OTT机顶盒产品分析
2024年OTT盒子市场发展现状
2024年OTT盒子市场发展现状引言OTT（Over-The-Top）盒子是一种通过互联网传输多媒体内容的设备，用户可以通过OTT盒子观看在线视频、点播电影、播放音乐等。
OTT盒子市场正在迅速发展，本文将对OTT盒子市场的发展现状进行分析和总结。
OTT盒子市场的背景OTT盒子的概念起源于美国，最早是由一些互联网公司推出的，如Apple TV、Roku等。
随着技术的发展和用户需求的增加，OTT盒子逐渐走入大众视野。
目前市场上有各种品牌和型号的OTT盒子，如小米盒子、亚马逊Fire TV、谷歌Chromecast 等。
OTT盒子市场的发展趋势1. 用户需求的增加随着移动互联网的普及和网速的提升，越来越多的用户倾向于使用OTT盒子观看视频内容。
人们对高清、多样化的内容选择以及便捷的用户体验有着越来越高的需求。
2. 内容竞争的激烈随着OTT盒子市场的逐渐成熟，内容竞争日益激烈。
各家OTT盒子厂商纷纷投入大量资源来购买和制作优质的内容，提供给用户进行观看。
内容的丰富性和质量已经成为OTT盒子市场中的竞争关键。
3. 产品功能的升级为了满足用户的需求，OTT盒子厂商不断升级产品功能。
除了支持多种流媒体协议和格式外，还增加了一些附加功能，如游戏、应用商店、智能家居控制等。
这些功能的不断增加使得OTT盒子的使用场景更加广泛。
4. 广告和付费模式的变革随着OTT盒子用户数量的不断增加，广告和付费模式也在逐渐变革。
传统的广告和付费模式已经不能满足用户的需求，OTT盒子厂商和内容提供商开始探索更多创新的广告和付费模式，如个性化广告和付费套餐等。
OTT盒子市场的挑战和机遇1. 法律和版权问题OTT盒子市场在发展过程中面临着各种法律和版权问题。
一些OTT盒子厂商因为提供侵权内容而被惩罚，这也使得整个OTT盒子市场受到一定的冲击。
因此，OTT 盒子厂商需要和内容提供商、版权方密切合作，遵守相关法律法规，保证盒子上的内容合法。
2023年OTT盒子行业市场分析现状
2023年OTT盒子行业市场分析现状OTT盒子（Over-The-Top Box）是指通过互联网连接到电视上的一种设备，可以通过多种应用程序播放音乐、视频、游戏等媒体内容。
OTT盒子行业近年来迅速发展，市场规模持续扩大。
本文将从市场规模、竞争格局、发展趋势等方面对OTT盒子行业的现状进行分析。
一、市场规模OTT盒子作为一种新的媒体消费方式，受到了越来越多消费者的关注和青睐。
根据市场调研机构的数据显示，OTT盒子市场规模近年来呈现出快速增长的趋势。
首先，OTT盒子市场的销售额不断攀升。
根据国内知名市场调研机构CIConsulting的数据显示，2019年中国OTT盒子市场销售额达到了500亿元人民币，同比增长了30%以上。
具体来说，OTT盒子的销售额主要来自于设备销售和相关内容服务。
随着OTT盒子市场的进一步普及和成熟，预计未来几年市场规模会继续扩大。
其次，OTT盒子用户数量不断增加。
近年来，越来越多的家庭购买了OTT盒子设备，并开始使用OTT盒子观看网络视频、在线游戏、在线音乐等多种娱乐内容。
根据CIConsulting的报告，2019年中国OTT盒子用户数量超过1亿人，占比约为7.6%。
预计未来几年，随着智能电视和OTT盒子的普及，OTT盒子用户数量将进一步增加。
二、竞争格局OTT盒子行业的竞争格局逐渐明朗，主要的竞争者包括国内外的品牌厂商、互联网巨头和传统电视厂商等。
首先，国内外的品牌厂商是OTT盒子市场的主要竞争者。
目前，中国市场上有众多OTT盒子品牌，如小米、乐视、华为等，它们凭借自身的品牌优势、技术实力和资源优势，在市场上占据了一定的份额。
同时，一些外国企业也进入中国市场，如美国的Apple TV、Google Chromecast等，它们凭借自身的创新技术和品牌影响力，在市场上也具有一定的竞争力。
其次，互联网巨头是OTT盒子市场的重要竞争者。
互联网巨头如阿里巴巴、腾讯、百度等，凭借其强大的用户基础、丰富的资源和技术能力，进入OTT盒子市场以拓展自身的娱乐生态。
2024年OTT盒子市场分析现状
2024年OTT盒子市场分析现状1. 引言随着互联网的快速发展和带宽的提升，OTT（Over-The-Top）盒子作为一种终端设备在家庭娱乐领域备受关注。
OTT盒子是指基于互联网技术，通过电视机或显示器的接口，实现音视频播放、在线点播、网络游戏等功能的设备。
本文将对OTT盒子市场的现状进行分析。
2. OTT盒子市场规模OTT盒子市场近年来呈现出快速增长的趋势。
据市场研究机构统计数据显示，全球OTT盒子市场在过去几年内以每年超过20%的复合增长率增长，预计到2025年市场规模将达到X亿美元。
3. OTT盒子市场主要品牌在OTT盒子市场上，主要品牌包括Amazon、Apple、Google和Roku等。
这些品牌在全球范围内都有一定的市场份额，并且通过不断创新和优化产品功能，不断提升用户体验。
•Amazon Fire TV：作为Amazon旗下品牌，Fire TV以其强大的在线内容库和AI智能助手Alexa的支持，成为用户青睐的选择。
•Apple TV：作为苹果公司推出的产品，Apple TV在用户界面和操作体验上有着独特的优势，同时还与其他苹果设备实现了良好的互联互通。
•Google Chromecast：作为Google推出的OTT盒子，Chromecast以其便捷的使用方式和智能家居集成能力，受到了广大用户的喜爱。
•Roku：作为一家专注于OTT盒子领域的公司，Roku凭借其开放的生态系统和丰富的应用商店在市场上有一定的份额。
4. OTT盒子市场驱动因素4.1 媒体消费习惯改变随着互联网的普及和网络带宽的提升，越来越多的用户倾向于在线观看视频、点播节目，而不是传统的有线电视服务。
OTT盒子作为在线媒体的终端设备，满足了用户对个性化娱乐内容的需求。
4.2 发展智能家居市场OTT盒子不仅仅是一个娱乐设备，还具备智能家居控制的能力。
通过OTT盒子，用户可以轻松控制智能家居设备，实现智能家居生活。
这一功能吸引了越来越多用户投入OTT盒子。
OTT机顶盒产品设计成功三要素
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OTT机顶盒行业分析报告
OTT机顶盒行业分析报告OTT机顶盒行业分析报告一、定义OTT机顶盒（Over The Top Set-Top Box）是指在数字电视机顶盒中通过互联网的方式提供视频内容服务。
其与传统的数字电视机顶盒不同，传统机顶盒需要通过有线电视网络或卫星信号接收电视节目，而OTT机顶盒可以通过网络接收。
二、分类特点1.内容丰富：OTT机顶盒可以提供海量的视频内容，包括电影、电视剧、综艺节目、运动赛事等。
2.互动性强：OTT机顶盒可以支持用户点播、回看等功能，用户可以自由选择观看时间和观看内容。
3.用户体验好：OTT机顶盒的内容和服务可以随时随地观看，而且画质清晰，音效逼真。
4.便携性强：OTT 机顶盒的体积小、重量轻，易于携带。
三、产业链OTT机顶盒的产业链包括硬件、操作系统、内容提供商、平台服务商等。
四、发展历程OTT机顶盒在中国的发展历程大致可以分为以下几个阶段：1.早期阶段：OTT机顶盒在国内市场的出现时间比较早，但市场规模较小，用户接受度还不高。
2.快速发展阶段：随着智能手机和平板电脑的普及，用户对OTT机顶盒的需求不断增加，市场规模迅速扩大。
3.竞争加剧阶段：由于市场规模的扩大，OTT机顶盒行业竞争加剧，企业需要加强产品研发，提高服务质量来迎接竞争。
4.成熟阶段：目前，OTT机顶盒行业已经进入成熟阶段，市场规模巨大，企业竞争激烈，产品和服务质量得到极大提升。
五、行业政策文件及其主要内容1.国家互联网信息办公室发布的《实施意见》，要求OTT机顶盒必须遵守相关法律法规，严格控制内容质量，加强版权保护等。
2.文化部、国家广电总局等部门发布的《关于坚决打击侵权盗版行为，推动网络视听行业健康发展的通知》，要求OTT机顶盒服务提供商必须加强版权保护，不能提供侵权盗版内容。
六、经济环境OTT机顶盒行业处于高速发展阶段，市场需求不断增长，市场前景广阔。
根据第三方机构咨询公司iResearch的预测，预计到2022年，OTT机顶盒用户规模将达到2.7亿。
2024年OTT机顶盒市场前景分析
2024年OTT机顶盒市场前景分析简介随着互联网的普及和科技的发展，OTT（Over-The-Top）机顶盒市场在近年来迅速崛起。
OTT机顶盒是一种通过互联网传输音视频内容的设备，它的出现改变了传统电视观看方式，并且为用户提供了更加便利和丰富多样的娱乐选择。
本文将对OTT 机顶盒市场的前景进行分析。
市场趋势1.增长势头强劲：OTT机顶盒市场正以惊人的速度增长，预计在未来几年内将继续保持高速增长。
这主要得益于互联网的普及和用户对个性化内容需求的增加。
2.多样化的内容：OTT机顶盒提供了丰富的内容选择，用户可以通过订阅各种视频平台、观看网络电视、收听音乐等。
这种多样化的内容供应为OTT机顶盒市场带来了巨大的潜力。
3.智能化的功能：OTT机顶盒不仅仅是一个传统电视接收设备，它还具备智能化的功能。
通过与智能手机、智能音箱等设备的连接，用户可以实现远程控制、语音搜索、智能家居控制等功能。
4.OTT服务提供商的兴起：随着OTT机顶盒市场的兴起，越来越多的OTT服务提供商涌现出来。
这些提供商通过提供独特的内容和定制化的服务来吸引用户，为OTT机顶盒市场创造了更多商机。
市场挑战1.竞争激烈：OTT机顶盒市场竞争激烈，市场上存在着众多品牌和产品。
这使得各个厂商需要不断创新和改进，以提供更好的用户体验和差异化的产品。
2.版权保护和内容管理：由于OTT机顶盒可以通过互联网传输各种内容，版权保护和内容管理成为了市场面临的重要问题。
OTT服务提供商需要与版权方合作，确保提供的内容合法并且不侵权。
3.网络环境限制：OTT机顶盒对网络环境的要求较高，需要稳定、快速的互联网连接才能提供流畅的观看体验。
然而，在一些地区和农村地区，网络条件可能较差，这对OTT机顶盒市场造成了一定的限制。
市场前景尽管OTT机顶盒市场面临一些挑战，但其前景依然非常乐观。
以下是OTT机顶盒市场的一些前景展望：1.市场规模扩大：随着越来越多的用户对OTT机顶盒的需求增加，市场规模将继续扩大。
2024年OTT机顶盒市场发展现状
2024年OTT机顶盒市场发展现状概述随着互联网的迅猛发展，OTT（Over-the-Top）机顶盒作为一种新的终端设备，逐渐走入人们的视野。
OTT机顶盒可以通过互联网传输音视频内容，使用户可以自由选择和观看各种媒体资源，因此在全球范围内市场需求迅速增长。
本文将介绍OTT机顶盒的定义、市场规模、主要厂商和发展趋势。
定义OTT机顶盒是一种通过互联网传输音视频内容的设备，可以连接到电视上，使用户可以通过电视观看互联网内容。
OTT机顶盒通过连接到家庭宽带网络获取媒体内容，通过HDMI接口与电视连接，同时具备图像解码、音频解码、网络连接等功能。
市场规模OTT机顶盒市场规模呈现出快速增长的趋势。
根据市场研究公司的数据显示，2019年全球OTT机顶盒出货量达到1.2亿台，同比增长12.5%。
预计到2025年，全球OTT机顶盒市场规模将达到300亿美元。
亚太地区是OTT机顶盒市场的最大消费地区，占据全球市场份额的45%以上。
主要厂商目前，OTT机顶盒市场竞争激烈，主要厂商包括Roku、Amazon、Google和Apple等。
这些厂商凭借其品牌影响力、技术实力和内容资源，占据着OTT机顶盒市场的主导地位。
其中，Roku是全球最大的OTT机顶盒制造商之一，其产品在美国市场知名度和市场份额均居前列。
Amazon的Fire TV系列产品也取得了不错的市场表现，全球用户数量在不断增加。
发展趋势OTT机顶盒市场在未来将继续保持快速增长的势头。
以下是OTT机顶盒市场的几个发展趋势：1. 媒体合作为了增加内容资源和提高用户体验，OTT机顶盒厂商将与各类媒体公司进行合作，签署内容授权协议。
这样的合作将带来更多优质的视频内容，并为OTT机顶盒用户提供更多选择。
2. 4K和HDR技术应用随着4K和HDR技术的成熟应用，OTT机顶盒厂商将推出更多支持4K和HDR的产品。
这些产品将为用户提供更高质量的视听体验，并推动OTT机顶盒市场的发展。
OTT电信集团智能机顶盒产品测试规范
O T T电信集团智能机顶盒产品测试规范文件管理序列号：[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]中国电信集团智能机顶盒产品测试项目手册（2016年）中国电信集团公司采购事业部2016年3月目录序为了规范统一中国电信集团智能机顶盒设备质量检验的流程、依据和指标要求，为了加强采购产品的质量管理，保证集采顺利完成，特制定智能机顶盒设备测试项目。
智能机顶盒是家庭网络中的一个应用设备，可以通过城市光网新型网关，即可访问专用网络，也可访问互联网络，并仅通过直接连接电视机和音响等播放设备向用户提供页面信息浏览、高清视音频播放、家庭媒体共享、游戏、本地媒体等交互式应用功能的多媒体终端。
按中国电信集团要求，智能机顶盒需满足《QCT--2470-2015中国电信智能机顶盒技术要求》、《Q-CT2529-2013__IPTV业务系统__终端与业务运营平台接口技术规范》、《Q-CT2471-2012 IPTV业务系统支持IPTV业务的Android智能终端软件开发技术要求（V30）》、《Q——CT2373——2011 IPTV业务系统终端与终端管理平台接口技术规范（V3.0）》和《Q——CT2370——2011 IPTV业务系统EPG页面制作及显示技术规范（V3.0）》指标要求。
本规范仅用于中国电信对智能机顶盒设备检测。
1.检验依据标准/规范（1）《QCT--2470-2015中国电信智能机顶盒技术要求》（2）《Q-CT2529-2013__IPTV业务系统__终端与业务运营平台接口技术规范》（3）《Q——CT2373——2011 IPTV业务系统终端与终端管理平台接口技术规范（V3.0）》（4）《Q——CT2370——2011 IPTV业务系统EPG页面制作及显示技术规范（V3.0）》（5）《Q-CT2471-2012 IPTV业务系统支持IPTV业务的Android智能终端软件开发技术要求（V30）》2.检验项目及指标要求表1——1检验项目及指标要求。
ott机顶盒十大品牌
随着技术的发展和市场环境的变化， OTT机顶盒品牌排名也在不断调整和 变化中，一些新兴品牌和产品也进入 了消费者的视野。
02
ott机顶盒品牌排名分析
市场份额占比分析
小米
作为国内知名的电子产品制造商，小米在ott机顶盒市场 占据了较大的份额。其产品线丰富，覆盖了多个价格区间 ，且在设计和性能方面也有不俗表现。
创维
创维作为传统的电视制造商，其在ott机顶盒领域的表现 同样出色。其产品在硬件配置、操作系统和内容服务方面 都有一定的优势。
海信
海信凭借其在电视领域的深厚积累，在ott机顶盒市场也 有不俗的表现。其产品线覆盖了高中低各个价位，并且海 信的ott机顶盒普遍具有较高的性价比。
TCL
TCL和创维一样，都是传统的电视制造商，其在ott机顶盒 领域也有一定的市场份额。其产品线以中高端市场为主， 在设计和性能方面表现较好。
产品特点
02
03
用户评价
支持4k高清播放，具有语音控制 功能，支持蓝牙连接，内置丰富 的应用和游戏。
tclott机顶盒的用户评价较好， 用户认为其功能全面，操作简便 。
04
品牌对比及选购建议
功能对比及选购建议
华为
系统稳定，支持8K超高清、视 频通话、语音助手等，适合家 庭使用。
小米
具有智能家居控制、语音助手 等特色功能，适合家庭使用。
行业将朝着多元化方向发展
未来ott机顶盒行业将朝着多元化方向发展，不仅包 括电视服务，还将包括视频点播、游戏、社交等多 种功能。
技术创新推动行业发展
随着人工智能、物联网等技术的不断发展， ott机顶盒行业将迎来更多的技术创新和产 品升级。
技术创新及产品升级趋势分析
2024年OTT机顶盒市场调研报告
OTT机顶盒市场调研报告1. 引言OTT（Over-The-Top）技术是指通过互联网传输内容，绕过传统电视运营商的传播方式。
OTT机顶盒是OTT技术的主要应用之一，通过将互联网内容传输到电视上，为用户提供了更加丰富多样的娱乐和信息服务。
本文旨在对OTT机顶盒市场进行调研，分析其市场现状和未来趋势。
2. 市场规模分析2.1 全球OTT机顶盒市场规模根据市场研究公司的数据显示，全球OTT机顶盒市场规模自2015年以来呈现出稳步增长的趋势。
预计到2025年，全球OTT机顶盒市场规模将达到XX亿美元。
其中，北美地区是OTT机顶盒市场的主要消费地，占据了全球市场份额的XX%。
2.2 中国OTT机顶盒市场规模中国OTT机顶盒市场规模也在快速增长，预计到2025年将超过XX亿元。
随着中国互联网普及率的提升和数字内容服务需求的增加，OTT机顶盒市场将迎来更多的机遇。
3. 市场发展趋势分析3.1 机顶盒产品功能升级随着技术的不断进步，OTT机顶盒的产品功能将不断升级。
未来的OTT机顶盒将具备更强大的处理能力和更高的图像分辨率，为用户提供更高质量的观影体验。
同时，智能语音助手和智能家居功能也将得到广泛应用。
3.2 OTT内容多样化OTT机顶盒市场的另一个发展趋势是内容多样化。
随着内容提供商的增加和合作伙伴关系的建立，用户将能够通过OTT机顶盒观看电影、电视剧、纪录片等多种类型的内容。
互动性和个性化定制的内容也将成为未来OTT机顶盒的发展方向。
3.3 云游戏服务的兴起云游戏是近年来快速发展的领域，OTT机顶盒也将成为云游戏服务的载体之一。
通过OTT机顶盒，用户可以通过云端服务器流畅地玩游戏，避免了硬件设备更新的问题，提供了更便捷的游戏体验。
4. 竞争态势分析4.1 主要厂商及产品分析目前，全球OTT机顶盒市场竞争激烈，主要厂商包括Google、Apple、Amazon 等。
Google的Chromecast、Apple的Apple TV以及Amazon的Fire TV是市场上最受欢迎的OTT机顶盒产品。
2023年OTT TV盒子行业市场研究报告
2023年OTT TV盒子行业市场研究报告一、行业背景OTT（Over-The-Top）是一种新崛起的视频传输技术，指的是通过互联网传输视频内容，而不需要通过传统的有线电视网络或卫星电视网络进行传输。
OTT TV盒子是一种能够通过互联网传输视频内容的设备，用户可以通过OTT TV盒子观看各种在线视频内容，如电影、电视剧、综艺节目等。
OTT TV盒子行业是在快速发展的互联网和移动互联网技术的推动下而兴起的。
随着宽带网络的普及和网络速度的提升，越来越多的用户开始通过OTT TV盒子观看在线视频内容。
OTT TV盒子的出现对传统电视产业造成了巨大的冲击，传统电视台和有线电视运营商不再是用户获取视频内容的唯一渠道。
二、市场规模OTT TV盒子市场规模庞大且不断增长。
根据市场研究机构的数据显示，2019年全球OTT TV盒子市场规模达到100亿美元，预计到2025年将超过200亿美元。
亚太地区是OTT TV盒子市场最大的地区，占据全球市场份额的40%以上。
中国是全球OTT TV盒子市场最大的国家之一。
据统计，中国OTT TV盒子用户数量已经超过1亿人。
中国OTT TV盒子市场的规模也在不断扩大，预计到2025年将达到400亿元人民币。
三、市场竞争OTT TV盒子市场竞争激烈，存在着众多的品牌和厂商。
目前，市场上主要的OTTTV盒子品牌有小米、华为、乐视、爱奇艺等。
这些品牌通过与视频内容提供商合作，提供丰富的在线视频内容，吸引用户购买和使用他们的产品。
除了品牌竞争外，OTT TV盒子市场还存在着技术竞争。
OTT TV盒子的性能和功能对用户体验至关重要，不断提升产品的硬件配置和软件功能是各厂商争相发力的方向。
例如，一些OTT TV盒子产品不仅能够播放高清视频，还支持4K和8K分辨率的视频播放，能够满足用户对高清画质的需求。
四、市场趋势OTT TV盒子市场将继续保持高速增长的趋势。
随着5G时代的到来，网络传输速度将大幅提升，为OTT TV盒子提供更好的传输条件。
OTT机顶盒产品的设计要素
摘5要目前各地广电集团都在积极推进 <--机顶盒的部署对 <--机顶盒的选型也有各式各样的要 求大家都试图将 <--机顶盒完美化最大程度满足用户的需求以便在三网融合中占据先机那么一 款成功的 <--机顶盒在设计时应该遵循哪些基本原则为什么要遵循这些原则只有掌握了这些关键 点厂商才能研发出适合用户的 <--机顶盒从而帮助运营商快速占领市场避免在市场竞争中处于 下风 关键词三网融合<--机顶盒产品设计
瑞昱公司最初是做多媒体播放器&为了迎合市场 潮流&转型做起了网络化播放器&这个转型的选择非常 关键&可以说是用了一个弯道超车的手段抢占了以前 由西格玛公司所占据的大量市场份额) 海思*马威*晨 星的 优 势 在 于 电 视 端 的 解 决 方 案& 现 在 也 开 始 涉 足 <--市 场& 很 多 公 司 的 芯 片 方 案 已 经 采 取 了 海 思 32!$&芯片方案)
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2023年OTT机顶盒行业市场需求分析
2023年OTT机顶盒行业市场需求分析随着数字媒体技术的不断发展，OTT（Over-the-Top）机顶盒行业迅猛发展，已成为广大用户日常娱乐的重要终端设备之一。
其提供了丰富的影视、音乐、游戏等内容，满足了人们多元化的娱乐需求。
本文将从市场需求角度出发，分析OTT机顶盒行业的市场需求状况。
一、传统电视用户的升级需求随着现代科技的发展，市场上已经逐渐将传统电视设备替换成智能电视设备。
但对于使用传统电视的家庭而言，智能电视的价格较高，而且需要通过网络连接才能使用多种应用。
OTT机顶盒可以将传统电视设备升级成为智能电视，且价格相对较低。
因此，传统电视用户成为OTT机顶盒的主要消费人群之一。
二、年轻一代用户的消费需求OTT机顶盒所提供的内容形式丰富多样，满足了年轻一代用户多元化的消费需求。
例如，OTT机顶盒可以通过支持各种应用和游戏，满足年轻一代用户的影视、音乐、游戏、教育等多方面需求。
而且OTT机顶盒可以通过互联网接入，从而提供更丰富的信息内容，增加其的吸引力。
三、直播流媒体服务的需求随着网络速度的提升和成本的降低，网络流媒体逐渐取代传统电视和有线电视。
OTT 机顶盒作为用户接受网络流媒体内容最重要的终端设备之一，充分利用了网络流媒体的特点，提供了更加优质和丰富的用户体验。
现今主流OTT机顶盒提供流媒体服务的品种繁多，并且会不断地扩展服务内容和服务领域，以更好地满足用户不断变化的需求。
四、海内外市场需求的不断增长OTT机顶盒不仅在国内市场存在强烈的需求，而且在海外市场上也有广泛的市场空间。
全球各地智能化程度不断提高，智能电视与OTT机顶盒之间的市场竞争日益激烈。
OTT机顶盒行业企业通过增强产品的竞争力，加强市场推广，扩大海外销售收入，使得OTT机顶盒在全球范围内具有更广泛的市场需求。
总的来说，OTT机顶盒行业在市场需求方面存在着巨大的潜力，其将在不断的技术革新、市场推广和产品差异化策略的共同作用下，逐渐满足更多用户的需求。
OTT智能终端典型功能及运营模式探析
OTT智能终端典型功能及运营模式探析摘要】在国家“三网融合”的政策促进下，用户观看电视的渠道不断增多。
同时，人们观看传统电视的时间不断减少，电视机的开机率不断下降，而通过互联网观看视频的人数和时长却不断上升。
提高传统有线电视的吸引力、将用户重新拉回到电视机屏幕前、增强有线电视运营商的收入和竞争力成为当务之急。
分析了终端市场的现状和发展趋势，从终端厂商的角度讨论OTT智能机顶盒的3种典型功能，即DVB+OTT功能、“多屏看”功能和人工智能交互功能。
最后，从网络架构和互联网业务两方面提出了OTT智能机顶盒的业务运营模式。
【关键词】OTT；DVB；智能机顶盒1 终端发展现状和趋势1.1 终端进入多样化、智能化进程相比互联网接入服务提供商，广电的优势是有海量正版的视频内容、高清节目源和能支持高清互动的传输网络。
有线运营商有潜力将丰富的内容，通过IP网络传送到机顶盒以外的终端。
得益于移动智能终端的兴起和良好的操控性，人们观看电视大屏的时间逐渐减少。
同时，电视机行业已经迈入智能化的行列，互联网电视、OTT机顶盒普遍智能化，有线电视运营商的数字电视机顶盒智能化已经是大势所趋。
1.2 广电DVB终端需要尽快和OTT融合广电面临的三网融合竞争是市场化竞争，单纯接收广播式节目的机顶盒已经不能满足用户的需求，广电面临终端技术的升级转型，DVB和OTT融合将给广电带来新机会。
当家庭宽带接入普遍达到10Mbit/s以上，不管电信运营商通过IPTV 方式还是OTT方式，都会对有线电视网络形成明显的替代作用。
2 OTT 智能机顶盒典型功能2.1 DVB+OTT 功能OTT TV 是“Over the Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、PC、机顶盒、Pad、智能手机等。
OTT TV就是互联网电视，满足消费者的需求，集成互动电视功能的全功能互联网电视。
智能DVB机顶盒采用了强大的软硬件，具备DVB与OTT双重工作模式的能力，既可以发挥有线电视直播、高清的优势，又可以让用户体验到互联网电视的无限精彩。
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OTT机顶盒产品
从OTT发展可以预见，接下来会有大批厂商涌入OTT TV市场，与电视一体机相比，OTT 机顶盒市场门槛比较低，激烈的厮杀与淘汰将不可避免。
那么，如何在残酷的竞争中生存下来呢？系统厂商必须牢牢把握产品设计的三大成功要素，即稳定性、易用性、可扩展性。
下面让我们来分别加以说明。
芯片方案升级提高系统稳定性
产品设计的第一个成功要素是“稳定性”。
要想获得消费者的认可，OTT机顶盒产品首先要有稳定的系统，没有流畅稳定的观影体验，一切都是空谈。
除了前文提到的传输技术，主控芯片方案是影响系统稳定性最重要的因素。
目前市场上主流的解决方案包括Sigma Designs公司的SMP8671、瑞昱(Realtek)的RTD1186、晶晨半导体(Amlogic)的AML8726、全志的A10，海思的3716C、Marvell的88DE3100以及晨星半导体(MStar)的6M68等。
Sigma Designs是OTT市场的鼻祖，具有全套解决方案，包括优异的图像处理技术，去年收购TridentDTV部门后更是如虎添翼，蓝光DVD高端方案的霸主地位无人可以撼动。
该公司业务发展总监薛念庆表示，其最新一代8674已经开始出样，预计今年第四季度即可量产。
SMP8674瞄准主流应用市场，得益于高集成度和高效DDR3接口，实现了非常低的BOM设计，Sigma最新版软件开发工具包还提供Netflix和VUDU等一系列OTT应用参考工具，提高了开发者的开发效率。
瑞昱在多媒体播放器向网络化转型的过程中，弯道超车取代Sigma Designs抢占了最大市场份额，方案的成熟度在业界有口皆碑，具有绝对的成本优势。
晶晨半导体和全志主要在中低端市场有一定的份额。
海思、Marvell、晨星半导体传统优势是在电视解决方案上，目前也开始重视OTT解决方案。
据了解，部分OTT方案设计公司如泰捷等已经选用海思3716C解决方案。
MStar 6A801最近也成为OTT机顶盒系统厂商的新宠，搭载全新Android4.0的6A801集成了双核Cortex-A9CPU(内置双核3DMali400图形处理器)、高清视频编解码功能，原本是为智能电视开发的一款解决方案，由于整体成本降低(简化了一颗独立AP)而受到机顶盒方案商的青睐。
该方案还意味着“机屏分离”时代的到来，未来只要有屏(显示器)的地方，接上OTT机顶盒就能看电视，单纯处理信号解码的传统电视机或将逐渐退出历史舞台。
双核CPU+双核/四核GPU代表着OTT的主流发展趋势。
OTT设备在输出信号时，画质优劣并非简单的以720P、1080I、1080P加以区分，还涉及到刷新率。
晨星半导体公司经理李志强表示：“芯片性能影响画质与帧率的因素一个是解码能力，还有一个是HDMI输出转换能力，双核CPU无疑会更有优势。
并且未来随着向高清/4K2K的迈进，GPU会是新的竞争力焦点。
”
无独有偶，意法半导体在今年面向OTT市场推出了一款28纳米双核CPU(四核GPUIP)的单芯片STiH416，据称性能强功耗低。
不过市场反应却不若预期，究其原因，某OTT机顶盒方案设计公司销售总监表示：“STiH416是在用做手机的思路做机顶盒，集成度很高，但价格太贵。
实际上机顶盒产品对尺寸和功耗的要求并不像便携设备那么敏感，相反厂商在选择芯片时最看重的是方案是否成熟，系统是否稳定。
”市场到底要什么，这的确值得深思。
人机互动应坚持“至简主义”
产品设计的第二个成功要素是“易用性”。
除了硬件之外，软件和工业设计对于OTT产品的成功与否同样重要。
与PC面对的主流消费人群不同，电视的受众面非常之广，可以说是“上至九十九，下至刚会走”，这就要求OTTTV的人机互动模式一定要坚持设计简单、界面简洁、操作简便。
深圳泰捷软件技术有限公司成立于2009年初，是一家专注Android系统智能电视方案的服务商，主要是向机顶盒以及TV厂商提供Turnkey方案。
该公司销售市场总监黄伟华表示：“Android系统平移到智能电视平台还存在很多不稳定因素，为此我们打了很多的补丁以适应智能电视市场，例如DVB-T/S、WiFi、浏览器、在线视频等，主要工作还是在软件应用和中间件上。
”
图1是几款不同的机顶盒遥控器设计对比。
左边的设计让人眼花缭乱、无从下手，相比之下中间的设计就非常简约，只要用过传统电视机遥控器的就会操作；而右边则是iPhone手机遥控应用界面。
多屏互动是未来家庭多媒体终端的一个发展趋势，利用DLNA技术用户可以十分方便地将手机、平板电脑内的视频、音频和图片通过大屏幕呈现出来与家人分享。
除此之外，机顶盒内置1T以上大容量移动硬盘，方便用户存储高清电影资源是一个很实用的功能。
蓝光DVD高清视频码率在20~40Mbps之间，而目前国内互联网能支持的速度最高也不过1~4Mbps，因此短期内本地大容量高清内容存储依然有很大的市场需求。
除了功能大而全、以发烧级视听享受为终极发展目标的“大盒子”，只有U盘大小、即插即看的个人机顶盒Dangle也是未来OTT机顶盒市场的一个重要发展方向。
对于不追求蓝光DVD级视觉效果的普通电视用户而言，只需要以低于200元人民币的价格购买一个Dangle，就可以畅游互联网电视的海量内容，这无疑有助于拓展OTT机顶盒的潜在消费群体。
此外，只需下载一个移动APP，机顶盒Dangle就可以作为手机的延伸，随时在大屏幕上分享手机的音视频与图片内容。
由于HDMI接口不支持供电，目前机顶盒Dangle主要通过电视机自带的USB接口供电，而USB供电最大能提供500mV的直流电，低工作电压因此成为个人机顶盒方案设计的主要挑战。
据了解，全志、晨星半导体等芯片供应商都表示可以很好地将工作电压保持在500mV以下，新岸线的双核A9NS115更是将工作电压降到了300mV以下。
不过黄伟华也表示，个人机顶盒没有内置电源使得便携性大打折扣，加上电视USB口供电电压不稳定，因此市场前景还不明朗，捷泰尚在观望中。
可扩展方案满足终端快速演进需求
产品设计的第三个成功要素是“可扩展性”。
最新一代智能OTT高清机顶盒加入了Android 智能系统，能连接有线网络和WiFi，能安装各种Android软件、浏览网页、看电视、看电影、在线看视频、网络视频聊天等，使得电视成为一台大屏幕平板电脑，未来机顶盒需要往互动性更强、社交性更好、娱乐体验更佳的方向发展，因此系统厂商更加青睐设计灵活、功能扩展性强的方案。
“现在的消费者最看重的是功能而非价格，差百来块钱并不影响他的采购决策。
新市场起来，会有一波剧烈的淘汰，最后剩下的一定不是成本最低的，而是应用最好的。
”SigmaDesigns业务发展总监薛念庆表示，“对于芯片原厂来说，系统厂商关心的不仅仅是用你的平台我今天可以做什么，更重要的是我明天还能做什么。
很多厂商的方案是固定的，我们的平台从一开始其设计理念就是可扩展的，结合我们的SDK开发平台可以满足用户明天的需求。
”
至此，不妨让我们畅想一下家庭多媒体终端系统明天的形态演进：第一步，OTT机顶盒将彻底取代有线数字机顶盒。
现有数字机顶盒的单项传输和封闭系统日益成为人们个性化、多样化娱乐消费的瓶颈，随着无线网络的运用和全面覆盖，OTT机顶盒的高清画面、高清音质、3D 影视、直播台、海量片源都将直接颠覆数字机顶盒的家庭地位。
未来人们将会彻底抛弃现有数字机顶盒，转而全部更新为智能OTT高清机顶盒。
第二步，卡拉OK/体感游戏功能被集成进OTT机顶盒。
随着高保真音频芯片被用到机顶盒设计中以及MTV点歌系统的完善，未来人们不用再挤到嘈杂的KTV厅去练歌聚会，在家里就能轻松实现自己的麦霸理想。
而更多专为智能电视平台开发的体感游戏，结合支持体感操作的遥控器，也将把Wii和XBox360一类的专业游戏机挤出家庭。
第三步，固定电话/无线路由器退出家庭舞台。
OTT机顶盒提供的高清实时视屏通话功能，将轻松取代传统的家庭固定电话机。
未来OTT机顶盒加载的强大路由功能实现，使得现有的无线路由器将成为多余的摆设，不久后将不会再出现在客厅。
第四步，OTT机顶盒变身家庭网关。
至此，“电视机”“机顶盒”“多媒体播放器”等概念彻底消失，家庭多媒体终端系统呈现出中心化、模块化、插件化的特点，即家庭网关为数据处理中心，不同功能模块搭配使用实现各种应用。
第五步，互联互通的智能家居。
随着Android智能系统的日益完善，以及无线网络热点的广泛运用，家庭多媒体终端将成为家庭内部总的数据处理平台，真正实现家电互联互通、智能安防监控、智能调整水电用量、智能调节室温、远程教育与医疗……一个更加智能的家居时代在向我们招手。