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▪ Interactive Full Service
Consulting
Seeking Adventure Young in Mind
!
Characteristics
Pursuing Excitement Open to New Adventures
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基本構圖，為二元素交集彙整後，再進行下階段
以下是利用,上面之基本構圖，我們可以衍生不同方式來表現， 讓觀眾眼光為之一亮之效果出來18
组织结构
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点击添加标题 点击添加ห้องสมุดไป่ตู้本
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扩散关系
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扩散关系
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对比关系
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Stamp & Continuity plans
Case 011
plan
concept
idea
creative
product
- TV-CM(30”,15”) - Radio-CM - Print - Banner
media
- 4대 매체(TV/신문/라디오/잡지) - 극장/버스/지하철/옥외광고 - 온라인광고/홈페이지 - 전단/DM/
국가 경쟁력 강화
수요
최적의 기술도입으로 최고의 제품생산 최상의 서비스 제공으로 고객만족 실현 공공 이익 추구
기업체 주관 연구개발
시장원리 입각한 상품개발
연구 위한 연구배제
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공급
핵심기술 보유 엔지니어링의 신뢰성 (설계, 시공, 운전) 실적과 현장경험을 통한 Know-how 축적
브랜드 선호도 본사 40% A사 13% B사 26% C사 50%
Core Value = price 2005
Core Value = Benefit 2006
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Brand Essence
Positioning
USP
concept
planning
Objective
Target
Competition
Coupons
Trade coupons
Trade allowanes
Free-in-the-mail Premiums
Refund offers
Price offs
In-on or near-packs
Self-liquidating Premiums
Bonus packs
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Contests & Sweepstakes
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Case 014
Brand Power
Brand strength
image power Reputation power
A사 27%
functional power
C사 19%
D사 11%
B사 43%
awareness power
Brandstatus
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Place
B
Price
R
A
Product
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Strategic Triangle
소비자
누구에게 팔 것인가?
어떤 편익을 제공하는가?
제품
전략
경쟁
차별점은 있는가?
Dick Vaughn - FCB
16
♥
Target Customer
Self Confident & Adventurous, Young-at-Hearts
?
Mindset
Text in here Text in here
Title in here
Please write down of contents.
Text in here Text in here
ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.
N
D
Package
Personality Values Benefits Essence
12
Case 016
relation
difference
suitability
specialty convenience
practical
New Brand Direction
13
Case 017 Communcation strategy
Message Media
Integration
none
Risk
neutral
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* 혁신자
혁신적인 신제품을 구매하는 모험을 할 준비가 되어있는 그룹
* 조기수용자
이노베이터들이 제품을 사용하고 즐기는 것을 보고 난 후에 구매하는 그룹
* 초기-후기 수용자
위의 두 그룹의 신제품 구매로 인해 제품이 시장에 확산됨에 따라 구매
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Market Share
• 최초 상기도 4위 • 브랜드 선호도 3위
• 최초 상기도 1위 • 브랜드 선호도 2위
최초 상기도 본사 11% A사 15% B사 30% C사 32%
브랜드 선호도 본사 20% A사 15% B사 39% C사 50%
최초 상기도 본사 33%
A사 6% B사 27% C사 25%
DO C PD
F XL S
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DO C PD
F XL S
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blind copy
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Add Your Title
Flash
Design
Coding
Creative
Contents
Strategy
Marketing
Mailing Interaction
ebiz Integration
Sopping
eCRM
eSolution
IRM
UMS
System
CTI
Server D/B
VOC/ RMS
eLearning
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Sampling
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Desktop and Laptop Option
DO Desktop at C
HQ
PD Laptop on theF
Road
XL Desktop at LoScal
Office
Desktop and Laptop Option for NetBackup or Backup Exec
Tape Drive (or other storage med
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递进关系
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▪ Interactive Full Service
Consulting
Seeking Adventure Young in Mind
!
Characteristics
Pursuing Excitement Open to New Adventures
17
基本構圖，為二元素交集彙整後，再進行下階段
以下是利用,上面之基本構圖，我們可以衍生不同方式來表現， 讓觀眾眼光為之一亮之效果出來18
组织结构
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Stamp & Continuity plans
Case 011
plan
concept
idea
creative
product
- TV-CM(30”,15”) - Radio-CM - Print - Banner
media
- 4대 매체(TV/신문/라디오/잡지) - 극장/버스/지하철/옥외광고 - 온라인광고/홈페이지 - 전단/DM/
국가 경쟁력 강화
수요
최적의 기술도입으로 최고의 제품생산 최상의 서비스 제공으로 고객만족 실현 공공 이익 추구
기업체 주관 연구개발
시장원리 입각한 상품개발
연구 위한 연구배제
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공급
핵심기술 보유 엔지니어링의 신뢰성 (설계, 시공, 운전) 실적과 현장경험을 통한 Know-how 축적
브랜드 선호도 본사 40% A사 13% B사 26% C사 50%
Core Value = price 2005
Core Value = Benefit 2006
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Brand Essence
Positioning
USP
concept
planning
Objective
Target
Competition
Coupons
Trade coupons
Trade allowanes
Free-in-the-mail Premiums
Refund offers
Price offs
In-on or near-packs
Self-liquidating Premiums
Bonus packs
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Contests & Sweepstakes
10
Case 014
Brand Power
Brand strength
image power Reputation power
A사 27%
functional power
C사 19%
D사 11%
B사 43%
awareness power
Brandstatus
11
Place
B
Price
R
A
Product
15
Strategic Triangle
소비자
누구에게 팔 것인가?
어떤 편익을 제공하는가?
제품
전략
경쟁
차별점은 있는가?
Dick Vaughn - FCB
16
♥
Target Customer
Self Confident & Adventurous, Young-at-Hearts
?
Mindset
Text in here Text in here
Title in here
Please write down of contents.
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ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.
N
D
Package
Personality Values Benefits Essence
12
Case 016
relation
difference
suitability
specialty convenience
practical
New Brand Direction
13
Case 017 Communcation strategy
Message Media
Integration
none
Risk
neutral
14
* 혁신자
혁신적인 신제품을 구매하는 모험을 할 준비가 되어있는 그룹
* 조기수용자
이노베이터들이 제품을 사용하고 즐기는 것을 보고 난 후에 구매하는 그룹
* 초기-후기 수용자
위의 두 그룹의 신제품 구매로 인해 제품이 시장에 확산됨에 따라 구매
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Market Share
• 최초 상기도 4위 • 브랜드 선호도 3위
• 최초 상기도 1위 • 브랜드 선호도 2위
최초 상기도 본사 11% A사 15% B사 30% C사 32%
브랜드 선호도 본사 20% A사 15% B사 39% C사 50%
최초 상기도 본사 33%
A사 6% B사 27% C사 25%
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