中国广告业现状解析.pptx

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我国广告行业环境分析报告

我国广告行业环境分析报告1. 引言广告行业是我国市场经济中的重要组成部分，它既是企业宣传产品、建立品牌形象的重要工具，也是推动经济增长和市场发展的重要力量。

本报告将对我国广告行业的环境进行分析，包括市场规模、发展趋势、法律政策等各方面内容。

2. 市场规模根据数据统计，我国广告市场规模持续增长。

2019年，我国广告产值达到1.4万亿元，同比增长8.3%。

这主要得益于经济的稳定增长和消费水平的提升。

尤其是移动互联网的快速发展，为广告行业的增长提供了良好的市场基础。

3. 发展趋势（1）数字化趋势：随着移动互联网的普及和5G技术的商用，我国广告行业正迎来数字化转型的机遇。

数字化广告具有精准投放、互动性强等特点，将成为未来广告市场的主要趋势。

（2）内容营销重要性提升：随着消费者对广告的越来越高的期望，单一的推销式广告已经不能满足消费者的需求。

内容营销的出现填补了这一空缺，通过生动有趣的内容，将产品推荐给潜在客户，提升了广告的吸引力和可信度。

（3）社区化广告的兴起：通过社交媒体平台和短视频等新媒体的流行，社区化广告得到了迅速发展。

利用社区化广告可以更好地实现精准投放，帮助企业与目标消费群体建立联系，提高广告的传播效果。

（4）绿色化发展：随着环境保护的日益重视，绿色化广告开始受到更多企业的关注。

以可持续发展为核心的绿色化广告，不仅传递产品信息，还注重传播企业的社会责任和环保理念，赢得了广大消费者的赞同和支持。

4. 法律政策我国广告行业的法律政策体系相对完备，并不断强化广告市场的规范管理。

其中，最重要的法律是《中华人民共和国广告法》，该法规定了广告的基本标准和规范，保护了消费者和竞争者的合法权益。

另外，我国还设立了广告监管机构，加强对广告的监管和处罚，确保广告市场的健康发展。

5. 挑战与应对广告行业在快速发展的同时也面临一些挑战。

其中，互联网技术的不断革新，给广告投放和监管带来了新的挑战；广告内容过度商业化，容易引起消费者的厌烦和反感；部分假冒伪劣广告仍然存在，损害了消费者的权益。

中国广告行业现状及前景分析

中国广告行业现状及前景分析中国广告行业的现状和前景都备受关注。

近年来，广告公司数量、从业人数和营业额都呈现迅速增长的态势。

然而，广告行业的发展也面临着许多问题，这些问题直接影响到行业的健康发展。

中国广告市场像一块大蛋糕，吸引了众多广告公司前来分割，导致广告经营单位和从业人员数量激增，人员素质良莠不齐，懂经营管理的人少，小本经营的人多。

据统计，专业广告公司平均每家人数不足20人。

广告公司的规模化经营已成为行业发展的“瓶颈”，现有的广告专业人才远远不能满足广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景。

因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。

一、现状分析一)入行门槛低目前，中国广告业的行业结构相当混乱，少数有较强实力和较高素质的专业广告公司与数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。

由于广告行业的投入少、风险低、业务市场大的特点，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。

事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作并保持一定的利润。

但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。

如何拓展公司业务、提高员工士气、培养留住人才、做大做强、赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

二)结构单一，同质化严重目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而XXX更是少之又少。

以深圳为例，小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。

广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。

这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最终导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。

论中国广告业的现状问题及对策

论中国广告业的现状,问题及对策内容摘要:广告在促进经济发展方面的作用日益强大，简论中国广告的现状，问题与对策。

论中国广告业的现状，问题及对策.在我们的生活中，广告无处不在，广告已经渗透到我们生活的每一个角落。

一，广告的作用人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。

二，广告的渊源以及中国广告的发展历史广告是人类信息交流的必然产物，源远流长，历史悠久。

广告最初的产生是和商品的产生联系在一起的。

其悠久的历史可以追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。

伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世了。

中国广告发展历史：在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。

加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。

1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。

三，中国广告业的现状及问题：我们从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的运行轨迹。

但是，应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白。

（一），广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。

所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。

广告业未来发展趋势报告PPT

06
参考文献
ห้องสมุดไป่ตู้
参考文献
学术论文和报告
• 《广告业发展报告》 • 《广告业市场趋势分析》 • 《广告业技术创新与发展战略》 • 《广告业消费者行为研究》
行业协会和组织
• 中国广告协会 • 广告研究院 • 国际广告协会 • 世界广告研究中心
THANK YOU.
广告业将更加注重用户体验
用户体验将成为广告效果的重要衡量标准
随着消费者行为的改变，用户体验将成为广告效果的重要衡量标准。广告业将通过优化广告形式、提高广告创意等方式，增强用户的参与度和粘性，提升广告效果。
个性化推荐将成为广告的重要发展方向
基于大数据和人工智能等技术，广告业将更加注重个性化推荐，根据用户的兴趣和行为习惯等信息，为用户提供更加精准的广告服务，提高用户体验。
04
广告业的未来展望
广告业的技术发展将加速
数字广告技术将持续升级
随着数字化时代的来临，广告业的技术发展将不断加速，包括人工智能、大数据、云计算等新兴技术将在广告领域得到广泛应用，为广告客户提供更加精准、个性化的服务。
创意广告将更加注重技术创新
未来的广告业将更加注重技术创新，利用先进的技术手段提升广告的创意和表现力，如虚拟现实、增强现实等技术的应用，将为广告业带来全新的视觉体验和交互方式。
语音搜索和增强现实广告
语音搜索广告
随着语音技术的不断发展，语音搜索将会成为未来的一个趋势。广告商可以通过语音搜索结果来投放广告，让消费者更容易地找到他们的产品和服务。
增强现实广告
增强现实技术可以为广告商提供更多的创意空间。通过将虚拟元素与现实场景相结合，广告商可以创造更加有趣和吸引人的广告形式，吸引消费者的眼球。

广告行业现状与趋势分析

广告行业现状与趋势分析一、行业现状广告行业是以广告为核心的行业，是一个多元化的行业，广泛涉及到传媒、网络、物流、营销等多个领域。

当前，广告行业的整体发展形势较好，具体体现在以下几个方面：1. 市场规模持续扩大随着经济的快速发展和市场化程度的不断提高，广告市场规模逐年扩大。

根据中国广告协会发布的数据，2019年全国广告营销规模达到6681.2亿元，同比增长8.3%。

其中，电视、互联网、手机广告等新媒体广告的份额越来越大，成为发展的主要动力。

2. 行业转型升级步伐加快随着新媒体广告的崛起，广告行业正经历着从传统广告向新媒体广告转型的过程。

在这一过程中，广告业务的内容和形式发生了巨大变化，广告行业整体上升级换代，企业对新技术和新媒体的应用要求越来越高。

3. 广告效果分析引领行业发展广告效果分析是广告行业重要的优化方向。

随着客户对广告效果的要求越来越高，广告投放前后的效果分析和跟踪已成为广告行业的标配，这不仅能够提高广告投放的效果，还可以更好地满足客户的需求和要求。

二、行业趋势广告行业作为一个服务型行业，必须密切关注市场需求变化和技术进步，随之而来的是广告行业的发展趋势。

当前广告行业的发展趋势主要表现在以下几个方面：1. 多元化发展广告行业未来发展的重点将主要集中在多元化发展方向上，营销信息将更好地融合至人们日常生活的各个方面，涉及各种新的载体和服务方向。

2. 数字化转型数字化是未来广告行业的主要趋势之一。

为了适应数字化发展的趋势，广告行业已开始加大对新媒体和数字化技术的投入，重点将放在智能化、数据化和精准化投放等方面。

3. 创新驱动创新是广告行业的核心竞争力之一。

在未来，广告行业将以创新为核心，打造更高效的广告形式和内容，达到最佳的广告效果。

4. 生态化发展广告行业将逐步实现生态化发展，通过不同的行业联盟、合作伙伴和其他资源整合，形成互联网产业生态，进一步提升产业整体实力与竞争优势。

综上所述，广告行业在不断转型升级的过程中，更加注重数字化、创新化和生态化发展，这也是未来广告行业的发展趋势，只有在这些趋势下保持时刻的警觉和进取精神，才能够不断地适应各种市场变化和技术革新，推动广告行业的快速发展。

关于我国广告业现状分析

关于我国广告业现状分析摘要：步入21世纪，随着现代信息技术不断高速发展以及新型媒体技术蓬勃发展，全球媒体传播广告领域也迅速地成长并且壮大起来在全球商业经贸、文化传播等各个方面发挥产生了巨大作用给全人类的生产生活做出了巨大贡献。

在我国，进入21世纪高速发展期以来经济领域不断发展带领着广告业这一领域也迅速发展起来。

近年来，我国广告业总体呈不断上升地发展状态，广告数量不断增加、广告质量大幅提高、广告方式呈现出多样化模式特别是新媒体广告领域开创了广告界新的局面。

然而，我国广告业繁荣发展的形势下却仍然存在着诸多问题，需要广告业通过不断改进技术规范行业标准来不断改进，使我国广告业更加迅速更加完美地发展下去。

关键词：信息技术新媒体中国广告业概况广告业作为服务性产业，伴随着中国经济的成长而不断发展壮大。

1978 年十一届三中全会之后，中国广告业取得了飞速的发展，1993 年全行业营业额首次突破100 亿元至134.09 亿元，2003 年突破1,000 亿元至1,078.68 亿元，2009年中国广告营业额突破2,000 亿元，增至2,041.03 亿元，2010 年营业额达到2,340.51 亿元。

1993 年-2010 年广告业营业额年均复合增长率达到18.32%，高于同期GDP 年均复合增长率的15.36%。

同时，中国广告市场规模在世界市场上的排名也不断提高，2008 年超过英国成为全球第四大广告市场。

中国广告公司发展情况根据中广协统计数据显示，2010 年，中国广告公司户数为143,727 户，较2009 年的124,886 户增长15.09%，增速较2008 年、2009 年有较大提高。

广告公司营业额为940.35 亿元，较2008 年的849.43 亿元增长10.70%，增长速度低于广告公司增长速度。

近年来中国广告业发展状况2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。

中国广告业现状与发展趋势分析

中国广告业现状与发展趋势分析一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。

到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。

国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。

德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。

①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。

②广告业在国民经济中已初具规模。

作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。

2000年—2007年平均年增幅为13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。

③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。

④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。

受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。

传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。

2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。

⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。

⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。

然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。

从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。

广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。

广告行业行业现状分析

广告行业行业现状分析广告行业是一个日益繁荣的行业，近年来，随着互联网技术的快速发展和智能设备的普及，广告行业也迎来了新的发展机遇和挑战。

首先，广告业的规模不断扩大。

随着经济的快速发展，企业对市场宣传和品牌推广的需求越来越大，这对广告业提供了巨大的市场空间。

尤其是在互联网媒体的快速崛起下，广告投放渠道也变得更加丰富和多样化。

与传统媒体相比，互联网广告更具有定向性和互动性，能够更精准地触达目标受众，这使得广告效果得到进一步提升。

其次，广告业正在迎来结构性变革。

传统广告媒体，如电视、广播和报纸，虽然仍然占据重要地位，但随着互联网媒体的兴起，传统广告媒体的利润逐渐下滑。

许多企业纷纷将广告预算转移到互联网广告上，并采用新兴的广告技术，如数据营销和人工智能，来提升广告的效果。

这些变革使得广告行业更加注重创新和技术应用，加强与互联网科技企业的合作，推动广告行业向数字化和智能化方向发展。

此外，广告行业也面临着一些挑战。

首先，信息过载和信息泛滥成为制约广告效果的问题，消费者对广告充满抵触心理，广告传递效果难以保证。

其次，广告主对广告费用的控制力度也在增强，这对广告代理公司和媒体公司的盈利能力带来一定的压力。

此外，广告行业竞争激烈，各家广告公司为争夺客户资源，加大了广告费用的投入，提高了广告业的门槛。

综上所述，广告行业目前正处于快速发展的阶段。

随着互联网技术的普及和智能设备的推广，广告行业的规模不断扩大，结构也发生着重大变革。

然而，广告行业也面临着信息过载、竞争激烈、盈利压力等挑战。

因此，广告行业需要持续创新和与时俱进，采用新的技术和策略，提升广告传递效果，以满足客户需求并保持行业的可持续发展。

中国广告业现状解析

（二）广告主经营策略调整的两个趋势
• 趋势一：广告与终端并重的趋势
• 趋势二：广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术
媒介格局构成与经营策略的调整状况
（一）传统媒体与新兴媒体广告之博弈
• 一方面，大众媒介经营继续保持全面快速增长。
2000-2003四大媒体广告份额的变化表
四大媒介03年广告营业额增幅均在10%以上。
• 中国车市出现爆发式增长
日化客户央视中标额04-05对比图
三个突出领域
• 医疗机构的广告投放增长了7倍以上，保健品也增长了60％
金融保险能源通信等国家垄断行业改制加速
• 金融保险能源通信等国家垄断行业改制加速
国字头大型企业央视中标额04-05对比图
• 房地产广告收入出现明显下滑
• 一是追求企业经营的规模经济 • 一是拓展、深化广告公司的专业服务
跨国广告公司的布局
• 资本力量 • 推动客户资源以及服务的本土化改造。
国际化、区域化：搅动年度广告市场的两股力量
• 国际化趋势
（一）国际广告公司本土化
• 在媒体投放方面出现了
显著的本土化特征
国际客户中标额04-05对比图
（二）本土广告公司的应对与发展
• 区域化趋势
（一）媒体经营的区域变法
• 中央台对区域行业的挖掘
福建客户中标额04-05对比图
浙江客户中标额04-05对比图
上海客户中标额04-05对比图
广东客户中标额04-05对比图
省级卫视的“适地适媒”
• 媒体定位 • 广告经营
媒介之间的区域联盟
• “媒介金牛工程” • “华东第一品牌联合体”
中国广告业现状解析

中国广告市场分析.pptx

广告公司如何对员工进行培训
1999年6月25日
1
讲授大纲
一、培训的重要性二、进行培训前必要的考量事项三、培训方式四、培训的性质五、广告公司可运用的培训课程六、培训后的评核作业七、其他注意事项
2
一、培训的重要性
• 从人力资源的角度谈起——广告公司的命脉招募聘用培训调职晋升离职退休
• 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5Aug-208.5.2020
3
•从学习理论的观点检视
4
•从领导与管理角度审查
支高援行为
支持训练
授权低
指导
高工作指导
5
二、进行培训前必要的考量事项
人：事：时：地：物：成本/费用考量：
6
三、培训方式
以公司自身的角度评估，选择培训方式：
区分指导/讲课式听演讲视听教材收视阅读/心得报告 WORKSHOPS OJT 其他
• 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
11
六、培训后的评核作业
• 具体工作上表现 • 与同事之沟通 • 与客户之接触 • 笔试/口试 • 对内部员工再培训

我国广告产业发展的现状与趋势

摘要：广告在我们的身边无处不在。

改革开放以来，广告行业蓬勃发展。

以改革开放为分界点，分析了建国以来我国广告业的发展历程。

在此基础上，从行业结构和区域布局、总体规模、广告创意及技术支持、广告主广告费投放、广告政策法规、公益广告发展等角度，探讨了我国广告业的现状。

从长远来看，我国广告产业的发展将呈现下列趋势：广告公司两极化、广告管理更加健全、广告专业教育不断加强、广告公司与客户的关系将明确并趋于合理、消费行为、消费心态更为复杂、广告市场多元化竞争逐渐形成。

关键词:广告业；历史发展；现状；发展趋势；广告法规新世纪以来的这几年，对中国广告业来说非常重要：中国广告业全面对外开放，媒体竞争更加复杂多元，广告主的营销传播需求出现新的变化，广告公司在复杂多变的形势下摸索新的服务模式和广告理念。

中国广告业在平稳发展的背后酝酿着新的变革。

回顾和探讨新世纪以来广告业出现的变革和趋势，对于我们认清现状、探索广告业的未来发展有重要的意义。

一、中国广告产业发展历程（一）建国后至改革开放前中国广告业发展1949年，中华人民共和国成立。

由于经济、政治、社会诸方面的原因，新中国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，才得以迅速恢复和发展。

在建国初期的一段时间里，广告行业由于人民政府所采取的各项措施，得到一定程度的恢复和发展。

报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览会和国际博览会。

1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。

与此同时，开展了对资本主义工商业的社会主义改造。

由于当时国家对私营工商业实行加工订货、统购包销的经济政策，广告公司的业务量骤减。

同时，为配合对私营工商业的社会主义改造运动，在工商行政管理部门的支持下，对广告公司进行了大规模的改组，在一些工业比较集中、经济发达的城市，建立了国营广告公司。

如北京市的广告公司改组为在市文化局领导下的北京市美术公司，天津文化局领导下的天津美术设计公司，上海的由商业局领导的上海市广告装潢公司和文化局的上海美术公司等，都是在对原有广告公司或广告社进行合并、改组的情况下组建起来的。

广告行业、公司的基本现状和未来发展趋势.pptx

制作类业务专业常识技术交流从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化
发展趋势
1、有着巨大上升空间
回顾过去我们将未来，改革开放30年，中国经济发展推动着行业的发展，2008 北京奥运会、2010上海世博会、2012广州亚运会，世界正在向东方，东方正在向中国，网络时代世界正在变小，给整个行业孕育着无限的发展生机。
制作类业务专业常识技术交流从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化
本土广告公司的经营形态
1、全案代理型公司——重视专业，真正将广告做为事业发展，公司各方面综合发展，在市场中拥有较好的市场竞争力，企业文化管理都比较完善； 2、领域单一型公司——重点突出某个领域和资源，这类公司有很多没有从事过广告行业，或是在多年从业后成长起来，规模相对较小，但特点十分突出。如现在：活动类、礼品类、媒体广告代理类型广告公司等；
制作类业务专业常识技术交流从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化
湖南广告行业概况
1、至2008年底，全省广告文化传播公司达到了3241家，从业人员达到 3万多人，广告经营额预计了40多亿元（摘自湖南广告协会通讯）；
2、行业水平相比一线城市整体偏低；
制作类业务专业常识技术交流从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化
制作类业务专业常识技术交流从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化
行业现状
其三，行业产业周边体系不完善：尤其是对于专业的研究方法、数据支持都处于较低水平；其四，行业利润相对较高，投入风险相对低，很多人根本不懂何为专业、何谓广告都群涌而至，为了生存，以减低价格、不注重质量等方式经营。造成行业无序竞争，本土广告公司发展缓慢且规模较小、4A本土运作力度不大；其五，行业相关的法规不健全，行业法制意识不强；其六，行业之间缺少应有的抱团精神，没有共同做市的眼光，诸多因此造成市场混乱，除国内一线城市外的二类城市和大型品牌外，客户的观念也参差不齐。

我国广告业发展现状

我国广告业发展现状
中国的广告业发展现状近年来呈现出蓬勃的发展势头。

随着国内经济的不断发展和消费升级，广告业成为企业推广产品、树立品牌形象的重要手段，得到了广泛关注和应用。

首先，广告形式不断多样化。

传统的媒体广告仍然占据重要地位，但随着互联网和移动互联网的迅速发展，网络广告、社交媒体广告等崭新形式逐渐占据市场份额。

此外，视频广告、户外广告、活动营销等都蓬勃发展，给消费者和企业带来了更多选择和创新。

其次，跨界合作成为发展趋势。

广告企业与各行各业紧密合作，通过携手打造品牌营销活动，提升消费者对产品的认知度和吸引力。

例如，电影公司与品牌商合作推出电影营销，带动观众对影片的关注度；明星代言、音乐与广告视频等也成为常见的合作方式。

再次，数据驱动的广告效果评估得到重视。

通过大数据技术，广告商可以更准确地了解消费者的需求和行为特征，通过精准投放广告，实现更好的宣传效果。

此外，互联网广告平台提供的数据分析功能，可以帮助企业了解广告的点击率、转化率等指标，进而优化广告策略，提升广告效果。

最后，广告监管力度不断加强。

为保护消费者的权益和维护市场秩序，我国加大了对广告违规行为的打击力度。

通过加强对广告宣传内容的审核和监管，减少虚假广告、误导性宣传等违规行为的发生，维护了广告市场的公平竞争环境。

总体而言，我国广告业发展迅猛，呈现出多元化、创新化和数据驱动的特点。

未来，我国广告业将面临更大的挑战和机遇，需要持续加强创新能力、社会责任意识和监管力度，为企业发展和消费者权益提供更好的保障。

漫谈我国广告发展概况(ppt 65页)

蛾眉月牌肥田粉卜内门公司
上海南洋袜厂总号“大减价”广告单特大张
月份牌
1. 诞生 “月份牌”的诞生，源于西方列强的强权政治。
醒狮地球图大型广告单发行国产绸缎运输呢绒洋货
上海同元号鞋帽店大幅广告纸
统办全国名厂出品、搜罗各地著名物产
烟标广告画
2.形式 1843年，上海被迫辟为国际通商口岸，然开埠结果，却迅速推进了上海城市的近代化。所谓 “月份牌”画，就是此时欧美资本大量输入上海，许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，倾销商品进行广告宣传的产物。其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入商品广告。
大长城香烟中国南洋兄弟烟草有限公司
哈德门英商驻华英美烟公司
尖角牌香烟南洋兄弟烟草公司
长城香烟中国南洋兄弟烟草有限公司
大乾坤香烟中国利兴烟草公司出品
红锡包香烟
嘉宝牌中国福新烟公司
美鹰牌烟标广告
狮马牌和合肥田粉德商爱礼司洋行广州、香港德捷成洋行
爱克牌杀虫粉英国植物保护公司上海卜内门洋碱有限公司
五、网络广告
中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月传播网站是chinabyte 广告主是intel 广告的表现形式为468*60像素的动画广告
大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告
旗帜广告在民国时期仍然普遍采用。因其具有常换常新造价低廉、制作简便等优点。将店铺的名称,主要的经营或服务内容,绣、写或印在旗上伸出或高悬于店外远望便知具有很强的视觉效果。开店门的第一件事就是将旗“挑’ 起来，几乎与升旗仪式无异。
奉邑张家滩王锦标外科杂症(双面) 木材质黑漆刻金字加金框
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广告行业现状及行业发展趋势分析

广告行业现状及行业发展趋势分析一、广告行业现状近几年,中国广告业进入空前活跃时期,无论是广告公司数量、从业人数,还是广告营业额均呈现迅速增长的态势.2011年,中国已成为全球第三大广告市场.2014年相比2011年,中国市场广告支出增幅将达55.49%,远超美国、日本、德国、英国等发达国家.中国广告业在全球广告业中的贡献与地位正在迅速增强.2015年中国广告支出增长达到9.3%,是美国市场增速的2.4倍,预计未来三年中国广告市场支出仍将保持在8%以上,明显高于全球平均水平.未来中国广告支出仍将保持高速增长,预计到2018年中国广告市场增长750亿美元,占同期全球广告支出增长的25%,而美国将贡献全球广告支出增长的24%.全球广告市场增长前十大贡献国相关数据分析,互联网广告2015年支出增幅达19%,占全球广告市场的29.5%,2015年至2018年将保持13%的平均增速,预计到2017年超过电视广告成为全球最大的广告媒介,2018年将占全球广告市场的37.6%.2015年度中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36.0%,预计至2018年整体规模有望突破4000亿元,其中移动广告市场规模将突破3000亿.2017年和2018年一季度国内经济和消费的良好表现也反映了广告行业的整体向好趋势.2017年全国广告经营额6,896.41亿元,同比增长6.3%.2014-2017年中国广告业年营业额CAGR为7.15%,广告市场规模占GDP比重约为0.9%.预计2018年中国广告业年营业额将超过7千亿.2014-2018年中国广告业年营业额及年增速走势公开资料整理随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升,国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大,未来中国广告市场规模将持续扩大,中国广告行业发展前景仍然广阔.中国五大媒体广告收入规模从2010年的1700亿元增长到2015年的3600亿元,五年之内复合增长率达到16%,远超GDP增速,预计2018年市场规模或将达到5524亿元.五大媒体广告收入规模及预测公开资料整理近几年,数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势,网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可.精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式,逐渐成为未来广告行业的重要增长点.在经历了连续两年的下降后,由于中国互联网流量红利结束,中国广告市场出现了低位反弹,传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力.2017年广告刊例费实现4.3%的正增长,2018年一季度中国广告刊例费增幅继续扩大,增速达14.6%.2014-2018年中国广告刊例费增速走势公开资料整理2017年,传统媒体板块广告投放的整体下降趋势有所缓和.电视广告明显止跌回升,从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%,2018年一季度增速达16.5%,对广告市场增长的影响力从拖后腿,变成了积极拉升.广播广告的增幅进一步扩大,自2015年下降探底后,连续两年增速加快,截止2018年一季度,增速已达15.8%.而报纸、杂志、传统户外和交通类视频广告的降幅均有所收窄.2017-2018一季度传统媒体板块广告下降趋势有所缓解公开资料整理2017年互联网广告花费同比上涨12.4%,2018年一季度同比增速回调至5.4%.2014-2018年互联网广告增速走势公开资料整理2017年全媒体广告投放排名前20位的广告主,全部选择以传统电视媒体作为最主要广告媒介,18位广告主投放了户外广告媒体,有七成投放了二个以上的户外生活圈媒体类型.二、广告行业发展趋势2017年中国整个广告市场的主旋律是“稳定”,整体规模稳定,媒体发展放缓.广告市场主流参与者的主流趋势是“稳定”和“谨慎”：传统媒体预算降幅减缓,新媒体预算升幅也在趋缓.广告主的媒介分配预算没有太大变化,在各个媒体上虽然有流动,但是整体来说流动较少.2017年中国广告行业经营额将达到6,989亿元,未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为7.23%,2021年经营额将达到9,239亿元.2017-2021年中国广告行业经营额预测公开资料整理一、新内容生态广告“边界模糊化”与“结构性丧失”.“广告,即广而告之之意.广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段”.虽然广告的功能并没有变化,广告赖以表现的媒体已经沧海桑田.移动互联的崛起.中国移动互联网用户超过6亿,智能手机普及率达到45%,网民中通过手机上网的人数达到88.8%；每人日均查看手机超过150次.人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC的时间.广告媒体的结构变革,已经悄然进行,甚至已经初步实现.广告“边界模糊化”与“结构性丧失”,也意味着广告的新内容生态.二、广告→窄告大众变为细分,广告向“窄告”发展.曾经品牌以在央视和卫视打广告为荣,因为这些广告投放面对的是众多的大众.现在在多屏时代,电视只是大家其中的一个选择之一.在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群.这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了广告的传播方式.同时,自媒体的蓬勃发展,个人即媒体的趋势已经确认.媒体的经济基础从广告的模式开始转变为窄告方向.以前只有1%的企业能打得起广告,占总数的99.8%的中小企业打不起广告.自媒体使99%的企业也可以打得起零创意、零设计、一对一营销的第三代广告. 网红现象就是一种典型的窄告式传播.现在,粉丝经济的基础与大众传播时代大不相同,人们根据自己的喜好,选择自己喜欢的个性网红,他/她未必是什么大牌明星,而是跟消费者相像或者趣味相投的普通人.由于媒体的碎片化,出现了无数根据心理和性格特征来细分的粉丝群体,在为广告主提供受众选择的同时,也深刻地影响了广告的表达方式.今后,将像存在代沟一样,有些广告某群人看得懂,其他人群看不懂,或者某群人很喜欢,其他人群则非常讨厌.广告将向窄告发展.三、“原生”营销“形式原生”和“内容原生”的广告将吸引越来越多预算.当越来越多消费者开始安装广告截屏软件,数字广告行业本身又充满了数据欺诈,内容营销又重新被广告主重视起来.当中国大多数媒体还停留在软文、图片和视频的时候,美国媒体们做出了原有平台之外更多的探索.BuzzFeed去年成立了一个产品实验室,推出了类似“乡愁蜡烛”这样的商品,目标是那些生活在异乡的年轻人,很个人化,也很有“社交媒体”感.针对喜欢在社交媒体上晒DIY美食的年轻人,Buzzfeed还推出了一个美食品牌Tasty.除了产品收入之外,推出一年不到的Tasty品牌已经吸引了许多食品公司和零售商做内容植入.尤其是自媒体领域,硬广的投放效果逐渐降低,粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大,粉丝对硬广的排斥也越来越强.所以原生广告发展的空间更大.因为原生广告可以不在打扰粉丝的情况下,为粉丝提供有价值的分享,通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝.2016年底薛之谦2个月没写段子,结果憋了个大招的H5传播腾讯动漫,就是原生广告的很好展现.2017年随着短视频的大热,视频信息流广告这种“形式原生”和“内容原生”的广告,也受到业界关注.四、短视频广告未来网络上最主流的内容营销形式.最早引领短视频广告潮流的是谷歌,2016年4月份以来,谷歌在YouTube上尝试6秒广告——短小精悍、信息集中,让人来不及选择“跳过”就播完了.根据相关数据,自2017年第一季度起,YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%.现在,有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告.如今,营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式.可想而知,在社交媒体中,人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频.六秒钟广告的真正吸引力在于,它们有助于推动消费者深入到购买通道.这类快速提醒广告可以让消费者采取行动.但对品牌主而言,如何能在6秒内让观众对品牌建立起情感上的联系,是其将要面对的挑战.五、价值观营销谈论价值观很必要,也很危险.CMO们相信谈论价值观,是最能唤起广泛关注和情感共鸣的一种宣传.于是能看到,两性平权、种族和移民问题、LGBTQ……越来越多的社会议题开始在商业品牌的营销策略中呈现.不够严谨的价值观宣传,也能品牌带来反噬——谈论价值观很必要,也很危险.六、广告目的行动化一切不以销售为目的的广告都是耍流氓.在以电视为传播主体的大众传播阶段,每条广告的销售转化是无法衡量的.但在移动互联网传播阶段,每个手机背后对应的都是一个真实的个体,广告在数字渠道传播的过程中,消费者的每一个动作都是可监测的,他的行为轨迹都有踪可循.移动支付和现代物流更使得“所思即所得”成为可能.广告的可监测和可量化,促使了广告目的的行动化.大众传播时代,广告传播链条是attention（注意）→interest（兴趣）→search（搜索）→action（行动）→share（分享）.互联网出现之后,传播链条出现革命性的变化：attention（注意）→interest（兴趣）→access（接入）→communication（沟通）→action（行动）.广告的目的就是为了驱动消费者的行动,让消费者一看到广告就激发起购买欲,并且还要把大众传播时代各环割裂的链条缩短,使其以最快速度进入“购买”.传播链条的日益紧凑和一体化,使如今的广告策划更像下围棋,需要未雨绸缪,预测消费者好几步的反应,如果只为了广告而广告,将虎头蛇尾,功败垂成.七、广告话题化幽默是最佳谈资,但和品牌结合的难度很高.幽默一向是广告创作者的常规武器,但它的作用却始终备受争议.广告大师约翰·卡普莱斯就说过：“你可以让上百万人捧腹大笑,但不会有任何一个人购买你的产品.”他建议广告作者不要玩幽默.不过,他的建议在今天恐怕行不通,因为今天的消费者习惯了海量的交流沟通,他们会自动转向最有趣的信息.未来会有更多的品牌广告往消费者谈资的方向去尝试,帮助消费者在社会交往中赢得话语权和幽默感.八、自媒体营销自媒体开始主流化,营销也开始两极分化.过去的一年是自媒体快速发展的一年.以自媒体大号咪蒙为例,现在的软文价格已经涨到了头条65万,二条是35万,其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高.现在来看,咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右.这说明品牌开始关注并且重视自媒体广告,它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降,自媒体广告逐渐增加.这一现象形成显著的趋势,不可改变.就像互联网广告取代大部分报纸广告一样,自媒体广告也会取代大部分传统广告.瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频广告,大品牌投放开始转向自媒体初见端倪.在自媒体投放选择上,品牌越来越倾向把预算投放在中高端自媒体上,就是强IP上.因为这些强IP聚集了大量粉丝,即便它们报价很高,品牌也乐于去投放.以后这种两极分化会越来越严重.强IP不缺广告,大量的长尾小自媒体,会竞争越来越大,同质化严重、相对价值比较低等等原因造成品牌投放比较少.在以后,这些小自媒体可能呈现出属于自己的竞争法则,它们会集合在一个强大的代理平台,按转化率来为品牌提供广告服务.九、品牌联合联合营销就像谈恋爱,合适的才能修成正果.渠道、内容、品牌,他们越来越多的跳出自己的立场,打通自己的资源.根据统计,会发现在整个品牌广告里面88%是品牌广告,电商联合广告,电商和品牌合着一起去做的广告占到了11%,另外1%是电商自身去做的广告.这意味着,当渠道在进行营销的时候,更多的和它的参与者结合在了一起.当然,也有和节目内容一起做的营销.未来的营销里面,各方的联系会越来越紧密,越来越多.在供过于求的品牌营销大战中,其实品牌的定位、做法、投入在某个时间段会碰到瓶颈.在这样的情况下,联合营销是品牌宣传效果最大化的最好选择.品牌们可以选择适合自己的联合对象,创意呈现就能打出一出很好的组合牌.十、不可跳过广告最高境界是“让用户都感觉不到这是一条广告”随着消费者对广告信息的抵抗力不断增强,广告主不得不思考通过“不可跳过广告”来增加与消费者的接触.“剧中广告”就是一种“不可跳过广告”.不同于谷歌的剧前六秒钟广告,Facebook把重点放在了“剧中广告”上,也就是影片播放到一半的时候插播广告.这种剧中广告为什么可以行得通呢？因为播放剧前广告可能会导致某些没有耐性的人关闭视频,而播放剧中广告的时候消费者已经开始观看视频.插播广告导致视频中断,由此给观众带来的影响可以通过有效的定位来减轻,因为如果你正打算到专卖店购买一台新的洗衣机,你真的不介意看一个洗衣机广告.这种“不可跳过广告”的内容也非常贴合用户当下的阅读内容,毫无违和感,用户甚至都感觉不到这是一条广告.随着越来越多的消费者使用广告拦截器屏蔽剧前广告,许多品牌企业都将剧中广告视为接触消费者的重要媒介.由于此时消费者已经开始看剧,他们更有可能坐着看完广告,然后继续看剧.。

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广告行业未来发展走向为优化产品，为用户提供高性价比的产品与服务
广告行业未来发展走向为竞争更加激烈
广告行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。
投资分析
INVESTMENT ANALYSIS
投资机会投资风险投资建议调研附表1 调研附表2
投资机会
29
广告行业
投资机会1：产品及服 1
务
行业投入增加、市场空间大
广告行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的产品与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。
广告行业
2 投资机会2：咨询及管
理
广告行业
3 投资机会3：资源整合
投资风险
30
25%
58%
85%
75%
相关标准
10
广告行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。
广告行业国际标准
广告行业国内标准
广告行业各省级标准
广告行业
省级区域标准
广告行业地级市标准
地级市的标准需要参考省级区域的标准
税收政策
11
广告行业的服务与产品所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。
与共享服务。
咨询管理
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SWOT分析
26
劣势
优势
SWOT
机会
威胁
广告行业SWOT分析
发展路径与未来走向

中国广告业发展现状及面临的问题

中国广告业发展现状及面临的问题一、广告业的发展现状从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。