2019-2020年90 后人群消费趋势研究报告
90后消费特点调查报告课件
总结
90后消费特点调查报告
90后消费特点调查报告
调查方法——问卷调查
调查对象：100名九零后大学生（男生50，女生50） 调查地点：XX大学 调查方式：抽样调查
90后消费特点调查报告
90后大学生消费特点调查问卷
90后消费特点调查报告
数据分析
您每月是否有明确的消费计划？是|否
图表一为男生数据，表二为女生数据。 两两对比，可以明显看出男生在这方面要优于女生，但是两 者中没有消费计划的人群都多于有消费计划的人群。
90后消费特点调查报告
您是否通过网络进行购物？通常是|偶尔是|很少是|不是
图表一为男生数据，表二为女生数据。 从图表来看，90后大学生绝大多数会选择网购，并且很大 一部分的人群相当依赖于网购。90后消费 Nhomakorabea点调查报告
调查结果
（一）消费方式已经进入网络电子时代 （二）消费多元化倾向 （三）缺乏合理的理财计划，情绪化消费严重
90后消费特点调查报告
消费从众心理和个性化的矛盾 90后大学生消费中往往有跟从心里，例如追求与亲近的人
一样的服饰，但是同时他们有追求与众不同，排斥烂大街， 讨厌与他人撞衫。 情感消费占很大比例 其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其 他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商 品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在 使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。
90后大学生消费特点调查报告
90后消费特点调查报告
前言
“90后”是“80后”的派生词 泛指1990年~2000年之间出生的中国公民 大多为独生子女 信息时代的优先体验者 大众定义为“玩得酷靠得住”的一代 “ 迷惘的一代”、 “愤青”、“垮掉的一代”，到“新
90消费人群分析
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二、90后的信息来源
• 1、“90后”浸泡在信息海洋
• “90后”这群新新人类会通过各种手段去了解他们所在乎的每一种 产品。而在这个日新月异的信息时代里，“90后”都浸泡在信息海洋。 互联网的建立，电视的普及，通讯的发达，交通的便捷，使他们观察 世界的视野更宽广了，交流沟通的平台更高远了。据CNNIC今年七月 发布的《第24次中国互联网发展统计报告》数据显示，“90后”网民 构成了我国互联网最大用户群体，人数达到7千多万。他们对互联网 非常熟悉，网络不仅是他们娱乐，交流的工具，也是最便捷的消费平
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• 4.“90后”消费乐于接受新事物
• 调查显示，受访者中表示自已勇于接受新事物中的60%。 由于时代不断的发展，不断的进步，人也随着不断的发展 而进步。所以，“90后”是走在时代最前沿的新新人类， 他们接受新鲜事物的能力非常强，而且敢于尝试，新事物， 对生活中非常规事件兴趣怏然，在消费过程具有渴求体验 新产品的心理。
台。网络上信息如潮，他们掌握了大量信息，能紧紧抓住潮流的脉搏， 把握前沿理念。
• 手机、论坛、贴吧、MSN、QQ、广告......“90后”无疑是浸泡在
信息海洋里成长起来的一代。他们会熟练地说出很多产品的广告语，
知道论坛上，哪个姐妹用哪款产品过敏，也了解最近哪款国货最流行。
这使得他们对产品的了解的程度和积累的信息超过以往的任何用户。
关于“90后”消费群体的分 析
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九零后消费群体
• 90后，一群充满活力的消费群体，是消费 市场巨大的潜力股。
• 90后的喜欢非主流，喜欢另类装扮，喜欢 华丽花俏，喜欢夸张个性„.研究并解读90后
90后消费观调查报告参考8篇
90后消费观调查报告参考8篇一份好的调查报告，能够为该领域的研究发展提供新的思路，优秀的调查报告是基于调查任务的目的和范围，对所获得的数据进行分析的一份书面报告，以下是本店铺精心为您推荐的90后消费观调查报告参考8篇，供大家参考。
90后消费观调查报告篇1一、调查背景：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题，如没有形成完整的稳定的消费观念，普遍还存在储蓄观念淡薄和盲目攀比心理的消费问题等。
二、调查对象：大一到大四学生。
三、调查方法：采用网络问卷调查方式。
四、报告正文：论大学生消费现状摘要：针对越来越明显的大学生消费热问题，我们进行了网络问卷调查，其中对每月学生的主要花费进行了提问、对比、数据分析，总结了我校大学生的消费主要去向，从普遍现象来看，我校大学生中简朴的学生要明显多于肆意挥霍金钱的学生，但是，现今普遍生活水平的提高也直接导致了生活费用的明显增加。
关键字：大学生、消费、物价、消费来源正文：随着社会的不断发展，当代大学生的消费水平正逐年提高，越来越多的家庭感到供养一个大学生的压力，很多人说，大学生的消费水平基本可以赶超白领。
那么，大学生的高消费到底源于何处呢？为什么大学生的花费会如此巨大呢？本次的调查对象多为大二的学生，虽然反映出的问题不是很全面，但是也有一定的代表性。
从调查数据的整体来看，大多数同学的月生活费都花在了伙食费、通讯费、交通费等基本生活费用上，但是为什么生活费用会越来越大呢？我们分析，可能是社会整体消费水平的提高，物价上涨，物资丰富等原因能造成的，此外，地域不同，环境消费水平的不同也是影响大学生生活费用重要因素。
90后消费观与消费现状
90后消费观与消费现状引言90后是指出生于1990年代的一代年轻人，是数字时代的先锋群体，在社交媒体的普及和发展下，他们对消费观念和消费方式产生了独特的影响。
本文将探讨90后的消费观与消费现状，并分析其对市场和经济的影响。
90后的消费观1. 独立自由由于家庭条件的改善和教育水平的提高，90后具有相对独立和自由的经济能力和思想观念。
与前辈相比，90后更注重个性和自我表达，他们更倾向于追求个性化的消费产品和服务。
2. 品质导向90后在消费时更加追求品质和体验，他们不仅注重产品本身的质量，还关注产品的设计、环保性和社会责任等方面。
对于90后消费者来说，品牌价值和产品口碑是影响购买决策的重要因素。
3. 社交与分享90后生长在信息爆炸的时代，他们习惯于通过社交媒体与他人分享自己的生活和购买体验。
90后消费者更加重视产品与品牌之间的情感连接，他们更喜欢购买与特定社交圈相关的产品，以展示自己的个性和身份。
90后的消费现状1. 日常消费90后的日常消费更加注重实用性和便捷性。
他们更倾向于购买符合个人需求的实用产品，例如智能手机、平板电脑和配件等。
与传统消费观念不同，90后更愿意花费较高价位购买高品质的产品，而不是以低价为主要考量。
2. 快时尚的兴起随着快时尚品牌的兴起，90后成为快时尚市场的重要消费群体。
快时尚的特点是更新快、价格低，能够迅速满足年轻人对时尚的需求。
90后更加注重时尚搭配和跟随潮流，快时尚品牌满足了他们在服装消费方面的需求。
3. 消费升级随着生活质量的提高和收入水平的增加，90后的消费习惯逐渐向高端品牌和高品质产品转变。
他们更愿意支付更高的价格购买高品质的产品和服务，例如高端化妆品、进口食品和旅游产品等。
这一趋势对市场造成了重要的影响，各个行业开始迎合90后消费者的需求。
4. 网络购物的普及90后作为数字原生代，熟练运用互联网和智能技术。
网络购物成为他们主要的消费方式之一，90后更加习惯于通过电商平台购买商品。
90后大学生消费观、消费水平调研报告
关于90 后大学生消费观、消费水平、消费结构的调研报告目录1 环境背景 (3)2 关于“ 90 后” (3)3 消费观念以辽宁工程技术大学营销管理学院为例 (5)3.1 看法需求 (6)3.2 搜集信息 (7)3.3 评价方案 (7)3.4 购置决策 (7)3.5 购先行为 (8)4 “ 90后”大学生消费观念特点 (8)4.1 消费理性不足90后大学生消费理性不足主要表现在： (8)4.1.1 感情消费突出，易受诱惑。
(8)4.1.2 消费结构不合理。
(9)4.2 消费的攀比、炫耀心理仍然严重： (9)4.3 消费从众心理和个性化的矛盾 (10)5 调查数据分析 (10)5.1 90后大学生的消费来源 (10)5.2 90后大学生的消费水平 (11)5.2.1 月家庭收入与月生活支出 (11)5.2.2 地区差异 (11)5.3 90后大学生的消费结构 (11)5.3.1 基本消费 (11)5.3.2 学习消费 (12)5.3.3 交际消费 (12)5.3.4 旅游消费 (13)1 环境背景每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。
对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。
但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“迷惘的一代”、“愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。
但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。
然而就像一场接力，“垮掉的一代” 这个称号，正从“80 后” 身上传给了“ 90 后”。
2 关于“ 90 后”每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。
对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。
但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“迷惘的一代”、“愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。
2019-2020年最新中国消费市场前景展望分析报告
90后的消费趋势报告
90后的消费趋势报告近年来，90后成为中国社会的主要消费主力之一。
他们是在20世纪90年代出生的一代人，已经逐渐步入工作岗位，并开始在各个方面对社会产生影响。
90后的消费趋势报告应该从多个方面进行分析。
首先，90后是数字时代的原住民。
与之前的几代人相比，90后在互联网的普及和发展过程中成长，对于网络购物和在线支付更加习以为常。
他们更多地选择通过电子商务平台购买商品，而不是传统的实体店。
这种方式的便捷性和选择性让90后能够更加方便地满足个人需求。
网络购物也催生了一些新的消费品类，如直播购物和二手交易平台，这些都受到90后的青睐。
其次，90后更加注重个性和品质。
他们更注重个性化的消费体验和产品，追求与众不同的品牌和设计。
90后往往会选择一些小众品牌，尤其是本土的设计师品牌，将其视为身份和品味的象征。
同时，90后更加注重产品的品质和功能，追求高性价比和耐用性。
这使得一些优质的中高端品牌在90后中非常受欢迎。
再次，90后对于身体健康和生活方式的关注度高。
与前几代人相比，90后更加注重健康饮食和运动。
他们更加注重食品的营养价值和有机食品的选择。
同时，90后更加关注健身和户外运动，他们更多地选择去健身房、打篮球或者参加户外活动来保持身体的良好状态。
这一趋势也催生了一些相关产业的发展，如健身房、运动装备和保健品等。
此外，90后对自我提升和个人成长的投资也越来越多。
他们更加注重自己的职业发展和教育水平。
90后普遍接受较高教育，他们更乐意投资于培训课程、职业发展工具和书籍等方面，以提升自己的能力和竞争力。
此外，90后还更加注重个人修养和心灵成长，他们愿意花费时间和金钱去旅行、参加瑜伽或冥想等活动。
最后，90后对社会责任的关注度也逐渐提升。
在全球化和信息共享的背景下，90后更关注社会和环境问题，愿意购买环保产品或支持社会公益事业。
他们更加重视企业的社会责任和产品的可持续性。
这一趋势也对企业提出了更高的要求，需要更加注重可持续和负责任的商业运营。
90后大学生消费调查报告
90后大学生消费调查报告一、调查背景随着时代的变迁和社会发展的进步，90后大学生作为新时代的主力军，其消费行为备受关注。
本文旨在通过对90后大学生的消费调查，揭示他们的消费特点和趋势，为市场营销和消费决策提供有益的参考。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方法，共发放500份问卷，回收450份有效问卷。
调查内容包括消费频率、消费习惯、消费偏好以及对品牌的态度等。
三、调查结果分析1. 消费频率根据调查结果显示，90后大学生的消费频率普遍较高。
约65%的受访者表示每周至少有一次的消费行为，其中以购买服装、美妆和电子产品为主。
此外，约15%的受访者表示每天都会有消费行为，主要涉及到各类餐饮和娱乐消费。
2. 消费习惯在调查中，我们还发现90后大学生的消费习惯集中表现在以下几个方面。
首先，超六成的受访者倾向于线上购物，其主要原因是线上购物方便快捷，同时具有更多的选择空间。
其次，逾八成的受访者表示会通过社交平台获取商品信息，朋友的推荐和线上评价对于他们的购买决策起到了重要影响。
最后，大部分受访者偏爱多样化的消费方式，例如集体购买、团购和租借等。
3. 消费偏好根据调查结果，90后大学生的消费偏好呈现出一定的共性特点。
在服装消费方面，品牌和时尚性是他们首要考虑的因素。
约七成的受访者表示会选择国际知名品牌，因为这可以增加其个人形象的吸引力。
在美妆消费方面，产品的性价比和品牌口碑成为他们的主要考虑因素。
此外，大部分受访者也会关注环保和可持续性的产品。
在电子消费方面，性能和品牌的知名度是他们关注的重点。
4. 对品牌的态度关于品牌认知和对品牌的态度，调查显示90后大学生具有较强的品牌意识。
约九成的受访者表示他们会选择知名品牌，因为品牌代表了产品的质量和信誉，而且使用名牌也能提升他们的个人形象。
然而，也有相当一部分受访者认为大牌的价格较高，不一定与其实际价值相符，所以在购买过程中还会考虑产品的性价比。
四、调查结论综上所述，90后大学生消费调查显示了他们的消费特点和趋势。
90后消费群体分析
“90后”消费群体分析前言90后，一群充满活力的消费群体，是消费市场巨大的潜力股。
90后的喜欢非主流，喜欢另类装扮，喜欢华丽花俏，喜欢夸张个性….研究并解读90后人的消费行为特点，更有助于消费市场的活跃。
90后的不会盲目反叛，价值观更现实。
他们的反叛是生活上的反叛，小节的反叛，优雅的反叛，而不是政治、社会的反叛。
消费观念超前，欲望更强，背后支持消费的能力也更强。
一、90后消费特点1、"90后"追求时尚,高科技已蔚然成风当今的”90后"喜欢追求新颖和时髦的东西，他们的消费观念呈现出开放和前卫的趋势。
他们热爱时尚并创造时尚。
日剧，韩剧带动日韩妆容，日韩护肤品的风靡，台湾综艺节目带来了对SHILLS品牌、红酒面膜的关注。
美容杂志，明星动向都能成为最新时尚潮流的发源地。
“90后”们追求创意，新奇。
圣诞节、情人节甚至“光棍节”是他们的大日子，“酷”、“炫”、“牛”是他们的口头语，包装平庸，没有个性的产品不会受他们的青睐，实用又特别的小玩意则会吸引他们的眼光。
他们对社会的消费时尚，感应是灵敏的，追逐时乐意的。
如今，“90后”已有一部分人踏进了大学校园，大部分人还在读中学，因而他们也将时尚流行元素带进了校园。
今天在社会上流行的一件衣服，一种打扮，一款手机，一台电脑。
明天就会在大学校园里找到它们的影子，而且很快就会流行于校园。
可以说，今天的校园里，任何时候都不乏时尚流行。
2、"90后"消费开始趋向于理性调查数据显示,46%的受访者表示购买产品时更多的是考虑产品的功能与质量,27%的人考虑的是价格,而考虑品牌与价格的只有20%与5%.这说明90后一代消费趋向于理性.许多人都对90后一代存在误解,认为90后一代是月光族,是烧钱一族,然而在调查中却发现他们近半数的人的零花钱是月月有余的.广州中医药大学的小钟这样说:商家往往认为产品够炫,够酷就能吸引我们购买,但是产品功能与质量不好的话一切都是白搭.另外还了解到许多90后有收集优惠卷的习惯,KTV选择在中午的时候,看电影选择半价票,会很内行的与老板讨价还价......总而言之,90后一代比人们想象中更精打细算,更善理财.3.“90后”祟向品牌更多的是追求高品质''90后"追求品牌更多的是追求品牌的高品质.在统计数据中有一组有趣的数据:受访者中使用名牌产品会产生满足感的不到达30%,然而某些产品习惯用某一品牌的人却占59%之多.这一组数据告诉我们,多数''90后"并有人们想象中的寻常那样盲目追求名牌,追求品牌他们更多的是追求品牌的高品质.''90后"出生在一个优越的年代,有丰富的物质,有家长们无处不在的呵护,他们对生活有品质的追求,消费有品牌的追求.在调查过程中我们发现众多的''90后"对许多名牌产品的特点十分清楚,谈论起它们的做法更是头头是道.他们都有浓厚的"品牌意识",然而他们却却很少在自己的能力范围之外购买名牌产品.他们"品牌意识"中的品牌并不是固定的某一名牌,而是等同于"高品质"。
80后90后00后消费行为的分析报告
80后90后00后消费行为的分析报告成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。
因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。
下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。
80 后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。
我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。
他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。
这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。
他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁…80后的消费行为主要来自以下几方面：80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。
他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。
在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。
80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。
也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。
品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。
比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。
相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。
人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。
相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。
2019年中国新消费趋势报告（图）
2019年中国新消费趋势报告（图）2019-06-04 19:14 搜狐网近日，在主题为“新消费·心服务”的2019联商网大会上，联商网顾问厉玲代表联商网发布“2019年新消费趋势报告”。
以下是报告内容摘要：首先，这次是联商第一次做这样的报告，可能有点自不量力。
但是我们非常想为零售企业和零售行业多做一些事情，所以在看了很多研究报告后，我提议在这次会议上第一次做出我们自己的报告。
我们做这个报告的目的就是想从这些数据中，找出对我们零售企业和零售行业的启示或者一些“坑”，这是我们的出发点。
这个报告有七大趋势，包括：零售社区化、零售渠道下沉、大单身崛起、银发经济、95后消费、个性化消费和M型消费。
一零售社区化零售社区化有很重要的四个原因：第一，中心城市的功能下降。
以第二中心、第三中心、社区为中心的生活圈，已经开始了，特别是在一二线城市，甚至在三线城市也开始出现这个情况。
第二，购物要日常化和便利化。
便利到什么？便利到家里线上就可以买，这也是一种趋势。
第三，社区生活多样化。
原来我们社区店比较集中在杂货铺，烟酒店，买个酱油盐醋，现在不是了。
社区生活的多样化就要求社区商店业态、内容服务项目更丰富。
第四，社区商业的亲情化。
你走到社区店以后，你就有感觉到像回家一样。
服务员都可以跟你打招呼说，张阿姨你有几天没来了，王叔叔今天你喜欢的牛油果到了，这可不是线上做得到的。
为什么？就是要社区商业亲情化。
我们到大百货商店就是顾客和商家之间的关系，可是到社区的就不是这样了，有一个亲情互动的关系。
城市的扩大，生活的随时性，生活的多样性，以及人们对情感需求增加，使得零售要开始社区化，市中心的功能就削弱了。
二零售渠道下沉首先是城市化率不断提高，而城市建设带动了商业地产的蓬勃发展。
一方面表现是购物中心下沉。
零售能够迅速下沉，要感谢商业零售商的建设和房地产开发商，是他们带着许许多多的零售商走到了二线、三线、四线，甚至五线、六线城市去。
2019-2020消费者与零售趋势分析报告
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1
Enjoyable Life享受生活
Dine Out 外出就餐
Holiday/Vacation/Travel 假期/旅游
10
2 消费升级还是降级？
从商家侧看，受到头部品牌挤压生存空间，大量的长尾商家从主流平台 外溢，其手中掌握的低端供应链亟需寻求新的出路
中小商家向拼购平台转移
~1000 2013
• 家庭规模小型化
4
需求多元与 个性化消费
• 生活节奏快，收 入逐渐提升，使 得消费者尝试购 买中小/自有品牌 意愿增加，非计 划性购物需求提 升
5
品牌 民族主义
• 消费者在更多品 类上日益选择国 产品牌，背后来 自于经济发展驱 动的文化自信
4
1 下线市场红利期
下线城市有着巨大人口规模和不断增长的消费需求，但网购普及率较一 二线仍有差距，购买行为仍多依赖线下，短期有较好机会
8
2 消费升级还是降级？
从尼尔森监测数据看，中国并不存在实质意义上的“消费降级”，不论 是上线市场还是下线市场，消费升级仍是普遍现象
如何定义消费升级或降级?
消费降级
中国的实际情况
家庭支出下降（可比价格）
家庭支出增长（可比价格）
消费品类缩减
消费升级
消费品类品质降低
上线市场消费者
消费品类从实物向服务类扩展 品类间预算再分配 品质提升以服务类为主
代表电商案例
消费 升级
淘 宝 ： “ 移动 生活社区” “淘
！我喜欢”
内容生态升级 改变假货低端形象
品牌化
天猫： “理想生活上天猫”
“天猫超级品类日” 全球品牌转型升级主阵地
品质化
京东： “ 只为品质生活”
2019关于90后大学生消费调查报告总结5篇
2019关于90后大学生消费调查报告总结5篇随着社会经济的纵深发展，大学生作为社会中的一个特殊的消费群体，其消费观念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发展，那90后大学生消费调查报告总结有哪些呢?以下是学习啦小编为大家收集整理的90后大学生消费调查报告总结的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。
90后大学生消费调查报告总结(一)随着我国经济的不断发展，我国的国民收入与国民支出的不断增加。
大学生作为一特殊的消费群体，在消费上呈现出许多自身所独有的特点，这一状况的出现受多种因素的影响，当然也与大学生自身存在的消费观念密不可分。
为了了解当代大学生消费的真实现状，我们从生活费用的来源、分配及利用状况，购物心态，消费水平和急停收入状况等方面，进行了一次“大学生消费情况调查”。
使大学生认知自己的行为的对错，提高意识且提出适应的政策。
另外我们也对大学生消费的状况以及心理因素作了相应的调查，并从社会原因分析了大学生消费的外在因素。
最后，由于大学生属于心理，生理，社会经验的转型期，正确引导他们的消费观念也是非常重要的。
通过本文的调查分析，我们希望能给广大的大学生消费者提供有意义的帮助和指导。
调查时间：调查地点：调查对象：贵州大学南区在校本科生我们的调查问卷内容主要有王威力提出，有其他三位成员审查修改。
在分发调查问卷时我们分工合作，分发近二百张调查问卷。
并由分发人员收回。
小组讨论研究调查问卷的数据总结和分析。
经过近一周的时间将调查问卷整理完毕。
由小组讨论调查报告侧重总结的消费问题的哪些方面。
最后由袁莉执笔完成调查报告。
小组分工明确，配合默契，大大提高了工作效率。
正文：一、问题的提出当前不断变化的市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。
由于大学生年纪轻，缺乏经验，充满青春的活力并同时具备了一定的购买能力，因而他们有着不同于社会其他消费阶层的群体的消费心理以及行为。
首先大学生有着比较旺盛的消费需求，而反观另一方面，他们尚未获得经济上的自主与独立，消费受到家庭准许的很大的制约。
90后消费趋势报告：天生不羁敢花钱 潇洒背后藏风险
90后消费趋势报告：天生不羁敢花钱潇洒背后藏风险90后，已经不是小孩子了。
不管愿不愿意承认，90后已经踏上了“奔三”的路途。
不过，在感慨自己不再青春之时，人们也逐渐意识到：90后正日益成熟，正处于事业起步与快速上升期的他们，已渐渐成长为消费市场的主力军。
不同于此前的几代人，90后人群出生成长于中国经济高速增长的时期，物质财富相对富足；赶上了计划生育政策的全面推行，多为独生子女，受到的关注度更高。
再加上他们是互联网时代的“原住民”，不断拥抱各种新生事物，使得90后形成了与众不同的消费观念，而眼下消费升级的新潮流也正在由他们引领。
更为“可怕”的是，这群人还远远没有到达收入和事业的顶峰。
当90后日渐成为消费支柱，弄懂他们的消费偏好也提上了日程。
于是，这份《90后人群消费趋势研究报告》（下简称《报告》）便应运而生，旨在剖析90后的消费画像与消费趋势，并对各个领域潜在的商机进行预判。
《报告》共分为四个部分：（1）走近90后：90后的成长经历与消费观的养成；（2）90后人群消费画像：系统刻画90后在“衣食住行游购娱”各个方面所表现出来的消费特征与偏好；（3）90后消费新趋势：90后的消费正在显露四方面值得关注的新变化；（4）光鲜背后的隐忧：表面上看，90后的消费比较光鲜，但背后却有着不容忽视的风险点。
一、走近90后根据教育部学校规划建设发展中心的数据，我国90后总量多达2.3亿人，这就意味着平均每6个中国人中就有一个90后；同时，90后的年龄为20~29岁，即将迎来事业发展直线上升的黄金时期；而他们敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费的诸多特征，也是当前消费升级的内核所在。
读懂90后，才能读懂并掌握未来。
那么，90后的这种消费观是如何养成的呢？众所周知，改革开放以来，我国经济保持了长期高速增长。
按照不变价计算，我国2018年GDP总量相当于1978年的230多倍，年均增速超过14%，同时城市化率也自上世纪80年代开始加速。
90后消费主力调研报告
90后消费主力调研报告调研背景随着时间的推移，90后逐渐成为中国市场消费的主力军。
这个年龄段的人群在经济、科技和文化发展的影响下，形成了独特的消费观念和消费行为。
为了更好地了解他们的消费习惯以及对市场的影响力，本次调研针对90后消费主力进行了深入的研究。
调研方法本次调研采用了问卷调查和重点访谈相结合的方法。
问卷调查主要通过线上渠道进行，共收集到1000份有效问卷。
重点访谈则选择了20位90后代表进行深入的交流和访问。
调研结果1. 消费偏好- 90后在消费中更加注重品质和品牌。
他们愿意为有品质保障的产品付出更高的价格。
- 他们更加偏爱个性化和定制化的产品和服务，展现自己独特的品味和个性。
- 社交网络对90后的消费影响巨大。
他们更容易受到朋友、网红和明星的推荐而进行消费决策。
2. 消费频次- 90后的消费频次相对较高，喜欢关注时尚潮流和新产品，并追求更新换代。
- 他们经常进行网上购物，善于利用电子商务平台，方便快捷的购物方式成为他们的首选。
3. 消费领域- 对于90后来说，旅游和时尚是他们最主要的消费领域。
他们喜欢探索新奇的旅游景点和体验不同的文化。
- 他们对于运动健身、美容护肤也有较高的消费需求，关注养生和健康成为日常生活的重要一部分。
4. 消费观念- 90后更注重体验式消费，注重购物的感受和快乐。
- 他们对于环境友好型产品和公司有一定的认同感，更愿意选择这类产品进行消费。
5. 消费行为- 90后更容易受到促销活动和打折信息的吸引，折扣是他们消费的一大关键。
- 他们更愿意通过社交网络和亲朋好友之间的交流来获得消费信息和建议。
消费决策对他们来说是一个群体行为。
结论与建议90后作为中国市场的消费主力，具有较高的购买力和消费潜力。
对于企业来说，应该充分了解他们的消费偏好和行为特点，以更好地满足他们的需求。
以下是一些建议：1. 提供个性化和定制化的产品和服务，满足他们展现个性的需求。
2. 积极利用社交网络和明星网红的影响力进行品牌推广和营销活动。
90后消费观念调查报告范文
90后消费观念调查报告90后消费观念调查报告范文在人们越来越注重自身素养的今天，我们使用报告的情况越来越多，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。
一起来参考报告是怎么写的吧，以下是小编精心整理的90后消费观念调查报告范文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
90后消费观念调查报告范文1一、项目研究的意义自20xx年第一批90后大学生入学至今，校园内已有三届学生为90后。
他们是成长于中国改革开放的快速发展时期，是伴随着“春天的故事”不断成长起来的时代宠儿。
在信息时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体网络的大发展等的影响下，使现今“90后”青少年的人生观、价值观和世界观悄然发生了变化，从而势必会影响其消费观，包括消费方向、消费心理、消费形式等。
大学生作为社会特殊的消费群体,消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展,进而对大学生一生的品德行为产生重要的影响。
因此,关注研究大学生的消费行为,引导其正确消费,帮助他们树立合理、科学的消费观念,养成良好的消费习惯,使之能成为国家和社会的有用之才,具有深远的意义。
二、研究方法与内容本次研究就是以问卷方式调查，以发放纸质问卷及利用网络发放问卷进行抽样调查。
调查时间为20xx年6月至20xx年10月。
在此期间，项目小组按项目设计计划有序展开的，包括设计调查问卷，发放调查问卷，统计、分析结果。
本次调查共发放问卷450份，收回问卷410份，其中有效问卷409份，有效回收率为90.89%。
三、调查结果与分析1.家庭条件影响大学生消费水平根据调查问卷的统计结果可得看出：近九成来自城市和城镇的受访90后大学生的生活费都在每月500元以上，其中分别有26%和20%的学生月生活费在1000元以上;其中他们的伙食费多为300~500元，并且有近两成学生的伙食费为500元以上;月娱乐开支大多为100~400元，并至少有13%的学生月娱乐支出为400元以上。
来自农村的学生，有60%的人月生活费是在500~1000元之间，有29%的学生月生活费是在300~500元之间，另外还有3%的学生月生活费是在300元以下;主要有47%的学生伙食费为300~400元，另有44%的学生月伙食费水平平均分布在200~300元和400~500元;有70%的农村学生每月娱乐开支为50~200元，14%的学生月娱乐开支为50元以下。
2019-2020年90 后人群消费趋势研究报告
在租房过程中，距离公司远近、与室友相 处是否融洽、房间的朝向、房子整体的舒适 感、中介还是房东直租、每年的涨租幅 度……这些都是90后群体租房的考虑因素。
行：购车兼具外观与质量，品牌意识较 强
90后群体买车，既看重外观“颜值”，也看重 汽车的驾驶品质与性能；
“宅”衍生出了懒人经济——社区O2O（把服务 10.00%
送上家门）、餐饮O2O（把饭送到“嘴边”）、 旅游O2O（把行程送到眼前）都备受90后青睐， 不出家门享受服务、点个外卖，日子过得滋润无比。
5.00% 0.00%
90后人群自我评价
产品故事兴起
对于注重生活品质、追求标新立异的90后，实用性不再 是影响其消费决策的主要因素，“会讲故事的产品”更 受 年轻消费者青睐。它们在实用性之外，还满足了消费 者 的情感需求，每个消费者在感知、消费、体验产品的 过 程中，发现自己内心的需求，找到自我价值的归属感；
90后人群对个性的展现方式
服饰
网购已成为90后日常生活中不可缺少的一部分，思维、见解独特
他们的衣着服饰购物也呈现高度互联网化的特
点。网上购物快速便捷，品类多样，价格幅度
个性化物品
大，90后有充足的选择空间。
地买到一些小 爱好
众服饰，例如古风汉服、cosplay萝莉装等，
9% 国产
游：偏爱自由行，随时来一场说走就走的旅行
一份90后人群的出行方式调查结果显示，有84%的人出行倾向于选择自由行：约上几个好友，提前做旅游攻略，订票 订房订景点……
自然风光、回归大自然是90后们出游放松休闲的首选，其次是美食之旅与城市观光；
究其原因，90后们酷爱自由，思想独立而又标新立异，不想被跟团游束缚，陷入固定的时间行程和被迫买买买，这也
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2009 2009
2011 2013 2013
2015 2016 2017
2017 2017 2018
90后人群消费画像
衣 食 住 行 游 娱 购
衣：个性化，互联网化，突出个人风格
90后群体对个性的展现方式多样，他们相信衣 着打扮是最能展现个性、向外界表达自我的方 式，且倾向于购买能突出个人风格的单品。
% 14 12 10 8 6 4
2017
元 64000 56000
48000 40000 32000 24000
16000 8000
0 1977
1982
1987 1992 1997 城市化率:中国(右轴)
2002 2007 GDP:人均GDP
2012
% 60 54 48 42 36 30 24 18
90后的人口规模日益壮大，总量多达2.3亿人，平均 每6个中国人中就有一个90后；
90后的年龄为20~29岁，即将迎来事业发展直线上 升的黄金时期；
90后人群敢于花钱，普遍注重品质与服务，对新鲜 事物充满好奇，追求个性化、多样化以及体验式消费；
眼下的消费升级新趋势，正是以90后为代表的年轻 消费群体在引领；
很多90后不再迷恋奢侈品、国际大牌，而是选择理性的消费观念。考虑到现阶段经济实力追不上巨大的消费欲望， 性价比成为90后的消费追求，每逢线上打折、剁手节或是线下周年庆促销，90后们总能贡献一份“绵力”。
90后人群移动网络购买服饰类品牌选择
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
2019-2020年90 后 人 群 消 费 趋 势研究报告
2019年10月
目 录 CONTENTS
01
走近90后
02
03 04
90后人群消费画像 90后消费新趋势
光鲜背后的隐忧
走近90后
90后已成为消费主力军 90后引领着消费新潮流 90后成长经历与消费观的养成
90 后已成为消费的主力军和引领者
90后人群移动网络购买服饰类影响因素
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
食：注重体验和品质
在食品消费过程中，90后人 群考虑的是餐厅环境、情 怀、风格是否符合自己的 style。
美食论坛高评分、微博网红 打卡地、豆瓣鹅组推荐，街 头巷尾平价小吃店等成为90 后青睐的对象。
读懂90后，才能读懂未来，才能掌握未来。
70、80、90后人口分布
70后 40-49岁 2.46亿人
80后 30-39岁 2.02亿人
90后 20-29岁 2.3亿人
90 后成长于我国经济飞速发展时期
改革开放以来，我国经济保持了长期高速增长。按照不变价计算，我国2018年GDP总量相当于1978年的230多倍， 年均增速超过14%，同时城市化率也自上世纪80年代开始加速；
2017
90 后受到关注度更高，并不断拥抱新机遇
90后人群出生成长于“计划生育”全面推行的时代，多为独生子女，受到家庭关注度更高；
90后人群赶上了产业快速升级变革的时代，他们是互联网的“原住民”，而高速推陈出新的新兴业态，也让他们不 断拥抱新的机遇，进而具备了注重个性、乐于尝试新事物、品牌意识强等消费特质；
手机进入 上海证交所
市场
成立
神舟六号 升空
北京奥运会
2003 2005
2001
2008
微博 诞生
双11 问世
2000 1999 1999
1999 1997 1996
1994 1993 1990
微信 诞生
移动互联网 余额宝 用户达5亿 诞生
互联网+ 政策出台
网络专车 共享经济 合法化 高潮迭起
阿尔法狗 新零售 区块链 打败李世石 元年 热潮
如此，90后不同于上一代人，他们充分享受到了经济增长的红利，大多数没有经历过严重的物质短缺，更具备消费 升级的主观需求。
亿元 900000
800000
700000
600000
500000
400000
300000
200000
100000
0 1977
1982
1987 1992 GDP:现价
1997
2002 2007 2012 GDP:不变价:同比(右轴)
高端大气上档次不重要，味 道好才是真的好。90后在餐 饮选择中，格外看重食品本 身的味道和品质。
在张亮卤世界、王源辣子 鸡、倔强林大厨等明星效应 中，90后们虽然厨艺一般,但 是为满足口腹之欲，及时交 作业，个个都是大厨。
食：热衷美食，爱叫外卖
90后群体普遍认为，苗条的身材能体现健 康的生活方式与良好的自控能力，减肥也 成为他们挂在嘴边的话题；
此外，个人原创设计服饰也可以避免满大街撞
其他
衫的尴尬。
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%
衣：品牌与小众并存
有市场调查结果显示，大众品牌最受90后青睐，其次是原创、工厂店与轻奢。在购买服饰类影响因素中，款式、质 量与价格是考虑因素中最重要的成分。
5.30%
此外，受高房价、高房租、就业竞争激烈等因素影响，90后普遍社会压力较大，但由于自尊心强，渴望被关注认可， 非常在乎外界对自己的看法与评价，故而更愿意提前追求有品质的生活，热衷于超前消费。
成立
QQ 诞生
香港 回归
个人电脑 互联网 走进家庭 问世
90后人群对个性的展现方式
服饰
网购已成为90后日常生活中不可缺少的一部分，思维、见解独特
他们的衣着服饰购物也呈现高度互联网化的特
点。网上购物快速便捷，品类多样，价格幅度
个性化物品
大，90后有充足的选择空间。
语言
在网络消费中，90后可以很容易地买到一些小 爱好
众服饰，例如古风汉服、cosplay萝莉装等，
但不管是上班族还是学生族，每到饭点， 习惯性动作是拿起手机点个餐，静静的等 待自己的那份高热量美食；
一份90后睡觉时间的调查显示，有61.6% 的人会在11点之后睡觉，而夜宵也渐渐占 据了他们的生活：小龙虾、烧烤、炸鸡啤 酒，追着剧看小说刷论坛吃美食，90后们 的夜生活才刚刚开始。
90后人群睡觉时间分布