2017年中国会展服务行业市场前景研究报告

一、会展行业快速发展，带来巨大的社会效益会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。

其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。

发展会展业，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展，引导产业升级与转移，促进就业，拉动消费，优化资源配置，促进创新发展。

而会展经济是以会展业为依托，借助各种会展活动的举办拉动城市及其所在地区相关产业发展，并能带来巨大经济和社会效益的一种经济形态。

会展经济由于其涉及服务、交通、旅游、广告、餐饮、通信和住宿等诸多行业，不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动相关产业的发展，有力地推动着城市的发展。

二、政府高度重视，发展环境进一步优化自2015年4月国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》以来，政府高度重视，出台了一系列措施，不断优化展览业发展环境。

中央政府方面，商务部牵头建立促进展览业改革发展部际联席会议制度，并于2016年12月印发《展览业统计监测报表制度》。

此项制度旨在建立以展馆经营者、展览组织者和展览服务商为主要调查对象的展览业统计监测体系，科学、有效地开展展览业统计工作，进一步增加市场透明度，优化市场结构，规范、引导和推动行业有序健康发展。

地方政府方面，各地陆续出台了一系列政策措施，从财政、税收、人才、土地等多个方面给予展览业鼓励和扶持。

三、我国会展业规模持续增长，会展经济产值不断扩大截至2016年，我国展览场馆达189座，展览馆总供给面积达916.12万平方米。

2011-2016年，我国举办各类展览数量从6830场上升到10519场。

展览面积从8120万㎡上升到13264万㎡。

展览面积增长快于展览项目增长，单位项目规模扩大，展览效益向好。

2011-2017年全国会展展览数量及面积情况统计数据来源：商务部、中国会展经济研究会随着会展业办展数量和办展面积的快速增长，相应会展经济产值也实现大幅增长。

根据商务部等机构的统计数据，2011年会展经济直接产值仅为3016亿元，到2016年增加到5612亿元。

2011-2017年全国会展业直接经济产值统计数据来源：商务部、中国会展经济研究会四、我国会展业呈现五大会展经济带格局会展经济的发展与一个城市产业结构、区位优势、开放和市场化程度、基础设施建设以及服务贸易发达程度等因素密切相关。

在我国，正是由于各城市和地区的产业结构、地理位置、开放程度等存在很大差异，形成了多层次、多形式的会展经济产业带和会展中心城市。

从区域分布来看，中国会展业已基本形成了以北京为中心的“环渤海会展经济带”，以上海为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”、以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”，以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的“中西部会展中心城市”和以大连、哈尔滨等城市为中心的“东北边贸会展经济产业带”。

这些会展经济产业带和会展中心城市通过进行准确的功能定位，逐步形成了相互协调、各具特色、梯次发展的互动式会展经济发展格局。

1）环渤海会展经济带——以北京为中心，以天津、廊坊等城市为重点，其会展业发展早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展会集中，辐射广。

另外，在北京的会展业中，由原中央政府部门转化出来的全国性专业行业、协会成为办展主力是北京会展业的另一特点，使北京会展业的辐射和带动作用十分突出。

2）长三角会展经济带——以上海为中心，以南京、杭州、宁波、苏州等城市为依托的会展产业带已经形成。

该产业带起点高、政府支持力度大、规划布局合理、贸易色彩浓厚，受区位优势、产业结构影响大，发展潜力巨大。

3）珠三角会展经济带——以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳、珠海、厦门东莞等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。

4）东北会展经济带——以大连为中心，以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。

5）中西部会展经济带——以武汉、成都为中心，以重庆、西安等城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了武汉的华中国际汽车展、武汉光博会、成都的西部国际博览会、绵阳的科博会、重庆的高交会、西安的东西部洽谈会等品牌展会。

五、中国会展行业展会服务领先企业分析1、浙江米奥兰特商务会展股份有限公司浙江米奥兰特商务会展股份有限公司创立于1994年，于2014年底在新三板正式挂牌。

公司业务包括承办会展，展览展示设计，国内广告设计、制作、代理等。

目前公司主营为出国办展业务（包括境外自办展和境外代理展）及境内自办展业务，公司拥有在海外主办以中国产品为主题的博览会的完整的办展资源和独立的办展能力。

公司通过渠道销售、直销等开拓业务，收入来源包括线下展位费、人员费、服务费以及线上会员费。

2016年，公司完成展览会数量为36个，相较2015年的42个展览会，减少了6个。

主要是代理展数量减少，这是公司战略持续转型的结果。

2016年，展览会总收入约3.34亿，较2015年增加了5800万，主要因为境外自办展业务的升级与扩展所导致的。

一方面，公司在现有自办展国家，加强宣传推广力度，增加大买家计划，以促进现有业务领域展览会规模的扩张；另一方面，公司较2015年增加了以展会举办国当地文字为主的网上数字预展业务,增加展前、展后服务,大幅度提升了展会服务效果,得到展商认可。

2016年浙江米奥兰特商务会展股份有限公司业务结构情况数据来源：中商产业研究院2、名洋国际会展（北京）股份有限公司名洋国际会展（北京）股份有限公司是以“会展全产业链一站式服务”作为经营管理模式的专业会展企业。

经过十几年的发展，已形成从主办和承办会展、会展主场运营、展示设计制作三大业务板块和专业精英团队。

公司已于2014年在新三板完成股份制改造挂牌上市工作。

公司主要通过直销、行业协会合作、供应商渠道、品牌影响力等方法完成招商招展、运营、设计制作等服务。

前期，展会策划、招商招展；中期，展会主场运营服务、参展商展位设计制作及后期跟踪服务等线下方式，依托线下资源开拓互联网+会展线上平台，提供信息整合、资源对接、全方位一站式服务。

展会运作期间，客户支付的合作费、运营服务费、设计费、展位费、参展费、广告费、服务费等构成公司主要收益。

2016年公司实现营业收入2716.34万元，同比上升101.46%。

其中，展台搭建实现收入1166.59万元，会展组织承办实现收入1324.71万元，主场运营服务225.01万元。

2016年名洋国际会展（北京）股份有限公司业务结构情况数据来源：中商产业研究院3、天津振威展览股份有限公司天津振威展览股份有限公司始创于2000年，2015年11月24日在新三板挂牌上市。

振威展览总部位于天津滨海新区，旗下拥有北京振威展览有限公司、广州振威国际展览有限公司、新疆振威国际展览有限公司、西安振威展览有限公司、成都振威世展展览有限公司以及北京中装润达展览有限公司。

2015年，经新疆维吾尔自治区人民政府批准，振威展览与新疆国际博览事务局成立国内首家混合所有制展览公司——新疆亚欧国际博览有限公司。

振威展览以会展为核心，集展览会议、数据咨讯、电子商务三大业务板块于一体，已经发展成为业界领先的全球会展综合服务商。

2016年公司在10个以上地区共计组织自办展会20余场，展览面积已超过60万平方米，累计参展商数量达到4500家以上，专业观众持续创新高，有效的推动了展会所属行业的信息和资源交流。

因较好的自办展品牌效应逐步成形，间接带动区域展会经济效应，政府部门基于对振威展览品牌的信任，委托公司承办政府展。

2016年全年共承接政府展会近20场，展览面积超过20万平方米以上，受到主办政府部门一致好评。

振威展览2016年全年合计实现营业收入1.78亿元，同比增长28.34%。

其中，展览业务实现收入1.59亿元，占总收入的90%。

2016年天津振威展览股份有限公司产品结构情况数据来源：中商产业研究院六、会展行业发展前景展望1、国内展览业有望继续保持稳定增长态势一方面，展览业作为投资与贸易的重要平台，不仅能够有效推动产业和消费增长，而且作为现代高端服务业的重要组成部分，对举办城市的住宿餐饮、交通物流、广告传播以及旅游购物等行业均具有明显的拉动效应，目前越来越多的城市开始重视展览业的发展，为展览业稳定发展注入了更多的增长动力；另一方面，供给侧改革、“互联网+”等新的战略导向的落实，必将为社会经济的发展注入新的活力，从而为展览业的持续增长带来新的机遇。

2、“一带一路”沿线国家和地区有望继续成为出国展览的重点区域在时间政治经济格局日益复杂、全球贸易保护主义重新抬头的背景下，中国为了更好地推动全球经济增长，审时度势，提出了“一带一路”倡议的宏伟构想。

“一带一路”倡议的贯彻落实，客观上需要以展览为平台，推动中国与“一带一路”沿线国家和地区的经贸与投资合作，在这种背景下，“一带一路”沿线国家和地区不仅面临着更多的展览业发展机会，而且也可能得到更多的政策支持，因而在即将到来的2017年，“一带一路”沿线国家和地区有望继续成为出国展览的重点和热点区域。

3、展览项目并购将成为展览业发展的“新常态”展览项目并购即是展览业发展的内在市场规律，也是我国从展览大国走向展览强国的必由之路。

因而，未来较长的一段时期内，展览项目并购将成为展览行业组织化程度不断提升的“新常态”。

特别是伴随着越来越多本土展览公司的挂牌上市，中国展览企业的资本实力进一步提升，与之相对应，展览项目的并购有望改变以往以外国展览公司并购中国展览项目为主的传统局面，中国本土的展览公司有望走上前台，加入到国际展览项目并购的进程中。

4、区域展览的不平衡格局有可能进一步加剧中国展览业经过最近10余年的发展与变迁，已经初步形成了“京津冀”、“长三角”、“珠三角”和“川陕渝”四个热点板块，以中国-东盟博览会、中国-亚欧博览会、中国-东北亚博览会等为代表的周边板块，以及其他松散分布的热点城市。

由于周边板块的博览会具有特殊的政治、经济及社会功能，将按照国家的战略部署保持稳定的发展态势，但是其他地区展览业的发展将因政策、场馆、市场等多方面的因素而不断调整，区域不平衡格局将进一步加剧。