卡通形象在商业广告中应用的研究
商业插画在广告中的运用
商业插画在广告中的运用摘要：二十一世纪信息化浪潮将我们带入了读图时代,随着商业插画市场规模在中国的不断扩大,它成为了读图时代这个多元世界构成中最活跃的一员.商业插画是商业与艺术结合的产物,作为一种具有强烈表现力的艺术形式,表达着当代新锐群体的意识形态,已广泛运用于图书出版、广告传媒、电影电视、互联网页,动漫游戏等领域.商业插画在流行文化品牌的塑造中发挥着越来越重要的作用,引领着当代产业发展新趋势,本文从三个方面探讨了商业插画产品的产业化特点.关键字：广告传媒，电影电视，互联网业。
提到动画与广告的渊源，就不得不提商业插画这个动画广告的老祖宗。
商业插画在欧美日等发达国家早已有几十年的发展史，运用上也相当成熟，但在中国的发展一直不温不火。
相信不少广告公司都有过这样的经验：在以前，广告公司很难说服客户为了产品包装或海报彩页上的一幅插画另外付费。
因为它只是一个附属元素，设计费中已经包含了它的价值。
这也许也侧面说明了中国商业插画发展缓慢的原因——在广告中，商业插画一直是配角。
阿迪达斯有一则广告，讲述的是三个运动明星如何演绎运动的精粹，广告没有像其他明星广告一样将重点展现在明星们的各种运动风采，反而用了一种简朴、手绘风格的动画重点表现了三个运动明星各自一段难忘的经历，他们的招牌面孔只出现在开始和标版，启下承上。
广告简洁而富有创意，令人再三回味。
不由得让人思考，原来动画广告不仅仅可以用在产品特写上，原来名人广告也可以很出彩。
近两年，这种现象有了改变。
也许是消费者对于以人、物为主要视觉的传统广告多少产生了审美疲劳，广告人也纷纷在寻求新的创意方法和表现形式，地铁墙壁的时尚涂鸦、电视荧屏的动画广告、海报彩页的卡通形象、网站的FLASH 广告……随着日新月异的电脑技术，商业插画的技术也有了长足的发展，更令传统广告变得更加丰富有趣起来。
上个世纪可口可乐曾推出一系列以美女及产品为创意的插画广告，成为当时年轻人疯狂收藏的对象，即使现在回顾，这些作品仍然不失经典。
动漫设计在广告中的应用
动漫设计在广告中的应用论文摘要：本文首先阐述了动漫的相关概念，以及广告类型做了简单的介绍。
对各自优势和艺术层面做了比较研究并对动漫设计在广告应用做了简单的阐述，。
有了动漫的融入，在创作时有更大的创意空间,也易吸引受众注意引发潜在消费力,而根在此基础上,本文分析了动漫广告的特征。
认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式,动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面;动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默;动漫是当前各媒体的时尚宠儿,象征最新科技和观念,融合了当下很多流行元素,更容易让年轻消费者有亲近和认同感。
但同时,动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。
相对于传统电视广告,动漫广告更易于产品的诉求和情感表达,易于广告概念的表达,还有生命力长久和成本低等优势。
最后,本文还对动漫在广告应用中的前景作了展望。
认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物,而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值。
特别是目前我国动漫产业现在正处在起步阶段，但我们有理由相信它的未来发展空间一定是非常广阔的。
关键词：动漫，动画，漫画，传统广告，网络广告，影视广告，信息一．动漫的概念所谓动漫，即“动的艺术”，已经经历了千百年的演变与发展。
具体是指通过连续播放的一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。
是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。
随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，manga；特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。
动画（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程，虽然两者常被争论有何不同，不过基本上都是一样的。
无论其静止画面是由电脑制作还是手绘，或者是黏土模型每次轻微的改变，然后再拍摄，当所拍摄的单帧画面串连在一起，并且以每秒16帧或以上的速度去播放，使眼睛对连续的动作产生错觉（因为视觉滞留所造成）。
浅析广告创意中的表情包运用
浅析广告创意中的表情包运用摘要新媒体时代下，表情包作为一种流行文化迅速在整个现代社交平台蔓延开来，成为人们聊天交谈必不可少的趣味工具。
在社交平台中，人们除了使用文字，还利用大量的表情包来活跃气氛、营造轻松诙谐的氛围，这无疑是这个快节奏的现代社会中人们普遍认可和需要的。
加之表情包具有受众参与度高、传播速度和范围广、易转化为经济收益等特点，迅速地被各界广告大咖所“盯上”，并成功的运用到广告创意当中，成为广告界的一股新流。
本文梳理了表情包的发展历程和特点，从广告创意的角度对其进行解析，并对表情包的未来发展提出构想。
关键字：表情包;广告创意;表情包广告;趋势1、表情包的发展历程和发展状态近几年表情包有多火？2015年Emoji表情中的“喜极而泣(Face with tears of joy)”成功入选《牛津词典》的年度词汇你知道吧？2016年“帝吧出征FB”事件你知道吧？像什么“黑人问号脸”“葛优瘫”“尔康包”“友谊的小船”“傅园慧”“蓝瘦香菇”等等一系列的表情包你知道吧？如果你的社交平台里不收藏几个表情包，那么足以说明你OUT啦！（1）、表情包定义360百科对表情包的定义是“表情包是在社交软件活跃之后，形成的一种流行文化。
在移动互联网时期，人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。
”由这句话可以看出，表情包本质上属于流行文化；产生和发展的条件是时下迅速发展的互联网时代；素材丰富灵活范围广泛，紧跟当下热点人物和事件；采用图片和文字相结合的方式；以表达人们特定的情感为目标。
就我自己看来，表情包的素材首先限定在“表情”两个字上面，如果制作表情包的素材不具备任何可供后期加工及调侃的功能，它是不足以称为表情包的；其次表情包在一定程度上是需要表明用户的情感或者用意的，所以表情包必须代表一个词或者一句话的意思；再者，表情包跟当下热点人物和事件是紧密结合的，如曾经风靡一时的“蓝瘦香菇”，在当时那段时间很流行，可是当新的热度话题如“皮皮虾我们走”出现后，之前的就会被取代；最后，表情包属于流行文化，也属于符号文化的一种，表情包可以分为纯符号表情包和符号与文字相结合的表情包，也可以分为动态表情包和静态表情包两种，是“携带意义的感知”。
卡通形象的意义与应用
卡通形象的意义与应用普通消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦，卡通形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。
商业文化是最讲求大众效益的，而视觉化的卡通最有大众接受效益，它是画面中的最活跃者，它就自然地被广告和营销越来越广泛地采用，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。
对于新品牌而言，要在市场中快速站稳脚跟，确立品牌地位，设立品牌吉祥物是有力手段。
图像比文字更容易为人识别、记忆和喜爱，这是心理学的基本规律，在广告宣传中也是如此。
在同行业中设立吉祥物有利于突出特色，实行差异化品牌推广，体现与众不同的品牌形象，引起消费者特别注意，加速品牌推广。
很多卡通形象是人们熟悉的形象，爱屋及乌，乐意接受，促进产品销售。
好的吉祥物成为品牌标志，随着品牌影响力的扩大，卡通形象的深入人心，这个形象本身也可能具有很大的商业价值。
比如制作卡通形象的各种相关物品等，不仅可以获得利润，还可以进一步扩大宣传效果。
成功的卡通形象带来的并不仅仅是成功的企业品牌，更会延伸到很多新的领域，形成一系列的相关产业。
1992年6月，北京亚运会落幕两年之后，辽宁营口的一家小防盗门厂选择亚运会吉祥物熊猫“盼盼”的图像和文字注册商标，仅仅4年时间，使盼盼防盗门行销全国，由此诞生了亚洲最大的防盗门企业盼盼集团，“盼盼到家，安居乐业”的广告词直到今天仍然可以说是家喻户晓。
当时国内品牌观念非常淡薄，否则盼盼集团未必能够如此顺利获得这个商标。
2000年，当初的大熊猫“盼盼”的外孙“晶晶”出生，盼盼集团立即注册申请了“晶晶”商标，目前已经用在安全门和散热器两大类产品中。
巧合的是，2008年奥运会吉祥物福娃系列卡通形象也包括熊猫“晶晶”，这将为盼盼集团带来更大的奥运效应，盼盼集团还表示将可能采取商标使用权拍卖的形式转让给其它企业，这有利于扩大著名卡通形象的品牌效应。
盼盼只是诸多成功案例的一个代表作，它反映了卡通形象给品牌推广带来的注意力经济。
浅析动画形式商业广告的优势
・ 影视 传 媒 ・
浅析动画形式商业广告的优势
罗佩 茹 （ 中 国矿 业 大 学艺术 与设 计 学院 江 苏徐 州 ２ ２ １ ０ ０ ０）
摘 要 ：如 今 ，动画的 热潮愈演愈 热 ，随着全球 动 漫产业 的发 展 后 ，企业 就 有可 能要 承担 因明星 本 人不 恰 当 的言 行 问题而 损 失客
和 文化 创 意 产 业 的 推 动 ．动 画 与 广 告 结 合 的产 物 — — 动 画 广 告 ，越 来 户 群 的风 险 。另 外 ，成 为代 言人 的明星 ，若其 身 价暴 涨后 ，能否
越 显示 出其独特的魅 力。本 文通过 对动 画形 式商业广告优势的分析 ， 从 而 阐 明 动 画 广 告 将 以其 独 特 的 魅 力脱 颖 而 出 ，成 为 企 业 广 告 拍 摄 的 优 质首选以及 商业环境 中的重要营销手段。 关键词 ：动画广告 ；商业广告
一
与之 续约 的 问题 更会 是 企业 的 困扰 ，这 样 也就 存 在 了一个 代 言 人
长久 性 的 问题等 等 。并 且 ，在 拍摄 广 告 中 ，聘 请 明星 的 费用 、 剧 组 、场地 、各类 工 作人 员 的开 销等 ，其花 费都 是 非常 庞 大 的 。因 此 ，较 之于 明 星 ，采用 动 画形 象 做 品牌 的代 言人 并 用动 画 来制 作 商业 广告 有着 明 显的优 势 ： 动 画形 式商 业 广告 的现状 （ 一 ）成本 低 ，应变 能力 强 动 画 形 式 的商 业 广 告 在 动 画 产 业 大 国是 极 受 欢 迎 的 ，近 几 采 用卡 通 形象 做 商 品代言 人 是 比聘请 明星 费用 低 的 。企业 可 年 ，尤 其 是 美 国的 动 画 商 业 广 告 ，例 如可 口可 乐 公 司旗 下 的饮 以通 过举 行设 计 大赛 向社 会 招募 、 自行 设计 或 交 由工 作室 或个 人 料 ，大都 采 用动 画 的形 式制 作微 电影 式的 商业 广 告片 。当然 ，这 设计 的方 式来 获 得卡 通形 象 代 言人 ，也 可 以利 用更 好 的现 有 资源 些 优 秀 的动 画广 告 是没 有在 国 内 的 电台播 出 的 ，网友 们 只有 通过 来 提 高产 品 的知 名度 。例 如 现在 知 名度 颇 高的 电视 动 画 《 喜 洋洋 网络 来观 看 欣赏 。诙谐 幽 默 的故 事情 节 、妙趣 横 生 的画 面无 不 成 和灰 太狼 》 ，其 中 的角 色形 象 被用 到 了各 种各 样 的商 品上 ，而 其 为 国 内网友 的视 觉 焦 点 。在 国外 生存 良好 的动 画商业 广 告 ，虽 然 效果 也是 非 常显 著 的 。与其 聘 请 明星 与专 业人 士拍 出类似 于 微 电 在 国 内的 商业 广 告片 中也 占有 一 席之 地 ，但 却没 有 被更 多 的企 业 影式 的高额 广 告 ，选用 较 为低 廉动 画 制作 商业 广 告何 乐 而 不为 。 所接 受 或采 用 ，对 于 商业 广 告片 的拍 摄还 是 停 留在 聘用 明星做 代 当然 ，这也 需 要特 使 商品特 殊 分析 ，毕竟 以明星 做代 言 的 收益 也 言 。 不过 ，随 着 一些 优秀 动 画商 业广 告 片在 国 内的播 出 ，其影 响 是不 错 的 。 力 也越 来 越大 ，也有 越来 越 多 的广 告商 把 目光 投 向 了动画 形式 的 （ 二） 更 具个 性化 ，易 识别 商 业广 告 。 个 性化 的 卡通 形 象与 人脸 相 比是 更 易识 别 的 。人物 千 千万 ， 总 有 几个 是长 相相 似 的 ，对 于不 同的年 龄层 ，正确 地 识别 每 一位 二、 商业 广告 中动 画 的独特 优势 广告 带来 的 效益 无 非就 是 一种 品牌 的 传播 度 以及 一个 品牌 乃 明星 是很 有难 度 的 ，然而 个 性十 足 的卡 通 形象 却不 存在 这 样 的 问 至一 个 企业 的形 象 。这 种 效益 并不 是 立竿 见 影 的， 它是 一种 无 形 题 。经过 特 别设 计 的卡 通形 象 能够 被大 众 轻 易的 识别 与记 忆 。 因 的影 响 。观 众不 见 得会 马 上去 购买 或 是消 费 ，只 是在 需 要 的时 候 此 ，这些 卡通 形 象制 作 的广 告 也更 被观 众 所喜 闻 乐见 。脑 白金 中 会第 一 个想 起 某个 广 告里 提到 的那 种 产 品 。这就 是 为什 么 很多 大 的又 蹦 又跳 的年 轻 态老 年 夫妇 ，团结拼 搏 的海 尔 兄 弟 ，幽默 诙 谐 企业 会 花 大价 钱去 策 划 、拍摄 一 个广 告 片 ，因 为 ，一个 广 告 的制 的麦 当 劳大 叔 ，可 口可 乐 旗下 较 小可 爱可 的酷 儿 、 憨态 风趣 的旺 ＆ Ｍ ’ｓ 品牌 家族 成 员都 比明 星 的识 别度 高很 多 。 作 水准 也 会直 接 影响 到消 费者对 产 品的 认可 度 。 怎样别 出心裁 地 旺 、个 性鲜 明 的Ｍ 策 划制 作 一个 独 具 匠心又 影 响颇 深 的商 业广 告 片 ，是所 有 企业 关 要 说到 机 器猫 、史 努 比 、迪 士尼 ，人 们 又会 联想 到 多少 他们 代 言 注 的 问题 因此 ，动 画 的形 式 因其特 有 的 魅力 ，被 越来 越 多 的企 的 商 品 ！喜欢 史努 比的人 ， 或许 真会 把衣 食 住行 用 到 的商 品都 换 业 而 重视 与应 用 。 成 印有 史 努 比 图案 的 ！企业 正是 借助 了这些 脍 炙人 口的卡 通 形象 商场 如 战场 ， 民心 所 向方 成 大事 。一 个 企 业 、一 个 品牌 为 培 养 了一批 批忠 实 的消 费者 。 了吸 引 消 费者 的眼 球 、赢 得更 多 的客 户群 ， 于是 便有 了明星 代 言 （ 三） 历史 悠久 ，传 承性 强 的 出现 。每 个 明星 都有 自己 的观众 群 ，人 们 爱屋 及 乌便 会把 目光 每 个 企 业 都 希望 长久 的 生存 下 去并 做 大 做 强 ，这 就 需 要企 投 向 自己喜爱 的 明星所 代 言 的商 品上 ，从而 为这 个 品牌 拉拢 了一 业有 自己 的文 化背 景 ，有 自己的 品牌 故事 。 一个 采用 卡 通形 象 做 批 又一 批 消费 者 。所 以 ，尤其 在 如今 这样 的信 息科 技迅 猛 发展 、 商 品代 言 的企 业 ，首先 这个 形 象就 较 于 明星代 言 更 具长 久性 。卡 互 联 网高速 传 播 的时 代 ，利 用 明星做 商 品或 品 牌代 言人 的方 法 可 通 形象 一 旦深 入人 心 就会 长久 的 驻 留在认 得 脑海 中 。成 功 的动 画 谓 是立 竿 见影 的，它 有 效扩 大 了商 品与 品牌 的知名 度 ，对 品牌 的 可 以被 反 复播 出 ，并 培养 出 一批 批 的忠 实 的粉丝 。成功 的动 画广 形 象有 着 极 大 的影 响力 。但 是 ， 明星 的代 言费 用是 非 常高 额 的 ， 告 ，不 紧可 以赢得 大众 的眼球 ，还 能产 生 出众 多 的衍 生 品。卡 通 ９ ５ ０ 年 诞生 能否 在 明星代 言后达 到 商家 预 期 的效 果是 很难 估 算 的 。再者 ， 明 形 象 一经 播 出 ，时 间越久 就 会吸 引 也多 的热 衷人 群 。 １ 星 作 为代 言 人就 要树 立 一个 良好 的公众 形 象 ，因 此在 成 为代 言人 的史努 比与手 冢 治虫 １ ９ ５ ２ 年 创作 的铁臂 阿童 木 至今 已有６ Ｏ 个 左右
平面广告设计中卡通形象元素的应用
平面广告设计中卡通形象元素的应用平面广告设计语言以多元化特点，成为其促进推广的手段之一。
其中，迎合受众的卡通元素被广泛应用于该领域的设计中，由于当前各年龄段都有其标识性的卡通形象，使得卡通的运用范围都有其特殊的定位和影响力。
本文就为何需要在平面广告设计中应用卡通形象元素，以及具体设计手法、应用领域进行探讨。
1卡通元素为何被应用经平面广告设计中卡通虽然起源于欧洲，但得以发展却是在美国。
卡通形象是简洁设计理念的具体表现，设计者用简约的外形对动物或人物形象进行概括，或直观，或幽默，或亲和、可爱。
卡通由于其有别于以往的设计理念，在当前信息时代迅速受到人们的青睐和追捧。
设计者从自然环境和人文环境中提取原始素材，不断更新人们的审美趣味，以满足人们欣赏性需求。
同时这也推动了平面广告设计中对卡通元素的应用，在现实生活中，从70后到00后都有喜爱的卡通形象，这些现实中存在的现象，也使其商业价值日益彰显出来。
因此，为了商品在营销中获得更好的效益，在平面广告设计中增加该商品的附加值，使得所推广促销的商品能吸引更多消费者，就需要将卡通元素应用于平面广告设计中。
2卡通元素的应用手法2.1抽象化和拟人手法的应用将卡通元素运用于平面设计其设计手法和设计定位，取决于其题材与内容，并以抽象化和拟人化为主要设计手法。
抽象化设计手法，主要是从繁复的信息中提取其重要特征进行简化，用抽象的手法抓住其外形特征，并赋予其典型意义作为符号性特征，这样的设计有助于人们迅速对其进行识别。
而拟人化设计手法，则是达到和观赏者共情的设计要求，以传递设计者希望达到的效果。
例如，表情设计中，一个夸张的笑口大开的设计，就能迅速将开心的情绪传递给观赏者。
因此，可以说在平面广告设计中，通过将动物拟人化设计，来赢得受众喜爱，能够取得较好的广告设计效应。
2.2夸张的表现手法个性化设计作为平面广告设计中的创新技巧，是伴随时代发展而产生的。
具有创新型特色的个性设计，能够体现时代感和社会性，比较能够突出设计者的创作构思和表现力。
卡通形象IP创作与运营
卡通形象IP市场概要与案例分析一、市场概述 (1)二、市场规模 (2)三、市场瓶颈 (3)四、市场案例与分析 (3)1、流氓兔 (3)2、倒霉熊 (4)3、核心案例分析：小猪佩奇 (4)4、对比IP案例分析：熊本熊 (5)五、公司案例与分析 (6)形象IP与自媒体运营：飞博共创【834617】 (6)形象IP全产业运营：十二栋文化 (8)独立形象IP运营：魔萌动漫 (9)独立形象IP运营：魔萌动漫 (10)IP品牌代理与授权：天络行 (11)一、市场概述随着大众消费生活多元化和个性化的发展，卡通形象在当下社会的影响力变得越来越重要，它们活跃在各个文化领域中，特别是在商业中应用也越来越频繁。
信息爆炸的时代，大多数人对过量的文字信息容易产生排斥的心理，并渐渐乐于接受视觉图像形式的表达；而卡通形象由于其本身简洁的视觉形象，也成为了最理想的视觉传播符号之一。
国内卡通形象的IP形态多以动漫、网文、游戏等为载体进行传递，而对于这些载体来说，卡通形象的人物设定，是一部作品的灵魂所在。
一部内容作品当中的人物角色承载着作者的多重情感，同时这些情感反过来也让人物角色变得更加鲜活。
一旦人物形象得以成功塑造，那么他们在整个IP中的作用是无可取代的。
例如9.56亿票房《大圣归来》中的大圣，12.5亿票房的动画同人电影《捉妖记2》的妖怪胡巴，《功夫熊猫》中的熊猫，甚至网文《盗墓笔记》被读者讨论最多的也是吴邪和闷油瓶，因此，观众往往是先记住了故事中的人，然后才逐渐通过这些人物的视角去领会整个故事。
为什么说卡通形象是一个作品的核心？为什么“白雪公主”、“钢铁侠”、“雷神”这些IP形象并没有随着时间的流逝而被人们渐渐忘记，而是每一次出现在受众的视野，都能激起几代人的热情？卡通形象在产业链中的“符号化”意义已经成为核心议题！IP的核心不是内容，不是故事架构，而是隐藏在背后的价值观和文化认同，漫威的故事、卡通形象会随着时代环境、历史背景的变化，进行调整，而这些真正想传达的是文化、价值观、哲学这些最深层永恒的东西。
动漫形象在广告中的形象优势
摘 要 通 过 分 析 动 漫 形 象在 大 众文 化 中的 重要 载 体 作 用 ， 理 解动漫形象与广 告之 间的特性关联 ； 依托 动漫形象可获得广大的消 费受众 ， 比较动漫形象与真人代言的优劣 ， 并 真正理解动 漫形象在 广告 中的形象优势。 关 键 词 动 漫形 象 广 告 形 象优 势
一Байду номын сангаас
２ 动 漫 形 象拥 有 广 泛 、 特 的广 告 受 众 独
动漫形象广告的特点及优势在于虚幻 、 味、 趣 大众、 多样 。动漫 广告受众的特征表现为年龄界 限模糊的受众， 视觉化的受众 ，可制
造的受 众， 借助动漫形象优势获得最广大的消费受众。
２１ 年 龄界 限 模 糊 的 受 众 ． 随着 电子 时代对人类 的影响 ，成人 与儿童受众的界限已经模 糊． 动漫产品的购买 、 消费 已经成为一种现代生活方式或文化 ， 并在 受众群体 中以泛化方式渗入 到着装打扮甚至价值观念中 ， 形成 动漫 群族的征象。如风靡世界的米奇 、ｉｙ猫及 ｓｏｐ 狗在成年人 中受 ｋｔ ｔ ｎ ｏｙ 欢迎程度就绝 不亚于儿童 。动漫 产品的巨大潜力使其在被青少年
３ 动漫 形 象 于真 人 代 言 广告 的优 势
广 告要 唤 起或 激 发消 费者 对 自身潜 在需 要 的 意识 或 认识 ，从 而 触 发 消 费者 的 消费行 为 ， 这个 过 程是 由“ 吸引 注 意 一引发 兴趣 一增进 记 忆 一刺 激 欲望 ” 等环 节 构成 。 “ 引注 意 ” 吸 是广 告 中最 重 要 的环 节 ． 广告形象是“ 吸引注意” 的关键介质 ， 是广告功效实现的点火系统。 广告中大量运用真人明星形象来代言商品，现代广告中出现真人 与动漫形象的大 Ｐ 各中优劣我们可以通过以下几点比较来理解。 Ｋ， ３１ 真 人 广 告 中 明 星代 言 的 优势 在 于明 星 自身 。 ． 动漫 形 象的 优 势 在 于创 造 消费者期望 的形象通过动漫形象可以更容易 的创造出来 ， 消费 者期待什么样的形象 ， 就创造什么样 的形象。在这个方面动漫形象 比明星具有更大的优势 。另外 ， 明星的艺术影响力和受众的心理变 化有很大关联 ， 具有不可预知性 ， 对品牌形象的恒久发展有很大的 影响， 但是动漫形象 就不会发生这样 的问题 ， 他们不会变老 ， 可以成 为一 个 品 牌 的见 证 。 ３２ 代言 费用方面的比较 ．
利用微信表情包进行品牌推广引发用户共鸣与关注
利用微信表情包进行品牌推广引发用户共鸣与关注近年来，微信表情包作为一种趣味独特的沟通方式，受到越来越多人的喜爱。
趁着这股表情包热潮，很多品牌也开始利用微信表情包进行品牌推广，以引发用户的共鸣与关注。
在本文中，我们将探讨如何通过微信表情包来进行品牌推广，以及它所带来的影响。
一、品牌推广的重要性品牌推广是一种让消费者了解品牌、记住品牌并购买品牌产品的重要手段。
通过品牌推广，品牌可以将自己与竞争对手区分开来，树立起自己独特的形象和特点。
同时，品牌推广也可以提升品牌知名度，吸引更多的潜在消费者。
二、微信表情包的流行微信表情包作为一种用图像表达情感的方式，可以快速准确地传达情绪和信息。
它受到了广大用户的喜爱，已经成为了现代社交交流的一种常见形式。
微信表情包多样化、有趣味性以及能够轻松引起用户共鸣的特点，使其成为一种理想的品牌推广工具。
三、微信表情包品牌推广的益处1.引发用户共鸣：微信表情包通常基于流行文化和时事热点，能够直击用户的内心，触发共鸣。
品牌可以借助表情包表达自己的核心价值观和情感，与用户建立情感共鸣，进而加深用户对品牌的记忆和认同。
2.提升品牌知名度：微信表情包具有很强的传播性，用户可以通过将表情包发送给朋友和群组来分享有趣的内容。
当用户在社交网络上广泛传播品牌相关的表情包时，品牌知名度也会相应提升。
3.增强品牌形象：微信表情包是品牌形象的一种延伸，通过精心设计的表情包，品牌可以表达自己的个性和定位。
有趣、富有创意的表情包也能够赋予品牌更多的人格魅力，使其在用户心目中建立起独一无二的形象。
四、微信表情包品牌推广的案例分析以下是几个成功利用微信表情包进行品牌推广的案例：1.某咖啡品牌：该品牌推出了一组与咖啡相关的表情包，包括咖啡杯、咖啡机以及各式各样的咖啡饮品。
这些表情包不仅表达了品牌对咖啡的热爱和专注，同时也激起了用户对咖啡的渴望和品牌的认可。
2.某运动品牌：该品牌推出了一组与运动相关的表情包，包括跑步、篮球、足球等各种运动元素。
IP卡通形象的开发与应用策略
IP卡通形象的开发与应用策略随着互联网的快速发展和智能手机的普及，各种应用也随之涌现。
其中，IP卡通形象的开发和应用在近几年来变得越来越流行。
IP卡通形象又称为知识产权卡通形象，指的是以文学作品、影视作品、动画游戏、漫画、绘本等作品中的角色，以及动物、植物、国家地区等为原型创作出来的形象。
下面将从IP卡通形象的开发和应用策略两个方面进行探讨。
一. IP卡通形象的开发策略IP卡通形象的开发需要遵循一定的策略。
在IP卡通形象开发的初期阶段，应该在市场调研、形象设定、宣传推广等方面下功夫。
市场调研是IP卡通形象开发的第一步。
只有了解目标用户的需求和兴趣点，才能更好地创作出符合市场需求的卡通形象。
形象设定是IP卡通形象开发的重要环节。
IP卡通形象需要有自己的特点和个性，才能吸引用户。
在此基础上，宣传推广也尤为重要，将形象推向市场。
推广方式可以选择多种，如微信、微博、短视频、全网推广等。
在IP卡通形象开发时，还应该注重创新和保护知识产权。
卡通形象是一种创意，需要不停地创新才能跟上市场的发展，满足用户的需求。
同时，也要防止知识产权的侵权和盗用。
创作者应该更加注重知识产权的保护，申请合法的专利和版权，防止在市场推广过程中遭到侵权。
二. IP卡通形象的应用策略IP卡通形象开发策略的成功，同样需要良好的应用策略。
应用策略包括产品的开发与设计、宣传推广、目标用户和市场渠道的选择等方面。
在IP卡通形象的产品开发和设计方面，应该充分挖掘卡通形象的潜力，把产品与形象完美结合起来，实现IP卡通形象的精准化营销。
例如，可以将IP卡通形象运用到T恤、手机壳、旅游纪念品、图书等产品中，细分市场，实现差异化的营销策略。
在宣传推广方面，也需要结合卡通形象的特点来制定策略。
可以将卡通形象投放到公交车、地铁、校园广告牌等场所，让更多的人看到，并吸引他们去了解、购买相关产品。
此外，还可以在社交媒体上进行全方位的宣传推广，增加关注度和用户黏性。
插画艺术的商业价值和艺术价值探析
插画艺术的商业价值和艺术价值探析插画艺术是一种以图像为主要表现形式的艺术形式，是在出版物、广告和其他媒体中广泛应用的一种艺术形式。
插画艺术通过图像和文字的结合，可以使内容更加生动、形象、吸引人，其商业价值和艺术价值也因此而日益凸显。
本文将就插画艺术的商业价值和艺术价值进行探析，希望对读者有所启发。
一、插画艺术的商业价值1. 广告宣传插画艺术在广告宣传行业有着重要的地位。
一幅精美的插画可以为产品赋予更多生动、形象的表达，吸引消费者的眼球。
零食市场的广告中经常会使用可爱的卡通形象插画，吸引了众多消费者的目光，提升了产品的销量。
插画艺术可以为广告宣传提供更加生动、有趣的元素，增加产品的知名度和销售量。
2. 设计包装在产品设计包装的领域，插画艺术也扮演着重要的角色。
精美的插画可以使产品包装更加美观、有吸引力，从而吸引更多的消费者。
许多知名的品牌都会使用插画艺术来设计他们的产品包装，比如可口可乐、百事可乐等品牌，它们都有着极具辨识度的插画设计包装。
插画艺术在设计包装领域能够为产品提供更加吸引人的外观，提升产品的品牌价值和销售业绩。
3. 数字媒体随着社会的数字化发展，插画艺术在数字媒体领域也有着巨大的商业价值。
比如在电子书、手机APP、网站等媒体中，插画艺术是必不可少的一部分。
它可以丰富文本内容，使其更加生动有趣，提升阅读体验。
而在手机APP的设计上，也能够为用户提供更加吸引人的界面设计，吸引更多的用户。
插画艺术在数字媒体领域能够为产品提供更加美观、富有吸引力的视觉元素，提升产品的用户体验和市场竞争力。
1. 艺术表现形式插画艺术是一种独特的艺术表现形式，它可以使艺术品更加生动、形象，更容易为广大观众接受。
插画艺术常常以简洁、明快、富有张力的笔触为特点，更容易吸引观众的目光。
儿童图画书中的插画艺术常常会使用生动、可爱的画风，更容易吸引孩子们的兴趣，让他们喜欢上阅读。
插画艺术是一种丰富多彩的艺术表现形式，能够更好地表现出作者的创意和想法。
卡通形象在品牌推广中的作用
卡通形象在品牌推广中的作用卡通形象代言又称虚拟形象代言或者感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为;它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高,语言幽默,行为举止活泼有趣,让人喜欢;卡通形象代言又可以称为企业吉祥物;在现代,企业吉祥物已经成为代表企业和商品的一种具有象征意义的造型;一．卡通形象代言在国内的应用现状当前,国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人;而明星代言,特别是大牌明星,其费用通常不菲,有时候甚至是天文数字,例如梁朝伟千万身价代言熊猫手机就是一个极端的例子;市场研究表明,国内企业支付的明星代言费用通常占企业广告总费用的一半以上,给企业尤其是中小企业带来了沉重负担;请明星为其品牌代言固然会产生所谓的“明星效应”但是效应并不是可以预估的,比如成龙和郭德纲所代言的某某品牌,却让其深陷代言风波,有些明星甚至一直被诟病;同样的,如果明星的一些行为出现问题也会为品牌自身带来巨大的风险,可以参展柯震东代言某化妆品牌却爆出吸毒丑闻以至于品牌形象受损;照这样看来,请明星代言等于是和品牌本身捆绑销售了,有利有弊;但卡通形象代言则不同,它本身属于企业的一部人,是由企业根据自己的品牌定位和品牌形象设计出来的,企业所花费的只是虚拟代言人的制作、推广和维护费用,它所花费的成本,相对明星代言的高昂费用而言,要低许多;这对大多数中小企业来说,是非常有利的;一些优秀的吉祥物设计往往将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结合;优秀的卡通吉祥物形象可爱还会有利于消费者记忆,以此来达到宣传企业自身的效果;从长远来看,更有利于品牌的整体推广;比如最完美的卡通吉祥物品牌营销案例海尔;上世纪80年代,在最有营销头脑的商家开始砸钱在央视做广告的时候,海尔另辟蹊径,开发出53集以企业卡通吉祥物为主题的动画连续剧,获得巨大的成功,特别是在海外市场,当时海尔在日本电器称霸的市场里硬打出一片天地,营销靠的就是这一对卡通形象,海尔兄弟的形象就为海尔带来巨大的认知资产;就是在今天,这种做法依然很前卫;当然,现在企业卡通吉祥物形象要与时俱进,形象设计可以达到更完美更个性,故事也可以更有趣;二、卡通形象代言的优势1.成本低廉前文已述及,卡通形象代言的制作、维护成本,相对于明星代言要低许多;这些广告成本的节约,对资金运作较为紧张的中小企业来说,具有非常重要的意义;中小企业因自身条件的限制,特别是在资金方面,通常比较吃紧,卡通形象代言一方面具有和明星代言相当的效果,甚至更为优越；另一方面,它的成本又可以节约不少,这可以说是中小企业品牌推广的福音;2.品牌形象的专属性由于商家越来越频繁地邀请明星作代言,造成很多明星同时代言好几个品牌,而这些品牌之间通常没有任何联系或者同一个明显代言同类型的产品,使得消费者往往对其代言的产品产生混淆,甚至引发负面影响;例如,知名女星Angelababy 代言的苏菲卫生巾和德芙巧克力,两种截然不同的代言使得这两种品牌形象发生冲突,消费者在购买时未免会产生尴尬,明星代言的效应也因此而大打折扣;同时她又代言了2款大型游戏大战神和天谕,造型上差不多,以至于产生混乱;所以对于中小企业,选择合适的卡通形象代言,是一个较为明智的选择;既能在司空见惯的明星代言中脱颖而出,又能最大限度地发挥代言人的优势,对于建构品牌的核心价值观具有积极意义;3.易于形成品牌联想品牌联想是指消费者看到某一品牌时,由此联想到的与品牌相关的东西,它是品牌形象塑造最强有力的武器;在品牌众多且特征并不明显的中国市场,鲜明的品牌联想对消费者具备非常重要的引导作用;卡通形象代言可以在很大程度上帮助企业构建品牌联想,丰富品牌的内涵,对企业的品牌推广而言,意义非常重要;比如旺旺的卡通形象,引导性就非常强,消费者在一看到这个形象就会自然而然的联想到旺旺的品牌;还有猫将的卡通形象,一看到就会想到它的游戏猫将-轰和猫将-蹦蹦蹦等;三．企业运用卡通形象代言的准则1.市场调研必不可少卡通形象代言是根据目标市场的心理需求,结合产品概念设计出的卡通形象;如果企业对产品的目标市场和目标消费者的需求、人群特征不能够做到准确把握的话,那设计出来的卡通形象是注定会失败的;市场调研主要包括本品牌的目标消费者特征和需求、竞争对手的品牌形象、本品牌的个性和核心价值等;只有在熟悉市场的前提下,才可以进行卡通形象代言的设计、开发;2.卡通形象代言应当个性鲜明卡通形象代言是有血有肉的,它代表了企业的形象,它的个性应当鲜明、突出,并符合目标消费群体的人群特征;只有个性鲜明的卡通形象代言,才能很快地抓住消费者的视觉焦点,让广大的消费者接受;个性鲜明可以体现在语言上,也可以体现在行为动作上;比如,可以赋予卡通形象代言一些比较经典的口头禅,或者设计一些个性明的肢体语言等;如果实在没有,可以在形象设计上尽量设计得可爱、普遍大众能够接受;随着国内市场的逐步繁荣,与国际市场的进一步接轨,以及国内动画作实力的增强,未来将会有更多的企业使用卡通形象代言,卡通形象代言的方式将更为普及;。
国内广告中的二次元文化研究
总的来说，二次元文化和网络文学虽然有各自独特的特点和魅力，但它们在相 互融合的过程中，为我们提供了一个更加丰富多元的娱乐和文化体验。这种融 合不仅丰富了我们的生活，还进一步推动了文化产业的发展和创新。
然而，我们也要看到二次元文化和网络文学在发展过程中所面临的问题。例如， 有些作品可能过于追求商业利益，导致内容质量下降；有些可能过于追求新颖 和刺激的情节，而忽视了文学和艺术的价值。因此，我们需要对这些作品进行 正确的引导和监管，以确保它们能够健康、良性地发展。
一、研究现状
近年来，国内广告中的二次元文化研究已经逐渐成为了学术界和业界的热点。 研究者们通过案例分析、受众调查等方式，对二次元文化在广告中的应用和影 响进行了深入探讨。例如，有的研究者从广告创意的角度出发，分析了二次元 文化如何为广告带来更多的想象力和视觉冲击力；还有的研究者则从受众心理 的角度入手，探讨了二次元文化如何影响年轻消费者的消费行为和品牌认知。
二次元文化是一种以动画、漫画、游戏等为主要载体的虚构作品所呈现的世界 观和文化观念。它起源于日本，并在全球范围内广为流传。二次元文化的特点 在于其独特的视觉风格、角色设定和情节构造，以及对现实世界的夸张、变形 和重新诠释。
随着互联网的普及，网络文学也成为了人们热议的话题。网络文学指的是通过 互联网进行创作、发布和阅读的小说、散文、诗歌等文学作品。网络文学的特 点在于其开放性和互动性，任何人都可以在网络上分享自己的创作，同时也可 以与其他读者进行交流和互动。
二次元文化作为一种独特的亚文化，其本质是一种虚构的、理想化的世界观和 价值观。在广告中应用二次元文化，需要对其文化内涵进行深入了解和分析， 以便更好地把握其核心价值和受众心理。同时，广告人也需要在充分了解二次 元文化的基础上，寻找与广告产品的共通之处，从而创作出更加贴切的广告作 品。
品牌推广中的卡通形象设计
品牌推广中的卡通形象设计近年来，卡通形象设计在品牌推广中变得越来越普遍，成为了许多企业品牌推广的重要手段。
卡通形象因其可爱、有趣、生动的特点而备受欢迎，成为企业品牌推广的一大亮点。
在本文中，我们将介绍品牌推广中卡通形象设计的重要性以及如何设计一个适合自己品牌的卡通形象。
为什么选择卡通形象推广？卡通形象有一种独特的优势，它可以吸引人们的眼球，通过可爱、有趣、生动的形式，让人们更愿意了解和接纳品牌。
相比传统的平面广告，卡通形象可以更好地引起人们的关注。
另外，卡通形象可以建立品牌的形象，增强品牌的认知度和影响力。
当品牌的卡通形象被社会认可和喜欢，人们对品牌的印象也会更好，这将为品牌在市场上的发展带来积极的影响。
如何设计一个优秀的卡通形象？设计一个适合自己品牌的卡通形象，并不是一件容易的事情。
下面，我们来详细介绍一下设计卡通形象的几个要素。
1. 品牌定位品牌的卡通形象设计必须与企业整体品牌定位相符。
如果品牌的卡通形象与品牌的定位不相符，那么这样的设计将不会产生好的效果。
因此，设计师必须充分了解品牌的特点，品牌的文化内涵以及目标受众的特点，来设计一个符合自己品牌定位的卡通形象。
2. 卡通形象的特点卡通形象应该有自己独特的特点，以便引起人们的注意。
这些特点可以是品牌的特点、行业特点、地域特点等等。
只有通过这些独特的特点，才能让人们更好地认知和记住自己的品牌。
3. 卡通形象的形象卡通形象的形象是他们能否吸引人们的关注的重要因素。
这里的形象包括卡通形象的外观、性格、表情和动作等。
设计师必须把握好这些因素，把卡通形象设计得可爱、有趣、生动和富有表情。
4. 卡通形象的用途卡通形象的用途决定了设计师应该如何设计和表现卡通形象。
如果卡通形象仅仅用于品牌推广，在设计时可以注重一些形象的特点、品牌文化元素和目标群体作为设计灵感，而如果卡通形象还涉及到故事漫画的形式，那么设计师可以更多的借鉴其他卡通形象的经验，以便使故事或漫画更有张力和吸引力。
浅论插画在广告设计中的应用
浅论插画在广告设计中的应用作者：房姝妹来源：《现代装饰·理论》2012年第01期摘要随着社会的发展，当今插画艺术同以前的插图艺术相比更为广泛，插画已经不仅仅应用于书籍杂志当中的文字的说明和阐述。
随着插画艺术进入商业时代，插画为商业服务，本文以广告设计为例，阐述了插画在广告中的优势和应用价值。
关键词插画；广告设计；应用1.插画运用于广告设计中应用优势1.1 增强视觉吸引力广告的首要任务是抓住受众者的视线，广告插画具有极强的视觉吸引力，广告插画视觉吸引力来源于好的插画创意，广告插图常常借用了人们熟知的卡通形象，动漫造型吸引消费者的眼球，或者通过色彩原理，色彩心理造型特点来捕捉消费者的眼球。
同时好的广告插画通过一定的故事吸引消费者，使消费者了解产品的故事后产生了心灵上的互通和共鸣，广告插图不仅要有好的创意同时要有好的表现方式，因此广告插画以其独有的优势吸引了消费者的眼球，从而达到消费的目的。
就插画本身而言，插画具有一定的从属性，独立性和制约性。
插画依附于一定的商品载体或文字等进行一定传播和发展，就插画的对立性而言，又融入了创作者个人的情感，想象力和独特的审美角度，因此应用于广告设计中，对广告设计的推广具有独特优势。
其实早在北宋时期刘家功夫铺运用雕刻铜版，已经初步形成了早期的商业广告插图。
如济南刘家功夫针铺，它既有明确的广告标语“刘家功夫针铺，收买上等钢材”。
广告牌中间又有插画图形，其目的是为了增强了人们的视觉吸引力。
1.2 引发消费者的联想仅用图形创意往往现得过于古板，常常通过产品形象的再现而诉说产品的功能，广告插画的优点还在于通过一定的想象主观创造了一定的场景，使消费者产生了一定的联想，从而产生了一定的心理变化和情感互动，通过想象和思考完成图像的解读，了解广告传达的信息。
插画本身包涵着目的性，视觉艺术形式传达信息是插画艺术的根本功能，插画的创作目的也是更准确，更快速更好的传递信息，这种独特传递信息的能力自然的引发了消费者的联想。
卡通ip形象的营销策划方案
卡通ip形象的营销策划方案一、引言卡通IP（Intellectual Property）形象是指以卡通图像为核心的品牌形象，是一个具有独特个性、富含情感和故事性的视觉符号，拥有较强的传播力和影响力。
卡通IP形象的营销策划是指通过精心策划和有效执行，推广和塑造一个卡通IP形象，从而提高其认知度、喜爱度和忠诚度，达到营销推广的目标。
二、市场分析1. 市场需求：卡通IP形象在儿童市场、青少年市场以及部分成人市场都有着巨大的需求，人们对乐观、正面、可爱的形象有着很高的接受度。
2. 竞争分析：市场上已经出现了很多优秀的卡通IP形象，例如迪士尼的米老鼠、Hello Kitty等。
因此，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，是推广卡通IP形象的关键。
三、目标定位根据市场需求和竞争分析，本策划将重点关注儿童市场，以年龄段为3-10岁的儿童为目标群体。
通过建立一个可爱、乐观、正面的卡通IP形象，提高人们对该形象的认知度和喜爱度，从而增加销售额。
四、卡通IP形象设计1. 角色塑造：选择一个与目标群体相互吸引，可以代表正能量和勇气的卡通形象。
设计出一个富有故事性和情感表达的形象，能够引起观众共鸣和共情。
2. 角色特点：卡通IP形象应该有独特的个性和特点。
例如，可以选择一个拥有特殊技能、善良、乐于助人的角色，与目标群体的价值观相契合，更容易被接受和喜爱。
3. 角色形象设计：进行形象设计，包括角色的造型、服装、肢体语言等。
要注重形象的可塑性和可变性，以满足不同场景和时期的需求变化。
4. 角色故事设定：为角色创造一个情节完整、富有戏剧性和可塑性的故事背景，以便拓展更多的故事线索和创意发展。
五、营销推广策略1. 多媒体宣传：通过多媒体平台，包括电视、网络、手机APP等进行宣传推广。
可以制作动画短片，制作卡通形象的肖像、图片和主题曲，进行宣传推广，增加触达面。
2. 品牌授权：将卡通IP形象应用于各种周边产品，包括文具、玩具、服饰等，并进行授权运营，开展相关合作，促进品牌推广和形象延展。
新媒体时代动漫卡通角色设计与应用研究
新媒体时代动漫卡通角色设计与应用研究□祁凤霞'李婷2摘要：随着信息时代的不断发展，新媒体凭借其独特的优势和魅力，不仅对人们的日常生活产生越来越多的影响，而且为动漫卡通角色设计提供了新的艺术形式和传播媒介。
以卡通角色设计为核心的表现手段层出不穷，并成为各大领域宣传活动中重要的构成元素，如彩视动画、漫画、网络游戏、手机游戏等。
动漫卡通角色设计与应用的研究应顺应时代潮流，符合大众审美和道德标准,从而促使动漫产业进一步地发展。
关键词：角色设计品牌形象新媒体在新媒体发展多样化的趋势下，卡通角色造型不再只是简单的创意设计，更是视觉符号的重要代表。
在设定角色时，设计者应考虑角色的性格、身份和职业，在设计服装道具时，设计者应考虑角色所处的地域、年代等环境因素。
如果同时设计多个角色和道具，设计者应注意保持角色风格的统一性，分清角色的主次关系，突出主要角色，以此吸引更多的观众。
在具有投资风险的商业角色设计中，设计者应充分了解观众的喜好和时代的潮流，以此降低投资的风险。
各类新媒体互动式平台的出现,开拓了动漫卡通形象设计的发展空间,使其被更广泛地应用于各大领域。
一、动漫卡通角色设计的意义随着新媒体的快速发展，动漫产业已然成为构成文化创意产业的重要部分。
动画艺术以独特的艺术形态呈现在大众面前，动漫卡通角色作为动画的灵魂，为动画作品的创作奠定了坚实的基础。
动漫卡通角色提升了大众对动漫作品的关注程度，同时创造出巨大的艺术和商业价值。
在新媒体时代下，卡通角色设计的关键在于结合特有的设计技巧、运用个性化的元素设定使造型富有新意，同时赋予每个角色独特的生命力、时代感和艺术感染力。
数字媒体时代带来的变化，促使卡通角色造型的特征更全面深刻、具有灵活性、多样性和宣传价值。
如经典卡通形象米老鼠、海尔兄弟等，这些卡通形象家喻户晓，将其用作企业的商标或形象代言，会是极具号召力的品牌旗帜。
又如，具有东方艺术魅力的卡通角色设计作品一福娃系列，完全独立地承担起北京奥运会吉祥物形象代言的重任,承载了丰富的精神内涵，角色设定更具民族特色和时代感;上海世博会的吉祥物“海宝”，其名字和形象有着“四海之宝”之意，喻示吉祥。
卡通形象推广活动方案策划
卡通形象推广活动方案策划一.活动背景分析卡通形象是一种受欢迎的娱乐形式，它可以吸引人们的注意力并带给他们快乐和幸福感。
随着市场竞争的加剧，越来越多的品牌选择利用卡通形象进行推广活动，以吸引年轻人群体的关注。
本文将从卡通形象推广活动的目标、目标受众、活动内容和执行计划等方面进行详细的策划。
二.活动目标及目标受众1.活动目标（1）提升品牌知名度:通过卡通形象推广活动，增加品牌的曝光度，使更多的人熟悉和了解品牌。
（2）提高产品销量:通过卡通形象推广活动，激发目标受众的购买欲望，提高产品的销售量。
（3）塑造品牌形象:通过卡通形象推广活动，打造年轻、时尚、活泼的品牌形象，吸引年轻人的喜爱。
2.目标受众（1）年轻人群体:年龄在15-30岁之间的年轻人是我们的目标消费群体，他们对卡通形象的喜爱度高，也是消费力较强的群体。
（2）卡通爱好者:喜欢收集卡通形象周边产品的人群，对卡通形象具有强烈的认同感和购买欲望。
（3）家庭主妇:有孩子的家庭主妇，他们对于卡通形象的产品也有一定的购买需求。
三.活动策划1.活动主题（1）卡通形象狂欢节:以卡通形象为主题的狂欢节活动，为目标受众提供一个互动、欢乐、激发购买欲望的平台。
（2）卡通形象大使:通过选拔一些具有亲和力的卡通形象大使，借助他们的影响力来推广品牌，吸引目标受众的关注。
2.活动内容（1）卡通形象主题展览:在主要商场设立卡通形象主题展览区，展示品牌的卡通形象及其相关产品，激发目标受众的购买欲望。
同时举办卡通形象创作比赛，鼓励年轻人参与创作，展示自己的才华。
（2）线上互动推广活动:通过社交媒体平台、短视频平台等渠道推出一系列卡通形象相关的互动活动，例如卡通形象短视频拍摄比赛、卡通形象表情包制作比赛等。
参与者可以分享自己的作品，并邀请好友点赞和转发，获得奖励和荣誉。
（3）卡通形象主题游乐园:临时搭建一个卡通形象主题游乐园，设有各类游乐设施和游戏活动，如卡通形象迷宫、卡通形象互动游戏等，吸引目标受众前来参与游玩，提高品牌知名度和销售量。
试析卡通形象广告的受众特征及创意定位
一、受众特征
3、职业与地理位置：卡通形象广告的受众职业和地理位置也呈现出多样性。 无论城市还是农村，无论学生、白领还是工人，都有可能成为卡通形象广告的受 众。企业应根据产品特点和目标市场的差异，选择合适的卡通形象及其表现方式。
三、优势分析
3、情感共鸣：优秀的卡通形象广告往往能触动人们的情感。通过选取具有普 遍情感共鸣的卡通形象与情节，广告能与受众产生强烈的心理共鸣，进而提高品 牌美誉度与忠诚度。
四、发展前景
四、发展前景
1、保持受众忠诚度：卡通形象广告可通过持续推出有趣的创意内容，保持对 受众的吸引力，从而培养并保持受众对品牌的好感度与忠诚度。例如，通过为特 定卡通角色打造一系列故事情节，让受众在观看广告的同时，对品牌产生持续的 好感。
一、受众特征
一、受众特征
1、年龄层次：卡通形象广告对各年龄段的受众均有吸引力。研究发现，青少 年和儿童更倾向于喜爱卡通形象，因为他们尚未完全发展出成熟的审美观，而卡 通形象的天真可爱正符合他们的心理需求。成年人，尤其是年轻一代，对卡通形 象也具有浓厚兴趣，因此卡通形象广告适合各年龄层次的受众。
ห้องสมุดไป่ตู้、受众特征
三、优势分析
三、优势分析
1、文化底蕴深厚：卡通形象作为一种大众文化符号，具有深厚的社会文化底 蕴。通过运用人们熟知的卡通形象，广告能够引发受众的情感共鸣，从而提高广 告效果。
三、优势分析
2、幽默风趣：卡通形象广告常常以幽默诙谐的方式表现产品特点，从而减轻 受众对广告的抵触心理，增强广告的吸引力。例如，某些品牌运用经典卡通角色 进行广告创作，通过有趣的情节和可爱的形象抓住消费者的心。
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卡通形象在商业广告中应用的研究
摘要：随着卡通文化在中国的较快发展，它推动着消费人群进入到崇尚个性和差异的时代。
我们可以看到，卡通作为文化资本已经极其便捷地转换成了经济资本。
今天的卡通，应用的覆盖面相当广泛，已经不仅仅是传统意义上的卡通动画，而是以其无比动人的幽默感，越来越具有艺术和商业双重属性和独特的审美价值，而动漫的衍生产品市场空间更大。
对卡通形象在当代商业广告中的应用现状的分析研究，是为了更好在今后的商业广告设计中更好的使用卡通形象，使两者的结合日臻完美
一．卡通形象在平面设计中的应用
1.1卡通形象报纸中的设计应用
在印刷品这一类传播媒介的特点的受众面广，信息传达效果比较稳定，因此企业可以将卡通形象应用在报纸、包装、户外广告、售点广告、直邮广告、杂志等媒介上广泛宣传企业及产品形象。
很多卡通形象作为品牌设计出现在报纸的头版头条，或者以漫画的形式表达某些社会负面新闻。
1.2卡通形象海报中的设计应用
在很多手绘POP的商场促销产品的海报设计中，我们也会看到一些卡通形象的人物作为导购指引着各类产品的优惠信息。
在一些消防知识海报中，也大量的运用了卡通形象来生动的表现所要传达的相关消防知识。
二．在电视和网络广告设计中的应用
电视：电视媒体是中国覆盖最广泛的媒体，截至2007年的数据显示，电视人口综合覆盖率是96.6％，潜在收视人口是12.558亿。
电视是目前中国最普遍最主流的媒体。
已经在短期内，进行了有全国影响的传播，企业必须依靠电视媒体，采用卡通形象在电视广告中表现和宣传其产品这是首先宣传方式。
一些成功的动画片卡通形象也可以应用到广告中，如动画片《喜羊羊与灰太狼》，这部动画片的卡通形象以“童趣但不幼稚，可爱不是诙谐”的风格，风靡全国。
[周越，《动画史》，重庆，西南师范大学出版社，2013年11月第1版，65页
]延伸出来的喜羊羊和灰太狼的形象，也在电视广告中得到了很好的应用。
网络：随着计算机国际互联网络的发展，网络已经成为诉诸视觉和听觉符号，能够传播文字、声音、图片、运动图像的一种新的传播媒介，而且其影响正在平步青云地上升。
互联网广告具有互动性强、成本低、无区域限制、表现形式丰富等特点，互联网也成为近年来增长飞速的新型广告媒体，随着互联网络的不断成熟，卡通形象因其可控性、多样化的特点可以广泛应用在Web站点广告、Flash 广告、互动游戏广告、横幅广告、插播广告等等中。
推广卡通形象设计的企业要通过营销手段使消费者增加认知度，要充分运用大众较为接受的传统营销方式，也就是广告宣传和促销活动。
推广卡通形象设计的企业要高度重视与主要媒体的合作，积极主动地与世界主流媒体和国际综合各类媒体合作。
2.1单独使用动画形式的设计应用
例如(2.1）中国移动3G生活的广告中，就是以纯动画的形式勾勒了一系列场景，人物的动画广告，还有农夫山泉邀请Pearlfisher(英国设计公司) 为其新产品“东方树叶”设计了包装形象。
这个系列产品将包含红茶(Black tea)、绿茶(Green tea)、茉莉花茶(Jasmine tea)以及乌龙茶(Oolong tea)等四个口味。
中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产品都有雷同的包装形象。
Pearlfisher 被要求设计一个全新的、有创造性的包装形象以帮助农夫山泉茶饮料脱颖而出。
农夫山泉的东方树叶茶饮料(图2.2）的广告也运用了卡通场景再现了产品的由来及产品的特性，使人走进了一种品茗的境界。
(图2.1）中国移动3G (图2.2）东方茶树叶2012版
China Mobile Oriental tea leaves
2.2动画与实拍相结合形式的设计应用
动画人物与实际场景相结合的拍摄手法使卡通形象更生动的出现在了现实生活中，例如步步高学习机的广告(图2.4）中，喜羊羊和小朋友的互动，仿佛我们与它零距离的接触，给人带进一种愉悦的想象空间中，我们与卡通人物有了互动，零距离的触手可及。
使卡通形象变得更加具有亲和力。
雀巢奶粉的广告(图2.5)把生活中的小宝宝与卡通设计的小熊相结合拍摄，将儿童喜爱的的卡通形象运用到相对儿童使用的商业产品广告中，会更受儿童群体的喜爱，更能突出是儿童类的相关使用产品。
(图2.4）步步高点读机（图2.5）雀巢奶粉
Step by step point Nescafemilk powder
reading machine
三．现代卡通形象在商业广告中应用所存在的问题
3.1真实性问题
有人说，卡通是高度假定的艺术，甚至是极端假定的艺术。
本人认为卡通动画与其它艺术类型的假定性不是程度问题，而是性质完全不同，所以说卡通是完全虚化的艺术。
广告宣传的过程中往往因为其虚假宣传，夸张的表现手段遭到人们的质疑，认为广告宣传势必会将产品的缺陷弱化，甚至掩盖，从而突出产品的优势，给受众制造假象，从而欺骗消费者。
相比较而言，卡通本身就具有夸张、变形、简化等特点，需要经过多种技巧的不断处理，而且卡通形象本身就是一种需要发挥想象力的产物，因而与现实世界就有了一定的距离。
因此，其广告中信息的真实性如何自然会给消费者带来疑问，而卡通所带来的信息真实性问题应该比普通广告对广告最终目标的影响要严重得多。
因为广告中添加了卡通因素之后，广告相比较而言会对消费者产生更强的吸引力，消费者关注对其关注自然要多一些。
而如果卡通因素在广告中应用的不好的话，不仅不会让消费者领悟广告的目的或传达的信息，而且还容易对广告产生一种逆反的心理，那么广告的效果就会受到很大的影响。
因此，在广告中运用卡通因素时，该如何处理好广告所传达的信息在消费者心智中的反应，是值得引起广大广告从业人员的高度关注的。
3.2伦理性问题
由于卡通广告容易产生欺骗性，其表现方式夸张、变形，使得背离了社会道德的规范。
但卡通在广告中的应用所产生的伦理问题当不仅限于此，有一点是应该引起我们特别关注的，即卡通在广告中的应用对青少年儿童的影响问题。
虽然成年人也是卡通的受众之一，但无疑青少年是整个卡通市场的主力军，这是由青少年儿童的心理和生理特点所决定的。
对卡通形象的敏感性，青少年儿童自然能够对广告中的卡通因素产生极大的关注，这种关注的同时，自然也就会对广告所传达的信息进行自己的解释。
并且青少年儿童具有很强的模仿性，一旦发现了吸引自己的东西，就会有一种强烈的欲望去模仿体验。
而广告文化的消费主义的特征，对于尚未成熟的青少年儿童来说应该是不值得提倡的。
因此，我们的广告主和广告代理在制作广告时，更应该加强自己的社会责任心，不能为自己企业暂时的发展而让我们的社会付出昂贵的成本。
[ 周越，创意设计中的游戏与童心，科学与财富，2012（11），第十一期，165页]
结语
卡通类型的广告已经成为被广泛认同的广告形式。
比较之前传统的广告形式，卡通广告更具有自己独特的表现方式，存在极大的发展空间。
人类是一个离不开想象的群体，而卡通所具有的丰富的独创的想象力特征，自然会受到人们的广泛喜爱。
尤其是随着网络媒体的普及，读图已经成为人们接受信息的主要方式之一，卡通形象的特征使其在广告运用中有着无与伦比的优势。
相信随着卡通制作技术的发展，传播媒介的成熟，卡通形象在广告中的应用一定会有更加广阔的天空。
参考文献：
[1] 周越，《动画史》，重庆，西南师范大学出版社，2013年11月第1版，65页
[2] 周越，创意设计中的游戏与童心，科学与财富，2012（11），第十一期，165页
[3] 周越，场景设计在动画中的重要性，科学与财富，2013（2），第二期，280页。