五一跨界品牌联动方案

媒介资源 粉丝数量
待定
待定
报价 待定
发布日期
4.3 5.1 5.1 5.2 5.2 5.3 5.7 5.8 5.8
传播资源-直播
传播资源-软文宣发
除抖音头条平台外，其余平台为传播建议平台
其他传播资源-硬广
微博/抖音信息流
打开抖音必现，前3秒霸屏展现，第4秒无缝接入信息流
KOL直播
强强 联合
明星&KOL直播带货
抽奖条件： 一等奖： 二等奖 三等奖 四等奖 五等奖
会员活动：①入会有礼；②积分兑换；③积分抽奖；④老客专享券；⑤买100送XX组合券
传播资源
自媒体
1
微博：官方号 微信：官方号 抖音： 官方号 微淘：天猫旗舰店
H5
KOL
硬广
2
3
4
《好吃不伤肤》 H5导流
微博：15-20个KOL 微信：5-10个KOL 抖音：15-20个KOL 直播：抖音、淘宝、一直播
线上
线下
抖音挑战赛 微博话题 粉丝福利、优惠券等
吃火锅送面膜 进店有礼 晒图有奖
市场洞察
时间节点： 五一节庆，疫情相对减缓，复苏好时机
需求洞察： 1.清明期间，重点城市区域消费复苏明显 2.在长期戴口罩之后面部肌肤多少会受到一定影响 3.长期居家之后，对大型消费活动可能有所减缓，但是对于吃而言预估会有大 的消费 4.五一假期针对以上情况计划净痘产品和火锅品牌进行一次跨界联动
【站外】5.1-5.15 发布品牌联合互动、联合海报， 传递大促信息(视洽谈情况定)。借助KOL传播五 一活动攻略引流至线下门店和线上电商。官微品 牌联合话题互动，借助KOL做有奖转发长图文， 外围扩散，引流各自平台。
【店内】首页上线；活动页 发布本次五一大促活 动预告攻略，推出产品。 大奖刺激：待定
微博信息流 微博热搜（待定）
抖音信息流 抖音开屏GD 抖音话题挑战赛
传播资源-自媒体
时间图文
状态 传播主题
4.28-4.30
5.1准备期：首页上线 预热
传播话题
待定
5.1-5.5
618预热期：H5传播，派发优惠券 麻辣鲜香-好吃不伤肤
5.6-5.15
618引爆期：活动公告 大促预告攻略
联合海报 #好吃不伤肤#
消费者需要刺激的火锅带来释放、同时不用担心肌肤问题
产品策略
主推系列：净痘系列 主推单品：净痘调理面膜&蜀大侠火锅 诉求策略：根据五一假期特性，成都属于旅游重点城市，火锅属于必备之行，配上活玉净痘调理面膜 的特性，给与消费者全新的“关怀”体验
人群洞察
目标人群：18-30岁年轻人，有一定消费能力，疫情至今，很少出门。值五一假期之际，来往休闲之都 感受当地特色魅力。在禁足了如此之久之后，势必会有一波人群蜂拥而至，这群年轻人平 时喜欢熬夜，工作压 也大，长痘人群也随之增多，活玉净痘调理面膜不仅满足基础的补水 保湿等功能，最重要的是可以解决长期熬夜、压力过大导致的长痘问题，感受四川鲜香 麻辣火锅再不惧怕。
官方微信号推送活动攻略
商品策略
主推系列：活玉净痘面膜 活动期间：买面膜送底料 销售策略：限量抢
主推产品：火锅底料 活动期间：买XX送XX 销售策略：引流款，持续XXX元
5.1-5.5 线下门店：满XX送净痘面膜
线上天猫：1元秒杀（单盒+单片）、 限时秒杀 等
5.5-5.15 线上活动：前1000满送礼，抽取线下免费吃火锅体验劵
五一活动攻略（加购）
五一活动攻略（抢购）
线上常规专区： 1、满XX送XX；2、1元起秒杀专区；3、加9.9元专区 4、前100名享好礼 5、整点秒杀
线下门店及进店前100人消费寄送活玉净痘调理面膜 满399即可享受净痘礼包（具体内容可沟通）
活动 策略
微博奖品：待定 微信奖品：待定 抖音挑战赛奖品：待定 天猫抽奖礼品：待定 线下门店奖品：待定
活玉&火锅品牌跨界合作方案
1 项目背景
目录
1
项目背景
项目背景 市场洞察 产品策略 人群洞察 产品解读 活动目标
2
主题解析
主题解析 活动策略 商品策略
3
项ห้องสมุดไป่ตู้执行
促销活动 传播资源
4
预算相关
执行分工 费用预算
项目背景
时 间：2020年5月1日至5月15日 活动类型：品牌传播+线下互动+线上促销 传播平台： 抖音、微博、微信、小红书等自媒体传播渠道
联合海报 #享巴蜀麻辣，赢神秘大奖#
传播内容
淘宝-微淘
传播 形式
抖音 微博 微信
素材需求
视频、H5、海报
图文 视频 九宫格 互动图文 图文、图片、视频
线下福利、线上大促、抖音挑战赛
图文 视频 图文+H5链接 互动图文+H5链接 图文+H5链接
1、618活动预告、攻略 2、活动大奖（待定）
图文 视频 图文 互动图文 图文活动攻略
洞察消费者情感痛点“痘“，提取净痘面膜”净” 的特性，以产品特性解决消费者心理痛点，吸引购 买。
主题解析（5.1~5.15）
五一大促，尽享巴蜀麻辣
对于诸多无法达到成都本地的消费者，可以实现线 上火锅底料联动销售
以火锅底料和净痘面膜礼包的形式进行宣传
活动策略
主题
➢ 5.1~5.5期间，以“麻辣鲜香，好吃不伤肤” 为活动主题、分阶段推广线下门店和店铺活动 ➢ 5.5~5.15期间，以“五一大促，不出门尽享巴蜀麻辣”为活动主题，营造大促氛围，刺激销售。
【站外】互动H5，引出“好吃不伤肤”话题，
通过微信KOL大号和企业官方微信大号推广， H5结束处引流至天猫旗舰店活动页，领取五一 相关优惠；抖音发起挑战赛，消费者参与活动 获限额礼包券，引流电商平台。
【店内】（天猫）承接页 ，针对传播H5中话
题内容，推售活玉净痘面膜及火锅底料 主推产品——XXX
5.1 官方微信号推送H5
平时熬夜，隔天早起 容易爆痘
。。。。。。。
长痘怕吃火锅
产品解读
线上主推：净痘面膜&火锅 底料
线下主推：净痘面膜&火锅
活玉净痘调理面膜
1、温和净痘 2、平衡皮肤微生态 3、调理痘肌
蜀大侠火锅 麻辣鲜香
2 主题策略
主题解析（5.1~5.5）
麻辣鲜香，好吃不伤肤
无论是寒冬还是盛夏，火锅都是人们最喜爱的食物， 但满足口腹之欲后痘痘问题总是时常困扰着女孩子 们。
4.30
5.1
5.5
5.6
5.15
麻辣鲜香，好吃不伤肤
五一大促，尽享巴蜀麻辣
活动页
传播 &
互动
麻辣鲜香
【站外】 官方自媒体（微博、微信、微 淘、抖音）发起“话题讨论， 引起目标客户对场景的心理共 鸣
【店内】店铺首页上线 京东5.1上线/天猫5.1上线
5月1日至5月15 天猫 大优惠
大促预告
大促预告
大促攻略
#辣出极限
直接影响话题热度和用户对于话 题挑战的关注度，是挑战赛流量 基础
#辣出极限
#互动玩法及奖项机制
影响着用户参与积极性和参与体 验，是参与量的基础
整体活动介绍落地页
结合【品宣】+【活动整体介绍】 +跳转【落地页】+跳转【企业抖 音号】
活动整体介绍
产品图文
（跳转落地页） 活动视频
带话题参与活动
4 费用预算
前1000名免费赠送底料
单品销售：
1、单品价格直降；
3 项目执行
促销活动——线上、线下
主题
承接页
4.30
切换页面
5.1-5.5
麻辣鲜香-好吃不伤肤
线上及线下专题页面
官方预热：4.28~5.1 正式活动：5.1-5.15 活动资源：聚划算，淘宝APP-淘抢购，天猫资源等
5.6-5.15
五一大促，尽享巴蜀麻辣
KOL抖音平台直播带货，共同 造势引流
挑战赛话题互动
添加活动专属头图、话题、活动玩法机制介绍、 整体活动介绍落地页等 最后在账号发布颁奖视频并私信获奖用户
活动机制： 活动期间线上&线下提供【3种奖品】共 1000份 参与 【区挑】，视频综合热度TOP6，获得 大奖各一；点赞TOP6，活动奖励 奖品如下（参考示例） 一等奖：待定 二等奖：待定 三等奖：待定
传播资源-KOL
暂定，根据实际执行需求调整
传播时间 发布渠道
4.30-5.2 5.2-5.5 5.5-5.15
微博 微信 抖音 微博 微信 抖音 微博 微信 抖音
数量 10 10 10
类别
综合类 综合类 综合类 地区类、综合类 美妆类、综合类 地区类、综合类 地区类、综合类 地区类、综合类 美妆类、美食类
费用预算
项目
H5素材制作
KOL传播
硬广 直播 奖品 软文推广
内容
微信大号：10个 微博大号：15个 抖音达人：15-20
微博信息流、抖音头条信息流、GD开屏、 话题挑战赛
头部直播、平台直播、中尾部直播
待定
新闻源报道、软文植入 合计
费用
待定
待定
待定 待定 待定
待定
效果预估
THANK YOU