平面广告的趣味性

平面广告的趣味性

[摘要]：本文叙述了平面广告的趣味性及其重要性。并通过在对公益广告和商业广告两方面的举例来说明平面广告创作中的设计理念所影射出来的艺术及趣味性。再加上对广告定义的概述和它的特点的论证来加强对广告趣味性的理解。针对平面广告在社会生活中的种种体现及作用做了介绍。最后通过论述与平面广告完全不同的互动广告的比较表现出平面广告趣味性的独特。

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学习了一个学期的广告设计，提升了不少对广告的认知度和审美观。我知道广告的灵魂在于创新。比尔•盖茨曾说：“创意有如原子裂变，每一盎司的创意都会带来无以数计的商业利益”。创意力强的作品是让人一见如新——新颖，再见如故——亲切。缺乏创新的广告无疑是一大败作。我觉得平面广告相对于其它方式的广告来说要具有更大胆的想象力，更具内涵的表现力，因为它没有丰富的、足够多的表现方式。

平面广告一般是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告，还有灯箱广告。平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。

平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不像绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计自有的鲜明的个性，而是因为广告创造本身是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来做广告宣传的。因此，没有必要在内容上划分得太清，

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如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所

以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。综览现代广告的发展，大有千军万马奔腾而来之势。商品化的当代，社会生活中到处都充斥着形形色色的广告；信息化的今天，广告的形式与传播的载体也逐渐趋于多元化。而平面广告作为广告的一种重要存在形式，若想在众多的广告中脱颖而出的话，除了新颖的创意，“趣味性”也是其不可或缺的重要因素。趣味性的作用在广告设计创作中的作用是不可小觑的，它具有很强的艺术穿透力。一则富有趣味性的广告，能首先使人开怀一笑，继而会心的认同；它就如同文学精品一样，任凭时间的洗礼，依然是传诵不衰，历久弥新。

既然趣味性对广告如此重要，那么，它的重要性在哪些方面可以体现呢？一般来说，趣味性在图形语言上具有很强的号召力，它首先给人以强烈的视觉冲击，进而化为对灵魂的强烈震撼。当然，对于不同性质的广告，趣味性的作用也还是有所不同的。

对于公益类广告而言，一则趣味十足的宣传画，能在第一眼时就吸引住目标受众的眼球，透过幽默、诙谐的画面，将自己想要表达的主题以一种直观、形象、风趣的方式传递到受众的脑中，使受众在一种轻松的氛围中欣然接受画面所承载的信息，并牢牢的烙在脑海中。也许他们会在不经意间回想起那则广告，继而想起其所表达的主题。生活中这样富有趣味的公益广告不胜枚举。

例如我在一座天桥上看过一幅宣传戒烟的公益广告。在视觉上它给人的第一感觉就是一幅柱形图，再细看一下，发现图中的一个个“柱形”原来是一根根长短不一的——香烟！接着看图中的纵坐标，在与那根完整的香烟齐平处，写有“100岁”字样——这是全图的“点睛之笔”，奠定了该图所要表达的一个主旨。不需要任何一句话，不需要任何一句口号，仅仅是这个简单质朴的画面，就已将设计者的寓意诠释地淋漓尽致，留给受众的是无穷的回味。其实，该则广告的成功之处在于它所选取的题材元素恰到好处的切合了广告想要表达的主题——在广告创意表现中原则上可以使用任何事物作为题材与画面构成元素，因为任何事物都负载有其特定的一些信息，关键就是看所选的事物是否能够准确的切合广告主旨，是否具有其鲜明的个性特征，是否能够因其目标受众内心的强烈共鸣。本例选取柱形图作为创作题材，又别具匠心的将参差不齐的香烟形象化为一个个“柱形”，并且将一根根香烟的长短与人的寿命相联系，使人直观的明白“吸烟越多，寿命越短”这个简单的道理。与那些诸如“吸烟有害身体健康”之类的空洞式口号相比，本例的图片所宣扬的道理显得更加鲜活，更加形象，更加具有说服力。在不经意间，该广告便深深地印在受众的心中——这也充分说明了趣味性对广告的重要性。

对于商业广告而言，趣味广告图形的强大号召力的作用主要体现在它能促成消费者购买行为的实现，提高购买率，同时提升产品的知名度，增加企业的无形资产价值。通俗来讲，商业广告的最终目的是促成消费者的购买行为，其影响的对象既包括显在购买和潜在购买，也包括首次购买和习惯购买。但不管是为了推动哪一类的购买，一则趣味十足的广告（或是一幅风趣的图片，或是一段有趣的视频，抑或仅仅是一句新颖独特的口号标语）能明显加深受众对它的印象，进而更容易的记住该产品，最终提升消费者对其产品的认知度与购买率。

市场经济的商品社会中，各种各样的趣味十足的优秀商业广告更是浩如烟海、俯拾皆是。例如说我在网页上浏览过的一副关于减肥的广告。设计者巧妙地利用了车身作为广告载体的独特效果，别出心裁的设计出一幅“小巴”贴在“大巴”