包装设计概述及分类
请简述包装设计的分类
请简述包装设计的分类包装设计是指为产品设计合适的包装外观和结构，以便吸引消费者的注意力并保护产品的安全。
根据不同的要求和目标，包装设计可以分为以下几个分类：1. 品牌包装设计：品牌包装设计是建立品牌形象和传达品牌故事的重要手段。
通过设计独特的标识、标志、颜色和形象，品牌包装设计可以帮助消费者识别和记忆品牌，从而增加产品的辨识度和认可度。
2. 创新包装设计：创新包装设计通过引入新的材料、技术和设计理念，创造出与众不同的包装形式。
这种设计旨在吸引消费者的眼球，让产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，可折叠、可重复使用的包装设计，或是采用环保材料制作的包装设计。
3. 功能性包装设计：功能性包装设计强调包装在保护产品安全、延长产品寿命和方便使用方面的作用。
这种设计通常考虑到产品的特殊需求，例如易碎品的包装设计需要更加坚固和缓冲的材料，食品的包装设计需要具备良好的密封性和防潮性。
4. 礼品包装设计：礼品包装设计注重外观的精美和独特，以增加礼品的价值和赠送的仪式感。
这种设计通常会采用高档的材料和工艺，例如金属盒、绒布袋等，同时也注重细节的处理，如丝带、贺卡等的添加，以营造出节日氛围和礼品的特殊感。
5. 消费者参与型包装设计：消费者参与型包装设计是指通过与消费者互动，让他们参与到包装的设计和个性化定制中。
这种设计可以增强消费者对产品的归属感和认同感，提升用户体验，例如一些产品可以提供自定义的标签、贴纸等，让消费者自由创作和个性化装饰产品包装。
包装设计的分类不仅仅是为了满足产品的功能和美学要求，同时也是为了更好地与消费者进行沟通和互动，引导消费者对产品的认知和购买行为。
不同的包装设计策略可以根据产品的定位和市场需求来选择和实施，以达到最佳的包装效果和品牌传播效果。
包装设计概述与功能分类
包装设计概述与功能分类包装是指将商品放入具有保护与展示功能的容器中，并通过印刷、标识、装潢等手段以提高商品的附加值，促进销售的一种活动。
包装设计则是在包装活动中以美学、功能性和市场需求为导向，对商品包装进行创意和策划的过程。
包装设计的概述可以从以下几个方面来进行描述：1.商业需求：随着全球市场的竞争加剧，企业致力于通过差异化的包装设计来突出自身品牌形象，提高产品的竞争力和市场占有率。
2.保护功能：包装设计必须能够为商品提供充分的保护，以防止在运输、储存和销售过程中出现损坏或变质的情况。
3.传递信息：包装设计需要通过文字、图形和色彩等元素，向消费者传递产品的特点、功效、品质和使用方法等信息，以便消费者能够快速了解产品的特点和优势。
4.质感体验：优秀的包装设计应该能够通过材质、质感、形状和结构等因素，营造出与商品特性相符的良好感官体验，增强消费者的购买欲望。
5.便利性：包装设计需要考虑到产品的便捷性和易用性，使消费者在购买、打开和使用商品的过程中更加方便和舒适。
6.环保性：现代包装设计不仅需要满足商品的包装需求，还要兼顾环保因素，选择可回收、可降解的材料，减少对环境的影响。
包装设计的功能分类可以从以下几个方面进行划分：1.保护功能：包装设计通过选择适宜的材质，加强产品的物理防护和保鲜能力，延长商品的货架期，避免损坏和浪费。
2.信息传递功能：包装设计通过良好的图形、文字、色彩和标识等，清晰准确地传递商品的品牌形象、特性、功效、用途等信息，引导消费者做出购买决策。
3.销售推广功能：包装设计通过独特的形象和吸引人的外观，增强产品的吸引力和辨识度，提升品牌形象，从而促进产品的销售和推广。
4.购买便利功能：包装设计应该方便消费者购买、使用和储存商品，如易于携带、操作简单、容易存放等。
5.质感体验功能：包装设计可以通过材质的选择、纹理的处理、结构的设计等手段，营造出与商品特性相符的质感体验，增加消费者的满意度和忠诚度。
第一章-包装设计
马口铁（镀锡薄钢 板）罐头开始运用 于饼干、鱼、水果、 炼乳等商品的包装 里。并逐渐研制出 了密封罐。
1793年欧洲国家开始在酒瓶上贴标签，1817 年英国制药行业规定在有毒产品的包装上面要贴 便于识别的印刷标识。
现代包装设计的形成
现代包装设计是工业化社会和市场经济发 展的产物。18世纪60年代第一次技术革命后， 进入“蒸汽机时代”，开创了工业文明，使手 工业生产方式开始逐渐被机械化的生产方式所 替代，从而孕育了现代工业产品与包装设计。
一、知识目标 全面了解包装的历史与发展趋势、包装材料、 包
装的功能、包装设计的概念等相关知识，掌握包装设 计的定位和策略、包装设计流程和包装视觉传达设计 等方面的知识，并了解包装与印刷工艺的相关知识。 二、技能要求
掌握包装结构设计以及包装盒的装潢设计、系列 化设计等技能，并且能够运用已经学过的软件进行设 计稿的制作。（PS，IIIustrator等）
第二次世界大战结束之后，由于战争 的影响，产品的过度包装被摒弃，包装的 重点落在了迅速识别这一特征上，所以包 装的信息被简化为最基本的要素，包装又 回到了其最根本的实用功能。国际主义设 计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格， 它具有形式简单，反装饰性，强调功能性、 系统性和理性化的特点。
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
罐头食品包装
• 铝制品包装在19世纪后开始 发展，逐渐被用于口香糖包 装、易拉罐等。
• 软管包装（铅制金属颜料软 管、牙膏软管等）从 19世纪 40年代开始发展起来。
包装设计概述
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2、现代包装设计的概念 现代包装的基本职能包括两个方面：一是保护产品，二是促进产品的 销售。 在产品高度同质化的当今时代，许多消费品往往难以有多大质的差别， 我们可以称之为硬差别。因而企业需要凭借企业形象、品牌、包装这 些软性因素来制造产品的差别，我们可以称之为软差别，也称为没有 差别的差别。因此，对一些礼品、高档化妆品等商品来说，企业形象、 品牌、包装这些软性因素所带来的附加值是很大的。 包装的定义 美国：包装是为货物的运输和销售的准备行为（美国包装协会《包装 用语集》）。 英国：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备 工作（英国规格协会《包装用语》）。
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（三）传达有关商品信息的功能
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这个功能通常可以归入促销功能中，其中部分还可以归入方便识别功能中。
现代销售方式的变化， 对包装传达商品信息功能 提出了许多新的要求。 政府往往通过立法对 商品包装标明必要信息做出规定； 此外在商品销售方式日益采取 自助式的情况下， 包装作为“无声的推销员”充当 商品与消费者之间的媒介， 商品的数量、质量、使用方法； 生产与保存日期、生产商及地址、 联系电话；各种相关的产品生产标准、 卫生批号等与消费者利益有关的信息， 必须明确地表达在包装上。
包装设计概述
一、包装设计的基本概念
• （一）传统的包装概念
• 包装是伴随着或者说是附属于产品而生的，没有产品，包装便 失去了依附。反之，产品要由包装加以保护，成为进入流通中 的商品。中国古文字中的“包”字是一个育子于子宫的象形字， 按《辞海》的解释，以及传统上被人们所接受的词义，“包” 的意思有包藏、包裹、收纳等意思，而“装”则有装束、装扮、 装载、装饰与样式、形貌等意思。
包装设计_生活常识
包装设计_生活常识包装设计的概念包——包裹、包装、收纳等装——装束、装扮、装卸等视觉层面包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
现已作为实现商品价值和使用价值的手段，其功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
包装设计的内容包含：包装结构设计、包装容器设计、包装视觉设计、商标设计及与之相配的广告宣传。
包装设计的功能注重保护性：考虑方便运输，装卸、陈列、销售、携带、使用及处理传达审美：即注重外表形态，又注重视觉表面的装饰美化体现宜人性：包装设计要与行为学、经济学、生态学、人机工学、材料学及心理学相结合，体现以人为本加强展示型：包装是一种销售工具包装设计的分类按产品形态分：箱，筒，罐，瓶，盒，支管，袋等按产品材料分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等按行业分类：食品包装，烟酒包装、药品包装、化妆品包装、生活用品包装按销售目的分：运输包装、销售包装①运输包装：也就是以商品的储存或运输为目的的包装。
它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数，同时保障产品的完整度。
②销售包装：称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。
销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。
③销售包装设计方式呈现：1.包装平面图形设计——即在包装容器确定的情况下，设计附于容器表面的标贴设计2.包装容器设计——即箱，筒，罐，瓶，盒，支管，袋等的造型与结构设计3.包装礼盒设计——具有一定创新度和品质感的礼盒造型和结构设计（所选材质不限）。
简述包装设计的分类
简述包装设计的分类包装设计是指为产品或商品设计包装外观和形式的一种艺术性和实用性相结合的设计。
它不仅可以提高产品的附加值，还可以增强品牌形象，促进销售。
根据不同的需求和目标，包装设计可以分为以下几类：一、产品包装设计产品包装设计是指针对某个具体产品而进行的包装设计。
它主要考虑到产品的特点、功能、用途等因素，以及市场需求和消费者心理等因素。
在设计上要注重美观、实用、节约等方面，并且要与品牌形象相协调。
二、品牌包装设计品牌包装设计是指为某个品牌整体进行的包装设计。
它主要考虑到品牌定位、品牌形象等因素，并且要与公司文化相协调。
在设计上要注重统一性、差异化、创新性等方面。
三、礼盒包装设计礼盒包装设计是指为礼品或赠品而进行的包装设计。
它主要考虑到礼物本身的意义和价值，并且要符合送礼人和受礼人的心理需求。
在设计上要注重独特性、精美度、节日氛围等方面。
四、食品包装设计食品包装设计是指为食品而进行的包装设计。
它主要考虑到保护食品质量和卫生安全等因素，并且要符合消费者对食品的需求和偏好。
在设计上要注重清晰度、卫生度、诱人性等方面。
五、药品包装设计药品包装设计是指为药品而进行的包装设计。
它主要考虑到保护药品质量和安全性等因素，并且要符合国家相关法规和标准。
在设计上要注重清晰度、安全性、易于辨认等方面。
六、电子产品包装设计电子产品包装设计是指为各种电子产品而进行的包装设计。
它主要考虑到保护电子产品的内部结构和外观，以及提高用户体验。
在设计上要注重美观度、实用度、易于携带等方面。
七、酒类包装设计酒类包装设计是指为各种酒类而进行的包装设计。
它主要考虑到酒类本身的特点和文化背景，以及消费者对酒类的需求和偏好。
在设计上要注重独特性、精美度、文化内涵等方面。
八、化妆品包装设计化妆品包装设计是指为各种化妆品而进行的包装设计。
它主要考虑到化妆品的功能和效果，以及消费者对美容的需求和偏好。
在设计上要注重美观度、实用度、精细度等方面。
包装设计设计概念、分类
（3）包装的视觉设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极 能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行 的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。
一、包装设计的基本概念
1 、什么是包装设计 —— 包装 设计是以商品的保护、使用、 促销为目的，将科学的、社会 的、艺术的、心理的诸要素综 合起来的专业技术和能力。
2、其内容包括造型设计、结构设计、视觉设计等。
（1）包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有 型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果 的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。
主讲:张 晶
第一章 什么是包装？？？
包装——与我们日常生活息息相关、伴随着
我们生活方方面面的载体。
可以利用那些材料容器来保护和存储不同的日常用品？？？ 从基本的保护存储功能，慢慢转变成具有品牌宣传、刺激消费，以及审美的 功能。除了上述提到的基本功能外，包装还被赋予了商业用途和宣传效果等额 外的价值。
二、包装的价值与作用
从基本的保护存储功能，慢慢转变成具有品牌宣传、刺激消费， 以及审美的功能。包装被赋予了众多的意义，除了上述提到的基 本功能外，还包括了商业用途和宣传效果等额外的价值。
包装设计概述与分类
一、包装的定义与作用1.1包装的定义：可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。
包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。
就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。
包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。
以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。
20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。
包装的重要性，已深被人们认可。
对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为：1)把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程2)包装商品的东西，即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。
在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。
”虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。
1.2包装的作用1.2.1保护功能;保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。
一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。
在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都会威胁到商品的安全。
包装设计概述与功能分类PPT课件
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
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6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
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(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
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(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
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二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
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1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
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(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
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(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
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(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
包装设计概念、分类、目标
包装设计概念、分类、目标包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
包装设计可以分为以下几类：1.包装造型设计：又称形体设计，大多指包装容器的造型。
它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
2.包装结构设计：从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。
3.包装装潢设计：以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装设计的主要目标有以下几点：1.保护商品：这是包装设计最基本的功能，也是其最初的目标。
包装设计应当能够保护商品在运输和存储过程中不受损坏或变质。
2.促进销售：包装设计可以通过吸引人的外观和突出的特点来吸引消费者，从而促进销售。
一个好的包装设计应当能够引起消费者的注意，激发他们的购买欲望。
3.传达信息：包装设计可以用来传达产品的信息，包括品牌、产品名称、主要成分、使用方法等。
这些信息应当清晰、准确，使消费者能够快速了解产品。
4.方便使用：一个好的包装设计应当考虑到使用者的方便性，例如易开、易用、易携带等。
此外，环保的包装设计也是当前的趋势。
5.增加价值：良好的包装设计可以提高产品的价值感，使消费者愿意支付更高的价格。
同时，精美的包装设计也可以作为礼品赠送，增加产品的附加值。
包装设计-包装概述
4、按包装容器造型结构特点分类，可分为：便携式、易开式、开 窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品 式包装等。
5、按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为：运输包装、销 售包装和运销两用包装。
6、按在包装件中所处的空间地位分类，可分为：内包装、中包装 和外包装。
方面：1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行 业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。
• 四、现代包装
• 现代包装设计，实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品 经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人 了全新时期。主要表现有如下几个方面:
• 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现； 2.包装机械的多样化和自动化； 3.包装印刷技术的进一步发展； 4.包装测试的进一步发展；
• 古代包装技术方面：开始采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、 防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。
在古代包装造型艺术方面：已掌握了对称、均衡、统一、变化等形 式美的规律，并采用了镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺， 制成极具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不但具有容纳、 保护产品的实用功能，还具有审美价值
二、包装的分类 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。
其分类如下： 1、按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金 属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料 包装和其他天然材料包装等。
2、按商品不同价值进行的包装分类，可分为：高档包装、中档包 装和低档包装。
7、按包装适应的社会群体不同分类，可分为：民用包装、公用包 装和军用包装。
包装设计基础知识篇
包装的分类
按材料分类
包装材料可分为纸制品、塑料、 金属、玻璃等，每种材料都有其
独特的特性和用途。按功Fra bibliotek分类包装可分为运输包装和销售包装。 运输包装主要强调保护商品和方便 运输，而销售包装则更注重吸引消 费者和促进销售。
按形态分类
包装可分为盒式包装、罐式包装、 瓶式包装、袋式包装等，每种形态 都有其适用的场景和商品类型。
文字设计
文字的字体与字号
文字的美感与风格
文字的字体和字号应清晰易读，符合 不同场合和目标受众的需求。
文字的设计应具有美感，符合整体风 格和品牌形象，提升包装的艺术价值。
文字的内容与表达
文字的内容应简洁明了，表达准确， 避免歧义和误解。
编排设计
信息的主次与层次
编排设计应合理安排信息的主次 和层次，突出重要信息，使消费 者快速获取所需内容。
成本与效益
随着环保意识的提高，环保材料成本逐渐降低，经济效益逐渐提高。
人性化设计
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用户体验
关注用户使用包装的便利性和舒适度，提高用户 体验。
定制化
满足消费者个性化需求，提供定制化的包装设计。
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情感化
通过包装设计传达品牌情感，增强与消费者的情 感联系。
智能包装
科技元素
将科技元素融入包装，如RFID技术、温度感应等，提 高包装的功能性。
盒式结构的开启方式可以有多种，如翻盖式、抽屉式、旋盖式等，具体选择应根 据商品的特点和使用场合而定。
管式结构
管式结构是一种长方体的包装结构，其特点是有一个较长的 通道，可以方便地展示商品。管式结构通常采用纸板、塑料 等材料制成，其结构设计应根据商品的特点和要求进行具体 分析。
简述包装设计
简述包装设计
包装设计是指通过对产品包装进行设计，使其更具吸引力和实用性，以促进销售和传达品牌形象的过程。
包装设计的目的是保护和展示产品，同时吸引消费者的眼球，提高产品的销售量。
包装设计主要包括以下几个方面:
1. 容器设计：容器设计是指对包装所使用的容器进行设计。
容器设计要考虑材料的选择、容器的形状、容量和重量等因素。
容器设计还要考虑到运输和存储的需要，以及是否符合安全标准。
2. 标签设计：标签设计是指对包装上的标签进行设计。
标签设计要考虑标签的颜色、字体、排版和图案等因素。
标签设计还要考虑到产品的特点和销售地点，以吸引消费者的眼球。
3. 包装设计：包装设计是指对包装的整体设计。
包装设计要考虑包装的颜色、字体、排版和图案等因素，以及是否符合安全标准。
包装设计还要考虑到产品的特点和目标消费者，以促进销售和传达品牌形象。
4. 促销设计：促销设计是指对包装上的促销信息进行设计。
促销设计包括宣传语、口号、吉祥物等，旨在吸引消费者的眼球，提高产品的销售量。
包装设计需要考虑多个方面，包括保护产品、吸引消费者的眼球、促进销售和提高品牌形象等。
一个好的包装设计不仅能够提升产品的销售量，还能够提升品牌形象和消费者满意度。
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一、包装的定义与作用
1.1包装的定义：
可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装。
包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。
就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。
包装理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。
以前，很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。
20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。
包装的重要性，已深被人们认可。
对于包装的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为：
1)把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程
2)包装商品的东西，即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元
我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。
在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。
”虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。
1.2包装的作用
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保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。
一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。
在储运过程中，很多外因，如撞
击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都会威胁到商品的安全。
因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。
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所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。
一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。
我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。
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以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。
在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。
人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。
如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。
因为，在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。
好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。
设想一下，某一产品，在媒体里，把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还外观质量，让人听了都蠢蠢欲动，恨不得马上一亲芳泽，可谓一旦拥有，别无所求。
可当你一拿到东西时，跳出你视野的是一个包装粗陋，溢着浓浓的“土”味与“腻”味，色彩让人看一眼就目炫的东西，你会对其产品产生信任感吗？恐怕你第一想到就是，是不是媒体搞错了，广告宣传的那么好。
还没打开，就开始失望了呢。
如今，很多聪明的厂商与策划公司，都把包装列为企业的4p策略之一（position市场、product产品、package包装）。
把包装容入ci之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。
正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”
二、包装设计的分类
商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。
所谓内容决定形式，包装也不例外。
所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类：
2.1按产品内容分：
日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
2.2按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。
如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
2.3按产品性质分
销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。
销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。
储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。
它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。
在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。
军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的重点。
2.4包装的形状分：
个包装也称内包装或小包装。
它是与产品最亲蜜接确触的包装。
它是产品走向市场的第一道保护层。
个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。
因此我们设计时，更要体现商品性，以吸引消者。
中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。
比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。
大包装也称外包装、运输包装。
因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。
大包装的设计，相对个包装也较简单多。
一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。
在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。
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