网络传播的受众
网络传播概论第四版知识点整理
网络传播概论第四版知识点整理在当今数字化的时代，网络传播已经成为了信息传递和交流的重要方式。
《网络传播概论》第四版为我们深入理解这一领域提供了丰富的知识和理论框架。
接下来，让我们一同梳理其中的关键知识点。
一、网络传播的基本概念网络传播是指以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用的传播活动。
它具有数字化、多媒体化、交互性、全球性等特点。
与传统传播方式相比，网络传播打破了时间和空间的限制，让信息能够以更快的速度、更广泛的范围传播。
二、网络传播的技术基础（一）计算机网络技术包括 TCP/IP 协议、网络拓扑结构、路由器和交换机等设备的工作原理。
这些技术是构建网络通信的基石，确保了数据的准确传输和网络的稳定运行。
（二）多媒体技术涵盖了图像、音频、视频等多种媒体形式的处理和编码技术。
使得网络传播的内容更加丰富多样，满足了用户对于多样化信息的需求。
（三）移动互联网技术随着智能手机和平板电脑的普及，移动互联网技术如4G、5G 网络，以及移动应用开发平台，为网络传播带来了更大的便利性和灵活性，用户可以随时随地获取和传播信息。
三、网络传播的类型（一）网站传播各类网站是网络传播的重要平台，包括新闻网站、电子商务网站、社交媒体网站等。
网站通过页面设计、内容组织和更新，吸引用户访问和互动。
（二）社交媒体传播如微信、微博、抖音等社交媒体平台，用户可以创建个人账号，发布动态、分享观点、与朋友和关注者进行交流互动。
社交媒体的传播具有即时性、互动性强的特点。
（三）电子邮件传播虽然在即时通讯工具兴起后有所式微，但仍然是一种重要的正式沟通和信息传递方式。
（四）搜索引擎传播用户通过输入关键词，搜索引擎能够快速检索并呈现相关的网页和信息，帮助用户获取所需内容。
四、网络传播的受众（一）受众的特征网络受众具有自主性、个性化、参与性等特点。
他们可以根据自己的兴趣和需求选择信息，并且能够积极参与信息的生产和传播。
（二）受众的行为包括信息搜索、浏览、评论、分享等。
浅析新媒体环境下的受众
浅析新媒体环境下的受众浅析新媒体环境下的受众引言1. 受众的多样性在新媒体环境下，受众的多样性和个性化需求得到了更好的满足。
传统媒体主要通过广播、电视等渠道向大众传播信息，而新媒体可以通过网络、社交媒体等渠道向不同群体传播信息。
这使得受众可以根据自己的兴趣、需求选择他们感兴趣的内容，并与其他具有相同兴趣的用户进行交流和互动。
，新媒体环境下的受众也更加多元化。
每个人都可以成为受众，无论是老人、青少年还是儿童。
新媒体技术的普及使得信息更加容易获取，无论是高龄人群还是年轻人都能够快速获取他们所需的信息。
新媒体也使得传统媒体无法触及到的边缘人群有了更多获取信息的机会。
2. 受众的互动性新媒体的另一个特点是互动性，受众不再只是被动地接收信息，而是可以积极参与到信息的传播和创造中。
例如，社交媒体平台上的用户可以通过点赞、评论、分享等行为对他人发布的内容进行反馈和互动。
这种互动性使得受众不仅可以获得信息，还可以产生和传播信息，进而影响其他人。
互动性不仅意味着受众可以参与到信息传播中，也意味着受众可以对信息进行个性化定制。
新媒体技术可以根据受众的兴趣、历史行为等数据进行个性化推荐，为受众提供更加符合他们需求的内容。
受众可以根据自己的偏好选择感兴趣的信息，并通过互动行为来影响推荐算法的结果。
3. 信息获取与传播的特点在新媒体环境下，受众获取和传播信息的方式也发生了巨大变化。
传统媒体主要通过报纸、电视等渠道传播信息，而新媒体可以通过网络、社交媒体等渠道传播信息。
这种传播方式的改变使得信息可以以更快的速度传播，也降低了信息的传播成本。
受众获取信息的渠道也变得更加多样化。
传统媒体主要通过报纸、电视等渠道向受众传播信息，而新媒体可以通过搜索引擎、社交媒体等渠道获取信息。
受众可以根据自己的需求使用各种渠道获取信息，并通过互联网的连接性来找到更多相关的信息。
结论新媒体环境下的受众呈现出多样性、互动性和个性化需求的特点。
受众不再被动接受信息，而是可以积极参与到信息的传播和创造中。
浅谈网络时代受众的主体地位及其影响
沟通。
烈的媒体竞争来说 ， 也是一次前所未有 的
机遇。
１ 、 人 们 生 活 方 式 的 改 变
、
网络受众 占据信息传播主体地位
１ 、 何 为 受 众 的 主体 地 位
传统媒 体的大众传播 ， 是作为传者对 受众 的一 对多的传播 ， 是一种直线 型单 向 模式 。 你传 我受 ， 传 者和受 者 的界 限非 常 明显 。 进人 互联 网时代之 后 ， 受众 不再 是 孤独 被动 的 ， 其需 求开始 被重 视 ， 其 主体 地位逐渐受到重视 。
需要通过 接收到 的信息来认识 环境 、 指 导 生活 、 丰富 阅历 。 因此 ， 大众传媒必须及 时
多， 他们 接触媒介 的心态和对媒介 的要 求
为他们 提供 了一个 表达 自己 、 平等交 流 、 讨 论 的平 台， 一方面受众渴望 自己得 到他 人和社 会 的认 可 ， 希望 可 以通 过在论 坛 、
互 联网的迅速发展 与普及 ， 标志着信 息化社会 的到来 。 在传统媒体一统信息传
播 的时代 ， 我们 只能接 收到有 限的信息 ， 互联 网出现之 后 ， 海量 的信息喷 涌而来 ， 并 且 以惊人的速度传递着 。 这无疑加快 了
（ ２ ） 受众 话语 权诉 求愈 益强 烈。 互 联 网普及之后 ， 人们接触媒介 的机会越来 越
世纪 ， 以互联 网为核 心 的新 兴媒 体 如 手
产物走进千家万 户 ， 它们 的出现从根 本上
改 变 了人 们 的 生 活 方 式 和 思 维 方 式 。 “ 网
微博 ， 弥补 了官方新闻时效 ｆ 生的不 足。 二、 受众成为信息传播主体带来的影
网络新闻传播的受众角色
括 传播 者 和受 众 两个 群体 ，但在 传 统的新 闻传 播研
究 中 ， 由 于 受 众 的 “ 关 ” 信 息 不 易 获 得 ，其 “ 把 把 关 人 ” 的 角 色也 未受 到足 够 的重 视 。对 产 生 “ 把 关 ” 现 象 原 因 的 分 析 主 要 集 中 在 传 播 者 身 上 ，认 为
维普资讯
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众 ，指 的是 一对 多 的传 播 活 动 的对 象或 者受
传 者 。在 大 众 传 播 中 ，受 众 与 传 媒 构 成 了 社
关 系 的 意 义 上 说 ，还 包 括 家庭 ， 团 体 ，政 治 ， 文 化
“ 关 人 ” 负 责 过 滤 信 息 的 进 出 流 通 。 一 个 关 于 把 “ 关 人 ” 的 典 型 例 子 就 是 从 一 家 通 讯 社 的 国 内部 把 发 出 的 新 闻 稿 ， 在 通 过 主 管 全 国 广 播 的 部 主 任 ，编 制 州 专 线 新 闻 的 专 线 主 任 ，设 计 版 样 的 新 闻 编 辑 和
的 归属 阶层 等参数 ，这 些都会 影 响到 其对 网络所 提
供 的 新 闻 信 息 的 需 求 ， 接 触 和 反 应 方 式 ； 更 重 要 的
会 传播过 程 的两极 。根据 传播学 家 克劳斯 的观点 ， 受 众 按 其 规 模 可 以 分 为 三 个 不 同 的层 次 ：第 一 个 层 次 是 特 定 国 家 和地 区 内 能接 触 到 传媒 信 息 的 总人 口 ，这 是 最 大 规 模 的 受 众 ，如 在 我 国 的 电 视 覆 盖 区 域 内 ，凡 拥 有 电 视 机 或 者 能 观 看 电视 节 目的 人 都 是 电 视 传 媒 的 受 众 ；第 二 个 层 次 是 对 特 定 传 媒 或 特 定 信 息 内容保 持定期 接 触 的人 ，如报 纸的定 期读 者或 电 视 节 目 的 稳 定 观 众 ；第 三 个 层 次 是 不 但 接 触 了 媒 介 内 容 而 且 在 态 度 和 行 动 上 实 际 接 受 了传 媒 影 响 的 人 。这 里我们 主要 分 析的是 第二 个层 次 ，对特 定传
网络传播受众心理分析
网络传播受众心理分析大数据时代，地球成为“地球村”，在现实生活中，网络的影响力不可小觑，它的存在让我们如今的生活发生了翻天覆地的变化。
从受众心理的角度分析网络传播成为热门话题。
为此主要阐述了什么是网络传播，进而分析它传播的特点以及传播途径，然后可以看出我国网络传播存在的客观问题及真实情况，通过分析受众心理对网络传播产生的问题可能会有的反应，来得出一定的结论。
标签：网络传播；特点；受众心理分析通常所说的网络传播，它是把计算机通信网络作为基础，把互联网当作一种传播平台，进行相关信息的传递、交流跟利用，然后就可以达到传播社会文化目的的一种形式。
1网络传播的界定网络不同于以往的传统单纯的国际计算机系统和广域网、局域网跟单机的简单结构，现在的网络包括计算机、电视机、手机。
传播目前被众人接受的形态是指社会信息的传递或说社会信息系统的运行。
而信息在受众中的传播、必要的互动和及时的反馈，可能就是传播存在的意义。
而网络传播是以互联网为传播平台，电脑、电视、手机为终端，以对媒体形式传播信息，基于网络的信息双向流动。
2网络传播的特点新媒体和移动信息设备智能化使网络传播更加快捷方便，传统媒体因设备落后和滞后性的对受众影响逐渐下降，网络信息传播在新媒体受众群体影响力与日俱增。
网络传播具有一些优势例如传授一体、点面结合、推拉同步、可同步可异步、去中心化，分析其中可能存在的因素，我们可以从网络传播的一些特点进行着手：2.1信息资源的丰富性网络传播具有信息实时共享和互动储存的优点。
说到信息容量问题，没有比网络还要大的容器了，网络通过大量的信息资源吸引着受众，在大量的信息中，受众可以很容易找到自己想要的信息。
2.2网络传播的平等互动性一直以来传播者和受传者都是在不对等的地位上，而网络传播则不存在这样的情况。
在网络的世界中，受众可以对一些观点、现象自由的表达自己的想法，而且还可以通过网络通信工具和网友交流。
通过一些技术上的操作，各种类型的传播者都可以第一時间发布最新信息，并且跟信息接收者形成互动。
社会网络中的文化传播与受众行为研究
社会网络中的文化传播与受众行为研究随着互联网的快速发展和社交媒体的兴起，社会网络已经成为了信息传播和文化交流的重要场所。
在社会网络中，人们可以轻松地与朋友、家人以及陌生人互动，并获取最新的新闻资讯和文化内容。
同时，社会网络也成为了一种新的文化传播方式，使得文化信息得以快速传播和扩散。
社交媒体之所以能够成为文化传播的重要渠道，其中一个重要原因是它具有高度互动性和受众参与度。
在社会网络中，人们可以通过点赞、评论、分享等方式对文化内容进行互动，因此社交媒体上的文化传播已经不再是单向的，而是多向、互动的。
这种互动性为文化传播提供了更广阔的空间，使文化信息得以更加生动、形象化地传播出去，受众也能够更加积极地参与其中。
在社交媒体中，人们的文化行为也发生了很大的变化。
相比传统的文化消费方式，社交媒体上的文化传播和消费更为多样化、灵活和个性化。
对比传统的文化媒介，如电视、广播和报纸等，社交媒体的文化传播更具有“常新”的特征，并且能够更加贴近人们的兴趣和需求。
这也使得社交媒体上的文化行为更容易引起年轻人的兴趣和关注，从而让文化传统得以延续和发展。
另外，社交媒体上的文化传播具有信息量大、范围广、传播速度快等优点。
通过社交媒体，人们可以获取到大量的文化信息和内容，并且可以与来自世界各地的人们进行交流和讨论。
这种跨文化和跨地域的文化交流也可以让人们更深入地了解和认识不同的文化，从而增强文化多元性和文化包容性。
同时，社交媒体上的文化传播也可以提高文化的传播效率和传播力度，使得更多人能够接触到和了解到文化信息。
然而，社交媒体上的文化传播和文化行为也存在一些问题和挑战。
首先，社交媒体上的文化传播容易受到人们主观性的影响和干扰。
由于社交媒体上的信息传播速度非常快，人们常常只停留在阅读标题、速览内容的阶段，而缺乏深入思考和分析的时间和意愿。
因此，社交媒体上的文化传播往往只是一种信息量大、浅显易懂的表层传播，而缺乏深度和细节的呈现和探讨。
传播学受众名词解释
传播学受众名词解释
受众是指在某一特定信息传播过程中，为了实现信息的接受者。
受众可以是个人，也可以是集体。
个人受众是指接收信息并作出反应的单个个体；集体受众是指接收信息并达成一定共识的集体。
在传播学中，受众是一个动态的、交互的概念。
受众的构成、需求、兴趣和心理特征等因素都会对信息传播产生影响。
受众可以分为以下几类：
1 .目标受众：指信息传播活动所针对的特定群体。
这类受众的需求和特点需要在传播过程中特别关注。
2 .大众受众：指在大众传播过程中，广泛传播的信息可以覆盖到的受众,这些受众的特点和需求可能会有所不同。
3 .细分受众：在大众传播过程中，为了满足特定群体的需求，可以将受众进行细分，针对不同细分受众群体传播相应的信息。
4 .行为受众：指受众接受信息后的实际行为，这包括受众对信息的态度、行为和决策等方面。
5 .反馈受众：在信息传播过程中，受众可以通过反馈机制与传播者进行互动，包括对信息的评价、建议和意见等。
反馈受众可以帮助传播者了解受众需求，调整传播策略。
6 .网络受众：随着网络的普及，网络受众成为信息传播的重要组成部分。
网络受众具有广泛性、自主性和交互性等特点。
传播学受众研究旨在揭示受众的需求、心理、行为和特点，为传播者提供有针对性的传播策略，以实现有效的信息传播。
网络环境的受众分化与个人传播
网络环境的受众分化与个人传播随着互联网的普及和发展，人们的信息获取方式发生了巨大的变化。
以前需要通过报纸、电视、广播等传统媒体来获取信息，而如今只需要一个智能手机或电脑，并连接到互联网，就可以轻松获取到各种信息。
网络环境的兴起给了个体更多的传播机会，同时也导致了受众的分化。
本文将从受众分化与个人传播两个方面展开论述，以探讨网络环境中这一现象的原因和影响。
首先，网络环境的受众分化源于个体从被动接收到主动传播的转变。
在传统媒体时代，受众是被动接收信息的一方，他们只能选择报纸、电视、广播等媒体进行信息获取，信息的传递是单向的。
而互联网时代的到来打破了这种传统模式，每个人都可以成为信息的发布者和传播者。
通过社交媒体平台、微博、博客等，个体可以发布自己的观点、经验、知识，吸引其他人的关注和参与。
在这个过程中，受众的分化不可避免。
不同的个体拥有不同的兴趣、需求和价值观，他们会选择自己感兴趣的内容进行关注和传播，形成了个性化的信息获取和传播模式。
其次，个人传播在网络环境中的兴起，进一步加剧了受众分化。
随着社交媒体的普及，个人传播成为了一种新的趋势。
个体通过自己的社交平台展示自己的生活、观点和见解，吸引着一部分人的关注，并形成了小范围内的“粉丝群体”。
这些“粉丝群体”会根据个人的内容和风格，选择是否继续关注并传播给自己的朋友圈。
由此可见，个人传播在网络环境中是一种满足受众多样化需求的有效手段。
同时，由于每个个体的传播节点都可以产生巨大的影响力，因此受众也更加分化。
受众分化与个人传播对个体和社会产生了一系列的影响。
首先，受众分化加大了信息的获取成本。
由于受众可以选择自己感兴趣的内容进行关注，他们更倾向于接收与自己兴趣相关的信息，而忽略其他的内容。
这使得信息的获取变得更为困难，需要花费更多的时间和精力来筛选信息。
其次，个体传播的兴起导致了信息的主观性增强。
每个个体都有自己的观点和价值观，他们在传播信息时往往会加入自己的主观判断和偏好，使得信息更为个性化和相对主观。
网络小说的传播渠道及受众分析
网络小说的传播渠道及受众分析网络小说的传播渠道及受众分析随着互联网的发展，网络小说正在成为一种热门的文学形式，吸引着越来越多的读者。
它的便捷性和广泛的传播渠道使其成为一种新兴的文化现象。
本文将分析网络小说的传播渠道以及受众特点。
一、网络小说的传播渠道1. 网络平台网络小说通过各种网络平台传播，如小说网站、阅读APP、微信公众号等。
这些平台为作家提供了一个发表作品和与读者互动的机会，也为读者提供了便利的阅读体验。
其中，小说网站是最主要的传播渠道，如起点中文网、纵横中文网等。
2. 社交媒体社交媒体如微博、微信和QQ空间等，也成为了网络小说传播的重要渠道。
作家和读者可以在这些平台上分享小说的链接、推荐好书，通过评论和点赞互动，从而扩大影响力。
3. 纸质出版一些知名的网络小说作家会将自己的作品出版成纸质书籍。
与网络平台相比，纸质书籍更具有触觉和视觉上的体验，能够吸引那些喜欢传统阅读方式的读者。
二、网络小说的受众分析1. 年龄层次网络小说的受众年龄层次广泛，从十几岁的青少年到五六十岁的中老年都有。
其中，年轻人是主要的受众群体。
年轻人对于新鲜事物的接受度较高，他们更愿意在线上与作家和读者互动，并且更容易接触到网络小说。
2. 性别特点网络小说的受众中女性占据了大部分。
女性对于言情、都市、言情等题材的小说比较感兴趣，而网络小说中这些题材的作品较多，因此吸引了更多女性读者。
男性读者则更喜欢科幻、武侠、悬疑等类型的小说。
3. 教育水平网络小说的受众中教育水平参差不齐。
无论是高中生还是大学生，都可以通过网络平台方便地阅读网络小说。
网络小说以其简单明了的语言和故事情节，吸引了一部分教育程度较低的读者。
4. 地域特点网络小说的受众大部分集中在城市。
由于城市人口较多，网络普及率较高，人们对于互联网文化的接触和了解也更多。
而农村地区由于网络覆盖率和阅读习惯的限制，网络小说的受众相对较少。
5. 阅读习惯网络小说的受众大多有较高的阅读欲望和阅读能力。
网络小说的传播渠道及受众分析
网络小说的传播渠道及受众分析随着互联网的快速发展，网络小说逐渐成为人们喜爱的文学形式之一。
传统的印刷出版有限，而网络小说由于技术的进步和发展，使得作品能够以及时的方式传播，并且受到了广大读者的追捧。
本文将分析网络小说的传播渠道以及受众特点，希望能对这一现象有更深入的理解。
一、网络小说的传播渠道1. 网络文学平台网络文学平台是网络小说的主要传播渠道之一。
这些平台如起点中文网、纵横中文网、17k等，提供了许多网络小说供读者阅读。
这些平台一般拥有自己的编剧团队，能够直接与作者合作，并且提供完善的付费系统用于作者的收益。
这种模式为作者提供了创作空间，并且通过网络平台，使得读者能够轻松地获取到小说作品。
2. 社交媒体平台社交媒体平台如微博、微信、QQ空间等也成为了网络小说传播的渠道之一。
许多作者会在其中进行宣传，通过分享链接或者提供小说的部分内容吸引读者的关注。
这种方式能够快速传播作品，同时也能够与读者互动，建立读者群体。
社交媒体平台作为信息传播的工具，为网络小说的传播提供了广阔的空间。
3. 网络社区网络社区如贴吧、论坛等也是网络小说传播的重要渠道。
很多小说迷会在这些社区中讨论自己喜爱的小说，同时也会发布一些小说的章节或者讨论内容。
这使得网络小说的传播更加自由，不受限制。
通过网络社区的传播，小说的知名度和影响力得以扩大。
二、网络小说的受众分析1. 年龄分布网络小说的受众年龄分布较为广泛，但以18-35岁的年轻人为主。
这个年龄段的人更加容易接受新事物，同时也更容易适应网络阅读的方式。
他们在网络上的时间较长，更容易找到适合自己的小说作品以供阅读。
2. 兴趣爱好网络小说的受众大多具有文学兴趣，并且喜欢阅读。
他们追求多样化的阅读体验，并且能够在网络平台上寻找到适合自己口味的作品。
除此之外，由于网络小说往往涉及到奇幻、玄幻、言情等元素，许多受众也会对这些类型的小说产生较大的兴趣。
3. 消费能力网络小说的受众普遍拥有较好的消费能力。
网络小说的传播渠道及受众分析
网络小说的传播渠道及受众分析随着科技的不断发展，网络小说的受众群体日益扩大，逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将深入探讨网络小说的传播渠道以及受众特点，为相关从业者提供有益的参考。
引入关键词网络小说的传播渠道包括电子书籍、网络小说平台、电视剧、视频播放等。
受众群体可以根据年龄、性别、职业、地域等方面进行分类。
电子书籍：网络小说最主要的传播渠道之一是电子书籍。
通过在各大网络小说平台发布作品，读者可以轻松下载并阅读。
这些平台通常会与作者达成协议，分享利润或按次付费，为作者提供了一个低成本、高回报的传播渠道。
网络小说平台：网络小说平台是另一重要的传播渠道。
这些平台通过建立社区，吸引大量读者和作者。
读者可以在平台上免费阅读作品，而作者则可以通过更新作品来吸引更多读者，实现作品的快速传播。
电视剧和视频播放：近年来，越来越多的网络小说被改编为电视剧和电影，通过这种方式，网络小说的传播范围进一步扩大。
同时，视频播放平台如YouTube和Bilibili等也逐渐成为网络小说的重要传播渠道。
年龄：网络小说受众群体的年龄跨度较大，但主要集中在15-40岁之间。
这个年龄段的读者对网络小说有着浓厚的兴趣，尤其是学生和年轻白领，他们拥有更多的闲暇时间，更容易沉迷于虚拟世界中。
性别：网络小说的受众群体中，男女比例大致相当。
然而，在某些类型的小说中，如言情小说，女性读者可能占据了更大的比例。
职业：网络小说受众的职业分布广泛，包括学生、白领、家庭主妇等。
不同职业的读者有着不同的阅读需求和习惯，因此对于从业者来说，精准定位目标受众是关键。
地域：网络小说的受众群体遍及全球，但以中国、美国和欧洲的读者为主。
这可能与这些地区的网络小说产业发展较为成熟有关。
结论总结网络小说的传播渠道以及受众群体具有多样性。
电子书籍、网络小说平台、电视剧和视频播放等都是重要的传播途径，而受众则涵盖了各个年龄段、性别、职业和地域。
针对不同的受众特点，从业者可以采取不同的宣传和营销策略，实现作品的精准传播，从而获得更高的收益。
网民特征分析
• 二、网民对黄色信息存在猎奇心理 • 2002年3月有37%的美国网民访问利色情网站。 • 心理学家指出，人们很容易掉进网上色情的陷 阱，而且成瘾之后很难克服，网上色情成瘾就 像吸食可卡因一样。 • 2006年11月，韩国信息通信部对1085名青少年 和2415名成年人进行了调查，结果显示，许多 孩子层迷恋上网逃过学，部分青少年建立了黄 色网站。 • 网络婴儿期的表现
• 四、网络传播对受众接近权的突破 • 接近权，指大众即社会的每一个成员皆应有接 近、利用媒介发表意见的自由。 • 受众接近权的意义 • 1.有利于提高传播效率。 • 2.有利于建立健康积极的媒介环境。 • 3.比较妥善地解决了信息源和传者之间的关系。
• 实现受众接近权的现实困境 • 1.传统大众传媒的时间和版面的限制性。 • 2.传统媒介的高度选择性。
• “沉默的螺旋”理论的三个命题： • 1、个人意见的表明是一个社会心理过程。 • 2、意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式 的社会传播过程。 • 3、大众传播通过营造“意见环境”来影响和制 约舆论。
• 在“沉默的螺旋”假设中起重要作用的“从众 心理”会因为网络时代的带来而有所改变。 • 从心理学角度看，从众心理的产生主要是由于 认知失调和对孤独的惧怕。 • 从认知失调理论看，群体的压力会让人产生失 调，而从众是减少失调的一种有效方法。 • 网民的特点是： • 网民的身份是匿名的； • 多数群体不是稳定的。
第四节 网民的上网目的和动机
• • • • • • • • • • 一、网民上网目的分析 根据2002年7月CNNIC的网民调查的部分结果， 用户上网最主要目的： 获取信息 46.1% 休闲需要 31.1% 工作需要 6.2% 对外通讯、联系 4.9% 学习需要 4.3% 获得免费资源 3.3% 炒股需要 2.5%
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>>>All media age 全媒体时代伴随网络技术的飞速发展,微内容、极速性、多终端、个性化的网络新媒体深刻改变着人们的生活方式、思维习惯和社会关系,传媒格局也因此而产生裂变。
近两年,随着网络视频业务的迅猛发展,视频网站成为人们观看电视剧的新平台,电视剧因此实现了网络传播。
一、电视剧网络传播的特点因为网络传播自身具有传播与更新速度快、成本低、信息量大、检索快捷等特点,所以电视剧在网络媒体的传播呈现出传播范围广、受众广泛、参与互动性强的优势,打破了传统媒体上电视剧的单向线性传播方式,给受众带来不一样的媒介体验。
电视剧的网络传播一种是指传统意义上的电视剧产品,由制作公司等通过电视台以外的网络渠道进行传播;另一种是指近年来新产生的一种剧种———网络剧在网络媒体上的传播,它以网络作为唯一的传播渠道,如网络剧《赵赶驴电梯奇遇记》。
本文主要探讨的是在第一种情况下受众呈现出的新特征。
二、电视剧网络传播下的受众变化与特征1.受众需求的个性化。
在网络传播的影响下,电视剧媒介市场和受众资源逐渐细分,个性化成为受众最显著的特征。
电视剧受众因为不同的需求而分化,同时又因相同的需求聚集成小众化群体,如韩剧迷。
他们在网络上呼唤与自己有着共同爱好的粉丝们,以论坛、贴吧等形式组成一个具有共同需求的群体。
在这个群体里,他们可以与志同道合的吧友畅聊喜爱的电视剧,发表各自的观点和看法,以此来满足自己对电视剧的个性化需求。
“使用与满足”理论突出强调受众通过主动使用媒介来满足自己的需求。
电视剧受众通过自身对网络媒介的选择和使用实现网络观剧的功能,从而满足自己的个性化需求。
2.受众行为的主动性。
(1)改变电视剧受众的观看习惯。
电视剧的网络传播使受众的角色发生了巨大的转换,从被动接受者转变成主动参与者,受众的主动选择性得到了极大的发挥。
一是受众观剧时间的主动选择性。
网络电视是以受众为选择中心的一种模式。
受众具有了主动选择能力和资格,而时间上的主动选择灵活性最大。
试论互联网下新闻媒体传播受众的变化
试论互联网下新闻媒体传播受众的变化随着互联网技术的飞速发展和全球化信息的迅速传播，新闻媒体的传播受众和传播方式也发生了巨大的变化。
在互联网时代，新闻报道和传播的范围、速度和效果都得到了显著提高，同时新的传播媒介和交互方式也使新闻报道的受众变得更加广泛和多样化。
本文将探讨互联网下新闻媒体传播受众的变化，并对媒体应对这一变化的策略进行深入分析。
一、传统媒体的受众在互联网普及之前，新闻媒体传播的主要方式是通过传统的通讯方式，比如报纸、广播和电视等。
这些媒体传播方式的受众主要包括以下几类人群：1. 纸质媒体受众：这是最早的新闻媒体受众，主要是通过购买报纸或杂志等纸质媒介来了解新闻。
这一受众人群通常是中老年人群，他们习惯于在早晨或晚上读报纸来获取信息。
2. 广播受众：广播是一种古老的新闻传媒方式，通常播放在汽车、家庭收音机和电视等场所。
这种传播方式的受众人群更为广泛，包括了从年幼的孩子到年长的老人。
3. 电视受众：电视是一种更为现代的新闻传媒方式，它通常是通过卫星电视和有线电视等渠道来播放。
这种传播方式的受众人群更为广泛，包括了从年幼的儿童到年长的老人。
总之，传统的新闻媒体主要依靠报纸、广播和电视等通讯媒介进行传播，受众相对单一且固定。
受众的接触频率不高，同时也难以实现交互式沟通。
这些媒体所传播的新闻信息普遍缺乏及时性、响应性和互动性。
二、互联网媒体的受众随着互联网技术的崛起，新闻媒体开始向在线平台转移。
在互联网媒体下，新闻报道和传播的受众发生了巨大的变化。
下面我们来深入了解一下互联网媒体的受众。
1. 网络媒体受众：网络媒体是通过互联网进行传播的新型媒体，主要包括网站、微博、微信、app和短信服务等方式。
在这些媒体上，新闻报道和传播的受众更为广泛，包括了年轻群体、教育人群、职业人士和老年人等各类人群。
2. 社交媒体受众：社交媒体是一种新型的互联网媒体，如微信、微博、facebook和Twitter等。
社交媒体可以在短时间内让大量的用户在互联网上交流和分享信息，引起社会广泛关注。
网络传播基础考试题及答案
网络传播基础考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 网络传播是指通过互联网进行信息传递的过程，以下哪项不是网络传播的特点？A. 即时性B. 互动性C. 单向性D. 广泛性答案：C2. 在网络传播中，以下哪种技术不属于网络传播的核心技术？A. 互联网协议B. 搜索引擎C. 无线通信D. 云计算答案：C3. 网络传播的受众通常被称为什么？A. 网民B. 观众C. 听众D. 读者答案：A4. 以下哪个选项不是网络传播的主要形式？A. 电子邮件B. 社交媒体C. 电视广播答案：C5. 网络传播中，信息的传播速度通常比传统媒体快，这主要得益于哪种技术？A. 数据压缩B. 光纤通信C. 卫星通信D. 无线电波答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 网络传播的优势包括以下哪些方面？A. 信息量大B. 传播速度快C. 传播成本高D. 覆盖范围广答案：ABD2. 网络传播中，以下哪些因素会影响信息的传播效果？A. 信息内容的质量B. 信息传播的渠道C. 受众的接受程度D. 信息的传播速度答案：ABC3. 网络传播中，哪些技术可以提高信息的安全性？A. 加密技术B. 防火墙C. 病毒扫描D. 数据备份4. 以下哪些是网络传播的负面影响？A. 信息过载B. 隐私泄露C. 网络暴力D. 信息传播的准确性答案：ABC5. 网络传播的受众分析通常包括哪些维度？A. 受众的年龄B. 受众的性别C. 受众的地理位置D. 受众的上网习惯答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 网络传播是单向的，受众无法参与信息的互动。
（）答案：错误2. 网络传播的即时性使得信息可以实时更新。
（）答案：正确3. 网络传播的广泛性意味着信息可以覆盖全球。
（）答案：正确4. 网络传播的互动性使得受众可以对信息进行反馈。
（）答案：正确5. 网络传播的匿名性使得信息的来源无法追溯。
（）答案：错误四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述网络传播的即时性对新闻报道的影响。
网络小说的传播渠道及受众分析
网络小说的传播渠道及受众分析一、本文概述随着数字技术的飞速发展和互联网的普及，网络小说作为一种新兴文学形式，以其独特的魅力和广泛的传播渠道吸引了大量读者。
本文旨在深入探讨网络小说的传播渠道及其受众特点，以期为网络文学的发展提供理论支持和实践指导。
本文将概述网络小说的定义、特点和发展历程，阐述其在当代文学中的地位和作用。
本文将详细分析网络小说的主要传播渠道，包括在线阅读平台、社交媒体、移动阅读应用等，并探讨这些渠道对网络小说传播的影响。
本文将通过对网络小说的受众群体进行细致分析，揭示其年龄、性别、地域、职业等方面的分布特点，以及他们的阅读习惯、审美偏好和消费行为。
通过本文的研究，我们可以更加全面地了解网络小说的传播机制和受众需求，为网络文学的创作、推广和产业发展提供有益参考。
二、网络小说的传播渠道分析网络小说的传播渠道随着网络技术的发展而日益丰富和多元化。
这些渠道不仅为作者提供了发布作品的平台，同时也为读者提供了接触和阅读网络小说的便利。
在线阅读平台是网络小说最主要的传播渠道之一。
这些平台，如起点中文网、纵横中文网、网易云阅读等，拥有大量的用户群体和丰富的作品资源。
它们提供了用户友好的界面，方便读者搜索、阅读、评论和分享小说。
同时，这些平台也通过签约作家、推荐优秀作品等方式，促进网络小说的创作和传播。
社交媒体如微信、微博、豆瓣等也是网络小说传播的重要渠道。
许多作者会在这些平台上发布自己的作品，吸引粉丝并与之互动。
同时，读者也可以通过这些平台分享他们喜欢的小说，进一步扩大网络小说的影响力。
随着智能手机的普及，移动阅读应用如掌阅、QQ阅读等也逐渐成为网络小说的传播渠道。
这些应用具有便捷性、随时性和个性化推荐等特点，使读者能够在任何时间、任何地点阅读自己喜欢的小说。
电子书销售平台如亚马逊、京东电子书等，也为网络小说的传播提供了渠道。
许多网络小说会被整理成电子书形式在这些平台上销售，为读者提供了更多的选择。
从信息的“消费者”到“生产者”——网络传播中受众地位变化分析
关 键 词 ： 受众 ； 受众 地 位 ； 网络 传 播
中图分类号 ：Ｇ ２ ． ２２ ２
文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：１７ ６ ３ （０ ９ ２— ０２— ３ ６３— １３ ２０ ）０ ０ ７ ０
Ｆｒ ｍ ｎ ｏ ｍ ａ ｉｎ ｎｓ ｅ ｏ Ｐｒ ｄ ｃ ｒ ｏ Ｉ ｆ ｒ ｔｏ Ｃｏ ｕｍ ｒ ｔ ｏ ｕ ｅ
收稿 １ ：０ ８— ５—１ ３期 ２０ ０ ５ 作者简介 ： 王
一
蕾 （９ ９一）， ， １７ 女 贵阳学院中文 系讲师 ， 主要研究方向是新 闻传播学。
７ — ２
网络传播模式 与传统 传播模式相 比受众地 位的变化
１ 网络传 播 变 “ 者 中心 ” 受者 中心 ” ． 传 为“
— —
Ａｎａ ｙ ｉ ｆＲｅ ｅｖ ｒ ｓｔｏ ｉ ｔ ｌ ｓｓ ｏ ｃ ｉ ｅ ｓ Ｐｏ ｉｉ ｎ ｎ Ｎｅ ｗｏｒ ａ ｓ ｓｉ ｎ ｋ Ｔｒ ｎ ｍｉｓｏ Ｗ ＡＮＧ ｉ Ｌｅ
（ ｈｎｓ ｅａｔ ｎ， ｕ ａｇＵ ｉ ｒｔ，Ｇ ｉａｇＧ ｉ ｏ ５０ ５ Ｃ ｉａ Ｃ ｉｅｅＤ ｐｒ ｍｅｔ Ｇ ｉ ｎ ｎｖ ｓ ｙ ｕｙｎ ｕｚ ｕ５ ００ ， ｈ ） ｙ ｅｉ ｈ ｎ
统 媒介 上看 见 “ 网友 报 料” 有 网友告 知 ” 等 这样 的话 ， 友是 谁 ？ 网友就 是 网 络传 播 中的受 众 ， 据 “ 等 网 同时
网友也是网络传播中的传者。施拉姆的人际传播模式和大众传播模式通过网络这个特殊的媒介得到了充 分的融合 ， 事实上网络的出现才真正颠覆了“ 子弹论 ” 靶子论 ” 信息不是子弹， 和“ ， 受众不是靶子， 大众传 播实现了信息在大众之间的 自由传播 。
网络小说的传播渠道及受众分析
网络小说的传播渠道及受众分析网络小说的传播渠道及受众分析随着互联网的快速发展，网络小说成为了当下备受欢迎的一种文化娱乐形式。
网络小说以其便捷、轻松的特点，吸引了大量的受众。
网络小说的传播渠道包括在线文学平台和社交媒体，不同的受众群体受到这些渠道的不同吸引。
首先，我们来分析网络小说的主要传播渠道之一——在线文学平台。
随着互联网技术的进步，各种在线文学平台如起点中文网、小说阅读网等应运而生。
这些平台打破传统的出版限制，大大降低了创作门槛，使更多的作家有机会将作品推向大众。
同时，读者也能以更低的价格或者免费的方式获取到大量的优质作品。
这些平台提供了便捷的搜索和分类功能，使读者能够方便地找到自己感兴趣的作品。
此外，平台还提供了评论互动、打赏激励、签约出版等多种形式的用户参与。
这样一来，读者不仅仅是被动的接受者，还可以成为网络小说创作过程的参与者，增加了互动性和社交性。
通过在线文学平台，网络小说得以迅速传播，并形成了庞大的受众群体。
其次，社交媒体也成为了网络小说传播的重要渠道。
微博、微信、抖音等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，并且用户粘性较高，因此成为了作家宣传自己作品的重要场所。
作家可以通过写文公众号、写作微信群等方式与读者互动，发布书籍的最新进展、活动信息以及感想分享等内容。
这些社交媒体平台具有强大的社交传播能力，读者可以通过转发、评论、点赞等方式来推荐自己喜欢的作品，进而扩大网络小说的传播范围。
社交媒体平台的特点是信息传播速度快、互动性强，使网络小说更容易被人们接触和关注。
然而，不同的受众群体对网络小说的需求也存在差异。
根据不同年龄、性别、兴趣爱好以及教育程度等特点，受众可分为不同类别。
年轻人往往是网络小说的主要受众，他们对新鲜事物和互联网技术的接收能力较强。
此外，年轻人对于幻想题材、都市小说、言情故事等类型的网络小说比较感兴趣。
相比之下，中老年人更喜欢一些传统文化、历史题材或励志故事类的网络小说。
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? “数字化的生活将改变新闻选择的经济模式，你不必 再阅读别人心目中的新闻和别人认为值得占据版面的 消息，你的兴趣将扮演更重要的角色。……未来的界 面代理人可以新闻记者地球上每一种报纸、每一家通 讯社的消息，掌握所有广播电视的内容，然后把资料 组合成个人化的摘要。这种报纸每天只制作一个独一 无二的版本。”
? 符号化 ? 多面化
（三）虚拟化
（四）自主性
? 从“推”到“拉”
（五）参与性
? 网民是内容生产与传播的重要力量，其地位与作用还 会不断上升
? 以网民为主体的网络舆论对社会的影响日益深远
二、中国网民的构成
（一）基本构成及结构变化
? CNNIC报告
（二）网民结构与新闻信息消费行为的关系
? “中国社科院社会发展研究中心 2005年互联网报告”
（二）虚拟环境与网民心理
? 这里所指的匿名，是指人们确确实实彼此互不认识， 也很难存在事后追究责任的可能。
? 而在网络环境中，人们也常常自认为处于一种“匿名” 状态。斯普拉尔（ Sproull）和启斯勒（ Kiesler） 1986 年提出的“缺失社会情境线索假说”所指出，在 面对面的互动中充满着各种社会情境线索，包括个人 的职位、环境、表情、动作等，这些线索会影响人们 的行为
? 积极才俊族——目前在读的高中生、大学生
? 应用实力族——已经工作，学历在大专以上，月收 入大于 3000 元的网民
? 酷玩青年族——已经工作，不符合应用实力族条件， 年龄在 16到25 岁者，学历和收入较低，在服务行业 工作的比例占到营集 体企业或科教文卫系统工作，平均年龄 33岁。
第二讲 网络传播环境中的网民
? 传统大众传播时代称传播对象为“受众”，但“受” 与“众”的概念在网络传播环境中都受到挑战
网民研究的主要角度： ? 新闻传播 ? 市场营销 ? 社会学与社会心理学 ? 政治学
? 个体化 ? 社会性 ? 虚拟化 ? 自主性 ? 参与性
一、 网民的一般特征
（一）个体化
? 在传统媒介中，受众的概念指的是“较大数量的”、 “异质的”传播对象， 是“不定量的多数”。
? 网络技术使网络受众作为一个“个体”存在有了意义。 如尼葛洛庞帝所说，在数字化生存的情况下，我就是 “我”，不是人口统计学中的一个“子集”。
个性化服务
? “在后信息时代里机器与人就好比人与人之间因经年 累月而熟识一样：机器对人的了解程度和人与人之间 的默契不相上下，它甚至连你的一些怪癖（比如总是 穿蓝色条纹的衬衫）以及生命中的偶发事件，都能了 如指掌。”
但是源于网络上的匿名因素 ，以网络为媒介的传播 （ CMC）则无法承载这些社会线索，一旦去掉这些线 索，社会的控制和规范会减少，从而使网络成为一个 参与者平等的领域。
? 但是，缺失社会情境线索这一条件，并非在网络的 任何空间中出现。一般情况下，网民都有自己的代 号，如果是在一个比较稳定的社区里，每个人的代 号也是相对固定的。这时，虽然网民之间不一定知 道彼此的真实身份，但是，每个人在社区里扮演的 角色是相对稳定的，社会情境也是比较确定的，这 种情境虽然不一定带来物理空间的功利性影响，却 会对网民在网络空间中的价值判断、行为方式、情 绪态度甚至去留产生影响。
CNNIC的分类
各群体平均每周在网上花费的时间（小时）
各群体使用的网络应用数量（个）
? 重度用户：包括网络依赖群、网络商务群、网络社交 群。重度用户无论在使用的网络应用数量还是在上网 时长上都远高于网民总体的平均水平。
? 中度用户：基础应用群。中度用户的网络应用数量和 上网时长与总体水平接近。从使用的网络应用判断， 他们可能是轻度用户向重度用户的过度群体。
年龄与新闻阅读差异
性别与新闻阅读差异
教育程度与新闻阅读差异
收入与新闻阅读差异
（三）网民结构与其他行为习惯的关系
? 多维度的数据挖掘可以从更多侧面揭示网民 的行为习惯
? Facebook数据小组用语料分析研究了 100万个用户状 态更新发现：
? 年轻人更多表达负面情绪、提及自己；年长者写更长 状态、讲更多别人的事
? 好友多的人写更长状态，谈音乐和体育，较少表达情 绪；
? 人们状态中的词，与其好友使用的词语类别存在正相 关联系
? 淘宝消费地图 ? 人人网的用户消费力
（四）网络族群
? 默默无闻型 ? 创业成名型 ? 求知务实型 ? 不可救药型 ? 消遣娱乐型 ? 招摇撞骗型 ? 网络作家型
? 少年探奇族——正在读书的中学生
? 尼葛洛庞帝：《数字化生存》
? “假如有家报业公司愿意让所有采编人员都按照你的 吩咐来编一份报纸，又会是什么情景呢？这份报纸将 综合了要闻和一些‘不那么重要'的消息，这些消息 可能和你认识的人或你明天要见的人有关，或是关于 你即将要去和刚刚离开的地方，也可能报道你熟悉的 公司。……你可以称它为《我的日报》
影响个性化的因素
? 需求 ? 技术 ? 成本
? SNS、微博等社会化媒体给个性化信息满足提供了一 种新的可能
? 个性化发展到极端会产生什么结果？
? 在尊重个性化受众的同时不能忽略媒体的社会整合功 能
（二）社会化
? 网民是在一个社会化的环境中进行活动，他们的行为 受到网络社会环境的影响是突出的
? “但是，到了星期天下午，我们希望以比较平和的心 情来看报纸，了解一些我们从来都不知道自己会感兴 趣的事情，玩玩填字游戏，看看好笑的漫画，顺便找 找大减价的广告。这可以称为《我们的报纸》（ The Daily Us ）。在一个阴雨绵绵的星期天午后，你最不 希望看到的，就是有个紧张兮兮的界面代理拼命想帮 你去掉看似不相关的信息”。
? 轻度用户：自我展示群、非主流网游群、网络浅尝者， 他们在上网时间和应用数量上都远低于平均水平，同 时他们也是网龄最小的用户。
三、网民的一般需求
? 使用与满足 ? 代价与报偿
? 显在 ? 潜在
四、网民的共同心理
(一）匿名环境与网民心理
? 匿名心理，在社会心理学中，指的是在一种没有社会 约束力的匿名状态下，人可能失去社会责任感和自我 控制能力。