微信营销实战攻略

企业微信营销实战攻略

【课程目标】

1、掌握微信公众账号平台定位与开发

2、建立企业公众账号矩阵

3、掌握微信粉丝增长方法与策略

4、微信阅读量提升技巧

5、掌握微信内容营销方法与手段

6、提升微信聚合传播渠道能力

7、微信会员体系开发

8、打造微信商城与支付应用

【课程对象】

营销管理、品牌服务、宣传部门人员

【课程时间】

1天

【建议培训人数】

80人以内

【课程模式】

讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。

【课程提纲】

第一讲公众账号定位与开发运营

一、公众账号种类

1、订阅号

2、服务号

3、企业号

二、微信平台定位

1、生产还是营销

2、公众号还是个人号

3、部门还是个人

三、公众账号矩阵组建原则

1、根据用户划分

2、根据资源划分

3、根据阶段任务划分

四、账号的设置

1、公众号的申请与运营

2、个人号的申请与运营

3、取名（单位产品姓名）10个字

4、头像（LOGO还是图片）

5、相册（带水印功能）

6、个性签名（30个字的优化）

案例解析：

（1）航空公司为何要去OTA化？

（2）吉和网微信矩阵模式解析

第二讲微信吸粉与阅读量提升

一、微信粉丝来源

1、内容吸粉

2、活动吸粉

3、扫码关注

4、链接吸粉

5、附加人加粉

6、机器吸粉

二、场景吸粉

1、现场扫码

2、会员LBS场景推送

3、活动吸粉

三、社群渠道推广吸粉

1、微群推广

2、QQ群跳转

3、微博话题群接入

四、会员加粉

1、服务功能开通

（1）会员微信查询

（2）积分兑换

2、开通会员微信商城

3、会员活动策划

4、会员信息交汇

五、微信阅读量提升

1、内容作用

2、话题策划

3、红包活动

4、线下策划

5、交汇参与

案例解析：

（1）

（2）广东移动公司10086的720万粉丝的来源

第三讲微信内容与渠道推广

一、微信文章SEO写作要求

1、主关键词设置

2、文章中长尾搜索的应用

3、标题制作

4、网络标签的路径设置

二、微信的内容营销

1、话题建立

（1）热点：傍事件

（2）借势：傍热门话题

（3）槽点：制造争议

2、事件营销策划

3、故事传播

4、占领用户心智模式

三、微信内容创作要求

1、选题策划

（1）身边事

（2）新鲜事

（3）突发事

（4）有趣事

2、情绪表达

3、观点鲜明

4、报道角度

四、微信聚合传播渠道

1、社群传播

2、全员传播

3、大V合作

4、场景应用传播

案例解析：

（1）杜蕾斯微信内容营销经典案例

（2）阿那亚微信一天卖出7亿的软文宣传

第四讲功能开发与会员服务体系构建

一、平台应用功能开发

1、菜单开发

2、定义回复

3、插件开发

（1）微信红包

（2）刮刮乐

二、会员运营体系建立

1、关注用户需求

（1）用户习惯

（2）消费水准

（3）网友爱好

2、注重产品细分定位

3、营销管理流程建立

三、会员平台搭建

1、微信服务账号开通

2、功能菜单设置

（1）会员基础信息

（2）优惠券功能

（3）积分兑换系统

3、会员数据库开发

4、支付系统

四、会员微商城

1、商品设置

2、同购买者为粉丝

3、卖的是文化附加值和认同感案例解析：

（1）绿城绿粉会的会员经营

（2）宝马第一场雪的会员销售