马眼看世界 之品牌与品质的关系

唯物辩证法之质变与量变的规律
• 事物的属性具有质和量两个属性。量是指衡量事物处 在的某种状态的数量或具体形式；质是指事物成为它 自身并区别于另一事物的内在规定性。量变是事物连 续的、逐渐的、不显著的变化，是事物在数量上的变 化；质变是事物根本的变化，是一种飞跃，往往表现 为突变。
• 从质变和量变的关系来看，品质代表量变，品牌代表 质变。任何事物的发展都必须首先从量变开始，没有 一定程度的量的积累，就不可能有事物性质的变化， 就不可能实现事物的飞跃和发展。因此从量变的角度 来说，一件产品经过不断的革新，使其的质量在长时 间的使用上得到更好的保证，当到达一定的程度便会 有更多的消费者愿意买他的产品和自愿来宣传他的产 品给其他消费者，最终促使了产品品牌的提升,即品牌 的质变。
品质
• 定义：指使用该品牌的产品质量 ，主要反映该品牌产品的耐久性 、可靠性、精确度、易于操作和 便于修理等有价值的属性。
唯物辩证法（MATERIALIST DIALECTICS）
• 定义：是一种研究自然、社会、历史和思维的哲学方法，由马
克思首先提出，经其他马克思主义者（比较突出的如恩格斯、 列宁、托洛茨基、毛泽东等）发展而形成的一套世界观、认识 论和方法论的思想体系；是马克思主义哲学的核心组成部分。 它包括三个基本规律（对立统一规律、质量互变规律和否定之 否定规律）以及现象与本质、原因与结果、必然与偶然、可能 与现实、形式与内容等一系列基本范畴。
品牌与品质的辩证关系
• 在产品品牌建立的过程中，品质与品牌相辅相成，相 得益彰。品质是保证产品品牌屹立不倒的一个关键所 在，同时，产品品牌的建立对于产品品质也具有一定 的监督作用，二者之间是相互联系、共同发展的关系 。只有品质好的产品加上好的品牌才会产生溢价与增 值作用。因此，一个企业想要获得长久的发展，需要 抓好品牌和品质之间量变与质变的辩证关系，这样才 能抓住消费者的心。
唯物辩证法指出：世界万事万物是永远运动和 普遍联系的， 而运动的法则主要是依据一切 事物内部的客观存在的“一分为二”的矛盾性 构成的辩证运动法则，联系的纽带与方法主 要是客观存在的又对立又统一为核心的一系 列辩证原理形成的结构组成的纽带。这个哲 学的基础是唯物论，主导则是辩证法。唯物 论与辩证法互相制约、相辅相成、有机结合 推动着这个哲学本身永远与社会实践亦步亦 趋地一同进步着。
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2015年下学期马克思主义 基本概论实践微课
马眼看世界之品牌与品质的关系
组员：刘郑凯、李理等
----------广告大 师大卫•奥格威 1955年对品牌 的定义
品牌是一种错综复杂的象征，是品牌个性、 名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的 无形总和。
品牌
• 定义：在广义上是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其 差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。 在狭义上是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、 听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识 别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
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• 从品牌与品质的关系上看，品牌依托于产品品质，产 品品质是品牌的保障。商品想要占据市场第一步自然 是品质的被认可，可以说品质是基本前提；但是，品 牌则是一个根本方向。或者说，品质是肉体，品牌是 灵魂。我们万不可单项比较，只有品质没有品牌会怎 样，或者没有品牌只有品质会怎样。而且，在企业的 发展过程中，树立了一个良好的品牌，并且被认可的 话，它会起到监督品质的一个良好作用，所以说，品 牌的重要性之一就是促进发展的良性循环。