自考03871市场调查--计算题

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自考03871市场调查与市场分析考前押题卷及答案5套

自考03871市场调查与市场分析考前押题卷及答案5套

自考03871市场调查与市场分析-考前押题卷-001总分:100一、单选题(共20题,共20分)1、从1920年到1940年期间,我们称之为()。

(1分)A:问卷调查时期B:计量调查时期C:组织接受的时期D:技术进步时期2、()是市场营销战略组合中最活跃的因素。

(1分)A:产品B:价格C:渠道D:宣传3、()就是对于收集资料阶段所取得的市场资料,包括对全部文字资料和数据资料进行全面的审核。

(1分)A:资料编校B:生产资料C:整理资料D:鉴别资料4、()正是定性认识和定量认识的连接点。

(1分)A:市场调查目的的确定B:市场调查人员的招聘C:市场调查方案的设计D:市场调查方法的选择5、分组标志既可以是品质标志,也可以是数量标志。

如果只按一个标志进行分组,就叫()。

(1分)A:分组体系B:复合分组C:简单分组D:复杂分组6、()是指调查人员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解、收集信息资料的调查方法。

(1分)A:深度访谈法B:访问调查法C:文案调查法D:投射法7、在网上市场调查中,利用互联网的媒体功能,通过互联网收集二手资料的方式称为()(1分)A:第三人称法B:照片归类法C:网上直接调查D:网上间接调查8、为了估测总体的特性而对部分个体进行抽取并进行观测和分析,所抽取个体的观测数据或者所得到的测量值或测定值就称为()(1分)A:参数值B:统计值C:样本容量D:抽样误差9、“您对医疗保险制度改革有何看法?”“预计今后一两年,您的收入会如何变化?”等属于调查问卷问题类型中的()(1分)A:主观性问题B:客观性问题C:检验性问题D:背景性问题10、各种信息网络可以相互交叉,互通有无,这体现了市场信息网络的哪一优点()。

(1分) A:灵活性B:开放性C:整体性D:经常性11、()是调查员的管理者,负责调查员的招聘、培训。

(1分)A:调查员B:研究人员C:督导D:管理人员12、以下不属于数据清洗的类型的是()。

自考03871市场调查与市场分析复习资料

自考03871市场调查与市场分析复习资料

自考03871市场调查与市场分析复习资料引言概述:自考03871市场调查与市场分析是市场营销专业的一门重要课程,旨在培养学生对市场调查和市场分析的能力。

本文将从四个方面详细阐述市场调查与市场分析的复习资料,匡助学生更好地准备考试。

一、市场调查的复习资料1.1 市场调查的概念和目的市场调查是指通过采集、分析和解释市场数据,以了解市场需求、竞争态势和消费者行为等信息的过程。

复习资料应包括市场调查的定义、目的、重要性以及常用的调查方法和工具等内容。

1.2 市场调查的步骤和技巧复习资料应详细介绍市场调查的步骤,包括确定调查目标、设计调查问卷、选择调查样本、实施调查、数据采集与分析等。

同时,还应提供一些市场调查的技巧,如合理设计问卷、正确选择样本、精确分析数据等。

1.3 市场调查的应用案例复习资料可以列举一些市场调查的应用案例,如产品市场调查、消费者行为调查、竞争对手调查等。

通过分析这些案例,学生可以更好地理解市场调查的实际应用,提高解决实际问题的能力。

二、市场分析的复习资料2.1 市场分析的概念和目的市场分析是指对市场进行全面、系统的研究和分析,以获取市场信息、预测市场趋势、评估市场机会和制定市场策略的过程。

复习资料应包括市场分析的定义、目的、重要性以及常用的分析方法和工具等内容。

2.2 市场分析的内容和指标复习资料应详细介绍市场分析的内容和指标,包括市场规模、市场增长率、市场份额、竞争态势、消费者需求等。

学生需要了解这些指标的计算方法和分析技巧,以便能够准确评估市场状况和预测市场趋势。

2.3 市场分析的实际应用复习资料可以通过实际案例来说明市场分析的应用,如市场定位分析、市场细分分析、竞争对手分析等。

通过分析这些案例,学生可以更好地理解市场分析的实际应用,为制定市场策略提供依据。

三、市场调查与市场分析的关系3.1 市场调查与市场分析的定义和目的复习资料应对市场调查与市场分析的定义和目的进行对照和分析,明确二者之间的关系。

江苏自考03871市场调查与市场分析重点复习

江苏自考03871市场调查与市场分析重点复习

江苏自考03871市场调查与市场分析重点复习资料一、选择和填空1、市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用,归纳起来,主要有认识功能和信息功能。

P62、市场上各类变化可以归纳为两类:可控制因素,如产品、价格、分销、广告和推广等;非可控制因素,如国内环境和国外环境所包括的有关政治、经济、文化、地理条件、战争与国外分机构等因素。

P83、市场调查的基本原则包括科学性原则、客观性原则和保密性原则。

4、市场调查多元化包括:客户多元化、业务多元化和层次多元化。

5、专业市场调查成熟的标志是调查产品化。

6、完全服务公司有能力完成其委托人所要求的全部市场的调查工作,能够自己找出问题,进行调查设计,收集和分析数据,并且完成最后的报告。

P547、有限服务公司专门从事某个方面或某几个方面的调查工作,拥有专门的人才开展某种调查技术工作。

P598、市场调查的第一步是确定研究目的。

P729、实施阶段的工作就是根据研究方案抽取样本,收集资料,是整个研究中心最繁忙的阶段。

09、市场调查有全体调查、典型调查、抽样调查等各种方式,其中抽样调查是常用的方式。

10、抽样方法有两类:随机抽样法和非随机抽样法。

P7711、整理资料有两项工作:校对和简录。

P7812、市场调查的最后一步是陈述调研人员对相关问题的研究发现。

13、研究报告的重点部分是资料分析。

P8014、研究方案按研究性质划分,分为探索性调研方案,描述性调研方案和因果性调研方案;按方案作用划分,分为项提案书、项目申报书和正式研究方案。

15、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的6个基本问题。

即什么人who?什么事情what?什么时间when?什么地点where?什么原因why?什么方法way?P10216、逻辑分析法即检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理。

P11817、经验判断法即组织一些具有丰富调查经验的人士或专家,对设计出的调查方案加以初步研究和判断,以说明方案的可行性。

2015年江苏省自学考试历年试题03871市场调查与市场分析附选择题答案

2015年江苏省自学考试历年试题03871市场调查与市场分析附选择题答案

2015年4月江苏省高等教育自学考试03871市场调查与市场分析一、单项选择题(每小题1分,共20分)1.属于市场可控因素的是( )A.政治 B.地理条件 C.文化 D.价格2.属于市场调查中专项调查内容的是( )A.调查市场行情 B.消费者调查C.调查市场需求情况 D.调查生产情况3.整个调查研究中最繁忙的阶段是( )A.确定研究目标 B.制定研究计划C.实地收集资料 D.系统分析资料4.整理资料主要有两项工作,即( )A. 校对和简录 B.校对和编码C.校对和汇总 D. 汇总和编码5.具有某种统计特征的一类事物全部个案,在统计学上称为( )A.样本 B.总体 C.个体 D.样本容量6.将总体各单位先按主要标志分组,然后在各组中采用简单或机械抽样方式,确定所需抽取的单位的抽样方法是( )A.简单抽样 B.等距抽样 C.分层抽样 D.整群抽样7.将问卷分为结构式、开放式和半结构式三种基本类型的划分角度是( )A.问题的性质 B.调查方式 C.问卷用途 D.问题答案8.效度与信度是优良测量工具所必备的两项主要条件。

属于优良的测量工具类型是( )A.可信且有效 B.可信但无效C.不可信但有效 D.不可信亦无效9.按市场信息的产生过程不同,可将市场信息分为( )A.动态信息和静态信息 B.物质性信息和思维性信息C.宏观市场信息和微观市场信息 D.原始信息和二手资料信息10.观察者为了达到深入了解情况的目的,直接加入某一群体之中,以内部成员的角色参与他们的各种活动,在共同生活中进行观察,收集与分析有关的资料。

这种观察法称为( )A.参与观察 B.非参与观察C.结构式观察 D.无结构式观察11.调查员按抽样方案的要求,选取适当的被访者,到被访者的家中,面对面的直接提问的定量调查方A.街头拦截 B.人户访问 C.留置问卷调查 D.办公室访问12.在网上调查中,用于因特网中需要对样本进行更多限制的目标群体的样本称为( )A.随意样本 B.过滤性样本 C.选择样本 D.限制样本13.通过给被调查者发送电子邮件的形式将问卷发给一些特定的网上用户,由用户填写后以电子邮件的形式将调查结果返回的网上调查方法是( )A.视讯会议法 B.站点法 C.随机IP法 D.电子邮件调查法14.现场质量控制的原则包括真实性原则、完整性原则和( )A.有效性原则 B.准确性原则C.完备性原则 D.互斥性原则15.由于种种复杂的原因,收集来的资料中难免夹杂着某些虚假的东西。

自考《市场调查与预测》真题及答案

自考《市场调查与预测》真题及答案

自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。

1.以下不属于市场调查与预测作用的是(D)A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是(A)A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是(B)A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同,市场调查可以分为(A)A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于(B)A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是(C)A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用(C)A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中,常作为自变量的是(A)A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中,问卷回收率偏低的是(D)A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是(A)A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量,信度高表示(D)A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是(D)A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中,置信概率为99.73%可以表示(C)A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是(C)A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别,不能出现两种类别以上,这体现了数据分类的(B)A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量,进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标?(B)A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是(D)A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性,以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是(B)A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于(B)A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是(D)A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。

自考03871市场调查与市场分析复习资料

自考03871市场调查与市场分析复习资料

自考03871市场调查与市场分析复习资料引言概述:市场调查与市场分析是现代市场营销中非常重要的环节。

通过市场调查,企业可以了解市场需求、竞争对手以及消费者的购买行为,进而制定合适的市场策略。

本文将从五个方面详细介绍市场调查与市场分析的相关内容。

一、市场调查的概念与意义:1.1 市场调查的定义:市场调查是指通过收集、整理和分析市场相关数据,了解市场需求和竞争状况的过程。

1.2 市场调查的意义:市场调查可以帮助企业了解市场需求,为产品研发和营销策略提供依据;可以帮助企业了解竞争对手,制定差异化竞争策略;可以帮助企业了解消费者的购买行为和偏好,提高产品的市场适应性。

二、市场调查的方法与步骤:2.1 市场调查的方法:市场调查可以采用定性研究和定量研究相结合的方式,其中包括问卷调查、访谈调查、观察法等多种方法。

2.2 市场调查的步骤:市场调查的步骤包括确定调查目标、设计调查方案、收集数据、分析数据和撰写调查报告等环节,每个环节都需要仔细规划和执行。

三、市场分析的内容与方法:3.1 市场分析的内容:市场分析主要包括市场规模、市场增长率、市场结构、市场份额、市场趋势等方面的内容。

3.2 市场分析的方法:市场分析可以采用SWOT分析、PESTEL分析、竞争分析等方法,通过对市场环境、竞争对手和消费者行为的综合分析,为企业制定市场策略提供依据。

四、市场调查与市场分析的关系:4.1 市场调查与市场分析的区别:市场调查强调对市场数据的收集和整理,而市场分析则强调对市场数据的分析和解读。

4.2 市场调查与市场分析的关系:市场调查是市场分析的基础,市场分析依赖于市场调查所获得的数据,二者相辅相成。

五、市场调查与市场分析的应用实例:5.1 市场调查与市场分析在新产品开发中的应用:通过市场调查和市场分析,企业可以了解市场需求,确定新产品的定位和特点,提高新产品的市场适应性。

5.2 市场调查与市场分析在市场推广中的应用:通过市场调查和市场分析,企业可以了解竞争对手的市场策略,制定差异化竞争策略,提高市场推广效果。

江苏自考市场调查与市场分析月真题试卷

江苏自考市场调查与市场分析月真题试卷

江苏⾃考市场调查与市场分析⽉真题试卷A108·03871(通卡)绝密★启⽤前2017年4⽉江苏省⾼等教育⾃学考试市场调查与市场分析试卷(课程代码03871)第⼀部分选择题(共20分)⼀、单项选择题(本⼤题共20⼩题,每⼩题1分,共20分)在每个题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂⿊。

错涂、多涂或未涂均⽆分。

1. 整个调查研究中最繁忙的阶段是A. 确定研究⽬标B. 制定研究计划C. 实地收集资料D. 系统分析资料2. 具有某种统计特征的⼀类事物的全部个案,在统计学上称为A. 样本B. 样本容量C. 个体D. 总体3. 在⾮概率抽样中,选取偶然遇见的个案或者利⽤⾃⼰⾝边和附近的⼈作为研究对象和样本的是A. 判断抽样B. 巧合抽样C. 配额抽样D. 推荐抽样4. 在问卷表的主体部分中,涉及个⼈社会地位、政治声誉,不为⼀般社会道德和纪律所允许的⾏为,以及私⽣活等⽅⾯的问题类型属于A. 敏感性问题B. 断定性问题C. 假设性问题D. 事实性问题5. ⽤同⼀种测量⽅式(或量表)对同⼀群被测者前后测量两次,再根据被测量者两次测量分数计算其相关系数。

这⼀信度的类型是A. 复本信度B. 再测信度C. 折半信度D. 可置信度6. 按市场信息的产⽣过程不同,可将市场信息分为A. 动态信息和静态信息B. ⽂献性信息、物质性信息和思维性信息C. 宏观市场信息和微观市场信息D. 原始信息和⼆⼿资料信息7. 市场调查中最常使⽤的⼀种定性调查⽅法是A. 现场观察法B. ⼩组座谈法C. 深度访谈法D. ⼊户访问法8. 对受试者给出⼀种⽆限制的并且模糊的情景,要求他作出反应。

由于这种情景说得很模糊,也没有什么真实意义,受试者必须根据⾃⼰的偏好做出回答。

这种定性调查技术称为A. 投射技术法B. 情感反应法C. ⼼理实验法D. ⼼理暗⽰技术9. 调查员与事先联络好的被访问者取得联系,向他们介绍调查的总体⽬标并把问卷留下给被访问者⾃⾏完成的定量调查⽅法是A. ⼊户访问B. 办公室访问C. 留置问卷调查D. 固定样本连续调查10. 在电话访问的类型中,⼀种在形式上类似于公⽤电话亭的电脑直接访谈调研⽅式称为A. 传统的电话调查B. 电脑辅助电话访谈C. 全⾃动电话访谈D. 电脑柜调研11. 将分散在不同地域的被调查者通过互联⽹视讯会议功能虚拟地组织起来,在主持⼈的引导下讨论调查问题的⽹上调查⽅法称为A. 视讯会议法B. 站点法C. 随机IP法D. 电⼦邮件调查法12. 在整理资料的过程中,反映某⼀市场情况的资料必须尽可能全⾯,以便如实地反映该现象的全貌,这是资料整理的A. 真实性原则B. 完整性原则C. 准确性原则D. 系统性原则13. 按影响因素的多少划分,可以将相关分为A. 线性相关和⾮线性相关B. 正相关和负相关C. 完全相关、不完全相关和不相关D. 单相关和复相关14. 市场上对某种产品或服务的需求逐渐减少,出现了动摇或退却的现象。

自考市场调查计算题

自考市场调查计算题

六、计算题1.某企业对某批次产品的每包平均重量和合格率进行检验。

根据以往资料,每包平均重量的标准差为10g ,产品合格率为92%。

现在用重复抽样的方式,把握程度为%,每包产品平均重量的抽样极限误差不超过2g ,合格率的抽样极限误差不超过4%的条件下,应抽取的多少包产品进行调查已知:g 10=σ,p=92%,F(t)=%(t=2)在重复抽样的情况下,抽检平均每包重量,则抽样数目为 在重复抽样的情况下,抽检合格率,则抽样数目为在一次抽检中,若同时检验平均每包重量和合格率,则采用样本单位较大的方案,即184。

2.为调查某市郊区2000户农民家庭中拥有彩电的成数,随即抽取了其中的200户,结果有190户有彩电,试求在95%的概率保证程度下总体拥有彩电用户的区间估计。

已知: 拥有彩电的用户成数为95%,没有彩电的用户成数为5%。

抽样误差:区间下限:区间上限:拥有彩电用户下限:1881 户 拥有彩电用户上限:1919户3.某电信营业厅日前对来服务大厅的100名顾客进行调查,了解顾客的等候时间和对等候时间长短的满意程度。

得样本平均值为 =,样本标准差 ,样本中不满意的人数的比重为p=59%。

试根据95%的可靠性,对顾客等待时间及不满意程度进行区间估计。

顾客平均等待时间的区间估计:平均等候时间的区间下限:()⎪⎭⎫⎝⎛--=N n n p p p 11μ%06.940094.095.0=-=∆-p p 2000=N ()95.0=t F 200=n xmin66.12=σ平均等候时间的区间上限:在概率度为95%的条件下,平均等候时间在~之间。

(2)不满意人数比重的区间估计不满意人数比重的区间下限:不满意人数比重的区间上限:在概率度为95%的条件下,不满意人数比重的区间在%~%之间。

4.某纱厂某时期内生产了10万个单位的纱,按不重复随机抽样方式抽取2000个单位检验,检验结果不合格数100个。

(1)计算样本合格品率及其抽样平均误差;(2)试以95%的把握程度,估计全部纱合格品率的区间范围。

2015年自考03871市场调查与市场分析

2015年自考03871市场调查与市场分析

市场调查:又称市场调研,对那些可用来解决待定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。

市场商品需求:指一定时期由消费者在一定购买力条件下的商品需求量叙述统计:也称描述统计,主要依据样本资料计算样本的统计值,找出这些数据的分布特征,计算出一些有代性的统计数字。

推论统计:也叫统计推断,它是在描述统计的基础上,利用数据所传递的信息,通过局部去对全体的情形加以推断。

方案设计:是对某项研究的程序和试试过程中各种问题进行详细、全面的考虑,对研究意义、研究目的、研究摄像、研究方法的详细说明,制定出总体计划和切实可行的调查研究大纲。

探索性调研:通过对一个问题(或情况)的探索和研究,提供对问题的洞察力和理解。

描述性调研:描述一些事物,通常指描述市场功能或特征。

抽样调查:抽样调查是一种非全面调查,它是从全部调查研究对象中,抽选一部分单位进行调查,并据以对全部调查研究对象做出评估和推断的一种调查方法抽样调查的步骤:定义总体及抽样单元、确定抽样框、选择抽样技术、确定样本量的大小、制定实施细节并实施。

抽样框:又称抽样范畴,是抽样样本的所有单位的名单。

判断抽样:又叫立意抽样,是研究者根据自己的主观判断去选定符合自己研究目的的样本。

巧合抽样:又叫方便抽样,是选取偶然遇见的个案或者利用自己身边和附近的人作为研究对象和样本。

配额抽样:又叫定额抽样,根据某些标准分组,然后用判断和巧合抽样法抽样。

推荐抽样:又叫“雪球抽样”,一起哦啊牛回答者提供附加回答者的名单。

PPS抽样:将总体按一种准确的标准划分出容量不等的具有相同标志的单位在总体中不同比例分配的样本量进行的抽样。

问卷:又称调查表,是一种收集数据的结构化技术,又是实施各种市场调查方法的一种必备工具。

结构式问卷:也称封闭式或闭口式,这种问卷的答案,研究者在问卷上早已确定,有回答者认真选择一个回答划上圈或打钩就可以了。

测量:按照特定的规则将数字或符号分配给目标、人、状态或时间,将其特性量化的过程。

《市场调查与分析》江苏自考15年4月真题答案及详解

《市场调查与分析》江苏自考15年4月真题答案及详解

2015年4月江苏高等教育自学考试《市场调查与市场分析》试题及答案详解课程代码:03871一、单项选择题(每小题1分,共20分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其字母标号填入题干的括号内。

1.属于市场可控因素的是(D)A.政治B.地理条件C.文化D.价格解析:答案出处在教材P8。

补充:属于可控因素的有:产品、价格、分销、广告、推销。

2.属于市场调查中专项调查内容的是(B)A.调查市场行情B.消费者调查C.调查市场需求情况D.调查生产情况解析:答案出处在教材P17。

拓展:市场专项调查与市场基本调查的内容很容易混淆。

教材上P16专项调查内容有:市场环境调查、消费者调查、需求调查、产品研究、大众传媒调查五项内容。

剩下的就是基本调查内容。

3.整个调查研究中最繁忙的阶段是(C)A.确定研究目标B.制定研究计划C.实地收集资料D.系统分析资料解析:答案出处在教材P77。

4.整理资料主要有两项工作,即(A)A.校对和简录B.校对和编码C.校对和汇总D.汇总和编码解析:答案出处在教材P78。

5.具有某种统计特征的一类事物全部个案,在统计学上称为(B)A.样本B.总体C.个体D.样本容量解析:答案出处在教材P123。

6.将总体各单位先按主要标志分组,然后在各组中采用简单或机械抽样方式,确定所需抽取的单位抽样方法是(C)A.简单抽样B.等距抽样C.分层抽样D.整群抽样解析:答案出处在教材P136。

拓展:此题也可以作为名词解释来考察,所以须记住题干意思,下次考其名词解释就了然于胸。

剩下三项的意义:A在P134,B 在P135,D在P137。

下次要是考其中任何一个名词解释或者单选,就会了。

7.将问卷分为结构式、开放式和半结构式三种基本类型的划分角色是(D)A.问题的性质B.调查方式C.问卷用途D.问题答案解析:答案出处在教材P152。

此处是重点知识,自考经常考察的。

拓展:B类型可以分为访问问卷、自填问卷两种;D类型可以分为甄别问卷、调查问卷、回访问卷三种。

自考03871市场调查与市场分析复习资料(7)

自考03871市场调查与市场分析复习资料(7)

自考03871市场调查与市场分析复习资料(7)
第七章测量设计
1、测量的基本概念:测量是按照特定的规则将数字和符号分配给目标、人、状态或事件,将其特性量化的过程,它是一个分配数字的过程,这些数字反映了事件、个人和物体所具有的特性。

2、测量的4种尺度:
类别尺度:用数字来识别对象、个体、事件或小组;
顺序尺度:除识别外,数字提供了一种事件或对象等拥有的特点或相对数量信息;
等距尺度:拥有类别与顺序量表所有的性质,加上相邻点间的间距是相等的;
定比尺度:综合上面3种的所有性质,加上绝对零点。

3、信度:规范信度即可靠性,指测量结果的一致性或稳定性,也即指测量工具能否稳定地测量所要测的变量。

换言之,所谓信度乃指对同一或相似母体重复进行调查和测量,其所得结果一致的程度。

信度类型:再测信度、复本信度、折半信度。

4、效度:效度是指用测量工具测出变量的准确程度,即准确性。

效度的类型:内容效度、准则效度、构念效度。

5、信度和效度的关系:信度是效度的必要条件而非充要条件。

6、影响信度和效度的因素:
1)调查者;
2)测量工具;
3)调查对象;
4)环境因素及其他偶然因素。

复习思考题
1、什么是测量?
2、举例说明测量的4种尺度?
3、什么是信度和效度?两者关系如何?
4、评估信度的3种方法。

5、评估效度的3种方法。

4月江苏省高等教育自学考试历年试题03871市场调查与市场分析

4月江苏省高等教育自学考试历年试题03871市场调查与市场分析

2016年4月江苏省高等教育自学考试市场调查与市场分析(课程代码03871)本试卷分为两部分,满分100分,考试时间150分钟。

第一部分为选择题,1页至2页,共2页。

应考者必须按试题顺序在“答题卡”上按要求填涂,答在试卷上无效。

第二部分为非选择题,3页至3页,共1页。

应考者必须按试题顺序在“答题卡”上作答,答在试卷上无效。

第一部分选择题(共20分)一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1.属于市场可控因素的是A.政治B.地理条件C.广告D.文化2.专业调查市场成熟的一个标志就是A.客户多元化B.市场调查国际化C.市场调查专业化D.市场调查产品化3.专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的市场调查机构类型是A.完全服务公司B.有限服务公司C.非独立性机构D.其他专业机构4.在抽样调查中,通常以样本做出估计值对总体的某个特征进行估计,当二者不一致时,就会产生误差。

这一误差称为A.抽样误差B.偏差 C.均方差D.测量误差5.不设置固定的答案,让回答者自由发挥的问卷称为A.半结构式问卷B.封闭式问卷C.结构式问卷D.开放式问卷6.问卷设计中最重要的原则是A.目的性原则B.接受原则C.匹配原则D.简明原则7.由一系列要求对测试对象加以评测的表述组成,然后由被测试者选出他所同意的表述的量表称为A.评比量表B.语义差异量表C.瑟斯顿量表D.李克特量表8.用几种不同的测量方式或不同指标对同一变量进行测量时,将其中的一种方式或指标作为准则,其他的方式或指标与这个准则作比较。

如果感到其他的方式及指标也有效,则具有A.内容效度B.准则效度C.构念效度D.表面效度9.按市场信息的范围不同,可将市场信息分为A.原始信息和二手资料信息B.动态信息和静态信息C.宏观市场信息和微观市场信息D.物质性信息和思维性信息10.市场调查中最常使用的一种定性调查方法是A.深度访问法B.小组座谈会C.投射技术法D.现场观察法11.提出一个能引起人们兴趣但未完成的故事,由被访者来完成它,从中看出其态度和情感的投射技术类型是A.句子完成法B.主题统觉测验法C.叙述故事法D.故事完成法12.将调查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上,由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是A.视讯会议法B.站点法C.随机IP法D.电子邮件调查法13.按影响因素的多少划分,可以将相关分为A.线性相关和非线性相关 B. 正相关和负相关C.单相关和复相关D.完全相关和不完全相关14.市场需求超过了企业的供应能力,呈现供不应求的现象。

市场调查与预测--计算题汇总

市场调查与预测--计算题汇总

计算题汇总1、某村连续5年的生猪饲养量资料如下表。

以时间为自变量运用回归分析预测答:(1)回归预测模型为:y=a+bx (1分)∑x=15 (1分) ∑y=34 (1分) ∑x 2=55 (1分) ∑xy=127(1分)22512715342.5()5551515n xy x yb n x x -⨯-⨯===-⨯-⨯∑∑∑∑∑ (1.5分)34152.50.755y x a b n n =-⨯=-⨯=-∑∑(1.5分) (3)预测当年号为8时,x=8(1分)ˆ0.7 2.50.7 2.5819.3y a bx x =+=-+=-+⨯=(1分)2、已知某地的某种产品的产量统计资料如下,试描散点图、分析数据特征并采用适当的趋势预测模型预测下一年的产量。

(计算过程中保留四位小数,结果答:第一步,选择预测模型, (1)描散点图 (2分)从图我们可以初步确定选择修正指数预测模型进行预测 (1分)(3)利用三和法计算参数值b=0.887 (2分) a=-326.95(2分) k=445.84(2分) Y t =445.84-326.95×(0.887)t (1分)Y 1997=445.84-326.95×(0.887)12=368.3(2分)1002003004001357911ˆt t y k ab =+3、某地区最近几年自行车的销售量资料如下,描散点图并采用指数曲线模型预答:第一步,选择预测模型(1)描散点图(3分)从散点图可以看出符合指数曲线形态,初步确定适用指数曲线模型yt=ab t(1分)(2) 求导曲线模型如表∑t=0 (1分)∑lgyt =7.0351(1分)∑t2=70(1分)∑tlgyt=3.3369(1分)A=∑Yt /n=∑lgyt/6=7.0351/6=1.1725(1分) a=10 1.1725=14.876(1分)B=∑tYt /∑t2=∑tlgyt/∑t2=3.3369/70=0.04767(1分)b=100.04767=1.161(1分)所以yt=14.876×1.116t(1分)第三,预测1997年的序号为t=7(1分),所以y1997=14.876×1.1167=32.08(1分)4、根据自变量x 与因变量y 的9组数据,运用最小二乘法建立回归预测模型,计算过程中得到以下数据:30x =∑,91y =∑,21038x=∑,21038y =∑,348xy =∑请据此计算出回归预测模型的参数,写出此模型并计算出相关系数、确定x 与y 的相关程度。

自学考试(网络教育)市场调查作业题及答案三套.doc

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市场调査一、单项选择题(本大题共50分,共20小题,每小题2. 5分)1.市场预测过程中最重要的第一步工作是()A.明确目的B.调查搜集资料C.分析判断各种关系D.做出预测2.对于大多数产品来说,其寿命周期()A.是相同的B.是接近的C.是有很大区别的D.都是很短的3.相关系数r的数值范围是()A.TWrWlB.0<r<lC.-l<r<lD.-l<r<04.市场预测的应用性是指()A.市场预测是一门对别的学科有用的经济学科B.市场预测是一门只重应用的学科C.市场预测的有关理论和方法十分注重对实践的指导作用和可操作性D.市场预测是可以加以应用的5.回归分析对预测模型进行检验时,具体项目不包括哪个()A.方差分析B.相关分析C.显著性检验D.置信区域检验6.选择调查方法的标准是()A.选择最容易实施的调查方法B.选择最节省费用的方法C.使用调查人员最少的调查方法D.要根据调查目的、调查对彖的特点,比较各种方法的优缺点,再作决定7.()一般是指个人或集体为达到预定目的,从一个以上的可行方案中,选择最优方案或综合成最优方案,并推动方案实施的过程.A.预测B.监督C.执行D.决策&两项选择式的询问方法适用于()A.留置调查B.面谈调查C.电话调查D.邮寄调查9.一般来说,居民收入水平的高低可表现为()若若若a 化 bc.nA. 居民收入水平越高,则其用于非商品性支出的比例会增大B. 居民收入水平越高,则其用于非商品性支出的比例会减少C. 居民收入水平的高低,与其用于非商品性支出的比例大小一致D. 居民收入水平的高低,与其用于非商品性支出的比例大小没有关系10. 相关系数r 与回归系数b 的符号关系是()A. 两者的符号必须是相同的B. 两者的符号必须是不相同的C. 两者的符号可以是相同的,也可以是不相同的D. 两者的符号不存在是相同或不相同的关系11. 指数平滑法是以平滑常数a 的大小来反应时间序列中资料的修匀程度,即 () a 取值小,则修匀程度亦小a 取值小,则修匀程度反而大a 取值大,则修匀程度亦大取值的大小,并不能反映其修匀程度的大小12. 要了解顾客的流量,应采用的调查方法是()A. 实验法B. 观察法C. 量表法D. 面谈法13. 企业市场占有率预测的意义在于()A. 了解企业经营水平的高低B. 确定企业的市场地位C. 研究市场发展变化的趋势D. 确定合适的经营方案和发展前景14. 灵敏度分析就是()A. 对方案的灵敏度进行分析B. 对某些可能变化的因素及其对决策目标优劣性影响程度的分析C. 对灵敏因素的分析D. 测定决策方案的灵敏度15. 不属于访问调查法的是()A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 实验调查16. 影响消费者市场的基本因素是()A. 消费者的货币收入B. 消费者年龄C. 消费者的性别D. 消费者的职业17. 可靠程度差,带有一定风险的决策称为()A. 未确定型决策B.风险型决策C.常规性决策D.动态决策18.折衷系数的取值范围是()A.大于0小于1B.小于0大于1C.等于0D.等于119.()是各种市场主体之间交换关系和全部经济关系的总和场商方方市厂买卖A.BC.D20.市场信息的内容极其庞杂,按照信息产生过程可以分为()A.原始信息和加工信息B.内部信息和外部信息C.历史信息、现实信息和未来信息D. 固定信息和流动信息二、多项选择题(本大题共30分,共10小题,每小题3分)1.生产者市场的交易种类繁多,主要有()A.原料B.生产材料和零部件C.各类生产设备D.消耗材料和补充品2.一般的市场调查,大体都要经过下列步骤()A.明确调查目的B.制定调查实施计划C.与被调查对彖进行充分沟通D.整理资料并提出调查报告3.生产资料供应调查的内容主要有()A.生产资料的可供量同生产能力的调查B.主要原材料同辅助原材料的调查C.制成品与零配件的调查D.优质、名牌产品原材料需要的调查4.经营决策也是一个系统的逻辑分析与综合判断的过程,必须按一定的程序进行,这些程序主要包括()A.确定决策目标;对决策对彖未来的发展变化趋势进行预测;B.根据预测结果拟定实现决策目标的各种备选方案;C.对各种备选方案进行评价、比较,从中选择、确定最优方案;D.对决策执行过程和执行结果加以监督、反馈,根据反馈结果及时修正原定方案.5.要取得较好的分层抽样调查效果,要符合下列要求()A.分层以构成调查内容的核心项目为标准B.分层以与调查内容关系密切的项目为标准C.以公认的客观依据为标准D.以界限清楚的客观依据为标准E.以任意一个好的项目为标准6.产品寿命周期大致包括四个不同阶段,这些阶段主要包括()A.萌芽期B.成长期C.成熟饱和期D.衰退期7.若要调查了解流转环节形成的客观因素的变化,这些因素主要有()A.商品生产能力布局的变化B.各类交通运输条件的变化C.批发商业和零售商业网点布局的变化D.经营条件的变化E.商品的保管、销售条件的变化&最大最小收益值分析法的标准是()A.选择可以取得的最低程度的收益值B.选择不超过一定限度的损失值C.一种保守的标准D.一种进取的标准E.一种折衷的标准9.我国自上世纪80年代逐步建立起各种经济信息网络,大致可分为以下哪几类()A.行业性市场信息网络B.产品市场信息网络C.合性市场信息网络D.临时性市场信息网络10.从市场调查的角度对人口因素进行调查,包括以下哪两个方面()A.人口数量B.人口质量C.人口结构D.人口增长率三、判断题(本大题共20分,共10小题,每小题2分)1.调查费用过高不会破坏市场调查的效益.2.企业在消费者心中的形彖、信誉等,并不直接影响企业市场占有率的大小.()3.决策方案的实施,既意味着决策过程的终结,又意味着修改决策方案的开始.()4.批发商的经营特点是每次交易的数量小、金额少.5.在市场经济条件下,企业在市场上销售商品都面临着竞争.6.从市场调查资料的应用性来说,调查的项目不能过少,即必须能够满足研究和分析市场的需要.7.批发商的职能是把社会产品从流通领域输送到生产领域.&编写调查报告,要系统全面的反映调查内容,说明本次调查的目的,说明资料来源和调查方法,反映调查的发现及结果;最后,根据调查结果,提出相应的工作建议或决策意见.9.决策一般是指个人或集体为达到预定目的,从一个以上的可行方案中,选择最优方案或综合成最优方案,并推动方案实施的过程.10.外部信息是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息,通常由政府部门、金融机构、经济信息机构、行业组织、新闻媒介机构等进行传输.答案:一、单项选择题(50分,共20题,每小题2.5分)1. A2. C3. A4. C5. D6. D7. D8. C9. A 10. A 11. B 12. B 13. D14. C 15. D 16. A 17. B 1& B 19. A 20. A二、多项选择题(30分,共10题,每小题3分)1.ABCD2. ABD3. ABCD4. ABCD5. ABCD6. ABCD7. ABCDE8. ABC9. ABCD 10. AC三、判断题(20分,共10题,每小题2分)1. X2. X3. V4. X5. V6. V7. X & V 9. X 10. V市场调查一、单项选择题(本大题共50分,共20小题,每小题2.5分)1.在母体中各子体差异比较大,而且分布不均匀的情况下,采用单纯随机抽样()A.调查结果代表性较低,误差较大B.调查结果代表性较高,误差较小C.是最合适的一种调查方法D.能取得令人满意的结果2.只有通过市场()才能实现商品的价值,生产才能连续不断地进行下去.A.售卖B.供给C.需求D.交换3.经营决策系统的各要素之间是()A.各自独立的B.相互作用的C.既各自独立又相互作用D.既不相互独立,又无相互作用4.决策风险性的根源是()A.决策的技术不够成熟B.决策的理论不够完善C.决策问题涉及的相关因素不确定性D.决策问题太复杂5.零售市场的扩大意味着()A.批发市场的缩小B.流通商品的增多、人们生活水平的提高C.零售商品价格的降低D.批发市场价格的提咼6.按市场调查的时间划分,市场调查可分为()A.批发市场调查和零售市场调查B.经常性市场调查、定期市场调查、临时性市场调查C.消费者市场调查和生产者市场调查D.狭义市场调查和广义市场调查7.()是在商品生产高度发展的基础上形成的、成长的,是商品经济的高级形式.A.自然经济B.商品经济C.市场经济D.计划经济&在经营决策中,“效用”实质上代表着决策者()A.对待风险的态度B.对待收益的态度C.对待成功的态度D.对待失败的态度9.简易平均法中的加权平均法的特点是()A.已包含了长期趋势的变动B.已包含了季节变动C.已包含了不规则变动D.已包含了周期变动10.在市场调查中,搜集全面的市场信息的调查方法是()A.市场调查法B.市场普查法C.抽样调查法D.机率抽样法11.兼有几率抽样和非几率抽样特性的抽样方法是()A.单纯随机抽样B.判断随机抽样C.分层随机抽样D.系统抽样12.市场调查的任务不包括()A.探求商品销售的潜在数量B.寻找商品适销对路的途径C.寻求合适的流通渠道形式D.寻求少投入,多产出的捷径13.某公司通过组织人力调查居民对于某种品牌空调的近期需求,来推断该品牌空调的销售前景,这是属于()A.单项商品预测B.同类商品预测C.分对彖需求的商品预测D.商品总量预测14.领先落后指标法的市场预测,一个较为困难得问题是需要分清()A.什么是领先指标(或先行指标)与一致指标(或同步指标)B.什么是领先指标(或先行指标)与落后指标(或迟行指标)C.什么是落后指标与一致指标(或同步指标)D.领先指标(或先行指标)与落后指标(或迟行指标)二者相隔得时间15.在方差分析表中,假设m表示回归的自由度,n表示剩余的自由度,则“总计”自由度等于()A.m+nB m+n—1C.m— 1D.n-116.根据西方国家得经验,扩散指数的数值与经济现彖有如下关系()A.如果扩散指数大于或等于60,市场处于上升状态,未来市场将出现繁荣景彖B.如果扩散指数大于或等于50,市场处于上升状态,未来市场将出现繁荣景彖C.如果扩散指数大于或等于40,市场处于上升状态,未来市场将出现繁荣景彖D.如果扩散指数小于或等于60,市场处于上升状态,未来市场将出现繁荣景彖17.下列哪项是错误的命题()A.分群随机抽样是在单纯随机抽样的基础上发展起来的B.分层抽样适合于界限不太分明的母体抽样C.分群抽样宜在母体界限不太分明时米用D.分群抽样的原则是各群之间的差异性要小18.假设某商场近四年的年商品销售额总量资料依次为93066、95600、96308 和96460 (单位:百元,下同),则用简易平均法的算术平均法预测下一年的月销售量应为()A.7755. 50B.7966. 67C.8025. 67D.803& 3319.()是商品经济的范畴和商品交换为基本内容的经济联系形式.场商方方市厂买卖A.BC.D20.根据取得市场调查统计资料进行统计分析()A.只能计算百分比和增长率B.可以计算百分比和增长率C.可以计算百分比、增长率和其他一些必要的指标D.只有百分比和增长率是最好的分析指标二、多项选择题(本大题共30分,共10小题,每小题3分)1.市场调查工作是从定量的角度研究市场,具体应包括如下任务()A.探索市场销售的潜在数量B.寻找商品适销对路的途径C.寻找合适的流通渠道形式D.着力提升企业产品质量2.抽样调查的优点是()A.工作量小B.调查费用低C.需要时间短D.比普查的资料更准确E.可以计算调查误差3.选择非随机抽样的条件有()A.由于条件限制,无法采用随机抽样;B.时效要求很高,要求快速取得调查成果;C.调查对彖不稳定,只能快速取得样本;D.调查人员经验丰富;4.科学的现代的经营决策的基本特征有()A.决策指导思想的科学性B. 决策程序的完整性C.决策内容的复杂性D.决策方法的多样性5.从宏观角度考察,市场主要包括以下哪些要素()A.一定量可供交换的商品B.商品的买方C.商品的卖方D.冏品父易的场所E.冏品父易的价格6.加权平均法的关键问题是确定权数,关于权数的确定()A.没有统一的标准而都是经验判断而定B.一般而言,在给定权数时,可采用由距离预测期较远到较近逐步递增C.加权平均法在给定权数时,应采用由距离预测期较远到较近逐步递减D.对于历史数据波动不定的情况,应视具体情况分别给予不同的权数且使其权数之和等于100%E.如果时间序列数据资料有长期趋势的影响时,必须考虑到长期趋势的变化来确定权数的大小7.选择什么样的调查方法,要视具体情况而定.直接面对消费者的调查,可考虑使用的调查方法有()A.观察法B.实验法C.访问法D.是非法E.相关分析法&移动平均法与算术平均法的差异可概括为如下几个方面()A.移动平均法是移动着求时间序列中一定数量数据的平均值构成新时间序列B.移动平均法能够很好地修匀时间序列,消除时间序列中不规则变动和季节变动的影响C.移动平均法在统计分析中常用来修匀历史数据,揭示变动趋势D.只有移动平均法是以平均数作为确定预测值的依据E.只有算术平均法是以平均数作为确定预测值的依据9.市场观察法可用于()A.商品资源观察B.顾客流量观察C.营业状况观察D.商品库存观察E.痕迹观察10.动态决策的特点包括()A.整个复杂的多阶段决策问题,可化为若干阶段相关的部分决策问题B.每一阶段的决策,都受到上一阶段决策结构的影响C.每一阶段决策的结果,都是下一阶段决策的基础D.决策者关注的是整个决策问题的最优E.决策者关注的是最后阶段是否最优三、判断题(本大题共20分,共10小题,每小题2分)1.在市场调查中,要重视对零售市场的调查研究,因为零售市场的变化,直接影响着许多企业的经营管理决策.2.产品萌芽期又称引入期,是指产品刚刚从生产领域进入流通领域,处于试销阶段,生产者利润不高,销售数量少且增长缓慢.3.在社会主义市场经济条件下,生产的发展直接依赖于企业.4.申请调查费用时应遵循节约、有效的原则,即在调查费用有限的情况下,力求取得最好的调查效果.()5.产品经营状况比较好的标志是:销售增长率高,市场占有率也高.()6.在市场经济条件下,市场作为经济的运行基础和基本形式,具有如下特征:开■名亓-白士性•音争•丿卜xx 禾口监督7.市场预测从逻辑的观点出发,把影响市场需求的各种因素视为一个有机系统, 注重研究各种因素之间的内在联系.&市场是国家对社会经济实行间接管理的中介、手段和直接作用对彖9.计划经济是在商品生产高度发展的基础上形成的、成长的,是商品经济的高级形式.10.最小二乘法是运用数学中最小二乘的原理,根据历史数据拟合一条发展趋势线,使该线上的值与实际值之间的离差平方和为最大()答案:一、单项选择题(50分,共20题,每小题2.5分)1. A2. D3. C4. C5. B6. B7. C8. A9. A 10. B 11. D 12. D 13. A14. B 15. D 16. A 17. B 1& D 19. A 20. C二、多项选择题(30分,共10题,每小题3分)1.ABC2. ABCE3. ABCD4. ABCD5. ABC6. ABDE7. ABC8. ABC9. ABCDE10.ABCD三、判断题(20分,共10题,每小题2分)1.V2. V3. X4. V5. V6. X7. X & V 9. X 10. X市场调查一、填空题(本大题共10分,共4小题,每小题2.5分)1.市场环境是指经营活动所处的社会经济环境中企业不可控制的因素,主要有______ 、经济技术、 ________ 、自然地理和竞争等方面.2.邮寄调查的主要特点是:调查的 _________ 大;调查的 ________ 数目可以很多;______ 有充裕的时间来回答问题.3.按照信息内容,市场信息可以分为 _______ 、________ 、________ .4. _______________________ 在实际的应用中,的价值,是指额外信息带亲决策方案损益期望值的变动量.二、名词解释题(本大题共20分,共4小题,每小题5分)1.专家会议法:2.市场占有率:3.移动平均数法4.顾客满意度三、计算题(本大题共20分,共2小题,每小题10分)1.某企业要投资一笔资金,有两个方案可供选择:投资A项目.当销售情况分别为“好”、“一般”和“差”时,获利情况分别是200万元、150万元、100万元.投资B项目.当销售情况分别为“好”、“一般”和“差”时,获利情况分别是220万元、170万元和80万元.根据以往的经验,三种销售情况出现的概率分别是0. 25, 0. 5和0.25.试用决策树分析法作出决策.2.已知某市1995-1997年分季度的鲜蛋销售量资料如下表:单位:万公斤年季199519961997 一100120140 二200205222 三120130160 四80100130 合计500555650假设通过其他方法易于测出了998年该市全年的鲜蛋销售量为700 万公斤,试用季节指数法(不考虑长期趋势)预测1998年各季节的鲜蛋销售量.四、简答题(本大题共20分,共4小题,每小题5分)1.市场测试研究可以提供哪些信息?2.如何对市场供需关系作出判断?3.选择市场调查方法所要考虑的因素包括哪些?4.市场调查与预测筹划书的一般格式应包含哪些部分?五、论述题(本大题共30分,共2小题,每小题15分)1.试论企业经营决策如何科学化?2.论述科学的经营决策在市场经济运行中的功能答案:一、填空题(10分,共4题,每小题2.5分)1.政治法律社会文化解题方案:政治法律社会文化评分标准:有N个空,每个空为1\N分.完全填对给1分.2.参考答案:空间范围样本被调查者解颍方案.空间范围i羊本被调查者评分标准:有N个空,每个空为1\N分.完全填对给1分.3.参考答案:市场情报信息企业经营管理信息营销环境信息解题方案:市场情报信息企业经营管理信息营销环境信息评分标准:有N个空,每个空为1\N分.完全填对给1分.4.参考答案:完全信息解题方案:完全信息评分标准:有N个空,每个空为1\N分.完全填对给1分.二、名词解释题(20分,共4题,每小题5分)1.参考答案:也称集体头脑风暴法•就是要请有关方面的专家,通过会议的形式,对某个产品的未来发展前景作出评价,并在专家们分析判断的基础上,综合专家们的意见,对该产品的市场需求及其发展趋势做出量的预测.解题方案:也称集体头脑风暴法•就是要请有关方面的专家,通过会议的形式,对某个产品的未来发展前景作出评价,并在专家们分析判断的基础上,综合专家们的意见,对该产品的市场需求及其发展趋势做出量的预测.评分标准:也称集体头脑风暴法•就是要请有关方面的专家,(2分)通过会议的形式,对某个产品的未来发展前景作出评价,并在专家们分析判断的基础上,综合专家们的意见,对该产品的市场需求及其发展趋势做出量的预测.(2分)2.是指在一定时期、一定市场范围内,企业所生产的某种商品销售额占市场同一种商品总销量的比例或者是本企业的商品销售量占市场商品销售量的比例.解题方案:是指在一定时期、一定市场范围内,企业所生产的某种商品销售额占市场同一种商品总销量的比例或者是本企业的商品销售量占市场商品销售量的比例.评分标准:是指在一定时期、一定市场范围内,(1分)企业所生产的某种商品销售额占市场同一种商品总销量的比例或者是本企业的商品销售量占市场商品销售量的比例.(3分)3.参考答案:移动平均数法是将观察期的数据,按时间先后顺序排列,然后由远及近,以一定的跨越期进行移动平均,求得平均值,并以此为基础,确定预测值的方法。

自考03871市场调查与市场分析复习资料(11)

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自考03871市场调查与市场分析复习资料(11)第十一章信息化技术1、电话调查:电话调查是调查人员利用电话这种通讯工具,同被调查者进行语言交流,从而获取信息,采集数据的一种调查方法。

2、电话调查的类型:传统的电话调查、电脑辅助电话访谈、全自动电话访谈、电脑柜调研3、电脑辅助电话访谈(CATI)的操作方法及其特点:电脑辅助电话访谈是访问员直接将答案录入电脑控制中心的电话访谈方法,是中心控制电话访谈的“电脑化”形式。

1)可以完全避免由于跳答路线而产生的错误;2)可以对数据进行及时检查,最简单的是对取值范围进行检查;3)可以通过计算机软件系统对问卷采用灵活的问题组织方式;4)可以省去传统调查的数据编码和录入阶段,时效高;5)调查过程中的各种信息都可以详细的保存在系统中,不会因作弊影响数据质量问题;6)能够对不同的访问员完成的样本进行及时汇总分析,准确及时地掌握样本的构成情况,因此可以及时调整对样本的取舍;7)样本中能过包含一些通过面谈访问很难接触到的个体,随机性;8)对一些涉及个人隐私或比较敏感的问题,可以获得真实的回答;9)由于省去了往返调查现场、数据编码、录入、审核等环节,效率高,可以在较短的时间内完成大规模的调查,费用也相对较低。

4、网上调查的特点:自愿性、定向性、及时性、互动性、经济性、匿名性。

5、网上调查的优点:1)组织简单、费用低廉;2)调查结果的客观性高;3)快速传播与多媒体问卷;4)便于对采集信息的质量实施系统的检查和控制;5)没有时空、地域限制;6)国际互联网的交互性使网上调研的周期大大缩短。

6、网上调查的缺点:首先是上网的人不能代表所有人口。

其次是因特网的安全性。

再次是因特网无限制样本问题。

7、网上调查样本分类:随意样本、过滤性样本、选择样本。

8、网上调查步骤:1)确定目标市场;2)设计调查问卷;3)网上调查的常用手段:通过电子邮件发送调查表、利用自己的网站、借用别人的网站、适当使用物质刺激;4)调查结果的分析。

自考03871市场调查与市场分析简答整理

自考03871市场调查与市场分析简答整理

名词解释1.市场调查:市场调查是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、采集、分析和报告的过程。

2 .研究设计就是研究人员为取得所需资料采用的方法、程序、成本预算的详细计划书。

3.叙述统计:也称描述统计,主要依据样本资料计算样本的统计值,找出这些数据的分布特征,计算出一些有代表性的统计数字。

4 .推论统计:也称统计判断,它是在描述统计的基础上,利用数据所传递的信息,通过局部对全体的情形加以判断。

5. 方案设计:研究方案的设计是对某项研究的程序和实施过程中各种问题进行详细、全面的考虑,对研究意义、研究目的、研究设想、研究方法的详细说明,制定出总体计划和切实可行的调查研究大纲。

6.抽样调查:是一种非全面调查,它是从全部调查研究对象中,抽选一部份单位进行调查,并据以对全部调查研究对象做出估计和判断的一种调查方法。

7.巧合抽样:又称方便抽样,就是选取偶然遇见的个案或者利用自己身边的人作为研究对象和成本。

8 .抽样框:是指用以代表总体,并从中抽选样本的一个框架,其具体表现形式主要有包括总体全部单位的名册、地图等。

9.样本的统计值:在实际研究中直接从样本中计算得到的各种量数,称为统计值。

10 .简单抽样:又称纯随机抽样,简单任意抽样法等。

他是从调查总体中彻底按照随机的原则抽取调查单位,是抽样调查的基本形式。

11.分层抽样:也称类型抽样、分类抽样或者分层定比任意抽样等。

是将总体各单位或者机械抽样方式,确定所要抽取的单位。

12 .整群抽样也称聚类抽样、集团抽样。

整群抽样是首先将总体单位中各单位归并成若干个互不交叉、互不重复的集合,我们称之为群;然后以群为抽样单位抽取样本的一种抽样方式。

13. 测量是指按照特定的规则将数字或者符号分配给目标、人、状态或者事件,将其特性量化的过程。

14.信度:规范信度即可靠性,指测量结果的一致性或者稳定性,也即指测量工具能否稳定地测量所要测量的变量。

换言之,所谓信度乃指对同一或者相似母体重复进行调查或者测量,其所得结果一致的程度。

市场调查与预测计算题计算题

市场调查与预测计算题计算题

计算题1. 某企业进行的抽样调查发现 , 总体的值为 1000 万元 , 而样本的标准差为 60 万元 , 请问 : 该抽样调查的抽样误差是多少 ? 如何分析它的置信度 ?2. 某企业需要进行中间商调查 , 发现中间商的营业额平均为 3000 万元 / 年 , 标准差为 200 万元 / 年。

如果要求有 95.4% 的置信度 , 调查的允许误差为 50 万元 / 年 , 请问 , 应该抽取多少户中间商做样本进行调查才合适 ?3.市场调查空调器拥有状况,全市120万户家庭按收入分层,有高收入家庭12万户,中收入家庭83万户,低收入家庭25万户,计划抽取样本10000户,采用分层比例抽样法从各层中抽取多少样本?4.某市有各类超市800家,其中大型100家,中型300家,小型400家。

为了调查该市超市的销售情况,拟抽取其中50家超市调查。

如果采用分层比例抽样法,应从各类超市中各抽取几家调查。

5.某邮局对营业支局收寄邮件的合格状况进行抽样调查,进行10天抽样,每天抽样100件,得如下表不合格品数据。

1)运用集中趋势分析法,计算出现不合格品的平均数、中位数2)运用离散程度分析计算不合格品分布的极差、标准差和离散系数6. 某企业召集专家预测会议 , 对 A 产品的市场销售额进行预测 , 结果如表 1 所示。

请用平均期望值、加权平均期望值对以上的预测结果进行整理和确认 , 并说明对不同人员的预测值给予不同权数的原因。

7.某企业采用专家函询意见法预测明年的销售额,共选择了10名专家组成预测小组,经过4轮预测,最终的预测结果汇总如下表1所示。

表1 某企业明年的产品销售额汇总表8.某公司其产品连续多年的销售量时间序列如下表所示,预测未来两年的销售量将继续增长。

试用直线趋势法预测该公司第7年、第8年销量。

9.某企业1998年——2004年生产的某种产品的销售统计资料如下表(所示。

单位:即2005年和2008年的产品销售预测值分别为19.9万台和29.2万台。

自考03871市场调查与市场分析复习资料

自考03871市场调查与市场分析复习资料

自考03871市场调查与市场分析复习资料市场调查与市场分析是市场营销领域中非常重要的一部份,通过对市场进行调查和分析,可以匡助企业了解市场需求,制定合适的营销策略,提高市场竞争力。

自考03871市场调查与市场分析是市场营销专业的一门重要课程,下面将为大家介绍一些复习资料,希翼对大家备考有所匡助。

一、市场调查的基本概念和方法1.1 市场调查的定义:市场调查是指通过采集、整理和分析市场相关信息,了解市场需求、竞争情况等,为企业决策提供依据的过程。

1.2 市场调查的方法:包括定性和定量研究方法,定性研究主要通过访谈、焦点小组等方式获取深入了解市场情况的信息,定量研究则通过问卷调查、统计分析等手段获取大量数据进行分析。

1.3 市场调查的步骤:确定调查目的、设计调查方案、采集数据、分析数据、撰写报告等。

二、市场分析的重要性和内容2.1 市场分析的重要性:市场分析是市场调查的延伸,通过对市场需求、竞争、环境等因素进行分析,匡助企业制定合适的营销策略,提高市场竞争力。

2.2 市场分析的内容:包括市场规模、市场增长率、市场趋势、竞争对手分析、目标市场分析等内容。

2.3 市场分析的方法:通过SWOT分析、PEST分析、五力分析等工具进行市场分析,匡助企业全面了解市场情况。

三、市场调查与市场分析的关系3.1 市场调查是市场分析的基础:市场调查提供了市场相关数据和信息,为市场分析提供了依据。

3.2 市场调查是市场分析的过程:市场调查是获取市场信息的过程,市场分析则是对市场信息进行分析和研究的过程。

3.3 市场调查与市场分析相互促进:市场调查提供数据支持,市场分析为企业制定营销策略提供指导,二者相互促进,共同推动企业发展。

四、市场调查与市场分析的应用4.1 市场调查与市场分析在新产品开辟中的应用:通过市场调查和市场分析,了解市场需求和竞争情况,为新产品的开辟提供依据。

4.2 市场调查与市场分析在市场定位中的应用:通过市场调查和市场分析,确定目标市场和竞争对手,匡助企业制定市场定位策略。

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六、计算题1.某企业对某批次产品的每包平均重量和合格率进行检验。

根据以往资料,每包平均重量的标准差为10g ,产品合格率为92%。

现在用重复抽样的方式,把握程度为94.45%,每包产品平均重量的抽样极限误差不超过2g ,合格率的抽样极限误差不超过4%的条件下,应抽取的多少包产品进行调查? 已知:g 10=σ,p=92%,F(t)=94.45%(t=2)在重复抽样的情况下,抽检平均每包重量,则抽样数目为在重复抽样的情况下,抽检合格率,则抽样数目为 在一次抽检中,若同时检验平均每包重量和合格率,则采用样本单位较大的方案,即184。

2.为调查某市郊区2000户农民家庭中拥有彩电的成数,随即抽取了其中的200户,结果有190户有彩电,试求在95%的概率保证程度下总体拥有彩电用户的区间估计。

已知: 拥有彩电的用户成数为95%,没有彩电的用户成数为5%。

抽样误差: 区间下限:区间上限: 拥有彩电用户下限:1881 户 拥有彩电用户上限:1919户3.某电信营业厅日前对来服务大厅的100名顾客进行调查,了解顾客的等候时间和对等候时间长短的满意程度。

得样本平均值为 =40.9min ,样本标准差 ,样本中不满意的人数的比重为p=59%。

试根据95%的可靠性,对顾客等待时间及不满意程度进行区间估计。

顾客平均等待时间的区间估计: 平均等候时间的区间下限: 平均等候时间的区间上限:在概率度为95%的条件下,平均等候时间在38.42~43.38min 之间。

(2)不满意人数比重的区间估计不满意人数比重的区间下限: 不满意人数比重的区间上限: 在概率度为95%的条件下,不满意人数比重的区间在49.36%~68.64%之间。

4.某纱厂某时期内生产了10万个单位的纱,按不重复随机抽样方式抽取2000个单位检验,检验结果不合格数100个。

(1)计算样本合格品率及其抽样平均误差;(2)试以95%的把握程度,估计全部纱合格品率的区间范围。

已知: 合格率为95%,废品率为5%。

%95=p %51=-p 96.1=t ()⎪⎭⎫ ⎝⎛--=N n n p p p 11μ%06.940094.095.0=-=∆-p p %94.950094.095.0=+=∆+p p %94.0%48.096.1=⨯==∆p p t μ2000=N ()95.0=t F 200=n gx 2=∆%4=∆p 1002102222222=⨯=∆=x t n σ18404.0)92.01(92.02)1(2222=-⨯=∆-=p p p t n xmin 66.12=σmin 266.110066.1222===n x σμm in48.2266.196.1=⨯==∆x x t μmin 42.3848.29.40=-=∆-x x min 38.4348.29.40=+=∆+x x ()%92.4100)59.01(59.01=-=-=n p p p μ%64.9%92.496.1=⨯==∆p p t μ%36.49%64.9%59=-=∆-p p %64.68%64.9%59=+=∆+p p 100000=N 2000=n ()95.0=t F抽样误差: 区间下限:区间上限: 合格品数上限:94060 合格品数上限:959405. 采用简单随机重复抽样的方法在2000件产品中抽查200件,其中合格品190件,要求: (1)计算样本合格品率及其抽样平均误差;(2)以95.45%的概率保证程度对该批产品合格品率和合格品数量进行区间估计。

(1)样本合格率 %952001901===n n p()%8.21%5%951=⨯=-=p p σ抽样平均误差()%54.1200%5%951=⨯=-=np p p μ(2)由()%45.95=t F ,查表得2=t 抽样极限误差%08.3%54.12=⨯==∆p p t μ合格品率区间估计:pp p P p ∆+≤≤∆- 即91.92%~98.08%合格品数量区间估计:2000%08.98~2000%92.91⨯⨯即 1838件~1962件6.某农场进行小麦产量抽样调查,小麦播种总面积为1万亩,采用不重复简单随机抽样,从中抽选了100亩作为样本进行实割实测,测得样本平均亩产400斤,方差144斤。

(1)计算样本抽样误差。

(2)以95.45%的可靠性推断该农场小麦平均亩产可能在多少斤之间? 已知:N=10000 n=100 解:(99)计算抽样平均误差 (2)计算抽样极限误差 (3)计算总体平均数的置信区间 上限:下限: 即:以95.45%的可靠性估计该农场小麦平均亩产量在 397.62斤至402.38斤之间.概率度t 0.5 1 1.5 1.65 1.96 2 3 置信水平()t F 38.29%68.27%86.64%90%95%95.45%99.73%%95=p %51=-p 96.1=t ()⎪⎭⎫ ⎝⎛--=N n n p p p 11μ%06.940094.095.0=-=∆-p p %94.950094.095.0=+=∆+p p %94.0%48.096.1=⨯==∆p p t μ()斤19.110000100110014412=⎪⎭⎫ ⎝⎛-=⎪⎭⎫ ⎝⎛-=N n n x σμ()斤38.219.12=⨯==∆x x t μ()斤38.40238.2400=+=∆+xx ()斤62.39738.2400=-=∆-x x1.某企业研究广告支出对销售额的影响,1997~2008年的销售额和广告费用支出统计资料见表,若两者之间存在较密切的线性相关关系,如果企业2009年准备支出广告费用为249万元,估计企业销售额将为多少?广告费为自变量X ,销售额为因变量Y ,建立一元线性回归方程:y=a+bx年份 序号广告费x (万元) 销售额y i(万元) x i y i x i 2 y i 2 1997 120 195 3900 400 38025 1998 2 20 210 4200 400 44100 1999 3 26 244 6344 676 59536 2000 4 35 264 9240 1225 69696 2001 5 52 294 15288 2704 86436 2002 6 56 314 17584 3136 98596 2003 7 81 360 29160 6561 129600 2004 8 131 432 56592 17161 186624 2005 9 149 481 71669 22201 231361 2006 10 163 567 92421 26569 321489 2007 11 232 655 151960 53824 429025 2008 12 202 704 142208 40804 495616Σ --1167472060056617566128.2116711671756611211674720600566122=⨯-⨯⨯-⨯=∑∑-∑∑∑-∑=x x x n y x xy n b16.17112116728.24720=⨯-=∑-∑=n x b y a 所以,一元线性回归方程为:y=171.6+2.28x当x=246万元时,y=171.6+2.28×246=739.32(万元)如果企业2009年准备支出广告费用为249万元,估计企业销售额将为739.32万元。

2.某食品批发公司发现,随着成年人口数量的增加,啤酒销售量也在相应增加,统计资料如下表。

若成年人口数量和啤酒销售量两者之间存在较密切的线性相关关系,请根据新增成年人口数,用一元线性回归方程预测法来预测未来一年啤酒的销售量。

估计下一年新增成年人口57万人。

新增成年人口为自变量X ,啤酒销售量为因变量Y ,建立一元线性回归方程:y=a+bx年份 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008广告费(万元)20 20 26 35 52 56 81 131 149 163 232202销售额(万元) 195 210 244 264 294 314 360 432 481567 655 704 年份 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008新增成年人口(万人)25 28 34 38 47 62 45 56 54 55 啤酒销售量(万箱)28 31 50 53 61 70 60 66 63 65序号 新增成年人口x (万人)啤酒销售量y(万箱))x i y i x i 2 y i 2 1 25 28 700625 784 2 28 31 868 784 961 3 34 50 1700 1156 2500 4 38 53 2014 1444 2809 5 47 61 2867 2209 3721 6 62 70 4340 3844 4900 7 45 60 2700 2025 3600 8 56 66 3696 3136 4356 9 54 63 3402 2916 3969 10 55 65 3575 3025 4225 -- 444 54725862211643182509.1444444211641054744425862102=⨯-⨯⨯-⨯=∑∑-∑∑∑-∑=x x x n y x xy n b30.61044409.1547=⨯-=∑-∑=n x b y a 所以,一元线性回归方程为:y=6.30+1.09x当x=57万人时,y=6.30+1.09×57=68.43(万箱)如果下一年新增成年人口57万人,估计未来一年啤酒的销售量将为68.43万箱。

3. 已知观察期数据资料见表。

试求;(1)建立一元线性回归方程。

(2)计算相关系数。

答案:(1)建立一元线性回归方程:y=a+bxx y xy X 2 y 2 2 6 12 4 36 3 8 24 9 64 5 11 55 25 121 6 14 84 36 196 7 16 112 49 256 9 19 171 81 361 10 22 220 100 484 12 25 300 144 625 54 121 978 448 214393.1545444881215497882=⨯-⨯⨯-⨯=∑∑-∑∑∑-∑=x x x n y x xy n b 10.285493.1121=⨯-=∑-∑=n x b y a所以,一元线性回归方程为:y=2.10+1.93x(2)相关系数X 2 3 5 6 7 9 10 12y 6 8 11 14 16 19 22 25()()997.028.1293129012112121438545444881215497882222==⨯-⨯⨯-⨯⨯-⨯=∑-∑∑-∑∑∑-∑=y y n x x n y x xy n rr 接近于1,所以x 和y 成线性正相关,且相关关系密切。

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