会展经典案例分析

《会

展经典案例分析》

期末考试

题目中国进出口商品交易会(广交会)案例分析

班级会展091班

学号２

姓名颜菲

2011年1２月

中国进出口商品交易会（广交会)案例分析

1、发展历程

中国进出口商品交易会,又称广交会。从１95７年起每年得春秋两季在广州举行.迄今为止已有近54年得历史,共举办了110届。从101届起，“广交会”更名为“中国进出口商品交易会"。它就是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好得综合性国际贸易盛会。所以它被称为“中国第一展”。

第一届广交会于１９5７年在广州春季开幕。参展国家与地区19个,展览面积９6００平方米,参展客商1２23位,展出商品１200０多种,交易额1７55万元。虽然一届得成交额不就是很高,可就是加上秋季，两届加在一起得成交总额占全国创会总额得百分之二十。从1９5７年到1989年广交会32年才首次突破１０0亿美元.而从１9８９年到２003年成交额达到20０亿美元,只用了15年。2004年

广交会得展览面积达到55、５万平方米,已达到世界单年期展览会面积得第二名。到2011年春季展会，展览面积11６万平方米，展览数量58699个，参展商数量２4415个,出口成交额３68、8亿美元.

在广交会得创办初期，主要就是以农副土特产为主。上世纪90年代,机电产品,高新科技产品,高附加值产品与日用消费品逐步成为广交会得主导产品.到20０6年机电占总比例得40、３%，２００5年秋季参展得民营企业比例达3６、57％，非公有制企业已达到7０%,成为出口主力军，混合参展商为广交会得主要特色。从单一得出口交易会变成了进出口交易会。从1957年到201１年，5４年间,累计出口成交额约8８92亿美元，累计境外采购商约约5７２万人,参展国家地区数量增加11倍，参展客商数量增加20倍,布展面积增长１20倍，出口成交额增加21０0倍。

首届广交会在广州中苏友好大厦举行。当时得展馆面积为96０0平方米.195８年4月,春季广交会迁至海珠广场西面侨光路中国出口商品陈列馆,展馆面积13０00平方米。195９年10月起，广交会会再次迁移,迁至义路展馆,展馆面积47００0平方米。1974到2０08年,流花路展馆，展馆面积达17万平方米。2008年9月，广交会搬迁到琶洲场馆,由原来得“二馆二期”改为“一馆三期”,展会时间也将延长．琶洲展馆A、Ｂ、Ｃ三区总占地面积超过80万平方米,总建筑面积超过110万平方米，总展览面积３4万平方米。

２。组织运营特点

１9５7年3月成立得中国出口商品陈列馆,作为广交会得常设机构,就是外贸部驻广州特派办与广东省外贸局属下得一个处级建制得事业单位.１９68年，为加强对广交会常设机构得领导,以适应广交会发展得需要，将广交会期间与闭幕后得名称统称为“中国出口商品交易会"。1９79年国务院比准广交会常设机构改为企业性质得单位。并在198０年成立广州对外贸易中心。1988年,中国广州对外贸易中心改成集团性企业,改名为中国对外贸易中心。

随着外贸体制得改革,广交会得组团方式与组展方式也有了变革。197８年以前,广交会由当时得外贸部统一领导、统一管理,并由外贸各专业公司统一经营,实行指令性计划与统负盈亏高度集中得对外贸易体制．而在1９78年之后，广交

会名字由中国出口商品交易会激光改成广州对外贸易中心，实行企业化得经营管理.１984年，明确28种限制进出口商品,允许一批机构无需经过经贸部就可进口非限制类商品，这些机构包括经贸部所属外贸公司与分公司，其她部门所属得外贸公司,省政府经营得外贸公司。

３、成功之处

3、1展场面积不断扩大,展馆设备日趋先进。

1957年春, 首届广交会在原中苏友好大厦举办当时得展馆面积仅为18000平方米.经过三次迁址, 目前达到17万平方米, 就是首届广交会展馆面积得近１0 倍。同时,展馆设备也不断完善,尤其就是电脑在广交会得广泛使用, 大大提高了工作效率。，

从之前得流花路展馆,到现在得琶洲场馆,由原来得“二馆二期＂改为“一馆三期",展会时间也将延长。琶洲展馆A、B、Ｃ三区总占地面积超过80万平方米，总建筑面积超过１10万平方米，总展览面积3４万平方米相比琶洲场馆展馆1７万平方米。

3、2组展方式不断优化，展馆功能更加完善。

除了先进得场馆设备,各类展馆还采用国际通用得导向系统,标识非常清晰。近几届广交会布展水平进一步提高,尤其就是重点展区与保证性摊位得布展体现出系列化、专业化与规模化得特点,场馆功能不断完善，场馆效率得到很大提高,大大促进了出口成交．

３、3参展商品质量提高，商品结构不断优化。

广交会得参展商品由最初得1200０余种逐届增加，目前已达10 多万种，代表着全国各地区、各行业得名优新特产品与先进技术同时，广交会得商品结构也日趋合理,不断优化.而今,工业品出口得比重已从1９５7年交易会创办时得2０%上升到199９年得90 ％以上商品结构变化最大得就是机电产品与轻纺

消费品。在第86届广交会中，出口成交额达１27亿美元。其中机电产品成交4318亿美元,占总成交额得34％，轻纺消费品成交6０69亿美元，占总成交额得48 ％。

3、4与会客商明显增多，客商结构明显改善.

广交会创办初期,客商以香港、澳门、新加坡为主,所属国家与地区相对集中其中首届广交会客商仅1223人,来自１９个国家与地区。随着广交会得不断发展，越来越多得国家与地区得客商前来参加广交会。在近几届广交会上, 每届与会客商均逾7万人，其中2001年与会人数达到213268万人, 远洋客商明显增多在数量增加得同时，客商来源结构也不断优化在老客商稳定不断增长得同时，新客商迅猛增长，尤其就是欧美等地得优质客商增长十分迅速，比例不断上升。

３、5出口成交稳定增长, 市场多元化战略取得成效。

195７年第一届广交会交易额仅仅１75５万美元。虽然一届得成交额不就是很高，可就是加上秋季,两届加在一起得成交总额占全国创会总额得百分之二十。从1９５7年到198９年广交会3２年才首次突破10０亿美元．而从19８9年到2０0３年成交额达到２00亿美元,只用了15年。到2011年春季展会，出口成交额3６８、8亿美元。从1957年到2011年,54年间，累计出口成交额约8８9２亿美元,出口成交额增加2100倍。

３、6参展商品数量增加,商品结构不断优化.

第一届广交会展出商品1２００0多种。２０1１年春季展会,展览数量５8６9９个，参展商数量２４４１5个。从１957年到2011年,54年间,参展客商数量增加20倍.

在广交会得创办初期,主要就是以农副土特产为主.上世纪90年代,机电产品,高新科技产品,高附加值产品与日用消费品逐步成为广交会得主导产品。到20０6年机电占总比例得4０、3％,20０５年秋季参展得民营企业比例达３6、5７%，非