第一章经济学研究对象
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? 资源的稀缺性是人类社会的永恒话题，经济学产生于稀缺性的存在， 因为资源稀缺，才需要经济学研究如何有效最合理地配置资源，使 人类的福利达到最大化。
? 正是因为稀缺性导致了竞争和选择，促进了社会的发展。想象一下， 如果资源不是稀缺的，而是极大富足的，那么世界完全变样。自然 界中不会有优胜劣汰，不会有厮杀，每个生物可以得到满足。人们 不用工作，不用考虑买房子，因为土地是富足的，不用考虑衣食住 行，一切资源都是富足的，那这样的世界就没有任何活力，就会变 成死水一滩，最终毁灭。
? 在全世界电脑游戏产业中，增长最快的是免费的网页休 闲游戏。比如史玉柱的《征途》和陈天桥的《传奇》， 它们可以看作是“交叉补贴”模式的代表者，也可以视 作免费经济时代里的一种基础模式。而前提是，每位用 户边际成本的降低。
经济学产生的三个基本问题
? 稀缺性 ? 择性 ? 资源利用
稀缺性
? 我们常常会听说某个手机号码或汽车牌照卖了天价，这正是资源稀 缺性的体现，因为这种手机号或车牌照的数字非常独特，而且是唯 一的，不会再有第二个。物以稀为贵，这样的商品人人都想购买， 也就会卖出跟高的价钱。
经济学的研究对象
经济学的产生
? 中国移动会免费送给消费者一部手机，条件是这之后的 两年间，消费者每个月都要打大量的电话。惠普的打印 机最便宜一款才300 元人民币，但打印机的墨盒，正是惠 普公司的主要利润。这种“免费获得 A 商品，但需要支付 B 商品的钱”的方式，被经济学家定义为“交叉补贴”。 不过，随着时间的推移，“免费”已经不仅是一种营销 方式了。
? 亚当·斯密最早提出了分工论，在当时起了很重要的作用， 因为分工可以提高效率，所以到 20 世纪初亨利·福特就把 生产一辆车分成了 8772 个工时。分工论成为统治企业管 理的主要模式。
? 劳动分工理论对于管理理论的发展起到了十分重要的作 用，后来的专业分工、 管理职能分工、社会分工等理论， 都与斯密的这一学说有着“血缘关系”。
选择性
? 选择的原则，从选择中所得到的收益与为此付出的代价 达到平衡。
? 先满足什么，后满足什么。“选择的科学”，最优化或 经济化是做出选择的基本原则。
? 选择的三个重要问题，生产什么与生产多少，如何生产 和为谁生产
资源利用
? 如何更好地利用现有的稀缺资源使之生产出更多对社会 有用的物品
经济学的形成 和发展
? 马歇尔的经济学说是 19世纪中叶以来西方经济学发展的一 个总结，因此被人们称做“新古典主义”。
? “经济人假设”来自亚当 ·斯密《国富论》中的一段话：
? 我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒家 和面包师的恩惠，而是出于他们自利的打算。我们不说 唤起他们利他心的话，而说对他们有好处。
新古典经济学
? 李嘉图 ? 英国古典政治经济学的代表。生于犹太人家庭，父亲为
证券交易所经纪人。 12岁到荷兰商业学校学习， 14岁随父 从事证券交易。1793年独立开展证券交易活 动，25岁时 拥有200 万英镑财产，随后钻研数学、物理学。 1799年 读亚当·斯密《国富论》后开始研究经济问题，参加了当 时关于黄金价格和谷物法的讨 论，1817年发表《政治经 济学及赋税原理》， 1819年选为下议院议员。
经济人假设
? 有一位妇人在纽约市的多家报纸上刊登了一美元卖宝马的广告，人 们不以为然，因为一美元是不可能买到宝马车的。一周过去了，没 有人去买这辆廉价的宝马车。刚毕业的小伙子约翰看到这则广告， 满怀希望地拿着一美元按报纸上的地址去买这辆宝马车。很快，约 翰就和卖车的妇人办好了手续。约翰问：“为什么这辆宝马车只卖 一美元呢？”妇人说：“因为我的丈夫去世了，他的遗产全都是我 的，只有这辆宝马车属于他的情人。根据他的遗嘱，要把这辆车拍 卖，拍卖所得的款项全部归于他的情妇。所以，一美元即可。”于 是约翰高高兴兴地开着宝马车回去了。
? 因此，理性经济人是自利的，但自利并不完全等于自私。举个例子 说，一个虔诚的教徒收到感化，充满了行善的愿望，他人得到幸福wenku.baidu.com的时候，他会觉得自己也幸福 ——他是自利的，但不自私。
? 在社会及经济活动中，人人都是理性经济人，比如买一件商品，都 希望买到“物美价廉”的商品，绝不会希望买到“物次价高”的商 品，因为在经济活动中，人汇报制最大的自利，也许在结果上买了 “物次价高”的商品，但这个不会改变个体是理性经济人这一事实。
? 经济人假设认为，因为资源的稀缺性，每个人都受到资源稀缺性的 约束，人的思考和行为都是在既定的约束下追求自己利益的最大化。 如同上文的约翰，他很乐意用一美元就能购买一辆宝马车。
? 在经济学家眼里，千差万别的活生生的人都是理性经济人 ——不懈 地追求自身最大限度满足的理性的人。显然，经济人都是自利的， 以以我利益最大化作为自己的追求。当一个人在经济活动中面临若 干不同的选择机会时，他总是倾向于选择能给自己带来更大利益的 那种机会，即总是追求最大的利益。
? 古典经济学 ? 新古典经济学
古典经济学
? 经济学之父：亚当 ·斯密《国富论》
? 劳动分工理论: ? 一个人抽铁线，一个人拉直，一个人切截，一个人削尖线的一端，一个人
磨另一端，以便装上圆头。要做圆头，就需要有二三种不同的操作。装圆 头，涂白色，乃至包装，都是专门的职业。这样，扣针的制造分为十八种 操作。有些工厂，这十八种操作，分由十八个专门工人担任。固然，有时 一人也兼任二三门。我见过一个这种小工厂，只雇用十个工人，因此在这 一个工厂中，有几个工人担任二三种操作。 ? 象这样一个小工厂的工人，虽很穷困，他们的必要机械设备，虽很简陋， 但他们如果勤勉努力，一日也能成针十二磅。从每磅中等针有四千枚计， 这十个工人每日就可成针四万八千枚，即一人一日可成针四千八百枚。 ? 如果他们各自独立工作，不专习一种特殊业务，那末，他们不论是谁，绝 对不能一日制造二十枚针，说不定一天连一枚针也制造不出来。他们不但 不能制出今日由适当分工合作而制成的数量的二百四十分之一，就连这数 量的四千八百分之一，恐怕也制造不出来。
? 正是因为稀缺性导致了竞争和选择，促进了社会的发展。想象一下， 如果资源不是稀缺的，而是极大富足的，那么世界完全变样。自然 界中不会有优胜劣汰，不会有厮杀，每个生物可以得到满足。人们 不用工作，不用考虑买房子，因为土地是富足的，不用考虑衣食住 行，一切资源都是富足的，那这样的世界就没有任何活力，就会变 成死水一滩，最终毁灭。
? 在全世界电脑游戏产业中，增长最快的是免费的网页休 闲游戏。比如史玉柱的《征途》和陈天桥的《传奇》， 它们可以看作是“交叉补贴”模式的代表者，也可以视 作免费经济时代里的一种基础模式。而前提是，每位用 户边际成本的降低。
经济学产生的三个基本问题
? 稀缺性 ? 择性 ? 资源利用
稀缺性
? 我们常常会听说某个手机号码或汽车牌照卖了天价，这正是资源稀 缺性的体现，因为这种手机号或车牌照的数字非常独特，而且是唯 一的，不会再有第二个。物以稀为贵，这样的商品人人都想购买， 也就会卖出跟高的价钱。
经济学的研究对象
经济学的产生
? 中国移动会免费送给消费者一部手机，条件是这之后的 两年间，消费者每个月都要打大量的电话。惠普的打印 机最便宜一款才300 元人民币，但打印机的墨盒，正是惠 普公司的主要利润。这种“免费获得 A 商品，但需要支付 B 商品的钱”的方式，被经济学家定义为“交叉补贴”。 不过，随着时间的推移，“免费”已经不仅是一种营销 方式了。
? 亚当·斯密最早提出了分工论，在当时起了很重要的作用， 因为分工可以提高效率，所以到 20 世纪初亨利·福特就把 生产一辆车分成了 8772 个工时。分工论成为统治企业管 理的主要模式。
? 劳动分工理论对于管理理论的发展起到了十分重要的作 用，后来的专业分工、 管理职能分工、社会分工等理论， 都与斯密的这一学说有着“血缘关系”。
选择性
? 选择的原则，从选择中所得到的收益与为此付出的代价 达到平衡。
? 先满足什么，后满足什么。“选择的科学”，最优化或 经济化是做出选择的基本原则。
? 选择的三个重要问题，生产什么与生产多少，如何生产 和为谁生产
资源利用
? 如何更好地利用现有的稀缺资源使之生产出更多对社会 有用的物品
经济学的形成 和发展
? 马歇尔的经济学说是 19世纪中叶以来西方经济学发展的一 个总结，因此被人们称做“新古典主义”。
? “经济人假设”来自亚当 ·斯密《国富论》中的一段话：
? 我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒家 和面包师的恩惠，而是出于他们自利的打算。我们不说 唤起他们利他心的话，而说对他们有好处。
新古典经济学
? 李嘉图 ? 英国古典政治经济学的代表。生于犹太人家庭，父亲为
证券交易所经纪人。 12岁到荷兰商业学校学习， 14岁随父 从事证券交易。1793年独立开展证券交易活 动，25岁时 拥有200 万英镑财产，随后钻研数学、物理学。 1799年 读亚当·斯密《国富论》后开始研究经济问题，参加了当 时关于黄金价格和谷物法的讨 论，1817年发表《政治经 济学及赋税原理》， 1819年选为下议院议员。
经济人假设
? 有一位妇人在纽约市的多家报纸上刊登了一美元卖宝马的广告，人 们不以为然，因为一美元是不可能买到宝马车的。一周过去了，没 有人去买这辆廉价的宝马车。刚毕业的小伙子约翰看到这则广告， 满怀希望地拿着一美元按报纸上的地址去买这辆宝马车。很快，约 翰就和卖车的妇人办好了手续。约翰问：“为什么这辆宝马车只卖 一美元呢？”妇人说：“因为我的丈夫去世了，他的遗产全都是我 的，只有这辆宝马车属于他的情人。根据他的遗嘱，要把这辆车拍 卖，拍卖所得的款项全部归于他的情妇。所以，一美元即可。”于 是约翰高高兴兴地开着宝马车回去了。
? 因此，理性经济人是自利的，但自利并不完全等于自私。举个例子 说，一个虔诚的教徒收到感化，充满了行善的愿望，他人得到幸福wenku.baidu.com的时候，他会觉得自己也幸福 ——他是自利的，但不自私。
? 在社会及经济活动中，人人都是理性经济人，比如买一件商品，都 希望买到“物美价廉”的商品，绝不会希望买到“物次价高”的商 品，因为在经济活动中，人汇报制最大的自利，也许在结果上买了 “物次价高”的商品，但这个不会改变个体是理性经济人这一事实。
? 经济人假设认为，因为资源的稀缺性，每个人都受到资源稀缺性的 约束，人的思考和行为都是在既定的约束下追求自己利益的最大化。 如同上文的约翰，他很乐意用一美元就能购买一辆宝马车。
? 在经济学家眼里，千差万别的活生生的人都是理性经济人 ——不懈 地追求自身最大限度满足的理性的人。显然，经济人都是自利的， 以以我利益最大化作为自己的追求。当一个人在经济活动中面临若 干不同的选择机会时，他总是倾向于选择能给自己带来更大利益的 那种机会，即总是追求最大的利益。
? 古典经济学 ? 新古典经济学
古典经济学
? 经济学之父：亚当 ·斯密《国富论》
? 劳动分工理论: ? 一个人抽铁线，一个人拉直，一个人切截，一个人削尖线的一端，一个人
磨另一端，以便装上圆头。要做圆头，就需要有二三种不同的操作。装圆 头，涂白色，乃至包装，都是专门的职业。这样，扣针的制造分为十八种 操作。有些工厂，这十八种操作，分由十八个专门工人担任。固然，有时 一人也兼任二三门。我见过一个这种小工厂，只雇用十个工人，因此在这 一个工厂中，有几个工人担任二三种操作。 ? 象这样一个小工厂的工人，虽很穷困，他们的必要机械设备，虽很简陋， 但他们如果勤勉努力，一日也能成针十二磅。从每磅中等针有四千枚计， 这十个工人每日就可成针四万八千枚，即一人一日可成针四千八百枚。 ? 如果他们各自独立工作，不专习一种特殊业务，那末，他们不论是谁，绝 对不能一日制造二十枚针，说不定一天连一枚针也制造不出来。他们不但 不能制出今日由适当分工合作而制成的数量的二百四十分之一，就连这数 量的四千八百分之一，恐怕也制造不出来。