“健康中国”背景下的新塍古镇健康养生旅游发展路径研究
康养、文旅特色小镇发展的现状与展望
康养、文旅特色小镇发展的现状与展望作者：***来源：《经济》2020年第03期特色小镇是我国新时代下的一个经济发展新引擎、新动力，其快速发展对破解大城市病、加速乡村振兴、完善国家宏观产业布局、加速城乡一体化进程，都有着重要意义。
自2014年浙江省首次提出“特色小镇”并成功运行后，全国掀起了特色小镇建设潮，国家及地方纷纷出台政策支持特色小镇创建和发展，特色小镇在全国范围内遍地开花。
由于人民生活品质的提高，对文化与健康的重视达到新高度，文旅康养产业的大时代也随之到来。
发改委联合多个部门印发的关于《2019文旅康养提升工程实施方案》通知中明确了中央投资补助标准：原则上东、中、西部地区（含根据国家相关政策分别享受中、西部待遇的地区）中央投资补助比例为30%、60%和80%。
作为文旅、康养重要业态的特色文旅、康养小镇建设正成为当下我国的经济新热点，迅速崛起。
对2014年以来国家以及地方层面颁布的有关特色小镇的政策进行梳理：根据前瞻产业研究院对全国31个省区市特色小镇产业规划的汇总分析，到2020年特色小镇总规划建设2698个，远远超过三部委规划的1000个。
康养小镇巨大的市场规模。
康养小镇是以“健康”为出发点和归宿点，以健康产业为核心，满足人们健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化需求，且具有较好生态环境的特色小镇。
以其中的养老需求为例，目前我国60岁以上老龄人口占比已经满足老龄化核心指标。
2015年-2020年，老龄人口总数将从2亿上升至2.5亿，占比将由15%左右增加至17.17%。
到2030年，我国老年人口将达到3.71亿，占总人口的24%，2050年将达到4.83亿，占总人口的33%，届时每3个人当中就有1个老年人。
与此同时，中国高龄老年人口已经达到2500万，失能老年人口规模庞大，突破4000万，患有慢性病的老年人持续增多，老年人口内部变动将进一步加剧对医护、医疗等生活养老之外的健康需求，对“医养”结合的专业养老需求更加旺盛。
操盘指南丨大健康+特色小镇,如何激活双重亮点？
操盘指南丨大健康+特色小镇，如何激活双重亮点？绿维文旅在大健康时代下，人们对健康的追求已不仅仅是没疾病，而是涉及到物质和精神的各个层面，追求多元化、个性化的健康服务。
大健康特色小镇，正是医养资源与休闲度假相结合的产物，其发展在于依托优势环境，精准定位服务客群，打造医疗服务的吸引力。
绿维文旅董事长林峰博士，结合“三避五养度假”的趋势和理念，详细解读了大健康特色小镇的开发模式与架构、重点开发类型及打造要点。
一、大健康+旅游的潜力绿维认为，人们对于健康的需求可以总结为“治、疗、养”三个层面，“治”以医疗为目的，治疗某种疾病，多为慢性病；“疗”以康疗、理疗为目的；“养”以养生、美容美颜、养心、养老等为目的，追求健康生活方式。
大健康产业恰恰从这三个方面入手，是维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。
随着我国“健康中国”战略的推进实施及康养旅游的推进，自然文化、康疗等大健康资源也成为度假旅游要素中不可或缺的一环，度假旅游要考虑对大健康资源的合理使用与整合。
二、大健康特色小镇的发展潜力以特色小镇开发来带动分散的广大乡镇人群的城镇化，是中国未来社会经济发展中最重要的开发带动模式和引擎结构，是县域经济发展的核心引擎，是中国城镇化的革命。
符合市场需求的特色小镇特征基于以上特征，围绕医疗、理疗、旅游等大健康产业与旅游，形成了特色小镇产业聚集结构。
旅游产业与大健康产业有着天然的耦合性，两者与城镇化发展相结合，必然形成大健康特色小镇新业态。
健康产业与旅游产业有机结合，已经成为全球经济发展新的经济增长点，为大健康特色小镇的发展奠定了市场基础。
三、大健康特色小镇开发模式与发展架构大健康特色小镇，是大健康资源与休闲度假旅游相结合的产物，发展的关键在于依托优势环境，以旅游产业为龙头，通过旅游的搬运功能，根据旅游者、居民的消费需求，将大健康产业业态聚集与整合，打造康养服务吸引力，形成与健康相关的常住居民和旅游人口的养生度假居住等大量消费的聚集，通过完善城镇配套，构建产业园区、养生度假区、消费产业聚集区、城镇化发展区，带动本地就业，进一步推动旅游与大健康产业的融合发展，促进城镇化发展。
发展中医养生保健服务 推动中医药健康养老机制
发展中医养生保健服务，推动中医药健康养老机制我国传统中医学深得老百姓的信赖，为了能促进中医药和民族医药继承保护与挖掘，强化师承教育，大力培养中医药人才，提高中医药应急救治、防病治病能力，新塍医院以中西医结合，探索发展中医养生保健服务模式，以进一步促进中医药发展进程。
新塍医院于2014年12月受嘉兴市中医医院托管之后，依托中医院的中医特色，进一步推进新塍医院在中医药事业上的发展，也将秀洲区中医药事业的发展推上了一个新台阶。
新塍医院中医馆的运行模式在嘉兴市基层医院中都是走在前列，目前再依托中医院的中医特色，把中医的治疗氛围从门诊延伸到住院患者，让整个医院都充裕着浓浓的中医氛围，在为患者的治疗中让中医特色更突现出来。
从人才培养和运行模式上下功夫，注意规划的延续性和开拓性，逐步做到在全区范围内优势突出，彰显特色，以医疗工作为基础，科教并重，发挥中医药特色优势，围绕重点病种脚踏实地做出成效。
一、原有的中医药特色专科做强做实，传承中医药精髓新塍医院中医内科、中医骨伤科近年来早就远近闻名，中医骨伤科在中医拔罐、中医膏药、中医刮痧、中医火疗、中医推拿、中医针灸、中药治疗四肢、关节创伤等方面都有着精湛的技术，受到周边百姓的一致认可。
中医内科在疾病的预防、治疗、康复、保健方面也有着独到的疗效，时有江、浙、沪一带的患者慕名而来。
目前，中医馆中药房内存放有五百余种名贵中草药，并且配备先进的煎药设备，将患者所配中药煎好并包装后直接取回服用，使患者既方便又不用担心因为煎药方法不对而影响疗效。
1、以富阳骨伤科为主的中医骨伤科：嘉兴地区每年有数千计的骨伤病人到富阳去就诊，虽然现在道路交通很畅通，但毕竟有一百多公里，而且合作医疗在富阳就医是不能报销的，时间的耽误、交通的费用、照顾的不便等因素，以及有时又找不到技术好的医生，给病人带来难以估量的损失。
为此，新塍医院引进人才，使富阳骨伤科医生在我们新塍镇落地生根，为新塍人民的健康保驾护航。
中国特色健康小镇,如何紧抓机遇？
古建家园-开启建筑+互联网+文化的新纪元!中国特色健康小镇，如何紧抓机遇？在“健康中国”正式成为中国发展核心理念的背景下，健康产业将在未来2 0年迎来重大发展机遇期。
同时，伴随“特色小镇”国家战略的落地，中央政府于近一年来出台了一系列政策，从多个方面鼓励地方开展“特色小镇”建设。
“健康中国”和“特色小镇”国家战略正在呼唤“健康小镇”的积极发展，“健康小镇”将成为下一步中国各地健康水平整体提升、产业升级和经济发展的主流特色发展模式之一。
健康小镇的三大主流模式天然资源引领——健康养生小镇其特点是依托当地的资源禀赋，如自然、生态、人文、历史和文化等，打造以优势资源为主题引领特色的健康养生小镇。
此类小镇的建设发展对业态的区别化定位、特色元素打造及长期运营能力均有特殊要求。
其核心业态将以休闲养生、文化娱乐、休闲观光、生态农场和医疗旅游为主。
产业科技驱动——健康科技小镇其特点是当地具有较强的生命科学或大健康产业，以此为基础和发展引擎，依托现有产业及人才基础，打造具备科技价值含量特色的健康科技小镇，而且多具有或毗邻较为优质的大学和科研资源。
此类小镇的打造对于吸引、聚集和协同产业及人才落地的能力有特殊要求。
其核心业态将以生物科技、医药研发、创投孵化、教育科研和医疗服务为主。
医疗服务导入——医疗健康小镇其特点是依托当地特定的自然环境与交通辐射能力，规划、导入和构建优质、综合性的医疗健康服务体系，服务当地及所辐射、吸引的特定医疗服务受众或老龄人群，打造以医疗健康服务为特色的医疗健康小镇。
此类小镇对吸引优质合作伙伴、构建较强的医疗品牌及长期高品质运营能力有着特殊的要求。
其核心业态体现为医疗服务、康复护理和养老养生为主。
康养老小镇将是亮点中国正快速步入老龄化社会，截至2015年，60岁及以上人口的占比已达1 6%，预计2040年时的老龄比例将超30%。
2050年，预计中国老龄人口将占全球总数的近1/4。
对比其他人群，老年人在医疗健康方面的需求更复杂。
国内古镇旅游研究综述
国内古镇旅游研究综述一、本文概述随着旅游业的快速发展，古镇旅游以其独特的魅力和深厚的文化内涵吸引了大量游客的目光。
国内古镇旅游研究在近年来逐渐受到学术界的关注，成为旅游研究领域的一个重要分支。
本文旨在综述国内古镇旅游研究的现状、发展趋势及主要研究成果，以期为古镇旅游的健康发展和学术研究的深入推进提供参考。
本文将首先梳理国内古镇旅游研究的起源与发展，分析古镇旅游在国内旅游市场中的地位和影响力。
随后，通过对相关文献的梳理和评价，总结古镇旅游研究的主要领域和热点，包括古镇旅游资源的开发与保护、古镇旅游的市场营销与品牌建设、古镇旅游的社会影响与文化传承等方面。
在此基础上，本文将进一步探讨古镇旅游研究的未来发展趋势，包括研究方法的创新、研究视角的拓展以及研究成果的应用转化等。
通过本文的综述，旨在为国内古镇旅游研究提供一个全面、系统的视角，以期推动古镇旅游研究的深入发展，为古镇旅游的可持续发展提供理论支撑和实践指导。
二、古镇旅游的概念与特点古镇旅游，作为一种独特的文化旅游形式，近年来在国内逐渐受到广泛的关注与追捧。
它指的是以拥有一定历史积淀、文化底蕴和自然风貌的古镇为载体，通过向游客展示其独特的建筑艺术、传统工艺、地方文化和民俗风情等，来满足游客对于历史文化和自然风光双重需求的旅游活动。
历史文化底蕴深厚：古镇作为历史的见证者，承载着丰富的历史信息和文化记忆。
这些古镇往往有着数百甚至上千年的历史，其建筑风格、街巷布局、传统工艺等方面都反映了当时社会的风貌和人们的生活方式。
自然风光优美：许多古镇都位于山水之间，拥有得天独厚的自然资源。
古镇与山水相映成趣，构成了一幅幅美丽的画卷，为游客提供了极佳的视觉享受。
民俗风情独特：古镇居民的生活方式、传统节庆、风俗习惯等都具有浓郁的地方特色。
游客在古镇旅游中，可以亲身感受到这些独特的民俗文化，增强了旅游的趣味性和互动性。
可持续发展性强：古镇旅游强调对历史文化遗产的保护和传承，注重旅游的可持续发展。
基于生命周期的古镇旅游发展路径研究--以南浔古镇为例
基于生命周期的古镇旅游发展路径研究--以南浔古镇为例摘要：生命周期理论是一种常用的管理理论，可以用于分析和预测产品、行业和市场的发展阶段。
本文将生命周期理论应用于古镇旅游的发展研究中，以南浔古镇为例，分析古镇旅游的发展阶段和特点，并提出相应的发展路径和建议，以促进古镇旅游的可持续发展。
关键词：生命周期理论；古镇旅游；南浔古镇；发展路径1. 研究背景和意义古镇旅游是中国旅游业的重要组成部分，具有独特的历史、文化和自然景观资源，吸引了大量国内外游客前来观光、休闲和度假。
然而，随着旅游业的不断扩张和竞争加剧，古镇旅游也面临着一系列的问题和挑战，如环境污染、文化失真、旅游品质下降、市场竞争激烈等。
因此，如何实现古镇旅游的可持续发展，成为了一个亟待研究和解决的问题。
生命周期理论是一种常用的管理理论，可以用于分析和预测产品、行业和市场的发展阶段。
该理论将产品、行业和市场的生命周期划分为四个阶段：引进期、成长期、成熟期和衰退期。
不同阶段具有不同的市场特点和管理要求，因此需要采取不同的策略和措施。
将生命周期理论应用于古镇旅游的发展研究中，可以帮助我们了解古镇旅游的发展阶段和特点，提出相应的发展路径和建议，以促进古镇旅游的可持续发展。
2. 南浔古镇的生命周期分析（1）引进期南浔古镇始建于春秋时期，已有千年历史，是中国江南古镇的代表之一。
20世纪80年代以后，随着中国旅游业的快速发展和市场需求的增加，南浔古镇逐渐成为一处知名的旅游胜地。
在这一阶段，古镇旅游业主要依靠国内游客，游客的行为主要是以观光、购物和观演为主。
（2）成长期20世纪90年代，随着中国经济的发展和旅游市场的逐步开放，南浔古镇的旅游业得以迅速发展。
这一阶段，古镇旅游业逐渐从国内市场向国际市场拓展，游客的需求也越来越多样化，除了观光、购物和观演，还包括文化体验、休闲度假和研学等。
古镇旅游业也开始向多元化方向发展，如开设主题公园、文化节庆等。
（3）成熟期近年来，随着中国旅游业的进一步发展和竞争加剧，南浔古镇的旅游业进入了成熟期。
全域旅游视野下的健康养生旅游产业发展策略分析
全域旅游视野下的健康养生旅游产业发展策略分析作者：钱超来源：《旅游纵览·行业版》2019年第05期受人均生活水平不断提高的影响，人民群众对于生活品质提出全新的要求及标准，其关注重心逐步向旅游、健康及养生等方面转变，衍生出以健康养生旅游为典型代表的新兴旅游产业。
相较于其他类型的旅游产业，健康养生旅游产业侧重于向旅游期间游客提供健康养生方面服务，该旅行模式往往被视为旅游、养生及健康三者间有机结合的集中体现，其不再停留于健康养生旅游的范畴，更倾向于养生的旅游方式。
同时，近几年来，伴随旅游产业规模持续扩大，旅游产业中服务观念及服务水平发生翻天覆地的变化，全域旅游应运而生。
全域旅游指全体人员、全部时段、全部产业及全部区域的全方位立体式旅游产业，着重强调旅游与休闲相互穿插，有助于带动区域多项产业共同发展。
鉴于此，本文针对全域旅游视野下健康养生旅游产业发展策略的研究具有重要的现实意义。
自2016年国家旅游局于《人民日报》刊载全域旅游相关文章以来，李克强总理于当年政府工作报告中提出“大力发展全域旅游”的观念，这意味着全域旅游上升至国家战略层面，成为推动社会经济发展的全新助力。
由此可见，全域旅游是旅游产业的主流发展趋势，而发展健康养生旅游符合国家对旅游产业发展战略的定位。
同时，受生活水平提高及经济蓬勃发展的影响，旅游产业不再停留于单一定点式观赏旅游模式的阶段，其历经多次行业升级，持续拓展服务范畴，例如，让游客欣赏景色、品尝美食及感受当地公共服务等，促使游客旅游目的由单一性旅游向健康养生旅游等方向转变。
按旅游类型，健康养生旅游产业可划分为中医药健康养生旅游、养生度假旅游、生态旅游及健康旅游。
但从另一角度来看，健康养生旅游所涉及的旅游资源及健康养生观念基本与全域旅游相互重合。
同时，全域旅游提倡多项产业向旅游资源转变，特别是全域旅游所涉及的社区服务、水利、环境、林业、体育及医疗等产业的健康长效发展，能为健康养生旅游产业发展提供不竭动力。
乡村振兴下的康养旅游业态发展
地质康养 地质资源 温泉康养 温泉地热资源 气候康养 自然气候资源
地质保健理疗、地质康体 推拿
温泉度假目的地
气候冥思坊、一期一会度 假中心
沙滩健身、阳光浴场、海岛
海水资源、沙滩资源、
海洋康养
度假、海鲜美食、海洋潜
海岛资源、海鲜资源
水、海船垂钓、海轮航行
森林康养拥有较为广袤的森林资源，有着完整的 森林生态链系统。其通过利用鸟语花香、幽静深沉的 森林环境，对人们的身心健康提供有益帮助。结合森 林树屋体验、林下漫步、森林宿营、森林探险、林间瑜 伽、林下采集、森林氧吧等项目，森林康养可以打造森 林养生度假、森林康体健身等业态形式。
康养旅游与乡村振兴相结合， 能够在基础建设、 社会治理、生态保护、文化传承、特色展示等方面提供 很好的支撑，吸引在外打工的年轻人回归故乡，这样 不仅可以“乡音不改亲人常见”，还可以在自己成长的 村庄中有更好的发展机会。
我国是农业大国，有着悠久的农耕历史，农业人 口众多。从东部到西部，从北方到南方，在山地、平原、 河流的共同作用下，形成了一个个各富特色的村庄聚 落。 在这里康养旅游可以围绕着独特的农业资源展 开，最大程度地发挥当地农业旅游特色，同时将康体 养生、珍惜生活的理念传递给游客。
随着我国城镇化进程的不断推进，社会整体经济 水平大幅提高，人们的生活水平也得到了改善。与此 同时， 出现的一系列社会问题也需引起高度重视。随 着高强度高压力的工作学习方式，很多人养成了不健 康的生活作息习惯，日常运动量和运动时长远不能达 标，越来越多的人们身体出现了“亚健康”等问题。随 着医疗水平提高、 人均寿命延长以及出生率不断降 低，使得人口老龄化问题愈发严重，我国目前已进入 “老龄化”社会。
3 康养旅游与乡村振兴的关系
“健康中国”背景下的新塍古镇健康养生旅游发展路径研究
“健康中国”背景下的新塍古镇健康养生旅游发展路径研究随着中国“健康中国”战略的深入推进，人们对健康养生的需求日益增加。
在这个背景下，健康旅游成为了人们追求生活质量的重要方式之一。
作为中国历史文化名镇之一，新塍古镇具有得天独厚的优势，可以发展健康养生旅游，提供更多的健康旅游体验和服务。
本文将围绕着“健康中国”背景下的新塍古镇健康养生旅游发展路径进行研究，为新塍古镇的健康养生旅游发展提供一些可行性建议。
一、新塍古镇健康养生旅游的发展现状新塍古镇位于浙江省桐乡市，是一座有着千年历史的古镇，拥有丰富的历史文化和人文资源。
近年来，新塍古镇依托其独特的自然风光和历史文化底蕴，不断推进健康养生旅游的开发，吸引了越来越多的游客前来体验。
无论是在自然环境还是文化氛围上，新塍古镇都具有得天独厚的优势，非常适合发展健康养生旅游。
目前，新塍古镇的健康养生旅游产品和服务较为单一，主要是一些传统的草本养生、温泉疗养等项目。
虽然这些项目在一定程度上可以满足游客的需求，但是远远不能满足人们对健康养生旅游多样化、个性化的需求。
新塍古镇的健康养生旅游在市场定位和品牌建设方面也相对薄弱，需要加强宣传推广，提升知名度和美誉度。
新塍古镇所处的地理位置也为其健康养生旅游的发展提供了机遇。
临近上海、杭州等一线城市，交通便利，有利于吸引更多的游客。
而且，新塍古镇周边的自然环境优美，气候宜人，适宜开展各种养生休闲项目。
这些都为新塍古镇健康养生旅游的发展提供了良好的外部条件和环境。
新塍古镇在发展健康养生旅游过程中也面临一些挑战。
新塍古镇的健康养生旅游产品和服务相对单一，缺乏与时俱进的新兴项目和体验。
随着人们对健康生活需求的不断提高，对健康养生旅游的需求也将越来越多样化，新塍古镇需要不断丰富和更新旅游产品和服务，满足不同游客群体的需求。
新塍古镇的健康养生旅游在市场定位和品牌建设方面还有待加强。
相比于其他知名的健康养生旅游目的地，新塍古镇的市场影响力和美誉度相对较低，知名度不够。
分析中国养生旅游的发展与问题
分析中国养生旅游的发展与问题作者：魏欣来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第12期随着我国旅游产业的不断发展，旅游的方式也呈现出多样化的趋势，养生旅游在迎合了市场发展的需要以及中国传统养生文化的影响后出现大发展，但是还存在许多问题。
本文浅要分析了我国养生旅游发展的现状，对存在的问题进行思考并提出了发展对策。
随着旅游市场的日渐成熟，旅游的品质越来越受到旅游者重视，旅游体验时代已经来临。
养生文化在我国由来已久，养生旅游也顺应现代社会发展潮流强化了在旅游活动中的地位，但是我国的养生旅游产品与养生宣传在消费者体验效果上却大相径庭，旅游与养生到底如何融合发展。
引言中国人口结构的老龄化发展和现代都市生活造成的亚健康状态使养生旅游成为一种集放松身心、休闲体验、健康保健于一体的旅游方式。
在大众旅游的今天，传统的观光游已经不能满足旅游消费者的需求，新需求促进新市场，人们对健康养生的需求成为了养生旅游市场的热点。
养生旅游将养生资源与旅游活动融合发展，这既是我国旅游产业发展过程中的必由之路，也是养生保健产业在新的环境机遇下的二次开发，同时也满足了人们对身心健康的追求和旅游度假的全方位需求。
我国养生资源十分丰富，中医药养生、温泉养生、生态养生、高山养生等等，在这些养生资源的基础上与旅游业融合发展，借鉴国外成功养生旅游经验，如韩国的美容养生、泰国的美体养生等，我国的养生旅游前景广阔。
中国养生旅游研究也是十分丰富，尤其是在产业融合发展的趋势下，学者们对养生旅游的研究主要包括这几个方面：养身旅游资源分析、养生旅游发展模式、养生旅游产品开发与营销等。
中国的养生旅游是旅游发展的新业态之一，是旅游业也是养生业发展的新的经济增长点，养生旅游需要更多的实践，其需求也在日益提高。
目前养生旅游的研究还处于初级理论阶段，医药养生研究较多，缺乏对旅游与养生大融合发展下的实证研究、发展战略研究以及度假型景区与健康养生结合发展的研究。
“健康中国”背景下的新塍古镇健康养生旅游发展路径研究
“健康中国”背景下的新塍古镇健康养生旅游发展路径研究陈静1张建国2,3*郭佳1何思笑2陈林华1（1诚邦生态环境股份有限公司，浙江杭州310008；2浙江农林大学风景园林与建筑学院，浙江临安311300；3浙江农林大学旅游与健康学院，浙江临安311300）摘要：在“健康中国”的时代背景下，新塍古镇发展健康养生旅游具有良好的外生动力和内生动力条件，取得了一定的发展成就，但也存在着康养旅游主题凝练度不高和健康养生旅游深度专业性挖掘不够等问题。
今后应从注重持续提高全域绿化水平、充实古镇街区康养业态和集成应用功能农业新技术等5个方面，夯实“健康养生古镇”主题特色的内涵。
关键词：健康养生旅游；发展路径；提升发展策略；新塍古镇中图分类号F592文献标识码A文章编号1007-7731（2020）（02-03）-0138-04Research on Development Path of Health Wellness Tourism in Xincheng Ancient Town from the Perspective of Healthy ChinaChen Jing1et al.（1Chengbang Eco-Environment Co.,Ltd.，Hangzhou310008，China）Abstract:In the context of healthy China strategy,Xincheng,known as an ancient town,with its good exogenous and endogenous dynamic conditions,has made certain achievements in the development of health tourism.Yet there are also some problems such as the low conciseness of the theme of health tourism and the lack of in-depth professional excavation of health tourism.In order to consolidate the theme and characteristics of"Ancient Health Town",much more attention should be paid to the following five aspects：continuously raising the whole area greening level,en⁃riching the healthy business form of ancient town block and integrating the new agricultural technology and so on.Key words：Health tourism;Development path;Enhanced development strategy;Xincheng ancient town2016年10月25日,中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，明确提出“共建共享、全民健康”是建设“健康中国”的战略主题［1］。
康养旅游业的驱动因素、发展模式和对策建议
康养旅游业的驱动因素、发展模式和对策建议作者：陈琳琳张颖熙来源：《中国经贸导刊》2021年第03期“健康中国”已经成为中国的国家战略，康养旅游是践行“健康中国”战略的重要抓手，备受关注。
康养旅游正在成为旅游休闲度假的高端业态，它覆盖了“旅游”和“康养”两大显性特征，日渐成为几乎所有游客青睐的新兴专项旅游产品。
关于康养旅游的概念，学术界也没有定论，笔者认为，康养旅游是以优越的生态益养环境为依托、以调理身体、心智和精神状态为目的、连续居留时间一年以内的休闲度假、生态疗养、康体养生和营养膳食等旅游休闲或身心放松活动。
本文在深入分析当前我国康养旅游业的驱动因素和发展模式;在总结发达国家康养旅游业发展经验基础上，进一步剖析我国康养旅游发展不足的根源，进而提出相应的对策建议。
一、中国康养旅游业的发展现状与问题国内养生旅游还是一片蓝海。
根据前瞻产业研究院发布的《中國康养旅游行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》有关数据，国内养生旅游约占旅游市场规模的1%，2015年中国旅游市场总交易规模为4.13万亿元，康养旅游的交易规模约为400亿元，2016—2020年，我国康养旅游市场规模呈现了快速增长的态势，年复合增长率高达20%，2020年市场规模预计突破千亿元大关。
但是，在康养旅游业快速发展的时候，我们更要清醒地看到发展中的问题与挑战。
（一）产品供给不足中国旅游行业经过多年的发展已经较为成熟，进入了大众旅游时代，各类旅游市场的消费人群都比较稳定了。
这几年，随着全域旅游和厕所革命的纵深推进，各地旅游基础设施不断完善，自驾游、驴友结伴游等自主出游也成为了城乡居民出行模式之一。
但是，老年人群的旅游，很多机构有不少顾虑，不愿意培育以老年人为目标客户的旅游市场，为健康养老量身打造的旅游休闲产品比较稀缺。
绝大多数参加旅游养老的老年人，是跟着亲朋好友结伴随团出行，他们挑选的产品和服务，只是在价格优惠程度、导游人数、保险购买等方面跟其他游客有一定区别，其他则基本一致，反应不出老年人的特殊看样需求。
康养旅游发展策略研究
康养旅游发展策略研究作者：胡梦来源：《市场周刊·市场版》2020年第04期摘要：休闲是旅游的重要内容与主要目的，康养更是体现休闲的质量的程度，所以康养旅游在人类发展过程中愈发重要，与此同时，更适合人类居住，更能带给人类全身心放松的自然环境的城市将成为康养旅游开发的新发展目标。
文章对垫江县的康养旅游的发展现状进行了研究，提出了在开发过程中所存在的相关问题，同时也给予相应的建议，以期对垫江在发展康养旅游发展中有借鉴意义。
关键词：康养旅游;垫江;康养资源一、研究背景受全球经济的影响，旅游产业亦是如此并在一定时期中对于旅游行业的发展有了限制，其持续周期仍然不明确，并在短时间内无法完全恢复。
目前旅游业出现两极分化。
这会加速旅游业洗牌过程，有原创精神、生态环境和历史厚重的旅游地依然在行业屹立;而无序且不务实，无创新的旅游项目必将纷纷倒下。
优胜劣汰是必然发生的，只不过加速了它的淘汰。
随着人们越来越重视健康，未来旅游业发展正是康养旅游到来蓬勃发展的时段。
二、康养旅游研究现状康养旅游是健康旅游后续发展，最初起源于国外。
14世纪初时温泉旅游疗养地的建立就标志着健康旅游的初形成，发展到16～18世纪时便以温泉旅游资源开发为主的健康旅游开始在欧洲发展起来。
19～20世纪初期时由于工业文明进程和工业城市化的不断发展，人们对于“健康”的需求愈加显著，康养旅游在欧洲全面兴起并将运动度假与生态养身结合起来，积极的开发水上运动、冰雪运动、高尔夫等体育运动项目。
20世纪中叶欧美地区逐渐将健身活动与医疗护理相结合、21世纪不少国家与地区逐渐形成自身具有独特吸引力的健康旅游的核心竞争力。
然而我国康养旅游发展中实践先于理论，2002年海南三亚最早出现养生旅游，但发展规模有限。
我国康养旅游的开始在于2012年时攀枝花提出开发全国“康养旅游”。
直到2016年1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地》标准，并明确了“康养旅游”的概念。
我国康养产业发展的实践路径
我国康养产业发展的实践路径作者：韩秋王欢欢沈山来源：《旅游纵览·行业版》2019年第06期笔者简述了国内外康养产业理论研究进展，将康养产业分为核心层（健康生产）、紧密层（健康服务）和支撑层（相关产业），总结我国康养产业发展的实践路径：康养城镇主导型、园区建设主导型和多元融合发展型。
引言时代发展引致人们更加注重整个生命的质量，希望通过医疗服务、旅游度假或康体休闲活动等达到健康的目标。
2010年以来，我国出台系列关于养老服务业、健康服务业的指导性文件，推进养老服务业标准化、养老服务业信息化、医养结合、养老服务进程设施建设以及养老服务金融等相关性规范政策集中出台，形成国家对康养服务业的顶层设计。
2016年，康养产业被多个地方省市列入“十三五”规划之中，并编制了详细的发展战略及指导性政策意见。
森林康养也被纳入《全国林业“十三五”发展规划》，康养旅游业迎来了首个规范性文件——《国家康养旅游示范基地标准》。
从中央到地方，从大健康领域到养老、健康、森林康养和康养旅游等，有了相对完善的政策体系支撑。
2016年10月，国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，2019年4月国务院办公厅发布《关于推进养老服务发展的意见（国办发〔2019〕5号）》。
发展康养旅游和康养产业，不仅是对居民的健康休闲需求和对“健康中国”国家战略的积极回应，更是我国大健康产业发展的基本路径。
一、国内外康养产业理论研究简述20世纪90年代，世界卫生组织（WHO）开展“健康促进”运动，国外学者对康养问题的研究集中在个人行为与生活方式层面、社会和社区层面、城市地方性规划体系层面以及整体社会经济、文化和环境条件这四个层面。
SM Ferri等通过SF-12健康指标对是否参加旅游的老年人的自我健康状况、生活满意度、心理健康以及活力等研究，认为旅游可实现健康促进和“积极老龄化”，实现社会资源的可持续。
John Parr致力于改善社区健康，以“科罗拉多健康社区倡议”（The Colorado Healthy Communities Initiative，CHCI）最为知名，提倡每个参与CHCI计划的社区创建一个具有包容性、合作性的公众论坛，通过创建社区健康档案来收集居民的健康指数以解决居民的健康问题，据此决定社区未来的发展方向和改善社区居民的生活质量。
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“健康中国”背景下的新塍古镇健康养生旅游发展路径研究
一、健康中国背景下的健康养生旅游发展趋势
“健康中国”战略提出以来，健康产业迅速崛起，健康养生已成为人们生活中的重要
一环。
作为旅游业的新兴领域，健康养生旅游在全国范围内得到了蓬勃发展。
健康养生旅
游的迅速崛起，是因为人们更加关注自身的健康和生活品质，追求健康养生的旅游方式成
为了一种时尚。
针对这一趋势，各地纷纷加大对健康养生旅游资源的开发和投入，推动健
康养生旅游业的发展。
二、新塍古镇健康养生旅游资源分析
新塍古镇地处浙江省，交通便利，风景优美，其独特的地理环境和丰富的人文资源为
健康养生旅游的发展提供了得天独厚的资源优势。
1. 地理环境优势
新塍古镇地处临海地区，气候温和，四季宜人。
镇内有着丰富的天然资源，如清澈的
河流、茂密的林木、优美的山川等，这些自然资源为健康养生旅游提供了广阔的发展空
间。
2. 人文资源优势
新塍古镇拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，古镇中保存着大量的古建筑和历史遗迹，如古城墙、古街道、传统民居等，这些文化资源为健康养生旅游提供了丰富的体验项目和
场所。
3. 健康养生资源
新塍古镇拥有丰富的天然资源和丰富的药材资源，这些资源为开展健康养生旅游提供
了得天独厚的条件。
比如可以建设养生度假村，开发天然矿泉温泉资源，布置健身徒步径等。
在“健康中国”的大背景下，如何充分利用新塍古镇的地理环境和人文资源，发展健
康养生旅游，成为了一个亟待解决的问题。
为此，有必要研究新塍古镇健康养生旅游的发
展路径。
1. 主题定位
新塍古镇健康养生旅游的主题定位应以“传承中国传统养生文化”为主线，同时结合
当地的地理、人文资源，打造一个集健康养生、休闲度假、文化体验为一体的旅游度假胜
地。
可以在传承传统养生文化的基础上，引进现代化的养生理念，打造全新的健康养生旅
游产品。
2. 产品开发
新塍古镇健康养生旅游产品可以包括健康养生度假村、草本养生园、温泉疗养中心等
一系列产品。
健康养生度假村以传统养生文化为主题，结合当地的自然风景，提供丰富的
养生服务和体验项目；草本养生园可以开发中草药种植和采摘体验，让游客亲身感受中草
药的神奇养生功效；温泉疗养中心则可以利用当地的天然温泉资源，打造集温泉疗养、SPA休闲、健康养生为一体的综合性养生场所。
3. 品牌建设
新塍古镇健康养生旅游的品牌建设应坚持“绿色健康、传统文化”为主题，注重传统
文化与现代养生理念的结合，打造一个具有独特魅力和核心竞争力的健康养生旅游品牌，
吸引更多的游客前来体验。
4. 市场推广
新塍古镇健康养生旅游的市场推广应以网络营销为主，结合微信、微博等新媒体平台，开展多种形式的宣传推广活动，提升旅游产品的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来体验。
随着新塍古镇健康养生旅游业的快速发展，地方环境容易受到破坏。
此时地方政府应
加大环境保护力度，对当地的自然资源和生态环境进行有效的治理和保护，确保健康养生
旅游业的可持续发展。
2. 人才储备与培训
新塍古镇健康养生旅游业急需具备专业知识和服务意识的人才，地方政府可通过组织
相关的培训班、高校人才储备计划等途径，提高当地从业人员的综合素质和专业技能，为
健康养生旅游业的发展提供坚实的人才支持。
健康养生旅游业既是旅游业，也是健康产业。
新塍古镇健康养生旅游企业需提升健康
服务水平，加强与专业医疗机构的合作，为游客提供更加专业化、个性化的健康服务。
新塍古镇健康养生旅游业需要注重品牌塑造和市场推广，提升产品的知名度和美誉度，增强市场竞争力。
地方政府可加大对健康养生旅游产业的扶持力度，提供政策支持和资金
支持，推动品牌建设和市场推广。
充分利用新塍古镇的地理环境和人文资源，发展健康养生旅游，对于推动当地经济的
发展，促进旅游业的繁荣具有重要的意义。
当地政府和企业应加大对健康养生旅游业的投
入和支持，完善相关的政策法规，提升服务质量和管理水平，努力打造一个集传统文化、
健康养生为一体的旅游目的地，吸引更多的游客前来体验，推动新塍古镇健康养生旅游事业的持续发展。