北语 20春《现代广告学》作业_1234

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北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案

北京语言大学20春《现代广告学》作业3答卷答案20春《现代广告学》作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.目前网络广告的最主要形式是A.聊天室广告B.标题广告C.按钮广告D.情景广告答案:C2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

A.广告咨询B.广告公司C.广告代理D.广告主答案:D3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A.市场营销观念充分发展的今天B.20世纪60年代以后C.20世纪50年代左右答案:B4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A.生产B.消费C.流通D.分配答案:C5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆永久记忆B.永久记忆瞬间记忆C.形象记忆逻辑记忆D.形象记忆瞬间记忆答案:C6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A.品质B.原料的历史与起源C.价格D.专利答案:C7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A.原料的产地B.制造过程中的品质保证C.使用中的方便和乐趣D.价格答案:C8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。

A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量答案:B9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A.销售收入=销售量×单位产品售价B.销售收入=销售成本+利润+税金C.销售成本=固定成本+变动成本D.变动成本=单位产品变动成本×销售量答案:B10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念答案:B二、多选题 (共 5 道试题,共 25 分)11.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告答案:ABCDE12.CIS由哪几个子系统组成A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别答案:ABD13.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要答案:CD14.成功的广告表现应具有的特征A.能立刻引起注意B.能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告能引起预期的联想和感觉D.广告的主要部分必须容易被记忆答案:ABCD15.广告效果的特性包括A.间接效果性B.竞争性C.时间推移性D.效果的复合性E.效果两重性答案:ABCDE三、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

北语20春《现代广告学》作业1答案43064

4.广告效果测定的程序不包括 A.确定研究问题 B.确定测定人员 C.提出研究报告 D.制定测定计划答案：B
5.商品引入期广告宣传的中心内容是 A.新产品的性能 B.品牌形象 C.企业名称 D.产品个性答案：A
6.分割测定法属于经济效果的 A.事后测定 B.事前测定 C.事中测定答案：C
7.定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了从出发，这不能不说是一种进步。 A.潜在竞争对手 B.消费者 C.广告对象 D.代替品生产者
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，（）分析是关键。 A.广告策划艺术形式 B.广告创意广告策划 C.市场广告表现 D.商品消费者答案：D
多选题 1.成功的广告表现应具有的特征 A.能立刻引起注意 B.能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告能引起预期的联想和感觉 D.广告的主要部分必须容易被记忆答案：ABCD
20春《现代广告学》作业1
单选题 1.以下属于听觉广告媒体的是 A.电视 B.广告牌 C.叫卖答案：C
2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括 A.成长期 B.成熟期 C.导出期 D.导入期答案：C
3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是 A.电视广告 B.报纸广告 C.广播广告 D.Internet（国际互联网）广告答案：B
判断题 1.广告调查是现代广告必不可少的环节 A.正确 B.错误答案：A
2.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体 A.正确 B.错误答案：A
3.企业广告是观念广告的一种 A.正确 B.错误答案：A
4.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。 A.正确 B.错误答案：A

XXX20春《现代广告学》作业4答案

XXX20春《现代广告学》作业4答案(单选)1：垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A：行业B：消费者C：竞争对手D：目标市场正确答案：C(单选)2：广告调查中最复杂的阶段是A：明确调查目标B：制定实施方案C：整理分析资料D：编写调查报告正确答案：B(单选)3：不属于心理效果的事后测定方法的是A：仪器测定法B：认知测定法C：视听率测定法D：回忆测定法正确答案：A(单选)4：我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A：策划创意B：创意表现C：表现主题D：主题策划正确谜底：A(单选)5：属于心理效果的事后测定方法的是A：态度测定法B：专家意见综合法C：消费者评定法D：检查表测验法正确谜底：A(单选)6：1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A：XXXB：XXXC：XXXD：XXX正确答案：A(单选)7：广告主题问题是( )问题。

因此，广告主题的确立必须建立在对( )认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

A：艺术艺术表现形式B：市场市场C：创意策划D：市场创意正确答案：C(单选)8：附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A：名人和歌星B：笔墨C：构图D：色彩正确答案：A(单选)9：什么是广告宣传的最直接目标，也是广告中最普通、最常见的一种宣传内容和宣传形式A：推销产品B：推销服务C：推销观念D：推销品牌正确谜底：A(单选)10：在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A：原料的历史与起源B：品质C：价格D：专利正确谜底：C(多选)11：要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A：是否广告B：对谁广告C：怎样广告D：广告什么E：广告管理正确谜底：XXX(多选)12：广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次？A：消费信息上的一致性B：消费观念上的一致性C：消费行为上的一致性D：消费信心上的一致性正确谜底：ABCD(多选)13：什么情形下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A：商品差异对消费者并不重要B：理性购买C：出产资料和专用产品的广告D：商品的差别小到不足以打动消费者正确谜底：AD(多选)14：一个成功的广告表现应具备哪些特征A：广告应能立刻引起注意B：广告能引导人的视野去注意广告的首要部分C：广告的主要部分必须容易被记忆D：广告能引起预期的联想和感觉正确答案：ABCD(多选)15：广告对象的基本特征包括广告对象的A：年龄B：婚否C：生活方式D：文化程度E：审美意识正确答案：ACDE(判别)16：专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法正确答案：错(判别)17：就广告形式而言，古代广告首要有两种，即口头广告和实物广告正确答案：对(判别)18：色彩在广告中只是装饰作用，色彩自己不具有直接或间接信息作用。

[答案][北京语言大学]2020秋《现代广告学》作业2

1.广播广告的构成要素有语言、音响和()。

[答案：A]A.音乐B.效果C.费用D.节目2.哪种实验法主要用于广告执行调查?()[答案：A]A.销售地区实验法B.广告信息实验C.媒体效果实验3.广告行文的目的是给消费者()。

[答案：B]A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动4.《广告法》调整的广告是()。

[答案：A]A.商业广告B.公益性广告C.分类广告D.礼仪广告5.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。

[答案：B]A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆6.现代设计的分支不包括()。

[答案：B]A.视觉传播设计B.工业设计C.农业设计D.环境设计7.属于心理效果的事后测定方法的是()。

[答案：A]A.态度测定法B.专家意见综合法C.消费者评定法D.检查表测验法8.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

[答案：C]A.广告艺术B.广告协会C.广告道德D.《广告法》9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。

[答案：B]A.与产品无关的B.预期的C.实际的D.随意的10.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。

[答案：B]A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告11.广告对象的基本特征包括广告对象的()。

[答案：ACDE]A.年龄B.婚否C.生活方式D.文化程度E.审美意识12.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题?()[答案：BCDE]A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理13.广告有哪几个构成要素?()[答案：BCDE]A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体14.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次?()[答案：ABCD]A.消费信息上的一致性B.消费观念上的一致性C.消费行为上的一致性D.消费信念上的一致性15.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括()。

20年春北理工《现代广告学》在线作业-3

【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A、行为学习理论B、经典条件论C、修正条件论D、认知学习论正确答案:A第2题,广告业的收入不包括（）。

A、来自媒体收入B、直接收入C、企业产品收入正确答案:C第3题,规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（）。

A、阶段型B、时序型C、脉动型正确答案:C第4题,联邦贸易委员会的主要职责是（）。

A、促进贸易增长B、增加市场竞争C、防止不公正的或欺诈性行为或做法正确答案:C第5题,（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。

A、广告研究B、市场营销研究正确答案:B第6题,广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。

A、全国性广播电台B、国际性广播电台正确答案:A第7题,策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A、折叠门B、版位C、插页正确答案:B第8题,（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A、产品促销B、行业促销C、服务促销正确答案:B第9题,群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。

A、价值表达机制B、规范影响C、规范影响D、社会阶级影响正确答案:B第10题,（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。

A、移动电视B、联网电视C、广播联合电视正确答案:B第11题,下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。

A、销售媒介B、价格C、销售范围D、促销形式正确答案:A第12题,（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。

A、态度B、动机C、信念D、感知正确答案:A第13题,广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。

2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业1-参考答案

【答案】：B
17.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.企业广告是观念广告的一种
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
【选项】：
A Internet（国际互联网）广告
B电视广告
C广播广告
D报纸广告
【答案】：D
4.广告效果测定的程序不包括
【选项】：
A确定研究问题
B制定测定计划
C确定测定人员
D提出研究报告
【答案】：C
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
【选项】：
A品牌形象
B新产品的性能C企业名称来自D产品个性【答案】：B
6.分割测定法属于经济效果的
D人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
【答案】：C
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( )分析是基础，（）分析是关键。
【选项】：
A广告创意广告策划
B商品消费者
C市场广告表现
D广告策划艺术形式
【答案】：B
11.成功的广告表现应具有的特征
【选项】：
A能立刻引起注意
B能引导人的视线去注意广告的主要部分

北语20新上《现代广告学》作业4答案

(单选题)1: 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

D: 广告策划
正确答案: D
(单选题)2: 目前网络广告的最主要形式是
A: 按钮广告
B: 标题广告
C: 聊天室广告
D: 情景广告
正确答案: A
(单选题)3: 广告行文的目的是给消费者
A: 行为指导
B: 深刻印象
C: 视觉享受
D: 消费冲动
正确答案: B
(单选题)4: 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A: 广告主题和表现形式
B: 广告内容和诉求
C: 广告时间和空间距离
D: 广告表现和功效
正确答案: C
(单选题)5: 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A: 商品目录
B: 广告信和传单
C: 购物券
D: 纪念品
正确答案: C
(单选题)6: 消费者最关心日用品的什么特点
A: 价格
B: 用途
C: 外观
D: 质量
正确答案: B
(单选题)7: 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A: 用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、。

北京语言大学20春《现代广告学》作业2答卷答案

20春《现代广告学》作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A.由色彩形成的感觉信息B.由情节所形成的感觉信息C.用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息D.广告所形成的感觉上的信息答案:C2.不属于心理效果的事后测定方法的是A.认知测定法B.视听率测定法C.回忆测定法D.仪器测定法答案:D3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星答案:D4.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A.非经济广告B.观念广告C.经济广告D.无形劳务广告答案:A5.以下情况哪个一般是以强调频次为主A.购买次数较少的商品和劳务B.目标对象较宽的商品和劳务C.目标对象狭窄的商品或劳务D.某些正在发展的商品类别答案:C6.企业理念识别（MI）是指( )。

A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

答案:D7.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。

A.企业自我设计的理想的形象B.企业的实际情况C.人们所认识的企业形象D.CIS答案:A8.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A.编码解码B.知觉感觉C.广告主消费者沟通D.内容形式答案:A9.根据记忆的目的性，记忆可分为（）A.短时记忆和长时记忆B.瞬间记忆和短时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆答案:D10.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。

春《现代广告学》作业答案

春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分：5 分4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分：5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分：5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分：5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分：5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分：5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分：5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）V1. 媒体研究的主要内容有（）。

A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分：5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分：5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分：5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分：5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

[北语]20春《现代广告学》作业4

5.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者 A.正确 B.错误正确答案：B
2.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次 A.消费观念上的一致性 B.消费行为上的一致性 C.消费信息上的一致性 D.消费信念上的一致性正确答案：ABCD
3.导入前形象调查从内容上看主要包括 A.竞争者的形象状况 B.社会公众对企业和品牌的印象和评价 C.企业现实的行为特点 D.企业地理位置特点决定的消费与购买特点正确答案：ABCD
4.问卷最基本、最主要的部分是 A.调查内容 B.被调查者的情况 C.编号 D.填写说明正确答案：A
5.和的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。 A.造纸术印刷术 B.电视广告报纸广告 C.广播电台电视广告 D.广播电台 INTERNET 正确答案：A
4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括 A.能反映企业理念的最主要部分 B.简单易懂，不会产生歧义 C.有明确的指向性 D.易于记忆和传播正确答案：ABCD
5.非概率抽样包括 A.配额抽样 B.简单抽样 C.判断抽样 D.任意抽样正确答案：ACD
三、判断题 1.广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。 A.正确 B.错误正确答案：B
6.是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A.广告经营业广告协会 B.广告经营业广告公司 C.广告宏观管理广告自律协会 D.广告代理业广告调查公司正确答案：A
9.我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体创意 C.创意表现 D.主题策划正确答案：B

北语网院20春《现代广告学》作业_2答案

(单选)1：什么是CIS的灵魂
A：理念识别
B：行为识别
C：视觉识别
正确答案：A
(单选)2：电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：
A：Internet（国际互联网）广告
B：电视广告
C：广播广告
D：报纸广告
正确答案：D
(单选)3：广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A：20世纪50年代左右
B：20世纪60年代以后
C：市场营销观念充分发展的今天
正确答案：B
(单选)4：广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。

A：传播信息
B：表现广告主题
C：促进商品销售
D：寻找卖点
正确答案：D
(单选)5：根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A：形象记忆瞬间记忆
B：形象记忆逻辑记忆
C：逻辑记忆永久记忆
D：永久记忆瞬间记忆
正确答案：B
(单选)6：广告预算的方法中，目标任务法是指( )
A：把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。

首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B：根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。

这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C：按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。

这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D：即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。

正确答案：D。

北理工20年春季《现代广告学》在线作业.doc

1.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A.行为学习理论B.经典条件论C.修正条件论D.认知学习论【参考答案】: A2.广告业的收入不包括（）。

A.来自媒体收入B.直接收入C.企业产品收入【参考答案】: C3.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（）。

A.阶段型B.时序型C.脉动型【参考答案】: C4.联邦贸易委员会的主要职责是（）。

A.促进贸易增长B.增加市场竞争C.防止不公正的或欺诈性行为或做法【参考答案】: C5.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。

A.广告研究B.市场营销研究【参考答案】: B6.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。

A.全国性广播电台B.国际性广播电台7.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A.折叠门B.版位C.插页【参考答案】: B8.（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A.产品促销B.行业促销C.服务促销【参考答案】: B9.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。

A.价值表达机制B.规范影响C.规范影响D.社会阶级影响【参考答案】: B10.（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。

A.移动电视B.联网电视C.广播联合电视【参考答案】: B11.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。

A.销售媒介B.价格C.销售范围D.促销形式【参考答案】: A12.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。

A.态度B.动机C.信念D.感知13.广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。

（）A.分散式B.集中式C.结合式【参考答案】: A14.许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。

[北语]20春《现代广告学》作业1-学习参考资料

[北语]20春《现代广告学》作业1 注：本资料为2020年北京语言大学作业辅导资料，只做参考学习使用！！
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.以下属于听觉广告媒体的是
[A.]电视
[B.]广告牌
[C.]叫卖
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：C
2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
[A.]成长期
[B.]成熟期
[C.]导出期
[D.]导入期
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：C
3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：
[A.]电视广告
[B.]报纸广告
[C.]广播广告
[D.]Internet（国际互联网）广告
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：B
4.广告效果测定的程序不包括
[A.]确定研究问题
[B.]确定测定人员
[C.]提出研究报告
[D.]制定测定计划
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：B
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
[A.]新产品的性能
[B.]品牌形象
[C.]企业名称
[D.]产品个性
[提示]本题目为必答题目，请运用所学知识完成作答
参考解析答案：A。

北语网院20春《现代广告学》作业_3答案

(单选)1：( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A：广告艺术
B：广告创意
C：广告主题
D：广告表现
正确答案：D
(单选)2：现代广告发展的社会条件不包括什么
A：经济全球化
B：广告社会地位的提高
C：社会生产力水平的提高
正确答案：A
(单选)3：传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

A：广告表现
B：广告创意
C：广告调查
D：广告策划
正确答案：D
(单选)4：问卷最基本、最主要的部分是
A：被调查者的情况
B：调查内容
C：填写说明
D：编号
正确答案：B
(单选)5：视觉识别中最关键的要素不包括
A：企业的标志
B：标准字
C：标准色
D：广告用品
正确答案：D
(单选)6：视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A：大小修正
B：地域差异
C：引导消费
D：及时注册
正确答案：B
(单选)7：所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。

2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业4-参考答案

C消费行为上的一致性
D消费信念上的一致性
【答案】：A.B.C.D
13.导入前形象调查从内容上看主要包括
【选项】：
A社会公众对企业和品牌的印象和评价
B企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C竞争者的形象状况
D企业现实的行为特点
【答案】：A.B.C.D
14.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
【选项】：
A能反映企业理念的最主要部分
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
北京语言大学
《现代广告学》在线作业4
参考答案
20春《现代广告学》作业4
1.企业力的形成不包括来自哪方面力量
【选项】：
A领导力
B商品力
C销售力
D形象力
【答案】：A
2.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。
【选项】：
A名人和歌星
B文字
C构图
D色彩
【答案】：A
3.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括
【选项】：
A拥有大量的现代广告媒介
B拥有众多的广告主
C出现大批的广告从业人员和广告经营单位
D拥有巨大的广告市场
【答案】：B
4.问卷最基本、最主要的部分是

广告学作业答案

广告学作业答案《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1?广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP 理念：由罗瑟?瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.0.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

二、填空题一、 ______________________________________ 广告业是市场经济的—先导产业。

二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动 ________________ 。

三、从内容上讲，广告的目标是促销和______ 塑造品牌形象___________四、广告经济的经营机制是 _______ 告代理制 _________ 0五、广告AP 制属于—公众 _______ 导向模式。

（1）单项选择题1. 最早开办广告代理店的是（A ）oA.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）o A 《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D 《广告原理》 3. 广告运作AIDA 理念中的“ D ”是指（C ）A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望4.IMC 理念的早期代表性人物是（ D ）oA.艾尔B.斯科特C.霍普金斯 5广告AE 制属于（B ）oA.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1. 广告主体包括（ABE ）oA.广告主B. 广告经营者C.广告制作者D. 广告设计者E.广告发布者2. 广告代理制的核心内容有广告公司的（ ACD ）oA.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3. 斯科特的广告学著作有（ CE ）oD.促成行为 D.舒尔茨A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4. CIS的构成要素包括（ABD ）oA.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS5. 下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）。

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20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。

答：错误2.当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖答：错误3.在标题中用否定词往往是很危险的答：正确4.销售实验法的优点在于顾客的有目的的购买答：正确5.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

答：错误6.国际互联网是目前发展最快的大众传播媒介，国际互联网已经发展为较成熟的广告媒体7.如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。

8.企业广告是观念广告的一种9.国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。

10.判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差20春《现代广告学》作业_2一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.什么是CIS的灵魂A. 理念识别B. 行为识别C. 视觉识别2.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：A. Internet（国际互联网）广告B. 电视广告C. 广播广告D. 报纸广告3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A. 20世纪50年代左右B. 20世纪60年代以后C. 市场营销观念充分发展的今天4.广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。

A. 传播信息B. 表现广告主题C. 促进商品销售D. 寻找卖点5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A. 形象记忆瞬间记忆B. 形象记忆逻辑记忆C. 逻辑记忆永久记忆D. 永久记忆瞬间记忆6.广告预算的方法中，目标任务法是指( )A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。

首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。

这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。

这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。

7.自宋以后，到鸦片战争前，我国出现的新的广告形式中不包括A. 灯笼广告B. 幌子广告C. 招牌广告D. 印刷广告8.根据记忆的目的性，记忆可分为（）A. 瞬间记忆和短时记忆B. 短时记忆和长时记忆C. 瞬间记忆和永久记忆D. 无意记忆和有意记忆9.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（）分析是关键。

A. 广告创意广告策划B. 商品消费者C. 市场广告表现D. 广告策划艺术形式10.成功的广告应能立刻引起( )，其主要部分必须容易被( )。

A. 注意记忆B. 联想感觉C. 记忆联想D. 记忆感觉二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象2.媒体研究的主要内容有（）。

A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性3.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆B. 逻辑记忆C. 刺激记忆D. 体验记忆E. 运动记忆4.广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体5.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.广告调查是现代广告必不可少的环节2.广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

3.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《消费者保护法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

4.千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好5.定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位6.“广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的7.有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了8.回忆测定法所采用的具体形式有问卷、检查表测验、语意差别法、评等标尺法等9.世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气10.一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征，否则很难产生效果。

20春《现代广告学》作业_3一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A. 广告艺术B. 广告创意C. 广告主题D. 广告表现2.现代广告发展的社会条件不包括什么A. 经济全球化B. 广告社会地位的提高C. 社会生产力水平的提高3.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

A. 广告表现B. 广告创意C. 广告调查D. 广告策划4.问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号5.视觉识别中最关键的要素不包括A. 企业的标志B. 标准字C. 标准色D. 广告用品6.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A. 大小修正B. 地域差异C. 引导消费D. 及时注册7.所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。

A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

B. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。

C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

D. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

8.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A. 原料的产地B. 价格C. 使用中的方便和乐趣D. 制造过程中的品质保证9.邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是A. 商品目录B. 广告信和传单C. 购物券D. 纪念品10.广播广告的构成要素有语言、音响和A. 音乐B. 效果C. 费用D. 节目二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.广告预算时应考虑的主要因素是（）。

A. 广告媒体因素B. 产品的市场地位C. 企业的经营目标和广告的目标D. 广告公司的选择E. 经济环境2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件3.企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象C. 视觉形象D. 员工形象E. 品牌形象4.CIS由哪几个子系统组成A. 理念识别B. 行为识别C. 视觉识别D. 系统识别5.调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。

2.以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。

3.《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生4.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。

5.形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。

6.噱头并不能使广告有效果7.广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的8.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件9.广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

10.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。

20春《现代广告学》作业_4一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？A. 行业B. 消费者C. 竞争对手D. 目标市场2.广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告3.不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法4.我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。