第八章广告创意的思维方式

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第八章广告创意的思维方式

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4、思维爆发能力、这是一种人类主体在思维活动中的顿悟状态。这是一种人类主体在思维活动中的顿悟状态。其特征顿悟状态是，专注而长期的思考使大脑处于紧张或高速运转状兴奋），偶得启发或触动便神思泉涌，妙手天成。），偶得启发或触动便神思泉涌态（兴奋），偶得启发或触动便神思泉涌，妙手天成。阿基米德鉴别皇冠中含金量的方法
5、思维的逻辑性、是指在思维的活动过程中能够把握主题主题，是指在思维的活动过程中能够把握主题，准确运用概念判断和推理符合逻辑的规则和程序，用概念判断和推理符合逻辑的规则和程序，并且能够辩证地分析、论证和综合问题，使思维活动具有主题辩证地分析、论证和综合问题，鲜明、层次分明、条理清晰的特点。鲜明、层次分明、条理清晰的特点。 • 6、思维的批判性、思维活动的批判性是指思维拓展时用已有的知识经验，对思维对象进行独立的，经验，对思维对象进行独立的，不受其他观点影响的符合事实的评价，从而肯定正确，纠正谬误。符合事实的评价，从而肯定正确，纠正谬误。 • 7、思维的创造性、思维活动的创造性是指能从已有知识出发，思维活动的创造性是指能从已有知识出发，在较高层次重新构建知识的思维能力，高层次重新构建知识的思维能力，也指发明或发现一种新方法用以处理问题的思维过程。种新方法用以处理问题的思维过程。 •
第八章广告创意的思维方式
灵感这东西是可遇而不可求的。灵感这东西是可遇而不可求的。我们要清楚广告创意的基本思维方式。我们要清楚广告创意的基本思维方式。
• 第一节

广告创意的构思方法

广告创意的构思方法一、引言广告创意是广告制作过程中最关键的一步，它决定了广告的吸引力和效果。

一款好的广告创意能够吸引目标受众，唤起他们的兴趣，提升品牌形象和销售业绩。

本文将探讨一些有效的广告创意构思方法，帮助营销人员提升广告的创意水平。

二、广告创意构思的重要性好的广告创意是广告制作的核心，具有以下重要性： 1. 吸引目标受众：好的广告创意能够吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣，进而提升广告的曝光和传播效果。

2. 区分竞争对手：广告市场竞争激烈，通过独特的广告创意，可以与竞争对手区别开来，树立起品牌形象和个性。

3. 提升销售业绩：广告创意直接关系到消费者的购买决策，好的创意能够激发消费者的购买欲望，提升销售业绩。

三、广告创意构思的方法3.1 深入了解产品或服务在构思广告创意之前，首先要对产品或服务进行深入了解，包括产品的特点、优势和目标受众的需求等。

只有了解清楚自己所宣传的产品或服务，才能更准确地定位目标受众，提供有针对性的创意构思。

3.2 拓宽思维边界拓宽思维边界是一种常用的广告创意构思方法，可以通过以下方式实现： - 与非行业相关的人交流：与其他行业的人交流可以带来新的思维碰撞，激发创意。

- 研究其他行业的广告案例：学习其他行业的广告案例，寻找灵感和启发。

- 参加创意分享会议：参加创意分享会议或行业交流活动，了解其他人的经验和观点。

3.3 利用大数据分析大数据分析是广告创意构思中的一个重要工具，可以通过分析用户行为和数据趋势，发现潜在的需求和机会。

通过利用大数据分析，可以更准确地了解目标受众的需求和兴趣，为广告创意提供有效的依据。

3.4 利用故事讲述人们对故事有天生的吸引力，利用故事讲述是一种常用的广告创意构思方法。

通过讲述一个有趣、引人入胜的故事，可以更好地吸引目标受众的兴趣，打动他们的情感，增加广告的记忆点和共鸣度。

四、广告创意构思的案例分析下面列举几个成功的广告创意案例，通过分析这些案例，我们可以更好地理解广告创意构思的实际应用。

广告创意思维方法

广告创意思维方法广告创意思维是广告创作过程中最重要的一环，它能够帮助广告人员提供独特的、引人入胜的创意方案，从而吸引消费者的注意并传达产品或服务的核心信息。

以下是一些常用的广告创意思维方法，可以帮助您开发出令人难忘的广告创意。

1. 故事化思维法：通过讲述一个有趣的故事，使产品或服务与消费者的日常生活产生联系。

这种方法非常适合吸引观众的注意力并让他们产生共鸣。

2. 反向思维法：试图颠覆消费者的预期，通过制造意想不到的情节或对立的概念来引起他们的注意。

这种方法可以帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3. 比喻思维法：将产品或服务与另一个看似不相关的事物进行类比，以便更好地传达其特点和价值。

比喻可以帮助人们更容易理解和记住广告信息。

4. 融合思维法：将两个或多个看似不相关的概念、产品或服务融合在一起，创造出独特而有趣的效果。

这种方法可以帮助您创造出独一无二的广告，吸引消费者的眼球。

5. 情感化思维法：通过触动观众的情感，如幽默、温情或愤怒，来吸引他们的注意力并让他们与广告产生共鸣。

这种方法可以帮助您在消费者中建立情感联结，从而促使他们采取行动。

6. 持续思维法：将广告设计为一个系列，以便在一段时间内持续吸引消费者的注意力。

这种方法可以帮助您建立品牌认知度，并使广告效果更加长久。

7. 互动化思维法：通过利用现代科技和社交媒体的互动性，与消费者建立更紧密的联系。

这种方法可以增加消费者参与度，并促使他们与广告互动。

无论使用哪种创意思维方法，关键是要与产品或服务的品牌定位相匹配，并能够吸引目标受众的注意。

同时，创意还应该具备独特性和新颖性，以便与其他广告区分开来。

通过不断尝试不同的思维方法，您可以创造出创意广告，提升品牌形象，吸引更多的消费者。

广告创意是广告领域中最重要的一环，它能够帮助品牌吸引消费者的注意力、传达核心信息，并建立起品牌与消费者之间的情感联结。

而广告创意的思维方法则是创意产生的关键步骤。

在广告创意的过程中，有许多不同的思维方法可以应用。

广告创意的思维模式和思考方式

广告创意的思维模式和思考方式广告创意是企业营销的重要组成部分，而广告创意的成功与否往往取决于创意的思维模式和思考方式。

本文将从广告创意的定义、广告创意的思维模式和思考方式三个方面来探讨广告创意的本质。

一、广告创意的定义广告创意是指在广告营销中，为了达到特定的传播目的而采用的独特的或创新的表现方式、手段或内容。

广告创意的目的是吸引消费者的眼球并引起消费者的关注，促使消费者产生购买欲望。

二、广告创意的思维模式广告创意的思维模式是指在广告创意过程中，创意人员运用的思维方式和思维方法。

广告创意的思维模式包括以下几种：1. 逆向思维逆向思维是指以与常规思维相反的方式来看待问题。

逆向思维要求创意人员从不同的角度思考问题，通过“颠倒黑白、反其道而行之”的方式来打破常规思维的局限性，从而创造出新的、独特的广告创意。

例：美国雪佛兰创意广告美国雪佛兰公司曾经推出一则广告，广告中明确表示：我们不能以中国工人的工资来制造汽车。

这则广告引起了中国消费者的不满和反感，但在美国却引起了消费者的共鸣。

这则广告就是通过逆向思维来打破常规思维，引起消费者的关注。

2. 华丽的联想华丽的联想是指通过联想产生新的创意。

广告创意人员将不同的事物联想在一起，从而引发新的思维火花。

这种思维方式可以让广告创意人员创造出新的、独特的广告语言和想法。

例：可口可乐创意广告可口可乐的广告“Taste the Feeling”（感受味道）就是运用了华丽的联想思维方式。

广告诉求的是感官上的美妙体验，而这个体验来自于可口可乐的味道，通过“味道”与“感受”之间的联想，创造出了新的广告创意。

3. 生活经验法则生活经验法则是指在广告创意中，运用人们常有的生活经验法则和常识来设计广告。

创意人员通过熟悉的事物，来引发消费者的共鸣，从而引起消费者的关注。

例：火星人巧克力创意广告火星人巧克力的广告“不装B,装火星”就是运用了生活经验法则。

广告以一种幽默的方式来打破局面，让消费者在感受这个产品同时，也能感受到品牌背后所传达的价值，这也是为什么火星人巧克力在全球市场上能够受到追捧的原因。

请简述广告创意的特征,过程和思维方法

广告创意的特征、过程和思维方法一、广告创意的特征1. 创新性：广告创意需要具有创新性，能够吸引目标受众的注意力并引起共鸣。

创新的广告创意能够突破常规，让用户记住品牌并产生购物欲望。

2. 情感性：好的广告创意能够触动人们的情感，让他们产生共鸣和情感连接。

情感化的广告更容易打动用户，激发他们的购物欲望。

3. 独特性：广告创意需要有独特性，能够让品牌脱颖而出，与竞争对手形成差异化竞争。

独特的广告创意能够加强品牌形象，提升品牌价值。

4. 传播性：优秀的广告创意需要具有传播性，能够引发用户的口碑传播。

通过引起社交媒体共享和讨论，广告创意能够实现更广泛的传播和影响。

二、广告创意的过程1. 确定广告目标：在进行广告创意之前，需要明确广告的目标和受众定位，确定广告宣传的主要内容和宣传对象。

2. 进行创意构思：开展头脑风暴活动，汇集团队成员的创意和想法，进行广告创意构思。

通过多种方式搜集灵感，形成创意方案。

3. 评估创意方案：对构思出的广告创意方案进行评估，包括可行性、创新性、品牌契合度等方面的评估，筛选出最具有潜力的创意方案。

4. 创意方案细化：对选定的创意方案进行细化，将创意落实到具体的广告形式中，包括文字、图片、视瓶等。

5. 创意方案测试：对细化后的创意方案进行测试，观察受众的反应和效果，不断优化和修改广告创意。

6. 实施和评估：将优化后的广告创意投放到市场上，观察广告效果并进行评估，及时调整广告策略和内容。

三、广告创意的思维方法1. 多元思维：在广告创意的过程中，需要运用多元思维，包括逻辑思维、感性思维、创意思维等，团队成员要开放心态，勇于提出不同的观点和想法。

2. 用户导向：广告创意的思维方法要以用户为导向，深入了解受众的需求和喜好，从用户的角度出发，创造出与受众共鸣的广告创意。

3. 敏锐观察：敏锐的观察能力是进行广告创意的重要思维方法之一，发现生活中的细节和变化，获得灵感和创意的源泉。

4. 跨界融合：广告创意需要进行跨界融合，吸收不同领域的创意元素，使广告创意更加多样化和立体化。

广告创意中的思维活动

广告创意中的思维活动广告创意的思维活动指的是广告创意人员在进行广告策划和设计过程中所进行的思维活动。

这些思维活动涉及到创意思维、逻辑思维、艺术思维等多种思维方式的运用。

首先是创意思维。

创意思维是广告策划和设计的核心。

广告创意人员需要具备开放、灵活和敏感的思维方式，来激发并挖掘出新的创意点子。

他们需要开放自己的思维，敢于尝试不同的思维方式，包括联想思维、碰撞思维等。

他们还需要保持灵敏的观察力和敏锐的感知力，通过观察和感知周围的现象和趋势，来触发自己的创意思维。

广告创意人员还需要善于从自身经验和知识中获取创意灵感，通过对不同领域的知识进行整合和运用，来产生创意点子。

其次是逻辑思维。

逻辑思维在广告创意中起着重要的作用。

广告创意人员需要根据广告的目标、受众和传递的信息来进行逻辑思考，将创意点子进行逻辑连接和组织。

他们需要思考广告传达的逻辑关系、因果关系和时间关系，以及信息的有效传递和受众的接受能力。

通过逻辑思维，广告创意人员可以构建出一个完整、连贯和有说服力的广告故事，使广告更加具有吸引力和影响力。

艺术思维也是广告创意中的重要思维方式。

广告创意需要通过艺术手段来表达和传达，艺术思维可以帮助广告创意人员在广告设计中运用不同的艺术元素和艺术形式，使广告具有更好的视觉和感知效果。

艺术思维涉及到对色彩、形状、图形、字体等各种艺术元素的运用，通过运用这些艺术元素，广告创意人员可以在视觉上吸引受众的注意力，增加广告的辨识度和吸引力。

艺术思维还包括对不同艺术形式的选择和运用，如摄影、插画、动画等，通过运用这些艺术形式，广告创意人员可以更好地传达广告的主题和理念。

除了创意思维、逻辑思维和艺术思维，广告创意中还涉及到其他的思维活动。

比如情感思维，广告创意需要触动受众的情感，通过情感思维，广告创意人员可以通过情感化的表达方式来引发受众的情感共鸣。

另外还有策略思维，广告创意人员需要考虑广告的推广策略和落地实施方式，通过策略思维，他们可以制定出创意实施的具体方案和步骤。

广告创意思维

博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告馬桶廣告。如此堅硬
博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告
殺虫劑在雜誌封底上印的廣告。什么是有效撲殺蚊虫的方法？把這本雜誌雜捲起來。
２、创造性思维的类型
① 收敛型思维 ② 立体型思维 ③ 空间型思维
三种创意性思维理解收敛型
• 又称集中思维或辐合性思维指为了解决某一类问题动用已有的知识、经验或条件去寻找唯一答案。要求每一步骤都是指向这唯一答案。
无束，开放式的思考问题；收敛思维较具逻辑性、集中性及系统性，不足之处在于缺少变化，表现单一。
博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告
豐胸廣告。含蓄又幽默，相對于內衣廣告裡常露的半裸女郎，這樣的廣告讓給人更多的想像空間。
博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告
心理醫生診所的廣告。上面寫著：把這個放在地板上，站在虛線框裡，如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診所。
收敛性思维：尽可能利用已有的各种知识和经验，把众多的信息逐步引导到条理化的逻辑程序中去，以便最终得到一个合乎逻辑规范的结论
发散思维包括：联想、想象、侧向思维、是具有创造性的。
收敛性思维包括：分析、综合、归纳、演绎、科学抽象等逻辑思维和理论思维形式。
简言之，收敛思维与发散思维相反：发散思维是海阔天空，无拘
思路8
思路1
思路2
思路7
焦点
思路3
思路6
思路5
思4路
立体思维思考问题时常有三个角度
• 一定的空间。世界上的万物都在一定的空间存在。跳出事物的本身，用更高的角度去观察、思考问题；
• 二是一定的时间空间。从时间的角度去思考，使我们作今昔的对比，从而瞻望未来，有超前意识；
• 三是万物联系的网络。世界上的事物都不是孤立存在的，我们在事物的千丝万缕在联系的网络中去思考问题，就容易找出事物的本质，从而拓宽创新之路。

广告创意思维

• 在实际运用中，广告诉求可关联因果关系进行创意思考，把握好关联的对应关系。在探索创意过程中，通常以异常、逆反、差异等多个视角发现新的视点，在多向的思路中以丰富的想象在各种视觉材料寻找赋予意义的机遇。
强制关联
•
强制关联是指有针对性的由某种具体的意义或事物为
基础，而展开与此相关的思维联想活动。强制联想的方法
切入点，进行联想使思维产生跨越和跳跃，意念从一个切入
点跳跃到另一个切入点往往能够获得新颖的创意。
四、思维拓展法
• 对一个具体创造过程来说，创造性思维并没有固定的框架，对于同一问题会有多种设想寻求多方位探究解决问题的办法，如果一方思路受阻，就会转向另一方寻求出路，一般不循序渐进，而是从一个思路迅速地切换到另一个思路，保持较大的思想跨度。
包括相同性质或不相同的事物串联起来，将那些零散的、
漂离的事物通过外在或内在地联系，开发性地重新组合。
•
强制关联属性是创造性，如果以新视点、新思路去重
新审视那些看似毫无关联的种种组合就能激发奇妙广告的
创意想象。强制关联体现在对性质相反或外形有鲜明对比
的事物表象进行联想、对并不相似但在逻辑上有某种关联
的事物表象进行联想、对那些在形上有某种相似的形象素
• 同构
• 同构是通过一种人们所熟悉的事物把所要宣传的新事物的意义和特征等形象化地表现出来。而这种新事物的意义和特征本来既是人们所不知，也不容易用它自身的形象来表现的。今天，在商品多样化的时代，使用同构关系不仅能更准确、更直接和更形象化向消费者传递不同商品的特殊属性，同时也具有一种新奇的效果，即对消费者产生很大的视觉冲击力和吸引力。它在商品竞争和扩大市场的今天将会显示出越来越多的优越性。
置换、解构、透叠、共生、借用、错视等表现形

广告创意中的思维活动

广告创意中的思维活动在广告创意中，思维活动扮演着非常重要的角色。

思维活动是指人们无意识地进行的思考和分析过程，通过这种思维活动，可以帮助人们迅速理解问题、创造新的想法，并在实践中应用这些想法。

在广告创意中，思维活动对于构思出富有创造力的广告理念至关重要。

本文将探讨在广告创意中的思维活动，并提供一些方法来提升思维活动的效果。

一、思维活动在广告创意中的重要性在广告行业中，创意是核心竞争力之一。

一个好的广告创意可以帮助品牌吸引目标消费者的注意，并激发他们的购买欲望。

而好的广告创意往往来源于优秀的思维活动。

思维活动在广告创意中的重要性主要体现在以下几个方面：1. 创造力来源。

广告创意需要新颖、有趣、有创意的理念来吸引消费者，而这些创新理念往往来源于设计师、策划人员等广告专业人士的思维活动。

2. 问题解决。

在广告创意的过程中，往往会遇到各种问题，如如何表达产品特色、如何引起受众兴趣等。

这些问题需要通过思维活动来解决。

3. 素材整合。

广告创意不仅仅是创意的产出，还需要在视觉、文字、音响等方面进行跨界整合。

这就需要设计师、文案策划等人员的思维活动来整合各种素材。

由此可见，思维活动在广告创意中的重要性是不言而喻的。

在广告创意中，如何进行有效的思维活动是非常关键的。

二、提升思维活动的方法针对广告创意中的思维活动，我们可以采取一些方法来提升思维活动的效果，使之更有针对性、更创新。

1. 多元化信息获取思维活动的质量很大程度上依赖于信息的多寡和质量。

所以，在进行思维活动之前，首先要进行多元化的信息获取。

对于广告创意来说，这包括对品牌、产品、目标消费者、市场趋势等方面的信息获取。

通过多元化的信息获取，可以帮助设计师、策划人员在思维活动中有更多的素材加以运用。

2. 跨界学习广告创意往往需要跨界创新，在进行思维活动时，设计师、策划人员可以通过跨界学习来获取更多的灵感。

可以学习音乐、文学、电影等其他艺术形式，通过借鉴其他领域的创意来激发自己的思维活动。

创意思维的方法

三、分散、聚合或纵向、横向思维
按照创造性思维的方向，可将广告创意的思维方式分为发散思维与聚合思维，或纵向思维与横向思维。发散思维，又称扩散思维、辐射思维、开放思维等。这是一种由一点向外联想、发散思考的方式。在广告创意中利用这种思维方式，可以充分调动沉淀在大脑中的素材、运用丰富的想象异想天开，产生新思维。例如，一个小小的别针，可以从材质、重量、体积、长度、颜色、弹性、形状等层层发散构思，可以举出数千种用途。在开始创意阶段这种思维方式非常有用。聚合思维，又称收敛思维、辐合思维、集中思维等。与发散思维方向正好相反，它是一种异中求同、归纳集中、由外向里的思维方式。在广告创意中运用聚合思维有利于创意的深刻性、系统性和全面性，特别是在选择创意、验证创意时，聚合思维具有特殊意义。
广告创意的思维方法
一、抽象思维、形成思维与灵感思维
二、顺向思维与逆向思维三、分散、聚合或纵向、横向思维
一、抽象思维、形象思维与灵感思维
按照创造性思维所借助的媒介不同，广告创意的思维方式可分为抽象思维、形象思维和灵感思维。抽象思维，又称理性思维、逻辑思维或线性思维。它是借助概念、判断、推理等抽象形式来概括验证创意的一种思维方式。抽象思维贯穿于广告创意的全过程，特别是在广告准备酝酿阶段，要运用逻辑思维方法进行归纳分析。在广告创意中往往用抽象化手法表现具体事物和意念，是广告语的内涵有更大的理解张力。形象思维，又称直觉思维、面型思维。它是借助具体形象的生动性、实感性来进行的创造性思维的一种方式，是广告创意最为常用的一种思维方式。灵感思维，又称顿悟思维，或体型思维。它具有突发性、瞬时性、随时性的思维活动方法，是潜意识化为显意识的一种特殊表现形态，如何进行潜意识训练，挖掘潜意识的在广告创意中的特殊作用，是广告创意原创性的一个重要课题。

浅谈广告创意中的思维方法

浅谈广告创意中的思维方法在现代社会，广告在人们的生活中无处不在，成为生活组成中的重要部分。

可以说，广告影响着我们的消费观念和生活观念。

如何使广告更具吸引力并引起人们的共鸣，创意思维在广告设计中起到了决定性的作用。

本文通过对广告创意的思维方式进行了多方面的分析和探讨，旨在梳理创意思维在广告设计中的应用，明确广告创意中的思维方法，使现代广告设计更具人文性、艺术性和实用性。

引言广告创意是广告设计中最为关键的环节，相关设计人员通过领悟广告内涵、表达主题和预期效果，利用美学、哲学、社会学等复合知识，利用创意思维，创造出独特新颖的广告。

创意思维是人类智力活动的最高阶形式，其通过人脑对自然界、社会的理解和认识，进发出具有开创性、动态性的思维过程和方法。

广告设计中创意思维方法的应用对广告设计形式和效果起到了强烈的推动作用。

在广告史上最具代表性的案例是德国大众甲壳虫汽车在美国市场的推广上。

甲壳虫汽车进入美国市场后因为广告宣传一直不温不火，导致销量长期疲软，甚至有退市的风险。

在紧要关头，大众公司聘请了威廉?伯恩巴克为甲壳虫汽车做了极富创意的广告策划，甲壳虫受关注度和市场表现令人欣喜，成为大众汽车公司最为畅销的汽车。

广告创意的成功体现于思维创新的阶段，创意思维为广告赋予了精神内核，使其焕发出不可预测和复杂的艺术表现。

所以，探讨广告创意中的思维方法对现代广告设计有非常重要的价值和意义。

现代广告设计创意的新内涵广告的出现随着商品社会的产生而产生的，广告史的历史悠久。

现代广告设计从刻板的描述和说教逐渐转向为富有艺术气息、娱乐特点和充沛信息的崭新形式。

这种新的形式体现出新的内涵：第一，呈现方式上的变化。

从传统广告以密集信息冲击、产品特点等直接宣传逐渐转向为自然、亲切和朴实的风格。

这种变化使广告不再是枯燥单调的介绍和功利性极强的目标，而是更富趣味性和人情味。

这种情感攻势更像是把“软刀子”，在润物细无声中达到广告目的。

第二，现代广告创意更加注重价值体现在当前商品量充足，各个品牌商品琳琅满目的竞争环境下，极具创意的广告设计能够帮助商品脱颖而出。

广告创意的思维方式

1、垂直思维法垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。

其主要特点是思维的方向性与连续性。

方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序前进，中间不能中断，直至解决问题。

有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性：譬如挖井，只能从指定位置一锹一锹连续往下挖，不能左右挖，也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔，只能从指定位置将石头一块一块向上垒，不能左右垒，也不能中间隔掉一段不垒。

垂直思维法的优点是思路清晰，比较稳定;缺点是思考的空间有局限性，容易使人固步自封，脱离实际，使创意缺少创新，重复雷同。

如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”，这种公式化的标榜毫无新意可言。

2、水平思维法水平思维法也叫横向思维法，是指创意思维的多维性和发散性。

它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。

和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有的洞，再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔，再去垒一个又一个的新塔。

水平思维能弥补垂直思维之不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的，因为它没有现成的依据，没有确定的方向，而习惯意识往往很顽固。

垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。

他曾对这两种思维方法进行比较，总结出两者的主要区别：(1)垂直思维法是有选择性的，水平思维法是生生不息的'。

(2)垂直思维法的移动，只有在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。

(3)垂直思维法是分析性的，水平思维法是激发性的。

(4)垂直思维法是按部就班的;水平思维法是间断的，可以跳来跳去的。

广告设计中创意思维的形式和方法

广告设计中创意思维的形式和方法广告设计中创意思维的形式和方法创意不仅是现代广告的核心和魅力，同样也是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。

下面是YJBYS店铺搜索整理的关于广告设计中创意思维的形式和方法，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。

这个过程就是广告创意。

创意具有独特性，要付出足够的思维劳动。

创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。

一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。

形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。

想象在形象思维中发挥着极其重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。

根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。

创造想象是在一定的目的依据下，设想出与此相关的，具有创新意义的想法或形状;空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书面的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。

另外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。

幻想也属于创造想象。

与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。

逻辑思维是一种抽象思维。

它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。

因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。

逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。

广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。

逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。

广告创意中的思维活动

广告创意中的思维活动广告创意是指在广告设计的过程中，通过创新和创造性的思维活动，产生新的想法和概念，从而最终形成一种能够吸引消费者并传达产品或服务信息的广告形式。

广告创意中的思维活动是指创意人员在研究和分析广告目标、产品特点和目标受众的基础上，通过运用各种思维技巧和方法，产生创意和构思，并最终转化为广告创意的过程。

下面将从不同的思维角度介绍广告创意中的思维活动。

1. 逻辑思维：逻辑思维是指运用一系列科学的推理方法和演绎推断，通过分析和推理关系建立合理的思维链条。

在广告创意中，逻辑思维可以用于建立产品与目标受众之间的关系，通过逻辑推理找出目标受众可能的需求和关注点，并设计出相应的创意。

2. 联想思维：联想思维是指通过将不同的事物或概念联系在一起，产生新的想法和观点。

在广告创意中，联想思维可以用于将产品与其他概念或形象联系在一起，产生新颖有趣的广告创意。

将汽车与飞行器联想在一起，设计出具有未来感的汽车广告。

3. 反思思维：反思思维是指对现有观念和知识进行思考和反思，以寻求新的观点和解决方案。

在广告创意中，反思思维可以用于挑战传统的观念和方式，寻找新的创意和方向。

对传统的食品广告进行反思，设计出更加健康和环保的食品广告。

4. 情感思维：情感思维是指从情感和感觉的角度出发，激发目标受众的情感共鸣和共鸣，从而产生广告创意。

在广告创意中，情感思维可以用于挖掘产品或服务背后的情感需求，并通过情感表达和情感化的广告创意传达给目标受众。

5. 创造性思维：创造性思维是指通过创造性的方法和技巧，产生新的观点和解决方案。

在广告创意中，创造性思维可以用于寻找新的创意和创新的广告形式。

通过新的媒体技术和互动形式，设计出与众不同的广告创意。

以上所述的思维活动只是广告创意中的一部分，实际上在创意过程中还有很多其他的思维活动，如直觉思维、批判性思维、图像思维等。

这些思维活动可以相辅相成，因人而异，每个广告创意人员都可以根据自己的特点和经验，选择适合自己的思维方法，以产生最佳的广告创意。

广告理论与实务第八章广告创意

三、简答题
1.简述你对广告创意的理解。
2.简述广告创意的基本原理。 3.简述广告创意的过程。 4.简述水平思考法与垂直思考法的联系与区别。
三、意象的创造
1.变形
5.嵌合
2.夸张
4.错位
6.替代
3.拟人化
7.嫁接
四、意象的组合
并置式意象组合
意象叠加
对比式意象组合
第三节
广告创意的过程
收集资料----收集各方面的有关资料
一
品味资料----在大脑中反复思考消化收集的资料
二
孵化资料----在大脑中综合组织各种思维资料
三
创意诞生----心血来潮、灵感实现、创意产生
（二）营造良好的环境
（三）选择恰当的主持人（四）一定的时间限制（五）组成小组
一、名词解释 1.广告创意 2.意念 3.表象 4.意象 5.意境 6.水平思考法 7.垂直思考法 8.发散思维法 9.直觉思维法 10.头脑风暴法二、选择题 1.符合广告创作者思想的，可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为（） A.意念 B.意象 C.表象 D.意境 2.用沉重的眼皮压折支撑着的小棍这一意象来表现嗜睡”是利用意象的（） A.象征意义 B.指示意义 C.感情意义 D.情绪意义 3.将一个意象嵌入另一个意象，形成一个新的意象的创造方法是（） A.错位 B.嵌合 C.替代 D.嫁接 4.以某类性质相反或相对的不同意象组合在一起，借以表达广告创意的组合方式是（） A.并置式意象组合 B.意象叠加 C.对比式意象组合 D.随机组合 5.强调的是缜密、精确、严谨、程序，沿着线性思路一步一步地解析、演绎、推理、立论的思考方法是（） A.水平思考法 B.垂直思考法 C.直觉思维法 D.头脑风暴法

第八讲广告创意思维

第八讲广告创意思维
人们解决世界的问题，靠的是大脑思维和智慧，而不是照搬书本。
——爱因斯坦（Albert Einstein ）
主要内容
▪ 右脑开发 ▪ 创造性思维的类型 ▪ 创造性思维的方法
第八讲广告创意思维
右脑开发
▪ 一、人脑的结构及分工
▪ 人类的大脑是这个世界上最复杂、最精确的机器，它是大自然恩赐给人类的最宝贵的礼物，是我们和动物从本质上区分开来的标志。我们对大脑的研究越深入，就越觉得它无限神秘。
▪ 常听α脑波音乐可以提高记忆力；提高专注力；调节情绪、消除压力；促进食欲；提高睡眠质量；提高情商。用音乐唤醒即将沉睡或已经沉睡的右脑潜能。
第八讲广告创意思维
▪ 每个人可以根据自身特点，发展出适合自己的右脑开发方法。以上训练方法可以说人人都可以做到，时时都可以做到。可见，右脑训练并不深奥，也不困难。难的是长期坚持，经常训练，坚持才能获得成效。
▪ （3）新颖性。循规蹈矩的思维和按传统方式解决问题，得到的往往是司空见惯的答案。由于受过去经验的影响，人们容易看到熟悉的一面，而对另一面却视而不见。逆向思维能克服这一障碍，往往是出人意料，令人耳目一新。
第八讲广告创意思维
▪ 左脑追求记忆和理解，它的学习方法是通过学习一个个的语法知识来学习语言；右脑不追求记忆和理解，只要把知识信息大量地、机械的装到脑子里就可以了。
▪ 右脑具有左脑所没有的快速大量记忆机能和快速自动处理机能，后一种机能使右脑能够超快速的处理所获得的信息。
• 论数量，左脑和右脑的记忆力之比为1：100万； • 论质量，左脑的记忆回路是低速记忆、浅层记忆，很快就
第八讲广告创意思维
▪ 一个关于逻辑的问题：
▪ 有两个房屋维修工，当他们从同一个破旧的烟囱里爬出来时，一个很干净，另一个却非常脏，那么，他们谁会去洗澡呢？

广告创意中的思维活动

广告创意中的思维活动广告创意是一种高度创新性的思维活动，旨在通过独特的观点和创意概念来吸引受众的注意力，并激发他们的购买欲望。

在广告创意的过程中，营销人员需要运用多种思维活动，如创造性思维、概念思维和批判性思维等，以确保广告创意的独特性和有效性。

本文将探讨在广告创意中的思维活动，并分别探讨在创意过程中的不同阶段的思维活动。

创意思维是广告创意的核心。

创意思维可以帮助广告人员从受众的角度思考问题，挖掘他们的需求和痛点，并提出解决方案。

创意思维注重挑战现状，勇于突破惯性思维，提出与众不同的观点和想法。

在广告创意中，创意思维可以帮助广告人员找到潜在受众感兴趣的话题和角度，从而设计出令人印象深刻的广告创意。

概念思维对于广告创意同样至关重要。

概念思维是指从广告创意的角度思考如何将产品或品牌与目标受众联系起来，同时传达出产品或品牌的核心信息和价值。

概念思维需要广告人员深入了解产品或品牌的特性和目标受众的需求，以确定合适的概念和主题。

在广告创意中，概念思维可以帮助广告人员设计出符合受众心理需求的广告创意，增强广告的影响力和吸引力。

批判性思维也是广告创意的关键。

批判性思维可以帮助广告人员审视和分析自己的创意，识别其中的潜在风险和问题，并提出有效的解决方案。

在广告创意中，批判性思维可以帮助广告人员避免盲目跟随惯性思维和市场趋势，提高广告创意的创新性和实效性。

在广告创意的不同阶段，需要进行不同类型的思维活动。

在广告创意的初期阶段，创意思维是最为重要的。

在初期阶段，广告人员需要不断地进行头脑风暴，寻找独特的广告观点和创意概念。

此时，创意思维可以帮助广告人员从不同角度思考问题，挖掘出新的创意灵感，激发创新性思维。

第八章广告创意的思维方式