2020互联网广告趋势与短视频广告运营详解
短视频营销在互联网时代下的发展趋势
短视频营销在互联网时代下的发展趋势短视频是一种流行的数字媒体形式，由于其资讯易于消化、特点娱乐性强，宣传者早已学会利用这种形式进行营销推广。
自短视频在移动互联网上变得越来越普及以来，对于文化、时尚、教育、科技等领域的用户来说，它们变为了传递信息的一种关键方式，其发展趋势也更加激烈和复杂。
在这个时代，企业和品牌可以使用一系列短视频营销策略和技术，来让他们的品牌在市场中脱颖而出，吸引更多的目标客户。
一、短视频营销的优势短视频营销可以让企业以更生动、更直观的方式向客户推广形象。
与传统的广告宣传方案相比，在移动设备上观看短视频更便捷和实用。
结合有趣和富有创意的视频元素，企业可以更加深入地汇通信息，吸引更多的观众，打造立体、充满活力的品牌形象。
二、短视频营销的未来发展趋势1.个性化定制随着短视频营销的发展和普及，市场竞争不可避免地加剧，从而在吸引观众上也要求更高的标准和深入思考。
未来短视频将更加一步个性化和客户化定制，发掘增长的潜力，并不断满足消费者的需求。
2.微信朋友圈和抖音成为主流平台作为移动互联网上的主要平台，微信朋友圈和抖音已经成为短视频营销的主流平台。
后者重视年轻群体和全球用户市场的发掘，而前者则着重于传播形象和链接信息。
3.社交媒体社交媒体成为下一个未来的竞争生境。
短视频营销将不再仅限于企业网站、自媒体等传统宣传形式，还会纳入社交网络(如微博、微信、抖音等)，与用户互动，推广品牌图片。
三、短视频营销的策略1.重视剧情和创意有趣的故事和独到的设计都是吸引观众的必要条件。
针对不同的受众群体，企业应根据观众的不同需求和喜好，选择适合他们的剧情和创意。
2.营造科技感和个性化在设计短视频的时候，科技感和个性化是重要的元素，可以体现出企业的专业性和垂直性。
在搭配音效、广告语、时间长度和图形设计等方面，更加展现出迷人的特色，让品牌更醒目。
3.注重数据分析和监测是摸清用户需要的良方。
数据分析可以深入了解消费者的需求和行为，同时也可以监测竞争对手的营销活动和效果等。
2020短视频发展现状及趋势
2020短视频发展现状及趋势
2020年，短视频成为了人们生活中不可或缺的一部分，随着5G网络的普及和短视频平台的不断扩大，短视频发展呈现出了新的趋势。
一方面，短视频平台的用户群体不断扩大，已经不仅仅是年轻人的独享。
老年人、中年人、甚至是儿童都开始涌入短视频平台，这也促使短视频平台在内容上进行了更多的探索和创新。
除了原有的娱乐性质的内容外，现在的短视频平台也开始涉及到教育、健康、购物等多个领域，满足了人们更多方面的需求。
另一方面，短视频平台也在不断地改变人们的生活方式。
人们现在可以通过短视频平台学习新知识，购买所需商品，甚至在短视频平台上找到自己的交友对象。
随着短视频平台的不断升级，人们的生活将变得更加便捷和多元化。
未来，随着技术的不断革新，短视频平台将会呈现出更多的发展趋势。
一方面，人工智能技术的不断发展将会对短视频平台的内容生成、推荐、筛选等方面产生重要影响。
另一方面，虚拟现实、增强现实等技术的应用也将会让短视频内容更加丰富多彩，用户体验更加立体化。
总之，短视频平台的发展趋势将会更加多样化和智能化，而这也将会对人们的生活产生更加深远的影响。
未来，我们可以期待着更多的短视频平台出现，同时也期待着更加丰富、优质、多元化的短视频内容。
2020网络视频行业趋势及存在的问题
2020年网络视频行业趋势及存在的问题2020年目录1.网络视频行业前景趋势 (5)1.1政策技术多方加持行业发展前景较好 (5)1.2网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成 (5)1.3免费内容+商业广告”的模式还将长期存在 (6)1.4用户付费的商业模式将进一步发力 (6)1.5短视频发展迅猛将助力行业发展 (7)1.6衍生品市场发展 (7)1.7自制内容多样化 (8)1.8盈利模式多元化 (8)1.9行业协同整合成为趋势 (9)1.10生态化建设进一步开放 (9)1.11需求开拓 (10)1.12网络视频产业与互联网等产业融合发展机遇 (10)2.网络视频行业现状 (11)2.1网络视频行业定义及产业链分析 (11)2.2网络视频市场规模分析 (12)2.3网络视频市场运营情况分析 (13)3.网络视频行业存在的问题 (16)3.1知识产权问题 (16)3.2网络视频的不确定性 (16)3.3受众需要与视频内容的差距 (16)3.4供应链整合度低 (17)3.5基础工作薄弱 (17)3.6产业结构调整进展缓慢 (17)3.7供给不足，产业化程度较低 (18)4.网络视频行业政策环境分析 (19)4.1网络视频行业政策环境分析 (19)4.2网络视频行业经济环境分析 (19)4.3网络视频行业社会环境分析 (19)4.4网络视频行业技术环境分析 (20)5.网络视频行业竞争分析 (21)5.1网络视频行业竞争分析 (21)5.1.1对上游议价能力分析 (21)5.1.2对下游议价能力分析 (21)5.1.3潜在进入者分析 (22)5.1.4替代品或替代服务分析 (22)5.2中国网络视频行业品牌竞争格局分析 (23)5.3中国网络视频行业竞争强度分析 (23)6.网络视频产业投资分析 (24)6.1中国网络视频技术投资趋势分析 (24)6.2中国网络视频行业投资风险 (24)6.3中国网络视频行业投资收益 (25)1.网络视频行业前景趋势1.1政策技术多方加持行业发展前景较好未来随着互联网和4G手机用户规模不断庞大，网络基础设施建设日益完善加之政策的大力支持、技术飞速发展，为网络视频行业不断注入发展新动力。
短视频行业现状及发展前景分析
短视频行业现状及发展前景分析一、短视频行业发展的未来趋势在线短视频平台营销市场预期将由2020年的1,336亿元进一步增长至2025年的4,442亿元，复合年增长率为27.2%。
二、短视频行业未来发展前景1、互联网用户需求不断增加短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。
互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。
2、网络平台支持由于短视频能吸引大量观众，从而产生变现机会，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作。
3、专业内容制作者参与鉴于短视频的流行及高营销效率，更多的人才正进入短视频内容制作市场，从而提高短视频整体质量及吸引力。
4、短视频内容制作的价值链成熟短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，由概念开发规划至内容制作，为短视频内容制作者提供综合及专业支持，并进一步物色合适的广告主及网络平台资源。
最后的总结：通过以上信息我们可以得出，目前的短视频流量完全没有进入饱和期，流量还有很大的挖掘提升空间，外加越来越多的资金源源不断的入驻短视频平台。
短视频现阶段还处于持续爆发期，在未来的几年都有不错的前景。
另外：在这种惊人的用户基数和国民接受度下，除非有新的杀手级移动应用替代，否则短视频仍然会继续发展下去，核心就在于人民群众对休闲娱乐、追求闲适生活的欲望是无穷的。
而随着5G网络的到来未来的移动互联网将迎来另一春。
在这个流量为王的互联网时代,谁掌握了流量,谁就掌握了财富。
NO.1视频化：回归内容属性，强化价值传播从媒介属性而言，短视频由于其内容特征的视频化，在媒体深度融合中抢占了发展先机。
用户的多样化需求与平台的正确引导紧密相关，传媒行业应始终强化内容导向。
未来，短视频发展要回归内容价值，从娱乐、社交、消费等逐步转向新闻资讯、生活服务、文化传承等参与社会建构的轨道上，从社交属性过渡到内容属性。
从主流媒体与短视频平台的区别上看，主流媒体“强化内容”，短视频平台“强化运营”，但二者并不冲突，未来应深化拓展“内容+运营”的融合互动模式，实现短视频媒体化与短视频新闻化。
中国移动短视频发展现状及趋势
中国移动短视频发展现状及趋势随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，移动短视频成为了人们生活中不可或缺的一部分。
中国作为全球最大的移动互联网市场之一，在移动短视频领域取得了长足的发展，呈现出独特的现状和发展趋势。
一、现状1. 用户规模不断增长中国拥有庞大的移动用户群体，这为移动短视频的发展提供了广阔的市场空间。
据统计，截至2020年底，中国移动短视频用户已超过6亿人，占总移动互联网用户的近80%。
其中，以抖音、快手等平台为代表的短视频应用成为了用户喜爱的产品。
2. 消费习惯的变化移动短视频改变了人们获取信息和消费娱乐的方式。
传统的电视媒体面临着用户流失和广告效益下降的挑战，而移动短视频成为了年轻用户的首选。
短视频以其快速、便捷的特点，满足用户碎片化时间的娱乐需求，获得了更高的用户粘性。
3. 内容创作和商业化现象并行随着用户数量的增长，短视频平台开始涌现出大量的内容创作者。
他们通过短视频分享自己的生活、才艺、观点等，吸引了大量的用户关注。
同时，平台也开始以广告、电商等形式实现商业化运营，让内容创作者和平台双赢。
二、趋势1. 多样化内容的呈现未来，移动短视频将呈现出更多样、更丰富的内容。
除了用户自制内容外，传统媒体也在加大对移动短视频的投入，推出更多专业素材和独家内容。
与此同时，行业也将进一步整合，影视、新闻、音乐等各领域的内容生产者将与短视频平台进行深度合作，为用户提供更加优质的服务。
2. 智能化技术的应用人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的崛起将进一步推动移动短视频的发展。
人工智能可以根据用户的偏好和浏览习惯，为用户推荐更符合其兴趣的内容，提供更好的使用体验。
虚拟现实、增强现实技术可以为用户打造更沉浸式的观影体验，进一步丰富用户的内容消费。
3. 地方化和国际化并重在移动短视频创业潮的带动下，各地方短视频平台蓬勃发展。
地方化内容的推出更贴近用户需求、更能引起共鸣，逐渐形成了各地方短视频平台的特色。
视频广告趋势
视频广告趋势随着互联网技术的发展和智能设备的普及，视频广告已经成为了当下最主流的广告形式之一。
视频广告的趋势也在不断发展变化，以下是一些目前的视频广告趋势：1. 移动优先：随着人们使用移动设备的时间越来越长，移动设备已成为视频广告的主要渠道。
而且，移动设备上的广告交互方式更加灵活多样，能提供更好的用户体验。
因此，视频广告将更加注重在移动设备上的投放。
2. 短视频广告：人们的注意力越来越难以保持，他们更喜欢观看短时间的视频，因此短视频广告正在成为趋势。
15秒到30秒的短视频广告已成为主流，它们能够在短时间内传达产品或服务的信息，同时不会让用户感到厌烦。
3. 创意和故事性：在激烈的广告竞争中，一则好的创意和富有故事性的视频广告将吸引更多的关注。
用户对于具有情感和故事的广告更加感兴趣，并且更愿意与之互动。
4. 个性化广告：利用大数据和人工智能技术，视频广告能够更加精确地定位目标受众，根据用户的兴趣和行为习惯提供个性化的广告体验。
个性化广告能更好地满足用户的需求，增加点击率和购买转化率。
5. 视频直播广告：随着直播平台的兴起，视频直播广告也成为了趋势。
直播平台有着庞大的用户群体，能提供更真实和实时的互动体验。
视频直播广告能够让品牌与用户更紧密地联系在一起。
6. 用户生成内容广告：用户生成内容已成为流行的趋势，不仅限于社交媒体平台。
许多用户生成内容已经成为了广告宣传的一部分。
品牌可以与用户合作，鼓励他们为产品或服务制作独特的视频内容，从而增加用户参与度和品牌曝光度。
7. 跨平台广告：现在人们在多个平台上看视频，包括社交媒体平台、电视、电影院等等。
跨平台广告策略能够在不同的平台上触达更多的目标受众，提供全方位的品牌推广。
总的来说，视频广告越来越注重移动设备上的投放、短视频和个性化广告，同时趋向于更有创意和故事性的内容，与用户生成内容和跨平台广告结合，以提供更好的用户体验和更广泛的品牌曝光。
互联网广告发展趋势
互联网广告发展趋势互联网广告作为一种新兴的广告形式，正迅速崛起并呈现出明显的发展趋势。
以下是互联网广告发展的几个趋势：1.移动互联网广告逐渐崛起。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动互联网广告正在成为互联网广告的主要形态。
移动互联网广告以其时效性、交互性、个性化等特点广受用户欢迎。
同时，互联网公司也在不断优化移动广告平台，提高广告投放效果，进一步推动移动广告市场的发展。
2.视频广告成为互联网广告的新宠。
随着网络带宽的提升和视频内容的丰富，视频广告正成为互联网广告市场的新宠。
相比于传统的文字和图片广告，视频广告能够更好地引起用户的兴趣和注意力，传递更多的信息。
同时，视频广告也更具创意和感染力，能够更好地满足用户对于广告的期望。
3.精准投放和个性化广告成为趋势。
互联网广告通过用户行为分析和大数据挖掘，能够精准地锁定目标用户，提供个性化的广告内容。
这不仅可以提高广告的点击率和转化率，还可以提升用户体验和广告主的满意度。
未来，互联网广告将更加注重个性化投放，提供更适合用户兴趣的广告内容。
4.社交媒体成为重要的广告渠道。
随着社交媒体的快速发展和用户规模的不断扩大，社交媒体成为互联网广告的重要渠道。
通过社交媒体，广告主可以与用户进行更直接、互动性更强的沟通，提高广告的传播效果。
同时，社交媒体还具有社交属性和口碑传播的特点，有利于提升广告的影响力和认可度。
5.品牌内容营销成为互联网广告的新趋势。
随着用户对于传统广告的抵触情绪的增加，品牌内容营销正在成为互联网广告的新趋势。
品牌内容营销通过提供有价值的、有意义的内容来吸引用户的关注和参与，从而间接推广产品或服务。
这种形式的广告不仅仅是产品或服务的宣传，更是为用户提供有益的信息和娱乐。
综上所述，互联网广告的发展趋势主要包括移动互联网广告、视频广告、精准投放和个性化广告、社交媒体广告和品牌内容营销。
随着科技的进步和用户需求的变化，互联网广告将不断发展和创新，为广告主和用户提供更好的体验和效果。
大数据时代下短视频经济现状及趋势分析
大数据时代下短视频经济现状及趋势分析随着互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频成为了人们休闲娱乐的一种主要方式。
在大数据时代的影响下，短视频经济呈现出了蓬勃发展的态势。
本文将就大数据时代下的短视频经济现状和未来趋势进行分析。
一、短视频经济现状分析1. 市场规模不断扩大大数据时代，短视频经济呈现出蓬勃发展的态势。
随着5G时代的到来，网络带宽的提升使得短视频的观看体验更加流畅，吸引了越来越多的用户。
根据相关数据，截至2020年，中国短视频用户规模已经达到了7亿。
可以预见，未来短视频用户规模还将继续扩大。
2. 产业链条日趋完善在大数据时代，短视频经济涉及到了内容创作、平台运营和用户观看等多个环节。
产业链条逐渐完善，为短视频行业的发展提供了坚实的基础。
同时，各类短视频平台的兴起也为内容创作者提供了更多的机会和平台。
短视频经济的快速发展也催生了相应的衍生产业，包括衍生品开发、广告投放等，形成了一个庞大的产业生态系统。
3. 内容创作和商业变现模式的创新短视频经济的快速发展不仅催生了大量的内容创作者，也促使了商业变现模式的创新。
通过大数据的分析，短视频平台可以更好地了解用户的偏好和需求，为内容创作者提供更准确的变现途径，比如广告投放、付费订阅等。
同时，一些短视频平台也在探索用户之间的打赏机制，为优质内容创作者提供更多的激励，进一步推动了短视频经济的发展。
二、短视频经济的未来趋势分析1. 用户需求个性化随着大数据技术的发展，短视频平台可以通过分析用户的行为数据，了解用户的偏好和需求，为用户提供更精准的推荐内容。
未来，短视频内容将更加个性化，满足不同用户的不同需求。
2. 产业升级和优胜劣汰随着短视频市场的竞争逐渐加剧，优胜劣汰将成为短视频行业的常态。
优质的内容和优秀的平台将获得更多的用户和市场份额，而低质量的内容和平台则面临被淘汰的风险。
未来，短视频行业将呈现出更加集中的竞争格局。
3. 视频AI技术的应用随着人工智能技术的不断进步，视频AI技术将在短视频领域发挥重要作用。
互联网广告的形式和趋势分析
互联网广告的形式和趋势分析在互联网崛起之后，广告行业也逐渐地转向线上营销领域。
而随着科技的不断升级和用户消费习惯的变化，互联网广告形式也在不断地演变和创新。
本文将分析互联网广告的形式和趋势，以期读者了解更多这个领域的信息。
1. 头部广告规模逐年增长互联网广告最直观的形式就是头部广告了，头部广告也是互联网广告的主要收入来源。
头部广告主要是指出现在网页或APP首页顶部位置的广告，由于它出现的频次较高且显眼，因此吸引了大量广告主的注意。
从历年数据来看，头部广告规模不断扩大，占据互联网广告总收入的比例也逐渐增加。
2. 视频广告成为新贵随着高速网络的普及，视频广告成为互联网广告中的新贵。
视频广告是指在网页或APP上播放的视频广告，相比于图片或文字广告，视频广告更加生动有趣，同时也能更好地引起用户的共鸣。
数据显示，近几年视频广告的发展迅速，收入占比也在逐年上升。
3. 移动端广告崛起随着移动设备的普及，移动端广告成为互联网广告的重要形式之一。
移动端广告包括跑马灯、穿插式、全屏等多种形式，这些广告的出现更好地满足了用户的消费需求。
近年来，移动端广告的占比不断增加，预计未来的发展空间也将会更加广阔。
4. 数据化定向广告成为主流数据化定向广告是指通过用户行为数据、兴趣爱好等多种途径获取用户信息，并通过算法来实现精确定向的广告模式。
它能够更好地满足广告主的需求，提高广告的转化率和点击率。
因此，随着技术的不断发展，数据化定向广告成为互联网广告的主流形式之一。
5. 品牌图形化广告成为趋势随着互联网时代的到来，用户对于品牌的认知方式也在不断变化。
传统广告的文字和图片已经不能满足用户的需求，品牌图形化广告也成为互联网广告中的一种趋势。
品牌图形化广告通过形象的符号和视觉效果，能够更好地传递品牌的信息和价值观，进而提升品牌的认可度和美誉度。
总结随着科技的不断进步和用户消费习惯的变化，互联网广告形式也在不断地变化和创新。
从头部广告到视频广告，从移动端广告到数据化定向广告，再到品牌图形化广告，每一种形式都在不断地发展和改进。
互联网广告的未来互联网广告的发展方向和趋势
互联网广告的未来互联网广告的发展方向和趋势互联网广告的未来：发展方向和趋势互联网广告是随着数字技术的快速发展而崛起的一种新兴广告形式。
随着互联网的普及和用户的不断增长，互联网广告也迎来了高速发展的时期。
那么，互联网广告的未来将会朝着哪个方向发展？本文将从技术、内容和用户体验三个方面来探讨互联网广告的发展趋势。
1. 技术方向1.1. 数据化精准投放随着大数据技术的不断完善，互联网广告将更加精确地投放到目标用户群体中。
通过分析用户的浏览记录、购买记录以及社交媒体行为等数据，广告平台能够更准确地理解用户需求，为用户提供更加个性化和精准的广告服务。
1.2. 人工智能应用人工智能技术的迅猛发展将会深刻改变互联网广告的形态。
通过机器学习和深度学习等技术，广告平台可以根据用户的兴趣和习惯，自动化生成和优化广告创意，提升广告的点击率和转化率。
1.3. 虚拟现实和增强现实虚拟现实和增强现实技术的普及将为互联网广告带来新的可能性。
广告商可以利用虚拟现实技术打造沉浸式广告体验，增加用户的参与感和黏性；而增强现实技术则可以将广告与用户的真实环境结合，提供更加个性化和精准的广告内容。
2. 内容方向2.1. 创意性和互动性未来互联网广告将更加注重创意性和互动性。
通过巧妙的创意和互动形式，广告能够更好地吸引用户的注意力和参与度。
例如，利用游戏化的形式设计广告，让用户参与其中，提升广告的传播效果。
2.2. 品牌价值和用户体验互联网广告将更加注重传递品牌价值和提升用户体验。
广告商将更多地关注广告对品牌形象的塑造，通过良好的用户体验和情感共鸣来吸引用户，传递品牌价值和理念。
3. 用户体验方向3.1. 广告个性化未来的互联网广告将更加个性化。
广告平台将根据用户的兴趣和需求，为用户提供更加符合其个性化需求的广告内容，减少用户的信息干扰，提升广告的点击率和转化率。
3.2. 用户参与和反馈广告商将更加重视用户的参与和反馈。
通过用户调研和用户反馈，广告商可以更准确地了解用户的需求和偏好，为用户提供更好的广告体验。
2020年中国广告市场及广告主营销趋势
直播和短视频投入预期增加，信息流广告有所下滑
网红直播电商 短视频广告
大V和公号软文 信息流广告
关键字搜索广告 主播口播短视频广告
APP开屏广告 公告广告
移动视频贴片广告 插屏广告
Banner广告条
不悲观：疫情爆发后，清洁用品、药品、免疫提升类产品广告花费率先增长
清洁用品
清洁用品 口腔清洁
41.3%
39.7%
96.6%
非典
新冠
＞1000%
药品
耳鼻用药 感冒用药 清热解毒 妇科用药
13.6%
15.6% 15.1%
17.3% 47.5%
1.0%
48.7%
非典
新冠 276.7%
免疫提升类
奶类饮品 奶类产品
市场逐步复苏，广告渠道和行业投放环比接连上涨
2020年1-6月各广告渠道刊例花费环比变化
120.0% 100.0%
80.0% 60.0% 40.0% 20.0%
0.0% -20.0% -40.0% -60.0% -80.0%
电视
报纸
杂志
广播 传统户外 电梯LCD 电梯海报
1月 2月 3月 4月 5月 6月
短视频/直播渗透率较高，日化、日用品、家用电器、交通对短视频/直播的需求高于其他行业
短视频/直播渗透率
2020年预期
日化 日用品 家用电器
交通 食品饮料 商业及服务业 互联网及IT 金融保险
房地产 邮电通讯
药品 其他
短视频/直播渗透率：不同行业广告主
2019年 31
2020年预期
2020中国互联网广告趋势报告!
2020中国互联网广告趋势报告！在此前的分享中，我们曾说2019年是中国移动互联网变现元年，因为资本退潮，移动互联网必须有自我造血能力，不然的话，将面临惨痛的教训。
事实上，从去年缕缕传出的断炊，到“流量池”概念拥戴者瑞幸财务造假，本质都是变现出了问题：流量只是皮毛，变现才是本质，所有变现方法中，最简单的就是广告。
现在就跟大家分享一下互联网广告江湖那点事儿，撕开掩藏在流量背后的行业“遮羞布”。
先分享2019年的江湖大混战。
QuestMobile数据显示，互联网领域广告收入超百亿的企业中，以广告为主要变现方式，广告收入占比超过80%的分别是拼多多、新浪微博和字节跳动。
小米、美团这2年发力广告业务，新进百亿梯队。
这也进一步佐证了中国互联网诞生之日起，用户和流量的本质含义就是广告收入。
不过，在过去3年，尤其是2019年，这个概念发生了剧烈的变化：一方面是互联网广告从PC向移动迁移。
PC广告占比，从2021年的10.8%下滑到了2019年的8.3%，移动端占比则已经接近90%，预计未来两年，OTT及智能硬件还将进一步挤占PC广告，由2019年的1.9%增长到2022年的7.1%，到时候，PC广告可能就只剩下4.6%。
另一方面，广告类型从展示，向“展示 + 效果”迁移。
2019年，电商广告、信息流（包括资讯和短视频）广告基本上都维持在40%左右的增长，预计到2021年，电商广告、信息流（包括资讯平台和短视频平台）广告占比将分别达到40.0%、25.2%。
这当中，购买相关、短视频的收入增长迅猛，具体增速上，快手160%（快手商业化起步比较晚）、拼多多132.9%、今日头条128.6%、抖音短视频100%。
这当中，还有一个异类，就是在传统媒体普遍式微的局面下，前几年屡次被Mr.QM点名看好的芒果TV，增长了115.7%，这就叫综合素质。
未来几年，随着流量模式生态化（多元点位、多元形式）、流量外延场景化（多屏、多渠道、多场景），预计这两大趋势将会进一步延续，怎么搞？不妨看报告。
短视频广告产业发展趋势
短视频广告产业发展趋势短视频广告产业发展趋势随着移动互联网的普及和互联网带宽的提高，短视频成为了人们获取信息和娱乐的重要途径。
短视频广告作为一种新兴的广告形式，也在迅速发展。
本文将分析当前短视频广告产业的发展趋势，并展望未来可能的发展方向。
一、用户需求推动短视频广告发展短视频广告的快速发展离不开用户需求的推动。
短视频以其简洁、生动、有趣的特点，深受用户喜爱。
用户在消费短视频的同时，也更容易接受其中的广告内容。
根据统计数据，截至2021年，中国移动短视频用户规模已超过8亿人，占据了中国互联网用户的绝大部分。
用户对短视频的强烈需求，为短视频广告提供了广阔的市场空间。
二、技术创新助力短视频广告的发展随着科技进步，短视频广告领域也在不断进行技术创新。
一方面，AI技术的应用让短视频广告更具个性化和精准化。
通过对用户进行数据分析和用户画像，广告平台可以将广告内容和用户兴趣相匹配，提高广告的点击率和转化率。
另一方面，AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术的应用，可以为短视频广告带来更丰富的体验和更强的互动性。
用户可以通过AR和VR技术与广告内容进行互动，增强用户参与感和品牌认知。
三、社交媒体的崛起对短视频广告产业的影响社交媒体的崛起对短视频广告产业产生了重大影响。
用户在社交媒体上分享和转发短视频的行为，加速了短视频广告的传播速度和范围。
社交媒体平台也为短视频广告提供了广告投放渠道，通过用户的社交网络扩大了广告的曝光量。
此外，社交媒体平台的用户行为数据和社交关系数据，为短视频广告的精准投放提供了重要依据。
未来，随着社交媒体的进一步发展，短视频广告产业也将获得更多机遇和挑战。
四、品牌的参与将推动短视频广告产业更加成熟近年来，越来越多的品牌意识到短视频广告的巨大潜力，开始积极参与其中。
品牌的参与将推动短视频广告产业更加成熟。
品牌对于短视频广告的要求越来越高，不仅要求广告内容有创意、鲜明，还要求广告能够与品牌形象和价值观相契合。
视频广告的未来发展趋势
视频广告的未来发展趋势随着科技和互联网的快速发展，视频广告已成为市场推广中不可或缺的一部分。
它通过视觉和声音的双重刺激，给用户留下深刻的印象，有效提升产品或品牌的知名度和销售额。
那么，在未来，视频广告会有哪些发展趋势呢？1. 智能化定向投放目前，视频广告已经离不开人工智能的加持。
未来，智能化定向投放将成为趋势。
通过数据分析和机器学习，广告投放将更加精准，根据用户的兴趣、行为和地理位置进行定向。
这使得广告主能够更好地把握受众，提高广告的转化率。
2. 互动性增强一个成功的视频广告需要有吸引人的故事和内容，而互动性的提高将是未来发展的重点。
用户可以通过触屏、VR/AR技术等参与到广告中，体验更加丰富和个性化的内容。
这种互动性不仅可以增强用户体验，还能够促进用户对产品或品牌的认知和理解。
3. 短视频兴起在移动互联网时代，人们的注意力越来越短暂，因此短视频成为了一种非常受欢迎的形式。
未来，短视频广告将继续兴起，成为视频广告的主流形式之一。
短小精练的视频更容易引起用户的注意和共鸣，且能迅速传递广告主想要表达的信息。
4. 原创内容和品牌合作为了脱颖而出，视频广告需要有独特的创意和故事。
未来，原创内容和品牌合作将成为一个重要的发展方向。
广告主会选择与影视公司、知名导演、网红等合作，通过精彩的内容打动用户，提升品牌的价值和形象。
5. 移动设备优化随着移动设备的普及，用户观看视频的时间也越来越多地发生在手机和平板上。
未来，视频广告将更加注重在移动设备上的优化。
广告的格式和内容会更符合手机屏幕的特点，同时也会更注意用户在移动设备上的观看体验。
6. 跨平台整合当前，用户在不同的平台上观看视频，比如电视、电脑、手机等。
未来，跨平台整合将是视频广告的一个重要发展趋势。
广告主需要在各种平台上投放广告，形成一个整体的传播效果，提高品牌的影响力和曝光度。
7. 数据驱动的创意数据分析在视频广告中的应用将越来越重要。
未来，广告主会更多地使用数据来指导创意的制作和投放。
2020互联网广告市场的十大特点与发展趋势
互联网广告的形式和内容将更加多元化，满足不同受众的需求。
详细描述
随着大数据和人工智能技术的应用，互联网广告的呈现形式和内容更加多样化。 从文字到图片，再到视频和直播，互联网广告的多元化发展不仅满足了不同受众 的需求，也提高了广告的传播效果。
互联网广告与线下活动的结合
总结词
互联网广告与线下活动的结合将更加紧密，实现线上线下的双向互动。
详细描述
社交电商模式的兴起为互联网广告提供了新 的变现方式。通过与社交媒体平台的合作， 广告商可以在社交媒体上推广产品或服务， 并引导用户直接在平台上进行购买。这种模 式不仅可以提高广告的点击率和转化率，还
可以增加用户的粘性和购买意愿。
互联网广告的跨界融合与创新
总结词
跨界融合与创新将进一步推动互联网广告的发展和变 革。
总结词
短视频平台的兴起和普及，使得短视频广告成为广告市场的新增长点。
详细描述
短视频广告的形式生动有趣，能够吸引用户的注意力，同时短视频平台的用户群体广泛，能够满足广告主的不 同用户数量和粘性不断增长 ，社交媒体广告的投放量也迅速增加。
VS
详细描述
社交媒体广告的形式包括信息流广告、弹 出窗口广告、网页顶部通栏广告等，能够 精准定位目标用户群体，提高广告效果。
总结词
随着互联网技术的快速发展和普及，互联网广告的市场份额将继续扩大，成为广告业的重要支柱。
详细描述
在过去的几年中，互联网广告的市场份额持续增长，尤其在年轻一代中，互联网广告的影响力逐渐超 越了传统媒体广告。预计未来几年，随着5G等新技术的推广，互联网广告的市场份额还将持续扩大。
互联网广告向多元化发展
详细描述
在数字化时代，线下活动与线上广告的结合已经成为一种趋势。通过AR、VR等 技术，互联网广告可以将线下活动延伸到线上，同时线下活动也可以通过社交媒 体等渠道进行推广，实现线上线下的双向互动。
互联网广告行业趋势和发展前景
互联网广告行业趋势和发展前景第一章：行业现状分析互联网广告是指以互联网为媒介进行的广告形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、移动广告等。
目前互联网广告行业已经成为国内广告市场的一支重要力量，2020年中国互联网广告市场规模达到了4836亿元人民币，同比增长5.5%。
从不同广告形式来看，移动广告成为增速最快的广告形式，手机广告收入占互联网广告总收入的比例达到了80%。
总的来看，当前互联网广告行业竞争激烈，行业巨头包括百度、阿里巴巴、腾讯等公司，在市场份额上占据较大优势，但新媒体平台崛起，例如短视频平台、直播平台等，正在逐渐与传统互联网广告平台展开竞争。
第二章：趋势分析1. 移动化移动设备的普及使用，使得人们的生活方式越来越依赖于移动端，移动智能终端成为人们获取信息的首选工具。
据调查，超过80%的用户通过移动设备接受互联网广告信息。
因此，移动广告将成为未来广告行业的重要的一环。
2. 视频化视频成为人们获取信息、分享趣事等方面的首选媒体，而视频广告自然成为广告商的首选之一。
与图文广告相比，视频广告可以更好地传达广告主的品牌价值、产品特点，带来更好的营销效果。
3. 社交化社交广告不仅可以借助社交平台积累的用户数量，还可以通过社交化的特点增强用户参与性和参与意愿，形成更好的传播效果。
4. 区块链技术区块链技术的应用，可以解决广告中的透明度问题，防止广告欺诈、恶意点击等现象，提高广告投放效果。
第三章：前景分析1. 数据驱动互联网广告注重数据分析，通过分析得到的数据推动更准确、更有效的广告投放。
未来，随着大数据技术的不断发展，数据驱动的广告投放将更加成熟。
2. 个性化未来互联网广告将越来越个性化，通过对用户兴趣、行为数据的分析，精准投放广告，成为广告商的首选。
3. 智能化未来广告投放将越来越智能化，通过机器学习等技术对海量数据进行分析和处理，自动化生成广告，并根据实际效果调整广告投放效果。
4. VR/AR技术VR/AR技术在互联网广告行业中的应用，将为广告投放带来更多可能性。
移动互联网广告发展趋势
移动互联网广告发展趋势移动互联网广告是指在移动设备上进行的各种形式的广告宣传，包括通过短信、彩信、应用程序、移动网页等方式向用户推送广告信息。
随着移动设备的普及和移动互联网的发展，移动互联网广告也得到了迅速发展。
首先，移动互联网广告将更加个性化和精准。
移动设备几乎和用户紧密相连，手机和平板电脑中的各种传感器可以收集到用户的各种信息，如地理位置、搜索习惯、浏览记录等，从而可以更加准确地将广告推送给用户。
例如，通过GPS定位技术可以知道用户的实时位置，从而向用户推送附近商家的广告。
这种精准推送可以更好地满足用户的需求，提高广告的点击率和转化率。
其次，移动互联网广告将更加多样化和创新化。
移动设备具有较高的互动性和多媒体传播能力，可以进行更加丰富多样的广告形式，如视频广告、动态广告、游戏广告等。
这些形式可以吸引用户的眼球，提高广告的影响力和娱乐性。
同时，移动设备还可以通过AR（增强现实）和VR（虚拟现实）等技术与广告进行融合，创造全新的广告体验。
再次，移动互联网广告将更加与内容相融合。
在移动设备上，用户主要是通过应用程序和移动网页获取信息和娱乐，而广告也需要与这些内容相融合，以避免用户的厌烦和反感。
移动互联网广告需要与应用程序和移动网页的界面和内容进行无缝衔接，使用户在获取信息或进行娱乐的过程中不会被广告打断，进而提高广告的接受度和效果。
最后，移动互联网广告将更加注重用户体验和隐私保护。
用户在移动设备上使用应用程序和移动网页享受服务的过程中，需要付出一定的时间和流量成本，而广告作为免费服务的一种补偿方式，需要尽量减少对用户体验的干扰。
因此，在设计移动互联网广告时需要尽量减少广告的加载时间和流量占用，避免广告过于突兀和繁琐。
同时，移动互联网广告还需要重视用户的隐私保护，尊重用户的个人信息和选择，避免过度收集和滥用用户数据。
综上所述，移动互联网广告将更加个性化、多样化、创新化和与内容相融合，同时注重用户体验和隐私保护。
短视频广告行业分析
目录一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (2)1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (2)2 、短视频适合通过广告来变现 (3)3、在头部APP 带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来爆 (4)4 、短视频包括原生广告、植入广告和贴片广告 (4)5 、原生广告用户体验、传播效果好，是最适合短视频的广告形式 (5)二、发展基础：短视频井喷式发展，流量迅猛增长 (6)1 、移动网络的资费亲民化与覆盖普及化，为移动视频发展提供了用户与技术基础 (6)2 、短视频成为移动端流量重要流向，用户规模和使用时长迅猛增加 (7)3 、资本涌向平台和内容方，短视频产业链不断完善 (7)三、产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (9)2 、内容分发平台：内嵌短视频应用、垂直短视频APP、传统的视频平台 (10)3 、内容制作方：MCN 、视频技术 (10)四、短视频广告具有受众、形式、评估优势，不断获得广告主青睐 (12)1 、短视频受众以一二线城市、30 岁以下的用户为主，覆盖重要广告受众 (12)五、典型短视频广告商业模式分析 (14)1 、Instagram+Facebook ：不断完善与丰富广告形式，广告效果监测转 142 、微博+ 秒拍：PGC+UGC 丰富内容，兴趣信息流助力分发，短视频广告 (16)3 、今日头条：基于独特的推荐机制和算法基因，打通短视频的生产、分发、互动 (16)一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来短视频广告指以时间较短（6~15秒）的视频承载的广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中出现。
在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来信息传播与接收，沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进，从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增，在移动互联网时代同样如此。
互联网广告的新趋势与发展
互联网广告的新趋势与发展互联网广告是以互联网为媒介的一种营销方式，随着互联网的快速发展，互联网广告已经变得越来越重要。
从最初的简单的横幅广告到今天的智能投放广告，互联网广告已经发生了翻天覆地的变化。
未来的趋势是什么？我们来看看。
一、智能投放智能投放是当前互联网广告的主流趋势之一，指利用数据分析、人工智能等技术，根据用户的行为、兴趣等信息，将广告投放给目标受众。
这种广告投放方式不仅可以提高广告曝光率，还可以提高点击率和转化率，从而提高广告效果。
二、视频广告现在，互联网上的视频广告已经成为了不可或缺的一部分。
随着越来越多的网站和应用程序支持视频播放，视频广告也随之迅速发展。
很多企业已经开始采用视频广告来提高品牌知名度和认知度。
未来，视频广告将更加普及，同时也将越来越具有创意和个性化。
三、原创内容营销随着越来越多的用户开始使用广告拦截器，互联网广告的传播效果逐渐下降。
因此，越来越多的企业开始采用原创内容营销的策略来推广自己的产品或服务。
原创内容营销是指企业与媒体合作，通过发布高质量的内容来提高品牌认知度和影响力。
这种营销方式可以有效地避开广告拦截器，同时也可以增加用户对品牌的信任度和忠诚度。
四、移动广告随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，移动广告已经成为了互联网广告的一个重要组成部分。
未来，移动广告还将继续发展，同时也将越来越个性化和智能化。
移动广告不仅可以在移动应用程序和网站上投放，同时也可以通过短信推送等方式进行投放。
五、社交媒体广告社交媒体广告是指利用社交媒体平台来推广和营销企业的品牌或产品。
目前，社交媒体广告已经成为了互联网广告的一个重要形式。
未来，社交媒体广告还将继续发展，同时也将越来越个性化和智能化。
通过社交媒体广告，企业可以直接与目标用户进行互动，增加品牌认知度和用户忠诚度。
总之，互联网广告作为一种新型的广告营销方式，随着科技的发展和用户需求的变化，正在快速地发展和进化。
未来的发展趋势是智能化、个性化、创意化和内容营销。
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灵活出价方式
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CPC
目标
转化
意向
计费方式 曝光/点击
点击
优势
优化成本的同时， 优化点击率，
带来更多转化
面向潜在群体
教育行业获客方式
传统方式
线下广告
电话回访
线上搜索
加深印象
填写信息
来电咨询
电话回访
报名
报名
低价获客
线上推送 49元5节课 低价获客 引导复购
社交裂变
裂变营销 低价引导 团购/分享 多人订购
社交传播变革
巧用私域流量，玩转裂变营销
效果类广告的变革
自动化
图形化
社交化
OCPX
解放优化师
短视频
提升信息量
巧用私域流量，玩转裂变营销
流量巨头份额变革
第一梯队媒体千亿规模
1200 1000
800 600 400 200
0
1000 500 180 头讯
2017年 2018Байду номын сангаас 2019年
第二梯队媒体百亿规模
160
140
120
107 115
100
91
80
60
40
20
0 360
100 80 50
效果广告2020趋势
红利逐渐消失
引
互联网获客的下半场怎么走？
言
人口红利
流量红利
经济红利
CONTENTS
01 2019流量市场变化 02 效果广告玩法变革 03 视频素材批量生产
01
2019流量市场变化
用户上网行为变迁
中国网民人均单日上网时长（小时）
4 3.6
3.5
3.2
3
2.8
2.5
2
1.47 1.5
1.48
1.38
1
0.5
0 2017年
2018年
2019年
PC上网时长 移动上网时长
中国网民人均单日上网次数
35
31.9
29.9
30
25
20.6
20
19.1
18.9
18.3
15
10
5
0 2017年
2018年 PC 移动
2019年
随着移动互联网的崛起，智能手机全面普及， PC端的使用开始呈下降趋 势，网民每天在移动设备上的使用时长和次数已经远远超过PC端
数据来源：公司财报单位（亿） 头条 腾讯 360 UC 搜狗 快手 小米
2017年 180 690 400 91 50 50 0 40
2018年 500 819 600 107 80 70 10 101
2019年预测 2018vs17
1000
178%
800
19%
800
50%
115
18%
100
60%
不止数据：承接平台智能技术充分理解内容
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用户A 「杭州到北京的高铁信息」
用户B 「杭州 北京 高铁 」
搜索引擎能够理解是同样的搜索意图，并准确展示信息
视频主题 视频文案
视频内容
“转 化 优 化
不止点击：灵活出价支持多种转化目标达成
UC
85 70 50
搜狗
150
10 0
快手
2017年 2018年 2019年
110 101 40 小米
全媒体增长率： 短视频>信息流>应用分发>搜索 于第二梯队媒体。 3- 效果广告受制经济危机，但相比品牌广告仍属坚挺
CMO到CGO的管理方式变化
品牌建设
CGO 首席用户增长官
大数据分析
效果投放
内容运营
用户运营
产品运营
广告部
运营部
技术部
1. 基于互联网获客的公司取消了市场部和销售部的职能，设立用户增长的职能 2. 付费广告和用户运营相结合，充分提高用户获取和转化的效率 3. 通过技术手段在大数据利用和用户体验提高运营效率。
12.50% 11.20%
2017.3
2018.3
2019.3
5.90%
5.50%
5.10%
2.90%
2.30%
2.20%
短视频 综合资讯 即时通讯 在线视频 微博社交 综合电商 支付结算 MOBA 在线音乐
数据来源：艾瑞
用户上网行为变迁
综合电商, 3, .010% 微博社交, 3.50% 浏览器, 4.90%
新闻资讯, 8.20%
应用时长占比
即时通讯, 31.50%
短视频, 8.80% 在线视频, 9.00%
随着抖音和快手的崛起，短视频应用占据了网民越来越多的使用时间，造就了一波短视频流量红利
数据来源：艾瑞
85
40%
150
400%
110
153%
2019vs18 100% -2% 33% 7% 25% 21% 1400% 9%
媒体行业流量争夺
搜
游戏
电商
网服
教育
索
信
息
游戏
电商
网服
教育
流
厂
商
网服
电商
金融
教育
教育 细分
K12
职业教育
幼教
高等教育
教育行业K12在2019年暑期信息流日消耗单客户超过1000万/天。 流量竞争异常激烈，不仅需要和同行竞争，还需要和其他的行业竞争
买词策略 短词
长尾词
投放策略 模型自动出价 获客优先
手工设定出价 点击优先
媒介类型
文字链
图片
视频
互动
移动互联网新概念-流量池归类
可获取性
稳定性
粘性
典型平台
公域 流量
商域 流量
私域流量
高
高
高
私域 流量
公域流量
高
低
低
流量池
商域流量
钱决定
高
低
自有、自然、付费三种流量来源如何将公域流量或商域流量转变为私域流量加以利用？
.
从电视广告和PC搜索向信息流、短视频、社交等新媒体获取流量
效果类媒体发展方向
搜索综合
信息流 信息流+短视频化 技术 OCPX等 智能、精准化
流量 流量持续扩张，外采 DAU 用户新增和粘性 商业化扩大
2020发力点
信息流
厂商
出货 信息流
5G热潮、华为商业化潜力
视频+技术 提升信息流营收占比
“技 术 加 持
影响为来的关键技术
日常生活
智能驾驶 智慧城市 远程医疗 AR / VR
广告营销
广告载体 表现方式 交互方式 广告体验
5G到来，真正进入万物互联时代
02
效果广告玩法变革
获客渠道的变革，跟着用户和市场走
在移动互联网时代，消费者的时间 逐渐成节点化，场景化。在不同的 场景需求下将使用不同的应用。因 此，抓住消费者在当下场景的动作 与需求，成为全新的营销切入点
社交裂变
增加参与度
03
视频素材批量生产
01
现状与问题
使用时长、面临问题、连续性复杂性
PART ONE
短视频人均使用时长持续增长
中国移动互联网用户月人均单日使用时长（分钟）
时长增长43.7分钟
312.8
时长增长36.8分钟
349.6
269.1
36.60%
2019年3月用户月总使用时长同比增量占比 TOP10细分行业