市场调查与预测大学生的牙膏偏好研究

市场调查与预测

——大学生的牙膏偏好研究

2012年6月10日

目录

一、牙膏的研究方

案……………………………………………………………

(3)

二、牙膏研究的背景情

况……………………………………………………………

3

2.1 牙膏的进展历程 (4)

2.1.1 第一时期：两大品牌南北称雄 (4)

2.1.2 第二时期：国内品牌雨后春笋 (4)

2.1.3 第三时期：洋品牌抢滩中国市

场 (4)

2.1.4 第四时期：洋品牌重新洗牌中国市场 (5)

2.1.5 第五时期：国产品牌重新整合寻求突破 (6)

2.2 牙膏市场现状 (6)

2.2.1 整体市场占有率 (6)

2.2.2 重点都市的市场占有率 (7)

2.2.3 曾经使用率 (7)

2.2.4 使用的牙膏类型 (7)

2.2.5 半年内使用的牙膏（150克装）数量 (8)

2.2.6 购买场所 (8)

三、调研方法以及数据来

源 (9)

四、调研研究的具体结

论…………………………………………………………

10

4.1 用户特征分

析…………………………………………………………

(10)

4.2 最常使用的牙膏品牌……………………………………………………………

11

4.3 牙膏的作用 (12)

4.4 大学生了解牙膏的途径……………………………………………………………

13

4.5 四大品牌牙膏的品牌研究 (14)

五、差不多的调研结论、预测分析与建议 (19)

六、附

件 (20)

6.1 问卷一 (20)

6.2 问卷二 (23)

6.3 问卷二整理出来的原始数据 (25)

6.4 参考文献 (26)

一、牙膏的研究方案

研究预测：现在大学生群体的基数庞大，依照已有数据显示大学生所在的年龄群体是牙膏最要紧的消费群体。因此本研究要紧发觉大学生群体对牙膏的偏好，依照大学生的个性和偏好，假使能够研发一款针对大学生群体专门喜好的牙膏，会可不能有专门好

的市场？大学生群体是否情愿拥有一款符合自己个性的牙膏？然后给牙膏市场的厂家提供一定的建议，是否能够把一点的目光转向高校在校生身上？

研究目的：通过数据的收集，了解大学生用牙膏的喜好，以及牙膏广告对大学生的阻碍，确定一个好的品牌和好的广告应该具备的因素，来证明研究预测的可能性。并在有可能的基础上，向厂家或生产商提供建议，制造出一个有个性的符合大学生群体的牙膏品牌。

研究方法：通过调查问卷的形式收集数据和面对面的询问方式了解意愿信息。

研究对象：在校大学生群体。

概念定义：市场定义广义的牙膏行业是指生产清洁牙齿、爱护口腔卫生的日用必需品行业，其产品要紧有牙膏、漱口水、口洁雾、假牙清洁剂、牙刷及其他口腔卫生用品等。狭义的牙膏行业是指生产与牙刷连用的用于清洁天生牙齿的物制剂（也确实是我们日常意义上的牙膏）的行业。我们在本文中所讨论的牙膏行业，均

为其狭义的概念。

二、牙膏研究的背景情况

中国现行的市场格局，市面上的牙膏品牌林立，然而哪一种牙膏才是真正具有竞争力，不仅能够制服社会上的各类群体，而且能够满足大学生专门偏好和个性的需求？为了在繁多的牙膏市场通过研究发觉，找出一款真正适合大学生的个性牙膏。抛开市场上的其他政策、经济、社会、技术和产业的复杂背景，仅从大学生专门群体的文化背景动身，研究大学生对日常必需品之一的牙膏的偏好。

通过对大学生群体的研究调查，从大学生对牙膏的品牌印象研究，从而了解大学生对众多品牌的不同偏好程度，确定大学生的多数群体的同质性，从而依照这些特点向牙膏生产厂家提出一定程度上的可建设性的意见。

尽管如此，我们依旧先了解一下市场上的不同牙膏品牌的历史进展过程和现状。

2.1 牙膏的进展历程

第一时期：两大品牌南北称雄

⏹1982年之前，中国牙膏市场上差不多处于两大品牌的垄断时

期。

➢北方地区——天津蓝天牙膏；南方地区——上海中华牙膏

♦天津蓝天集团股份有限公司的历史悠久，

最早成立于1990年。早在1921年就推出了

驰名的“老火车牌”牙粉，是我国牙粉、牙

膏行业的先驱。

♦原名为天津市牙膏厂，2000年改制为天

津蓝天集团股份有限公司，现有资产21907

万元。是国内牙膏生产的骨干企业，也是中

国北方最大的牙膏生产基地。

第二时期：国内品牌雨后春笋

♦上海牙膏厂有限公司创建

于1912年，

是中国牙膏工业的发源地，国

内闻名的

⏹1983年-1991年间，众多国内牙膏品牌纷纷上市，形成了百

花齐放的局面。各个牙膏品

牌各执一隅，逐渐形成竞争割据之势。

第三时期：洋品牌抢滩中国市场

⏹1992年，世界上最大的牙膏品牌——高露洁进入中国市场。

⏹1996年，世界上最大的清洁用品公司的牙膏品牌——佳洁士

进入中国。

第四时期：洋品牌重新洗牌中国市场

外资品牌一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，另一面通过出色的营销手段

及价格调整让中国消费者了解并同意自己。

♦高露洁：我们的目标是没♦联合利华取得“中华”的品

口腔保健微笑工程西部

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甜美的微笑，光明的以