山东大学网络教育447—市场营销策划期末考试试题及参考答案

年级________；层次________；专业________；姓名________ 市场营销策划A

一、单选题

1.一种小型的、经营时间较长的、位于居民区附近、出售家庭日用商品的零售商是（a）

A.便利店

B.百货公司

C.专卖店

D.折扣商店

2.在面对可口可乐的竞争，美国七喜公司努力宣传自己的产品是“非可乐型饮料”。这种品牌决策属于（）

A.空白定位决策

B.推进品牌决策

C.品牌再定位决策

D.家族品牌决策

3.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于（d）

A.市场调查法

B.市场份额对比法

C.实验法

D.全面分析法

4.企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（d）

A.主题性原则

B.真实性原则

C.创新性原则

D.简明性原则

5.适合于较弱的金牛业务，也可用于问题类和瘦狗类的策略是 c

A.增长策略

B.保持策略

C.收割策略

D.放弃策略

6.重点考虑如何运用组织结构、激励手段和控制系统促进计划执行的市场营销执行基本模式属于（d）

A.转化型模式

B.合作型模式

C.文化型模式

D.增长型模式

7.价格欺诈、掠夺价格、歧视价格等都是市场营销道德中的（b）

A.产品策略的道德问题

B.价格策略的道德问题

C.分销策略的道德问题

D.促销策略的道德问题

8.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（d）

A.快速撇取

B.缓慢撇取

C.快速渗透

D.缓慢渗透

9.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的（a）

A.无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.密集型市场策略

D.集中市场策略

复习资料，自我完善，仅供参考，考完上交！