郑州商业调研报告

大商新玛 特金博大
3）超市品牌推广： 商场内超市标识色彩 鲜亮，抓人眼球；入 口指引明确；
超市品牌slogan处处 体现，增强潜意识宣 传；
大商新玛 特金博大
4）活动推广：
运用大量中庭吊饰体现活 动内容，突显活动气氛；
举办文艺类展示性活动， 在浓重商业气氛中，点缀 生活艺术气息，更使得商 业活动更富有人文气息；
但由于建筑初建时未考虑店招的泛 光问题，后加入的灯光效果不能打 亮楼体大字，夜间不易看到；
电梯口设置百盛会员卡展示，增强 百盛品牌的解读性；
百盛
2）活动推广：
活动画面设计颜 色鲜亮，优惠突 出，吸人眼球；
特惠活动画面分 布于各主要交通 动线上，形式多 样，且灯光效果 配合较好；
商场联合协会报 纸等渠道举办艺 术类活动，通过 事件营销提高消 费者对购物场所 的关注度和来场 率。
丹尼斯
2、品牌推广
1）品牌推广：楼 体标识简易清晰 ，橱窗展示均为 高端奢侈品类， 凸显商业档次；
夜间楼体泛光设 计到位，商业标 识清晰，照射范 围广，灯光效果 好于其他商业项 目；
商场内秋季主题 气氛浓厚；
丹尼斯 2、品牌推广
2）超市推广： Slogan位于入口
处，标语清晰； 入口处特惠活动
北京华联 2、品牌推广
1）品牌推广：一级店招 标识显著，且商场内柱 体、围挡及美陈摆设等 均较好的体现北京华联 的品牌形象。
北京华联 2）超市品牌推广：
A 超市门头色彩凸显， 标识清晰，颜色对比度 强烈，吸引眼球； B 超市标语清晰，出入 口均有体现； C 超市标识地贴和超市 门头呼应，指引性强烈 ；
郑州华联
1、品牌定位
郑州华联商厦有限责任公 司是全国华联商厦集团成 员单位，位于郑州市传统 的商业中心二七广场西北 侧，毗邻郑州火车站，郑 州市地铁1号。公司始建 于1987年，1990年9月1日 建成开业，2010年投资 2000余万元进行了整体装 修改造。
二七商圈急速升级改造， 郑州华联商厦滞留于商业 购物中心时代，产品更新 速度慢，品牌定位中低端 ，尚不能满足民众的购物 需求。
海报展示，活动 内容清晰，色彩 鲜亮； 停车场入口处超 市标语清晰可见 ，简练有力，增 加客户购买欲望 ；
丹尼斯 2、品牌推广
3）活动推广： 主要交通动线上均
陈列活动展板，引 导客户关注活动信 息并参与； 超市设有多样活动 类型，独立的美国 食品节、促销活动 、会员活动等多种 活动同时进行；
郑州商业调研报告
——品牌推广
2013年10月10日
目录
一、整体商业市场概况 二、项目品牌分析 1、品牌定位 2、品牌推广
一.
商圈位置及概况
万达广场
河南省郑州市二七商圈
大商新玛特 购物广场
北京华联商厦
郑州华联商厦
丹尼斯百货 百盛购物广场
二.
项目品牌分析
金博大
北京华联
百货公司
郑州华联
百盛
丹尼斯
百盛
1、品牌定位
百盛购物中心郑州店是 马来西亚金狮集团在中 国投资的大型百货连锁 店。
百盛郑州店5层共5万多 平方米，是集中高档流 行百货、餐饮、娱乐为 一体的休闲购物场所。
在郑州旧城改造升级过 程中定位为中档商业项 目。
百盛
2、品牌推广
1）品牌推广：
作为百盛经典标识，绿色 “PARKSON 百盛”显而易见；
丹尼斯
1、品牌定位
郑州丹尼斯百货于 1995年正式筹建，是 台湾东裕集团麾下一 家集百货、大卖场、 便利店与物流中心等 业态为一体的零售事 业集团，也是国务院 在全国范围内选定的 两家台商百货零售试 点之一，郑州丹尼斯 百货于1997年11月16 日开业。
丹尼斯人民路店引进 各类奢侈品品牌，在 郑州商业项目中更具 吸金力，定位为中高 档。
D超市内场中各柱体及导 视中充分体现超市品牌 元素，品牌形象推广到 位；
北京华联 3）活动推广：
周年庆活动门头装饰、 展架、灯箱、LED大屏等 场内多种宣传渠道集体 释放，增强场区内店庆 气氛，凸显店庆促销力 度，促进消费行为。
大商新玛 1、品牌定位
特金博大
大商新玛特金博大店购物 中心，位于郑州市二七路 ，于1997年9月28日开业, 是郑州市新崛起的一家民 营现代化商业企业。公司 主要经营有一家5万平方 米的大型购物中心，并与 上海联华合资经营三个面 积均在8000平方米以上的 大型连锁超市，总营业面 积近10万平方米，公司经 营品种涉及男女服装、珠 宝名表、皮具化妆、家电 床品、食品百货等十万种 商品，并引入了麦当劳、 必胜客等国际餐饮品牌， 定位为中档商业项目。
万达
商业综合体
万达
1、品牌定位
郑州中原万达广 场是万达集团在 郑州市投资建设 的第一个项目， 位于郑州市中原 区，即华山路东 、秦岭路西、中 原路南、洛河路 北。本项目属于 万达集团商业地 产的第三代产品 ——城市综合体 ，包括大型购物 中心，SOHO，住 宅，精品商业街 等业态。
a 正门口的超市指 引 ，过于简易且不 清晰
b 超市品牌:双层店 招设计让超市品牌 压抑且 不吸引眼 球；
郑州华联
3)活动推广： 活动气氛布置 简易，活动宣 传力度低。
北京华联 1、品牌定位
北京华联集团成立于 1997年，是目前国内规 模最大的商业零售集团 之一，主要业态有城市 购物中心、百货商场、 大型综合超市和社区便 民连锁超市。销售额名 列全国商业零售业第三 。郑州店集购物、休闲 、餐饮、娱乐、文化为 一体的大型综合广场， 总建筑面积9.2万平方米 ，经营面积5万平方米。 品牌定位为中档商业项 目。
源自文库
郑州华联 2、品牌推广
1）商厦品牌：整体商 厦的一级店招字体大 小显著，一层入口及 二层出口店招配合整 体店招，二级店招字 体小而紧凑，且被檐 廊影响可见度。整体 外部无泛光，无楼体 宣传推广。
郑州华联
2）超市品牌推广: 超市位于商厦二层 北侧，需经过外侧 走廊方可到达。商 场内部无显著超市 指引。
大商新玛 2、品牌推广
特金博大
1）品牌推广：一 级门头店招显著清 晰；根据季节进行 了商场主题的调换 ；推广每个业态品 牌均有各自介绍， 且标有商场LOGO， 更深入人心。
2）slogan：设计 颜色鲜亮，语言简 洁上口，且与商场 内部导视结合，更 广泛的体现了商场 特色：“大商服务 ，领先一步”；并 与休憩区及出入口 公示大商免费服务 内容，直面宣传商 场优势。