保险产品营销策划书

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篇一：

国寿康宁终身（20XX版）保险产品营销策划方案

前言

一首《常回家看看》曾经红遍了大江南北，“老人不图儿女为家做多大贡献，一辈子不容易就图个平平安安”，希望儿女健康是每位父母的期望，同时希望父母健康也是每位儿女的期望。但是人生在世，吃五谷杂粮，怎么可能不生病？健康问题是人们在茶余饭后所讨论的经久不衰的问题，能一辈子健康固然最好，但是如果罹患重大疾病该怎么办，怎样才能把影响减少到最小呢？

中国人寿一直秉承“要遵循寿险经营基本规律办事”的理念，自1999年中国人寿康宁系列保险上市以来一直畅销不衰，引领着行业健康险的发展，得到了广大客户的一致认可。20XX年时值中国人寿迎来入选世界五百强十周年及升格副部级，中国人寿积极推动产品与服务升级，全新打造众多优质产品回馈新老客户！国寿康宁终身（20XX版）具有疾病保障更全、保障额度更高、保险设计更人性等优点，深受广大客户的青睐。

国寿康宁终身（20XX版）

目录

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国寿康宁终身（20XX版）产品营销策划书 ................................................ .. (1)

一、任务概要................................................. ................................................... . (1)

（一）产品基本情况 ................................................ ................................................... .. 1

（二）购买提示 ................................................ ................................................... .. 1

（五）策划目的 ................................................ ................................................... .. 4

（六）预期达到的目标 ................................................

(4)

通过各分公司及营销服务部的宣传，让更多的人了解到此产品。 (4)

二、营销现状分析 ................................................ ................................................... .. (4)

三、SWOT分析 ................................................ ................................................... .. (5)

四、营销策划目标 ................................................ ................................................... .. (6)

（一）财务目标 ................................................ ................................................... .. 6

（二）销售目标 ................................................ ...................................................

.. 6

（三）市场占有率目标 ................................................ (6)

（四）产品知名度目标 ................................................ (6)

（一）公司的主要政策 ................................................ (7)

（三）销售方式 ................................................ ................................................... .. 8

六、具体行动方案 ................................................ ................................................... .. (9)

（一）活动主题 ................................................ ................................................... .. 9

（二）活动低点 ................................................ ................................................... .. 9

（三）活动内容 ................................................ ................................................... .. 9

（四）活动程序 ................................................ ................................................... .. 9

（五）活动内容 ................................................ ................................................... .. 9

（六）人员安排 ................................................ . (10)

七、营销费用预算 ................................................ ...................................................