区域旅游地生命周期——以都江堰市为例

江苏商论2011．1区域旅游地生命周期研究———以都江堰市为例●徐伟1，2，李立华1，付涤非1，2（1中科院水利部成都山地灾害与环境研究所，四川成都610041；2中科院研究生院，北京，100049）［关键词］区域；旅游生命周期；［摘要］本文首次将“旅游地”定位为行政区，以区域为案例研究旅游地生命周期理论。

在综述国内外研究基础上，用对比方法分析都江堰市的区域整体旅游市场、遗产旅游市场和非遗产旅游市场各自的生命周期演化和特征。

结果表明，前人有关研究的结论仅展示区域旅游生命周期演化的某一方面，以区域整体为对象则能从全局角度更好的分析旅游地生命周期演化的特征、动力和途径。

［文献标识码］A［文章编号］1009-0061（2011）02-0155-03一、引言旅游地生命周期理论是旅游学科的最重要理论之一，从它被提出开始就引起学术界的强烈反响，有关该理论的后续研究，同样是旅游学科的长期热点。

但是，有关研究中对于“旅游地”这一概念的界定一直争论不休，它应该是地区、城镇、还是景区、饭店等并没有统一定论［1］。

本文认为，在我国典型政府主导旅游发展模式框架下，以行政区为单位的旅游地生命周期研究，从区域发展角度来讲更具有实际意义。

一方面，行政边界在社会、经济等各方面中扮演极为重要的角色。

有关区域旅游发展的社会背景、经济基础、政策环境、特别是旅游规划的编制等在绝大多数情况下以行政区为单位；另一方面，当前国内的旅游发展特别是旅游化程度相对较高的区域，已经或者即将由景区、景点开发的发展模式进入到“全域化”旅游发展模式，区域内部已无景区与非景区之分，或者说整个区域即为一个大景区。

如目前各地正在大力推出的“绿道”运动休闲旅游产品，即整合区域道路系统与区域整体景观资源，可以说整个区域即为景区。

因此以行政边界作为“旅游地”界线来探讨其旅游生命周期也具有非常重要的现实意义。

本文以四川省老牌旅游目的地、世界双遗产所在地都江堰县级市为例，探讨区域旅游地生命周期。

一、旅游地生命周期研究进展1、旅游地生命周期概述旅游地生命周期理论是加拿大学者Butler 在1980年提出的旅游学科的重要理论［2］，它来源于Vernon 的产品生命周期概念以及经济地理的其他研究成果。

Butler 利用一条“S ”型曲线分析旅游地的演化过程，一个循环的旅游地生命周期可以分为：探索阶段（exploration ）、参与阶段(involvement)、发展阶段(development)、巩固阶段(consolidation)、停滞阶段(stagnation)、衰落(decline)或复苏阶段(rejuvenation)六个阶段。

在旅游地生命周期演化过程中，认为每个阶段的旅游人数以及其增长率、游客构成、当地居民的参与程度等都各不相同。

随着生命周期的演化旅游人数持续增长而其增长率则出现快慢变化，游客构成也是由最早的画家、记者等逐渐转变为大众旅游者，当地居民的参与程度出现上升、下降、再上升的变化过程。

2、国内外研究进展国外对于旅游地生命周期理论的后续研究主要涉及周期阶段划分、周期阶段特征的描述、影响周期演变因素和理论的应用性评价、与旅游规划管理的潜在联系、案例实证研究等方面；国内对于旅游地生命周期的研究起步较晚，主要在于实证研究和理论评述等方面，如影响因子研究、生命周期延长、实证案例等方面［3］。

近年来旅游地生命周期理论与其他理论的结合研究受到学者的关注，如拐点理论等与旅游生命周期理论的结合分析［4-5］。

最近郑海燕，保继刚等最近探讨了城市旅游地生命周期的问题［6］。

二、研究方法及研究区概况1、研究方法。

国外学者Haywood 认为生命周期155江苏商论2011．1曲线实际上是由若干不同的细分市场组成的，尽可能将这些细分市场对生命周期的贡献大小区别出来，以确定市场在不同时期的变化，并通过丰富旅游产品和完善旅游功能，来延长旅游地的生命周期。

［7］通过增加目的地次要功能优化总体功能从该模型得到启示，即以行政区为对象研究其生命周期，与以景区、景点、主题公园等为对象的研究具有有很大差异。

行政区域内旅游产品类型多样，对应的消费市场结构相对复杂，不能一概而论。

相对可行的方法就是分开不同的产品和市场，与区域整体做比较研究，以获得可信的结论，与以城市为研究对象的方法具有相似性。

2、研究区概况都江堰市位于岷江上游与成都平原的交汇处，自古以来就是着名风景名胜区。

青城山-都江堰是全国首批国家文保单位，首批国家风景名胜区，现都江堰是拥有两项（三处）世界遗产名录，首批国家优秀旅游城市，国家首批AAAAA 级旅游景区点的县级市，都江堰市旅游有悠久深厚历史基础。

自1978年中国旅游业转向经济产业以来，都江堰市旅游业快速发展，一直是都江堰市的重要支柱产业，特别是2000年青城山-都江堰列入世界文化遗产名录，旅游业实现了从观光旅游向观光与休闲并重发展之后，旅游发展更是突飞猛进，年均发展速度超过16%（2004-2009年），2009年旅游接待人次超过958万人次，人均接待旅游者超过1:14人次，旅游总收入42亿元，相当于地方生产总值的36%。

三、都江堰市旅游生命周期分析从都江堰市历年旅游接待人次数增长率来看，其发展周期可以分为三个阶段：1988年至1994年的快速发展阶段、1994年至2003年巩固和停滞阶段（2003年因受到“非典”影响出现异常值）、2004年至今恢复增长阶段。

按产品细分市场的旅游生命周期青城山景区和都江堰景区是老牌旅游目的地，具有较长的发展历史，一直主导都江堰市的旅游发展。

2000年青城山—都江堰风景区被评为世界文化遗产更是极大程度上促进该市旅游发展的水平和规模。

在统计数据可获得性为前提条件下，文章将都江堰市整体旅游市场按旅游产品细分为遗产旅游和非遗产旅游两大类，其中遗产旅游市场包括青城山景区、都江堰景区从1988年至2000年年间的数据；世界自然遗产大熊猫栖息地遗产旅游的有关数据难以单独获得，则包含在非遗产旅游市场之中。

1、世界遗产旅游生命周期分析。

青城山景区和都江堰景区是老牌旅游景区，历史上就享有较高的知名度，因此从1978年改革开放国内旅游业得到大力发展以来，就是着名的旅游目的地。

但从旅游地生命周期发展阶段来看，早在80年代末就进入巩固和停滞阶段。

从其整体来看从1988年开始至1998年青城山景区和都江堰景区作为老牌旅游景区处于生命周期的巩固和停滞阶段；从1999年开始申报世界遗产至今处于快速回复阶段，1999年是明显拐点。

可见世界遗产申请和成功，对旅游目的地的发展具有极大影响。

2、非遗产旅游产品。

都江堰市旅游资源丰富并且品味较高，除去青城山—都江堰外还具有龙池国家级森林公园、龙池—虹口国家级自然保护区等；同时其农业旅游资源、气候旅游资源等同样具有比较优势。

受到遗产旅游的带动其非遗产旅游市场和产品获得较好发展，从1988年开始基本可以为四个阶段：1988年至1994年快速增长阶段、1994年至1998年的巩固和停滞阶段、1998年至2003年的衰退阶段、从2003年至今快速回复阶段，基本上与Butler 旅游地生命周期相吻合。

前文已介绍，都江堰市历史上就是着名旅游目的地，一直具有较大市场和较高知名度，应该是验证旅游地生命周期理论的最佳现实例证。

但是受到现实条件的影响，获得其长期历史数据的基本不可能，因此在现有可获得的统计数据条件下，其下难以确定其生命周期的探索阶段和参入阶段。

四、对比分析都江堰市按旅游产品细分的生命周期及区域旅游生命周期对比。

都江堰市各类旅游市场历年接待人次数1988年至1994年快速发展阶段，来源于非遗产旅游市场的快速增长，而遗产旅游市场一直处于巩固和停滞阶段。

1994年至2003年巩固和停滞阶段，旅游市场出现两方面变化：一方面是1994年至1998年间非遗产旅游市场进入巩固或停滞期，而1998年至2003年间进入衰退期；另一方面是从1999年开始遗产旅游市场出现开速增长，平衡非遗产旅游市场的衰退。

2004年至今，遗产旅游市场和非遗产旅游市场同时出现高速恢复增长，因此整体旅游市场的进入快速回复阶段。

从上述分析来看，区域旅游地生命周期曲线是由不同细分市场组合而成，而且不同阶段内各细分市场或者说产品的作用也不尽相同，在一定程度上验证了Haywood 关于旅游地通过不断丰富旅游产品和完善旅游功能延长其旅游生命周期的论断。

自1978年至1998年这20年间，都江堰市先后投入资金10多亿元，开发青城后山、龙池森林公园、青城156江苏商论2011．1外山、灵岩寺等一批新的景区景点，同时不断完善基础设施配套和旅游服务功能，是其旅游生命周期进入快速发展阶段和巩固阶段的主要原因。

自1998年开始申请世界文化遗产至2000年的申遗成功，世界遗产旅游产品的推出是保证都江堰市旅游生命周期并没有随非遗产旅游市场的衰退而衰退。

2003年都江堰市定位中国西部休闲第一城，同时推出龙池冰雪节、清明放水节、消夏夜啤酒节等接回旅游产品使得非遗产旅游市场快速复兴，同遗产旅游市场共同推动其区域旅游生命周期进入恢复增长阶段。

五、讨论从旅游地生命周期理论诞生开始，关于其演化阶段的划分的争论也随之产生。

如Agarwal ［8］认为旅游地的不同组成部分（如宾馆、主题公园等）都有各自的生命周期。

Getz ［9］通过研究尼亚加拉瀑布认为在参与阶段与发展阶段间并无明确的界限，而且没有单独完整的巩固、停滞、衰落与复兴阶段，这些阶段是并存的。

Priestly ［10］提出“后停滞阶段”，认为许多具有竞争力的旅游地在经历了增长过程达到发展顶峰后没有马上衰落，而是出现了一个相当长的平稳发展阶段。

上述讨论的结果在都江堰市区域旅游生命周期演化过程中均有表现。

如Agarwal 认为旅游地不同组成部分各自具有生命周期，都江堰市遗产旅游产品和非遗产旅游产品同时表现出不同的生命演化进程；Getz 各阶段并存的结论，也同样体现在都江堰市旅游生命周期的演化过程中，在1998年至2003年之间，从区域整体来讲其处于巩固或者停滞阶段，从两大细分市场来看则分别处于复苏阶段和衰退阶段；Priestly 提出的“后停滞阶段”则表现的更加明显，无论是从区域整体还是细分市场来看，都具有一个长时间的平稳发展时期。

都江堰市区域生命周期的演化从1994年至2003年、遗产旅游市场则是从1988年至1998年出现两个十年左右的平稳发展期，非遗产旅游市场从1994年至1998年出现了5年的平稳发展期。

本文认为从区域整体来讲，过分追求旅游地生命周期阶段划分，在实际应用中并不具备太大的现实意义。

首先，准确无误划分的可行性较低，有关区域旅游发展的问题是一个复杂巨系统，从不同的角度研究往往具有不同甚至是相互矛盾的结论。