河北专接本考试市场营销专业课真题
市场营销专升本考试(习题卷3)
市场营销专升本考试(习题卷3)第1部分：单项选择题，共44题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。
1.[单选题]以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是 企业。
A)生产导向型B)推销导向型C)市场营销导向型D)社会营销导向型答案:C解析:2.[单选题]产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 的数目。
A)产品项目B)产品线C)产品种类D)产品品牌答案:B解析:3.[单选题]从总体上看，质量改进方案（QIP）通常会增加企业的 。
A)成本B)盈利C)无形资产D)以上答案都不对答案:B解析:4.[单选题]非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫 。
A)公开招标选购B)议价合约选购C)日常选购D)正常购买答案:A解析:5.[单选题]在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于 。
A)探测性调研B)描述性调研C)因果关系调研D)定期性调研答案:B解析:答案:D解析:7.[单选题]与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 。
A)营销环境B)宏观营销环境C)微观营销环境D)营销组合答案:C解析:8.[单选题]市场定位是 在细分市场的位置。
A)塑造一家企业B)塑造一种产品C)确定目标市场D)分析竞争对手答案:B解析:9.[单选题]某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是。
A)愿望竞争者B)属类竞争者C)产品形式竞争者D)品牌竞争者答案:C解析:10.[单选题]企业广告又称 。
A)商品广告B)商誉广告C)广告主广告D)媒介广告答案:B解析:11.[单选题]通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于 。
A)长期预测B)短期预测C)消费品预测D)中期预测答案:B解析:12.[单选题]运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0．5+0．3×（亿元），则第8年可能实解析:13.[单选题]市场细分化是根据 的差异对市场进行的划分。
专升本市场营销学真题及答案
专升本市场营销学真题及答案第一部分选择题一、单项选择题 (本大题共30小题, 每小题1分, 共30分) 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1. 夏季, ”波司登”羽绒服经过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见, 该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求【】2. 许多冰箱生产厂家近年来高举”环保”、”健康”旗帜, 纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念【】3. 在微波炉行业, 格兰仕占了一半以上的市场份额, 财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法, 微波炉是格兰仕的A. 问号类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 狗类战略业务单位【】4. 山东”三联”的主营业务是家电销售, 近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务, 这种多角化增长方式属于A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化【】5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销, 较大子市场的竞争会日益激烈, 而较小子市场的需求将得不到满足。
这种追求最大子市场的倾向叫A. 市场营销近视B. 超细分战略C. 反细分战略D. 多数谬误【】6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候, 许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
她们对市场进行细分的方法是A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分【】7. 市场营销管理者采取一系列行动, 使实际市场营销工作与原规化尽可能一致, 在控制中经过不断评审和信息反馈, 对战略不断修正。
这种行为称为A. 年度计划控制B. 赢利能力控制C. 效率控制D. 战略控制【】8.”捷安特”自行车公司是”桑塔纳”轿车生产厂的A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者【】9. 高机会和高威胁的业务属于A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务【】10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房, 其购买行为应该属于A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为【】11. 某公司在实验设计时, 首先选择若干经销商并检查其每周销售情况; 然后举办展销会并测量其可能的销售额; 最后, 将该销售额与以前的销售额相比较, 作出最后决策。
河北省2022年普通高校专升本考试市场营销真题
2022年市场营销专业真题试卷第一部分市场营销学(满分150分)一、单项选择题(本大题共15小题,每小题2分,共30分。
在每小题列出的四个备选项中,选出一个正确答案,请将所选项前的字母填涂在答题纸的相应位置上。
)1.我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的( )A.《市场学》B.《市场营销方法》C.《市场营销原理》D.《市场营销概论》2.从市场营销的角度看,市场就是( )A.买卖的场所B.商品交换关系的总和C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者3.通过满足顾客需求达到( ),最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本精神。
A.顾客价值B.顾客满意C.顾客偏好D.顾客购买4.( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A.供应商B.中间商C.广告商D.经销商5.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地( )A.控制环境B.征服环境C.改造环境D.适应环境6.消费者对于有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为( )A.习惯性的购买行为B.多样性的购买行为C.减少失调感的购买行为D.复杂的购买行为7.政府采购的目的是( )A.营利B.满足生活需要C.维护国家安全和公众的利益D.以上都是8.同一细分市场的顾客需求具有( )A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性9.采用无差异性营销战略的最大优点是( )A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高10.市场定位是( )在细分市场的位置。
A.塑造一种产品B.塑造一家企业C.确定目标市场D.分析竞争对手11.产品组合的( )是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A.宽度B.长度C.黏度D.深度12.消费者不了解或即便了解也不想购买的产品属于( )A.便利品B.非渴求商品C.选购品D.特殊品13.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少,被称为分销渠道的( )A.宽度B.长度C.深度D.关联度14.体育馆对于不同座位制定不同的票价,采用的是( )策略。
市场营销专升本考试(习题卷2)
市场营销专升本考试(习题卷2)第1部分：单项选择题，共44题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。
1.[单选题]当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用策略。
A)选择品定价B)补充产品定价C)产品大类定价D)分部定价答案:C解析:2.[单选题]产品导向的适用条件是A)产品供不应求B)产品供过于求C)产品更新换代快D)企业形象良好答案:A解析:3.[单选题]人员推销的缺点主要表现为 。
A)成本低，顾客量大B)成本高，顾客量大C)成本低，顾客有限D)成本高，顾客有限答案:D解析:4.[单选题]公关活动的主体是 。
A)一定的组织B)顾客C)政府官员D)推销员答案:A解析:5.[单选题]同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就 。
A)简单B)复杂C)一般D)困难答案:A解析:B)市场利基者C)强竞争者D)近竞争者答案:A解析:7.[单选题]如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由 承担。
A)企业B)顾客C)承运人D)保险公司答案:B解析:8.[单选题]具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 。
A)问号类B)明星类C)奶牛类D)瘦狗类答案:B解析:9.[单选题]市场营销是企业管理和经营中的 。
A)主导性职能B)辅助性职能C)被动性职能D)社会分配职能答案:A解析:10.[单选题]非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也--的产品。
A)很想购买B)不想购买C)渴求购买D)即刻购买答案:B解析:11.[单选题]年度计划控制要确保企业在达到--指标时，市场营销费用没有超支。
A)分配计划B)生产计划C)长期计划D)销售计划答案:D解析:12.[单选题]由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为 。
D)营销调研系统答案:A解析:13.[单选题]下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是 。
专升本《市场营销》_试卷_答案
专升本《市场营销》一、（共72题,共156分）1。
宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（）。
(2分) A.个别品牌策略 B.统一品牌策略C.分类品牌策略 D。
企业名称与品牌并用策略。
标准答案：A2. 对高档瓷器产品宜采取（）。
（2分）A.整数定价B.尾数定价C.习惯定价 D。
声望定价.标准答案：D3. 对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（）。
(2分）A.现金折扣B.交易折扣 C。
数量折扣 D.季节折扣。
标准答案：A4。
肥皂、毛巾等产品宜采用（）的销售渠道。
（2分）A。
长而宽 B.长而窄 C。
短而宽 D。
短而窄。
标准答案：A5. 从事商品流通业务,并拥有商品所有权的中间商，称为（）。
（2分）A。
代理商 B.寄售商 C。
经纪商 D.经销商。
标准答案：D6. 以便民为主,注重新产品的推广是（）。
（2分）A.日用品B.选购品 C。
耐用消费品 D。
高档品.标准答案:A7. 消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（）。
（2分）A。
地理环境 B。
购买行为 C。
心理因素 D.人口因素.标准答案：B8. 产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势,同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（）。
（2分）A。
投入期 B。
成长期 C.成熟期 D.衰退期.标准答案：C9。
制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（）。
（2分)A.电视B.广播C.杂志 D。
报纸。
标准答案：B10。
单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于( ）。
（2分）A.地域性新产品B.改进新产品C.换代新产品 D。
全新产品.标准答案:C11。
国内市场按( )可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
（2分)A。
购买动机 B。
商品用途 C。
购买心理 D.人口因素。
标准答案:A12. 产品生命周期是指产品的（）。
市场营销专升本考试(试卷编号211)
市场营销专升本考试(试卷编号211)1.[单选题]企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是 。
A)市场营销观念B)社会营销观念C)市场营销管理哲学D)生产或销售观念答案:C解析:2.[单选题]市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。
A)以消费者为中心B)以生产者为中心C)市场营销组合D)网络营销答案:A解析:3.[单选题]当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了 的可能性。
A)渗透定价B)撇脂定价C)尾数定价D)招徕定价答案:A解析:4.[单选题]品牌最持久的含义是 、文化和个性。
A)属性B)价值C)利益D)名称答案:B解析:5.[单选题]是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A)产品B)定价解析:6.[单选题]消费者购买过程是消费者购买动机转化为 。
的过程。
A)购买心理B)购买意志C)购买行动D)购买意向答案:C解析:7.[单选题]中间商对新产品的采购必须--经历购买决策过程的各阶段。
A)跳跃B)中断C)完整地D)跨越答案:C解析:8.[单选题]明星类单位的市场增长率降到 以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。
A)50％B)30％C)10％D)5％答案:C解析:9.[单选题]企业感知外部世界的所有活动，我们称之为 。
A)倾听B)学习C)市场调查D)市场营销答案:A解析:10.[单选题]顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是 。
A)企业让渡价值B)企业利润C)顾客让渡价值D)顾客利益11.[单选题]公共关系是一项 的促销方式。
A)一次性B)偶然C)短期D)长期答案:D解析:12.[单选题]非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫 。
A)公开招标选购B)议价合约选购C)日常选购D)正常购买答案:A解析:13.[单选题]---年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。
专升本市场营销学真题及答案
专升本市场营销学真题及答案一、选择题（每题 2 分，共 30 分）1、市场营销的核心是（）A 生产B 分配C 交换D 促销答案：C解析：市场营销的核心是交换，通过交换满足双方的需求和欲望。
2、（）是指企业以消费者对商品价值的理解和认知程度来确定价格。
A 成本导向定价法B 需求导向定价法C 竞争导向定价法D 利润导向定价法答案：B解析：需求导向定价法是根据消费者对商品价值的理解和认知来确定价格，重点关注消费者的需求和愿意支付的价格。
3、企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，并针对每个目标市场分别设计不同的产品和营销方案，这种策略被称为（）A 无差异营销策略B 差异营销策略C 集中营销策略D 市场定位策略解析：差异营销策略是针对不同细分市场设计不同的产品和营销方案，以满足不同消费者的需求。
4、（）是指产品从生产者向消费者转移过程中所经过的通道。
A 促销B 渠道C 价格D 产品答案：B解析：渠道是产品从生产者到消费者转移的路径。
5、以下哪项不属于促销组合的要素（）A 广告B 人员推销C 公共关系D 生产答案：D解析：促销组合的要素包括广告、人员推销、销售促进和公共关系，生产不属于促销组合的要素。
6、消费者购买决策过程的第一步是（）A 收集信息B 确认需求C 评估方案D 购买决策答案：B解析：消费者购买决策过程首先是确认自身的需求。
7、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）A 品牌名称B 品牌标志C 商标D 品牌资产解析：品牌名称是可以用语言称呼和表达的部分。
8、（）是指企业通过降低产品价格来吸引消费者，扩大销售。
A 撇脂定价策略B 渗透定价策略C 满意定价策略D 折扣定价策略答案：B解析：渗透定价策略通过低价吸引消费者，扩大市场份额。
9、以下哪项不是市场定位的方法（）A 迎头定位B 避强定位C 重新定位D 随机定位答案：D解析：市场定位的方法包括迎头定位、避强定位和重新定位，不存在随机定位。
专升本市场营销管理模拟考试试题(开卷B)
专升本市场营销管理模拟考试试题(开卷B)专升本《市场营销管理》模拟考试试题（开卷B）一、名词解释（每题4分，共20分）1．客户关系管理（CRM）2．整体产品3．内部营销4．关系营销5．垂直营销系统（VMS）二、简答题（每题8分，共40分）1．简要叙述服务质量差距模型分析的主要内容。
2．作图说明营销费用控制图的作用。
3．简述罗杰斯分类的主要内容。
4．简要解释CSR。
5．企业营销为何要重视消费者购后行为？用期望——绩效理论简要说明。
三、论述题（每题10分，共20分）1．S–R模式的主要内容是什么？企业研究S–R 模式有何意义？2．何谓顾客让渡价值？试用简图予以说明，并阐述其营销学意义。
四、案例题（每题10分，共20分）1．模式广告：全球广告成功之迷（8分）全球广告如果在世界各地标准划一，会触犯文化，无法沟通。
如果每个市场各行其是，则成本太高，定位错乱。
正确办法是使用模式广告（Pattern Advertising），它传递标准化的基本信息，但根据当地情况进行适度修改。
西奥多·莱维特：具有类似需求的全球消费者不仅存在，而且在增多，建议国际营销者把世界当成一个大市场，忽略地区和国家之间的表面差别。
两种观点关于全球营销的广告与促销策略，存在两种观点。
一种是国别营销战略的观点。
这种观点是量体裁衣，使广告适应每个国家或地区，因为每个国家或地区都有特殊的问题。
这种观点主张，要使广告活动恰当、有效、惟一的途径是在每个国家开展不同的广告活动。
这种观点导致的行为是：公司过分强调了文化的差异，为每个国家的市场调整其广告和营销活动，而没有探索世界范围采取标准化的营销组合的可能性。
他们在多少个国家经营，就有多少个不同的产品、品牌名、广告活动。
处在另一个极端的人则认为，世界上所有市场的广告都应标准化，应该忽略地区间的差异。
全球2化的公司在过去几十年的探索中，总结出了很多有益的经验，值得中国公司借鉴。
IBM的泛欧广告战略IBM正远离原先为欧洲每一个市场开展不同的广告活动的道路，逐渐制定了一个泛欧促销策略。
市场营销专升本考试(习题卷4)
市场营销专升本考试(习题卷4)第1部分：单项选择题，共44题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。
1.[单选题]开展公共关系工作的基础和起点是A)公共关系调查B)公共关系计划C)公共关系实施D)公共关系策略选择答案:A解析:2.[单选题]消费者的购买单位是个人或 。
A)集体B)家庭C)社会D)单位答案:B解析:3.[单选题]市场领导者保护其市场份额的途径是 。
A)以攻为守B)增加使用量C)转变未使用者D)寻找新用途答案:A解析:4.[单选题]在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小，样本代表性较好 。
A)纯随机抽样B)机械抽样C)类型抽样D)整群抽样答案:C解析:5.[单选题]人员推销活动的主体是 。
A)推销市场B)推销品C)推销人员D)推销条件答案:C解析:6.[单选题]某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种 策略。
C)全面市场覆盖D)产品专业化答案:B解析:7.[单选题]下面哪一个不是决定行业结构的因素 ?A)成本结构B)销售量及产品差异程度C)进入与流动障碍D)社会变化答案:D解析:8.[单选题]制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是 的重要任务。
A)市场主管部门B)市场营销组织C)广告部门D)销售部门答案:B解析:9.[单选题]威胁水平高而机会水平低的业务是 。
A)理想业务B)冒险业务C)成熟业务D)困难业务答案:D解析:10.[单选题]战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 。
A)环境威胁B)市场机会C)市场利润D)成本降低答案:B解析:11.[单选题]向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于 。
A)零售B)批发C)代理D)直销答案:A解析:12.[单选题]投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据 制定的。
A)对竞争者的报价估计B)企业自身的成本费用C)市场需求解析:13.[单选题]出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为 。
河北省专接本市场营销练习题
河北省专接本市场营销练习题一、单项选择题在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的A. 问号类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 狗类战略业务单位4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。
这种追求最大子市场的倾向叫A. 市场营销近视B. 超细分战略C. 反细分战略D. 多数谬误6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。
这种行为称为A. 年度计划控制B. 赢利能力控制C. 效率控制D. 战略控制8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者9. 高机会和高威胁的业务属于A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为11. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。
专升本《市场营销学》_试题答卷_参考答案
专升本《市场营销学》一、（共75题,共165分）1. 以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（）。
（2分）A.生产导向型企业B.推销导向型企业C.市场营销导向型企业D.社会营销导向型企业标准答案：C2. （）不属于宏观市场营销环境。
（2分）A.人口环境B.经济因素C.社会文化环境D.顾客标准答案：D）。
（2分）Array10. （）是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信息，帮助消费者认识商品或劳务所带给购买者的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。
（2分）A.促销B.公共关系C.销售促进D.广告标准答案：A11. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。
（2分）A.独家分销B.选择分销C.密集分销D.无店铺分销标准答案：12. 当产品市场需求富有弹性，且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。
（2分）A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价标准答案：A页眉内容25. 国际市场营销的风险可能有（）。
（3分）A.政治风险B.信用风险C.汇兑风险D.价格风险标准答案：A,B,C,D26. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价策略称为（）。
（2分）A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣标准答案：B27. 企业通过收购或兼并若干原料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
这种新业务方法属于（）。
（2分）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元一体化标准答案：A28. 某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。
这A.观察法29.A.30.A.C.31.（）。
A.C.32.A.33.A.34.A.标准答案：B35. 新的《企业所得税法》出台之后，在杭州做建材生意的刘老板打算把公司注册地开曼群岛变为中国香港。
河北省专接本市场营销专业模拟卷
河北省普通高校专接本教育选拔考试市场营销模拟试卷（时间：150分钟）（总分：300分〕市场营销学一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。
）1.下列各项中，()不属于产品整体范畴。
A.品牌B.包C.价格D.运送2.在投标定价中，应以()时的价格为最佳报价。
A.成本最低B.目标利润最高C.中标概率最大D.预期利润3.()市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A.产业B.中间商C.政府D.消费者4.生产观念强调的是()。
A.以量取胜B.以廉取胜C.以质取胜D.以形象取胜5.下列组织中，()不是营销中介单位。
A.中间商B.供应商C.银行D.保险公司6.下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（）A.定价B.广告C.产品制造D.产品开犮7.强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是()A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.顾客导向8.在过量需求状态下，企业营销管理的任务是()A.拓展新市场B.降低价格C.提升价格、开发替代品D.加大促销力度9.市场营销调研流程的首要环节是()A.确定营销调研主题B.制定营销调研方案C.收集市场信息资料D.提出营销调研报告10.某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的()A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多角化成长11.实行低价格、高促销费用的策略是（）。
A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.缓慢渗透策略D.快速渗透策略12.某衬衫厂产量过剩，大量货物积压，面对激烈市场竞争，此时该厂应选择的定价目标为（）。
A.维持基本生存B.当期利润最大化C.市场份额最大化D.市场撇脂最大化13.旭阳公司规定顾客按照厂价购买某种产品，只负责将这种产品运到对方的船舶上，交货后，从产地到目的地一切风险和费用槪有顾客承担，这种定价策略属于（）。
A.统一交货定价 B.FOB原产地定价 C.基点定价 D.分区定价14．农户自己开设门市，将其农产品直接销售给消费者，这种分销渠道属于（）。
市场营销专升本考试(习题卷1)
市场营销专升本考试(习题卷1)第1部分：单项选择题，共111题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。
1.[单选题]是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。
A)促销组合B)市场定位C)市场选择D)市场营销组合答案:D解析:2.[单选题]注册后的品牌有利于保护 的合法权益。
A)商品所有者B)资产所有者C)品牌所有者D)产品所有者答案:C解析:3.[单选题]对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于 。
A)从容型竞争者B)选择型竞争者C)凶狠型竞争者D)随机型竞争者答案:A解析:4.[单选题]市场领导者扩大市场总需求的途径是 。
A)寻找产品的新用途B)以攻为守C)扩大市场份额D)正面进攻答案:A解析:5.[单选题]顾客购买的总成本包括货币成本和 。
A)时间成本B)体力成本C)精神成本D)非货币成本答案:D解析:6.[单选题]品牌资产是通过为消费者和企业提供 来体现其价值。
D)附加功能答案:C解析:7.[单选题]工业分销商向 销售产品。
A)零售商B)制造商C)供应商D)消费者答案:B解析:8.[单选题]成本领先的核心是争取最大的 ，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
A)市场增长B)市场份额C)市场盈利D)市场机会答案:B解析:9.[单选题]现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待 的态度。
A)市场营销活动B)市场营销机构C)市场营销组织D)市场营销职能答案:D解析:10.[单选题]向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于 。
A)零售B)批发C)代理D)直销答案:A解析:11.[单选题]企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为 策略。
A)被动降价B)主动降价C)撇脂定价D)渗透定价答案:B解析:12.[单选题]是实现市场定位目标的一种手段。
A)产品差异化B)市场集中化C)市场细分化13.[单选题]影响购买材料和部件的最重要因素是--和供应商的可信度。
市场营销专升本考试(习题卷5)
市场营销专升本考试(习题卷5)第1部分：单项选择题，共44题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。
1.[单选题]（）指同一行业或同类产品生产经营者的数目。
A)产品组合B)产品组合的密度C)卖方密度D)产品组合的宽度答案:C解析:2.[单选题]包装有几个主要构成要素，其中 是最具有刺激销售作用的要素。
A)商标B)品牌C)图案D)颜色答案:D解析:3.[单选题]多品牌策略，即是指企业同时为 产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。
A)一种B)二种C)三种D)多种答案:A解析:4.[单选题]服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的 。
A)附加服务B)送货C)产品保证D)技术培训答案:A解析:5.[单选题]一个战略经营单位是企业的一个A)部门B)车间C)产品D)环节答案:A解析:6.[单选题]物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和 。
A)销售水平B)市场规模C)成本费用D)存货水平答案:D解析:7.[单选题]同一细分市场的顾客需求具有A)绝对的共同性B)较多的共同性C)较少的共同性D)较多的差异性答案:B解析:8.[单选题]企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于 市场。
A)同质产品市场B)差别产品市场C)完全竞争D)寡头答案:A解析:9.[单选题]差异的存在是市场细分的客观依据。
A)产品B)价格C)需求偏好D)细分答案:C解析:10.[单选题]市场利基者发展的关键是实现 。
A)多元化B)避免竞争C)紧密跟随D)专业化答案:D解析:11.[单选题]为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于 。
A)探测性调研B)描述性调研C)因果关系调研D)定期性调研答案:C解析:12.[单选题]成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立争取新的顾客。
A)产品外观B)产品质量C)产品信誉D)品牌偏好解析:13.[单选题]采用 的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
市场营销学专升本试题-附答案（2）
市场营销学专升本试题-附答案（2）市场营销学试题（2）一、名词解释（任选5小题回答，每小题4分，共20分）1 营销配置2 客户观念3权力用户4 市场导向5补缺基点6 社会惰化7销售分析8 产品特征9 在线营销调研10. 场景营销二、单项选择题（任选10小题回答，每小题1分，共10分）1. 营销就是要对市场进行调节和管理，以形成有价值的（）。
A.市场潜力B.关系营销C.供求关系D.顾客关系2. 4R组合不属于普通营销组合的延展，与原来的4P组合没有逻辑上的对应和延续关系。
它专门用于 ( )。
A.关联交易B.反应需求C.客户反馈D.关系营销3.科特勒曾指出，在互联互通时代，营销组合的概念变得更加需要用户的参与。
他将4P组合重新定义为4C，包括（）。
A.顾客需求B. 共同创造C.方便客户D. 购买成本4. 通过评估伦理行为后果的成本与收益，专注于“最大多数人的最大化利益”的个人道德观念，叫做( )。
A.道德主义B.实用主义C.权利主义D.理想主义5. 营销洞见是指有关市场现象背后的原因及其对营销者具有启示性的（）。
A.需求信息B.市场动态C.营销启迪D.诊断信息6. 定性研究具有探索性、诊断性和预测性等特点，它并不追求精确的结论，而只是了解问题之所在，摸清情况，得出( )。
A.诊断结果B.预测估值C.感性认识D.理性判断7.随着信息与网络技术的发展，社会生活中又诞生了一个新的群体即（），它主要基于虚拟社区而非地域性社区。
A.区域群体B.虚拟群体C.社区群体D.信息群体8.在一个群体中,个体参与群体行为时其原有的个性特征完全消隐在群体之中的过程，叫做（）。
A.从众行为B.去个性化C.遵从群体D.成熟化9. 为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，企业需要从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求让顾客形成稳定的认知和特殊的（）。
A.习惯B.偏爱C.行动D.知晓10. 调研、预测竞争者对市场的了解程度和投入营销活动的资金,是评价其（）能力的重要内容。
市场营销基础试题及答案
市场营销基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换答案：D2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理B. 人口统计C. 心理D. 产品生命周期答案：D3. 市场营销组合的4P包括（）。
A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、地点、包装D. 产品、价格、促销、人员答案：A4. 以下哪项不是市场营销环境分析中的宏观环境因素？（）A. 经济B. 技术C. 竞争D. 社会文化答案：C5. 消费者购买决策过程的第一步是（）。
A. 信息搜索B. 问题识别C. 评估选择D. 购买行为答案：B6. 以下哪项不是市场定位的方法？（）A. 产品差异化B. 价格竞争C. 服务创新D. 品牌忠诚度答案：D7. 以下哪项不是市场渗透策略的特点？（）A. 增加现有产品在现有市场的销售额B. 通过广告提高产品知名度C. 增加产品线，吸引新顾客D. 通过促销活动吸引顾客答案：C8. 以下哪项不是市场开发策略的特点？（）A. 寻找新的市场细分B. 增加现有产品在现有市场的销售额C. 为现有产品寻找新的用途D. 进入新的地理区域答案：B9. 以下哪项不是产品生命周期策略的特点？（）A. 引入期的高促销和低价格B. 成长期的产品改进和市场扩张C. 成熟期的产品多样化和市场细分D. 衰退期的减少促销和提高价格答案：D10. 以下哪项不是市场营销控制的目的？（）A. 确保市场营销计划的实施B. 评估市场营销活动的效果C. 调整市场营销策略以适应市场变化D. 增加市场营销预算答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 市场营销调研的步骤包括（）。
A. 确定研究问题B. 设计研究方法C. 收集数据D. 分析数据并撰写报告答案：ABCD2. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD3. 以下哪些是市场营销组合的7P？（）A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员E. 促销F. 物理证据G. 过程答案：ABCDEFG4. 以下哪些是市场细分的优点？（）A. 更好地满足顾客需求B. 提高市场竞争力C. 提高资源利用效率D. 增加市场份额答案：ABCD5. 以下哪些是市场定位的策略？（）A. 领先定位B. 比附定位C. 独特卖点定位D. 价值定位答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 市场营销就是销售。
专升本《市场营销学》_试卷_答案
专升本《市场营销学》一、（共75题,共165分）1. 以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（）。
（2分）A.生产导向型企业B.推销导向型企业C.市场营销导向型企业D.社会营销导向型企业标准答案：C2. （）不属于宏观市场营销环境。
（2分）A.人口环境B.经济因素C.社会文化环境D.顾客标准答案：D3. 心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论，其中最着名的理论是心理学家马斯洛的（）。
（2分）A.需求层次论B.动机形成理论C.市场细分理论D.目标市场理论标准答案：A4. 威胁水平低和机会水平高的业务，称为（）。
（2分）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务标准答案：A5. 市场营销管理的实质是（）。
（2分）A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理标准答案：B6. 某服装店对女装制定三种价格:80元、180元、380元，在消费者心目中形成低、中、高三个档次，人们在购买时就会根据自己的消费水平选择不同档次的服装。
这属于（）。
（2分）A.声望定价B.招徕定价C.系列（分档）定价D.习惯定价标准答案：C7. 某食品厂在市区分设了80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是（）。
（2分）A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道标准答案：B8. 公共关系是一项（）的促销方式。
（2分）A.一次性B.偶然C.短期D.长期标准答案：D9. 产品组合的（）是指一个产品线所含产品项目的多少。
（2分）A.宽度B.长度C.关联度D.深度标准答案：D10. （）是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的信息，帮助消费者认识商品或劳务所带给购买者的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。
（2分）A.促销 B.公共关系 C.销售促进 D.广告标准答案：A11. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。
（2分）A.独家分销B.选择分销C.密集分销D.无店铺分销标准答案：12. 当产品市场需求富有弹性，且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。
市场营销专升本英语考试真题河北
市场营销专升本英语考试真题河北Market Marketing Special Bachelor's Degree English Examination QuestionsHebei provincePart I Vocabulary and Structure (15 points)Directions: There are 15 incomplete sentences in this part. For each blank in the sentences, there are four choices marked A, B, C and D. Choose the one that is closest in meaning to the sentence.1. The company’s new product ____ the market yester day.A. enterB. enteredC. has enteredD. had entered2. The company will ____ customers with good quality products.A. attractB. attractingC. attractableD. attractive3. There are many products _____ in this market.A. sellB. to be soldC. sellingD. sold4. The price of this product is too high, it’s _____.A. not worth to buyB. not worth buyingC. not worth for buyingD. not worth buying for5. Good advertising can make products more _____.A. attractiveB. attractiveC. attractedD. attract6. ____ the new product, the manager will hold a meeting tomorrow.A. IntroducedB. IntroducingC. IntroducesD. To introduce7. The company’s new product is ____ by customers.A. likesB. likedC. will likedD. like8. I would like to ___ to you in the meeting last week.A. talkB. talkedC. talkableD. talked on9. I bought this product is a ____ price.A. highB. higherC. goodD. low10. The company provides ____ service for customers.A. excellentlyB. excellentC. excellentableD. efficiently11. The factory is ____ work 24 hours a day.A. to beB. beC. toD. being12. The company has been ___ free samples for customers.A. providesB. providedC. provideD. providing13. This product is in _____ demand in the market.A. seriousB. simpleC. greatD. good14. ____ the product is good, customers will buy it.A. IfB. UnlessC. UnlessD. Because15. The company will ____ with the customer’s complaints.A. dealB. dealtC. dealingD. dealsPart II Cloze Test (20 points)Directions: In this part, there are 10 sentences, each with a blank space. You are required to choose the one word or phrase that best completes the sentence.16. The company’s product quality has been _____ by customers.A. followingB. likedC. succeedD. praised17. The market needs to be carefully ____ in order to make a profit.A. seriouslyB. analyzingC. indicatedD. found18. The manager has decided to ____ the price of the product next month.B. increasingC. decreasedD. lower19. The company has been ___ to provide good service to customers.A. providingB. suppliesC. providedD. selling20. This product is popular, to break into the market, the company will _______ more efforts.A. madeB. makeC. to makeD. making21. The company’s new product has _____ the market in recent years.B. enteredC. entersD. entering22. To ____ customers, the company’s staff will provide training courses next month.A. attractB. welcomedC. communicationD. informs23. The company will hold a meeting ____ the new product next week.A. talkB. talkableC. to talkD. talkingly24. The product is of high quality, ______ customers like It.A. seriouslyB. usuallyC. greatlyD. especially25. Good marketing is important to _____ sales.A. ariseB. risingC. roseD. raisePart III Reading Comprehension (40 points)Directions: In this part, there are 4 passages. After each passage, you will find several questions or unfinished statements based on the passage. The questions or statements are each followed by four choices. You must choose the best answer from the four choices.Passage 1Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and organizational goals.Marketing requires creating a product or service that meets the needs and wants of a target market. Information about customers and the marketplace is needed to support this development. Approaches to market research exist, which provide necessary information on the characteristics of the marketplace, identifying gaps in the market, forecasting customer needs, and trends, understanding competitor capabilities, and determining effective marketing strategies.Questions:26. What is marketing?A. The process of creating product and services.B. The process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services.C. The process of price.D. Creating goods.27. What does the marketing process require?A. Creating a product or service that meets the needs and wants of a target market.B. Selling products.C. Making money.D. Forecasting future sales.28. What are some approaches to market research?A. Approaches to selling products.B. Approaches that provide necessary information on the characteristics of the marketplace.C. Approaches that understanding competitor capabilities.D. Approaches to avoid making decisions.Passage 2The marketing mix is a tool utilized by marketing managers to develop an effective marketing strategy. It consists of the four Ps, which are product, price, place, and promotion.Product refers to the development of goods or services that meet customer needs and wants. Price refers to the determination of the price that customers are willing to pay for a product or service. Place refers to the distribution channels through which a product or service is made available to customers. Finally, promotion refers to the means by which customers are made aware of a product or service and persuaded to purchase it.Questions:29. What is the marketing mix?A. A tool utilized by marketing managers to develop an effective marketing strategy.B. A mix of marketing products.C. A tool for buying products.D. A tool for setting prices.30. What are the four Ps?A. Product, price, place, promotion.B. Product, payment, price, place.C. Product, price, place, promotion.D. Product, price, place, people.31. What does product refer to?A. Sales channels.B. Distribution channels.C. The development of goods or services that meet customer needs and wants.D. The price of a product.Passage 3Market segmentation is the process of dividing a market into distinct groups of buyers who might require separate products and/or marketing mix strategies. Market segmentation allows companies to better tailor their products and marketing strategies to the needs and wants of specific customer groups. This can lead to more effective and efficient marketing efforts, as companies are not wasting resources on customers who are not interested in their products.Questions:32. What is market segmentation?A. The process of dividing a market into distinct groups of buyers who might require separate products and/or marketing mix strategies.B. The process of selling products.C. The process of making products.D. The process of trading products.33. What does market segmentation allow companies to do?A. Tailor their products and marketing strategies to the needs and wants of specific customer groups.B. Sell products.C. Buy products.D. Market products.34. What are some benefits of market segmentation?A. More effective and efficient marketing efforts.B. Wasting resources.C. Losing customers.D. Gaining competition.Passage 4CRM, or customer relationship management, is a strategy that companies use to manage interactions with customers and potential customers. CRM involves analyzing customer data to improve the company’s relationship with customers, drive sales growth, and retain customers.Questions:35. What is CRM?A. A strategy that companies use to manage interactions with competitors.B. A strategy that companies use to manage interactions with customers and potential customers.C. A strategy for making products.D. A strategy for deciding prices.36. What does CRM involve?A. Analyzing customer data to improve the company’s relationship with customers.B. Selling products.C. Promoting products.D. Analyzing competitors.37. What are some benefits of CRM?A. Driving sales growth and retaining customers.B. Increase competition.C. Losing customers.D. Decreasing sales.Part IV Writing (25 points)Directions: In this part, you are required to write a composition on the given topic in about 150 words.Topic: The importance of market research in marketingThe importance of market research in marketing cannot be underestimated. Market research provides businesses with crucial information about their customers and competitors, allowing them to make informed decisions and develop effective marketing strategies. By understanding customer needs and preferences, companies can tailor their products and services to meet the demands of the market. Additionally, market research helps businesses identify gaps in the market and develop innovative solutions to fill those gaps. With accurate market research, companies can stay ahead of the competition and ensure long-term success in the marketplace.Overall, market research plays a vital role in shaping marketing strategies and driving business growth. Without market research, companies would be operating blind, risking failure and losing out on valuable opportunities.以上就是河北省市场营销专升本英语考试真题，希望对您有所帮助。