保健产品市场调研报告
保健品市场调查报告6篇
保健品市场调查报告6篇保健品，就是一种称之为蓝帽的保健食品。
大家做过保健品的市场调查报告吗？下面是为大伙儿带来的6篇《保健品市场调查报告》，亲确实定与共享是对我们最大的鼓舞。
保健品市场调查报告篇一随着近年来人们生活水平的不绝提高，以及人们健康保健意识的加强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今日多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
目前，市场上保健品层出不穷，人们使用最多的保健品紧要有五类：滋补类、养容养颜类、大脑神经类、补钙类、心血管类。
一、基本情况分析：1、从消费动机分析：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”，一类和二类城市“购买过但未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的则是上升的。
2、消费者购买群体：紧要集中在年轻人，而服用的紧要对象则紧要集中在中老年群体。
由此可见，保健品消费紧要是以“表达或传递感情”为目的。
3、消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点仍旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。
4、消费心理：关怀功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重，一、二类城市中按说明书的要求服用的人群比例分别实现81%和80%，表明保健品的消费种类目前仍然是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有确定的`引导作用。
5、购买紧要地方：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的紧要地方，也是保健品比较集中的地区；医院则是消费者最少购买的地方（均不到5%）。
6、零售终端进货渠道分析：目前云南省将近全部的药店都有经营保健品，但是目前的市场情况都比较混乱，大部分（约70%）的终端客户进货渠道都是自身到昆明的保健品市场直接进货，有一部分（约30%）规模相对大的客户进货紧要集中在昆明几家保健品公司，如吉梦妮、长兴、奥妮等保健品公司。
二、结论：虽然生产厂家目前不绝推出各类保健品以满足消费者的多层次需求，各类产品的广告也打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得将近已经可以掩盖全部人群，使得消费者保健品的消费进入成熟期，开始由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型转向多元化。
健康保健行业调研报告保健品市场的消费者需求和购买习惯研究
健康保健行业调研报告保健品市场的消费者需求和购买习惯研究保健品市场的消费者需求和购买习惯研究随着人们健康意识的不断提高，健康保健行业迅速发展。
保健品作为健康保健行业的重要组成部分，备受消费者青睐。
本报告旨在研究保健品市场的消费者需求和购买习惯，以便企业更好地满足消费者的需求，推动行业的可持续发展。
一、保健品市场的消费者需求调研1. 健康调理需求调查结果显示，消费者选择购买保健品的主要原因是为了加强身体健康、强化免疫力。
消费者在面对各种健康问题时，希望能够通过保健品来改善健康状况，预防疾病的发生。
2. 营养补充需求现代人的生活方式快节奏，饮食不规律，因此消费者对于维持健康的营养需求更加关注。
他们购买保健品的主要目的是为了补充日常饮食中缺乏的营养成分，满足身体所需，提高生活质量。
3. 美容护肤需求近年来，美容护肤保健品市场呈现出快速增长的趋势。
消费者对于外貌美丽的追求，使得美容保健品成为保健品市场的重要组成部分。
消费者希望通过美容保健品来改善皮肤问题、延缓衰老等，保持良好的外貌形象。
二、保健品市场的消费者购买习惯调研1. 渠道选择调查结果显示，消费者购买保健品主要通过以下渠道：线下专卖店、超市及药店、电视购物节目和网络购物平台。
消费者更倾向于线下专卖店，因为那里提供了更直观的购物体验和专业的指导服务。
2. 信任度消费者对于保健品的信任度是影响其购买习惯的重要因素。
调查结果显示，消费者更倾向于购买有良好口碑、知名度高的品牌产品，或是来自于正规渠道、有资质认证的品牌产品。
3. 价格因素对于保健品的价格，消费者持有不同态度。
一部分消费者认为高价格代表着产品的高品质及功效，更愿意购买高价位产品。
而另一部分消费者则更注重价格的实惠性，他们更倾向于购买相对平价的保健品。
4. 产品选择消费者在进行保健品购买时，注重产品的成分、功效、用法和剂型等方面的选择。
调查显示，消费者更喜欢综合类型的保健品，能够满足多方面的需求，同时关注产品的安全性和无副作用的保证。
保健品调研报告
保健品调研报告保健品调研报告一、调研目的和方法本次调研的目的是了解人们对保健品的认知和使用情况，以及了解保健品市场的发展趋势。
我们采用了问卷调查的方法，对500名受访者进行了调研。
二、调研结果1. 保健品的认知情况调查结果显示，大多数受访者（80%）对保健品有一定的了解，知道它是一种可以辅助健康的产品。
然而，只有40%的受访者真正了解保健品的功效和适用人群。
2. 保健品的使用情况调查结果显示，60%的受访者使用过保健品。
其中，女性用户（70%）明显多于男性用户（50%）。
同时，年龄在40岁以上的用户更倾向于使用保健品。
3. 使用保健品的原因调查显示，大部分受访者使用保健品是为了保持健康，提高免疫力和抵抗力。
其中，80%的受访者选择保健品是因为他们觉得自己的膳食不够均衡，无法摄入足够的营养。
4. 受访者对保健品的满意度调查结果显示，超过一半的受访者对使用保健品后的效果满意，他们感觉身体更健康，精力更充沛。
然而，也有约30%的受访者表示对保健品的效果不明显，没有达到他们的期望。
5. 受访者对保健品市场的看法大多数受访者（60%）认为保健品市场存在夸大宣传和虚假宣传的情况。
他们担心买到的产品可能并不是真正有效的保健品。
此外，30%的受访者认为保健品价格偏高，不符合他们的消费预算。
三、调研结论根据调研结果，可以得出以下结论：1. 保健品的认知程度相对较高，但对其功效和适用人群的了解还有待提高。
2. 女性用户和40岁以上的用户是保健品市场的主要用户群体。
3. 使用保健品的主要原因是为了保持健康和补充营养。
4. 尽管大部分受访者对保健品的效果比较满意，但仍有一部分用户认为保健品的效果不明显。
5. 保健品市场存在夸大宣传和虚假宣传的问题，需要加强监管。
四、建议1. 加强对保健品的宣传和教育，提高消费者对保健品的认知。
2. 增加对保健品的科学研究和监管，确保产品的质量和有效性。
3. 加强对保健品市场的监管，打击夸大宣传和虚假宣传的行为。
2023年护肝保健品行业市场调研报告
2023年护肝保健品行业市场调研报告1. 市场概况护肝保健品是指能够保护肝脏健康的药品、保健食品和其他健康产品。
随着生活水平的提高和健康意识的增强，护肝保健品的市场需求逐渐增加。
据统计，2019年中国护肝保健品市场规模达到156.8亿元，预计到2024年将达到262亿元。
2. 市场分类根据产品形式的不同，护肝保健品可以分为以下几类：(1)药品：如丙磺窝甲醇片、氨基酸注射液等；(2)保健食品：如肝炎康、白芍益肝片等；(3)其他产品：如肝功能检测仪、艾灸仪等。
3. 市场热点(1) 行业标准逐步完善为保障消费者的健康和权益，国家出台了一系列关于护肝保健品的行业标准，例如《保健食品标识管理办法》、《保健食品注册管理办法》等。
这些标准的出台，有助于规范护肝保健品市场秩序，提高产品质量和安全性，增强消费者的信任度和满意度。
(2) 护肝保健品市场竞争加剧随着市场的扩大，护肝保健品市场的竞争也越来越激烈。
目前，市场上的护肝保健品品牌众多，产品质量和价格差异较大，消费者在选择时需要谨慎。
为了提高市场份额，一些企业开始加大广告宣传力度，采取促销优惠等措施，吸引消费者购买。
(3) 护肝保健品市场细分化趋势明显随着消费者对健康保健的需求不断增加，护肝保健品市场出现了细分化趋势。
针对不同人群和不同肝病类型的保健品产品如雨后春笋般涌现，例如面向糖尿病肝病患者的保健品、面向饮酒者的保肝产品等。
4. 市场前景随着人们健康意识的提高和生活方式的改变，护肝保健品市场前景广阔。
预计未来几年，市场规模将继续增长，产品种类和功能将不断丰富，市场竞争将更趋激烈。
同时，随着人口老龄化加剧，护肝保健品的市场需求将进一步增加。
为了获得更大的市场份额，在保证产品质量和安全性的前提下，企业需要加强研发和创新，不断提高产品的附加值和品牌形象，争取更多的消费者信任和支持。
保健品市场调研报告(7篇)
保健品市场调研报告（7篇）保健品市场调研报告（通用）【篇1】一、现状分析通过联合开展保健食品专项整治和突击检查，__县保健食品市场逐步得到规范，但仍然存在诸多问题，概而言之，一是假冒伪劣保健食品若隐若现、虚假夸大宣传广告时有发生、消费者盲目跟随成风;二是监管法规不够完善、管理模式仍不成熟、保健食品市场还不规范。
究其原因有：1、审批与监督脱节，出现监管真空。
一是保健食品注册审批与监督脱节。
根据《保健食品注册管理办法》等相关规定，保健食品注册审批经省食品药品监管部门形式审查及受理后，报送国家食品药品监督管理局审批并注册;保健食品市场监管由各级卫生行政主管部门负责。
省以下食品药品监管部门对保健食品注册审批既不要审查，更不存在审批，对市场上的保健食品又没有具体的监管职能。
这种保健食品注册审批纵向断层，审批注册与市场监管横向脱节的监管体制，严重制约着省以下食品药品监管部门对保健食品的监督管理。
二是保健食品广告审批与监测脱节。
从食品药品监管系统内部来看，保健食品广告的审批权仅限于省级以上食品药品监管部门，市、县食品药品监管部门无审批权，保健食品广告审批与监测出现“管着的看不到，看着的管不到;审批的不监测，监测的不审批”的尴尬状况。
2、监测与处罚掉链，引发监管短路。
《广告法》和《保健食品广告审查暂行规定》规定，市、县两级食品药品监督管理部门对辖区内审批的保健食品广告发布情况进行监测，并将违法发布保健食品广告行为的，填写《违法保健食品广告移送通知书》移送同级工商管理部门查处。
实际工作中，审批部门的监测侧重于是否经过批准，广告的内容是否与批准内容一致，对监测到的违法广告只能通报和移送，无权查处;而监督处罚部门主要侧重于广告审批手续是否完备，对于保健食品广告内容，往往是雾里看花等其他因素，给一些广告违法分子有机可乘。
保健食品广告监测与处罚部门这种“监测的不处罚，处罚的不监测”状况，3、职能与责任移位，诱发责权扯皮。
2023年保健品行业市场调研报告
2023年保健品行业市场调研报告随着人们健康意识的日益提高，保健品已经成为一种重要的消费品，而且市场规模不断扩大。
本文旨在探讨保健品行业的市场现状、发展趋势以及竞争格局。
一、市场现状保健品市场规模逐年扩大，特别是国内市场。
根据数据，截至2019年，中国保健品市场总规模已经达到了1526亿元。
保健品市场主要分为三个层次：第一层是药房保健品，第二层是专业保健品销售渠道，第三层是超市、网店等零售渠道。
药房保健品是目前保健品市场的主要销售方式，市场占有率最高。
另外，随着电商渠道的发展，保健品在线销售也越来越热门。
目前保健品市场的消费者群体有所改变。
过去，老年人群体是保健品的主要消费群体，如今随着年轻人健康意识的提高，他们也成为了保健品市场的重要消费者。
因此，保健品行业的市场前景广阔。
二、发展趋势1. 广告与促销策略愈趋重要随着市场竞争的加剧，企业需要增加广告和促销策略，来吸引更多的消费者。
保健品企业通过网络和电视广告、论坛营销等方式，来加强市场营销和推广。
同时，在促销策略上，企业继续减价和打折，从而吸引更多的消费者加入。
2. 全面升级产品和营销策略如今，消费者对产品的要求不仅仅是功能效果，品牌形象、服务等因素也变得极其重要。
因此，保健品企业需要继续升级产品，不断改进产品品质和功能。
营销策略上，企业需要快速适应网络时代，开展淘宝电商、微信网店、微博等新型销售渠道，以更好地服务消费者。
3. 品牌与创新力成为竞争主题传统保健品企业产品同质化严重，处于一个价格战的阶段，需要通过不断的重视品牌、产品创新和技术研发来加强其市场竞争力。
为了让产品在市场上获得差异化优势，保健品企业需要不断专注于研发创新，提高其产品的竞争力。
三、竞争格局保健品市场竞争激烈，市场前三甲分别是伟星集团、如新（中国）企业管理咨询有限公司和康美药业股份有限公司。
这些公司主要是因为其品牌知名度高、产品质量优良、营销渠道广泛、管理能力强等因素才成为行业领军者。
国外保健品市场调研报告
国外保健品市场调研报告国外保健品市场调研报告近年来，全球保健品市场持续增长，成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。
本报告将对国外保健品市场进行调研，以了解其发展趋势和市场竞争格局。
一、市场概况保健品市场包括营养补充剂、功能性食品和健康饮料等多个细分领域。
根据统计数据显示，全球保健品市场的规模已超过500亿美元，而且预计在未来几年内还将以10%的年均增长率继续扩大。
亚洲和北美地区是保健品市场的主要消费地区，其中中国和美国是最大的消费国。
二、市场增长驱动力1. 健康意识提升：随着人们对健康意识的提高，对保健品的需求也随之增加。
消费者越来越关注自身健康，愿意花费更多的金钱购买保健品来维持身体健康。
2. 人口老龄化：全球范围内，人口老龄化是保健品市场增长的重要因素之一。
老龄化人口对于保健品的需求不断增加，促使市场规模不断扩大。
3. 互联网销售渠道的兴起：互联网的高速发展为保健品市场提供了更广阔的销售渠道，消费者可以方便地在网上购买各种品牌的保健品，进一步推动了市场的增长。
三、市场竞争格局1. 集中度高：国外保健品市场集中度较高，主要由几家大型跨国公司垄断。
例如，美国的康宁、强生和荷兰的邦德斯等公司在市场上拥有较大的份额。
2. 形成一体化供应链：大型保健品公司通常会构建一体化的供应链，从原料采购到生产销售形成闭环，以降低成本并确保产品质量。
3. 研发创新：为了在市场上取得竞争优势，保健品公司不断进行研发创新，推出不同功效的产品以满足消费者的需求。
四、市场前景展望国外保健品市场在未来仍将保持快速增长的态势。
随着人们健康意识的不断提高和老龄化人口的增加，对保健品的需求将进一步增长。
同时，互联网销售渠道的普及也将进一步推动市场规模的扩大。
然而，保健品市场也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，大型跨国公司占据市场份额，对于中小型企业来说，进入市场较为困难。
其次，消费者对于保健品的质量和功效要求越来越高，所以保健品公司需要加大研发投入来满足市场需求。
健康保健品市场调研报告消费者对保健品功效的认知与期待
健康保健品市场调研报告消费者对保健品功效的认知与期待健康保健品市场调研报告一、调研背景与目的随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，保健品市场迅速发展。
为了了解消费者对保健品功效的认知与期待，本次调研旨在探索消费者对健康保健品的需求和态度，以便企业更好地满足市场需求。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过线上及线下两种方式进行，并邀请了1000名消费者参与。
调研内容涵盖保健品种类、保健品功效认知、购买动机等方面。
三、调研结果分析1. 保健品种类：调查结果显示，消费者对保健品种类有着较为全面的了解，以维生素、矿物质类保健品为主。
此外，鱼油类、蛋白质类保健品也受到了一定的关注。
2. 保健品功效认知：大部分消费者对保健品功效有着一定的了解，其中调查结果显示，消费者最关注的保健品功效包括抗氧化、增强免疫力、提高睡眠质量等。
3. 购买动机：消费者购买保健品的主要动机是提升健康水平，保持身体良好状态。
此外，一部分消费者购买保健品还出于疾病预防的目的。
4. 期待与需求：调研结果显示，消费者对保健品的期待主要集中在以下几个方面： - 产品质量保证：消费者期待保健品有明确的产品信息，包括生产厂家、原料成分、质量检验等。
- 安全与副作用：消费者希望保健品的使用安全可靠，并且无副作用。
- 实际效果：消费者期待保健品能够在一定程度上改善身体状况，提供明显的效果。
- 价格合理：消费者希望保健品的价格在合理范围内，不会过高。
四、市场机遇与挑战基于以上调研结果，我们可以得出以下结论：在保健品市场中，消费者对产品的质量和效果有着较高的要求，企业应注重产品的研发和创新，提供高质量、高效果的产品，以满足消费者的需求。
同时，消费者对保健品价格的敏感度较高，企业可以考虑制定合理的价格策略，提高产品的性价比，以增加市场竞争力。
五、结论与建议根据本次调研结果，我们对企业提出以下建议：1. 加强产品宣传和认知教育，通过科学合理的方式传递产品信息，并解答消费者对保健品的疑问。
保健食品调研报告6篇
保健食品调研报告6篇保健食品调研报告1__年1-9月保健食品销售额达140.7亿元，同比提升36.2%，其中销量增23.1%，均价增10.6%，实现量价齐升。
在保健品市场发展的初期，受限于消费者对保健品认知的不足，一般线下渠道如药店、商超等难以有效地推动产品销售。
以下对保健品行业现状分析。
保健品行业现状分析，__年，全球保健食品市场规模达到1569亿美元，其中，美国的保健食品市场规模为426亿美元。
保健品行业分析指出，我国的保健食品市场规模约为1851亿元，预计__年将超过亿元。
其中维生素及膳食营养补充剂占比最高，约为1093亿的市场规模，占比达55%。
保健品行业分析保健品的销售渠道分为直销渠道和非直销渠道，直销渠道有直销员、网购、私人医生、邮购等，非直销渠道有杂货店超市等一般零售渠道、药店、保健品专卖店等专业渠道。
保健品高毛利属性可得到持续。
由于保健品兼具消费升级、健康保健、礼品等多重属性，营养保健品行业享有较高且稳定的利润率。
现从三大方向来分析保健品行业现状。
产品结构保健品行业现状分析，国内的保健品主要是食品，通常是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，适用于特定人群食用，具有调节机体功能，但不以治疗疾病为目的。
根据国家统计局数据，我国保健食品市场规模为386.61亿元，达到1574.81亿元，CAGR为42%，处于快速增长状态。
此外，市场上也有部分具有保健作用的牙膏、妇女卫生用品等，但占比较小，处于产品开发的萌芽阶段。
目前保健品的保健功能主要集中在调节免疫、辅助降血脂、抗疲劳和维生素等几方面，占比超过50%。
我国保健品前十大品牌市场占比约50%。
vv市场规模保健品行业现状分析，中国保健品的市场规模一直保持上升的趋势，并且前景广阔。
据中国保健协会的调查数据显示，__年我国保健品的销售额约亿元，其中老年人消费占了50%以上。
老年人是保健品消费的主力。
企业数量保健品行业现状分析，__-__年，在保健品市场一片繁荣的同时，中国保健品生产企业数量却呈现先增后减的现象，数据显示__年国内保健品生产企业数量为2440，较上年减少147家。
保健品市场调查分析报告
保健品市场调查分析报告1. 引言保健品市场是一个不断增长的行业，随着人们对健康的关注度提高，对保健品的需求也在增加。
本报告旨在对保健品市场进行调查和分析，并提供对该市场的洞察和建议。
2. 调查目的和方法2.1 调查目的调查旨在了解保健品市场的消费者需求、竞争态势和发展趋势，以便为相关企业提供决策支持。
2.2 调查方法我们采用了定量和定性研究相结合的方法，通过市场调研问卷和重要人士访谈收集数据。
其中，市场调研问卷主要针对消费者，访谈主要面向行业专家和企业高管。
3. 市场调查结果分析3.1 消费者需求根据调查数据显示，消费者对保健品的需求主要集中在以下几个方面： - 增强免疫力：消费者希望通过保健品提高免疫力，预防疾病。
- 提高健康水平：消费者追求更健康的生活方式，希望保健品能够帮助他们提高健康水平。
- 补充营养：消费者认为保健品可以作为日常饮食中所缺乏的营养物质的补充。
3.2 市场竞争态势根据访谈结果和行业调查，我们对市场竞争态势进行了分析，发现以下几个关键点： - 品牌竞争激烈：市场上存在众多品牌的保健品，消费者选择面广。
- 渠道多样化：保健品销售渠道包括线上和线下，线上电商平台的崛起对传统实体店造成了一定冲击。
- 消费者教育不足：部分消费者对保健品的认知有限，容易受到不可靠信息影响。
3.3 市场发展趋势基于调查和行业专家观点，我们总结了保健品市场的几个发展趋势： - 个性化定制：消费者对保健品的需求越来越多样化，定制化的产品将成为未来的发展方向。
- 科技创新：新技术的应用将为保健品市场带来创新机会，如基因检测与定制化保健品的结合。
- 大数据分析：利用大数据分析消费者行为和需求，将帮助企业更精准地识别市场机会。
4. 建议基于市场调查结果和分析，我们提出以下几点建议： - 增加产品研发投入：保健品企业应加大对产品研发的投入，提供更符合消费者需求的产品。
- 加强市场教育：通过广告、宣传等途径加强对消费者的市场教育，提高他们的保健品认知水平。
健康养生市场调研报告保健品的市场需求与消费者偏好分析
健康养生市场调研报告保健品的市场需求与消费者偏好分析健康养生市场调研报告：保健品的市场需求与消费者偏好分析概述：保健品市场近年来迅速发展，消费者对健康养生的关注度不断提高。
本报告旨在通过调研分析保健品市场的需求和消费者偏好，为相关企业制定市场策略提供参考。
一、市场需求分析：1.1 健康意识的提升近年来，随着人们生活水平的提高，健康意识日趋增强。
消费者不仅对健康的追求愈发明确，对个人形象和形态的关注也在增加。
这推动了保健品市场的快速发展。
1.2 人口老龄化的趋势随着人口老龄化进一步加剧，人们对健康的需求也逐渐增加。
老年人对保健品的需求量较大，同时也存在对延缓衰老、增强免疫力的期待。
因此，市场上针对老年人的保健品需求逐年增长。
1.3 环境污染与压力导致的健康问题现代社会的生活节奏加快，环境污染与工作压力等因素对人体健康造成了一定的威胁。
消费者为了保护自身健康，愿意购买保健品以补充身体所需的营养，增强免疫力。
二、消费者偏好分析：2.1 天然草本保健品消费者对天然草本保健品的偏好度较高。
他们更加关注产品成分是否纯天然、无添加剂等，希望通过食用天然保健品来达到健康养生的目的。
2.2 多功能综合保健品在快节奏的生活中，消费者期望一款保健品可以满足多种需求。
综合保健品能够提供全面的营养补充，逐渐成为消费者的主要选择。
2.3 品牌可信度与口碑影响消费者对于品牌的可信度和口碑影响非常重视。
他们更愿意选择知名度高、市场口碑良好的品牌，以确保产品的质量和功效。
2.4 个性化定制保健品服务消费者对于个性化定制保健品的兴趣日益增强。
通过提供个体化的服务和产品，满足消费者对于健康的差异化需求。
三、市场推广策略建议：3.1 加强品牌建设企业应积极加强品牌建设，提升品牌形象和知名度。
通过广告、营销活动等手段宣传产品的优势和不同，提高品牌可信度，赢得消费者的信任。
3.2 适时推出个性化定制服务针对消费者对个性化定制的需求，企业可以推出个性化定制的保健品服务。
保健品市场调研与消费者画像分析报告
保健品市场调研与消费者画像分析报告随着人们生活水平的提高，保健品已成为一个不可忽视的市场。
根据马云在2021年的一个活动上所讲的话，保健品行业已经是互联网最火爆的行业之一，这也证明了保健品市场的庞大。
而随着年龄的增长，越来越多的人加入了保健品消费群体，然而，市场竞争加剧，怎么发掘市场，了解消费者的需求，就显得尤为重要了。
本文将通过市场调研，分析消费者画像，寻找保健品市场的发展方向。
一、市场调研1、市场规模保健品是一种可以增进人体健康的食品，药物以及其他辅助保健的产品，市场分类有保健食品和保健药品。
从市场规模来看，2020年，我国保健品市场规模达到1.2万亿元，较2019年增长了8.2%，其中保健食品占据了大部分市场份额。
2、市场热销产品随着人们生活环境和生活方式的改变，市场热销产品也在不断变化。
目前市场热销的保健品分为几类，如：增强免疫力、调节肠胃、增强体力等。
其中，养生茶、螺旋藻、益生菌、大豆异黄酮等产品一直是市场热销的保健食品，而维生素C、营养素、鱼油、血栓通等产品则是市场内销量最大的保健药品。
3、消费者购买渠道随着电商的兴起，保健品的购买渠道也得到了不少改变。
从2020年的数据来看，54.9%的人选择在线购买保健品，而线下超市、药店、医院等则占据了45.1%的购买渠道。
另外，在线社交平台以及直播间也成为了推广保健品的新渠道。
二、消费者画像分析1、消费者性别和年龄从性别来看，女性在保健品市场消费的比例更高，占比达70.3%。
其中，年龄在30岁到50岁的女性，总体购买力最高。
2、消费者地域保健品市场的消费者分布广泛。
从地域来看，消费者主要分布在东部沿海和北部省份，如：广东、浙江、江苏、北京等地，而辽宁、黑龙江、陕西、贵州等地区则相对落后。
3、消费者购买目的不同的消费者群体，在购买保健品时所追求的效果也不同。
从目的来看，消费者主要购买保健品是为了满足营养需求、改善身体状况、增强免疫力等。
4、消费者消费习惯随着消费水平的提高，人们在保健品消费时的支付方式也在不断升级。
保健品调查报告
篇一：保健品格业市场调查报告保健品格业市场调查报告现代港口与物流管理系营销1011周毅2022 年5 月21 日一、摘要____________________________________ 3二、行业现状分析____________________________ 4〔一〕中国保健品格业飞速开展的根本原因_____ 4〔二〕目前保健品市场开展迅速，但同时也比拟混乱_________________________________________ 4三、行业开展趋势和前景分析__________________ 5四、局部保健品品牌__________________________ 5 附录：______________________________________ 7第一章总那末______________________________ 7第三章保健食品的生产经营_________________ 8第四章保健食品标签、说明书及广告宣传____ 8第五章保健食品的监督管理_________________ 9第六章罚那末______________________________ 9第七章附那末______________________________ 9一、摘要中国的经济开展和居民收入水平在过去5 年里向来以9%以上速度高速增长，估计在未来10 年内将以7%和6%以上速度持续增长。
随着国民经济的开展和人民生活水平的提高，中国市场释放出了对医药保健品的巨大需求。
据相关资料显示，近20 年来中国的保健品销售额以每年15% ~ 30%的速度增长。
目前中国人均药品消费仅为欧美兴旺国家的1/30—1/40，人均保健品消费支出仅为美国的1/20，日本的1/15，这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和开展潜力。
从产品角度来说，未来保健品的趋势包括海洋类产品、天然提取物产品和中国传统医学，因为中医的魅力使医药保健品能够走向世界，产生无限的市场时机，谁能抓住这个时机，谁就是这个行业的骄傲。
保健品市场调研报告
目录一、调查目的 0二、调查方案设计 0三、调查实施 (1)四、调查内容分析 (2)（一）保健品行业现状 (2)（二）保健品市场消费者分析 (9)1.消费者购买保健品的影响因素 (9)2.消费者对保健品的需求 (9)3.消费者对保健品的建议 (10)（三）中国保健品行业存在的问题 (10)五、保健品行业发展趋势 (11)六、调查结论和投资建议 (11)（一）结论 (11)（二）投资建议 (12)附件1：关于保健品行业市场现状的调查问卷 (13)附件2：问卷原始数据 (15)保健品行业市场调研报告一、调查目的1.调查背景：从20世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短的几十年间，已经迅速发展成为一个独特的产业。
近年随着国家宏观措施的落实与产业结构的调整，保健品行业在生产格局上发生了巨大的变化，人们对于保健品的需求也逐渐上升，呈上升趋势；随着居民生活水平的提高，人们消费档次的提升，人们对于身体健康的消费观念尤其关注，安全健康的消费观念已经成为市场消费的主流意识。
2调查目的：在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，全面了解保健品行业的主要情况，为了加快企业转型升级，为投资新行业，更好的选择最优投资对象做准备。
二、调查方案设计1.确定调研主题：保健品行业现状调查2.确定调研目的：在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，全面了解保健品行业的主要情况，为了加快企业转型升级，为投资新行业，更好的选择最优投资对象做准备。
3.确定调研对象：网络上的消费者4.确定调查方法：（1）网络问卷调查（2）文案调查法，利用网络上的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究。
健康保健品市场调研报告消费者对保健功效的期待
健康保健品市场调研报告消费者对保健功效的期待随着人们对健康意识的提高，健康保健品市场迅速发展。
消费者对保健品的需求不仅仅是为了满足基本的营养需求，更多的是期待这些产品能够带来一定的保健功效。
本调研报告将重点分析消费者对保健功效的期待，并对市场现状进行分析和总结。
一、市场调研概述保健品市场已经成为一个庞大的产业，品类繁多，功能各异。
为了解消费者对保健功效的期待，我们对500名不同年龄、性别、职业背景的消费者进行了问卷调查，并采用定性和定量的研究方法进行分析。
二、消费者对保健功效的期待1. 营养补充消费者期待保健品能够提供全面的营养补充，特别是对于缺乏维生素、矿物质等元素的人群。
他们认为保健品可以弥补饮食中的不足，提供身体所需的各种营养。
2. 提高免疫力许多消费者购买保健品的主要目的是为了提高免疫力，减少感染风险。
他们期待保健品能够增强身体的抵抗力，降低疾病的发生率。
3. 延缓衰老随着年龄的增长，消费者对保健品的期待更多地集中在延缓衰老方面。
他们希望保健品能够减少皱纹、改善皮肤质量、提升活力等，使他们看起来更加年轻健康。
4. 改善睡眠质量对于许多工作压力大的人而言，保持良好的睡眠质量是一项重要任务。
消费者期待保健品能够改善睡眠质量，缓解压力，帮助他们更好地休息。
5. 促进消化系统健康消费者普遍关注消化系统的健康状况，他们期待保健品能够促进肠胃健康，缓解胃痛、胃胀等不适症状。
三、市场现状分析1. 广告宣传保健品市场竞争激烈，广告宣传成为各大品牌争夺消费者的主要手段。
鲜明的广告语、明星代言人、专业的医学背书等成为吸引消费者的重要元素。
2. 品牌认知度在消费者中，品牌认知度成为购买保健品的重要因素之一。
知名品牌的产品在市场上更受信任，消费者更愿意选择这些品牌的保健品。
3. 价格分析保健品市场价格差异较大，消费者往往通过价格来判断产品的质量和效果。
高价格的产品往往被认为具有更好的保健功效。
4. 渠道选择消费者在购买保健品时常常选择信誉良好的销售渠道。
保健品市场调查报告5篇
保健品市场调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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健康保健品市场调研报告消费者对保健品价格的接受程度
健康保健品市场调研报告消费者对保健品价格的接受程度随着人们对健康意识的提高，保健品市场得到了蓬勃发展。
然而，随之而来的问题是，消费者对于保健品价格的接受程度如何？本文将通过市场调研来分析消费者对保健品价格的态度，并探讨其原因。
市场调研结果显示，消费者对于保健品价格的接受程度存在一定差异。
对于高价的保健品，部分消费者表示难以接受，尤其是那些价格远高于普通食品的保健品。
然而，还有一部分消费者认为，好的保健品值得投资，价格并不是最重要的考虑因素。
对于消费者对保健品价格接受程度的差异，主要有以下几个原因：1. 品牌知名度：一些消费者更倾向于购买知名品牌的保健品，虽然价格较高，但他们相信这些品牌有着良好的口碑和质量保证。
对于这部分消费者来说，品牌价值优于价格因素。
2. 商品功能和效果：每个保健品都有其特定的功能和效果。
一些消费者为了达到特定的健康目标，愿意为高效的保健品支付更高的价格。
他们相信高价的保健品能够为他们带来更好的效果。
3. 消费者收入水平：消费者的收入水平也是影响价格接受程度的重要因素。
对于高收入人群来说，他们对保健品价格的接受程度相对较高，因为他们有更多的经济条件来支出。
而低收入人群则更倾向于选择价格较低的保健品。
4. 健康教育水平：保健品市场存在一定的信息不对称，一些消费者由于对健康知识的了解有限，对价格接受程度较低。
而那些具备较高健康教育水平的消费者更加理性，能够对不同价格的保健品做出准确的评估。
为了提高消费者对保健品价格的接受程度，企业可以考虑以下几个方面：1. 提高产品性价比：企业应该注重产品品质和效果，以准确的价格与其价值相匹配。
这样不仅能够吸引更多消费者购买，还能够提高消费者对价格的接受程度。
2. 加强健康教育宣传：通过有效的健康教育宣传，提高消费者对保健品的认知度和了解程度，让消费者能够更准确地评估产品的价值，从而提高价格接受程度。
3. 推出多样化的价格选择：企业可以根据不同消费者的需求和收入水平，推出多样化的价格选择，以满足不同层次的消费者需求。
保健品市场调查报告6篇
保健品市场调查报告6篇保健品市场调查报告1中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。
但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中，各企业寻找着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场寻找新的'空间。
目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保健品生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占1.45%；投资额在5000万元到1亿元的企业占38%；投资额在100万元到5000万元之间的企业占6.66%；投资额在10万元到100万元之间的企业占到41.39%；投资不足10万元的企业占12.5%。
中国医药保健品进出口总额达到256.37亿美元，同比增长23.52%。
尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭遇诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推动全行业的努力，出口额达到138.01亿美元，同比增长28.14%，多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。
其中，中药类出口8.3亿美元，西药类出口87.58亿美元，医疗器械类出口42.13亿美元。
进口增速略有下降，进口额达到118.35亿美元，增长18.54%，增速同比下降5.5个百分点。
()其中，中药类进口2.4亿美元，西药类进口77.63亿美元，医疗器械类进口38.32亿美元。
医药保健品出口增幅高于进口增幅9.6个百分点，顺差19.67亿美元。
中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口贡献值已占到27.8%。
的医药保健品市场扩张将更加明显。
医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。
企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。
这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。
中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上，进口将保持在15%左右。
2024年解酒护肝保健品市场调研报告
足力健的市场调研报告1. 引言足力健（Foot Power）是一家专注于研发和销售足部保健产品的公司。
近年来，随着人们对健康的日益重视，足部保健产品的市场需求不断增长。
为了更好地了解市场动态和客户需求，足力健进行了一次全面的市场调研。
本报告旨在总结足力健市场调研的结果，明确市场机会和挑战，并提出相应的战略建议。
2. 调研方法为了获取准确和全面的信息，我们采用了多种调研方法，包括在线调查、面对面访谈和竞争对手分析等。
2.1 在线调查通过在多个社交媒体平台上发布问卷调查，我们收集了来自各个年龄段和职业背景的用户需求和偏好。
共有500份有效问卷参与调查。
2.2 面对面访谈我们邀请了10位具有不同足部健康问题的用户进行面对面访谈，并通过访谈记录和消费者反馈来了解他们的使用体验和需求。
2.3 竞争对手分析我们对市场上主要的足部保健产品品牌进行了竞争对手分析，包括产品特点、定价策略和市场份额等方面的调查。
3. 调研结果基于以上的调研方法，我们得出了以下关键调研结果：3.1 市场需求调研表明，80%的受访者表示有足部健康问题或对足部保健有需求。
他们认为足部健康与全身健康密切相关，希望能够通过足部保健产品来缓解疼痛和提高生活质量。
3.2 使用习惯和偏好在足部保健产品的购买和使用习惯方面，大多数受访者更倾向于购买专业品牌的产品，并在医生或专业人士的建议下进行购买决策。
他们对产品的质量、功效和口碑有较高的要求。
3.3 竞争对手分析通过竞争对手分析，我们了解到目前市场上竞争激烈，主要的竞争对手包括A 公司、B公司和C公司。
这些公司在产品品质、品种多样性和市场推广方面都有一定优势，对足力健构成了一定的威胁。
4. 市场机会和挑战基于以上的调研结果，我们分析了足力健面临的市场机会和挑战：4.1 市场机会•市场需求的增长：随着人们对健康的关注程度逐渐提高，足部保健产品市场需求将持续增长。
•产品专业性：消费者更愿意购买专业品牌的产品，我们可以通过提供高品质、创新的产品来满足他们的需求。
足力健的市场调研报告
足力健的市场调研报告1. 引言足力健（Foot Power）是一家专注于研发和销售足部保健产品的公司。
近年来，随着人们对健康的日益重视，足部保健产品的市场需求不断增长。
为了更好地了解市场动态和客户需求，足力健进行了一次全面的市场调研。
本报告旨在总结足力健市场调研的结果，明确市场机会和挑战，并提出相应的战略建议。
2. 调研方法为了获取准确和全面的信息，我们采用了多种调研方法，包括在线调查、面对面访谈和竞争对手分析等。
2.1 在线调查通过在多个社交媒体平台上发布问卷调查，我们收集了来自各个年龄段和职业背景的用户需求和偏好。
共有500份有效问卷参与调查。
2.2 面对面访谈我们邀请了10位具有不同足部健康问题的用户进行面对面访谈，并通过访谈记录和消费者反馈来了解他们的使用体验和需求。
2.3 竞争对手分析我们对市场上主要的足部保健产品品牌进行了竞争对手分析，包括产品特点、定价策略和市场份额等方面的调查。
3. 调研结果基于以上的调研方法，我们得出了以下关键调研结果：3.1 市场需求调研表明，80%的受访者表示有足部健康问题或对足部保健有需求。
他们认为足部健康与全身健康密切相关，希望能够通过足部保健产品来缓解疼痛和提高生活质量。
3.2 使用习惯和偏好在足部保健产品的购买和使用习惯方面，大多数受访者更倾向于购买专业品牌的产品，并在医生或专业人士的建议下进行购买决策。
他们对产品的质量、功效和口碑有较高的要求。
3.3 竞争对手分析通过竞争对手分析，我们了解到目前市场上竞争激烈，主要的竞争对手包括A 公司、B公司和C公司。
这些公司在产品品质、品种多样性和市场推广方面都有一定优势，对足力健构成了一定的威胁。
4. 市场机会和挑战基于以上的调研结果，我们分析了足力健面临的市场机会和挑战：4.1 市场机会•市场需求的增长：随着人们对健康的关注程度逐渐提高，足部保健产品市场需求将持续增长。
•产品专业性：消费者更愿意购买专业品牌的产品，我们可以通过提供高品质、创新的产品来满足他们的需求。
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保健产品市场调研报告调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。
调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地钻研材料。
研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。
下面就由小编来为大家带来关于保健产品市场调研报告范文，希望能够对大家有所帮助！保健产品市场调研报告篇1 随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。
在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。
夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大类。
但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品(我们简称之为“保健品”)。
我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。
在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。
无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成(见表一)。
可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。
据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产品消费量就有近3亿元。
与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。
电视广告是认知保健品的主要途径电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。
电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。
对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。
在这一点上，一类城市和二类城市是相同的(详见表二)。
针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分析。
消费能力：一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城市，且消费比例与收入基本呈递增关系。
这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。
从一、二类城市纵向比较，年收入18000元以下被访者服用过保健品的比例，一类城市明显高于二类城市;收入较高者消费比例都处于较高位置，特别是上海地区家庭年收入达到60000 元以上的家庭消费比例高达79%(见表三、表四)。
消费动机：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”一类和二类城市“购买过但未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的曲线则是上扬的(见图一、图二)。
消费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年群体。
由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。
而这两类城市里曾经购买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻(见表五)。
从另一个角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查，发现保健品的消费主要有以下四种途径：即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼。
除了“自我服用”之外，其他三种方式均是为“传递或表达感情”，而一、二类城市又有些差异。
一类城市自己服用的比例很高，二类城市则更注重于感情联络。
消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点依旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。
但同时也有大部分的消费者对季节抱着无所谓的态度，在二类城市(如宁波)表现得尤为明显，这表明现在保健品消费的季节性已经开始淡化。
同时也从另一侧面说明，就保健意识而言，一类城市高于二类城市。
消费心理：关心功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重，一、二类城市中按说明书的要求服用的人群比例分别达到81%和80%，表明保健品的消费种类目前依然是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有一定的指导作用。
产品所描述的功效是否确实，这是消费者最为关心的问题，这一类人群高达68%(见图三)，这从一个侧面反映了当今保健品市场存在着产品质量良莠不齐，广告宣传言过其实的现象。
当被询问到“对最常使用的保健品的满意之处”时，除了功效、价格外，一类城市的被调查者有20%提到了服用方便，而二类城市的被调查者有26%提到了口味，11%提到了包装，而只有9%提到了服用方便。
可见，一、二类城市的消费由于城市生活节奏的紧张度不同存在着一些差异。
购买主要地点：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的主要地点，也是保健品比较集中的地区;医院则是消费者最少购买的地方(均不到5%)。
这表明，无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位均是介乎食品和药品之间的。
相比较而言，二类城市的消费者更倾向于超市，比例达到65%，药店的选择只有20%。
购买数量：多数倾向于每次购一瓶或一盒大多数的消费者都倾向于每次购买一瓶盒保健品，如一类城市这一比例达到73%，这跟保健品的价格和消费者存在着一定的试用心理有关。
促销：“买一送一”、“专家咨询”者多保健品的促销方式较多，其中以“买一送一”和“专家咨询”为主;从比率看，对消费者而言，“专家咨询”对消费者的购买欲有最强的刺激。
原因可能在于二类城市消费者的保健意识相对较弱，同时说明消费者对保健品的认识更侧重于保健药品，对其功效更信赖专家的观点。
我们就目前市场上洋参类、补钙类、美容类和机体调节类等四类产品，进行消费者知晓度的研究对比。
经过对比发现，一类城市的保健品的整体知名度高于二类城市，这可能与媒体在一类城市投放量大有关。
另外，一类城市的被调查者所知道的保健品的品牌明显多于二类城市。
在具体的各类品牌中，美容类和洋参类的品牌知名度一类城市明显高于二类城市。
而个别品牌当中，昂立和万基的品牌知名度在一、二类城市均有较高的知名度。
近些年，补钙类产品异军突起，在对比中我们发现巨能钙在二类城市享有绝对的知名度。
被调查者第一提及率达到13%，总体提及率达到85%。
与此相同的是红桃K，在一类城市没有被提及，这可能跟红桃K集团的目标消费群集中于二、三类城市有关。
虽然生产厂家目前不断推出各类保健品以满足消费者的多层次需求，各类产品的广告也打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得几乎已经可以覆盖所有人群，使得消费者保健品的消费进入成熟期，开始由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型转向多元化。
面对此种状况，厂商要想在激烈竞争的市场中分得一杯羹，必须认真分析市场的变化。
夸克的研究人员提醒厂商：1.由于人们对于保健品的消费还存在着谨慎的态度，功效是消费者最为关心的因素，因而，解除消费者对产品功效的担心，是目前的保健品行业需要重点解决的问题。
与此同时，避免夸大的宣传，大力宣传有关保健知识，在消费者心里树立起良好的企业形象是十分重要的。
2.在媒体习惯方面，电视广告仍是消费者获取信息最快、最多的方式，但不一定是最可靠的信息渠道;“专家咨询”是最能够刺激消费的方式，表明这是消费者信任度最高的方式。
前者能提高产品知名度，后者能提高产品的美誉度，厂商如能把提高产品知名度和美誉度有机地结合起来，便会赢得消费者。
3.在销售渠道方面，由于药店和超市的销量远高于其他渠道，因而应注意攻打这两个渠道。
4.由于保健品发展至今，已经进入了品牌时代，因而好的品牌能够影响消费者的购买行为。
研究发现，消费者对各类保健品的品牌都有很高的认知度，通常消费者能够提及的保健品品牌不下一二十个，同类产品品牌之间的竞争也有目共睹。
由于同类保健品之间的功效相差不大，因而如何在保证功效的前提下，树立起自己的品牌形象，找到产品的卖点，这不仅是引导消费者向忠实消费者转换的重要途径，也是在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地的重要手段。
5.通过对一、二类城市的对比分析我们发现一类城市无论在消费能力、还是消费意识方面都好于二类城市。
虽然二类城市的居民收入、消费支出等方面与一类城市还有一定的差距，但夸克的研究人员认为，二类市场仍具有巨大的发展潜力。
在目前一类城市市场相对饱和的局面下，积极争取二、三类城市的市场份额，不失为一种好的市场策略;而提高二类城市消费者的保健意识，是争取二类城市市场份额的当务之急。
保健产品市场调研报告篇2 目前中国城乡中老年人口正处于温饱向小康的过渡阶段，这一阶段也是保健品风行的时候。
从人口学的统计数据来看，中国在逐步走入老龄化社会，人们的保健意识不断增强，对保健品的需求也将进一步扩大。
为了更好地了解当前老年人群体保健品消费状况，知道老年人对于保健品有哪些方面的需求和体会，乐龄网组织开展了一次老年保健品问卷调查，其目的是通过数据和事实，发现问题，提出对策，引导老年消费者理性选择保健品。
现将具体情况报告如下：一、参与调查的人数和性别参与本次调查的人数为225人，其中男性为149人，女性为76人。
二、参与调查的网友年龄参与本次调查的主要对象是 60岁以上的老年人，其中61— 70岁 111人，占总人数的 % ， 70岁以上 62 人，占总人数的 %。
三、参与调查的网友居住情况参与本次调查的网友大部分是和配偶一起居住，有140人之多，占比 62% ，与配偶及子女一起居住的有52人，占总数的23%。
四、参与调查网友的经济来源在本次调查中，大部分网友经济来源为退休金及养老金，其次是自有积蓄。
五、参与调查网友对营养保健品的需求情况本次调查显示，多数网友认为保健品还是少吃为好，占比53%，33%的人认为可以不吃。
六、参与调查网友的保健品食用情况在受调查的网友中，吃过保健品的高达 62%，其中“适当吃一点”的占47%，看来不少的老年人观念上认为保健品多少总有功效，有利于身体健康。
七、参与调查网友的子女后辈购买保健品情况参与本次调查的网友的子女及后辈，有58%为老人购买过保健品。
在如今中国相当多的年轻人喜欢购买各类保健品来孝敬父母长辈。
八、参与调查网友对子女后辈购买保健品的态度在本次调查中%的网友对子女后辈为老人购买保健品持随意态度，顺其自然，不反对小辈们尽孝心。
九、参与调查网友对保健品作用的看法健康与长寿是联系在一起的。
有人称中国文化追求的最高境界只是“长寿”也是夸张些。
服用保健品，老年人最希望达到什么效果呢?结果显示，“提高免疫力预防疾病”、“调理身体”、“辅助治疗”三足鼎立，分别占比%、%、%，这说明，老年人服用保健品更注重一般的辅助功效，对于独特功效(如治疗慢性疾病)的需求反而较弱。