《会展概论》2015级会展经济与管理专业教学大纲

《会展概论》课程教学大纲

（2015级会展经济与管理专业）

一、课程说明

（一）编写依据

以“会展经济与管理专业教学计划（2015级）”为依据，根据教学计划的要求和学时数，从培养目标出发，体现新的职业岗位需求，积极吸取已有的教学内容和课程体系改革研究成果，吸收学科专业的新知识、新内容，注重各课程内容的有机衔接，服从课程结构及教学安排的整体需要。

（二）课程性质及任务

《会展概论》是一门系统地研究会展经济的普遍规律和一般方法的课程。作为经济管理类学科的专业课程，它在理论与应用方面都有较大的深度和广度，具有较强的专业性、系统性、时代性、实用性与前瞻性。起着引导学生入门及培养学生初步了解和掌握会展业的基本理论及其实践应用的作用。本课程的教学目的在于通过教与学，使学生正确把握会展业的基本理论与实践应用，掌握会展业发展的最新信息，了解会展业各细分市场与主要国际会展组织，汲取发达国家会展业的成功经验，明确我国会展业的市场化发展与会展人才的培养问题，并初步把握会展业的发展趋势。通过学习与掌握主要内容、基本原理和一般方法，能综合运用于对实际问题的分析，初步具备理解与解决会展经济中的一般问题的能力，培养学生的综合素质，为以后学习其它专业课程和从事实际工作奠定基础。

（三）本课程同其他课程的关系

本课程是会展营销、会议运营与管理、项目管理、大型活动策划与管理、会展场馆经营与管理、会展物流、展示空间设计等的基础课程。

（四）教学内容的设置

该课程在于使学生系统了解和掌握几个方面的内容，一是会展的定义、特征、分类、发展特点及趋势；二是会展市场的竞争结构、需求、成本和供给、结构和盈利四个基本方面；三是对会展产业链进行分析，为会展活动主体的经营战略定位和竞争战略提供了策略性依据；四是从会展经济与经济全球化的视角，分析中国会展经济的运行环境因素及指标体系，对会展经济的发展进行了运行环境分析；五是从宏观、中观和微观三个层面探讨了会展企业的发

展方向、会展行业的作用以及会展场馆企业运营机制等。因材施教，紧扣根据教材编写的教学计划进行教学。教学内容针对会展经济与管理专业教学计划中的培养目标、毕业生的素质、知识、能力和技能来设置，理论和实践相结合。

（五）教学方法与教学手段

本课程主要采用讲授法、项目驱动法、案例分析法和师生互动讨论法进行教学。理论教学全部用多媒体授课，实践教学分成课堂实践和课外项目两部分。

（六）教材和主要参考书、资料

教材：过聚荣主编.会展概论.北京:高等教育出版社,2010.

主要参考书：1.来逢波主编.会展概论.北京:北京大学出版社,2012.

2.李晓光主编.管理学原理.北京:中国财政经济出版社,2004.

3.高鸿业.西方经济学（第3版）.北京：中国人民大学出版社,200

4.

4.周起业,刘再兴,祝诚等.区域经济学.北京:中国人民大学出版社,2002.

二、教学时数及分配表

三、课程考核

本门课程考核由9个部分组成，总分100分。

1、会展新闻滚动播报（10+5%）;

2、读书笔记：会展案例阅读（10%）；

3、课堂提问（10%）;

4、分组集体备课（德国或中国义乌会展业发展概况）[10%]；

5、贵阳会展业存在的问题与对策（10%）；

6、案例分析（10%）；

7、小型会议策划方案（10%）;

8、期中测试（10%）;

9、期末测试（15%）

四、教学内容

第1章导论

【目的要求】

理解会展的含义和组成部分；了解会展的特点，学会分析某一地区会展活动发展的特点；了解会展的功能体系。

【重点难点】

重点：会展的内涵；

难点：会展的功能体系。

【理论内容】

1.1 会展的定义、特征和分类

1.1.1 会展的定义

1.1.2 会展的特征

1.1.3 会展的分类

1.2 会展业与会展经济

1.2.1 会展业的定义

1.2.2 会展经济的含义和特点

1.2.3 会展经济的功能

1.3 会展活动的历史沿革

1.3.1 会展活动的兴起与形成

1.3.2 会展活动的发展

1.3.3 会展业的兴盛

1.4 我国会展业的发展

1.4.1 早期会展业

1.4.2 会展业的现状

1.4.3 会展业的发展趋势

【实践内容】

以XX会展以为，分析其对当地社会经济发展的影响。

第2章会展产业经济分析

【目的要求】

了解会展产业链的结构和特征，知道展览活动的基本要素，理解会展产业链的划分及其各自的含义，了解会展产业链的延伸类型。

【重点难点】

重点：会展供需曲线；

难点：会展产业链的划分及其各自的含义。

【理论内容】

2.1 会展市场的竞争结构分析

2.1.1 市场竞争结构的基本类型

2.1.2 会展寡头竞争市场分析

2.1.3 会展垄断竞争市场分析

2.2 会展市场的需求分析

2.2.1 企业对会展的需求

2.2.2 需求弹性

2.3 会展市场成本和供给分析

2.3.1 成本特性和曲线

2.3.2 垄断竞争条件下的供给分析

2.3.3 寡头竞争条件下的供给分析

2.4 市场结构和盈利能力

2.4.1 S‐C‐P基本模式

2.4.2 行业集中度

2.4.3 产品差异化

2.4.4 规模经济

【实践内容】

无。

第3章会展产业链分析

【目的要求】

了解会展产业链的机构和特征，知道展览活动的基本要素，理解会展产业链的划分及其各自的含义，了解会展产业链的延伸类型。

【重点难点】

重点：会展产业链的划分及其各自的含义。

难点：会展产业链的延伸。

【理论内容】

3.1 概述

3.1.1 产业链结构及其特征

3.1.2 会展产业链基本构成

3.1.3 会展产业链分工的动因

3.2 会展产业链上游

3.3 会展产业链中游

3.3.1 会展产业链中游场馆硬件管理的重点

3.3.2 会展产业链中游场馆软件管理的重点

3.3.3 现代化会展中心的特征

3.4 会展产业链下游

3.5 会展产业链的延伸

【实践内容】

无。