场。
2014年,喜茶首次进入佛山市场。
2015年4月,喜茶进入惠州市场。
2015年10月,喜茶进入广州市场,首店东方宝泰开业。
2015年11月16日,喜茶深圳金光华店的开业,喜茶在深圳的门店数量已增至19家。
2015年12月,喜茶进入深圳市场,首店海岸城开业。
2016年7月,喜茶进入广西市场,首店南宁悦荟开业。
2016年10月,[HEYTEA LAB]概念店于深圳中心城初亮相,首引[实验首冲茶概念]。
2017年1月,[HEYTEA BLACK]主题店于深圳万象城亮相,汲取黑金灵感,玩味摩登。
2017年2月,进入上海市场,上海喜茶首店在来福士开业。
2017年2月,季节限定「芝芝莓莓」在情人节首次登场
2017年3月,季节限定「芝芝芒芒」上市
2017年3月,旗下烘焙品牌「喜茶热麦」诞生
2017年5月进入杭州市场,杭州首店在来福士广场开业。
2017年6月,「芝芝桃桃」诞生
2017年8月进入北京市场,三里屯黑金店和朝阳大悦城双水吧店同时开业。
2017年8月26日进入苏州市场,苏州印象城开业。
2017年9月,粉色主题「HEYTEA PINK」主题店于深圳万象天地亮相
2017年11月进入南京市场,南京喜茶首店在水游城开业,中央商场门店、大洋百货门店本月也相继陆续开业。
2018年4月25日,新式茶饮品牌“喜茶”宣布完成4亿元人民币B轮融资,由美团点评旗下产业基金龙珠资本投资。
2018年6月,推出喜茶GO微信小程序,喜茶GO首店于深圳讯美科技广场亮相
2018年7月,喜茶制冰登场,推出茶王冰淇淋
2018年8月15日,喜茶亮相深圳机场T3航站楼,深圳机场店是喜茶在深圳开设的第26家门店。
2018年8月22日,喜茶在上海迪士尼小镇开出上海首家“白日梦计划”门店(DaydreamProject,简称DP店)。
2018年8月,「多肉葡萄」上市
2018年9月,「喜茶LAB旗舰店」于成都IFS国金中心面世
2018年11月,喜茶首家海外门店新加坡ION店开业
2018年12月15日,喜茶天津首店正式开业,该店位于南开大悦城。这是喜茶的第八家“白日梦计划(Daydreamer Project)”门店。喜茶已经覆盖中国大陆22座城市,进入了福州、常州、厦门、郑州、武汉、重庆、西安、成都等城市;
2019年6月1日,贵阳首家喜茶将在贵阳国贸逸天城开业。
2020年4月3日喜茶首个子品牌“喜小茶”门店营业,单品定价在6元-15元间。门店位于深圳市福田区华强北路华强广场。
经营模式:
喜茶英文名HEYTEA,只做直营店,不做加盟店。