广告策划基本原则
广告策划的基本原则
广告策划的基本原则广告策划的基本原则是确保广告能够吸引受众的注意，提高品牌认知度，并最终促使消费者采取相关行动。
以下是一些广告策划中的基本原则：1. 了解目标受众：在制定广告策略之前，必须充分了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯。
这将有助于确定正确的传播渠道和内容。
2. 突出核心信息：广告策划需要确定产品或服务的核心特点和竞争优势，并在广告中突出重点。
简明扼要地传达核心信息能够让受众更容易记住和理解。
3. 创造情感共鸣：情感是人们购买决策的一个重要因素。
通过在广告中引发情感共鸣，例如使用幽默、温情或令人难忘的情景，可以增强受众与广告的情感连接，并提高广告的影响力。
4. 设定明确的目标：广告策划需要设定明确的目标，例如提高品牌知名度、增加销量或改变消费者的态度。
目标应该是可测量的，并且在广告活动的执行过程中进行跟踪和评估。
5. 制定媒体计划：根据目标受众的特征和媒体使用习惯，制定适当的媒体计划。
选择正确的媒体渠道可以确保广告能够高效地传达给目标受众。
6. 追求创意和独特性：广告策划需要追求创意和独特性，使广告脱颖而出。
通过采用新颖的创意和独特的视觉元素，可以吸引受众的目光，激发兴趣并提高记忆度。
7. 持续传播和一致性：广告策划需要确保品牌信息在多个媒体渠道上的一致性，并在一段时间内进行持续的传播。
持续传播可以加强品牌形象，提高品牌认知度，并建立与受众之间的连续联系。
8. 测试和优化：广告策划的过程中，通过实际测试和评估广告的效果，以便及时做出调整和优化。
测试广告的不同元素，例如文案、图像和呈现方式，可以提供有关哪种广告形式对目标受众最有效的信息。
综上所述，广告策划需要充分了解目标受众，突出核心信息，创造情感共鸣，并设定明确的目标。
同时，制定适当的媒体计划，追求创意和独特性，持续传播和保持一致性，进行测试和优化，也是广告策划中的基本原则。
广告策划是现代营销领域中非常重要的一环，它不仅仅是一种宣传手段，更是一门科学、一种艺术。
简述广告设计的基本原则
简述广告设计的基本原则
1. 目标明确：广告设计应明确传达想要达到的目标，并在设计过程中将目标始终保持在视野中。
无论是促进销售、提升品牌形象还是传达特定信息，设计都应围绕这个目标展开。
2. 简洁明了：广告设计应尽量简洁明了，通过简短的文案和直观的图像吸引观众的注意力。
设计师应善于捕捉视觉焦点，避免信息过于拥挤或混乱。
3. 突出独特性：广告设计应与竞争对手相区别，突出独特性。
通过独特的视觉元素、色彩搭配或文案表达，设计师可以吸引观众的注意力和兴趣。
4. 有效传达信息：广告设计应能够有效传达所需的信息。
设计师应选择合适的字体、颜色和排版风格，确保文案能够被快速、清晰地理解。
5. 考虑目标受众：广告设计应根据目标受众的特点和兴趣进行设计。
不同年龄、性别和文化群体对设计元素的反应可能有所不同，设计师应深入研究目标受众并运用相关的视觉语言。
6. 保持一致性：广告设计应与品牌形象一致，确保设计元素、色彩和风格与公司的品牌形象相符。
一致性的设计可以提升品牌的识别度并建立品牌认可度。
7. 创新性：广告设计应具有创新性，能够引起观众的兴趣和好
奇心。
设计师应尝试新颖的设计概念和创意思路，创造令人难忘的广告作品。
如何策划广告
如何策划广告广告策划是一种重要的市场营销策略，通过巧妙的广告设计和传播，可以帮助企业吸引更多的目标客户，提升品牌知名度，并促进销售增长。
本文将介绍一些策划广告的基本原则和步骤，帮助您更好地制定广告策略。
一、明确广告目标在策划广告之前，首先需要明确广告的目标。
广告的目标可以是提高品牌知名度、增加销售、改善品牌形象等。
明确广告的目标可以帮助您更好地制定策略，并评估广告效果。
二、了解目标受众在策划广告之前，需要深入了解目标受众。
不同年龄、性别、职业、地区的人群对广告的接受程度和喜好有所差异。
根据目标受众的特点，可以选择更加精准的广告传播渠道和创意，提高广告的影响力。
三、制定创意和信息广告的创意和信息是吸引受众注意力的关键。
创意可以是有趣的故事、美丽的图像或引人注目的设计。
信息应该简洁明了，能够准确传达产品或服务的核心价值。
同时，创意和信息需要与目标受众的喜好和需求相匹配，以提高广告的吸引力和效果。
四、选择适当的传播渠道广告的传播渠道选择也是策划广告的重要环节。
根据目标受众的特征和广告的目标，可以选择不同的传播渠道，如电视、广播、网络、平面媒体等。
不同的渠道有不同的特点和受众群体，选择适合的传播渠道可以提高广告的曝光度和传播效果。
五、设定预算和时间表策划广告还需要考虑预算和时间的限制。
根据广告的目标和传播渠道的选择，需要制定合理的预算，并安排好广告的时间表。
预算的制定应考虑到广告的创意、制作、媒体购买和发布等各个环节的费用，时间表的制定应考虑到广告的策划、制作、发布等关键节点。
六、评估广告效果策划广告之后，需要及时评估广告的效果。
可以采用市场调研、客户反馈、销售增长等指标来评估广告的效果。
根据评估结果，可以及时调整广告策略，优化广告效果。
结语策划广告是一项需要综合考虑多方面因素的任务。
明确广告目标、了解目标受众、制定创意和信息、选择适当的传播渠道、设定预算和时间表以及评估广告效果等步骤都是关键的环节。
希望本文的介绍可以帮助您更好地策划广告，提升品牌知名度和销售业绩。
广告策划的特点及原则
广告策划的特点及原则广告策划是广告行业中至关重要的一个环节，其特点和原则主要如下：特点：1. 创意性：广告策划需要有创造力和独特的思维，以吸引目标受众的注意力，并产生共鸣。
创意性是广告策划的核心，决定了广告是否能够成功地吸引受众并传达广告主的信息和价值。
2. 深入了解受众：广告策划需要对目标受众的兴趣、需求和心理特点进行深入研究和了解。
只有了解受众，广告才能更好地满足其需求，并创造出有效的营销效果。
3. 多样化的媒体选择：广告策划需要考虑到不同媒体渠道的特点和受众群体的使用习惯，根据广告主的需求选择最适合的媒体进行投放。
广告策划师需要熟悉各种媒体渠道，并且能够根据市场趋势和受众需求灵活调整投放策略。
4. 效果分析和调整：广告策划是一个动态过程，需要不断进行效果分析和调整。
广告策划师需要通过数据收集和分析，评估广告的效果，并根据评估结果进行必要的调整和优化，以推动广告的有效传播。
原则：1. 目标导向：广告策划应该围绕广告主的营销目标进行策划和执行。
广告策划师需要在了解广告主需求的基础上，明确和量化广告目标，并制定切实可行的策略和方案，以实现预期的目标。
2. 一致性：广告策划需要与广告主的品牌定位和形象保持一致。
广告策划师需要深入了解广告主的品牌特点和核心价值观，并将其融入到广告策划中，以增强广告的品牌识别度和影响力。
3. 个性化：广告策划需要因地制宜，根据不同区域和文化的特点进行个性化的策划。
广告策划师需要考虑目标受众的文化背景和地域特点，定制适合他们的广告内容和形式，以提高广告的接受度和效果。
4. 可持续性：广告策划需要考虑广告的长期效果和持续传播的可能性。
广告策划师需要制定长远的广告策略，以确保广告在持续的传播中保持较好的传播效果，并与受众建立起持久的品牌关系。
综上所述，广告策划的特点是创意性、深入了解受众、多样化的媒体选择和效果分析和调整，而其原则则是目标导向、一致性、个性化和可持续性。
这些特点和原则相辅相成，共同构成了一个成功的广告策划方案。
简述广告设计的基本原则
简述广告设计的基本原则
广告设计的基本原则主要包括以下几个方面：
1. 目标明确性原则：广告设计应围绕明确的目标市场和目标受众进行，确保信息传达的对象、目的和诉求点准确无误。
2. 简洁明了原则：广告信息应当简洁清晰，易于理解和记忆，避免冗长复杂，能够让观众在短时间内抓住广告的核心信息。
3. 创新性原则：设计应富有创意和新颖性，能够吸引人们的注意力，区别于同类竞争广告，有效提升品牌或产品的识别度。
4. 信息有效性原则：广告设计应确保信息的真实性和有效性，不误导消费者，所提供的内容符合法律法规要求，有利于塑造品牌形象和信誉。
5. 视觉冲击力原则：借助色彩、图形、字体、排版等视觉元素，创造出强烈的视觉冲击力，使广告能在众多信息中脱颖而出。
6. 情感共鸣原则：优秀的广告设计往往能够触动消费者的情感，引发共鸣，通过情感沟通加深消费者对品牌的认同感和忠诚度。
7. 一致性原则：广告设计应与品牌风格和企业文化保持一致，强化品牌识别，并在系列广告中保持视觉和信息传达的一贯性。
8. 社会责任原则：广告设计应该遵守社会道德和法律法规，不传播虚假、误导或不良信息，同时要倡导积极向上的价值观和文化。
通过遵循这些基本原则，广告设计师可以创建出既能有效传达信息又能打动消费者的高质量广告作品。
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？
广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？广告策划作为一种系统性和创造性的活动，必须遵循一定的原则。
广告策划的基本原则包括目的性原则、统一性原则、调适性原则、效益性原则及可操作性原则，详细讲解如下。
一、目的性原则广告策划要遵循目的性原则。
企业作为市场经济主体，在参与市场经济活动中开展的所有广告活动，都是以经济效益为目的。
因此，广告策划目标服从企业经济效益目的，脱离这一关系广告策划就是不切实际的。
二、统一性原则统一性原则要求在进行广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业统一的营销目标和广告目标，为统一的产品形象和企业形象服务，切忌在广告策划中各自为政。
广告策划的统一性原则主要表现在以下几方面。
（1）广告策划流程的统一广告策划的流程要统一，广告策划的各个环节应当规范，不能各自为政。
从前期开展的市场调查到后期对广告环境、广告主题、广告目标的分析，从广告创意的构思到广告制作、媒介推广、效果测评等各个阶段，都离不开广告策划的指导，按照广告策划的要求执行广告活动。
（2）广告投放渠道要统一广告投放的各种媒体渠道要统一，既不要浪费重叠，造成广告推广费用的浪费，也不要空缺，使广告策划目标不能完美表现。
此外，不同投放媒体之间的组合应当协调统一，不能互相抵触，即便在同一媒体上，广告内容与投放的媒体节目内容也要相统一，不能随便安排。
（3）广告形式与产品状况相统一广告活动的形式要符合产品的市场地位，广告活动的风格与企业的产品特点相统一。
如果商品本身定位是高档产品，那么广告中就不能出现“物美价廉”的内容表述。
此外，广告的发布路线也要与产品的流通路线一致，既不能出现产品到达该地区而广告还未发布的滞后局面，也不能出现广告发布了，产品还没有到达该地区的局面。
三、调适性原则市场经济变化迅速，企业的生产经营会随时进行调整，因此企业的广告策划需要及时地进行调整。
如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则，而忽视了调适性原则，那么广告策划就会呈现停滞状态，只有坚持调适性原则，广告策划活动才能在复杂多变的市场环境中和现实情况保持同步或最佳适应状态。
广告设计的基本原则与基本要求
广告设计的基本原则与基本要求
广告设计的基本原则包括以下几点：
1. 目标明确：广告设计应明确广告的目标和宣传信息，并通过设计手段准确地传达给受众。
2. 简洁明了：广告设计应以简洁明了的方式呈现，避免过多复杂的内容，使受众能够迅速理解广告的主要信息。
3. 有吸引力：广告设计应具有吸引人的视觉效果，通过色彩、构图、图像等元素吸引受众的注意力，使其对广告产生兴趣。
4. 独特性：广告设计应与竞争对手区分开来，具备独特的特色和风格，以增强品牌的辨识度和记忆度。
5. 兼顾品牌形象：广告设计应符合品牌形象和定位，通过广告设计传达品牌的核心价值和个性。
广告设计的基本要求包括以下几点：
1. 市场调研：在设计广告之前，需要对目标市场进行深入调研，了解目标受众的需求、偏好和行为习惯等，以确保广告设计能够有效地与目标受众产生连接。
2. 目标明确：广告设计需要明确广告的目标，即要传达的主要信息和目标受众。
只有明确目标，才能在设计中针对性地选择合适的元素。
3. 海报要点突出：广告设计需要将主要信息和关键要素突出显示，让受众能够迅速理解广告的主题和核心信息。
4. 图像可视性强：广告设计中的图像应具有较强的可视性，清晰明了地传达信息，避免图片过小、模糊或不易辨认。
5. 排版合理：广告设计中的文字排版应合理，字号、字距、行距等要适中，以保证文字的易读性和美观性。
6. 色彩搭配协调：广告设计中的色彩搭配应协调一致，符合品牌形象和广告主题，同时也要考虑色彩对受众的情感和联想产生的影响。
总之，广告设计的基本原则和基本要求是为了让广告能够有效地传达信息、吸引受众并增强品牌形象。
广告策划的原则
广告策划的原则广告是商业世界中重要的营销工具之一，它具有影响力和传播效果深远的特点。
为了确保广告能够有效传达品牌信息、提升销售和影响消费者行为，广告策划需要遵循一些基本原则。
本文将探讨广告策划的原则，以帮助广告人员更好地制定精确而有影响力的广告计划。
一、目标明确任何一项营销活动都需要有明确的目标，广告策划也不例外。
在制定广告计划之前，广告人员需要明确广告的目标是什么，是增加销售额、提高品牌知名度，还是推出新产品等。
只有明确目标之后，才能有针对性地进行广告创意和传播策略的制定。
二、深入洞察目标受众广告的成功与否很大程度上取决于它是否能够准确地触达目标受众。
因此，在广告策划阶段，深入了解目标受众是至关重要的。
通过市场调研、消费者洞察和数据分析等手段，广告人员可以了解目标受众的需求、兴趣和购买行为，从而有效地制定广告内容和传播渠道，提高广告的有效触达率和受众吸引力。
三、巧妙运用创意和创新广告需要有吸引力，因此在广告策划中要巧妙运用创意和创新。
创意内容可以通过独特的视觉设计、有趣的故事叙述、感人的情感共鸣等方式来吸引受众注意力，创新则是指广告人员不断尝试新的思路和方式，打破常规，给消费者带来新的体验。
同时，创意和创新也需要与目标受众和品牌形象相契合，以达到广告传播的最佳效果。
四、传播一致性和整合性广告是一个长期的品牌建设过程，因此传播一致性和整合性十分重要。
传播一致性指的是广告在不同的传播渠道上都能传达相同的品牌形象和核心信息，消费者在接触到不同广告时能够产生一致的感知。
整合性则是指将不同传播渠道和媒介进行有机整合，形成更广泛、更连贯的广告影响力。
通过传播一致性和整合性，广告可以在消费者心中建立起品牌认知和信任感。
五、根据数据优化广告策略广告策划需要根据实际数据进行优化和调整。
通过广告投放后的数据分析，可以了解到广告的触达率、转化率以及受众反馈等重要数据指标。
基于这些数据，广告人员可以进行数据驱动的广告优化，针对性地调整广告媒体选择、创意内容和传播策略，以获得更好的广告效果。
广告策划基本原则
广告策划的原则：1）统一性原则：要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。
体现在这样几个方面，广告策划的流程是统一的，广告所使用的各种媒体要统一，产品内容与广告形式要统一，广告要与销售渠道相统一。
2）调适性原则：统一性原则是广告策划的基本的原则。
但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。
及时地调适广告策划，主要表现在三个方面，一是广告对象发生变化，二是创意不准，三是广告策略的变化。
3）有效性原则：广告策划的结果必须使广告活动产生良好的经济效果和社会效果。
4）操作性原则：科学活动的特点之一，就是具有可操作性。
广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。
5）针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。
但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。
小米手机广告策划书目录一.前言二.内容提要三.市场环境分析(一)手机市场概况1手机市场规模2手机市场的构成3手机市场构成特性4营销环境分析总结(二) 智能手机市场前景(三) 智能手机市场竞争四.营销提案五.创意设计提案六.媒体提案七.广告预算.一前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。
生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。
现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
广告策划的原则
第二章广告方案方案编拟指南
一、广告筹划的原那么
□编拟广告方案方案的五大原那么
1.质量并重，胸有成竹。
2.建议要项，一目了然。
3.创意突出(企划与创作)，建立差异。
4.词句精炼，编排严谨，树立风格。
5.简洁确实，防止冗烦多余的内容。
□编拟广告方案方案的关注要点
1.广告客户讲明会的参与
(1)确实了解客户的需求重点。
(2)确实把握客户咨询题症结的所在。
(3)确实了解客户的要紧竞争对象。
(3)熟悉客户的广告方案批准者。
(5)确实了解编拟广告方案的全然要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。
(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。
(7)ORIENTATION所讲明的意向或提供的资料，并非完全能够利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。
(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销方案的程度。
2.广告方案编拟小组的设置
(1)组合具有专长的有关人员。
(2)尽量回集第三者的客瞧意见。
(3)使全组人员了解工作目标。
(4)指派小组负责人，明确划分个人职责。
(5)组员的选任，以能力为其基准。
3.资料的回集及运用。
广告策划的原则
广告策划的原则广告策划是一项复杂而又关键的工作，它需要深入了解产品或服务、目标受众、市场竞争等多个方面的信息。
在制定广告策划方案时，有几个原则需要我们牢记：1. 明确目标：广告策划的首要原则是明确目标。
无论是提高品牌知名度、推广新产品、增加销量等，都需要明确目标以便于制定相应的策略和措施。
2. 突出差异化：市场竞争激烈，产品或服务在形式和功能上可能存在相似之处。
因此，广告策划应该着重突出产品或服务的独特卖点，与竞争对手区分开来。
3. 深入了解目标受众：目标受众是广告策划成功与否的关键因素。
必须充分了解目标受众的特点、喜好、需求等，以便于制定相应的广告语言、媒体选择和传播途径。
4. 选对媒体：在选择媒体时，需要考虑目标受众的消费习惯、媒体接触频率等因素。
不同的媒体有不同的优势和局限，应根据产品特点和广告目标选择合适的媒体进行投放。
5. 强调品牌一致性：广告策划应该符合品牌的定位和形象，保持品牌在不同广告中的一致性。
这样有助于增强品牌认知度和记忆度，提升消费者对品牌的信任感。
6. 创意与创新：创意和创新是吸引目标受众注意力的重要因素。
广告策划应该注重提供独特、有趣、引人入胜的内容，以吸引目标受众的关注并激发购买欲望。
7. 测试和优化：广告策划不是一次完成，而是需要不断测试和优化的过程。
通过收集反馈、分析数据，及时调整策略和措施，从而提升广告效果和投资回报。
总之，广告策划的原则包括明确目标、突出差异化、深入了解目标受众、选对媒体、强调品牌一致性、注重创意与创新以及测试和优化。
遵循这些原则，可以帮助广告策划更加针对性、有效性，实现最佳的市场传播效果。
广告策划是一门综合性的艺术和科学，旨在通过创意的传播方式，向目标受众推广产品或服务，并激发他们的购买欲望。
为了确保广告的有效传达和投资回报，有几个原则需要我们在策划过程中牢记。
首先，明确目标是广告策划的关键。
无论是提高品牌知名度，推广新产品，增加销量，还是树立好的企业形象，我们都需要明确我们想要实现的目标。
成功的广告策划要坚持哪些原则
一、真实性原则所谓真实，是指符合实际和现状。
广告策划的真实性是指广告策划的内容必须以事实为基础，是对客观实际的准确把握和真实反映。
真实是广告的第一生命，也是广告策划的首要原则。
广告宣传允许作艺术上的合理夸张和渲染，但不能违背真实。
1995年2月1日我国实施了《中华人民共和国广告法》，这是我国专门为广告业制定颁布的一部法律，其中明确规定，广告宣传不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
这就是广告真实性原则的法律依据。
事实上，广告是一种劝说消费者购买产品、接受服务或认可企业形象的宣传，唯有真实、客观才能赢得消费者的信任，达到最终的促销目的。
尤其是在如今消费意识渐趋成熟的时候，如果违背真实性原则，就往往会适得其反，不仅涉及产品形象、销售利益，而且还会严重到涉及法律责任的程度。
因而，作为广告策划人员，必须依法、依据事实进行策划，严格遵循真实性原则。
纵观目前的种种广告策划，在遵循真实性原则中，尚存在如下偏向：（P12）（1）在经营方针上，广告策划只注重“学者信息”的传递，即只宣传产品或服务的优点、长处，而绝不提已有的或可能存在的缺点、短处。
尽管“学者信息”不存在失真，但对已有缺陷或可能存在的缺点的有意回避，也是有违真实性原则的。
完全意义上的真实性原则的遵循，应当包括对已有缺陷或可能存在的缺点的客观、真实的告知。
事实上，广告活动是一种民事行为，而在民事行为中最具有普遍约束力的就是要讲究诚实信用。
如果一味回避不足，光说长处，就会给消费者造成不诚实、不守信的印象，这对广告主而言，是有害无益的。
因此，真实性原则要求在广告策划中注重双重信息的传递。
（2）在策划方法上，往往过分强调艺术性，从而冲淡甚至忽略真实性。
我们倡导真实性原则，要求以真实为基础，在不违背真实的前提下，允许合理的艺术夸张，但切记：夸张不等于夸大。
曾经轰动全国的“蒙妮坦换肤霜”事件就是违反广告策划真实性原则的典型案例——蒙妮坦换肤霜为了推销其产品，在各大报刊上登广告说：“使用两次年轻10岁；使用八次彻底改变模样。
广告策划的原则
广告策划的原则
广告策划原则是制定宣传和推广活动的基本准则，它们秉承合法
且公正的原则，以确保广告的可观性、针对性和性价比。
我们在策划
一切广告活动时，应该牢记五项原则：
一是正确性原则。
即所有信息和图片都必须准确无误，不能有任
何歪曲和夸大或虚构的内容。
宣传时应遵循真实、客观、公正的原则，以确保宣传信息和图片的准确性。
二是审慎性原则。
广告作品创作时，要根据客户及目标受众的年龄、性别、文化程度等特点，量力而行，保证广告内容安全合法，不
对受众造成任何负面影响。
三是审美性原则。
创作广告作品时，要注意色彩搭配及图像元素等，给人舒适宜人的视觉感受和深刻印象，让受众有积极向上的感受。
四是针对性原则。
广告作品创作时，为了增强受众的积极反应，
必须要注意受众喜欢的语言、文字及艺术元素，这些都要贴近消费者
的实际生活，增加广告的说服力和表达力。
五是性价比原则。
我们在选择各种渠道及工具时，一定要充分考
虑客户的财力，避免浪费客户的金钱，同时提高广告在本市场的性价比，保障广告实现目标，获得最佳效果。
总而言之，要作出良好的广告策划，就需要以严格的道德原则为
基础，保证每项广告活动都能符合真实性、审慎性、审美性、针对性
和性价比等五项原则，从而有效的提高广告的传播效果。
广告策划的七大基本原则
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------广告策划的七大基本原则广告策划的七大基本原则策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关。
我国港台地区常用企划（画）一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“pl a n ” 意思相近，是动态的计划，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。
进行广告活动，必须事先进行策划。
广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。
严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。
现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。
没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。
因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。
现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业1/ 12进行广告活动的通用模式。
广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划；另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。
整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。
不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
1、合法性合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。
广告策划的原则和注意事项
广告策划的原则和注意事项一、编拟广告计划方案的五大原则1．质量并重，胸有成竹。
2．建议要项，一目了然。
3．创意突出（企划与创作），建立差异。
4．语句精炼，编排严谨，树立风格。
5．简洁确实，避免冗烦多余的内容。
二、编拟广告计划方案的注意事项1．参与广告公司的客户说明会（1）确实了解公司广告宣传的需求重点。
（2）确实把握当前产品销售问题症结的所在。
（3）确实了解主要竞争对象。
（4）与广告计划批准者有良好的沟通基础。
（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION）等等。
（6）ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向广告公司和其他有关部门索取资料。
（7）确实了解公司遵循建议而改变其行销计划的可能性和程度。
2．资料的归集及运用3．优劣的发掘（1）以客观的眼光：a.试以冷静态度判断产品的优劣点。
b.试将产品的印象置于消费者心目中。
（2）以具有大局观的眼光：试以产品回转率及利益率的观点，加以考虑。
（3）以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。
4．商品概念的确定（1）没有商品概念的产品，无法销售。
（2）概念可利用语句或图案予以表示：a.以任何人都可以了解的语句或图案表示的。
b.因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。
（3）概念应以消费者的语气表示。
（4）概念与目标为一体的两面，应随TARGET而改变。
6．年度广告计划的编拟（1）尽量参照前年度的检讨资料。
（2）由长期广告目标中明确订定本年度广告目标。
（3）由现有商品中将今年度预定上市的新产品，予以明确区分。
（4）充分检讨前年度的优劣点。
（5）把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。
7．临时性广告计划（1）充分考虑对公司长期性广告计划所负的功能。
（2）尽量利用计量方式测定直接或间接的效果。
（3）坚定自己的立场，修正媒体所提出的投放计划，根据公司的特定要求充分发挥合作广告公司的特长。
广告策划的基本原则
广告策划的基本原则1. 来聊聊广告策划的基本原则吧！说实话，这就像是在玩一场特别有意思的游戏，得把产品包装得像颗闪闪发光的星星，让所有人都忍不住想摘下来。
2. 说到目标明确这一条，那可得像狙击手一样准！你说你卖的是老年保健品，结果广告里全是年轻人蹦蹦跳跳，这不是南辕北辙嘛！得摸准自己的客户群，就像是给他们量身定制衣服一样合适。
3. 创意独特性可太重要啦！现在的广告多得像天上的星星，你要是不够特别，那就跟大海里的一滴水似的，谁能注意到你呀？得想点与众不同的点子，让人一看就走不动道。
4. 真实性这一条，那可是广告策划的底线！吹牛可以，但千万别吹破天。
要是把产品吹得跟仙丹灵药似的，最后露馅了，那可不光是丢脸的问题，还可能惹上官司呢。
5. 情感共鸣可是个法宝！得让消费者看了广告就觉得这就是说自己呢。
比如说卖洗发水，与其说多少专利配方，还不如说"熬夜党的救星"来得实在。
6. 简单易懂原则，这个可得记牢！有些广告商想显得高大上，用词文绉绉的，结果消费者看得直挠头。
咱得说人话，就像跟老朋友聊天似的，自然亲切。
7. 整体协调性也别忘了！广告就像是一台交响乐，文案、图片、配音、音乐都得配合得天衣无缝。
要是乱糟糟的，那就跟菜市场似的，太掉价了。
8. 时效性原则也挺有意思，就像赶时髦一样。
比如说夏天卖暖宝宝，那不是自找没趣嘛！得掌握好节奏，该出手时就出手。
9. 成本效益这个事儿，得像个精明的老板娘一样算计。
花一百万上个广告，结果只卖出去十万块钱的货，这不是赔本买卖嘛！得算好这笔账。
10. 可持续性原则也别落下，广告策划不是放烟花，砰的一下就完事了。
得像种树一样，慢慢培养品牌形象，让消费者记住你。
11. 法律道德这条线，那可得看得比眼珠子还亮！现在的消费者可精明了，你要是敢打擦边球，分分钟能被人挑出毛病来。
12. 最后说说传播性，好的广告策划就该像病毒一样传播开！让人看了忍不住想分享，这才叫厉害。
要是广告做出来跟深闺里的小姐似的，没人知道，那不是白费劲嘛！。
广告策划必须遵循的五个原则
广告策划必须遵循的五个原则广告策划的目的是用较低的广告费用取得较好的促销效果。
前面我们已经对广告策划有了明确的认识。
但是运作有着自己的客观规律性的科学活动的广告策划，还必须遵循一定的原则原则。
1统一性原则：它是广告策划的最基本的原则。
这就要从整体协调的角度来考虑问题，力争做到全面规划、统筹兼顾。
广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。
从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。
2有效性原则：纸上谈兵的广告策划是没有任何意义的，广告策划既要考虑到统筹广告活动的主体--消费者，也要考虑到企业的实力和承受能力。
不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。
广告策划必须要使得广告活动产生良好的效果和社会效果。
总之广告策划要在统一性原则指导下，很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。
3针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。
但针对不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略也有所不同。
在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。
只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。
广告策划只有讲究针对性，才会提高广告效果。
用统一的模式代替所有的广告策划活动，这只能说是无效的广告策划。
4调适性原则：只有统一性远远够，还必须具有灵活性，以不变就万变，因为产品情况并不是一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，也总是要处于不断的调整之中。
5操作性原则：广告策划是广告活动的依据和准绳。
只有要求广告策划具有严格的科学性才会使广告活动按照其固有的客观规律运行。
广告策划的科学性主要体现在广告策划的可操作性上。
广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤，每一环节都是可操作的。
广告的九条原则
广告的九条原则1.确定目标受众群体：广告的效果取决于受众对其内容的接受程度，因此在开始广告设计时需要明确目标受众群体，以便针对性地制定广告内容和传达方式。
2.创意与独特性：广告需要在激烈的市场竞争中脱颖而出，因此它的创意和独特性是至关重要的。
通过引人注目的设计和独特的创意元素，可以吸引和留住受众的注意力。
3.强调产品特点和优势：广告的主要目的是向受众传达产品或服务的特点以及与竞争对手相比的优势。
通过清晰而直接地展示产品或服务的独特之处，广告能够引起受众的兴趣并激发购买欲望。
4.情感共鸣：广告不仅仅是传递产品信息，它还可以通过情感共鸣来打动受众。
情感化的广告能够引起受众的情感共鸣，使他们对产品或服务产生情感依赖，从而提高购买意愿。
5.简洁明了：广告应该使用简洁明了的语言和设计，以便受众快速理解广告内容。
过多的文字或复杂的设计会让受众迅速失去兴趣，因此广告应该保持简单、明了和吸引人的特性。
6.切合实际：广告应该传递真实和可信的信息，避免虚假宣传和夸大其词。
受众对于欺骗性的广告会感到失望和愤怒，这对品牌形象和销售业绩都是十分不利的。
7.多渠道传播：广告应该利用多种不同的渠道进行传播，以便能够覆盖更广泛的受众群体。
通过在电视、广播、网络、社交媒体等不同媒介上投放广告，可以提高品牌的曝光度和影响力。
8.定期评估和改进：广告的效果需要定期评估和改进。
通过分析广告的传播效果和反馈信息，可以了解广告的成效，并作出相应的调整和改进，以提高广告的效果。
9.长期投资和持续跟踪：广告是一项长期投资，它需要持续的投入和跟踪。
持续的广告宣传可以增加品牌知名度和受众认知度，并在长期中积累品牌影响力，从而实现可持续的销售增长。
广告作为市场营销的重要手段之一，不仅可以帮助企业向受众传达产品信息和品牌形象，还可以激发消费者的购买欲望，促进销售增长。
在设计广告时，遵循以下九条原则将有助于制作出更具吸引力和有效性的广告。
首先，确定目标受众群体是广告成功的基础。
怎么做广告策划
怎么做广告策划广告策划是一项需要创造力和战略思考的工作，旨在通过各种推广手段来传达产品或服务的信息，吸引目标受众，提高销售和品牌知名度。
本文将介绍广告策划的基本原则和步骤，帮助您更好地制定和执行广告策划。
一、广告策划的基本原则1. 目标定位：在策划广告时，首先要明确广告的目标受众是谁，以及希望通过广告达到什么目标。
明确的目标受众和目标能够帮助我们更好地制定广告的内容和宣传方式。
2. 独特卖点：广告需要突出产品或服务的独特卖点，即为何选择这个品牌或产品而不是其他竞争对手的产品。
通过强调产品的特点和优势，吸引目标受众的兴趣和注意力。
3. 渠道选择：根据目标受众的特征和行为习惯选择合适的传播渠道。
比如，年轻人更倾向于在社交媒体上获取信息，而中老年人更倾向于看电视或报纸。
选择合适的渠道可以提高广告传达效果。
4. 持续性和一致性：广告策划需要考虑持续性和一致性，即通过长期的、连续的广告宣传来增加品牌知名度和认可度。
此外，广告的内容和风格也需要保持一致，形成品牌形象。
二、广告策划的步骤1. 市场调研：在策划广告之前，需要对目标受众和市场进行充分的调研。
了解目标受众的需求、偏好和行为习惯，分析市场竞争情况，为广告策划提供有价值的信息。
2. 定义目标：明确广告的目标是什么，例如提高销售额、增加品牌知名度、引导目标受众进行某项行为等。
具体、明确的目标有助于确定广告的方向和执行策略。
3. 制定策略：根据市场调研和目标设定，制定符合目标受众特征和需求的广告策略。
策略中应包括传播渠道的选择、广告内容和创意的设计，以及宣传资源的预算分配等。
4. 创意设计：广告的创意是吸引目标受众的关键。
通过创意和有吸引力的设计，呈现产品或服务的特点和独特之处，吸引目标受众的兴趣并激发购买欲望。
5. 媒体计划：根据策略和创意，确定合适的传播渠道和时间，进行媒体计划。
在此过程中，需要考虑目标受众的媒体使用行为和媒体预算的优化分配。
6. 实施和监测：将广告策划落地执行，并定期监测效果。
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广告策划的原则：1）统一性原则：要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。
体现在这样几个方面，广告策划的流程是统一的，广告所使用的各种媒体要统一，产品内容与广告形式要统一，广告要与销售渠道相统一。
2）调适性原则：统一性原则是广告策划的基本的原则。
但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。
及时地调适广告策划，主要表现在三个方面，一是广告对象发生变化，二是创意不准，三是广告策略的变化。
3）有效性原则：广告策划的结果必须使广告活动产生良好的经济效果和社会效果。
4）操作性原则：科学活动的特点之一，就是具有可操作性。
广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。
5）针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。
但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。
小米手机广告策划书目录一.前言二.内容提要三.市场环境分析(一)手机市场概况1手机市场规模2手机市场的构成3手机市场构成特性4营销环境分析总结(二) 智能手机市场前景(三) 智能手机市场竞争四.营销提案五.创意设计提案六.媒体提案七.广告预算.一前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。
生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。
现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。
二内容提要小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机雷军是小米的董事长兼CEO。
手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，手机生产由英华达代工。
手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统小米手机采用了高通MSM8260 1.5GHz 双核处理器(snapdragonS2)，与HTC G14的CPU相似，但是主频更高。
内存方面是1GB RAM和4GB ROM，完全满足应用的需求。
另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术是tft，分辨率是16:9的854x480，即FWVGA。
该屏幕采用半透半反射结构，阳光底下也可以看得清楚。
摄像头方面，后置800万像素电池容量为1930mAh，官方数据称，这款电池联网待机可达450小时，支持连续通话15小时，播放歌曲45小时，大型游戏6小时。
此外，小米手机采用的石墨散热膜，可以有效解决散热问题。
通信系统方面，小米手机支持GSM+WCDMA等7个频段；支持两套卫星系统，美国GPS和俄罗斯GLONASS。
小米手机将GPS和WiFi+蓝牙两个天线分别置于机身顶部的两侧，GSM天线置于机身底部，不会因手握而影响通信信号。
三.市场环境分析(一)手机市场概况1 手机市场规模据MarketsandMarkets发布的最新市场研究报告预计，全球手机市场规模将在2015年增至3414亿美元。
预计2015年智能手机销售收入将达到2589亿美元，占整个手机市场总收入的76%。
报告还预计，到2015年的时候，苹果将以26%的市场份额引领全球手机市场，排在第二位的是诺基亚，市场份额为21%。
全球手机市场在2010年实现强劲增长，手机销售收入和销量均比上一年增长了12%。
总的来说，2010年手机总销量为2.78亿部，销售收入为1722亿美元。
据报告称，推动全球手机市场增长的主要因素包括：消费者对高端智能手机的兴趣激增、智能手机价格下滑、网络覆盖面积扩大、包括3G和4G在内的关键技术在新兴市场得到进一步推广以及关键供应商的积极扩展计划等。
手机的消费者多是年轻人, 其总量大约占总人口的百分40,年轻人喜欢追逐潮流,更换手机的频率较快,多半为一年一部手机, 因此手机市场规模巨大。
手机因为其小巧便于携带功能强大的特点在未来会更加普遍地融入人们得生活, 因此手机市场在未来的前景也是很乐观的。
2手机市场的构成.•整体市场品牌结构：诺基亚、三星、索尼爱立信用户关注度依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托罗拉，位居第四；国产品牌多处第三阵营，竞争激烈；•细分市场品牌结构：诺基亚在智能手机市场拥有绝对领先优势，HTC表现突出，超三星、摩托罗拉获得亚军；3G手机市场诺基亚用户关注度略有下降，但冠军位置未被撼动；•产品结构：上半年，智能手机、GPS手机、音乐手机为最受用户关注的三种手机类型，从走势来看，智能手机关注度经过2009年的快速上升之后，进入平稳上升状态，3G手机用户关注度则呈直线上升态势；•2.8英寸以上大屏手机市场热度与日俱增，用户关注度持续上升；500万及以上高像素手机用户关注度上升趋势明显，6月接近四成；200万像素手机用户关注度则呈下降趋势；•重点品牌研究：上半年，诺基亚在中国整体手机市场的用户关注度下降明显，三星、索尼爱立信走势平稳，HTC上升势头迅猛；第二季度，摩托罗拉用户关注度有所回升；•诺基亚、三星产品结构对比：从中国市场的产品数量来看，诺基亚不及三星，较三星的245款少45款，二者产品结构差异明显，各有所长。
•品牌重合度研究：诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC四大品牌，诺基亚对其他品牌二次搜索用户的吸引能力最强，品牌优势最大；三星、HTC对诺基亚品牌二次搜索用户的分流能力较以往显著提升，对诺基亚的冲击力增强2010年上半年，诺基亚、三星、索尼爱立信位居用户关注前三甲。
不过索尼爱立信第三的位置岌岌可危，HTC仅以0.1%落后。
从上半年两大品牌的新品情况来看，改变产品战略，主攻Android智能产品的索尼爱立信分别于3月、6月推出了Android系统的X10i、X10mini，但由于定价高，尤其X10i，售价过6000元，用户关注度的提升有限。
同样采用Android系统的HTC Legend(G6)、HTC Desire(G7)售价均在3000元左右，为HTC用户关注度的提升立下了汗马功劳，且有继续增长的趋势。
国产品牌未能进入用户关注的第一阵营，联想、多普达领跑第二阵营，关注份额分别为3.1%、2.2%。
黑莓、苹果紧随其后。
天语、OPPO、酷派三大国产品牌集中在第三阵营，关注度均在2%以下。
整体来看，中国手机市场品牌关注非常集中，前十五大品牌累计获得九成以上关注比例。
智能手机市场用户关注度集中的状况也非常明显。
其中诺基亚品牌一家独大，获得超过六成的用户关注度，其他品牌关注度均在10%以下。
HTC近两年在智能手机市场的发展可谓顺风顺水，以8.6%的用户关注度位居亚军，三星较之落后2.4%。
摩托罗拉2009年底及2010年初推出的多款Android智能新机，暂时保住了摩托罗拉在智能手机领域的地位，2010上半年用户关注度为5.3%，排名第四。
多普达、苹果、黑莓三大智能手机品牌，用户关注度差距不大，分布在索尼爱立信在智能手机市场较为失意，仅获得2.1%的关注比例，排名第八。
联想凭借乐phone 产品带来的效应，闯进中国前十大智能手机品牌的行列。
虽然小米还只是个发展还不成熟的小品牌,但小米的强大功能.优良的操作系统的未来前景还是十分乐观的。
3手机市场构成特性手机更新换代速度飞快，手机市场优胜劣汰趋势明显，因此要想确保小米在市场上地位不动摇，只要更近时代潮流不断推陈出新。
4营销环境分析总结Swot分析：1机会：小米实现如今手机市场上功能与操作最强大的手机，迎合广大消费者的口味。
2威胁：手机市场品牌众多，小米品牌力度不够强大，公司发展不够成熟3优势：功能强大操作系统便利软件配套系统完善物美价廉4劣势：售后服务不够完善(二)智能手机发展前景随着中国TD-SCDMA的商用进程全速冲刺，中国6亿手机用户即将迎来属于自己的3G时代。
智能手机的加速成长无疑是3G手机产业中令人瞩目的焦点。
苹果iPhone自推出后，销量已超过1000万部；谷歌GPhone刚刚上市，预订数量也已超过了150万部。
iPhone和GPhone的相继推出，在全球掀起了一股智能手机的热潮。
据瑞信证券预测，2008年智能手机的出货市场份额约为13%，2009年将达到20%，2010年则将高达29%。
目前，智能手机主要有五大操作系统，分别为：诺基亚的Symbian平台、微软的WindowsMobile平台、Linux平台、谷歌的Android平台，以及苹果iPhone的Mac平台。
2008年6月诺基亚收购了Symbian之后，手机厂商、芯片厂商、运营商都将目标锁定在开源操作系统，手机操作平台之间的竞争也愈演愈烈。
“谷歌的Android手机操作系统彻底开放且免费，iPhone应用程序要经过苹果的批准才可以在应用商店中销售，微软的WindowsMobile操作系统要收取手机厂商8-15美元的软件使用费，而且还有一个致命的缺陷，就是运行速度和人性化操作都不理想。
”酷派总裁助理刘东凯表示。
目前智能手机基于移动互联网的个性化服务成为被看好的业务，包括移动社交、手机电视、手机游戏、移动电子阅读、移动定位、手机搜索、手机内容共享服务、移动支付和移动电子商务等。
百纳电信咨询的康飞认为，目前手机巨头们推出的智能手机已经开始融合移动互联网服务来扩大在产业链中的优势，因此作为高端的智能手机必然会沿着终端+服务的融合模式的方向发展。
在中国，智能手机有着广阔的发展空间，这与电信运营商的重组有着密切的关系。
In-Stat 高级分析师管黛认为，运营商重组之后，为了提高数据业务的ARPU(每用户平均收入)值，他们会更倾向于智能手机的捆绑销售，因为3G是竞争的核心，而智能手机才能支撑更多的应用事实上，大家都怕在移动互联网这一块落后于竞争对手。