新广告法培训课件

合集下载

新广告法培训课件

新广告法培训课件新广告法培训课件：引领广告行业健康发展随着科技的不断进步和社会的快速发展，广告行业已经成为现代商业社会中不可或缺的一环。

然而，随之而来的是广告行业的乱象和不良竞争现象。

为了引领广告行业的健康发展，新广告法培训课件应运而生。

新广告法培训课件是一种针对广告从业人员的培训工具，旨在提高广告从业人员对新广告法的认识和理解，从而引导他们遵守相关法规，规范广告行为，推动广告行业的健康发展。

首先，新广告法培训课件通过详细解读新广告法的相关条款和规定，让广告从业人员了解到哪些行为是违法的，哪些行为是合法的。

这有助于广告从业人员避免违法行为，规避法律风险，保护企业和个人的合法权益。

其次，新广告法培训课件强调广告行业的社会责任。

广告作为一种传播工具，具有强大的影响力和传播力。

因此，广告从业人员应该认识到他们的工作不仅仅是为了推销产品，更应该承担起社会责任，传递正能量，塑造良好的社会形象。

此外，新广告法培训课件还强调广告行业的自律和规范。

广告从业人员应该遵守职业道德，遵循行业规范，不得使用虚假宣传、夸大其词、误导消费者等手段。

只有通过自律和规范，广告行业才能赢得公众的信任和尊重。

最后，新广告法培训课件还介绍了广告行业的最佳实践和成功案例。

通过学习和借鉴成功案例，广告从业人员可以提升自己的专业水平，创作出更具创意和影响力的广告作品。

总之，新广告法培训课件的推出对于引领广告行业的健康发展具有重要意义。

通过培训，广告从业人员能够更好地了解和遵守新广告法，承担起社会责任，规范自身行为，推动广告行业朝着更加健康、有序的方向发展。

只有广告行业的健康发展，才能为社会经济的繁荣和人民生活的改善做出更大的贡献。

广告法 ppt课件

ppt课件
9
第九条广告不得有下列情形：
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
ppt课件
17
案例
• 2013-2014年左右，吴江农村商业银行等金融机构在吴江日报等报刊杂志上发布理财广告，理财广告未进行风险提示。苏州市吴江工商行政管理局对农商行作出了罚款八万余元的行政处罚。
ppt课件
18
房地产广告准则（亨通地产）
《广告法》第二十六条规定：房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
新《广告法》应把握的重点问题及注意事项
江苏震宇震律师事务所薛开明律师
广告法的的背景知识
• 《广告法》是第八届全国人大常委会第十次会议于1994年10月27日通过的，自1995年2月1日起施行。该法施行二十年以来对规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，促进社会主义市场经济的健康发展，发挥了重要的作用。但是，随着我国广告业的迅速发展，广告发布的媒介和形式发生了较大的变化，原《广告法》的规定过于原则，约束力不强，对一些新问题、新情况缺乏规范，已不能完全适应广发业发展的客观需要。社会各界对于修法的呼声十分强烈。因此，全国人大常委会将广告法修订工作列入十二届全国人大常委会立法规划项目。2014年8月，第十二届全国人大常委会第十次会议对国务院提请的《广告法》修订草案进行了初次审议，此后又经过两次审议。最终，于2015年4月 24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议通过了修订后的《广告法》，自2015年9月1日起施行。至今也已经施行了将近两年。

广告法知识培训ppt课件

13
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品的禁药止品在、大医众疗传器播械媒和介或治者疗公方共法场不所得发做布广声告称。全部或者部分替代母禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。
CONTENTS
广告法培训
培广告的定义、形式和
训
主体法律对广告的监管内
大
容
纲
广告违规处理
2019
-
1
定
义
形
式
主
体
2019
-
2
《广告法》第二条规定：在中华人民共和国境商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服的商业广告活动，适用本法。
2019
-
3
报纸、期刊、广播、电视、网络
2019
-
28
商标
知
识
专利
产
权
版权
2019
第十二条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。
Copy right 著作权
-
29
商标局官网 / 商标查询标库网 /
无风险或者保收益等，国家另有规定的除外；（二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
2019
-
23
《广告法》第二十六条房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
（一）升值或者投资回报的承诺；（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；（三）违反国家有关价格管理的规定；（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条

《广告法》培训PPT课件

重点条款解读
广告不得有下列情形：（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答复》：“观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义，其用于商业广告活动，超出了正常的宗教活动的范畴，并带有一定的迷信色彩，属于<广告法>第七条第二款第六项禁止的广告行为。
2 重要条款解读
法律责任
重点条款解读
第五十五条违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
7. 完善了大众传播媒介广告发布规范强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。因为传媒是广告主体的最后一道把关主体，传媒在发布广告当中也承担重要责任。因此，这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定，并且也加大了处罚力度。
8. 明确和强化广告监管部门的监管责任如工商机关接到投诉以后七天以内应予处理。对工商机关发现违法广告查处不利的，使违法广告长久发布没有得到处罚的，要对行政执法机关问责。
重点条款解读
广告不得有下列情形：（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
“你泡了吗？泡了。你漂了吗？漂了。”雕牌天然皂粉的这一广告播出后，引发了诸多消费者的不满。有人认为这则广告打了情色广告的擦边球，让人联想到的内容很不不健康。随后雕牌新的产品形象广告代替了这一争议广告。

新《广告法》培训XXXX91.pptx

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
第七十三条食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。
第七十九条保健食品广告除应当符合本法第七十三条第一款的规定外，还应当声明 “本品不能代替药物”。
第八十条特殊医学用途配方食品应当经国务院食品药品监督管理部门注册。注册时，应当提交产品配方、生产工艺、标签、说明书以及表明产品安全性、营养充足性和特殊医学用途临床效果的材料。特殊医学用途配方食品广告适用《中华人民共和国广告法》和其他法律、行政法规关于药品广告管理的规定。第三十八条 & 新修订第一百五十四条
一．新广告法背景二．代言人三．新旧法规对比四．相关法律五．拓展内容
1 新广告法背景
背景
1. 新修订的广告法将于9月1日正式实施，这是1994年广告法颁布以来的首次修
订，经过大量调研和反复论证，修订幅度大、涉及范围广，引发社会各界高度关注。
2. 新广告法修订后，势必出现大量职业打假人进行互联网广告打假。
在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
明确有关部门监管权和加强处罚力度
强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。大众传播媒介在2015版广告法修订案中也被做了严格规定，被承担了应有的社会责任，并且也加大了处罚力度。

新《广告法》专题培训课件

（4）利用广告代言人作推荐、证明；
从该条规定看出：诸如“药到病除，包治百病” 或者“百分百有效、治愈率达到90%”或者利用代言人推荐药品的广告都将判定为违法广告。
2、药品广告的新要求
药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”
在市场宣传上一掷千金，拿下“中国好声音”王牌节目的冠名权，并在其他广告宣传中称“国家权威机构发布：加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等宣传语。后王老吉公司将加多宝公司诉上法庭，本案经过一审、二审后，北京高院最终维持原判。即加多宝公司在广告宣传上构成虚假宣传，判令其停止侵权行为，并赔偿王老吉公司人民币300万元。那么加多宝公司的此类广告宣传是否违法，如何违法的呢？
分析：
在该案件一审中，北京第三中级法院认为，“加多宝”品牌自2012年才开始被独立投入使用，其品牌历史尚未有7年，2008年至2012年中国行业企业信息发布中心的中国罐装饮料市场销售额第一名颁给的是“王老吉凉茶”，加多宝进行上述宣传故意混淆和误导消费者，让消费者误认为加多宝凉茶就是王老吉凉茶，构成了虚假宣传。
2、吊销营业执照、撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请
3、增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。
（九）新增关于虚假广告的界定
第二十八条广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；（如案例：产品包装上表明服务电话为免费，实际消费者拨打时时收费）

新广告法解读 PPT

旧法：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
第二：广告主体变化
新法规定：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
新旧变化：新广告法中，广告主体由广告主、广告经营者、广告发布者三部分的基础上，增加了第四部分——广告代言人。并完善了广告代言人及其法律责任制行业不得代言：医药、药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药、饲料和饲料添加剂、教育和培训、招商。农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种植养殖等。
第四：代言人年龄限制
新法规定：不得利用未满十周岁的未成年人作代言人。未成年人，不满十周岁都不允许代言。
第五：惩罚加重
新法：代言人将承担相应的连带责任。情节较轻：没收广告费用，并处3-5倍广告费罚款，无法计算金额或金额明显偏低的处20-100万罚款。情节严重：没收广告费用，并处5-10倍广告费罚款，无计算金额或金额明显偏低的处100-200万元罚款，暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证。
极限用语
国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最具、最新技术、最先进科学、国家级产品、最便宜、最新、最先进、最大程度、最填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、第一品牌、金牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、终极、顶尖、最受欢迎、王牌、冠军、第一(NO.1\Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

新广告法解读 PPT

【例】大雁。国家二级保护动物。《野生动物保护法》第二十二条：需要出售、收购、利用国家二级保护野生动物或者其产品的，必须经省、自治区、直辖市政府野生动物行政主管部门或者其授权的单位批准。
驯养繁殖国家重点保护野生动物的单位和个人可以凭驯养繁殖许可证向政府指定的收购单位，按照规定出售国家重点保护野生动物或者其产品。
许可的，应当与许可的内容相符合。
《广告法》第三十七条：法律、行政法规规定禁止生产、
销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。
1、广告应当具有基本的发布资质 2 、须经广告审查机关前置审查的广告已获审查，广告与
审查批准文件内容相一致，审查批准文件在有效期之内
3、广告内容没有超出行政许可的范围
9
广告应当具有基本的发布资质
广告主是合法成立的能够从事特定业务的经济主体
1、营业执照 2、经营许可证食品生产或者经营企业、化妆品生产企业、医疗机构、药品生产和经营企业、教育机构、商业银行、证券公司、保险公司、房地产开发企业、公募基金管理公司、征信公司
有损国家政治秩序的广告
有违社会公共道德的广告
→ 淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力 → 有违社会公共秩序 → 有违社会主义精神文明
3
广告合法性审查的依据多种多样
广告合法性审查的依据不能仅限于广告法，还必须考虑到
广告商品或者服务相关的其他规定。
【例】《中国人民银行法》第十九条：广告不得非法使用人民币图样。《产品质量法》第二十五条:产品质量检验机构不得在广告中做推荐。《商标法》第十四条：广告不得使用“驰名商标”。
广告所推销的商品或者服务是依法能在国内市场销售的商

(精品推荐)新广告法培训PPT课件

01 广告市场规模迅速扩大。需要进一步引导和促进广告业创新发展，为经济提质增效提供有力支撑。
02 新的广告媒介和形式层出不穷。需要进一步完善广告法制，营造统一开放、竞争有序的广告市场环境。
03 广告活动主体和广告经营方式日益多元化、多样化。需要进一步激发广告市场主体创新活动，推动广告业提质升级。
从广告监管实践看，我认为，我们基层执法人员在学习新法时应注意3 个法律适用方面的问题。
17
一是突破“广告费用”前提限制依法处罚违法广告
旧法第二条第二款规定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”
对于违法发布保健食品、酒类、农药、兽药、饲料和饲料添加剂、教育、培训、房地产、招商等广告的行为，新法第五十八条规定由工商（市场监管）部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并可吊销营业执照，撤销广告审查批准文件。
03 经过广泛调研论证、召开意见征求座谈会、网上公开征求社会意见后，全国人大常委会三次审议通过。
6
二、对新《广告法》的认识与理解
7
走进新《广告法》
据统计，2014年我国广告经营额达5600亿元，广告市场总体规模居世界第二位。为适应形式日益多样、媒介日益丰富、内容日益庞杂的广告业发展新形势，2015年4月24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的《广告法》，并于2015年9月1日起取代已施行20年的旧《广告法》。

广告法律法规讲座PPT课件

制作
代理
发布
广告活动的三个主体：
广告主
广告经营者
广告发布者
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
有关广告的行政许可
1、广告经营许可。
事业单位、广电、报刊；有效期；延期
2、户外广告。
城管、工商
3、固定形式印刷品广告
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
广告审查机关的审查
“劲霸男装”违法广告
“劲霸男装”原广告词为“入选卢浮宫的中国男装品牌”，现经过修改，广告词前已加上了“2003年中法文化年中华民族服饰展演”的背景交待。
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
违法广告的法律责任
第三十七条违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
a、医疗广告，省级卫生管理部门负责审查批准；
b、保健食品广告。由国务院412号令设定。食品药品监督部门批准。
c、药品广告。由《广告法》、《药品管理法》设定。食品药品监督部门批准。
d、医疗器械广告，由《广告法》设定。卫生部门批准。
e、烟草广告。禁止在大众媒体、公共场所发布烟草广告，其他地方发布经工商部门审批。
二OO九年九月四日
广告证明文件
2、生产批文药品保健食品告法》常见问题讲解

《广告法》培训课件

广告场景规范
广告中的场景应该与品牌或产品特点相符合，不得出现低俗、暴力、恐怖等不恰当的场景。
广告涉及到的产品本身规范
产品宣传真实合法
广告中宣传的产品应该真实、准确，符合国家相关法律法规规定，不得虚假宣传或含有违法违规内容。
产品呈现规范
广告中呈现的产品应该以适当的方式展现，不得过度强调或夸张产品的某一特点，同时也不得出现可能引起受众误解的产品呈现方式。
《广告法》培训课件
xx年xx月xx日
目录
• 广告法基本原则 • 广告发布规定 • 广告内容规范 • 广告监管与法律责任 • 特殊类型广告的规范要求 • 实际案例分析
01
广告法基本原则
遵守法律法规
遵守《广告法》等国家法律法规。了解并遵守行业标准、规范和自律规则。
维护社会良好风尚
广告内容应当有利于社会公共利益，不违背社会良好风尚。
案例二
某市监管部门对某网站发布的虚假广告进行了查处，对相关责任人进行了处罚，并对该网站进行了关闭整顿。
案例三
某省监管部门对某食品企业发布的违法食品广告进行了查处，对该企业进行了罚款，并责令其召回已销售的产品。
分析法律诉讼的案例
案例一
某公司因在广告中宣传其产品为“国家级发明专利”，被消费者起诉侵犯了其知情权和公平交易权，最终法院判决该公司赔偿消费者损失并公开道歉。
04
广告监管与法律责任
广告监管体系
我国广告监管体系概述
介绍我国广告监管的体系和架构，包括监管机构、法律法规等方面。
监管范围和重点
详细阐述广告监管的范围，以及针对不同类型广告的重点监管内容。
法律责任承担方式
民事责任
详细介绍在广告活动中民事责任的承担方式，包括对消费者的侵权赔偿等。

新《广告法》培训说课讲解共58页

❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
新《广告法》培训说课讲解
61、辍学如磨刀之石，不见其损，日有所亏。 62、奇文共欣赞，疑义相与析。
63、暧暧远人村，依依墟里烟，狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠。 64、一生复能几，倏如流电惊。 65、少无适俗韵，

新《广告法》知识讲解培训

争有序的广告市场环境。
03
广告活动主体和广告经营方式日益多元化、多样化。需要进一步激发广告市场主体创新活动，推动广告业提质升级。
二是广告监管执法工作也面临许多新情况、新问题，有必要修订和完善《广告法》。
01
旧《广告法》广告准则不够完备。旧《广告法》的规定已经远远不能满足广告市场执法的需要。
一是细节处见严谨更加注重以人为本
•
•
新法第一条将“保护消费者的合法权益”调到了“促进广告业的健康发展”的前面，第五十六条增加了“消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿”的内容。虽然这样的调整相对细微，但凸显出新法对消费者权益保护的重视。更加注重消费者权益保护，是此次《广告法》修订的一大宗旨。旧法中关于“个人”的表述，在新法中均被“自然人”这一更加准确的法律用语替代。新法有多个条款加入了“弘扬中华民族优秀传统文化”“文化遗产保护”等内容，体现出国家对社会主义文化建设的重视，也进一步拓宽了工商行政管理机关对违法广告的监管范围，有利于在“有法
•
就处罚方式而言，旧法中仅有没收广告费用、罚款、依法停止违法企业广告业务、承担民事责任、追究刑事责任几项内容。新法第五十五条、第五十七条、第五十八条、第六十五条、第七十条增加了“吊销营业执照”“撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”“吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证”“吊销广告发布登记证件”“因发布虚假广告，或者有其他本法规定的违法行为，被吊销营业执照的公司、企业的法定代表人，对违法行为负有个人责任的，自该公司、企业被吊销营业执照之日起三年内不得担任公司、企业的董事、监事、高级管理人员”等处罚方式，且可以并行处罚。
界第二位。为适应形式日益多样、媒介日益丰富、内容日益庞杂的广告业发展新形势，2015年4月24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议表