地域文化对现代城市视觉形象设计的启示

2．城市视觉形象设计的内涵
城市形象由三个基本要素构成，即城市视觉形象、城市 行为形象和城市理念形象。城市视觉形象是一个城市最外 露、最直观的表现，主要包括城市规划、设计、标志、造 型、基础设施等；一个良好的城市视觉形象，应使这些视觉
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正尊重，将个性与共性有机结合，才能使城市整体视觉形象 达到理想的美学标准。如何在城市视觉形象设计中使地域文 化得到继承、延续与发展主要包括以下几个方面： 第一、通过对地域自然条件的挖掘，创造城市的地域个 性对地域特色中自然要素的挖掘，应该充分结合当地景观特 点。从自然景观特色角度来看，是否符合当地地形地貌特 征，是否符合当地的气候环境，真正挖掘了特色植物适地发 展的设计。一般以两种方式来挖掘场地的自然地域个性。 （1）根据不同地区，气候、地形、自然景观的差异性来挖 掘地域特色。（2）以自然生态环境改造方式的差异性来挖 掘不同的地域特色。 第二、从地域文化及其内在精神中挖掘城市文化。包 括：从地方历史、民俗文化入手，每一个城市都有它的特 点，每一个民族，于每一个历史时期，都会有它有特色的文 化成就和艺术特色，成为该民族该国家的精神性力量。没有 这种地域性文化、民俗文化的承袭，人类社会在历史长河流 变中的形态将不会呈现出现实的多姿多彩，地域文化、民俗 文化以其顽强的生命力，以各种艺术形式得到了延续和流 传。 第三、从当地经济、技术与材料的应用中挖掘地域特 色。经济与技术因素是地域特征的一个重要方面，在形成城
1．何谓地域文化
所谓的地域文化是指在一定的地域条件下，如 海洋，如山脉，如河流，以及气候特点乃至独有的 人文精神等等，在一定的地域范围内长期形成的历 史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等。 地域文化有明显的地域性，形成过程的长期性，表 现形式的广泛性，它们相互渗透、相互包容、互相 影响。正是一个地区与另一个地区在文化形态上的 不同，才使得我们中华民族的文化呈现多样化，使 各地的文化形态也具有了各自不同的风格。目前， 学术界关于地域文化的划分一般有三个标准：一是 以地理相对方位为标准划分，如东方文化、西方文 化、江南文化、岭南文化、西域文化、关东文化 等；二是以地理环境特点为标准划分，如长江三角 洲文化、黄河文化、运河文化、海岛文化、大陆文
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化、高原文化、草原文化、绿洲文化等；三是以行政区划或 古国疆域为标准划分，如齐文化、鲁文化、秦文化、晋文 化、楚文化、巴蜀文化、云贵文化等。 综合起来，地域文化具有以下特征： 第一，具有明显的地域性。由于古代交通不便和行政区 域的相对独立性，使各地的文化形态具有了各自不同的风 格，才使得我们中华民族的文化丰富多彩，一地有一地的特 点，如汉文化、关陇（三秦）文化、巴蜀文化、中原文化、 松辽文化、吴越文化、荆楚文化、岭南文化等。 第二，形成过程的长期性。中华民族形成，经历了几千 年的历史，各地的文化形态也在几千年演化中形成各自的特 点。一个地区历史遗存越多，它的地域文化就越发达。大 多地域文化的命名就是源于二三千年之前的春秋战国时诸侯 国名如上述的“秦”、“巴”、“蜀”、“荆”、“楚”、 “吴”、“越”等，这些诸侯国虽然不存在了，但作为各自 的文化形态却延续了下来，长期影响着这个地区的人们。 第三，具有相互渗透和包容性。任何形态的事物都不可 能孤立存在，各地人群的相互流动，自然使文化习俗互相渗 透，互相影响，作为宗主区域的文化，自然就包容了外来 的文化；尤其在几个文化区域的交汇地带，更形成了兼具几 种地域文化特点的特色文化，如地处汉水上游的陕西汉中地 区，就兼有北部的关陇文化、西部的氐羌文化、南部巴蜀文 化、东部的荆楚文化的特点，从而形成独具特色的汉文化。 第四，表现形式的广泛性。作为大概念意义上文化，它 包含了从社会意识形态到生产生活的各个层面，不同地域的 人们，其生产生活习俗语言都表现出别处的不一样。 因此，我们研究地域文化，既要立足于所研究的地域， 又不能局限所研究的地域，要研究它的地域特点，又要研究 它与相近地域文化的关联；既要研究它的历史渊源，又要研 究其现时的表现形式；既要研究其表相的狭义的文化形式， 又要研究深层次的、全方位的、决定与指导意识形态的文化 内核。只有这样，我们才能深刻认识某个地域的文化特征， 从而更好地去开发地域文化，为当地经济文化建设和社会发 展服务。
文化是有地域性的，地域赋予了文化基本的底 色，形成文化最初的积淀。地域文化不仅包括各地 域内独具特色的自然地理状况，更包含了此地区社 会发展过程中，人们所形成的独特的思维模式、价 值取向、行为方式等。在经济全球化已经到来的今 天，随之而来的文化撞击对地域文化产生了巨大的 影响。人们认识到全球化与多元化是一体之两面， 相互补充，彼此影响，共同发展，对地域文化的认 识正被越来越多的学者加以重视。 城市形象扎根于不同的地域文化沃土之中，呈 现千姿百态的变化。城市生长于特定的地域之上， 地域性不仅指形式上的和谐与呼应，更是指符合地 方的自然、社会、经济、资源等条件所构成的发展 的可能性。植根于地域文化的城市视觉形象设计不 是或不仅仅是形成某种风格，而更多地表现为一种 创造地域特色的思路和方法。
要素明确传达出城市的文化取向。如景德镇的城市建设，就 应让人切身的感受到“中国瓷都”的视觉形象特征。 城市视觉识别系统是一个城市静态的识别符号，是城市 形象设计的外在硬件部分，也是城市形象设计最外露的最直 观的表现，它来之于城市又作用于城市。通过城市视觉形象 的研究，突出城市独特的社会文化环境，提高知名度，从而 为经济的发展提供良好的外部环境。可以说，完整提升城市 形象将创造城市的发展优势，并利于城市现代化、国际化的 进程。总之，城市视觉形象是一种力量，这种力量和底蕴的 提升不但是区域竞争发展到一定阶段的必然产物，更是创建 和谐社会的时代需要。因此，我们一定要把握住城市建设关 键时期的历史机遇，明确城市建设理念，突出城市特色，丰 富城市的文化内涵，增强城市的竞争力。 在今天，随着现代社会的交通、通讯、网络等科学技术 的飞速发展，人们赖以生存的地球似乎越来越小，地域的界 线很容易被打破。随着全球经济一体化的发展，我们国家 也己融入世界经济贸易组织这个大家庭，力图纳入国际化轨 道。当然，这个历史过程是必然的，是符合事物发展规律 的。但是问题在于面对现代化大都市中的幢幢摩天大楼呈现 出的“欧美风格”、琳琅满目的商品、包装充斥的“洋文洋 名称”，无数商业广告及招贴的“构成式图形”、装饰风景 及静物小艺术品中也充斥的“异国情调”等，我们深深感到 民族文化和民族精神的失落。当经济建设阔步走向世界的同 时，我们的城市如何保持自我形象并塑造民族艺术设计的明 天？如何打造有特色的城市视觉形象，是当前形势下亟待思 考的问题。
3．地域文化是现代城市视觉形象设计之源
国际上各种文化加强交流的同时，艺术审美的民族化并 没有被淡化，反而有了更新的认识。人们对冷漠、单调、千 篇一律的国际主义设计风格感到厌烦，内心深处急需一种 人文情感的滋润。人们逐渐认识到民族文化的重要性，从而 掀起了一股传统文化浪潮，因而，地域文化作为传统文化重 要的组成部分，受到了空前的重视。其中蕴涵的民俗内涵、 科技内涵、深沉的文化价值、历史价值及独特的艺术思维理 念，是现代艺术设计灵感的源泉，对现城市形象设计来说是 一个难得的文化宝库。 地域文化既然是地域的，就在一定程度上意味着是独特 的。在全球化文化交流的碰撞与冲突中，挖掘地域文化提高 城市视觉形象的文化内涵，做到对传统文化、本土文化的真
参考文献
1 凯文·林奇 著：《城市意象[M]》，项秉仁 译，北京，中国建筑工业出版社，1987 2 周熙等 著：《生态设计新论一对生态设计的反思和再认识[M]》，南京，东南大学出版社，2003 3 尹思谨 著：《城市色彩景观规划设计[M]》，南京，东南大学出版社，2004
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三个层面，阐述了从城市精神到现代城市视觉形象设计对地域文化的表达，研究如何在城市视觉形象设计中使地域文化 得到继承、延续与发展。 关键词：地域文化 城市视觉形象 设计
Abstract: In this paper,the meaning,as well as on geographical and cultural characteristics relevant theory to explore the visual design of the city's regional culture of natural,cultural and social three levels,described from the spirit of the city to a modern urban design of the visual image of the expression of regional culture,research how to design visual image manipulation in the city inherited regional culture,extending and development. Keywords: regional culture, visual image of the city, design Internet 检索：http://www.artdesign.org.cn/
地域文化对现代城市视觉形象设计的启示
∷闫如山 YAN Rushan 王 敏 WANG Min ∷景德镇陶瓷学院设计艺术学院
Enlightenment from Region Culture to Visual Image of Modern City Design
摘
要：本文结合关于地域文化的涵义以及特征wenku.baidu.com相关理论，探讨了城市视觉形象设计中地域文化的自然、人文及社会
市地域特色的过程中同时起着两个相对矛盾又统一的作用。 一方面，在现代城市视觉形象设计中，提倡因地制宜的设计 思想，反对一味地追求“技术至上”，而是要根据本地区具 体的经济技术条件、发挥创造力，挖掘技术潜力，创造富有 地域特色的城市视觉形象。这使得设计往往使用其所在周围 的素材，以便同化于周围的环境之中，使城市的远景与近景 产生一种调和感，比如景德镇作为中国瓷都，运用陶瓷碎片 组织的一系列图案、景观就具有明显的地域特色，使城市形 象从一定程度上保持了与城市整体文化风格的一致性；另一 方面，新技术和新材料的产生和运用，造成超越传统城市形 象的视觉效果，使重新构筑城市的新地域特色成为可能。 总之，塑造个性的城市视觉形象，在对待地域文化上应 该做到两个方面，一方面是形的再造，比如民间美术作品中 的造物观、色彩观等都具有很强的地域特色，这种造物思 想对现代艺术设计具有多方面的启示；另一方面就是神的传 承，地域文化是一个城市历史、文化、风俗、地域特征的集 结，其内在含量就体现着城市人文地域的特殊精神状态，因 此作为传统物化形态的传统元素，从内涵方面看，体现着一 个城市特有的城市精神，而这种精神是植根于城市的历史、 体现于城市的现实、引领着城市未来、区别于其他城市的灵 魂。∷