第六章 节事旅游

三 、节事旅游的作用和意义
1、弥补旅游淡季供给和需求不足的情况 2、调整举办地的旅游资源结构 3、促进旅游经营者经营水平的提高 4、提高举办地的旅游竞争力
１、保护和继承正在消失的传统艺术，民俗文化， 并借以提高国民的爱国之心
２、有力地提升了举办地群众的参与意识，增强 了群众的旅游意识 ３、聚集游客，进一步提高旅游目的地的知名度
第六章 节事旅游
第一节 节事活动概述
一 、节事活动的定义
节事是节庆、事件等精心策划的各种活动 的简称，其形式包括精心策划和举办的某个特 定的仪式、演讲 、表演和节庆活动，各种节 假日及传统节日以及在新时期创新的各种节日 和事件活动 。
二、节事的类型 1、以传统节日为主题的节事活动 2、以“商品产品和物产特产”为主题的节事活动 3、以“文化”为主题的节事活动 4、以“自然景观”为主题的节事活动 5、以“民俗风情”为主题的节事活动 6、以“宗教”为主题的节庆活动 7、大型体育赛事 8、大型娱乐文化活动 9、综合性节事活动
• 政府引导企业主办的模式是当前比较盛行的模 式，也是最能获得效益的模式
• 完全市场化运作模式一般是在某些节事有政府 引导举办几年后，待时机成熟完全交给企业运 作。
赞助商
• 对于大规模节事的赞助不仅能够提高赞助商的 品牌知名度，赞助商还可以作为政府的合作伙 伴而获得公共关系和渠道 • 当前大型节事中，很大一部分资金来源于赞助 商
3、以“文化”为主题的节事活动 • 有独特文化现象为承载：中国国际淄博聊
斋文化节、杭州国际运河节、安阳殷商文化节、 福建湄洲妈祖文化节等
4、以“民俗风情”为主题的节事活动 • 举办地独特民族风情为主题：泼水节、 火把节
5、以“自然景观”为主题的节事活动 •
这类节事活动除了突出自然景观的主体地位 之外，通常还有很多观众参与的活动作为陪衬。 类似的节庆活动有：中国哈尔滨国际冰雪节、张 家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节、北京香 山红叶节、桂林山水旅游节等。
一、节事活动的参与者
• 主办机构 • 赞助商
• 媒体
• 合作者 • 参加者和观看者
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
主办机构
• 依据主办机构的不同可以把节事活动分为：一 级政府主办、行政部门主办、政府引导企业主 办、完全市场化运作四种模式 • 一级政府主办的主要是大型节事，需要依靠政 府力量来协调各方资源 • 行政部门主办的一般是根据节事内容不同由相 应部门主办
三、我国节事旅游在管理上的问题
1、政府干预过多 2、缺乏市场调研、市场分析与先进营销 观念的指导 3、节事旅游产品主题雷同，缺乏创新 4、对外宣传营销力度不够 5、节事旅游商品开发欠缺
第三节 节事的策划和操作流程
一、节事活动的参与者 二、节事旅游的发展条件 三、节事旅游的策划 四、节事旅游的承办 五、节事旅游效果的评估
6、以“宗教”为主题的节庆活动
• 这类节事活动的举办是依托于游客对佛 教、道教等宗教的信仰而创办的，例如各类庙 会、开光节、寺庙奠基节、五台山国际旅游节、 九华山庙会、中国黄梅佛教文化节、伊斯兰教 的开斋节、藏族的雪顿节等就是属于这一类。
7、大型体育赛事 ▼奥林匹克体育盛会 ▼世界杯足球赛 ▼ F1(一级方程式赛车)
阶段。节事承办的关键工作有三方面：一是建立节事筹委 会或筹备小组，以便统筹全局、统一事权；二要制定一个 总体方案，确定节事活动的时间、地点、活动内容、组织 方法、经费框算、应急方案等；三是排出行动计划和倒计 时工作进度表，使承办工作有条不紊地进行。 例如，中 国承德在承办2005年国际旅游节时，为了明确策划组织这 项节事活动的宗旨、定位、各部门分工等内容，特别制作 了详细的活动方案。
（4）节事的组织 • 节庆活动的组织工作千头万绪，只有提纲挈领， 才能收到事半功倍的效果。一般说来，应重点抓 好以下四方面的工作： • ★ 联办单位和参与单位的分工和协作 • ★ 艺术演出和体育表演的组织 • ★ 后期保障体系的组织 • ★ 新闻媒体的组织
四、节事的承办 • 承办是落实策划和构思的过程，也是出成果出效果的
媒体
• 作为节事活动的重要参与者，媒体不仅起到宣 传的作用，还对节事的效果有重要影响
• 对于世博会、奥运会这种大规模热点事件，几 乎不存在邀请媒体参与的情况，但是对于小规 模的城市节事或乡村节事，主办方要特别注意 节事活动与媒体的整合
合作者
• 保障节事活动有序进行的各方面：交通、消防、 保安、保洁、志愿者等
节事活动的主题选择 １充分的市场调研 ２紧密依托当地的文化资源 ３名副其实 ４勇于创新 ５捕捉热点 ６主题鲜明，宣传口号不落俗套
（2）节事的定位 • 我们所说的定位，就是在多种节庆活动的 图表上为即将举办的节庆活动寻找一个合适的 坐标，作一个总体的科学的框架设想，这个设 想的主要内容有市场定位、宗旨定位等 。
8、大型娱乐文化活动
• 大型娱乐娱乐文化活动也是城市热衷举办的事 件之一，这类活动给城市带来巨大的经济效益例如： 影视界的盛典“奥斯卡”颁奖晚会，金鹰文化节、 香港电影金项奖、北京国际艺术节、全国青年歌手 大奖赛、上海亚洲音乐节、等都属于这类活动。
9、综合性节事活动
• 这种节庆一般依托一两个主题，持续的时 间较长，规模较大，投入较多，取得的经济效 益也较好，在我国许多大城市都有此类活动。 如杭州西湖博览会、辽宁生态旅游节等。
1、以传统节日为主题的节事活动 指中国民间相传的纪念日、欢庆日和被中国 承认的国际通用节日等。如中国最为隆重的传统 节日之一春节，春节的历史很悠久，千百年来人 们过春节的习俗一直沿用至今；元旦，是全国各 民族一年开始的第一个美好日子；清明节、端午 节、元宵节、中秋节等都是现代人们经常庆祝的 传统节日。
• 许多活动可能整体来说非常好，但某些细节上 会出现瑕疵，这就需要合作者的积极参与了
参加者和观看者
• 参加活动的演员、选手，观众
• 参加者和观看者是节事活动的首批体验者，他 们对节事内容、城市形象的对节事的发展和研 究起到重要作用
二、节事旅游的发展条件
1、足以吸引旅游者的节事活动；
• 美国西部的Elko Nevada 原来是一个偏僻的乡 村，但该村有一个独具特色的传统民俗活动， 就是当地牛仔即兴创作的诗歌和旋律来相互去 了。经过精心策划，1985年成功举办第一届 “牛仔诗歌集会”，从此每年举行，风靡世界。
４、是人们宣泄的手段，对改善长期单调的生活 而产生的各种不健康的心理疾病有极大的好处。 心理学讲人需要获得宣泄后的心灵宁静。 ５、会形成强大的节庆效应，使当地的经济和社 会都产生连动的发展。对举办地的吸引力，包 容力和竞争力的提升有着“助推器”的作用。 ６、可以全方位展示举办地的旅游资源特色，是 提高举办地旅游形象的最佳载体。
2、独特的城市形象
• • • • 武汉——九省通衢（qu），九头鸟，三国文化 苏州——天堂苏州，东方水城 苏州工业园区——魅力金鸡湖，和谐新天堂 扬州——诗画瘦西湖，人文古扬州
城市主题口号
• 北京市：不到长城非好汉 上海市：上海，精彩每一天 重庆市：世界的重庆，永远的三峡 福州市：福山福水福州游 昆明市：昆明天天是春天 南宁市：绿城寻歌壮乡情 银川市：塞上明珠，中国银川 长沙市：多情山水，天下洲城 成都市：成功之都，多彩之都，美食之都 桂林市：桂林山水甲天下 苏州市：人间天堂，苏州之旅 无锡市：太湖美景，无锡旅情
最有趣的中国城市形象口号
重庆：“没到过重庆，不了解中国” 成都：成功之都，多彩之都，美食之都 广州：一日读懂两千年 河北承德：游承德，皇帝的选择 陕西咸阳：中国金字塔之都
南京：博爱之都；海口：娱乐之都
3、得天独厚的区域环境 （1）良好的经济环境；GDP （2）优质的文化环境；
没有文化，就没有节事
（3）便利的交通； （4）较近的客源市场
4、宜人的气候
• 无任何避寒、避暑的设施 • 北京：8月
三、节事旅游的策划 1、节事策划的原则 ☆大众化原则 ☆市场化原则 ☆产业化原则 ☆品牌化原则
2、节事策划的步骤 （1）确定节事主题 • 一个节事活动的主题是节庆策划的源头， 我们把 主题活动策划看作是节庆策划的第一步。 • 湖南金鹰电视艺术节 • 法国波尔多的“葡萄节” • 美国南部 南瓜节 • 洛阳牡丹节
（3）制定节事营销预算 • 预算就是实现节事目标所需要的资金计划。 在制定节事预算的时候通常需要考虑到几个主 要的类别：广告、印刷品、邮费、公共关系、 促销、营销费用、应付意外突发事故的储备资 金、间接成本（管理费用）、其他等。
• 营销活动的费用在预算的整个开支中所占的比 例最大，因此需要仔细研究每一项的价格确保 不会对整个节事的开支底线造成负面影响。我 们通常用节事营销利润率（ROEM）来衡量节事 营销战略在财务上的可行性，公式如下： ROME=预计的净利润/营销总预算
2、以“商品产品和物产特产”为主题的 节事活动 • 这类节事活动以某地区特有的商品或物产
为依托，类似的活动有大连国际服装节、中国 青岛啤酒节、北京西单购物节、重庆国际茶文 化节、景德镇国际陶瓷节、深圳荔枝节等。
中国青岛啤酒节
• 第一届啤酒节1991年在中山公园西南角举行，由青 岛啤酒集团主办，来的多是莱州、威海等省内一些 啤酒厂家。啤酒节每年在青岛的黄金旅游季节8月的 第二个周末开幕，为期16天。随着时间的推移，青 岛啤酒节从一个地方的小型节会成长为亚洲第一的 啤酒盛会，影响力越来越广泛。2009年，第十九届 青岛国际啤酒节，为期16天，啤酒品种102种 。
第二节 节事旅游
一、 节事旅游的概念
为非定居者出于参加节庆和特殊事件的目 的而引发的旅游活动。它是属于旅游活动中的 专项或特种旅游活动。
二 、节事旅游的特点
1 、节事旅游者的身份具有二重性 2 、节事旅游产品必须丰富多彩，充满个性化选 择 3、 强大的吸引力 4、当地的认可度 5、属于典型的二度促销市场，因此开发的难度 相对较大。