包装设计中的文字与图形
14字体设计在包装设计中的应用
包装设计要针对不同的消费群和不同的产品，采用不同的文字形 式、表现技巧，以达到预期的包装设计效果，展示出包装设计的 个性和魅力。
要充分考虑文字的整体诉求效果，以求给人以清晰的视觉印象。 包装设计中的文字设计应力求简洁明了，使之具有良好的识别性和可读性。 例如国内包装设计有以品牌的图形文字为主要表现元素，主体文字的创意 设计和排版就代表了商品本身的特征。其说明性文字排列规范整齐，设计 突出了文字，方便识别，展示了商品的消费层次，简约时尚的文字设计风 格形成了商品展示和消费的新潮流。生动醒目的文字是抓住顾客视觉的重 要手段，好的文字在包装设计中往往起到画龙点睛的作用。
包装上的文字类型
品牌形象文字
包括品牌名称（牌号）、商品品名、企 业标识名称及厂名。
这些是代表产品品牌形象的主要文字， 一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂 家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而 文字的选
广告宣传性文字
字体设计
字体在包装设计中的应用
——字体在包装设计中的应用——
教学目标与要求：通过对字体在包装设计应用的学习，使学生能够系 统地了解字体在包装设计中的应用。通过大量的实际课题训练提高学 生的实践设计能力，帮助学生掌握字体组合在平面设计中的实践运用。
字体在包装设计中的应用 1
字体在包装设计中的应用
佐藤可士和：伊丹米包装
总体设计要求： ⒈主题文字的字体，大小，位 置在文字设计中要重点对待。
啤酒-金奖
总体设计要求： ⒉基本图形要明确，内容不宜过 多，过杂，主体图形的面积和部 位要重点考虑。
咖啡&茶-金奖
总体设计要求： ⒊要明确基本色调，要注意色彩 安排的重点倾向，要注意典型的 色彩形象。
二、包装设计中文字的双重性
论文字图形化在现代包装设计中的应用
【 专题研讨 】
论 文字图形化在 现代包装设 计 中的应用
翁佳柠 ， 周 （ 浙江工业大学 旭 杭州 ３５２ ） １４ ３ 艺术学 院 ， 浙江
们也可 以再次 构成新 的点 、 、 线 面。在现代包装设计 中 ， 这种点线 面的构成表 现会使文 字带有 明显 的内容与基 调， 我们很容 易从 中感 受到文字 所要表达 的情感 ， 到 达 包装 与消费者之间的情感沟通 ， 同样也是视觉美感 的再
创造。
理解 为 图形 ， 使文字 的功能 发生变化 ， 不仅 只是传递 信 息， 还是一 种视觉 载体 ， 有图形魅 力和审 美功能 。从 具 这个角度 来解释 ，文字 的图形化设计 就是根 据文 字 的
更 简约鲜明。Ｃ ｃＣ ｌ ｏａ ｏ 的标志是经过 图形化 了的文字设 ａ 计 ， 费者调查显示 ： 消 波浪型飘 带的 图形 化文字 在传递
一
、
中 国人历来 讲究 书画同源 的美 学思想 ，这种 字与 图本 身的天然联系 ， 明它们有着本源上 的一致 性 。现代 的 表
文字 图形又是在 现有 的文字基础上 发展变 化 的 ，要 比 原始 的图形文字 更具深 一层 的文 化 内涵 和新 的表 现形 式 。从 符号学 角度来讲 ， 文字是 一种符号 ， 一种 特殊 的 图形设计 。从古代 的象形 文字到今天所使用 的文字 ， 文 字所 承载 的意 义 已经变 得更加干 练和精 准 ，这 是一种 思维转变 的过 程 ， 也是 一种特殊 的平 面图形设计 。文字 图形 化 的思想 是 随着 图形创意 的思想 而发展 的 ，对 文 字图形化涵 义 的解 释和理解 ，在 于首先 要将 文字符 号
包装设计中的文字设计
包装设计中的文字设计 The document was finally revised on 2021包装设计中的文字设计像广告设计一样，包装设计有时可以没有图形，但是不可以没有文字，文字是传达包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面。
包装的文字内容主要有以下几个方面：基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。
一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。
牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。
品名文字可以加以装饰变化。
资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。
编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。
设计要采用印刷字体。
说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。
文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。
一般不编排在包装的正面。
广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动、切忌欺骗与罗唆，其编排部位的多变。
但是，广告文字并非是必要文字。
一、包装字体设计中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是包装设计中的生动语言。
印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。
汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。
不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。
在包装设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。
装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。
针对不同的商品内容应作有效的选择。
包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点：字体格格调要体现基内容的属性特点。
字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。
为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。
注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。
在包装设计中文字外，对于出口商品的包装，或者内外销有包装文字的设计，必然涉及到外国文字的运用。
包装设计中文字的应用原则
包装设计中文字的应用原则
在包装设计中，文字的应用需要遵循以下原则：
1. 易读性：确保文字清晰可读，字体选择适合阅读，字号适中，排版整齐，以便消费者能够轻松阅读包装上的信息。
2. 品牌一致性：文字的风格和设计应该与品牌的整体形象和定位一致，包括字体、颜色、排版等方面，以增强品牌的识别度。
3. 信息准确性：包装上的文字信息必须准确无误，包括产品名称、成分、使用方法、生产日期等重要信息，避免误导消费者。
4. 突出重点：通过文字的大小、颜色、字体等方式突出关键信息，如产品特点、优势、优惠等，吸引消费者的注意力。
5. 多语言支持：如果产品面向国际市场，需要考虑使用多种语言来展示产品信息，确保文字的翻译准确无误。
6. 版权问题：使用文字时需要注意版权问题，避免使用未经授权的字体或文字内容，以免引发法律纠纷。
7. 视觉效果：文字的设计应该与包装的整体视觉效果相协调，与图形、色彩等元素相互配合，营造出整体统一、美观的效果。
8. 适合目标受众：根据产品的目标受众特点，选择适合他们的文字风格和语言表达方式，使包装更贴近消费者的需求和喜好。
总之，在包装设计中，文字的应用需要综合考虑易读性、品牌一致性、信息准确性、突出重点、多语言支持、版权问题、视觉效果和适合目标受众等因素，以确保包装设计的效果和目的。
包装图形与文字的人性化设计
“ 图形 的视觉传达一方面是人们获得 高能量 的 传播信息 ， 进行是否行动的选择 ， 同时又是 以其艺术
的指 向性 ， 达 种 种情 感 的 、 美 的 、 征 的 以及 深 传 审 象
层 机构 的心 理 意 义 ， 断 丰 富 着 人们 的感 知 经 验 和 不 心 理感 受 。 美 国 图 形 设 计 理 论 家 菲 利 普 ・ 洛 斯 ” 梅
表 １ 辨认的速度和 准确 ， 眭与识 别特征数量 的关 系
符
项 目
包装 的文字 是 传 递 商 品 的 信息 、 达所 包 装 内 表
收 稿 日期 ：０ １ ９— １ ２ １ —０ ０
作者 简介 ： 李
７ ０
盈（ ９ １一） 女 ， １８ ， 河南郑 州人 ， 郑州铁路职业技术学院艺术系讲师 文 学 硕 士 。
，
捕 捉消 费者 的 兴 奋 点 与购 买 欲 。 当然 ， 同 时 代 的 不
消 费群 体审美 观 念 具 有 其 独 特 的 时代 性 ， 品 包 装 产 的图形设计 必 须结 合 消 费群体 审美 观 念不 断转 变 与 时俱进 ， 以体 现时 代 的特征 。
到２ 纪５ ０世 ０年 代 ， 美 等 发 达 国家 先 后 出现 超 级 欧
１包 装 图形 的人 性 化设计 ．
图形是有形 的视觉认知符号 ， 是人类感 官凭直
接 视觉认 知 的 内容 。 图形 蕴 涵 着 审 美 个 性 ， 是 具 又
有 象征 意义 的视觉认 知符 号 。包装 设 计 中 的 图形 信 息 中蕴 含着 丰 富 的 民族 及 地 域 文化 信 息 ， 显 企 业 彰
１ ３卷
笫 ３划
郑 州铁 路 职业 技 术 学 院学 报
论包装设计中的视觉要素
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
包装设计中的文字设计
一
、
部分 。 以品牌 形 象 为主 要 塑造 要 素 ，通 过 排对 比手法 ，使 商品 包 装形 象 更 加简 洁 ，具 有强 力的 视觉冲 击力 ，从 而使 品牌 形象更 具强 力的 视觉 效果 以达 到最 佳 的 宣传 力 度 。 （ ） 和谐 统 一文 字 体 现 风 格 三 种特 定 的 字体 造 型 ，传 达 一定 的 信息 ， 即风 格 信息 。每种 商 品 包 装都 有特 定的形 象 ，这是 由于 人们对 商 品购买 长期形 成 的习惯 ，包 装字 体 设计 发 挥 字体 风格 表 情 、陈 述 商 品特 性 的潜 在 功能 ，达 到 宣传 商 品的 目 的 。文字 设计所 传达 出来 的风格 是一 种视觉 感 受和心 理暗 示 。在 设 计中 除 了每 种字 体给 人不 同的风 格感 受外 ，同一种 字 体也 会表 示 出不 同 的风 格 。 在包装 设计时需 要潜心 研究字 体的各 种风格 特点 ， 同的字 体风 格代 表不 同 不 的商 品属性 。 以字 体风 格不 是原始 具有 的 ， 没有什 么模 式可 言 ， 所 也 是在不 断实践 中创造 出来 的 三 、品牌 文 字 的设 计 风 格 从 包装 中文 字 的类 型 中可 以看 出 ，品牌 形象 文 字在 设计 中 比较 灵活 ， 具 有视觉 个性和 吸 引力。 经过 精心 设计的 字体 与普通 印刷字 体有 很大 不 同， 外观 造型 不同 ， 重要 的是它 是为 了展示产 品 品牌的个 性而 设计 的 ， 策划 的 对 形态 、粗 细 、字间 的连接 与配 置 ，统一 的造 型等 ，都作 了细 致严 谨的规 划 ， 比普通 字 体相 比更美观 ，更 具特 色。 （ ） 书法 字 体 的设 计 创 意 一 中 国汉字字 体几 千年 的发 展历程 ，是 中华文 明 发展 的缩影 。汉 字在每 个阶段 所特 有的字 体形 式都折 射着 不同历 史时 期的人 文 、 技术 、 生活 和 文明 程 度 ， 有艺术 性 ， 既 又有 实用性 。中 国传 统 的书法 艺术 ， 文字变 化 的一种 是 体现 ，在笔 画、落 墨、疏 、密组 合中 ，整体 产生 了一种 旋律 美 、韵 味美 。 现 在 电脑 的 巨大 功能 ， 是人人 都可 以易如反 掌地在 电脑 上得到某 一种字 体， 最大 的弱 点也就 是难 以显示 出文 字独有 的个 性 。 有通 过书法 家 的特 别 只 创 意，创 造 出来的书 法字体 则往 往具有 强烈 的个性 ，更加富 有感染 力 。 书 法字 体的形象与 商品 内容之 间的和谐 统一也 是必须要 考虑 到的 ， 个性
论包装设计中的文字版式
包 装 版 式 设 计 中 内 容 性 文 字
与 主面 相 同 的文 字 ， 不可 大于 主 面 上 的文 字 形 象 ， 均 否 则 ， 个 包 装 会 造 成 视 觉 混 乱 ， 坏 整 体 的统 一 。 处 理 整 破 各 个 面 上 文 字 之 间 的 主 次 关 系 ， 有 一 个 比较 有 效 的 方 法 ： 主 面 的 主 体 文 字 为 基 础 向 四 面 延 伸 ， 辅 助 线 到 以 沿 各 个 次面上 ，次 面上 各 文 字要 素 安排 在 这 些延 伸 的辅
序感 和形 式 感 。
根 据 包 装 上 文 字 内 容 的 不 同 而 把 文 字 编 排 在 包 装 盒 不 同 展 示 面 上 。这 一 类 文 字 最 主 要 是 具 有 识 别 性 、 晰 性 清 和； 隹确 性 ， 人 们 凭 借 着 文 字 ， 接 快 速 地 了 解 商 品 信 让 直 息 的 目 的 。 所 用 的 字 体 一 般 为 通 用 的 印 刷 体 ， 比 如 宋
—
Ｉ 一 一Ｊ 二
●●●一
前 关于 文字版 式 设计 的理 论 研 究在 国 内、 国际都 是相 当多的 ， 是 大部 份 仅 涉及 广告 设计 、 籍设 但 书 计 和 网 页 设 计 等 领 域 ，对 于 包 装 设 计 中 文 宇 版 式 的 研 究较 少 。在 包装 中 ， 宇 的组 织 与排 版 是 信 息 的载 体 ， 文 也 是 具 有 视 觉 特 性 的 符 号 ， 以 文 字 版 式 是 包 装 设 计 不 所 可 分 割 的 一 个 部 份 。包 装 上 的 文 字 内容 包 含 商 标 名 称 、
体 、 体 、 马 体 、 线 体 等 ， 且 采 用 的 字 体 不 超 过 三 黑 罗 等 而
包装的平面视觉设计要素分析
包装的平面视觉设计要素分析包装设计是商品进入市场的最后一道关口，是消费者决定购买与否的重要因素。
在复杂多样的市场竞争中，独具匠心的包装设计可以使商品脱颖而出，吸引消费者的眼球和购买意愿。
包装平面视觉设计是包装设计中最重要的环节之一，包含了多个要素，下面将针对这些要素进行分析。
1. 色彩色彩是包装设计中最直观的传达方式之一，优秀包装设计师要充分发挥色彩的表现力。
在包装设计中，色彩通常用于识别品牌、传达产品特征、引起消费者情感共鸣等。
不同颜色有着不同的象征意义，例如红色代表热情和勇气，蓝色代表平静和清新。
通过对颜色的选择和搭配，可以使包装设计更具有吸引力和感染力。
2. 字体字体是包装设计中非常重要的一环，因为它不仅可以帮助固定产品名称和品牌名称，还能通过不同字体风格的运用，传达产品的不同特征。
例如，使用圆润的字体能够体现产品的柔和性，使用角度明显的字体能够体现产品的锐利性。
同时，字体的大小、字形、间距等也是需要仔细考虑的。
3. 设计元素包装平面设计中还包括一些设计元素，如线条、形状、纹理等，它们是用来表达产品特征的重要元素之一。
例如，线条的运用可以使设计更加流畅和动感，形状可以把产品特征传达给消费者，纹理的运用可以让消费者感受到产品的实际形态。
设计元素的选择和搭配都需要考虑到产品的定位和消费者的需求。
4. 图像和图形图像和图形是包装设计中最直观的方式之一，可以帮助消费者更容易地认知和理解产品特征，同时也能够加强消费者对产品的印象。
例如，产品的形象可以通过印刷在包装表面的图片或图形来呈现，这可以更好地体现产品特点和优势。
不过，选择哪种图像和图形需要考虑到品牌风格和消费者偏好。
5. 布局和比例包装平面设计中的另一个重要考虑因素是布局和比例。
布局可以影响消费者对产品的理解和认知，而比例则可以影响到包装的整体效果和质感。
在进行布局设计时，需要考虑到信息的重点和关键内容，而比例的掌握则需要一个良好的感觉和判断力。
包装字体
• 汉字中的印刷体字形清晰易辩，在包装上应用更为普遍。 不同的印刷字体对表现不同的商品特性有良好的作用。
在包装中应用最多的是美术字体 • 外形变化: 拉长、压扁、倾斜、弯曲 • 笔画变化：粗细、重复、虚实、立体
• 结构变化：连笔、减笔、断笔
• 插图变化：以图形形象代替局部笔画
• 象形变化：根据字意加以完全形象化的变化
型表现能力，是包装设计中的生动语言。 • 他们是各个历史时期所形成的各种字体，有着各自鲜明 的艺术特征。 • 篆书古朴典雅，隶书静中有动，富有装饰性，草书风驰 电掣、结构紧凑，楷书工整秀丽，行书易识好写，实用 性强，且风格多样，个性各异。
• 汉字经过了6000多年的变化， 其演变过程是： • 甲骨文 → 金文 → 小篆 →
企业 标识
广告 文字
厂家名称
• 精心设计的品牌形象必须要有精心设计的文字形象衬托。 • 字体设计必须力求体现产品属性和个性，特征与特色。 • 设计前提是研究产品本身与同类设计，无论如何设计，必
须有识别性与易读性。
品牌字体设计原则
保证可读性：文字最基本的功能是进行信息交流和沟 通，不论品牌字体做怎样的设计变化，这一个基本原则 都是要遵守的。 从商品内容出发：不同的点、线的形状及组合形式， 所传达给人们的视觉心理感受和情感特征是不同的，文 字其实就是由点和线构成的具有功能性的组合结构。 造型统一的原则：几个字排在一起才共同构成了品牌 形象，因此字与字之间的造型手法统一性就显得非常重 要，缺乏整体和谐会影响到品牌整体形象的表现力。
• 编排的方式; • 横排、竖排、斜排、圆排、 阶梯形式、轴心形式、穿插
形式、重复形式……
七、字体设计对商品形象的作用
文字是传达信息最直接和有效的 媒介，文字的发展演变也是人类文明 发展的精华。通过文字不但可以传达
文字在包装设计上的应用
文字在包装设计上的应用包装设计是商品销售中至关重要的一环，而文字的运用在包装设计中起着举足轻重的作用。
文字能够传达产品的信息、品牌的形象和消费者的情感，因此在包装设计中合理运用文字是非常重要的。
本文将从文字的排版、字体的选择和标语的设计等方面探讨文字在包装设计上的应用。
文字的排版是包装设计中不可忽视的一环。
合理的排版能够使商品的信息清晰地传达给消费者，同时也能够提升整体的美感。
在排版中，应注意文字的大小、字距和行距。
文字的大小应根据包装的大小和设计的风格来决定，过小或者过大的字体都会给消费者带来不便。
字距和行距的设置应适中，过大的字距会使文字显得松散，而过小的字距则会使文字难以辨认。
此外，在排版中还应注意文字的对齐方式，居中对齐、左对齐或者右对齐都能够给包装带来不同的效果，设计师应根据产品的特点和品牌的形象来选择适合的对齐方式。
字体的选择对于包装设计来说也是至关重要的。
不同的字体能够传达不同的情感和风格，因此字体的选择应根据产品的属性和品牌的定位来决定。
对于高端奢华的产品，可以选择一些书法或者装饰性较强的字体，来彰显产品的独特性；对于年轻时尚的产品，可以选择一些流行的字体，来突出产品的时尚感。
此外，字体的颜色也需要与包装的整体色彩搭配协调，以达到视觉上的统一感。
标语的设计也是包装设计中运用文字的重要方式之一。
一个好的标语能够吸引消费者的眼球，激发他们购买的欲望。
在设计标语时，应注意简洁明了、言简意赅。
标语应能够准确地表达产品的特点和优势，并以简洁有力的语言引起消费者的共鸣。
此外，标语的设计还应与整体包装的风格相协调，以达到视觉上的统一感。
一个好的标语能够为产品树立良好的形象，提升品牌的价值。
除了排版、字体的选择和标语的设计之外，文字在包装设计中还有很多其他的应用方式。
例如，在商品的背面或侧面可以加入产品的使用说明和成分表，以满足消费者对产品信息的需求。
在包装的边缘或底部可以加入产品的批次号和生产日期，以提供产品的追溯能力。
包装设计中,说明性文字大小限制
包装设计中,说明性文字大小限制
1、通篇使用的字体不应超过4种，(除非你想向人炫耀你的光盘上有多么多的字体)通常3种足够。
字大小不应超过5种。
为:大标题、副标题、小标题、正文、图例，一般3种也够。
(过多的字体和大小会产生杂乱感，让人的眼睛无所适从)。
2、通常标题应为无衬线字，如黑体。
但大标题也可使用有衬线字，如标宋会产生强烈的装饰性。
正文应用有衬线的字，宋体最宜。
(许多宣传品正文错误地使用圆头字,那样会让人阅读起来感到吃力
和失去耐心)。
3、几种不同字大小使用时应注意统一，小标题应使用一样的大小，正文也应使用同一大小。
(错误地使用了字大小就象在宣传品中出现错别字一样，让人怀疑你所宣传的产品质量)。
文字在包装设计上的应用
文字在包装设计上的应用在当今的商业竞争中，产品包装设计起着至关重要的作用。
一个吸引人的包装设计可以提高产品的销售量，吸引消费者的注意力。
而文字作为一种重要的设计元素，也扮演着不可或缺的角色。
本文将探讨文字在包装设计上的应用。
文字可以传达产品的信息和特点。
通过精心选择的字体、大小、颜色和布局，文字可以直观地展示产品的属性，如品牌特点、功能、用途等。
例如，对于健康食品，使用清晰简洁的字体和明亮的颜色可以突出产品的健康和天然属性，吸引消费者的关注。
文字可以传递产品的品牌形象和价值观。
品牌是企业的重要资产，而文字可以成为品牌形象的重要表达方式。
通过选择适合品牌定位的字体和语言风格，文字可以传达出品牌的个性和价值观，增强品牌的辨识度和忠诚度。
例如，对于年轻时尚的品牌，可以使用活力四溢的字体和时尚的语言风格，以吸引年轻消费者。
文字还可以增强产品的故事性和情感共鸣。
一个有趣或感人的故事可以深深地吸引消费者，并使他们对产品产生共鸣。
文字可以通过产品的包装设计来讲述这个故事，包括产品的背景、创作灵感和相关的文化内涵。
例如，对于一个手工艺品品牌，可以在包装上印上制作者的故事，以增加产品的情感价值和亲和力。
文字还可以通过与其他设计元素的结合来提升包装的视觉效果。
文字的排版和布局可以与图像、形状和颜色等其他设计元素相结合，以创造出独特而吸引人的视觉效果。
例如，通过使用不同大小和颜色的字体，可以在包装上营造出丰富的层次感和动态效果，增加包装的视觉冲击力。
文字在包装设计中还可以用于增加产品的信任度和可靠性。
通过在包装上印上相关的认证标志、产品说明、使用方法等信息，文字可以为消费者提供必要的信息，并增加产品的可信度。
例如，在食品包装上印上营养成分表和质量认证标志，可以让消费者更加放心地购买和使用产品。
文字在包装设计上具有重要的应用价值。
通过选择合适的字体、大小、颜色和布局，文字可以传达产品的信息、品牌形象和价值观，增强产品的故事性和情感共鸣，提升包装的视觉效果，增加产品的信任度和可靠性。
食品包装设计中的文字运用
食品包装设计中的文字运用大多数的食品包装设计中都是以图形与文字并存的模式出现，这样既能呈现出产品的形象信息，也能传递一些从外观上看不出来的潜在信息。
李华清设计表示，巧妙的文字设计将大大提升食品包装的创新性。
例如著名的可口可乐就是仅在瓶身上印上大大的可口可乐字样，然后配以红色的色彩背景，这种简单的创意在一定程度上帮助可口可乐流行至今。
由于时下大多数食品包装都会采用许多模式一样的表达方法，所以文字除了具备传递信息的作用，还能使消费者能够更加有效的辨识想买的食品。
在一定程度上为了加强消费者对产品的记忆，需要在设计中加入必要的文字。
同时有些文字是必须加入的，例如生产商，生产日期，保质期，成分，注意事项等基本信息让消费者放心。
有些主要文字也要跟其他文字有所区分，字体大小与显示位置都有所要求，同时设计师要把握包装整体的空间，采用合适的比例来达到最佳的视觉效果。
例如，一些盒装冰激凌在边缘位置标上必要性的说明文字，最中间的位置写上大号字体的品牌名称，这样就突出展示了产品的品牌，使消费者很容易记住这个品牌。
李华清设计提醒设计师们，在采用文字设计时需要根据具体产品的展示要求，设计出最佳的表达方案。
在突出主要信息时要考虑到字体的大小，颜色与背景等因素之间的关联。
例如在表达品牌名称时，包装的字体不能过多地用文字与条纹或者背景图案装饰，否则会给人一种杂乱的感觉，无助于品牌信息的传递。
食品包装设计需要与消费者进行有效的互动，才能吸引消费者的注意力，赢得消费者的购物心理，从而促进消费者购买食品。
观察李华清设计的众多食品包装作品不难看出，巧妙的文字设计，给整个包装画面融入了情感因素，为消费者提供出最佳的视觉效果。
唯有这样，才能促进食品的销售，获取可观的经济利益。
文字的图形化与图形的文字化设计包装设计文化的民族性
包装文化要素在时空中传播，在必然空间中存在，即同一社会人群相关的必然中，产生了包装设计文化的民族性，由于文化在一按时间内存在，即同必然的社会历史变迁相关的必然中，产生了包装设计文化的时期性和民族性，组成了包装设计文化的社会属性和本质属性。
包装设计文化的民族性，涉及到文化的发生学，正因为全世界的文化不是来自于同一源头，当然就有了民族性的问题。
世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不问的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成与众不同的民族文化。
包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。
不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。
如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中，再如中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性、也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。
由于设计组织制度脱胎于设计的意识观念、是设计意识的物化、是民族设计意识的派生、于是它同人们设计观念指导下的活动方式和实践成果，都因此拉上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。
著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要；”现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。
因此我们无论是在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来对待：在现代社会中，设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析，而应是多种学科交叉的统观。
把包装设计活动作为一种文化现象来观照，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的，其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。
文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事事物物，以及基于这些方面所形成的心理观念。
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3.字体属性与设计变化
（1）汉字、拉丁字 （2）变体美术字 外形变化 笔画变化 结构变化 形象变化 装饰变化
二、图形设计
图形总是占据包装画面的大部分，甚至占 据了整个画面，故而图形在包装画面中位置 十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸 引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色 的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传 达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此， 图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。
销售地点 策划阶段企业提 供资料并在பைடு நூலகம்术 指导或创意总监 的指导下进行
包 装 设 计 流 程 树 状 图
调研的目的
理性思考
确立调研对象、地点
设计构思 确立设计定位 设计方案的具体化
调研结果分析
感性思考
品牌、文字 和文字的关系
图形 造型色彩
编排 构图
企业形象 包装结构、材质的选择
设计的表现 设 计 定 稿
实施阶段由包装 设计师提出方案 并在艺术指导或 创意总监的指导 下共同完成
制版稿
图片分色
制版、打样 印刷工艺
刀模、拼版图纸
印刷
贴模
切割
烫金
轨凸凹
整理成型
成品出厂
在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非 常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提。 了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这是进 行包装设计的 基础，而市场调研是设计的前提，离开了市场 调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与 消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。 所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。
2.设计要点
突出商品属性 包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根 据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地 传达商品信息，树立商品形象， 加强宣传效果。" 注意识别性 文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、 改进而约定俗成的，不能随意改变。因此，文字设计多在笔 画上进行变化，字体结构般不作大的改变，使之能保持良好 的识别性。例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用，为避 免不易看懂，可以进行适当调整、改造，使之既易为大众看 懂，又不失"篆书味"或"草书味"。用作宣传商品内容物特点 的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内 容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活 泼。但并不一定是包装上的必要文字。
课程小结
1.参考资料
《世界经典设计50例—产品包装》科理夫上海文艺出版社 《包装概论》尹章伟化学工业出版社 《包装造型设计》杨宗魁中国青年出版社
2.学习建议
到超市了解各种包装结构 写一篇调查报告,介绍某一类专题包装，如绿色食品、IT产品包装 等
包装设计的流程与运作
教学内容：包装设计的流程与运作 教学目的：了解包装设计的流程，进行设计文案策划 教学重点：包装设计的定位 解决方法：了解包装内容，进行市场调研，确立设计方向
2.图形类型及表现
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常 以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可 有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型 的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简 化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加 以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术 效果。
1.包装上的文字类型
基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装 的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也 可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般 比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化 设计。
资料文字
包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也 可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。 字体一般采用规则的印刷字体。
包装设计基础知识篇
主讲:
第六章 包装设计中的文字与图形
一、文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息必不 可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以 没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚 至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突 出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果 吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探 讨。
（2）抽象图形
抽象图形是用点、线、面几何图形构成的 形象。它可以表现得更概括、简洁、新颖， 更具有现代美感。抽象图形虽然没有直接的 含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以 传达一定的信息。在设计时，要特别注重意 义的联想及形式美感的创造。
（3）意象图形
意象图形是指从人的主观理想化的角度， 用具象的形式表现实际上并不存在的形象。 它是具象的抽象，是抽象的具象。往往会给 人以独特的形象感受。如我国传统的龙、风 造像，国外的美人鱼、人面狮身造像，以及 现代以矛盾空间构成的形象等。
设计艺术性
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺 术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美 的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。
注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形 成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的 关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排 是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种 趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注 意同一内容文字字形应保持一致性。
说明文字
包括产品用途、用法、生产日期、保质期、 注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则 的印刷字体，一般不编排在包装的正面。
广告文字
用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有 时可以起到强大的促销作用。这类文字内容 应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排 部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必 要文字。
包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具 体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决 问题，就要有科学的方法与程序。设计的程序 是一个解决问题的过程，包括对问题的了解与 分析，方法的提出与优化等，包装设计的程序 如下表所示：
收 市 场 反 馈 产品特点
集 资 料
销售对象
对资料的分析与研究 调查研究