成都车展参展评估报告汇报-海马汽车东风日产奔驰奥迪捷豹路虎丰田本田压缩版

北京现代展台： 沿袭2012年北京车
展展示效果，将雅科仕单 独在进口现代展台展示， 一改以往蓝色和红色的色 调，采用黑色为主色调， 展台主背景超大型弧形 LED屏幕，整个展台品质 感强。
广汽传祺展台： 使用区域巡展展具，面积为600平米。整体以黑色调为主，意在提升档次。
广汽菲亚特展台： 全新制作展具，面积预计为500平米。展台整体制作较简约，高度过低且
车展现场由专门团队运营，
专业运营、专属模特和演艺， 采用外模及国外专业舞蹈演员。
活动运营和展具制作费用
奇高，初步估计单站活动运营 费用达30万左右。
比亚迪汽车展台： 比亚迪全新制作的展具，面积预计为1200平米。展台设计较新颖，灯光
打在内加的LOGO板上，仿奥迪2011年的展台设计。
长安汽车展台：
采用二层结构，造价高昂。左
右两侧弧形采用喷绘布内打灯形式， 吸引眼球效果较好。
奥迪展台： 奥迪展具一贯风
格，采用黑色顶部， 灯光打在白色结构上 易吸引眼球。
丰富的灯光配
合及音响布置，容易 吸引人群围观。
展台造价高昂。
上汽荣威&MG展台： 展具面积1000平米左右，
采用区域巡展展具。顶部采用 灰黑色遮阳顶，营造良好品牌 形象。
奇瑞汽车新闻发布会的主KV设计。
上海大众展台新闻发布会的主KV设计及特殊的大屏幕返送考虑客户观看需要。
一汽大众展台新闻发布会的主KV设计。
奥迪展台新闻发布会的主KV设计， 动态的主KV，发布会主题是“以未 来科技 再造未来”。
福特展台的歌舞表演及主持人车 型讲解（脱稿主持）。
成都车展评估&建议
字幕返送机
JEEP和克莱斯勒新闻发布会： 视频画面采用画中画的形式，并配合两台吊着的字幕返送机，领导可以实现脱稿演讲。
进口大众新闻发布会炫丽的倒计时设计。
上海大众新车震撼的揭幕仪式， 由四位舞蹈演员迅速将车衣撕成4块， 同时灯光、制烟器配合，现场效果很 好。
各个品牌的发布会主KV设计分享
凯迪拉克展台新闻发布会的主KV设计。
对展会规模评估：
2012年，成都车展凭借西部巨大的汽车市场优势及其十四年深耕办展的坚持，一跃成 为继北京、上海和广州车展以外的中国第四大、西部地区第一大车展。
这届车展，无论从参展参观人数、参展品牌数量、各主机厂重视程度及展具规模，都 与普通的区域车展明显感觉不同。除8号馆豪华车品牌以外，成都车展共有37个汽车品牌召 开了新闻发布会，基本集中在上午，举行发布会的品牌数量占总参展品牌数的63.8%（全馆 共有58个品牌，8号馆除外）。
法重复使用，搭建复杂。另外，北汽展台设计不断变化，应该是一直未找到适 合他们风格并且可重复利用的展台设计。
奇瑞汽车展台： 本次奇瑞汽车展台设计与北京车展风格一致，应该是今后奇瑞展台的风
格方向，设计简洁，AV设备丰富。
东南汽车展台 英菲尼迪展台
广汽吉奥展台 雪铁龙DS展台
一汽丰田展台： 本次一汽丰田展台为全新制作，
对明年参会的建议：
明年成都车展，建议由总部主导参展，以全新A级展具及展台形象参展，通过举行新 闻发布会、导入A级国际车展现场活动运营，提升海马汽车在华西地区的品牌形象，提升 华西区经销商的信心。
对展具评估：
2012年成都车展，除传祺、东风风行、东风风神、江铃汽车、上汽、长安汽车、东南 等的几个品牌以标准巡展展具参加成都车展外，像比亚迪、北京汽车、吉利、江淮、长城 及大部分的合资品牌均是国内A级展会的规格参展。
福田汽车展台： 全新制作的一次性展具，面积预计为300平米。主要使用涂料木板，不使
用可重复利用的挂板材料，位置较偏，造价不菲。
力帆汽车展台： 全新制作展具，面积预计为600平米。展台设计方方正正，LOGO发光颜
色各异，形象较差。
东风雪铁龙展台： 展具沿袭2011年上海车展、
2012年北京车展风格（左右弧形翼 展结构），使用纯黑顶部结构营造 高端品牌形象。
向西！向西！ 2012年成都车展考察评估报告
营销管理部 翁剑锋 2012年9月
目录：
成都车展总体介绍 各品牌展具情况 各品牌发布会分享 成都车展评估建议
成都车展总体介绍
成都车展总体介绍
• 规模再破纪录 成国际A级车展
– 展出面积近13万平方米，覆盖成都世纪城新国际会展中心全部9个展馆； – 2000多家媒体6500名记者将奔赴展会报道预计吸引观众近60万；
“流体雕塑”概念，整体展台也是 采用较多的流线贯穿。与北京现代 一样，主色调调整为黑色。
现代汽车的展台与产品理念相
结合，应该说是后续展台设计的方 向，值得参考学习。
欧宝汽车展台
西亚特汽车展台
东风日产展台：
东风日产展台为区域巡展展具，但在细节上进行了更新，如接待台后面的LOGO，由 碑单独的金属标志变为红底金属LOGO加SHIFT字。东风日产展台整体不是很惊艳，但沿袭 了一贯的展台形象和设计风格，站远一看就知道是东风日产展台。
海马汽车受展位面积及消防通道等限制，在有限的费用情况下，基本满足了展示要求， 但是展台磕碰、严重脏污等现象存在，音响与同馆其他品牌相差甚远，虽然展具公司提供 了8颗全频音响，但仍然无法与其他品牌的线阵列音响及进口LED屏幕的效果相比，在一 定程度上影响品牌形象及经销商信心。
对明年展具的建议：
• 按广州车展的展具规格参展，重新设计制作展具； • 加强AV设备，使用全新的575灯具，保证照明及演出活动质量； • 提前与组委会联系，保证场地面积满足展具规格；
东风本田展台： 东风本田展台为全新设计制作展具，与以往巡展展具使用的全球地图形象不同。同时
采用黑色吊顶加线阵音响，无电脑灯。
各品牌发布会分享
东风悦达起亚新闻发布会： 东风悦达起亚新闻发布会规格相当的高，首先有两台摇臂
机位，同时LED屏为多分屏处理并能实现画中画，两台游机随 时实现现场返送，线阵音响、无线腰麦完美配合。全新制作的 演讲PPT更好的阐释领导的演讲内容。
END THANKS
雷克萨斯展台： 展台风格由以往的黑
色调为主变为白色调为主。 展示面积较大，展具为全 新制作。
沃尔沃展台： 展台基本与北京车展
相同，增加了代言人林书 豪的画面，并在展台右侧 增设一个篮框区域，主打 代言人方向。
凯迪拉克展台： 为全新制作，但保留了北京车展上三条灯带的设计风格，今年凯迪
拉克品牌发布会规格比北京车展还高，线阵音响、旋转电脑灯一应俱全。
不带桁架遮顶，形象较差。
JEEP&克莱斯勒展台： 全新制作的展台，主背墙采用飘逸的波浪形起伏墙，超大LED屏幕也是波浪形起伏，制作
难度较大。
BMW展台： BMW展台使用与北京车展相同材质的顶部结构，MINI展区采用吊点支撑，宝马展区采用立
柱支撑。宝马展台采用超大LED屏幕并以跑道为原型，各车型首尾相连展示犹如行进在跑道上。
– 自主品牌参展面积在1000平方米以上的有：沃尔沃、吉利、长城、上汽、比亚迪、一汽集团、长安 集团、东风集团；
– 莫文蔚出席凯迪拉克新闻发布会、夏雨在捷豹路虎展台、电视剧《北京青年》的姚笛出现在北汽展台 代言北京汽车E系列、羽泉组合出现在奔驰展台；
夏雨：捷豹路虎展台
莫文蔚：凯迪拉克展台
羽泉：奔驰展台
与区域巡展展具与北京、上海国际
车展展具风格迥异。采用全黑吊顶，
线阵音响及大面积使用的LED屏幕 效果很炫，但是缺乏标志性的设计 风格。
江铃汽车&江铃陆风展台： 江铃汽车展台为两套区域巡展展台拼成一套，从背墙高度、使用的吊顶结构不一致可
看出来，江铃汽车是成都车展全场为数不多的不使用吊顶的展台。
进口现代展台： 贯彻了现代汽车在造车上的
姚笛：北京汽车展台
1号馆品牌
2号馆品牌
3号馆品牌
4号馆品牌
5号馆品牌
6号馆品牌
7号馆品牌
8号馆品牌
各品牌展具情况
海马汽车展台： 采用可重复使用的挂板设计，
因重复使用，磕碰严重，同时白色 吊顶上可见575灯数量较少，并且 使用全频音响（其他品牌基本使用 线阵列音响），现场音响效果较差。
斯巴鲁展台： 和今年北京国际车展展台效果一样，面积为400平米左右。
光的照射下会泛莹光，使得蓝色更饱满。另外长安福特使用AV设备可满足演 唱需求（现场有演唱），设备较好。
长安铃木展台： 长安铃木采用背打光玻璃展台，但玻璃间接缝过大，导致有黑影，看起
来玻璃分块严重，整体感不强。展台设计没有任何弧形，方便重复搭建使用。
北京汽车展台： 北京汽车全新制作的展台，涂料结构，展台设计造型独特，弧形结构无
捷豹路虎展台： 捷豹路虎展台前所未
有的两个品牌联合参展， 并在路虎展区设置了一个 全电视拼接成的三维体验 区（上图左），模拟了野 外环境，使驾驶者如身临 其境。整体展台使用浅黑 色哑面地板，凸显档次与 品牌感。
奔驰&迷你展台： 奔驰展台，顶部沿用
发光方块效果，加入部分 中国元素，本次成都车展 发布会规格较高。
长安汽车2012年全新制作并投入使用的巡展展具，背板为全烤漆设计， 使用线阵列音响加电脑灯，AV设备租赁费用高昂。整体无设计感，烤漆亮面 维护成本高。
长安马自达展台： 展具面积1000平米，
主背墙采用全挂板设计， 方方正正。
长安福特展台： 长安福特整体设计感一般，展台亮点在背墙的蓝色涂料板，该涂料在灯
• wk.baidu.com部潜力巨大 合资巨头重视
– 广州限牌，西部成未来车市全新增长点； – 2020年前后，中西部市场的汽车上牌量全国占比将从目前的17%提升到55%，空间潜力巨大； – 各大品牌高层齐聚突显对成都车展重视程度；
• 合资参展面积空前 明星空降现场助阵
– 合资和外资品牌参展面积在1000平米以上的有：奔驰、宝马、奥迪、东风悦达起亚、东风日产、广 汽丰田、北京现代、雷克萨斯、凯迪拉克、捷豹路虎、英菲尼迪、一汽丰田、长安马自达、上海大众、 一汽大众；