视觉设计基本要素 VI 视觉识别设计的美学形式与特征案例知识
vi视觉设计要素
vi视觉设计要素Vi视觉设计要素在视觉设计中，Vi（Visual Identity）是指企业或品牌的视觉形象识别系统，是品牌传达的重要方式之一。
而Vi的视觉设计要素则是构成Vi系统的基本元素，它们的合理运用能够有效地传达品牌形象和价值观念，提升品牌的知名度和竞争力。
本文将从颜色、字体、标志、版式和形象构成等方面介绍Vi的视觉设计要素。
一、颜色颜色是Vi中最基本也是最重要的要素之一。
不同的颜色能够传递不同的情感和信息，因此在Vi设计中，选择合适的颜色对于品牌形象的建立至关重要。
比如，红色常常被用于传达激情和活力，蓝色常常被用于传达稳重和专业性。
在Vi设计中，颜色的搭配和运用需要考虑到品牌的定位和目标受众。
二、字体字体也是Vi设计中不可忽视的要素。
不同的字体能够传达不同的风格和个性，因此在设计中选择合适的字体能够凸显品牌的独特性。
比如，圆润的字体常常被用于传达温暖和亲和力，而方正的字体则常常被用于传达稳重和专业性。
在Vi设计中，字体的选择和排版需要与其他要素相协调，形成统一的整体效果。
三、标志标志是Vi设计中最直观也是最具有辨识度的要素之一。
一个好的标志能够在瞬间让人联想到品牌，并且能够传达品牌的核心价值。
在设计标志时，需要考虑到形状、颜色和字体等因素，确保标志与品牌形象的一致性。
同时，标志的简洁性和易记性也是设计中需要注意的要点。
四、版式版式是Vi设计中的排版要素，决定了信息的组织和呈现方式。
合理的版式能够提高信息的可读性和吸引力，同时也能够传达品牌的风格和形象。
在版式设计中，需要注意文字与图片的搭配、行距与字距的调整，以及页面的整体布局和比例等因素。
一个清晰、简洁且易于理解的版式能够有效地传达品牌的信息。
五、形象构成形象构成是Vi设计中的整体要素，它将颜色、字体、标志和版式等要素有机地结合起来，形成品牌的独特形象。
一个成功的形象构成能够让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，并且能够与受众建立起深入的情感连接。
vi设计知识点基本要素设计
vi设计知识点基本要素设计近年来，随着品牌的不断发展，VI（Visual Identity）设计已经成为企业必不可少的一部分。
VI设计通过视觉元素的设计，突出品牌形象，提升企业的形象认可度和影响力。
本文将就VI设计的基本要素进行探讨，以帮助读者更好地了解和运用VI设计知识点。
一、LOGO设计LOGO（LogoType）是VI设计中最核心的元素之一，它代表了企业的形象和核心价值。
在LOGO设计中，要注意以下几个方面：1.1 色彩选择色彩是LOGO设计中最为重要的要素之一。
不同的色彩搭配能够传递不同的情感和信息，因此，在LOGO设计中应根据企业的特点和定位选择合适的色彩。
比如，红色代表热情和活力，蓝色代表稳重和专业，绿色代表环保和健康等。
1.2 字体选择字体的选择直接关系到LOGO的风格和形象。
在选择字体时，要考虑其易读性和美观性，并且与企业的定位相匹配。
比如，如果是一家年轻、时尚的企业，可以选择一种流畅、时尚的字体；如果是一家稳重、专业的企业，可以选择一种端庄、凝重的字体。
1.3 图形元素设计在LOGO设计中，图形元素的设计也是非常重要的。
图形元素可以是企业的标志性图案，也可以是与企业形象相关的抽象形状等。
图形元素的设计要与字体和整体风格相协调，以达到视觉上的统一和协调。
二、色彩设计除了在LOGO设计中需要注重色彩的选择外，整个VI系统中的色彩设计也是至关重要的。
色彩设计要考虑以下几个方面：2.1 主色和辅色的选择在VI设计中，主色和辅色的选择是非常重要的。
主色通常是品牌的代表色，辅色则可以根据不同的需求和场景进行灵活运用。
主色和辅色的搭配要在视觉上和谐统一，体现出企业的个性和特点。
2.2 色彩搭配的原则在VI设计中，色彩的搭配需要遵循一定的原则。
例如，可以采用互补色搭配，即选择色相相互对立的颜色进行搭配；也可以采用类似色搭配，即选择色相相近的颜色进行搭配。
除此之外，还可以考虑采用渐变色或者黑白灰色调搭配等。
vi视觉设计手册知识点
vi视觉设计手册知识点视觉设计手册作为一个组织或企业的重要文档，承载着标志性的VI(Visual Identity)视觉识别系统，是一份对外传播与内部沟通的重要工具。
在这篇文章中，我们将介绍VI视觉设计手册的基本内容和一些常见的知识点。
一、什么是VI视觉设计手册VI视觉设计手册是一个以品牌形象为核心的设计文件，它涵盖了企业或组织的标志、标准字体、标准颜色、比例尺寸、排版样式等，旨在保持一致的视觉形象，提升品牌识别度。
二、VI视觉设计手册的重要性1. 统一品牌形象：VI手册能确保企业在各种场景下的品牌形象一致，增强受众对品牌的认同感。
2. 提高传播效果：通过VI手册所规定的标准化设计规范，企业的传播材料更加具有专业性和吸引力。
3. 管理与协调：VI手册提供了一个统一管理和协调设计工作的框架，避免了不同设计师制作不一致的设计。
4. 降低沟通成本：VI手册中明确的规范和规则，使设计师和其他相关人员在合作过程中减少沟通成本，提高工作效率。
三、VI视觉设计手册的基本要素1. 标志与标志标准：包括标志的设计原则、标志的构成要素、使用场景、规范的位置与尺寸等内容。
2. 字体与排版：指定主字体与辅助字体的使用规范，包括字体的大小、行距、字距等排版细节规则。
3. 颜色系统：定义标准颜色的色域、色彩代码，以及特定背景下的色彩应用规范。
4. 图形与图标：说明企业使用的统一图形元素和图标，包括其构成、应用方式和尺寸要求。
5. 印刷与文件格式：包括对印刷品的规定、文件格式的要求以及相应的印刷工艺指南。
6. 品牌形象传播规范：对品牌形象在不同媒介、平台上的传播规范进行详细说明。
四、VI视觉设计手册的编写注意事项1. 简洁明了：手册内容应尽量简洁明了，避免使用过于专业的术语和复杂的排版。
2. 图文结合：手册中应以适当的图片和文字相结合，便于读者理解和应用。
3. 实例展示：通过实例展示具体的设计规范和应用场景，提高手册的可操作性。
企业形象vi视觉识别系统手册的内容知识
企业形象v i视觉识别系统手册的内容知识The document was prepared on January 2, 20212016年04月一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计企业标志企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志.企业标志特点：其一,识别性.其二,系统性.其三,统一性.其四,形象性.其五,时代性.企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状：其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划.其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等.其三,企业的行销现状与市场占有率.其四,企业的知名度与美誉度.其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望.其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等.1、确立明确的概念.2、具体设计表现.3、标志作业的缜密化：其一,标志细部的缜密化.其二,标志形态的数值化：一是方格化,二是比例尺寸标志法,三是圆弧角度标志法.其三,标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化如空心体、网纹、点成面、线成面等；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化.企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体.企业标准字特征：其一,识别性.基二,可读性.其三,设计性.其四,系统性.企业标准字种类：其一,企业名称标准字.其二,产品或商标名称标准字.其三,标志字体.其四,广告性活动标准字.企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素.其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色.其三,阶段性变更.其四,统一企业名称和商标品牌名称.其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉.标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一,方格表示法.其二,直接标志法.企业标准色企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩.标准色的开发设定：调查分析阶段：其一,企业现有标准色的使用情况分析.其二,公众对企业现有色的认识形象分析.其三,竞争企业标准色的使用情况分析.其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析.其五,企业性质与标准色的关系分析.其六,市场对企业标准色期望分析.其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析.概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等如红色；和谐的、温情的、任性的等如橙色；明快的、希望的、轻薄的等如黄色；成长的、和平的、清新的等如绿色；诚信的、理智的、消极的等如蓝色；高贵的、细腻的、神秘的等如紫色；厚重的、古典的、恐怖的等如黑色；洁净的、神圣的、苍白的等如白色；平凡的、谦和的、中性的等如灰色.色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统.模拟测试阶段：其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查.其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试.其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估.色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值.实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等.辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计.1、企业造型又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征.企业造型的应用：其一,二维媒体,如印刷品等.其二,三维媒体,如影视媒体.其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体.其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到.2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系.企业象征图形的设计题材：其一,以企业标志的造型为开发母体.其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体.3、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文文字和图、企业造型等,它们处于版面的不同位置.版面编排常用两种方式表示其结构：其一,直接标示法.其二,符号标志法.企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式.基本要素组合的内容：其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值.其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等.标志同其他要素的组合方式,常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合.禁止组合规范：其一,在规范的组合上增加其他造型符号.其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换.其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等.其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变.专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体.标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等.指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等.设计选择专用字体应注意事项：其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等.其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调.其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统.二、视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容：其一,事务用品类,如名片、各式文书等.其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等.其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等.其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等.其五,商品包装类,如商标、包装纸等.其六,员工制服类,如徽章、工作服等.其七,建筑环境类,如外观、办公室等.其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等.应用要素设计开发策略的确定:对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题：其一,项目的功能需要.主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等. 其二,项目使用的法律性限制.如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例.其三,行业性质的需要.主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等. 三、具体应用设计项目的展开目录：1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他.事务用品类其项目细则包括：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用具如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等主要设计要素：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志企业名称全称或略称标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称如“请柬”、“合同书”图形、文字、构图肌理、制作工艺等包装产品类包装产品类项目细则：1、外包装箱大、中、小,2、包装盒大、中、小,3、包装纸单色、双色、特别色,4、包装袋纸、塑料、布、皮等材料,5、专用包装指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装,6、容器包装如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质,7、手提袋大、中、小,8、封口胶带宽、窄,9、包装贴纸大、中、小,10、包装封缄大、中、小,11、包装用绳,12、产品外观,13、产品商标表示,14、产品吊牌,15、产品铭牌等.主要设计要素：包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等.构成要素：企业署名标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等, 图形摄影、插图等,文字使用说明、质量保证等,材质纸、塑料、金属、布、皮等,结构,制作工艺等.旗帜规划类主要项目细则：1、公司旗帜标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜7、主题式旗帜等.8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛,并与不同内容的公司旗帜,形成具有强烈形象识别的效果. 基本设计要素：企业标志企业名称略称标准色企业造型广告语品牌名称商标图形材质纸、布、金属等员工制服类主要项目细则1、男女主管职员制服二季2、男女行政职员制服二季3、男女服务职员制服二季4、男女生产职员制服二季5、男女店面职员制服二季6、男女展示职员制服二季7、男女工务职员制服二季8、男女警卫职员制服二季9、男女清洁职员制服二季10、男女后勤职员制服二季11、男女运动服二季12、男女运动夹克二季13、运动帽、鞋、袜、手套；14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具.主要设计要素：企业基本视觉要素的运用,如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型外观形态、内部款式等质料如朴素自然的棉麻布料,庄重挺拔的毛料,华丽高雅的丝绸缎料等不同岗位性质的制服色彩专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件媒体标志风格类主要项目细则：1、电视广告商标标志风格；2、报纸广告商标标志风格3、杂志广告商标标志风格；4、人事招告商标标志风格；5、企业简介商标标志风格；6、广告简介、说明书商标标志风格；7、促销POP、DM广告商标标志风格；8、海报商标标志风格；9、营业用卡回函商标标志风格.媒体广告类主要项目细则：1、导入CI各阶级对内对外广告；2、企业简介、产品目录样本；3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；4、直邮DM广告、POP促销广告；5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；7、年度报告、报表；8、企业出版物对内宣传杂质、宣传报.主要设计要素：企业标志、名称略称、象征图形等企业署名企业色彩系统的运用媒体比例尺寸、篇幅、材质如纸、霓虹灯等文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式室内外标识类项目细则：1、招牌类：2、室内外直式、模式、立地招牌；3、大楼屋顶、楼层招牌；4、骑楼下、骑楼柱面招牌；5、悬挂式招牌；6、柜台后招牌；7、企业位置看板路牌；8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊.指示类：室内外指示系统；1、符号指示系统含表示禁止的指示、公共环境指示；2、机构、部门标示牌；3、总区域看板；4、分区域看板；5、标识性建筑物壁画、雕塑造型.环境风格类项目细则：1、主要建筑物外观风格；2、建筑内部空间装饰风格；3、大门入口设计风格；5、厂区外观色带；6、玻璃门色带风格；7、柜台后墙面设计；8、公布栏、室内精神标语墙；9、环境色彩标志；10、踏垫；11、烟灰缸、垃圾桶；12、员工储物柜；13、室内装饰植物风格.交通运输工具类1、营业用工具,如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等.2、运输用工具,如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等.3、作业用工具,如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头,公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等.主要设计要素：企业标志品牌标志标准字体企业造形象征图案及其组合方式,位置比例尺寸、制作工艺等展示风格类项目细则：1、展示会场设计；2、橱窗设计；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示台；5、展示参观指示；6、舞台设计；7、照明规划；8、色彩规划；9、商标、商标名称表示风格；10、椅子、桌子、沙发等风格.主要设计要素：企业标志标准字体标准色文字图形企业造型空间结构灯光材料展品影音等专卖店识别风格专卖店识别企划：其一,准备阶段.提出整个识别设计的进度表,并列出有关应知事宜,创意设计方案和简单说明,收集各项资料,制定专卖店识别所需的计划等.其二,设计阶段.根据上阶段所准备的资料,制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表.其三,编制规范手册.制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明.项目细则：1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；2、各类材质规划；3、各空间区域色彩风格；4、功能设备规划如水电、照明等；5、环境设施规划如柜台、桌椅等家具,盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格,各类橱柜；6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；7、店内外标识类；8、商品展示类如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等.四、编制VI视觉识别手册设计手册结构体系其一,概念的诠释.如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明.其二,基本设计项目的规定.主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等.如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等.其三,应用设计项目的规定.主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等.如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等.设计手册编制形式其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补.其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式.其三,根据企业不同机构如分公司或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用.设计手册具体内容其一,引言部分.如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求.其二,基本设计项目及其组合系统部分.如基本要素的表示法、变体设计等.其三,应用设计项目部分.其四,主要设计划要素样本部分.如标志印刷样本或干胶,标准色色票等。
视觉设计九大知识点
视觉设计九大知识点在现代社会中，视觉设计无处不在。
它涵盖了广告、网页、海报、标志等各个方面。
作为一名视觉设计师，了解并掌握九大视觉设计的核心知识点是至关重要的。
本文将介绍这九大知识点，并提供相应的案例分析。
知识点一：色彩运用色彩是视觉设计的核心元素之一。
通过选择合适的颜色，设计师可以创造出不同的情绪和感觉。
比如，暖色调的红色和黄色可以营造出热情和活力，而冷色调的蓝色和绿色则给人一种冷静和放松的感觉。
在设计过程中，我们需要考虑色彩的对比度、饱和度和明暗度等因素。
案例分析：以饮料广告为例，选择明亮的橙色作为主色调，可以传达出清新和活力的感觉，吸引消费者的注意力。
知识点二：排版与字体选择排版和字体选择在视觉设计中起着关键作用。
合理的排版可以让设计作品更具吸引力和易读性。
字体选择恰如其分的话，可以凸显设计的主题和风格。
设计师需要考虑字体的大小、行距以及与其他元素的配合。
案例分析：一家时尚杂志的封面设计采用了大胆的排版和创意的字体选择，突显了时尚和个性化的特点，吸引了目标读者群体。
知识点三：布局与比例布局和比例是视觉设计中的基本要素。
设计师需要合理安排各个元素的位置和间距，保持整体的视觉平衡和美感。
正确的比例可以有效地引导观众的目光，使设计更具有吸引力。
案例分析：一个网页设计的布局清晰简洁，采用了黄金比例的原则，使得页面更加美观和易于浏览。
知识点四：图像处理与剪裁图像处理与剪裁是视觉设计中常用的技巧之一。
通过对图像的处理和剪裁，设计师可以突出主题，改善图像的质量和表现力。
案例分析：一张旅游海报中，设计师将主要景点的照片进行了剪裁和特效处理，突出了景点的美丽和独特性，吸引了潜在游客的目光。
知识点五：图形与符号的运用视觉设计中常常使用图形和符号来传达信息。
设计师需要选择适合的图形和符号，并运用到设计作品中，以提高信息的可读性和易懂性。
案例分析：一个红十字会的海报设计中，设计师使用了心形图案和红十字标志，代表了关爱和救助的意义，使观众能够迅速理解该组织的主要宗旨。
视觉设计基本要素,VI设计案例
视觉设计基本要素,V I设计案例Document serial number【KKGB-LBS98YT-BS8CB-BSUT-BST108】2016年04月国家游泳中心是北京2008年奥运会标志性场馆，其创意来自于水的气泡结构，因其外观酷似一个蓝色的立方体,而被称为“水立方”。
东道公司为国家游泳中心－水立方进行了标志、VI形象设计及海报等一系列相关设计,是水立方重要的官方合作伙伴。
文化体育中国国际航空公司是中国航空业的龙头企业，也是国际着名的航空公司。
在一定程度上讲，是出入中国的门户，是国家形象的延伸。
东道在为国航设计形象时更加注重的是民族性、大气和稳重。
航空此标志在国际贸易中代表着中国的形象，具有极其重要的作用，在设计中应凸显中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色不宜多。
政府组织互联网不断刷新其更新换代的速度，这如同一场竞赛，门户网站的领跑者——新浪，在2009年4月的初始，刷新了长跑10年的“大眼睛”标志。
东道设计作为国内最具实力的设计公司，是新浪新标的设计者，在与新浪一起经历着历史，开创于未来。
媒体娱乐这个徽标的设计是在公安部向全国征集活动中获得金奖而中标的！它是仅次于国徽的国家建制设计，中间的图形“消防斧、云梯、水栓”是消防战士的武器，与中间内部勾勒出的盾形和消防用绳一起来代表消防中的“消”字；而“防”则由整体的盾形与象征防御的钢铁长城共同担负。
政府组织作为中国奥委会的重要组成部分，中国奥委会新闻委员会的重要任务之一，就是在中国传播奥林匹克体育精神与文化。
通过多种多样的形式，以丰富多彩的内容，向社会和大众宣传中国体育丰富的文化内涵和人文精神。
政府组织东道设计为中央电视台财经频道设计了新台标和台标的动态演示效果、标准色系统，以及频道中多个重点新推的栏目标志。
新台标可以看作由两个箭头构成的“2”，表示央视第二套；交互的箭头体现全球化；因为财经频道，框架结构隐含指数折线的感受。
视觉识别设计---基本要素设计
视觉识别设计---基本要素设计视觉识别设计是指通过视觉元素的组合和运用来传递、强化和识别一个品牌或产品的特点和形象。
基本要素设计是视觉识别设计中的重要组成部分，它包括标志设计、色彩设计、字体设计和排版设计等多个要素。
下面将详细介绍基本要素设计的各个方面。
标志设计是视觉识别设计的核心部分，它是一个品牌或产品的象征和识别标志。
标志设计需要通过简单而又富有创意的图案或文字来表达品牌或产品的特点和形象。
一个成功的标志设计应当具备独特性、易识别性、可扩展性和可适应性。
独特性是指标志设计具有与众不同的特点，能够使人们在众多标志中快速识别出它所代表的品牌或产品。
独特的标志设计可以给人留下深刻的印象，并帮助品牌或产品在市场中脱颖而出。
易识别性是指标志设计能够被人们快速地识别出来，并与品牌或产品进行关联。
一个成功的标志设计应当具有简单明了的形状和清晰的轮廓，这样可以提高人们对标志的识别度。
可扩展性是指标志设计可以适应不同尺寸和媒介的要求。
一个好的标志设计应当可以在各种媒介上展示，如纸质材料、电子屏幕、广告牌等，同时可以在不同尺寸上使用，如大尺寸的海报、小尺寸的名片等。
可适应性是指标志设计可以适应不同的场景和应用环境。
一个好的标志设计不仅可以用于品牌或产品的主标志，还可以用于辅助标志、形象宣传、广告等各种应用场合。
色彩设计是指在视觉识别设计中运用的色彩元素。
色彩设计可以通过选择适合特定品牌或产品的颜色来传达其特点和形象。
色彩设计需要考虑颜色的情感、文化和视觉效果等方面的因素。
情感方面，不同的颜色会引发不同的情感和情绪反应，如红色代表热情、活力和喜悦，蓝色代表冷静、稳定和信任。
通过选择适合品牌或产品特点的颜色可以传达出与之相关的情感和情绪。
文化方面，不同的文化对颜色有着不同的认知和意义。
例如，在西方文化中，白色代表纯洁和清洁，而在东方文化中，白色则代表哀悼和悲伤。
因此，在进行跨文化的色彩设计时需要考虑不同文化对颜色的认知和意义。
视觉设计基本要素,VI系统功能分解知识
2016年04月１：企业标志设计□企业标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示２：企业标准字体□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体□企业简称英文字体□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称英文字体方格坐标制图３：企业标准色色彩计划元□企业标准色印刷色□辅助色系列□下属产业色彩识别□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相４：企业造型吉祥物□吉祥物彩色稿及造型说明□吉祥物立体效果图□吉祥物基本动态造型□企业吉祥物造型单色印刷规范□吉祥物展开使用规范５：企业象征图形□象征图形彩色稿单元图形□象征图形延展效果稿□象征图形使用规范□象征图形组合规范６：企业专用印刷字体□企业专用印刷字体７：基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式VI应用设计系统费用明细1：办公事物用品设计□高级主管名片□中级主管名片□员工名片□信封□国内信封□国际信封□大信封□信纸□国内信纸□国际信纸□特种信纸□便笺□传真纸□票据夹□合同夹□合同书规范格式□档案盒□薪资袋□识别卡工作证□临时工作证□出入证□工作记事簿□文件夹□文件袋□档案袋□卷宗纸□公函信纸□备忘录□简报□签呈□文件题头□直式、横式表格规范□电话记录□办公文具□聘书□岗位聘用书□奖状□公告□维修网点名址封面及内页版式□产品说明书封面及内页版式□考勤卡□请假单□名片盒□名片台□办公桌标识牌□及时贴标签□意见箱□稿件箱□企业徽章□纸杯□茶杯、杯垫□办公用笔、笔架□笔记本□记事本□公文包□通讯录□财产编号牌□培训证书□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗□屋喜欢你的作品;向你学习吊旗□竖旗□桌旗2：公共关系赠品设计□贺卡□专用请柬□邀请函及信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞3：员工服装、服饰规范□管理人员男装西服礼装\白领\领带\领带夹□管理人员女装裙装\西式礼装\领花\胸饰□春秋装衬衣短袖□春秋装衬衣长袖□员工男装西装\蓝领衬衣\马甲□员工女装裙装\西装\领花\胸饰□冬季防寒工作服□运动服外套□运动服、运动帽、Ｔ恤文化衫□外勤人员服装□安全盔□工作帽4：企业车体外观设计□公务车□面包车□班车□大型运输货车□小型运输货车□集装箱运输车□特殊车型5：标志符号指示系统□企业大门外观□企业厂房外观□办公大楼体示意效果图□大楼户外招牌□公司名称标识牌□公司名称大理石坡面处理□活动式招牌□公司机构平面图□大门入口指示□玻璃门□楼层标识牌□方向指引标识牌□公共设施标识□布告栏□生产区楼房标志设置规范□立地式道路导向牌□立地式道路指示牌□立地式标识牌□欢迎标语牌□户外立地式灯箱□停车场区域指示牌□立地式道路导向牌□车间标识牌与地面导向线□车间标识牌与地面导向线□生产车间门牌规范□分公司及工厂竖式门牌□门牌□生产区平面指示图□生产区指示牌□接待台及背景板□室内企业精神口号标牌□玻璃门窗醒示性装饰带□车间室内标识牌□警示标识牌□公共区域指示性功能符号□公司内部参观指示□各部门工作组别指示□内部作业流程指示□各营业处出口／通路规划6：销售店面标识系统□小型销售店面□大型销售店面□店面横、竖、方招牌□导购流程图版式规范□店内背景板形象墙□店内展台□配件柜及货架□店面灯箱□立墙灯箱□资料架□垃圾筒□室内环境7：企业商品包装识别系统□大件商品运输包装□外包装箱木质、纸质□商品系列包装□礼品盒包装□包装纸□配件包装纸箱□合格证□产品标识卡□存放卡□保修卡□质量通知书版式规□说明书版式规范□封箱胶□会议事务用品8：企业广告宣传规范□电视广告标志定格□报纸广告系列版式规范整版、半版、通栏□杂志广告规范□海报版式规范□系列主题海报□大型路牌版式规范□灯箱广告规范□公交车体广告规范□双层车体车身广告规范□Ｔ恤衫广告□横竖条幅广告规范□大型氢气球广告规范□霓红灯标志表现效果□直邮ＤＭ宣传页版式□广告促销用纸杯□直邮宣传三折页版式规范□企业宣传册封面、版式规范□年度报告书封面版式规范□宣传折页封面及封底版式规范□产品单页说明书规范□对折式宣传卡规范□网络主页版式规范□分类网页版式规范□光盘封面规范□擎天拄灯箱广告规范□墙体广告□楼喜欢你的作品;向你学习灯箱广告规范□户外标识夜间效果□展板陈列规范□柜台立式ＰＯＰ广告规范□立地式ＰＯＰ规范□悬挂式ＰＯＰ规范□产品技术资料说明版式规范□产品说明书□路牌广告版式9：展览指示系统□标准展台、展板形式□特装展位示意规范□标准展位规范□样品展台□样品展板□产品说明牌□资料架□会议事务用品10：再生工具□色票样本标准色□色票样本辅助色□标准组合形式□象征图案样本□吉祥物造型样本注：以上VI识别系统开发设计需求;根据实际规划而定..。
宁波VI设计公司孟子设计VI视觉识别设计的美学形式与特征
宁波VI设计公司孟子设计VI视觉识别设计的美学形式与特征VI（Visual Identity）视觉识别设计是指通过图形、色彩、字体和标志等元素，来构建企业或品牌的独特形象，以达到识别和沟通的目的。
而孟子设计公司作为宁波的VI设计公司，其VI视觉识别设计具有以下美学形式与特征：一、整体性与一致性VI设计的美学形式之一是整体性与一致性，即整个VI设计要具有统一的形象和风格，使企业或品牌的形象和传递的信息具有一致性。
在孟子设计公司的VI设计中，会统一使用特定的色系、字体和标志等元素，以确保整个VI形象的一致性，从而在视觉上给人以稳定和信任的感觉。
二、简洁与清晰VI设计的美学形式之二是简洁与清晰，即设计要以简洁明了的方式表达出企业或品牌的核心理念和形象。
孟子设计公司的VI设计注重减少杂乱的图形和文字元素，以简约的设计风格来表达出企业或品牌的专业和现代感。
三、美与功能的平衡VI设计的美学形式之三是美与功能的平衡，即设计要既具有美感，又具有实用性和功能性。
孟子设计公司的VI设计不仅注重美观的形象呈现，还要考虑到企业或品牌的特点和定位，使设计在实际应用中能够满足相关功能需求。
四、传递独特的品牌形象VI设计的美学形式之四是传递独特的品牌形象，即通过设计的元素来建立企业或品牌的独特形象，以吸引目标客户并与竞争对手区分开来。
孟子设计公司的VI设计会根据企业或品牌的风格和特点，通过个性化的图形、色彩和标志等元素来打造独特的品牌形象。
五、符合当代设计趋势VI设计的美学形式之五是符合当代设计趋势，即设计要紧跟时代的发展，符合当前的审美趋势和观念。
孟子设计公司的VI设计会关注当代的设计风格和潮流，注重运用新的设计理念和技术，以保持设计的时代感和吸引力。
综上所述，宁波孟子设计公司的VI视觉识别设计具有整体性与一致性、简洁与清晰、美与功能的平衡、传递独特的品牌形象以及符合当代设计趋势等美学形式与特征。
这些特点使得他们的VI设计能够有效地传达企业或品牌的形象和信息，提升企业或品牌的知名度和市场竞争力。
视觉设计基本要素vi设计说明正文知识
2016年04月第1章绪论标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活的各个方面，在现代社会中，标志不仅仅是一种单纯的视觉符合，它具有独特的美学价值，强大的社会公用，成为一种文化。
VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美，系统性和动态性，言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终形成一种综合表现力。
而这种表现力也超越了具体的产品，经营和服务等单个要素的实体性特征，同时这种表现力升华成一种精神表征，促使公众形成对企业的总体感受，继而引发公众产生对企业、产品以及品牌心理趋向力和认同感。
任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。
符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。
VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。
我们可以以任何你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。
门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。
他们全都有餐馆的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。
如果你很享受这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。
这样一来，你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。
这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的前提下，优秀的VI设计造就了良好的企业形象，这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。
第2章《江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册》方案《江超环保科技有限公司视觉形象设计规范手册》的编制，分为两大部分。
第一部分是基础部分，主要涉及公司基础形象设计。
这是整套VIS手册的基础，决定着企业VI的大方向，所以在这部分的方案制定和制作过程中，一定要仔细斟酌，在了解了公司的VI基本意向后，我制定了整套VI的基础部分。
视觉识别系统VI的基本要素设计
视觉识别系统VI的基本要素设计视觉识别系统（Visual Identification System，简称VI）是指企业或组织在市场推广中使用的识别系统，通过视觉元素来传达企业或组织的特定形象和内涵。
VI设计的目的是为了使企业或组织在市场中建立一个统一的形象，提高品牌认知度和识别度，从而更好地满足市场需求，增强市场竞争力。
VI的基本要素设计包括标志设计、标准色谱设计、标准字体设计、标志应用规范和标志组合应用设计等。
首先是标志设计，标志是VI系统最核心的要素之一。
标志设计需要将企业或组织的核心理念、特点和文化元素融入其中，以图形或图形与文字的形式进行表达。
标志设计要简洁明了，具有较高的辨识度和记忆度，使人一眼就能联想到对应的企业或组织。
其次是标准色谱设计，色彩在VI系统中起到了非常重要的作用。
标准色谱设计要选择一组与企业或组织形象相符合的主色和辅助色进行搭配，并给予其具体的色值和应用规范，保证在不同媒体或不同环境下都能保持一致的色彩表现。
标准字体设计也是VI系统中的重要要素之一。
VI系统需要选择一款或几款与企业或组织形象相符合的字体，并给予其具体的字体属性和应用规范，以保证在不同媒体或不同环境下都能保持一致的字体表现。
另外，标志应用规范是VI系统中必不可少的一部分。
标志应用规范包括标志的保护区域、标志的最小使用尺寸、标志背景色等内容，这些规范的制定是为了保证标志在不同的应用场景中都能得到正确而完整的展示，同时避免了滥用和失控的情况发生。
最后是标志组合应用设计，标志组合应用是指在不同媒体或不同场合下，将标志与文字、图案或其他元素进行组合应用。
标志组合应用需要遵循一定的规则和原则，以保持整体的和谐和一致性，让人们能迅速地联想到对应的企业或组织。
除了以上的基本要素设计，VI系统还需要有相应的应用手册或指南，以明确VI系统的具体应用方法和应用要求，使得企业或组织在进行市场推广时能更加方便和准确地应用VI系统，避免了随意变更和滥用造成的品牌形象混乱。
视觉设计基本要素,VI视觉识别设计的美学形式与特征案例知识
2016年04月VI－视觉识别设计的美学形式与特征VIVisualIdentity即“视觉识别设计”;它是CI－企业形象设计CorporateIdentity的重要组成部分..VI作为CI设计中最直观、最外显的部分;以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”..研究、认识企业的这张“脸”;对于树立企业形象;增强企业的凝聚力及公众识别力具有重要的意义..一、VI设计中的视觉形式美VI设计是平面设计的一种;隶属于视觉;因此;视觉艺术的构成法则和也多适用于VI设计..视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造;视觉形式的创造决定着VI设计的生命;并常以“标志”的形态突出地表现出来..“标志”Symbol作为传播信息的符号;是VI系统的核心和基础部分..它可以集众多信息于一身;在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念..从类别上看;标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看;标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式;具有独特的形式美特征..以“银行”的标志设计为例;由香港着名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志;从创意构思;到构成形式都显示出独特的形式美特征..在创意构思上;靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发;将标志设计的母题定位在中国古代钱币上..其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中”字;由此寓意中国..古钱币则代表银行业;中线象征联系;外圆则象征全球;整体寓意天方地圆;为本..从设计元素的构成形式和组织方式上看;我们首先可以看到;外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系;而且这种对比是在调和的基础上进行的..对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象;如运动－静止;刚硕－柔软;高－矮;强－弱等..而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法..调和可以使各种差异因素寓于统一之中;产生和而不同的张力和节奏感..中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合;它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向..此外;标志的对比因素还体现在面与线的关系上..在整体上;中国银行的标志由于线条均匀;走势平稳;空白均衡;因此呈现给人的第一印象是一个“面”..但是通过分析我们可以看出;其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成..正是这种“线”与“面”的对比关系;增加了画面的跳跃感;时而动、时而静;打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定;在动静之间构成了节奏和韵律的美..从色彩上看;中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调..色彩是视觉形式的物质媒介;它与其他形式一样;是艺术家表达情感、与界沟通的有效手段..色彩被喻为感情的语言;眼睛的“诱饵”..生和心理学表明;色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉;同时能够唤起人们不同的情感联想..在人类的发展过程中;各种颜色都被赋予了特定的涵义..如红色在人类的原始时期;就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在..也就是说;红色本身在想象中被赋予了人类社会所独有的符号象征的观念含义..”1在象征的意义上;红色代表吉祥、幸福;象征活力、愉快和庄重..中国银行采用红色作为标准色;一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求；另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神..简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合;相得益彰;使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感..二、VI设计中的审美特征与其他平面设计相比;VI设计具有以下几个方面的审美特征：1、真与美的结合在上;“真”即真理;表现为认识与客观事实的符合..企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律;进而大胆探求并坚持真理..2而企业VI识别系统的“真”则表现为通过企业的视觉传达部分;将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来..本质上是借美的形象来传达真的概念..就如靳埭强先生所指出的;“漂亮的设计并不一定是好的设计;最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计..”中国银行的VI正是具备了好的设计的三个方面的要求;第一;原创;也就是不抄袭、不模仿；第二;识别;即有个性;不雷同；第三;份属;即合身份、创文化..而VI的美则表现在;当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时;人所产生的一种审美心理感受..其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验..根据企业识别专家沃利奥斯的看法;企业在运营中必须规划以下几件事：a我们是谁 b我们做什么 c我们如何做 d我们要朝哪里发展这被称为a“企业个性”和“核心能力”；b产品和服务的市场；c“公司过程”；d“宗旨”和“远景”..在某一市场的社会环境下;这些要素构成了一个公司的核心定位..3沃利奥斯同时指出;如何从美学角度来表述公司的核心定位;是当今企业的重要课题..他从管理学层面称此为企业的“美学管理”..VI 视觉识别正是美学管理的重要表达手段..在这里;真与美有机地结合起来..理论美学的创始人哈奇生F.Hutcheson曾对“美中寓真”这一辨证关系的审美特征给予充分的描述和歌颂;他说：“能够让我们在其中见到这样一种迷人的具有统一性的多样性;并由此在我们心目中产生非常巨大的愉悦..”4同时;VI设计中的真与美结合的审美特征还表现在;成功的VI设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等多种学科为一体;将VI设计放置在契合于“人性化”的尺度下进行的..好的VI设计应是真与美相结合的“人性化”的设计..它不仅体现出设计形式的美;同时更要符合和尊重人的生理和心理需要..马克思认为;人性化的生产就是依照客观规律而进行的审美的生产;是人的精神价值的自我实现..同理;人性化的设计也是依照客观规律而进行的审美的设计;它表现为严格的美和规范美..一套完整成熟的VI系统;是设计师本着严谨和科学的态度构思设计的结果;这在早期CIVI设计中已为设计家所认同..20世纪30年代;美国设计家莱斯特比尔推出了“企业形象系统手册thecorporateidentitymanual”简称CI手册;其中规定了各种设计元素的使用规范;同时也列举了必须避免的错误使用方法;以免设计元素的滥用和误用..CI 手册的使用;保证了CI实施的规范化和科学化..因此;VI的设计的本质应是真与美的有机结合;任何一个方面的阙失都会使设计丧失价值..2、系统性与动态性的结合VI识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统;是系统性和动态性相结合的审美整体..按照系统学理论;一切事物都以系统方式存在;因而都可以用系统观点来考察;并用系统方法来描述..现实世界不存在没有任何内在相关性的事物群体..而在哲学上;系统性是指由若干相互作用的部分组成的具有一定结构和功能的整体;它具有整体性、结构性、层次性、功能性和稳定性等特点..与其他设计相比;VI设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富;原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体..在VI中;一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展;具有连贯性和“家族相似性”的特点..从视觉心理学上讲;人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状..5因为形状和色彩表现的越整体;它越具有简单性;也越易于为人的眼睛所把握..而“一个构图单位的形状愈是连贯;它就愈易于从它所处的背景中独立出来..”6皮亚杰对整体性和连贯性也有着深刻的分析;他说：“所谓整体性;是指内在的连贯性..实体的排列组合本身是完整的;并不只是某种由别的独立因素构成的混合物..结构的组成部分受一整套内在规律的支配;这套规律决定着结构的性质和结构的各部分的性质..这些规律在结构之内赋予各组成部分的属性要比这些组成部分在结构之外单独获得的属性大的多..因此;结构不同于一个集合体;结构的各组成部分不会以它们在结构中存在的同样形式真正独立地存在于结构之外..”7但同时需要指出的是;VI设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用..所谓动态性;就是在VI系统设计中;不再强调某一单个元素的中心效应;VI所有的构成要素都可以成为中心;也就是说;VI设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行;而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位..传统的VI设计中;标志在应用中占有绝对的强势地位和话语霸权;这虽然满足了VI识别向外扩展的系统性、规范性需要;但是相对死板、教条、僵化..因此在VI的设计实施中;必须将系统性和动态性有机地结合起来;因为VI的实施过程;就是整合视觉资源;形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程..在这个过程中;视觉符号的规范性是VI设计的充分条件而非必要条件..也就是说;视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象;但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性..这就为VI系统的动态化提供了理论依据..8在系统性、规范性的VI设计中;提倡动态的交互式设计;也就是在保持形成整体视觉印象的前提下;加强各要素的相互配合、作用;重视各要素相对独立的视觉效应..标志不占有绝对的优先地位;各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应..系统中的动态设计强化了VI创新变化的能力;是对视觉资源的一种整合和再利用..视觉的中心可能是其它辅助元素或是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果;以此发挥系统性VI识别设计中的动态审美功用..3、言说性和非言说性的结合VI视觉识别设计的另一审美特征是把“由言指号”和“非言指号”结合起来;也就是说;VI设计不仅诉求于公众的“言传知识”;同时又诉求于他们的“意会知识”;将“可说”和“不可说”的知识结合起来;因此具有极强的视觉冲击力和审美感染力..意会知识tacitknowledge是英国着名物家和家波兰尼MichaelPolanyi所提出的概念..他认为;人的知识分为两类;通常说成知识的东西通过书面语言;图表和数学等方式得来;这只是一种知识；而非系统阐述的知识是另一种形式的知识..波兰尼称第一种为言传知识;第二种为意会知识..他说“我们总是意会地知道;我们在意知我们的言传知识是正确的..”9意会知识也称为隐知识;它是“一切知识的基础和内在本质;它所倚重的是一种隐形的理性..”10..意会知识表现出如下特点;即个体性、非逻辑性、审美性、创造性和模糊性;它与言传知识的互动与统一构成了人类认知的内在动力机制..意会知识概念的提出;从认识论上揭示了人的意识潜能的发生和作用..意会知识是整体性的领悟;它是将对象作为一种美的直观而把握的..从意会知识的角度;我们可以对公众的心理和认知有更清晰的了解和把握..事实上;公众对的观感是理性认知和感性印象的统一;而后者主要是审美体验;是一种充满感情色彩的心理活动过程;是其个人意会性认知的具体实现..因为按照波兰尼的说法;“心灵的纯意会作用是一种领会悟的过程..”11在激烈的市场角逐中;企业在顾客心目中造成的美丑、好恶、优劣等情感冲击;是企业进入市场的第一步..公众对企业的审美活动是非逻辑的;不可言传的活动;它的直觉性、领悟性..体验性、情绪性;都是意会知识所特有的..因此;美国的贝恩特施密特和亚里克斯西蒙森在其着作视觉与感受——营销美学中指出;“今天;具有竞争优势的组织给顾客提供一种体验——‘销售牛排的体验’..任何好的牛排餐厅都知道除了提供一份好的牛排外;还为顾客提供一种全面的感官体验..例如：做工精细、手感极佳的牛排餐刀、深色木料装潢的房间、暗淡的灯光等..”12在消费者心中;所有这些加上“煎牛排所发出的咝咝声”;带来了一种值得向往的美感享受;满足了他们的内心精神层面的需求..正是这种意会价值;很大程度上决定着顾客选择哪一家企业的产品或服务..因此;企业的VI设计是在言说性和非言说性两个层面进行的..它既说理;又动情;入情入理;情理交融;已经成为企业一种特殊的生存方式..人生活节奏的加速以及生活方式的转变;要求产品在销售的过程中能够瞬间传达某种意义..企业的VI设计所塑造的美学形象作为这样的符号体系;“展示着明确而清楚的视觉力结构;并通过这种生动形象的结构;使受众得到较强的商品和事物独特性的信息与感受..”13它们是企业“产品的风格和它的审美倾向在一定文化背景下;通过生产;在产品上留下的时代信息和企业特征”14在市场中;消费者有时对企业的宗旨、价值观的内涵无法直接了解;但通过企业的美学符号体系;企业内在的理念就可以潜移默化地以自身体验的方式为消费者所接受和认同..正是这种理性与感性、言说性和非言说性的辨证统一;构成了VI识别中的美感交融性;为企业的美学管理提供了有效的实现途径..三、小结VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征;最终杂糅形成一种综合表现力..这种表现力超越了具体的产品、经营和服务等单个要素的实体性特征;成为“空间中非功能性的、提供体验的各方面的因素..”15同时这种表现力升华成一种精神表征;促使公众形成对企业的总体感受;继而引发公众产生对企业、产品以及品牌的心理趋向力和认同感..从这一角度来说;企业VI识别不仅体现出企业独特的美学风格;帮助消费者建立品牌意识;构成他们对产品和服务的评价依据;而且造成了特殊的符码化消费;消费者“消费”符码;是从符码获得一种价值或以此体现自己的身份和价值;从而获取交往效益；或以此满足自己的心理需求;实现自己的审美理想..。
品牌视觉识别设计美学
感需求和文化背景，以设计出更符合其情感体验的品牌形象。
02
社交互动
品牌视觉识别设计将更加注重社交互动，通过与消费者进行互动和沟通
，增强消费者的参与感和归属感。
03
无障碍设计
品牌视觉识别设计将更加注重无障碍设计，考虑到不同人群的需求和特
点，以确保品牌的可访问性和包容性。
THANKS
感谢观看
品牌视觉识别设计应保持简洁，避免过于复杂或繁琐的设 计元素，以便消费者能够快速地理解和记忆品牌形象。
独特性
品牌视觉识别设计应具有独特性，以便在众多品牌中脱颖 而出，形成独特的品牌形象和品牌印象。
可辨识性
品牌视觉识别设计应具有可辨识性，即消费者在看到品牌 的视觉元素时能够立即认出品牌，并联想到品牌的核心价 值和特点。
色彩搭配
标志的色彩搭配应协调且 具有视觉冲击力，以吸引 人们的注意力并传达品牌 形象。
色彩识别
标志的色彩应具有识别度 ，使人们能够快速将品牌 与特定的色彩联系起来。
色彩含义
标志的色彩应具有含义， 能够传达出品牌的理念、 风格和目标受众。
标志的文字美
文字内容
标志中的文字应简洁明了，传 达出品牌的核心价值和独特性
品牌视觉识别设计美学
2023-11-11
目录
• 品牌视觉识别的基本概念 • 品牌标志设计美学 • 品牌包装设计美学 • 品牌店面设计美学 • 品牌广告设计美学 • 品牌视觉识别设计的未来趋势
01
品牌视觉识别的基本概念
品牌视觉识别的定义
品牌视觉识别是一种独特的视觉符号系统，它通过视觉元素 如标志、色彩、字体、图片等来传达品牌的核心价值和品牌 形象。
视觉焦点
广告的构图应该有一个明确的视觉焦点，以便引导受众的注意力并 传达广告的核心信息。
视觉识别系统VI)
11、标准主色与辅助色的明度规范
12、黑色与白色的极色应用方式
13、金色、银色及金属色的表现效果
(四)象征图式
1、标志的主题形象画面
2、服务形象的背景画面
3、行业象征性背景画面
4、装饰性背景画面
(五)辅助图形
1、标志图形装饰线型（彩稿、墨稿及反白效果）
2、标志图形底纹形式
3、中英文字体底纹形式
2、大堂接待台、背景板与门厅欢迎牌
3、服务接待区域规范设计
4、休息区规范
5、走廊导向牌
6、广告标语牌（墙）
7、电视屏标志设置规范
8、楼层门厅迎宾台及背景板
6、图形结构分解图式
7、标志图形特殊表现效果
8、标志图形三维立体表现效果
9、标志适合环境与最小外围空间规范
10、标志反白图形与地色关系
11、标志变体表现效果
(二)字体形象
1、全称标准中文字体
2、中文字体的标准制图
3、英文全称标准字体
4ห้องสมุดไป่ตู้中英文字体最小使用极限
5、行业特殊字体
6、广告语及广告文案字体规范
视觉识别系统（VI）
视觉识别系统（VI）
CI设计内容——视觉识别系统（VI）
一、基本要素系统
(一)标志形象
1、标志品牌形象定位（理念阐述）
2、标志图形创意设计（彩图及标志释义）或原标志图形组合
3、标志图形标准制图（网格座标及曲线图）
4、标志图形缩小微调图式及最小缩小极限
5、标志图形墨稿、反白稿及明度规范
1、礼品型手提袋
(八)办公文具类
1、笔记本
2、台帐手册
(九)会议用品类
1、会议人名桌牌
视觉设计基本要素,VI项目文字说明内容资料
2016年04月A基础要输系统一、企业标志1、企业标志及标志创意说明：洪冠标志的整体造型为日和月的组合;日红色冉冉升起的太阳;象征企业员工年轻的活力;同时也象征着企业蒸蒸日上的发展..月拥有沉稳的蓝色;象征深远、科技;理智、诚实、专心..蓝色的月同时采用了渐变的形式仿佛宇宙般无穷无尽延伸;寓意洪冠企业定位多方面的发展战略..从标志整体来看炙热的日与沉稳的月相呼应着;预示着企业在雄厚的根基之上蓬勃发展..同时也暗喻了企业领导人必将以宽广的胸怀和博大的抱负引洪冠走向世界1、构成要素——造型要素的来源说明;造型要素的特点..2、图形意义——加以说明标志的提炼过程..3、色彩意义——用色彩说明标志的个性和气质..2、墨稿为了适应媒体的发布的需要;标识除色彩图里外;亦制定黑白图例保证标识在对外的形象中;体现一致性;此图为标准黑白稿;使用范围主要应用于必须使用黑白印刷范围内..使用时请严格按此规范进行..3、标志反白效果图为了便于在广告中推广;更明确树立形象；特规定标识与标志色;辅助色搭配规范;从而达到较好的视觉效果..适应媒体发布需要;标识除色彩图例外;亦制定反白图例;保证标识在对外的形象中;体现一致性;此图为标识的标准反白图使用范4、标志标准制图标志标准制图之制定经过精密的绘制与视觉修正;主要用于制作招牌、户外看板、标语牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型项目的精密绘制;标志图形整体比率关系及定位线、基线的关系已通过数字作明确的规定..网格图之制定经过精密绘制与视觉修正;主要用于快速绘制出准确的标志;从单位方格中将标志的造型比例、空白距离等互相关系表达出来;制作是请依照此标准原样放大、缩小、复制..标志最小使用范围：标志应用缩小可能出现模糊不清的不良效果;为确保标志的正确与完整性;规定标志单独使用时宽度最小在5mm特殊情况最小不小于5mm..5标志方格制图Logo方格坐标制图：在VI设计中;当标志设计完成后;为了保证标志在展开运用时更加完善;需要对标志进行规范化的制图和管理;例如网格标注法..作用：标识必须严格按图例规范的要求制作使用;使用时应从本手册提供的再生样本部分中是标识组合样式;用复印;扫描等方法复制;放大或缩小..6、标志预留空间与最小比例限定二、企业标准字标志英文标准字企业英文标准字是针对企业特有的精神与个性及标志完整搭配组合而制定;与一般打字排版字体不同..不可随意改变标准字的空间距离;不可随意用其他文字取代..英文标准字方格网线制图是便于施工时放大、缩小、复制;以控制复制品的比例及字距合乎标准规格..标志中文标准字企业中文标准字是针对企业特有的精神与个性及标志完整搭配组合而制定;本字体是结合综艺体黑体的特点;在此基础上发展出来的;与一般打字排版字体不同;不可随意改变标准字的空间距离;不可随意用其他字体取代..中文标准字方格网线制图是便于施工放大、缩小、复制;以控制复制品的比例及字距合乎标准规格..企业标志英文方格制图法英文标志体经过严格设计;造型是独一无二的;与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..其造型特征与中文标准字相和谐;风格统一;适用于企业形象对外传达的各项规范..英文标志体在使用过程中不得作任何变形;大小可依级数表放大或缩小..方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..企业标准中文方格制图法中文标志体经过严格设计;造型是独一无二的;与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..其造型特征与中文标准字相和谐;风格统一;适用于企形象对外传达的各项规范..中文标志体在使用过程中不得作任何变形;大小可依级数表放大或缩小..方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..标志和标准字组合多种模式品牌标准标识是构成整个品牌识别系统的关键;也是品牌对外传达信息、诉求公众形象的核心..作为品牌识别系统设计之精神所在;基本设计要素包括品牌标识、标准字、标准色等;并以此作品牌后续应用设计之延伸方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..三、标准色企业标准色、企业辅助色标准色是象征公司或产品特性的指定颜色;是企业指定的一个或一组色彩..企业设定的标准色;是企业历理念的象征;是VI整体计划中至关重要的视觉要素之一..标准色是企业的主色;在使用范围使用效率最高..因此在没有任何条件限制下..都该以标准色为第一优先使用..辅助色是为辅助企业标志延伸运用;弥补标准色在各不同使用场合发挥良好视觉效果而设定;并可针对不同应用设计项目搭配使用..在节庆日、假日或举办活动时可采用偏暖色系;以产生热闹及注目之效果;而使用偏冷色系可增加科技感;提升环保形象..注明：色彩运用多种多样;望各单位执行时注意;色彩项目的增减必须通过VI决策委员会调查方可执行使用..标准色彩使用规范为加强企业色彩的展开运用;在视觉传达效果及材质使用的考虑下;可以采用标准色以及特别色作组织规范;标志或者底色为标准色、金银黑辅助色..色彩演示的使用规定须严格执行以免破坏整体视觉效果..标志明度使用规范针对未来企业标志运用于各种媒体的识别性与再现性;更好的统一传播企业形象;特别规范出明度的使用原则..标识在不同色彩明度上的实体效果..Black60到Black100暗色底不能很好地表现标志的再现力;所以Black60到Black100的暗色底不能使用标志的实体效果..标志在不同色彩明度上的反白效果..Black30一下的亮色底已不能很好地表现标志的再现力;所以Black30以下的亮色底不能使用标志的反白效果..辅助色带辅助色带是呈现企业形象之多样化和装饰性;辅助衬托企业主题;在统一的前提下;寻找变化的表现形式;用于企业印刷品、标牌的底纹;及大型活动场所;对外辅助传达信息;强化视觉冲击效果;色彩可采用手册所规范的企业色系;增强企业标志的意义性和感性诉求..吉祥物企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感..1、吉祥物介绍创作依据：根据该单位、企业、部门、组织的特点、文化进行想象..同时可以借某样动物本身具有的特点与企业有联系、相关的特点结合..2、吉祥物与标志的组合B应用系统四、办公室物品设计1、名片为了保持办公事务特有的严肃性、完整性和精确性;展示现代办公的高度集中化和企业文化向各个领域渗透传播的趋势;公司常用的办公事务用品必须统一规范..名片是企业信息对外传达的重要途径之一;其品质直接影响到企业形象的树立;必须严格遵循制作规范执行..名片是企业信息对外传达的最重要途经之一;其品质直接影响企业形象的树立..采用统一规划的格式与比例;制作时请按此标准严格执行..2、信封企业信封的基本运用元素均采用统一的比例和规格;基本格式须按此标准执行..若与邮电部门的规定相悖请在保持设计规范的基础上;按最新规定修真..规格：325x230mm230x160mm220x110mm材质：150g白粉纸或白色进口纸..3、信纸方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘..4、传真纸是最常见的事务用品之一;规范以明确的比例和格式;体现公司形象的完整性和统一性..规格：210297mm5、文件夹公司文件夹可以用色块来区分;进行档案管理..是专门装整页文件用的;主要目的是为了更好的保存文件;使它整齐规范..规格210297mm材质：材质6、文件袋或档案袋文件袋是企业事务的重要用品;通过应用CI视觉识别的统一;能够建立职员信赖感;企业象征标志和企业名称均带有感觉性;视觉性的署名功能..它也是对外传达的重要途经之一;其品质影响到企业形象的树立;必须严格遵守制作规范..文件设计规格：330x220mm材料：300克进口牛皮纸..颜色：白色或黄色7、胸卡公司胸牌是企业系统化管理的重要标志..其基本格式须按照本项目标准严格执行..8、笔记本规格：210148mm材质：250克进口铜版纸色彩：标准色辅助色字体：公司名称/标准字体9、请假单企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感..企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格;基本格式须按此标准执行..规格：148x210mm材质：80gA4胶板纸10、品牌贴胶和封箱胶公司贴纸象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;是对外表达企业存在和拥有的灵活性方式..公司贴纸象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;是对外表达企业存在和拥有的灵活性方式..规格、胶型：胶纸的厚度用锚u来表示胶纸的长度用码y来表示厚度：38—80u/常用封箱胶厚度多为：50u、48u、42u、40u、规格：按规格缩小或放大材质：不干胶印刷、色彩：标准色字体：公司名称/标准字体11、纸杯企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感..企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格..12、办公用笔企业内部事务用品是企业内部统一性的原则;体现企业文化;建立员工的归属感..企业事务用品的基本运用元素均采用统一的比例和规格..13、公司旗帜公司旗帜象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;公司旗帜表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志..其基本格式须按照本项目标准严格执行..规格：按国旗规格缩小或放大材质：人造尼龙绸丝网印刷色彩：标准色字体：公司名称/标准字体14、桌旗公司桌旗象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;公司桌旗表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志..主要用于新闻发布会或其它综合性场所..其基本格式须按照本项目标准严格执行..规格：按国旗规格缩小或放大材质：人造尼龙绸丝网印刷色彩：标准色字体：公司名称/标准字体工具箱、工具包15、电脑壁纸五、公共关系赠品系列1、贺卡贺卡主要用于与外界进行各种形式的业务交流活动这些日常用品既是企业馈赠与合作者们的适用礼品;又是企业对外辐射宣传的小型广告;公关用品在企业的经营发展具有不可低估的促进作用..2、邀请卡公司邀请卡作为流通于外的公司事务用品;是重要的公司形象延伸;除了设计上力求体现鲜明统一的公司形象外;制作规格上也必须符合国家邮电部颁布的标准..以便邮寄..规格：105210mm材质：300克进口白卡纸色彩：标准色字体：公司名称/标准字体3、手提袋公司手提袋也是企业对外诉求形象的基本途径之一;用于日常事务及活动；礼品袋则是为了应付特殊需要如产品展示会、新闻发布会、礼仪节目等;可根据特定的项目和对象而专门制作..规格：依实际需求而定材质：210克、250克单铜或卡纸色彩：标准色辅助色字体：组合、公司名称/标准字体4、台历公司台历作为流通于外的公司事务用品;是重要的公司形象延伸;在设计上力求体现鲜明统一的公司形象..六、员工服饰设计员工统一标准化着装;能唤起员工对企业的责任感和主人翁意识;加强企业的凝聚力及外界对企业的信任度;对内能体现全体员工的精神面貌;对外能形成各界对企业形象的直观认可执行中;无论是行政人员还是服务人员;都必须做到着装规范..七、各种车型设计企业车辆是企业对外传递视觉信息的一大媒体;它们具有流动性强、辐射面宽等特点、车辆的设计、制作及发布是一种不需要广告代理商去代理的企业自我行为;实施起来简单、方便且经济实惠、对塑造良好的企业形象十分合算;也很见成效..八、标志符号指示系统标志符号指示系统是树立正确企业形象的关键性传达方式;所有招牌的设置需要考虑视觉效果为前提;以求达到良好的公众印象和树立企业形象之个性..1、楼层指示牌楼层指示牌指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..规格：以实际尺寸按比例制作材质：金属或有机玻璃色彩：标准色辅助色2、门牌办公室、库房符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..规格：以实际尺寸按比例制作材质：金属或有机玻璃色彩：标准色辅助色3、产品标签牌使产品分类更明确;指引过客选择商品..趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..4、办公桌标识牌符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..规格：以实际尺寸按比例制作材质：金属或有机玻璃色彩：标准色辅助色5、接待台及背景板能体现公司的专业性;能唤起员工对企业的责任感和主人翁意识;加强企业的凝聚力及外界对企业的信任度..6、室内企业精神口号标牌企业理念的概括;是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语..企业标语口号的确定文字简洁、朗朗上口..准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力信心;对外则能表达出企业发展的目标和方向;提高企业在公众心理的印象..洪冠焊接文化：以诚信为根本;以质量求生存;以服务求发展..7、电脑条隔断电脑隔断的符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..8、玻璃门装饰带符号指示系统是以公司形象标识图形为基础;趋向于企业标准化设计;其设置须考虑到建筑物及室内之视觉环境;以求树立良好的公众印象和企业文化的统一..与标志相辅相承;并力求体现公司精神与理念..9、店面招牌店牌具有吸引注意力作用..在某种程度上来说;店铺招牌的设计代表着该店铺的形象..能否吸引顾客进入店铺;招牌的设计有着很重要的作用..10、店面展台展台富有吸引力;令人赏心悦目;给人以良好的感觉;使人留下深刻的印象;会给产品带来很多关注度..九、企业广告宣传1、海报版式规范海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力;要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心;应力求新颖、单纯;还必须具有独特地艺术风格和设计特点..将公司形象以标准的、统一的形式出现;可进一步加深公众对企业的认知..2、路牌版式规范公司路牌象征地表示了公司的企业标志和企业名称略称;表示公司及其所属公司机构所在地的存在;是公司涉外和大型活动场所首要的象征标志和气氛烘托方式..用于活动场所内部或附近道理两旁..其基本格式须按照本项目标准严格执行..规格：按规格缩小或放大材质：人造尼龙绸、丝网印刷色彩：标准色字体：公司名称/标准字体3、灯箱设计企业内外标识、招牌、灯箱等因扮演着功能传递的重要角色..故也需要进行统一的外观识别规划..打光方式：内打光材料：玻璃钢封边;不锈钢支撑;进口飞利浦灯管..画面：采用高精度灯箱片写真..4、横竖条幅广告规范通过热转印技术制作而成..以延长米计算;宽度有所不同;常用宽度有50CM、60CM、70CM、80CM..5、宣传单宣传单是目前宣传企业形象的推广之一..它能非常有效地把企业形象提升到一个新的程次;更好地把企业的产品和服务展示给大众;能非常详细说明产品的功能、用途及其优点与其他产品不同之处;诠译企业的文化理念;所以宣传单已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一..规格：以实际空间尺寸按比例制作..印刷：四色印刷材质：胶板纸、铜板纸、牛皮纸、白卡纸、工业板、特种纸6、易拉宝易拉宝：是一种非常有效的宣传形式;放置于销售焦点;创意设计及其版式;布局可以灵活多样;但其形象标识务必规范使用;以充分传达其视觉形象..物品可因环境因素适当调整相关颜色;Logo只可使用标志规范内允许的颜色..易拉宝的画面可配合高光相纸使用;可在表面覆亮膜及亚膜..常用规格80CM200CM;1.22M..7、X展架X展架是一种非常有效的宣传形式;放置于销售焦点;创意设计及其版式;布局可以灵活多样;但其形象标识务必规范使用;以充分传达其视觉形象..物品可因环境因素适当调整相关颜色;Logo只可使用标志规范内允许的颜色..X展架的画面可配合高光相纸使用;可在表面覆亮膜及亚膜..X展架因为架体本身的材质不同分为普通展架和韩式展架..规格有60160CM;80180CM8、擎天柱灯箱广告画面具有大并且醒目的特点;有极强的宣传力..为充分体现企业形象和CI统一的标准化、正规化;加强企业形象的坚定性;将公司形象以标准的、统一的形式出现;可进一步加深公众对企业的认知..规格：以实际空间尺寸按比例制作..材质：丝网印刷电脑喷画晒印技术适应户外及户内..9、企业POP挂旗企业POP挂旗和吊旗不如企业旗帜那么严格;它们多用于企业各项宣传活动中的环境布置;起活跃气氛的作用..如新闻发布会;成品展示会、业务交流会等..材质：进口小帆布..不锈钢管做旗杆..印刷方法：丝印..十、展览指示系统展览设计是展览工作的重要组成部分;通过设计为参展企业提供其达到展出目的的环境和条件..1、展位示意规范展台不仅要展览产品;要吸引客户;还要有利于展台人员推销、宣传、调研;与观众交流、与客户洽谈..所有这些工作都要有相应的空间、位置、设备;都需要设计人员根据需要和条件进行合理地安排..2、样品展台展品要选择有代表性的摆设;必须有选择..3、样品展板简洁、明快是吸引观众的最好办法..照片、图表、文字说明应当明确、简洁..4、产品资料架产品资料架作为一种宣传营销手段;已普及在各企事业单位的日常商业宣传中应用..它具有简单明了、方便取阅、组装迅速等优点;摆放在展会中;能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用..。
视觉设计基础知识点
视觉设计基础知识点在当今数字化时代，视觉设计无处不在。
这是一门艺术和科学相结合的学科，旨在通过图形、色彩和布局来传达信息和吸引观众的注意力。
无论是网站设计、广告制作，还是品牌推广，视觉设计都扮演着至关重要的角色。
本文将介绍一些视觉设计的基础知识点，帮助读者更好地理解这一领域。
一、色彩理论色彩是视觉设计中最重要的元素之一。
了解色彩的基本原理对于设计师来说非常重要。
色彩有三个基本属性：色调、饱和度和明度。
色彩方案可以通过色彩搭配工具来选择，如调色盘或配色网站。
此外，了解色彩的情感和文化意义也对设计起到重要作用。
二、排版与布局排版和布局是视觉设计中另一个关键要素，它涉及文字和图像在设计中的组织方式。
排版的目的是使内容易于阅读和理解。
字体的选择、字号、行距和段落间距都会对阅读体验产生影响。
而布局则涉及到元素的相对位置和大小，例如图片、标题和正文的安排方式。
三、平面设计原则平面设计原则是指一组指导设计师创建平面作品的标准和规则。
这些原则包括平衡、对比、重复和对齐。
平衡让设计看起来稳定而和谐，对比和重复增加了视觉的吸引力，而对齐则帮助整合不同的元素。
四、用户体验设计用户体验设计（UX设计）关注如何使产品或网站的用户体验更好。
它涉及到用户界面设计、信息架构和交互设计等方面。
理解用户的需求和行为模式是进行用户体验设计的关键。
五、品牌识别与标志设计品牌识别是企业或组织通过视觉元素来展示其独特身份和形象的过程。
标志设计则是其中最重要的部分，因为标志通常是最能代表品牌的图形。
标志设计需要考虑到色彩、形状和字体等因素，以创建一个能够与目标受众产生共鸣的标志。
六、响应式设计在移动设备的普及下，响应式设计变得越来越重要。
响应式设计是指根据不同设备的屏幕大小和分辨率来自动适应和优化设计。
这样可以确保用户无论在任何设备上都能获得良好的浏览体验。
七、平面设计软件现代的平面设计通常离不开一些专业软件工具，如Adobe Photoshop、Adobe Illustrator和Sketch等。
视觉识别系统VI的基本要素设计
企业品牌标志
畅想电子的标志设计构思充 分体现了企业名称及行业特征。
道格广告公司由两位生肖属狗 的同学创办，其标志的创意是以手 与狗的造型为基本元素演变而来。
企业品牌标志
此标志通过印刷滚筒和纸张 的翻滚，体现了印刷行业的特性。
此标志采用中保大厦的开头字 母组合而成，图形生动有力，具有 现代气息。
英文字母结合成的标志具有较
强的识别性，与抽象图形结合，视 觉上能给人以现代感。
标志设计的造型和套色不宜 过于复杂，否则会给制作带来不便。
企业品牌标志
标志设计还应注意对传统文化以及企业管理、营销等多 方面知识的吸收，并在日常生活中多注意观察和我们接触最 多的已被大众接受的优秀设计作品。
企业品牌标志
企业造型图案设计应具备如下要求： 1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。 选择图案与企业内在精神有必然联系。 2．图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信 息、增强记忆的目的。
企业象征造型
企业象征造型
企业标语、口号
第二节 视觉识别系统VI的基本要素组合规范
标志与中英文字体在组合应用时，应遵照一定的规范，以 避免标志与字体的组合不规范而造成的视觉形象混乱。标志与 中英文字体的组合规范的建立应体现标志与字体组合相互之间 大小关系的最佳效果，规范一旦确定，不得随意改动。
4 产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的 好处。
5 产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。 6 产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在
世界各地的发音都要一致。 7 对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。 8 产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了
vi-视觉识别设计的美学形式与特...
vi-视觉识别设计的美学形式与特征（The aesthetic form and characteristics of vi- visual identity design）VI (Visual Identity) is the enterprise "visual identification design", it is CI corporate image design (Corporate Identity) is an important part of the. VI, as the most intuitive and explicit part of CI design, is called "the face of an enterprise" with its unique aesthetic form and features". Studying and understanding this face of enterprise is of great significance for setting up corporate image, enhancing cohesion and public discernment.One, the visual form beauty in VI designVI design is a kind of graphic design, which belongs to the visual arts. Therefore, the formation rules and rules of visual arts are also suitable for VI design. The important essence of visual art is the creation of visual form, and the creation of visual form determines the life of VI design, and is often highlighted in the form of "signs"."Symbol", as the symbol of transmitting information, is the core and basic part of VI system. It can collect a lot of information in a body, in an instant to convey the significance of the represented and the concept of carrying. From the category view, can be divided into a variety of logo trademark, souvenir badge, emblem, badge, logos etc.; from the formal beauty of composition rules, symbol is repeated, in space, contrast, harmony, symmetry and balance, such as gradient composition techniques by You Li relationship together to organize and form the visual form with the aestheticrequirements of people, unique characteristics of the formal beauty.The logo design Chinese bank "as an example, from the beginning of the Hongkong famous designer Mr. Jin Daiqiang in 1986 design, the use of the existing China Bank logo, from creative design to form, show the unique features of the beauty of form. In creative ideas, Mr Jin Daiqiang was knitting red rope were inspired, logo design motif located in the China on ancient coins. The money Yuhong hole cleverly constitute a "rope" word, the meaning of China. Ancient coins on behalf of the banking industry, line symbol relation, the outer circle is a symbol of global development, the overall meaning tianfangdi circle, for the economy.From the design elements of the form and organization way, we can see that the contrast relation between inside and outside of the "circle" "square" constitute a force, and the comparison is carried out in harmony on the basis of. Contrast is the phenomenon of two factors, such as movement, stillness, rigidity, softness, height, short, strong, weak, etc., which are set by each other. Reconciliation is the tendency to reconcile two or more contradictory elements. Harmony can make all kinds of different factors in unity, and produce tension and rhythm of "harmony without uniformity". The contrast between "circle" and "Fang" in the bank symbol of China is weakened and fused by the arc outside the square, and its composition angle just makes the two conflicting forces reach a harmonious and consistent trend. In addition, the contrast factor of flag is also reflected in the relation between face and line. On the whole, the Bank of China's logo, due to theuniform lines, smooth movement, balanced gap, so the first impression presented to the people is a "face"". But through analysis, we can see that, in fact, this "surface" is a uniform "line" around, movement and become. It is the relationship between "line" and "surface", increases the screen jump, sometimes moving, sometimes quiet, balanced and stable absolute brought broke the mark of the symmetrical, between the movement form and the rhythm of beauty.From the color point of view, the Bank of China adopted the traditional Chinese auspicious color red as the basic tone. Color is the visual form of the material medium, and it, like other forms, is an effective means for artists to express their feelings and communicate with nature. Colour is referred to as the emotional language, the eye of the bait". Modern physiology and psychology show that color can not only arouse people's physical and mental sensations, such as size, weight, temperature, expansion, contraction, distance, and so on, but also evoke different emotional associations. In the course of human development, various colors have been given a specific meaning. Such as red in the primitive period of mankind, it began to have its social symbolic significance of witchcraft etiquette in. That is to say, the color of the red itself is endowed with the conceptual meaning of the symbolic symbol peculiar to human beings." [1] in the sense of symbolism, red represents luck and happiness, and symbolizes vitality, cheerfulness and solemnity. The Bank of China uses red as the standard color. On the one hand, it expresses the psychological appeal of Chinese traditional "praying for peace"; on the other hand, it expresses the spirit of pioneering, tenacious and steady pioneering spirit. The red flag concise honest with Mr.Guo Moruo wrote of "China bank" four black calligraphy combination, complement each other, so that the entire logo exudes a strong sense of nationalism and modern.Aesthetic features in two and VI designCompared with other graphic design, VI design has the following aesthetic features:1, the union of true and beautyIn philosophy, "truth" is truth, which is expressed as the coincidence of cognition and objective fact. The "truth" of an enterprise is first expressed in respect of facts and objective laws, and then boldly seeks and holds to the truth. [2] and the "real" of enterprise VI identification system is expressed by the visual transmission part of the enterprise. The concept, management policy and purpose of the enterprise are appropriately expressed. In essence, the concept of beauty is used to convey the real concept. As Mr. Jin Daiqiang pointed out, "beautiful designs are not necessarily good designs. The best designs are those that are suitable for the enterprise and for the product."." China bank VI is equipped with good design requirements in three aspects, first, the original is not plagiarism, do not imitate; second, recognition, namely personality, not identical; third, a genus, namely, a cultural identity.And the beauty of VI is manifested in a kind of aesthetic psychological feeling produced by people when they express their aims, purposes and philosophies with a unified visualimage. Its essence is a kind of aesthetic experience that people get when they discover or enter into the essence of things. According to the enterprise recognition expert Wally? Oswald's view, the enterprise must plan the following things in the operation: (a) who are we? (b) what do we do? (c) how do we do it? (d) where are we going to develop? This is called (a) corporate personality and core competencies; (b) markets for products and services; (c) corporate processes; (d) objectives and vision". In the social environment of a certain market, these elements form the core of a company. [3] Tivoli? Oswald also pointed out that the core position from the perspective of aesthetics to describe how the company, is an important issue in today's enterprises. From the management level, he called it "enterprise's aesthetic management"". VI visual recognition is an important means of expression in aesthetics management. Here, real and beauty combine organically. The theory of life aesthetics founder Hatchie (F.Hutcheson) has the aesthetic characteristics of "China combine real" the dialectical relationship between give full description and praise, he said: "to let in which we see such a fascinating diversity of unity, and thus have a very great pleasure in our eyes." [4]At the same time, combined with the truth and beauty aesthetic features in the design of VI is also reflected in the success of VI is a set of technology, human engineering, behavioral science, aesthetics and other disciplines as a whole, VI design will be placed in conjunction with the "humanization" scales.A good VI design should be a combination of real and beauty. It not only reflects the beauty of the design form, but also conforms to and respects human's physiological and psychological needs. According to Marx, the production ofhumanity is the aesthetic production according to the objective law, and the self realization of the spiritual value of man. Similarly, the humanization design is also according to the objective law carries on the esthetic design, it displays the rigorous scientific beauty and the standard beauty. A fully fledged VI system is the result of the designer's rigorous and scientific approach to the design, which has been agreed upon by the designer in the early days of CI (VI) design. In 1930s, American designer in Leicester? Bill launched the "corporate image system manual (the corporateidenti ty manual (CI)", which provides manual) to regulate the use of various design elements, but also listed must avoid error method, so as to avoid the abuse and misuse of design elements. The use of the CI manual guarantees the standardization and scientific implementation of CI. Therefore, the design of VI essence should be true and the organic combination of beauty, any aspect of China will make the design lose value.2, the combination of system and dynamicsVI recognition design is a multi component system composed of multiple subsystems with different functions, and it is a whole aesthetic combination of system and dynamics. According to systematic theory, everything exists in a systematic way, so that it can be examined from a systematic point of view and described in a systematic way. The real world does not exist without any internal relevance. In philosophy, systematicness is a whole with certain structure and function composed of several interacting parts. It has the characteristics of integrity, structure, hierarchy, function and stability. Compared with other designs, VI design has a strongerimpression and more visual effects, because it makes up a visual whole of the system. In VI, all elements of application are expanded at the core of basic elements, with coherence and family resemblance. In visual psychology, the human eye tends to regard any stimulus pattern as the simplest shape under the existing conditions. [5] as the overall shape and color of the overall performance, it is more simple, but also easier to grasp the eyes of the people.The more coherent the shape of a composition unit, the more likely it is to separate itself from its background." [6] Piaget also has a deep analysis of wholeness and coherence, and he says, "integrity is internal coherence.". The arrangement of entities is complete in itself, not merely a mixture of other independent factors. The structure of a component is governed by a set of internal laws that determine the nature of the structure and the properties of the various parts of the structure. These laws attribute more properties to each component within the structure than those obtained separately from the structure. Therefore, the structure is different from an aggregate, and the components of the structure do not really exist outside the structure in the same form that they exist in the structure." [7]But at the same time, it is necessary to point out that the systematic nature of VI design must be combined with dynamics in order to achieve greater aesthetic effectiveness. Theso-called dynamic, is in the design of the VI system, no longer emphasizes the center effect of a single element, all VI elements can become the center, that is to say, VI design can focus on any one visual elements dynamically, rather thanrelying solely on the sign of heart strong position. In the traditional VI design, the logo occupies an absolutely strong position and discourse hegemony in the application, which satisfies the systematic and normative requirements of VI identification, but is relatively rigid, dogmatic and rigid. Therefore, in the implementation of the VI design, must be systematic and dynamic organically, because the implementation of VI, is the integration of visual resources, the formation process of the coordination of the visual impression which plays a role in the target audience. In this process, the normalization of visual symbols is a sufficient condition, not a necessary condition, for VI design. That is to say, the standardization of visual symbols helps to form the overall visual impression of the design body, but the formation of the overall visual impression does not depend on the standardization of visual symbols. This provides a theoretical basis for the dynamic VI system. [8] VI in the design of the normative system, advocate the dynamic interactive design, is also in the formation of the overall premise of maintaining visual impression, strengthen mutual cooperation, the various elements of the role, pay attention to the visual effect of various elements relatively independent. The sign does not occupy the absolute priority position, and each element can replace the sign according to the concrete need to play the leading effect. The dynamic design in the system strengthens the ability of VI innovation change, and is an integration and reuse of visual resources. The visual center may be other auxiliary elements, or a concept, a shape, an atmosphere, or a special effect, in order to play a systematic, VI identification design in the dynamic aesthetic function.3, the combination of speech and non speechThe other aesthetic features of VI visual identification design is the "refers to" and "non refers to" together, that is to say, VI design not only appeal to the public "explain knowledge", and appeal to their "tacit knowledge", "say" and "unspeakable". The combination of knowledge, so it has a strong visual impact and aesthetic appeal. Tacit knowledge (tacit knowledge) is a famous British physicist and philosopher Polanyi (Michael Polanyi) proposed the concept of. He believes that human knowledge is divided into two categories, usually said to the knowledge of things through written language, diagrams and mathematical etc. come, this is a rather elaborate system of knowledge; knowledge is another form of knowledge. Poland, said the first words for second kinds of knowledge, tacit knowledge. He said: "we will always know that we care to know our explicit knowledge is correct." [9] is also called the knowledge of tacit knowledge, it is the foundation of all knowledge and the essence of it, rely on is a kind of invisible reason." [10]. Tacit knowledge show the following characteristics, namely the individual, non logic, aesthetic, creative and fuzziness, which constitutes the internal dynamic mechanism of human cognition and interaction and unification of explicit knowledge.Put forward the concept of tacit knowledge, revealing the occurrence and effects of the law of the people's awareness of the potential from epistemology. Tacit knowledge is a holistic understanding, it is the object as a kind of beauty and intuitive grasp. From the perspective of tacit knowledge, we can on the public psychology and cognition have a clearerunderstanding and grasp. In fact, the public perception of the enterprise is the unity of rational cognition and emotional impression, while the latter is the aesthetic experience, is a kind of emotional psychological process, the concrete realization of the personal sense of cognition. Because in Poland, saying, "pure mind is a function of tacit understanding (Jones) process." [11] in the fierce market competition, the enterprise caused in the minds of customers of beauty and ugliness, likes and dislikes, or other emotional impact, is the first step to enter the enterprise market. The public's aesthetic activities towards enterprises are illogical,Can only be sensed activities, intuition, insight of it. Experience, emotion, are typical of tacit knowledge. Therefore, the United States beiente? Schmidt and Alex? Simonsen in his book "vision and feelings -- marketing aesthetics" pointed out that "today, the competitive organization to provide customers with an experience of" experience sales steak. ". Any good steak house knows that apart from providing a good cow exclusivity, it also provides a comprehensive sensory experience for the customer. For example: fine workmanship, feel good steak knife, dark wood decoration room, dim lighting etc.." [12] in the minds of consumers, all of which add "a steak sizzling", brought a desirable aesthetic enjoyment, to satisfy their inner spiritual needs. It is this sense of value, largely determines the customer choose a product or service.Therefore, the VI design of enterprise is carried out at two levels of speech and non speech. It is also fair and reasonable, reasoning, emotional, rational integration, enterprises have become a special way of life. The acceleration of modern paceof life and lifestyle changes require products to deliver meaning instantaneously in the course of sales. The aesthetic image of VI design enterprises as a symbol system that, "showing the visual force structure is clear and clear, and the structure of this kind of vivid, make the audience get information and feel strong and unique things of goods." [13] is an enterprise "product style and its aesthetic tendency in a certain cultural background, through the industrial production, the products left in the era of information and business features of [14] in the market, consumers sometimes connotation of corporate purpose and values cannot be directly understood, but through the system of aesthetic symbol of enterprise, enterprise internal the idea can subtly in the way of their own experience for consumers to accept and agree. It is this dialectical unity of reason and sensibility, speech and non speech that makes up the aesthetic feeling in VI identification and provides an effective way to realize the aesthetic management of enterprise.Three summaryVI corporate identity design with its visual beauty and aesthetic characteristics of organic combination of truth and beauty, systematic and dynamic, speech and non speech of the final mix to form a comprehensive performance. This kind of expressive power transcends the concrete characteristics of specific factors such as product, operation and service, and becomes the non functional and the various factors that provide experience in space." [15] at the same time, this kind of expression is sublimated into a spiritual representation, prompting the public to form an overall feeling of theenterprise, and then lead to the public's psychological tendency and sense of identity to the enterprise, product and brand. From this perspective, the enterprise VI recognition not only embodies the enterprise unique aesthetic style, to help consumers establish brand awareness, form the basis of their evaluation of products and services, but also caused a special code of consumption, consumers "consumption" codes, is from the code to obtain a value or to reflect their own the identity and value, in order to obtain the communication efficiency; or to satisfy their psychological needs, realize their aesthetic ideal.Reference[1] Li Zehou: the course of beauty. Tianjin Academy of Social Sciences Press, 2001 edition, tenth.[2] Cao Hui, Xiuwen lift: corporate image planning strategy "connotation and modern significance", "Heilongjiang social science" in 2006 second, eighty-fourth pages.[3] (America) beiente? Schmidt: "vision and feelings -- marketing aesthetics", Shanghai Jiao Tong University press, 1999 edition, page sixty-sixth.[4], F, Hutcheson:An, Inquiry, Concerning, Beauty., Edited, by, Peter, Kivy., The, Hague:, Martinus, Nijhoff, 1973.p48.[5] (beauty) Arnheim: Art and visual perception, Chinese Social Sciences Press, 1985, sixtieth.[6] (beauty) Arnheim: Art and visual perception, Chinese Social Sciences Press, 1985, 102nd.[7] (English) Terrence? Hawkes: "structuralism and Semiotics", Shanghai Translation Publishing House, 1987 edition, page seventh.[8] Peng Gang: "new trends in VI design", "decoration", 2004 twelfth, eightieth pages.[9] (English), Poland: Poland lectures, Taiwan couplet press, 1986 edition, sixth pages.[10] Huang Ruixiong: "a scientific approach to human nature in Poland." communication of Dialectics of nature, 2000, issue second, thirty-second.[11] Liu Zhonglin: "Poland and individual knowledge". It is loaded into the fifth edition of modern foreign philosophy, people's publishing house, 1984 edition, 267th pages.[12] (America) beiente? Schmidt: "vision and feelings -- marketing aesthetics",Shanghai Jiao Tong University press, 1999, fifteenth.[13], Zhao Hai, Zhang Qingrong: CI and aesthetics. Chinese Economic Publishing House, 1998, 116th.[14] Liu Guangming: corporate culture. Economic management press, 1999, 198th.[15] (America) beiente? Schmidt: "vision and feelings -- marketing aesthetics", Shanghai Jiao Tong University press, 1999 edition, page nineteenth.。
VI设计怎样把握视觉审美要素
VI设计怎样把握视觉审美要素文章来源：铭智设计VI设计中视觉审美要素起到十分关键的作用。
在VI基本设计系统中，主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。
VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广大公众的认同。
视觉识别在CI设计中最为直观、具体，与社会公众的联系最为密切、贴近，因而影响面最广。
它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上，运用视觉传达设计的方法，根据与一切经营有关的媒体要求，设计出系统的识别符号，以刻划企业的个性，突出企业的精神，从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。
一、视觉识别的美学原则（一）“以 MI为核心的原则VI设计中的标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。
优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。
而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。
“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何形状为基本定位。
圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，以及代表健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趋势，既是APOLLO（古希腊神话中赋予万物生机，主宰光明的保护神）的首写字母，又象征“人”字创造型，显现出企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念，以红、黑、白三种代表色构成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力创新的整体心态“太阳神”字体造型时根据篆体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑字体形成独具特色的“合成文字”，把这种特定的艺术形象印在包装箱、招贴画、办公桌和户外广告上，简法，单纯、明确地表现出企业精神，经营意识、产品属性。
商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果，使公众脑海中留下了深刻的印象。
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案例2016年04月VI－视觉识别设计的美学形式与特征VI（Visual Identity）即企业“视觉识别设计”，它是CI－企业形象设计（Corporate Identity）的重要组成部分。
VI作为CI设计中最直观、最外显的部分，以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”。
研究、认识企业的这张“脸”，对于树立企业形象，增强企业的凝聚力及公众识别力具有重要的意义。
一、VI设计中的视觉形式美VI设计是平面设计的一种，隶属于视觉艺术，因此，视觉艺术的构成法则和规律也多适用于VI设计。
视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造，视觉形式的创造决定着VI设计的生命，并常以“标志”的形态突出地表现出来。
“标志”（Symbol）作为传播信息的符号，是VI系统的核心和基础部分。
它可以集众多信息于一身，在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念。
从类别上看，标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看，标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式，具有独特的形式美特征。
以“中国银行”的标志设计为例，由香港著名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志，从创意构思，到构成形式都显示出独特的形式美特征。
在创意构思上，靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发，将标志设计的母题定位在中国古代钱币上。
其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中”字，由此寓意中国。
古钱币则代表银行业，中线象征联系，外圆则象征全球发展，整体寓意天方地圆，经济为本。
从设计元素的构成形式和组织方式上看，我们首先可以看到，外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。
对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，如运动－静止，刚硕－柔软，高－矮，强－弱等。
而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。
调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。
中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。
此外，标志的对比因素还体现在面与线的关系上。
在整体上，中国银行的标志由于线条均匀，走势平稳，空白均衡，因此呈现给人的第一印象是一个“面”。
但是通过分析我们可以看出，其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成。
正是这种“线”与“面”的对比关系，增加了画面的跳跃感，时而动、时而静，打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定，在动静之间构成了节奏和韵律的美。
从色彩上看，中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。
色彩是视觉形式的物质媒介，它与其他形式一样，是艺术家表达情感、与自然界沟通的有效手段。
色彩被喻为感情的语言，眼睛的“诱饵”。
现代生理学和心理学表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉，同时能够唤起人们不同的情感联想。
在人类的发展过程中，各种颜色都被赋予了特定的涵义。
如红色在人类的原始时期，就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在。
也就是说，红色本身在想象中被赋予了人类（社会）所独有的符号象征的观念含义。
”[1] 在象征的意义上，红色代表吉祥、幸福，象征活力、愉快和庄重。
中国银行采用红色作为标准色，一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求；另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神。
简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合，相得益彰，使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感。
二、VI设计中的审美特征与其他平面设计相比，VI设计具有以下几个方面的审美特征：1、真与美的结合在哲学上，“真”即真理，表现为认识与客观事实的符合。
企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理。
[2] 而企业VI识别系统的“真”则表现为通过企业的视觉传达部分，将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来。
本质上是借美的形象来传达真的概念。
就如靳埭强先生所指出的，“漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
”中国银行的VI正是具备了好的设计的三个方面的要求，第一，原创，也就是不抄袭、不模仿；第二，识别，即有个性，不雷同；第三，份属，即合身份、创文化。
而VI的美则表现在，当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时，人所产生的一种审美心理感受。
其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验。
根据企业识别专家沃利•奥斯的看法，企业在运营中必须规划以下几件事：(a)我们是谁？(b)我们做什么？(c)我们如何做？(d) 我们要朝哪里发展？这被称为(a)“企业个性”和“核心能力”；(b)产品和服务的市场；(c)“公司过程”；(d)“宗旨”和“远景”。
在某一市场的社会环境下，这些要素构成了一个公司的核心定位。
[3] 沃利•奥斯同时指出，如何从美学角度来表述公司的核心定位，是当今企业的重要课题。
他从管理学层面称此为企业的“美学管理”。
VI视觉识别正是美学管理的重要表达手段。
在这里，真与美有机地结合起来。
理论美学的创始人哈奇生（F.Hutcheson）曾对“美中寓真”这一辨证关系的审美特征给予充分的描述和歌颂，他说：“能够让我们在其中见到这样一种迷人的具有统一性的多样性，并由此在我们心目中产生非常巨大的愉悦。
”[4]同时，VI设计中的真与美结合的审美特征还表现在，成功的VI设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等多种学科为一体，将VI设计放置在契合于“人性化”的尺度下进行的。
好的VI设计应是真与美相结合的“人性化”的设计。
它不仅体现出设计形式的美，同时更要符合和尊重人的生理和心理需要。
马克思认为，人性化的生产就是依照客观规律而进行的审美的生产，是人的精神价值的自我实现。
同理，人性化的设计也是依照客观规律而进行的审美的设计，它表现为严格的科学美和规范美。
一套完整成熟的VI系统，是设计师本着严谨和科学的态度构思设计的结果，这在早期CI（VI）设计中已为设计家所认同。
20世纪30年代，美国设计家莱斯特•比尔推出了“企业形象系统手册（the corporateidenti ty manual）”（简称CI手册），其中规定了各种设计元素的使用规范，同时也列举了必须避免的错误使用方法，以免设计元素的滥用和误用。
CI手册的使用，保证了CI实施的规范化和科学化。
因此，VI的设计的本质应是真与美的有机结合，任何一个方面的阙失都会使设计丧失价值。
2、系统性与动态性的结合VI识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统，是系统性和动态性相结合的审美整体。
按照系统学理论，一切事物都以系统方式存在，因而都可以用系统观点来考察，并用系统方法来描述。
现实世界不存在没有任何内在相关性的事物群体。
而在哲学上，系统性是指由若干相互作用的部分组成的具有一定结构和功能的整体，它具有整体性、结构性、层次性、功能性和稳定性等特点。
与其他设计相比，VI设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富，原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体。
在VI中，一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展，具有连贯性和“家族相似性”的特点。
从视觉心理学上讲，人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状。
[5] 因为形状和色彩表现的越整体，它越具有简单性，也越易于为人的眼睛所把握。
而“一个构图单位的形状愈是连贯，它就愈易于从它所处的背景中独立出来。
”[6] 皮亚杰对整体性和连贯性也有着深刻的分析，他说：“所谓整体性，是指内在的连贯性。
实体的排列组合本身是完整的，并不只是某种由别的独立因素构成的混合物。
结构的组成部分受一整套内在规律的支配，这套规律决定着结构的性质和结构的各部分的性质。
这些规律在结构之内赋予各组成部分的属性要比这些组成部分在结构之外单独获得的属性大的多。
因此，结构不同于一个集合体，结构的各组成部分不会以它们在结构中存在的同样形式真正独立地存在于结构之外。
”[7]但同时需要指出的是，VI设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用。
所谓动态性，就是在VI系统设计中，不再强调某一单个元素的中心效应，VI所有的构成要素都可以成为中心，也就是说，VI设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行，而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位。
传统的VI设计中，标志在应用中占有绝对的强势地位和话语霸权，这虽然满足了VI识别向外扩展的系统性、规范性需要，但是相对死板、教条、僵化。
因此在VI的设计实施中，必须将系统性和动态性有机地结合起来，因为VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。
在这个过程中，视觉符号的规范性是VI设计的充分条件而非必要条件。
也就是说，视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象，但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性。
这就为VI 系统的动态化提供了理论依据。
[8] 在系统性、规范性的VI设计中，提倡动态的交互式设计，也就是在保持形成整体视觉印象的前提下，加强各要素的相互配合、作用，重视各要素相对独立的视觉效应。
标志不占有绝对的优先地位，各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应。
系统中的动态设计强化了VI创新变化的能力，是对视觉资源的一种整合和再利用。
视觉的中心可能是其它辅助元素或是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果，以此发挥系统性VI识别设计中的动态审美功用。
3、言说性和非言说性的结合VI视觉识别设计的另一审美特征是把“由言指号”和“非言指号”结合起来，也就是说，VI设计不仅诉求于公众的“言传知识”，同时又诉求于他们的“意会知识”，将“可说”和“不可说”的知识结合起来，因此具有极强的视觉冲击力和审美感染力。
意会知识（tacit knowledge）是英国著名物理学家和哲学家波兰尼（Michael Polanyi）所提出的概念。
他认为，人的知识分为两类，通常说成知识的东西通过书面语言，图表和数学等方式得来，这只是一种知识；而非系统阐述的知识是另一种形式的知识。
波兰尼称第一种为言传知识，第二种为意会知识。
他说“我们总是意会地知道，我们在意知我们的言传知识是正确的。
”[9] 意会知识也称为隐知识，它是“一切知识的基础和内在本质，它所倚重的是一种隐形的理性。
” [10]。
意会知识表现出如下特点，即个体性、非逻辑性、审美性、创造性和模糊性，它与言传知识的互动与统一构成了人类认知的内在动力机制。
意会知识概念的提出，从认识论上揭示了人的意识潜能的发生和作用规律。
意会知识是整体性的领悟，它是将对象作为一种美的直观而把握的。
从意会知识的角度，我们可以对公众的心理和认知有更清晰的了解和把握。