南方周末的媒介定位与受众分析
人民日报、扬子晚报、南方周末报纸比较
从上面版面及各版内容可以看出三种不同类型的报纸差异。
《人民日报》每周一至周五16个版，周六、周日8个版。
《人民日报》以多视角，真实、准确、全面、及时地反映丰富多彩的社会、经济、文化生活。
要闻版、经济版、政治·法律·社会版、教育·科技·文化版、国际版、理论版、文艺版、体育版深受各界群众喜爱。
从本周的情况上看，固有的版面以外，“神七特刊”是特别添加的版面，也是本周的一大重点。
《扬子晚报》的版面很不固定，固定版面有头版、要闻、国内新闻、国际新闻、体育、南京新闻、广告版面等。
各版面占的份额每一期都有所不同，相比《人民日报》它的版面更灵活，信息量更大，内容更丰富。
《南方周末》新闻、文化、生活三大板块的办报格局，新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭现。
《南方周末》是周报，它不具有时效性；版面小，内容不丰富。
因此，它以一周重大新闻的深入报道为主。
以下是三家报纸的简介：《人民日报》是中国共产党中央委员会机关报，是当今中国最具权威性和影响力、发行量第二大的综合性报纸。
《人民日报》承担着每天向全国和世界传播与介绍中国共产党和中国政府的方针、政策及主张的重任，被认为是直接传达着党中央国务院声音的重要媒介，而倍受海内外读者喜爱及外国政府和机构的高度重视。
因此，《人民日报》既是广大干部群众了解中共中央精神的最主要媒体，也是世界了解和观察中国最新变化的重要窗口。
《人民日报》把坚持正确的舆论导向放在首位，坚持高品位、高格调，把专业性与综合性相结合，配合党的中心工作，取得了巨大的经济效益及不可估量的社会效益，为宣传党的路线方针政策，推进社会主义新闻理论创新，对弘扬祖国悠久历史和灿烂民族文化作出了不可磨灭的巨大贡献。
《扬子晚报》是中国发行量最大的晚报。
《扬子晚报》遵循“宣传政策、反映生活、倡导文明、传播知识”的办报宗旨，报社一切活动以办报为中心，以提高报纸质量为龙头，以报纸质量带动报纸发行量的上升，以扩大发行量带动广告收入的增长，不断探索在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势。
南方周末评论版解析
目录前言 (3)一、数据分析篇 (4)分析一：评论在《南方周末》中所在比例 (4)分析二：评论所反映的内容 (5)分析三：评论所涉及的国内、国际内容比例 (7)分析四：评论所采用的表达方式 (8)小结： (9)二、评论解析篇 (10)（一）从《南方周末》评论版的发展历程 (10)（二）《南方周末》评论版的版面设置 (12)（三）从《南方周末》评论版的内容看 (13)（四）从《南方周末》评论版的特色看 (14)（五）南方周末》评论版发展思路及趋势 (16)三、结语： (18)前言随着当代社会逐步进入后信息时代，注意力成了稀缺资源。
在传播业日益多元化的今天，报纸等平面媒体已无法回避电视和互联网等以高科技为跳板的电子媒介的强烈冲击。
但《南方周末》仍然能近乎创造报纸媒体的“奇迹”。
如今的《南方周末》是中国拥有最强的公信力、最大的发行量、最多的版数、最高的影响力的综合性周报。
它从创刊以来，以其“深入成就深度”的报道、独特的视角、全新的评论模式吸引了一批又一批的读者。
《南方周末》，创办于1984年，是中国深具公信力的严肃大报和发行量最大的新闻周报，它以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
核心读者群为知识型读者，《南方周末》现为32版，分为新闻、时局、经济、文化、评论、绿色六大板块, 内容紧扣中国社会发展和国际时局的热点和关键点，完整、真实的记录中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。
《南方周末》前所未有的将评论作为一个专栏的形式，满足受众的多样化需求，通过对时下最受关注的政治，经济，文化，军事，娱乐等不同的事件的评论，形成它独特的多元化的理念形态和话语风格。
并且评论版的作者也呈现多元化的趋势。
如第一千三百八十八期评论版中，评论版的作者包括村主任、学生、农民工、教师、员工、记者、自由职业者等社会大众，给受众提供了充分的话语权和知情权。
一、数据分析篇分析是了解的基础，所以我们选取了2012年的5月到6月的报纸进行了一系列数据分析：分析一：评论在《南方周末》中所在比例在南周的六个板块中，评论占有什么样的地位呢？位居重要的地位，还是普通的地位，抑或只是报纸中的一个辅助部分？表一：图一：《南方周末》的定位是严肃性的周报，在数据统计之前我先进行了预想，即评论所占的比重会在20%以上。
南方周末深度报道的特点
《南方周末》深度报道的特点《南方周末》是由南方报业集团主办，创刊于1984年2月11日，一直深受读者的喜爱和欢迎。
《南方周末》的深度报道，自上世纪90年代以来，一直是众多媒体深度报道的领头羊之一，因其独特的观点和精确的选题使之有很大的读者市场。
所谓深度报道，就是指围绕社会发展的现实问题，把新闻事件呈现在一种可以表现真正脉络的意义中。
如果说客观报道的基本要求是“实事”，那么深度报道的基本要求就是“求是”。
《南方周末》的深度报道最让我印象深刻的一点是，尽管它的核心读者是精英教育传播，但是它自动地站在平民的立场，为沉默的大多数直言，直击许多民生问题。
《南方周末》深度报道的特点如下：一、深度报道的选题鲜明，有着非常明显的特色。
它总是能在最快时间找到社会危害性大，民众最为关心的热点，并且能够不留余地地去为民众说话，去抨击。
它和其他媒体纸业的深度报道不同的是，它关注的不仅仅是简单的民生问题、官民问题等等，而是更加侧重政府的决策对国家、社会不同阶级乃至个人的命运影响；社会法治与官场的冲突，政府的改革，社会观念的变化，人心和利益格局，城乡人民生活的就业状态，医疗与社会保障、城市建设等公共问题。
例如2012年9月13日那一期的调查版面刊登的《殁于贫困》---三个地震亡童和他们的寨子这篇文章，可以清楚地看出《南方周末》的选题非常具有特色。
在当今的媒体业频繁出现新闻碎片化的现象下，《南方周末》的选题总能恰到时候的温暖到你的心。
这篇报道的选题是围绕着贫困者的多灾多难愈发地显示出国家财政分配不公的情况下社会的弱势群体生存状况。
就像这篇深度报道所说的那样，“三名幼童在一场震级是汶川地震的两千八百一十八分之一的地震中罹难，只是因为灾难对贫困者更残忍一些。
”在我们国家发生地震灾害过后，往往在报纸杂志或网页上看到的是歌颂干部士兵的奉献精神，或者灾难带给人民有多大的伤害等等，很少有媒体会从地震对于弱势群体带来的不堪一击的伤害有多深，而《南方周末》做到了，它独特的选题角度更多地体现出人文关怀。
浅谈《南方周末》深度报道的报道特色及未来走向
二 、 南 方周 末》 度 报道 的未 来走 向 《 深
（ ） “ 国 的视 野 ， 国 的 声 音 ”。 极 发 展 国 际 题 材 的 一 以 中 中 积
周末》 ， 中 调查性报 道 占的 比重 最大 。调查 报告 由于其消 息来
源的可靠性 ， 依据 详 细 充 分而 充 满说 服 力。据 调 查 ， 南 方周 《 末》 的零购读者 中有 １３受过 大学本 科以上的教育 Ｐ ６ 显然 ／ ３，
（ ） 取科学的 ， 新意的报道视 角 ， 达 有深度 的思想 。 二 选 有 表
受众 中一大部分属 于较有学识 的群体 ， 希望能接 受到 的信息来 源更具科学性和事实依 据。例如 ， 南方周 末》 《 曾刊登 了一则关 于食物价格上涨 的调查报 道 ，食 物价格是 怎么涨上来 的》 《 …一
文， 南方 周末 记者从上海地 区最 大的 中式连锁快 餐企业 新亚大 包起步 ， 过对产品供应商 ， 工环节以及原料生产源头三方 的 通 加 经营变化和市场对其 影响展 开调查 ， 揭示 在整个 食 品产业链 中 其食物价格上涨 ， 无论是 连锁店 还是源 头和 中间环节 所有方都 很无奈 ， 文章最后提到 了国家是 唯一在 大家都 亏本 的前提下 大 赚 的机构 ， 点到为止 ， 引发读者深思。
《 南方周末》 并不 仅仅 追求猎 奇但 却不 见思 想 。如 果报 道思 想
跟不上去 ， 即便 是选题选对 了， 那 也挖不出或挖补全选题 内所 含 有的含金量 ， 而影 响 了报 道 的分量 ， 从 甚至 糟蹋 了好 的写作 材
对《南方周末》文化版作品特色的分析
一
写作特 色
娱 乐新 闻
原 日本 首 相 小 泉 纯 一 郎 希 望 支 持 者 叫 他 “ 样 ” 因为 裴 勇 俊在 日本 被称 为 “ 样 ” 纯 ， 勇 ，
学 子 论 文 选 登
●： Ｉ 】 ● ¨
对《 南方周末 》 文化版 作 品特 色 的分析
一王 敏
【 摘要 】 乐新 闻报道 “ 娱 量”大但 “ ” 的不多， 在低俗化等现 象。 质 精 存
本丈分析 了 南方周末 记者袁 蕾的丈化娱 乐新 闻的写作特 色： 有深度 、 有 内涵、 关怀 ， 有 并探讨 出娱 乐新 闻写作 的新趋 势。 【 关键词 】 记者风格
延 展 性 ， 文 化 新 闻 也 就 自然 有 了 一 般 娱 其
激 Ｉ‘《 方 周 末 》 文 化 版 则 坚 持 其 高 品 ， 南 Ｉ ， 的 位 的 深 度 报 道 。 南 方 周 末 》 化版 在 内 容 《 文 上 并 没 有 回 避 热 点 ， 中 很 多 作 品 是 关 于 其 热 门 电影 的 ， 又 并 不 是 简 单 地 提 供 一 些 但
一
、
有深度——对本质 事实的诉求
有 人 说 读 者 看 娱 乐 新 闻 图 的就 是 轻
松 快 乐 ， 么要 求 娱 乐新 闻 也 有 深 度 是 不 那
二 、 内涵 — — 选 题 定 位 高 ， 值 取 有 价 向高
在 报 纸充 斥 着 诸如 《 子 丹 陪 太 太 逛 甄
是吹 毛 求 疵 了 ？ 实 不 然 。没 有深 度 的作 其
南方周末介绍
2001.7
2002.1 2003.7
南宁分印点设立
郑州分印点设立 杭州分印点设立
四．良性的人才策略。
北大毕业的左方是有着理想主义、自由主义与启蒙主义思想意识 的领导，他定下了“新闻主攻、副刊主守”的模式，奠定了”有 可以不说的真话，决不说假话”的基调，突破了《真理报》模式。 同时，他没有忽视传媒的商品属性，在他的带领下，《南方周末》 真正做到了一纸风行。 他缔造了《南方周末》的第一个黄金时代，他将这份伴随改革开 放而诞生的报纸，送上了开启民智、呼告民生的历史航程。
江艺平1982年中大中文系毕业，曾担任南
方报业传媒集团副总编辑，南方都市报总编辑。 《南方周末》主编。
江艺平时代，是《南方周末》鼎盛期。在她负责《南方周末》期间， 极度地张扬着关爱和平等，张扬着正义和尊严，挖掘着一个民族的 良知。《南方周末》树立起了“新闻界良心”的标杆，迅速提高了 公信力，开始被读者誉为“弱势群体的代言人”。对于这种报道风 格，江艺平在1999年的《新年献辞》中的概括十分精炼：“让无力 者有力，让悲观者前行”。 她将《南方周末》打造成最成熟，广告过亿的知名周报品牌。《南 方周末》成为南方报业乃至全国报业的“黄埔军校”。
游雁凌
广东人，中共党员，大学毕业，曾就读新闻与经济管理 专业。现供职某大型中央企业集团。曾任中共广东省委《南方日报》 记者、驻深圳记者站副站长，《南方周末》副主编、主编，《南方 日报》社副总经理。 游雁凌时代，是转型的时代。在游雁凌的带领下，《南方周末》从 过去一张靠裁裁剪剪拼凑而成的娱乐小报，迈向一份自采自编为主 的综合性新闻周报。跨过1995年的门槛，发行突破100万，广告收入 千万。在全国形成了真正的影响力。从此，《南方周末》便开始了 金子般的日子，一群自称为“雅典公民”的新闻理想者，开始在 “南周”旗下聚集。
对《南方周末》文化版作品特色的分析
对《南方周末》文化版作品特色的分析作者：王敏来源：《新闻世界》2010年第04期【摘要】娱乐新闻报道“量”大但“质”精的不多,存在低俗化等现象。
本文分析了《南方周末》记者袁蕾的文化娱乐新闻的写作特色:有深度、有内涵、有关怀,并探讨出娱乐新闻写作的新趋势。
【关键词】记者风格写作特色娱乐新闻随着生活水平的提高,人们对娱乐活动也有了更高的追求。
为了吸引受众,新闻媒介纷纷加大对娱乐新闻的报道,然而“量”虽不断加大,但“质”精的却不多见,娱乐新闻开始出现低俗化等现象,表现为一味地猎奇,满足受众的低级趣味。
由此,提高娱乐新闻的“质”,提升其品位就显得尤为重要。
《南方周末》一直以深度报道见长,其娱乐报道也打上了“深度”的烙印,即上升为高品位的文化报道。
本文分析了《南方周末》文化版的作品特色,以期探讨娱乐新闻发展的方向。
一、有深度——对本质事实的诉求有人说读者看娱乐新闻图的就是轻松快乐,那么要求娱乐新闻也有深度是不是吹毛求疵了?其实不然。
没有深度的作品就像只有花枝没有花架——里面没有骨架,如何能立得起来?又如何有长久的美感?而有深度的作品会给读者以思想启迪,给读者一种精神上的享受。
《南方周末》一直是“深思成就深度”,追求新闻的延展性,其文化新闻也就自然有了一般娱乐新闻所没有的深度。
这种深度表现为:1、对事件的深入挖掘。
这是指对新闻事实的深入挖掘和对背景的深入解读,为读者提供丰富立体的信息,让读者不仅知其然并且知其所以然。
这种深入挖掘体现在人物专访上便是对人物心理的解读,这种心理解读可以通过对人物动作细节及语言的描绘来表现。
如《汤唯同学:下课了》一文中有多处细节描绘,如“汤唯带了一个宽大的笔记本,一只腿搭在另一只腿上,把笔记本搁在膝盖上,一笔一画地抄课文、记笔记”、“她洗碗不戴胶手套,洗完一摞碗也想不起搽护手霜。
”记者通过细心的观察记录下了这些细节,给读者展现了一个真实可感的生活中的明星形象。
2、思想的深度。
思想的深度在于从某一题材中最大限度地挖掘出其具有的新闻价值,这种新闻价值或是具有普遍意义,或是具有哲理的慎思,或是关于人生的思考,或是对社会的反思等。
南方周末
• （三） 那是一个傍晚， 一颗苹果落在他头上， 苹果熟了，很简单， 但这却撞击了灵感， 后来，万有引力问世了， 他是牛顿 思考凝聚思想 《南方周末》
• 荷花篇 标题： 清有所见 正文： 在这精彩的世界， 清，也是一种坚持， 清，真实得以沉淀； 清，思想得以纯粹。 《南方周末》，思想人生，思想新闻。 广告语： 《南方周末》，深入成就深度。
• 南方周末的广告版面，还有一个特色就是 整版广告，虽然不是每期都有，但是企业 可以借助这个机会，利用全版面的彩图广 告，更好的进行广告宣传。
• 卵石篇 标题： 恒有所得 正文： 在这多变的未来， 恒，也是一种信心， 曾经，多少次的妥协换回失落， 曾经，多少个梦想被遗忘。 思想守恒，只因希望在路上。 《南方周末》，思想人生，思想新闻。 广告语： 《南方周末》，深入成就深度。
• 竹篓篇 标题： 惑有所思 正文： 在这忙乱的生活， 惑，也是一种自我。 惑，必有所思； 思，必有所惑。 一惑一思， 无言中，思想找到理性的出口。 《南方周末》，思想人生，思想新闻。 广告语： 《南方周末》，深入成就深度
• 宣传语： 1 以服务改革、贴近生活、激浊扬清为特等 ，以 正义、爱心、良知为诉求，坚持讲真话，坚持公 信力。 2 让无力者有力，让悲观者前行。 3 思考凝聚思想（深入成就深度）。 • 从这些宣传语中我们可看出《南方周末》的负责 任的大报形象，这些宣传语无不体现了上述《南 方周末》的特色以及宗旨。 • 下面有几则《南方周末》的系列文字广告和相关 专题的的形象策划广告，给大家看一看
• 选择以全国市场为目标的消费品广告作为 主要的广告主，看来是《南方周末》的既 定的广告主取向目标。表现在07年的广告 主构成中，这一目标说得更切实点，就是 指家庭日用消费品。家用电器、医药两大 类分别居其广告收入第一和第三位，占全 年广告额的44%。也就是说，从《南方周 末》1999年广告发布实际情况来看，着重 突出读者需要的第一、二个层面：生理与 安全。
南方周末
目录
《南方周末》的读者定位
‚三个轮子‛互动的整合传播
《南方周末》的发行营销
一、《南方周末》的读者定位
读者定位是市场细分过程的结果，因为它要回答的是‚报纸要卖 给谁‛的问题。
报纸只有将总体读者市场细分出适合自己特色、自己能提供有效 服务的目标市场，并依据目标读者群体的特征进行合理的定位， 才能使自己的营销力做到有的放矢。
在现今报网融合的新媒体格局之 下，《南方周末》也将进一步提 升其文化传播能力，扩大发行量 和影响力，以促进我国文化产业 的大发展大繁荣。
参考文献
①刘晓璐：《从形象广告看<南方周末>的品牌营销》，《中国报业》 ，2003年第8期。
②程征、周燕群：《南方周末报系商业模式的调整》，《中国记者》， 2009年第8期。 ③张志安、柳剑能：《聚焦<南方周末>的全国发行战略》，《传媒观 察》，2004年第5期。
1991年8月，《南方周末》发行量达43万余份。
1992年10月，发行逾70万份。
1993年首期发行量达777333万份，5月突破90万份，10月 29日(第507期)发行突破100万大关，成为真正的‚百万大 报‛。
1994年，《南方周末》的全国分印点发展到6-7个时，一级代理商 已经初具规模。
浅析《南方周末》的报刊发行 营销策略
《南方周末》简介
《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11 日。
以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关 注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、 知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。
《南方周末》的媒介品牌
目录
《南方周末》的读者定位
南方周末
《南方周末》的定位与新闻构成●我们的定位本报的定位是严肃新闻周报，这就决定了新闻版块的定位是：关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，《南方周末》希望成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
我们要关注社会保障、关注基础教育、关注社会安全、关注市政建设……在这些政府也在着力解决的难题前面，我们应该有很大的空间。
在对上述题材的具体操作中，我们将用现代新闻的报道方式，用我们独有的报道视角，反映出来。
对读者群来说，它是给受过初等教育、而且关心社会发展和文明进步的人看的。
他们想真实、完整而且充满阅读快感地看到中国和世界在发生怎么样的变化。
那么我们就告诉他，最好的选择是看《南方周末》。
党报或者都市报到处有，但你从那里看不到这些东西。
一个已经形成共识的观点是，新闻版块将不再沿袭过去单纯靠揭露性报道打天下的老路，就是我们将以一种内涵更成熟、形式更现代的面孔出现。
从气质上讲，他好像一个正直而愤怒的青年随着阅历的增长，在向成熟的中年人过度，他将更具理性、更从容，因此也更具吸引力。
●我们的新闻构成我们的新闻由哪几种类型构成？粗分，大概有4种。
第一类：深入地报道最新发生的、有重大新闻价值的、符合《南方周末》理念的重大新闻事件。
(注意：这里共有3个要素需要满足)这种报道的基本要求是，采访更加踏实细致、语言更加生动翔实、角度独特犀利、更接近新闻事实的核心所在。
有的可以及时用专家评点、链接、权威部门解释来增加报道的深度和广度。
由于这类题材往往是数家媒体同时报道，我们的原则是：不求最快，但务求最好。
这类新闻，是我们作为一份新闻周报必须关注、必须做大、必须做好的题材。
如果《南方周末》失去对国内重大新闻事件参与、发言的优势，就会缩小影响。
打个比方，某个重大事件发生时，舆论就像一个广场，很多媒体都在敲锣，招徕路人来听演讲。
我们等于和数个讲客同台竞争，看谁的锣敲得响、说得有道理，让人信服。
从接受美学视角看《南方周末》的畅销
辑为作 品预先设计 的一 种接 受模 式 ， 更是
与未 来 读 者 的 一种 对话 。 塞 尔 还 认 为 阅 伊
《 方周末 》的成 功发行与 崛起 ， 南 正是 由
于其 在读 者 定位 方 面 的成 功 。 南 方周 《 末 》 由南方 报业传媒集 团主办 ， 是 创刊 于
闻啦辱
学 论 选 ＷＷＬ 子 文 登ｌ ＳＯＤ Ｎ Ｒ Ｅ
回应 ， 也是受传者对传播者的反作用 。 ③
二 、 受美 学 中 的期 待认 可 。 台 湾 大 选 尘 埃 报 在
同时 ，可以使我们得到两点启示 ， 第
一
落 定的时候 ， 天下板块 中 ， 在 同样 的大选 的报道 ， 南方周末 》 将大选的 内容 比作 《 了“ 战争 ” 的场 面 ， 并且依次 对其进行 了 剖 析。 分成了战场篇 、 战器篇和战法篇 。 这 样 的分析通俗 易懂 ， 又意义 深刻 。 将大 选 比作 了 “ 战争 ”， 以更好 、 可 更直观的让人 们看 出台湾选举的激烈。
接 受美学（ ｅｅ ｔｎＡ ｓ ｅ ｃ Ｒ ｃｐｉ ｅｔ ｔ） ｏ ｈ ｉ 这一 概 念是 由德 国康茨坦斯 大学 文艺学教授 尧 斯在 １６ ９ ７年提 出的 。接受美学的核心是 从受众 出发 ， 从接受 出发 。 尧斯认 为 ： 一 “ 个作 品， 印成 书， 者没 有阅读 之前 ， 即使 读 也只是 半完成 品 ”。尧 斯将 文学 史看作 “ 者 的文学 史”， 认 为 “ 读 他 文学 作 品从 根本 上 讲 是 注 定 为这 种 接 受 者 而 创 作 的”。 它的主要代表人是尧斯 和伊 塞尔 ， 他们两个人 的共 同主张是研究 文学与 文 学 史 ，必须 侧重 研 究读 者 的接受 过程 。
《南方周末》评论栏目“方舟评论”特色分析
Ｄ ：０ ３ ６ ｈ．ｓｎ １０ －４ ５ ． ０ ０ ０ ． ９ ＯＩ１． ９ ９ ｉ ． ０ ９ ４ ８ ２ １． ６０ １ ｓ 中 图分 类 号 ： １ Ｇ２２ 文献标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０ ９ ４ ８ ２ １ ）６ ０ １ — ０ １０ －４ ５ （０ ０ ０ － ２７ ２
‘ ‘ 力饲
作 为《 南方周末》 的品牌栏 日， 目 其 标受众至少也是“ 知
识型受众” 。需要注意的是， 作为评论专栏的目标受众往往更偏向于喜 欢思考的读者， 舟评 ’ ‘ 的文章往往角度新奇， 见解独到。这就是为 什么无沧是｝ 陛、 【 巾陛 陛文章 ， 该栏目 都给人一种言他人所
‘ 论 号门 见 平 新阳 对懑 性信窟． 干Ｉ 圆 啉 ， 是针对新近 的— Ｉ 女 岂
问题发表意见和看法ｏＵ 闻评论的兴起， ，新 ， Ｅ 是近年来国内外新闻业界和学界关注的焦点之一。翻阅国内各大有 影响力的新闻类报纸， 例如《 人民日 、 报》 南方周末》 中国青年报》 新 《 、 《 、 《 京报耦嘲５ 具有相当颇具深度．影响力的嘣 专 各家搬纸又均以各 不 １ ｆ 栏， 自独特的视角和风格赢得了特定受众的认可与信赖。创刊于 １ ｔ ２ ９ 年 ８ 月ｆ《 Ｉ＝ 勺南方周末》 ， 是—份主打深度嘏 ， 道 注重新闻报道厚度的周报类新
作 为一个成熟媒体和社会舆论 高端 引导着冷静 的社 会思考 。本文尝试 以近年 来颇 具影响 的“ 方舟评 论” 文章 为分 析文
本 ， 重 对该 栏 目的定 位 特 色和 评论 特 色进 行 分 析 和 总 结 ， 侧 以期 找 寻 出评 论 栏 目的 规 律 性 和 借 鉴价 值 。
关 键 词 ：南 方 周 末 》 方 舟 评 论 ； 《 ； 定位 特 色 ； 论 特 色 评
南方周末公司营销策略
南方周末公司营销策略近年来，南方周末公司一直致力于更好地推广和营销自己的品牌。
通过不断探索创新，他们已经成功实施了一系列独特且有吸引力的营销策略，使得更多的消费者对其产品和服务产生了浓厚的兴趣。
首先，南方周末公司注重与社交媒体平台的合作。
他们充分利用微博、微信和其他热门社交媒体平台的影响力，积极参与话题讨论和互动，与用户建立良好的互动关系。
通过发布精心策划的内容、活动和特价促销，他们吸引了大量的粉丝和关注者，并将其转化为忠实的消费者。
其次，南方周末公司注重提供独特的用户体验。
在商品销售、服务提供和品牌传播过程中，他们始终坚持注重顾客的需求和体验。
通过不断改进产品质量、优化服务流程以及提供个性化的定制服务，他们赢得了消费者的口碑和好评。
以此为基础，他们不仅巩固了现有客户的忠诚度，还吸引了更多新客户的加入。
此外，南方周末公司通过举办各种线上线下活动来扩大品牌知名度。
他们组织各类主题讲座、论坛和文化交流活动，为消费者提供一个与品牌深度互动的平台。
通过这些活动，南方周末公司得到了广泛的曝光和关注，并向公众传达了一种积极、开放和文化内涵丰富的形象。
最后，南方周末公司注重与其他行业合作伙伴的合作。
他们与知名品牌、艺术家、媒体机构等开展合作，通过联名推广、共同举办活动等方式来实现资源共享和互利共赢。
这种合作不仅提升了南方周末公司的品牌形象和影响力，还为他们带来了更多的商业机会和发展空间。
通过以上的营销策略，南方周末公司在市场上树立了良好的品牌形象，成功吸引了大量的消费者关注和参与。
他们不仅在产品和服务方面不断创新，还在推广和传播方面积极拓展新的渠道和形式。
南方周末公司的营销策略为其他企业提供了宝贵的借鉴和参考，展示了一种积极、创新和与时俱进的营销策略。
“南方周末”在中国哪个地区发行最广？
“南方周末”在中国哪个地区发行最广？
一、广东地区：
南方周末作为中国国内一份具有较高影响力的媒体，自创刊以来一直
在广东地区发行最广。
广东地处中国南方，是我国经济最繁荣的省份
之一，拥有广州、深圳等一线城市，经济发展和人口密集度较高。
南
方周末在广东地区发行广泛，受众群体众多，因此广东地区成为该报
纸的战略重点发行地。
二、华南地区：
除了广东，南方周末在华南地区的其他省份如福建、广西、海南等地
同样发行较广。
华南地区作为中国沿海地区，也是我国经济发展较为
活跃的地区之一。
南方周末通过开设分社或者合作伙伴，将报纸传递
到华南地区，满足了该地区广大读者对深度报道和独立思考的需求。
三、其他地区：
除了南方周末在广东和华南地区的强势发行，该报纸也在其他地区拥
有较大影响力。
例如，在一些大城市如北京、上海和重庆等，南方周
末的发行量也相对较高。
这些城市作为我国的政治、经济和文化中心，吸引了众多高端读者，有利于南方周末在这些地区建立良好的品牌形
象和读者基础。
总结起来，南方周末在中国的发行范围较广，特别是在广东和华南地区，该报纸的影响力较为显著。
不仅在这些地区，南方周末也在其他
一些大城市有一定的发行量。
无论在哪个地区，南方周末都以其深度
报道、独立思考和高品质的新闻内容赢得读者的喜爱。
无论是政治、
经济、文化等领域，南方周末都能为读者提供多样化、权威性的信息，成为他们了解和思考中国社会和世界的窗口。
南方周末读后感
南方周末读后感《南方周末》是饶毅创办的一份重要的综合性周报，它在中国媒体界具有非常高的声誉和影响力。
作为一份深入调查和报道的新闻周报，《南方周末》有着独特的视角和立场，对于当前社会热点问题进行专业的剖析，呈现给读者一个全面而真实的报道。
我认为，《南方周末》的最大特点是其深入度和专业性。
它不仅重视新闻报道的时效性，更注重追踪调查报道，通过对社会现象的深入分析和视角的拓展，让读者能够更全面地了解问题的本质和背后的原因。
其独立的观点和对社会问题的深入思考，使得《南方周末》成为一份充满思想性的报纸。
南方周末的报道立足于中国国情，注重写实性和真实性。
它对深受关注的社会问题进行广泛调查和报道，不仅关注政治、经济、文化等热点领域，还关注那些被忽视的小众群体和社会弱势群体。
通过对这些特殊群体的关注和报道，南方周末展现出对社会正义的关心和呼吁，让原本被边缘化的声音得到了传播和重视。
此外，《南方周末》还以其犀利的观点和独特的文章风格吸引了广大读者。
它所提供的内容不仅是新闻，更是对时事问题的思考和观点的转化。
南方周末的编辑和记者们会发表自己对一些热点问题的不同意见和想法，以引发读者的思考和讨论。
这种犀利的观点和思辨的文章风格，使得南方周末独树一帜，与其他媒体有着明显的差异。
然而，《南方周末》也有其不足之处。
首先，南方周末的销售量相对较低，读者覆盖面较小。
尽管这在一定程度上与其独立思考的风格和深入调查的报道有关，但也使得一些优秀的文章和观点无法传播给更多的人。
其次，南方周末在一些敏感问题上也存在一定的自我审查，对于某些政治问题和敏感的社会议题，南方周末的报道显得相对保守。
这种自我审查的现象虽然在整个媒体行业都普遍存在，但对于一份具有独立精神的报纸来说，仍然具有一定的遗憾。
总而言之，《南方周末》作为中国媒体界的一枝独秀，以其深入度、独立观点和独特的文章风格赢得了广大读者的信任和喜爱。
不仅为人们提供了丰富的新闻信息，更通过对社会问题的深入调查和剖析，为人们献上了一份火热的新闻大餐。
南方周末读后感
南方周末读后感
南方周末是一本具有深度和广度的综合性新闻周刊，其报道内容涵盖了政治、
经济、社会、文化等多个领域，具有较高的新闻价值和深度分析能力。
在我看来，南方周末所报道的内容不仅仅是新闻事件的报道，更是对社会现象和问题的深刻剖析，能够引发读者对社会现实的思考和反思。
在阅读南方周末的过程中，我深刻感受到了其新闻报道的深度和广度。
南方周
末所报道的新闻事件往往不仅仅是简单的事实陈述，更多的是对事件背后的原因和影响进行深入分析。
例如，最近一期的南方周末报道了一起重大的经济案件，不仅仅是简单地报道了案件的经过，更是对案件背后的经济问题和社会影响进行了深入剖析，让读者能够更加全面地了解这起案件对社会的影响。
此外，南方周末还经常报道一些社会热点问题和现象，如教育、医疗、环境等，其报道内容往往能够引发读者对这些问题的深入思考。
在我看来，南方周末的这种深度报道不仅仅是为了吸引读者的眼球，更是希望能够引发社会对这些问题的关注和思考，促进社会的进步和改善。
除了新闻报道的深度和广度外，南方周末还以其独特的视角和风格吸引了我。
南方周末的报道往往具有较高的写作水平和观点独特性，能够给人以耐人寻味的阅读体验。
在我看来，南方周末的这种独特视角和风格不仅仅是为了迎合读者的口味，更是希望能够通过独特的报道方式和观点引发读者对新闻事件和社会问题的思考和反思。
总的来说，南方周末是一本具有深度和广度的综合性新闻周刊，其报道内容不
仅仅是新闻事件的报道，更是对社会现象和问题的深刻剖析。
通过阅读南方周末，我深刻感受到了其新闻报道的深度和广度，以及独特的视角和风格。
我相信，在未来的阅读中，南方周末将继续为我带来更多的思考和启发。
南方周末总有一种力量让我们泪流满面读后感
南方周末总有一种力量让我们泪流满面读后感《南方周末》是中国一份经典的新闻周刊，它总能触动我们心灵深处，让我们泪流满面。
这份杂志凭借其独特的视角和深度的报道赢得了广大读者的喜爱，并成为了公众获取资讯的重要渠道。
作为读者，每次阅读《南方周末》都能感受到一种强大的力量，它让我们思考，让我们感受生活的真实与美好，从而引发了我们内心最深处的情感。
这份杂志的力量主要体现在以下几个方面：第一，深度报道。
《南方周末》以其独到的视角和深度的报道而闻名，无论是政治、经济、社会还是文化等各个方面，都能看到记者们对事件的深入分析和对问题的独特观察。
他们不仅能透过表象看到问题的本质，还能帮助我们更好地理解事件的发展与变化。
这种深度报道，不仅扩大了我们对世界的认知，还激发我们对问题的思考，从而引发了我们内心最深处的情感。
第二，人文关怀。
《南方周末》以人文关怀为出发点，关注社会中的弱势群体，并用镜头和笔墨记录下他们的遭遇与坚强。
这些报道真实而生动，从而能够引起读者共鸣。
无论是关于孩子们的故事、扶贫干部的奋斗、还是农民工的辛苦等等，这些报道让我们感受到人性的温暖和力量。
它们不仅给我们带来感动，还让我们在感动中思考问题，在思考中成长。
第三，时代刻画。
《南方周末》善于捕捉时代的脉搏，用镜头和笔墨记录下时代的变迁和人民的生活。
无论是改革开放初期的历史，还是当前中国社会的变化与发展，这些报道都记录下了时代的荣光与苦难。
它们让我们看到了中国人民在各个历史时期的奋斗与成长，让我们思考如何在变革中不断前进。
这些报道带给我们的不仅是泪水，还有对生活的热爱和追求。
第四，艺术表达。
除了深度报道和人文关怀外，南方周末还善于用艺术的方式表达情感和观点。
无论是照片、插画还是特稿，这些艺术作品都带给我们巨大的视觉冲击力和情感共鸣。
它们不仅能够让我们更好地理解报道的内容，还能让我们更加深刻地感受到其中所蕴含的情感和思考。
这些艺术作品，让我们在泪水中感受到美的力量，让我们思考艺术在传递情感和思想方面的作用。
是“冷”媒介还是“热”媒介——《南方周末》评论版精神
是“热”媒介还是“冷”媒介？——看《南方周末》评论版的精神一、《南方周末》及其评论版发展简介《南方周末》创办于1984年，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
《南方周末》是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大、传阅率高、影响最广泛、公信力强的新闻周报。
从20世纪90年代到21世纪，南方周末坚持大新闻概念，站在时代的高度，以广阔的视野，在党的新闻工作要求和马克思主义新闻观的指导下，认真执行“积极、正向、均衡、稳健”的编辑方针。
南方周末每期32版，分新闻、经济、文化、时局和评论五版，内容紧扣时代发展得热点与焦点，通过全面、深入、生动地反映和报道新近发生的重大事实，新闻以独家为主，时评以纵深见长，向广大读者提供更完整、真实的中国社会迈向未来的脉络、趋势和图景。
二、《南方周末》新闻评论的蜕变（1）1984——1996：娱乐沧海中的一粟（2）1996——2001：创办评论版，针砭时弊上世纪九十年代中后期，《南方周末》曾定位为：时事政治评论性报道为主。
这是《南方周末》发展史上的一个重大转折点。
因为，《南方周末》前十年基本是以"周末文娱副刊"的面目出现，影响有限；这次改革后真正进入社会主流语言，日渐严肃硬朗，获得"敢言"的口碑，但也有"莽撞"之嫌；（3）2001——至今：重视理性思辨和建设性意见进入新世纪以来，《南方周末》更加成熟稳重，时政评论更注重理性分析，并结合社会转型期间言论诉求增多的情况，开设更多版面直接用于言论，且评论版面层次分明。
她有鲜明的中国情怀。
她始终以中国议程, 作为自己的首要议程; 始终以问题意识, 呈现中国社会不断变动的趋势,从而最大限度地适应读懂中国这个强烈的社会需要。
南方周末关注的中国,不是大而化之的中国,而是具体的中国。
三、《南方周末》新闻评论特点与价值（1）第一版中“方舟评论”唱主角对媒体来说,话语权就是力量。
对南方周末的评价
对南方周末的评价1.引言1.1 概述南方周末作为中国国内颇具影响力的媒体之一，自创立以来一直以其独立、深入和富有思辨性的报道而倍受瞩目。
该报以新闻深度挖掘和评论分析见长，为读者提供了不少独到的观点和深度报道。
南方周末在报道时常关注社会热点问题，以独到的视角展现出不同于其他媒体的深刻分析。
其编辑部凭借严谨的新闻采编工作，致力于还原事实真相，为读者提供客观、全面的信息。
无论是国际事务、政治经济、社会事件还是文化艺术，南方周末的报道总能给人以深思和启示。
此外，南方周末倡导新闻自由与独立精神，勇于挑战权威和保持独立思考。
在媒体行业面临诸多挑战的当下，南方周末一直坚守着自己的价值观，积极批判性地审视社会现象，传递前沿的时事信息。
这种坚守与追求卓越的精神，使南方周末成为了公众对媒体期待的典范之一。
然而，南方周末也存在着一些值得思考和改进的方面。
由于报道深度和立场立意的特殊性，有时候会缺乏对多元声音的全面呈现，使得报道可能带有一定的偏见或者片面性。
这对于一个具有影响力的媒体来说，是一个亟待解决的问题。
此外，南方周末在与新媒体的竞争中，如何更好地转型与创新也是其需要思考的议题之一。
总的来说，南方周末作为一个具有重要影响力的媒体机构，其对于社会事件的专业报道和挖掘，以及对于新闻自由与独立精神的坚持，让其在国内媒体界独树一帜。
然而，面对当前社会变化和媒体环境的挑战，南方周末还有更多可以探索和改进的空间。
希望南方周末能够继续保持其传统品质的同时，拥抱变革，以更好地适应时代的需求，为读者提供更全面、丰富的内容。
1.2文章结构文章结构部分的内容可以如下所示：2. 文章结构南方周末作为一家具有深度和影响力的报纸，其文章结构十分严谨和合理。
通常情况下，一篇南方周末的文章会按照以下结构呈现：2.1 标题首先，南方周末的文章会有一个简明扼要的标题，通过精准的措辞和恰当的修辞手法，吸引读者的注意力，概括文章的主旨。
2.2 引言接下来，文章会以引言作为开篇，通过对问题的概述和背景介绍，引发读者的兴趣，为后续内容的展开打下基础。
南方周末的媒介定位与受众分析
南方周末的媒介定位与受众分析《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。
以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。
《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。
从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。
在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读报纸的平均时间多出12分钟。
《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。
《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。
《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。
尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
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南方周末的媒介定位与受众分析
《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。
以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一
《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。
《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。
从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。
在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的
75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读报纸的平均时间多出12分钟。
《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。
《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。
《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。
尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
从读者职业分布情况来看，机关/事业单位行政官员、办事员/公务员/秘书、专业人士/技术人员/教师、企业管理人员/私营企业主、工人/服务员/营业员、个体劳动者、学生正是社会构成的主流。
他们占《南方周末》群者群90%以上，这表明《南方周末》系为社会主流群体广泛接受的报纸媒体。
读者这种认同的媒介指向，正是《南方周末》的威信与力量所在，这种影响力，为广告传播活动提供了坚实的基础。
《南方周末》的广告传播活动将为其读者群广泛接触，为潜在的消费提供了广阔的可能空间。
加之，读者群作为社会主流的支配性影响，具有一定的消费示范作用，可能带动更为庞大的消费群体加入消费行列。
从读者生活区域来看，《南方周末》读者主要生活在大中城市中，占读者总量近80%。
与农村生活相比，城市居民是最活跃的消费群体，有时甚至可以这样说，某些消费品就只是为城市消费者设计存在的。
例如中高档家用电器(空调机等)、IT产品、医药品、化妆品等等。
由于《南方周末》读者群生活区域的特性，这就为刊登发布在其上的广告传播提供了极大的接受性。
从《南方周末》印点发行分布可见出读者的区域分布差异。
在广州、北京和上海三地，印数超过90万份，覆盖了中国主要经济文化较发达地区。
此外，西安、成都和武汉三城市是中西部地区经济文化最具代表和影响力的省会城市，其印数也近30万份。
这些数字都说明《南方周末》的读者群体为广告主产品的营销提供了最直接的可能性，是一群口袋较为殷实，最富魅力的“上帝”。
没有一张能够迎合所有人口味的报纸。
明确的定位使得《南方周末》在它服务的细分市场中取得了很强的市场地位，从而赢得了较高的回报率。
“弱水三千，只取一瓢”，是报业运营中的必然选择。
它的读者是在中国最有购买力和舆论影响力的。
对这一受众群的吸引，在报纸售卖中定会导致它丧失中下阶层市场。
果断的放弃和对目标的准确把握成就了《南方周末》。