融媒体时代易货整合营销方案2020
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• 企业营销转化的风险降低为0。
渠道拓展 销量倍增
• 拓展精品连锁酒店、金融行业、保险 行业及世界500强企业集采销售渠道， 通过强强联合强化品牌势能。
• 自有海量网红及明星主播资源矩阵为 企业开拓新的直播销售渠道，助力企 业线上导流。
线上线下 品效合一
• 为企业搭建包括电视媒体、电梯媒体、 网络媒体的三网融合的融媒体矩阵， 可以实现品牌线上线下全路传播需求。
100座核心城市 70万媒体点位 近2亿用户
华北地区
北京、天津、沈阳、石家庄、济南、大连、哈尔滨、秦皇岛、长春、呼和浩特、廊坊、 唐 山、青岛、烟台、威海……
华东地区
上海、杭州、南京、无锡、苏州、宁波、台州、温州、衢州、扬州、合肥、芜湖、镇江、 绍兴……
华南地区
广州、深圳、福州、佛山、厦门、中山、珠海、惠州、东莞、宁德、泉州、南宁、海口……
每人每天看广告总时长约24分钟，互联网广告占26%，电视广告占 21%，电梯广告占19%， 三大媒体矩阵的广告眼球份额占比高达66%
电视矩阵 央卫覆盖 辐射全国
辐射东北亚经济圈 辐射华北经济圈 辐射川渝经济圈 辐射西南经济圈
频道概述
高权威、广覆盖、更亲民 的国家级专业频 道
频道 品牌形象 积极正面
频道积极响应国家政策，大量推出慈善、法制、安全、公益等 特别节目。正面的媒体气质认知会转嫁给这个平台上的品牌， 使其更具品牌价值。
大型活动 联动线上线下资源
《慈善之夜》聚焦中国慈善发展的新力量 《决不掉队》精准扶贫精准脱贫助力国家发展 《寿宴》以全国各地高龄老人过寿宴为故事切入点，展示各地富有 特色的民俗民风风景美食。
第一波 头部大主播 （如薇娅、李佳琪等）
粉丝基础：粉丝不低于500万 变现方式：直播挂链接销售带货，提前12-16周定品 场次时长：5-10分钟/场 保底总场观：50-100万人次/场 预估带货量：3000-5000单
第二波 （KOL达人）
营销目标：50场次垂类直播 变现方式：直播挂链接销售 场次时长：5-10分钟/场 保底场观：150万（50场） 达人粉丝：20-80万
中部地区
武汉、长沙、昆明、郑州、太原、南昌……
西部地区
成都，重庆，昆明，贵阳，西安、 兰州……
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
大数据选点
◼ 百度大数据赋能精准选点，实现线下广告的整合、精准程序化投放，选点从区域选点升级到受众选点。
.. .
百度搜索数 据 手机百度数 据 百度地图数 据
■连 播 ； 中 午 《 平 安 365》《热线
12》新闻专题节目，传递最有价值的法制讯息 ；
■
下午《夕阳
红》、精彩剧场等提
■升 收 视 晚； 间 18点后黄金档法制类节目
首播带持续贡献当天收视高峰；21:30后道德
、 法制情感类节目延 续一天精彩。
（生活版）
周一至周五 周六 周日
周一至周五 周日
周一至周四 周五 周日
集 团 企 业 礼 品 及 员 工 福利
金 融 行 业
线上线下 品效合一
偏重品牌建设及品牌传播
偏重产品促销和销售效果达成
电梯媒体资源
电视媒体资源
网络媒体资源
三网融合 满足企业“全链路”营销需求
三大媒体矩阵 开创融媒体一站式易货解决方案
电视 品牌和公信力
梯媒 产品入户到家
新媒体 品效合一
三大媒体矩阵
每一个优秀的民族品牌 都是伟大祖国的坚强基石 好易传媒有信心 有能力 和这些优秀的民族品牌一起 同呼吸 共命运
ARTER
Thanks
谢谢聆听
• 在为企业实现品牌建设的同时，缩短 “从品至效”的转化路径，为企业迅 速达成销售效果的转化。
“0现金 0风险”
丰富媒介资源 无需
现金购买
根据企业需求 打造专属
媒体投放策略
品牌 公信力和美誉度
大幅提升
产品销售费用 支付营销费用
渠道拓展 销量倍增
精品酒店集团
高 端 地 产
网 红 直 播
保 险 行 业
性别 男、女
年龄
18岁以下、18-24,25-34,35-44……
教育水平 高中、大专、本科及以上….
消费水平 中、高、低
私家车 有、无
人生阶段 学生、有小孩
收入 2499以下，2500-3999,4000-7999,8000-9999，……
婚姻 已婚、未婚，……
封闭空间，正面拦截，高频到达
日均媒体接触频次：3.2次 周均到达率：99.6%
ARTER
融媒体时代易货整合营销方案
中央新影传媒集团 北京好易传媒有限公司 2020年1月1日
con ten ts
01 品牌困境：营销的难题有哪些 02 破局之路：能为企业做些什么 03 媒体矩阵：我们拥有的核心资源 04 合作模式：一站式易货解决方案
contents
现金流危机
现金流普遍趋紧，企业需要 把有限的资金用在更为迫切 的地方！
（文史版）
电视矩阵-河北卫视 （华北经济圈）
电视矩阵-云南卫视 （西南经济圈）
电视矩阵-重庆卫视 （川渝经济圈）
电视矩阵-吉林卫视 （东北经济圈）
吉林电视台是全国最早创建的七家电视台之一也是吉林省最权威的电视机构。覆盖全国及亚太地区。 该频道定位为新闻综合频道，立足东北区域文化土壤，强化新闻综合频道特征，加大娱乐元素的融入，着力打造区域性强势媒体。 2015年，吉林卫视已在全国21个省会城市、70多个地级市和600多个县域完成覆盖，覆盖人口超过2亿。 吉林卫视宣传口号：情动中国！
新媒体矩阵 网红达人直播带货
在6英寸宽 神秘的空间内
在TA们心中
你
是什么？
直播带货：1+ 50 达人直播计划
1位顶级流量”头部主播”+ N 位垂直类直播网红带货 直播链接带货（佣金和主播或MCN机构分配）
内容形式 变现方式
成功案例
PS： 投产比和报价等浮动考虑因素： 粉丝匹配度 货品信息（品牌力度，产品市场接受度，直播带货价，库存） 档期安排
媒体刊例总价值5000万人民币
万元产品
产品零售价总价值5000万产品
电视+电梯广告任意选择比例不限； 电视广告中央视不超过50% 不少于20位网红KOL直播带货
电视+电梯广告任意选择比例不限； 电视广告中央视不超过50% 1头部主播+50KOL顶级直播套餐
部分合作客户
（排名不分先后）
经典节目常青，创新节目提升收视，融合节目吸纳更多观众，全天陪伴
《夕阳红》、《道德观察》、 《法律讲堂》（文史版）
《平安265 》节目重播时段
《普法栏目剧精选剧场》4集连 播
精选剧场（四集连播）
周一
■早 间 《 夕 阳 红 》 等 多 个 节目 重 播 ， 精 彩
回■顾 ； 上 午 《 普 法 栏
目剧精选剧场》四集
• 选点购买 • 屏幕底部距地面1.5米，舒适观看 • 声音清晰不扰民 • 每天6:30-22:30，300次/天 • 广告时长：5秒/15秒
数据来源：2018CTR媒介与消费行为研究部
《电梯间屏媒体价值评估报告》
28
多屏联动，品效合一
• 上屏播放品牌广告，以视频形式传播产品诉求，扩大认知； • 下屏以平面形式，清晰传递产品促销信息及二维码，形成用户转化路径，建立用户连接。
家庭消费达成共识新场景
正在从客厅电视转变为电梯电视
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
社区消费是一座金矿
城市
小区
家庭
个人
数据和流量会让一个小区变成一个市场 过去一个城市是一个市场，现在一个小区就是一个市场
• 过去，企业关心一个城市未来三年的销售增长指标 • 现在，企业关心一个小区未来三年的销售增长指标
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
爱奇艺文娱数 据 历史客户数 据
锁定TA
• •
•
•
•
性别 年龄 教育水平 收入水平 ……
将TA活动区域 对应相应的点位
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
标签化选点
地理属性ห้องสมุดไป่ตู้
上海
北京
长沙
杭州
广州
人群属性
商圈
居民人数、办公人数、常驻人数
行业
20个行业种类：医疗服务（整形、生活美容、专科医院）、药品设备、食品、酒水饮料、教育、商业及 服务行业（卖场、超市、餐厅、快餐）、日化用品（化妆品&浴室用品&清洁用品）、个人用品（服饰、 腕表、饰品、珠宝）、家居家装、房产、电脑及办公自动化产品、家用电器（日常生活相关电器）、数 码通讯（个人数码产品、运营商）、电商、游戏,、互联网（各行业APP）、交通（航空、石油、汽车、 租车、周边产品）、旅游（景区、旅行社、酒店）、娱乐休闲（电影、健身、KTV等）、金融业（金融、 银行）
库存压力大
大量库存积压，无法变现， 商品随时间流失而贬值！
渠道匮乏
销售渠道费用高居不下，寻 求更多消化渠道无门！
宣传成本高昂
不宣传没销量，但宣传 成 本真的很高！
“0现金 0风险”
• 彻底解决企业因现金流紧张而无法 投入足额营销费用的问题；
• 以“易货”为主要合作模式，不增 加企业任何负担；
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
“中国已经进入了家庭消费时代”
诺贝尔经济学奖得 主 安格斯·迪顿
中国家庭的高额存款将会为消费升级带来极大的机遇 中国的消费者花费的40%以上家庭收入为大宗消费
21
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
卖到家庭的产品占总产品的80%以上
＋
家庭消费是家人共同的决策、需要达成共识 决策权从父亲转变为：女人>小孩>老人>狗>男人
频道 栏目数量多，辐射范围大
2002年5月12日，频道正式开播，主要栏目16个，包括《夕阳 红》 《天网》、《法律讲堂》、《道德观察》等。城市观众接触规模超 过2亿人，乡镇观众规模超过3亿人
逆势增长 平台价值得到客户认可
社会与法频道凭借强大的覆盖力和稳定的收视表现，在上星频道中排名第 13位，收看的观众每天都看的占总体83.2%。
可合作的媒体资源包
合作方案 A
合作方案 B
合作方案 C
万元产品
媒体刊例总价值1000万人民币 产品零售价总价值1000万产品
电视+电梯广告任意选择比例不限； 电视广告中央视不超过50% 不少于10位网红KOL直播带货
万元产品
媒体刊例总价值2000万人民币 产品零售价总价值2000万产品
渠道拓展 销量倍增
• 拓展精品连锁酒店、金融行业、保险 行业及世界500强企业集采销售渠道， 通过强强联合强化品牌势能。
• 自有海量网红及明星主播资源矩阵为 企业开拓新的直播销售渠道，助力企 业线上导流。
线上线下 品效合一
• 为企业搭建包括电视媒体、电梯媒体、 网络媒体的三网融合的融媒体矩阵， 可以实现品牌线上线下全路传播需求。
100座核心城市 70万媒体点位 近2亿用户
华北地区
北京、天津、沈阳、石家庄、济南、大连、哈尔滨、秦皇岛、长春、呼和浩特、廊坊、 唐 山、青岛、烟台、威海……
华东地区
上海、杭州、南京、无锡、苏州、宁波、台州、温州、衢州、扬州、合肥、芜湖、镇江、 绍兴……
华南地区
广州、深圳、福州、佛山、厦门、中山、珠海、惠州、东莞、宁德、泉州、南宁、海口……
每人每天看广告总时长约24分钟，互联网广告占26%，电视广告占 21%，电梯广告占19%， 三大媒体矩阵的广告眼球份额占比高达66%
电视矩阵 央卫覆盖 辐射全国
辐射东北亚经济圈 辐射华北经济圈 辐射川渝经济圈 辐射西南经济圈
频道概述
高权威、广覆盖、更亲民 的国家级专业频 道
频道 品牌形象 积极正面
频道积极响应国家政策，大量推出慈善、法制、安全、公益等 特别节目。正面的媒体气质认知会转嫁给这个平台上的品牌， 使其更具品牌价值。
大型活动 联动线上线下资源
《慈善之夜》聚焦中国慈善发展的新力量 《决不掉队》精准扶贫精准脱贫助力国家发展 《寿宴》以全国各地高龄老人过寿宴为故事切入点，展示各地富有 特色的民俗民风风景美食。
第一波 头部大主播 （如薇娅、李佳琪等）
粉丝基础：粉丝不低于500万 变现方式：直播挂链接销售带货，提前12-16周定品 场次时长：5-10分钟/场 保底总场观：50-100万人次/场 预估带货量：3000-5000单
第二波 （KOL达人）
营销目标：50场次垂类直播 变现方式：直播挂链接销售 场次时长：5-10分钟/场 保底场观：150万（50场） 达人粉丝：20-80万
中部地区
武汉、长沙、昆明、郑州、太原、南昌……
西部地区
成都，重庆，昆明，贵阳，西安、 兰州……
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
大数据选点
◼ 百度大数据赋能精准选点，实现线下广告的整合、精准程序化投放，选点从区域选点升级到受众选点。
.. .
百度搜索数 据 手机百度数 据 百度地图数 据
■连 播 ； 中 午 《 平 安 365》《热线
12》新闻专题节目，传递最有价值的法制讯息 ；
■
下午《夕阳
红》、精彩剧场等提
■升 收 视 晚； 间 18点后黄金档法制类节目
首播带持续贡献当天收视高峰；21:30后道德
、 法制情感类节目延 续一天精彩。
（生活版）
周一至周五 周六 周日
周一至周五 周日
周一至周四 周五 周日
集 团 企 业 礼 品 及 员 工 福利
金 融 行 业
线上线下 品效合一
偏重品牌建设及品牌传播
偏重产品促销和销售效果达成
电梯媒体资源
电视媒体资源
网络媒体资源
三网融合 满足企业“全链路”营销需求
三大媒体矩阵 开创融媒体一站式易货解决方案
电视 品牌和公信力
梯媒 产品入户到家
新媒体 品效合一
三大媒体矩阵
每一个优秀的民族品牌 都是伟大祖国的坚强基石 好易传媒有信心 有能力 和这些优秀的民族品牌一起 同呼吸 共命运
ARTER
Thanks
谢谢聆听
• 在为企业实现品牌建设的同时，缩短 “从品至效”的转化路径，为企业迅 速达成销售效果的转化。
“0现金 0风险”
丰富媒介资源 无需
现金购买
根据企业需求 打造专属
媒体投放策略
品牌 公信力和美誉度
大幅提升
产品销售费用 支付营销费用
渠道拓展 销量倍增
精品酒店集团
高 端 地 产
网 红 直 播
保 险 行 业
性别 男、女
年龄
18岁以下、18-24,25-34,35-44……
教育水平 高中、大专、本科及以上….
消费水平 中、高、低
私家车 有、无
人生阶段 学生、有小孩
收入 2499以下，2500-3999,4000-7999,8000-9999，……
婚姻 已婚、未婚，……
封闭空间，正面拦截，高频到达
日均媒体接触频次：3.2次 周均到达率：99.6%
ARTER
融媒体时代易货整合营销方案
中央新影传媒集团 北京好易传媒有限公司 2020年1月1日
con ten ts
01 品牌困境：营销的难题有哪些 02 破局之路：能为企业做些什么 03 媒体矩阵：我们拥有的核心资源 04 合作模式：一站式易货解决方案
contents
现金流危机
现金流普遍趋紧，企业需要 把有限的资金用在更为迫切 的地方！
（文史版）
电视矩阵-河北卫视 （华北经济圈）
电视矩阵-云南卫视 （西南经济圈）
电视矩阵-重庆卫视 （川渝经济圈）
电视矩阵-吉林卫视 （东北经济圈）
吉林电视台是全国最早创建的七家电视台之一也是吉林省最权威的电视机构。覆盖全国及亚太地区。 该频道定位为新闻综合频道，立足东北区域文化土壤，强化新闻综合频道特征，加大娱乐元素的融入，着力打造区域性强势媒体。 2015年，吉林卫视已在全国21个省会城市、70多个地级市和600多个县域完成覆盖，覆盖人口超过2亿。 吉林卫视宣传口号：情动中国！
新媒体矩阵 网红达人直播带货
在6英寸宽 神秘的空间内
在TA们心中
你
是什么？
直播带货：1+ 50 达人直播计划
1位顶级流量”头部主播”+ N 位垂直类直播网红带货 直播链接带货（佣金和主播或MCN机构分配）
内容形式 变现方式
成功案例
PS： 投产比和报价等浮动考虑因素： 粉丝匹配度 货品信息（品牌力度，产品市场接受度，直播带货价，库存） 档期安排
媒体刊例总价值5000万人民币
万元产品
产品零售价总价值5000万产品
电视+电梯广告任意选择比例不限； 电视广告中央视不超过50% 不少于20位网红KOL直播带货
电视+电梯广告任意选择比例不限； 电视广告中央视不超过50% 1头部主播+50KOL顶级直播套餐
部分合作客户
（排名不分先后）
经典节目常青，创新节目提升收视，融合节目吸纳更多观众，全天陪伴
《夕阳红》、《道德观察》、 《法律讲堂》（文史版）
《平安265 》节目重播时段
《普法栏目剧精选剧场》4集连 播
精选剧场（四集连播）
周一
■早 间 《 夕 阳 红 》 等 多 个 节目 重 播 ， 精 彩
回■顾 ； 上 午 《 普 法 栏
目剧精选剧场》四集
• 选点购买 • 屏幕底部距地面1.5米，舒适观看 • 声音清晰不扰民 • 每天6:30-22:30，300次/天 • 广告时长：5秒/15秒
数据来源：2018CTR媒介与消费行为研究部
《电梯间屏媒体价值评估报告》
28
多屏联动，品效合一
• 上屏播放品牌广告，以视频形式传播产品诉求，扩大认知； • 下屏以平面形式，清晰传递产品促销信息及二维码，形成用户转化路径，建立用户连接。
家庭消费达成共识新场景
正在从客厅电视转变为电梯电视
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
社区消费是一座金矿
城市
小区
家庭
个人
数据和流量会让一个小区变成一个市场 过去一个城市是一个市场，现在一个小区就是一个市场
• 过去，企业关心一个城市未来三年的销售增长指标 • 现在，企业关心一个小区未来三年的销售增长指标
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
爱奇艺文娱数 据 历史客户数 据
锁定TA
• •
•
•
•
性别 年龄 教育水平 收入水平 ……
将TA活动区域 对应相应的点位
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
标签化选点
地理属性ห้องสมุดไป่ตู้
上海
北京
长沙
杭州
广州
人群属性
商圈
居民人数、办公人数、常驻人数
行业
20个行业种类：医疗服务（整形、生活美容、专科医院）、药品设备、食品、酒水饮料、教育、商业及 服务行业（卖场、超市、餐厅、快餐）、日化用品（化妆品&浴室用品&清洁用品）、个人用品（服饰、 腕表、饰品、珠宝）、家居家装、房产、电脑及办公自动化产品、家用电器（日常生活相关电器）、数 码通讯（个人数码产品、运营商）、电商、游戏,、互联网（各行业APP）、交通（航空、石油、汽车、 租车、周边产品）、旅游（景区、旅行社、酒店）、娱乐休闲（电影、健身、KTV等）、金融业（金融、 银行）
库存压力大
大量库存积压，无法变现， 商品随时间流失而贬值！
渠道匮乏
销售渠道费用高居不下，寻 求更多消化渠道无门！
宣传成本高昂
不宣传没销量，但宣传 成 本真的很高！
“0现金 0风险”
• 彻底解决企业因现金流紧张而无法 投入足额营销费用的问题；
• 以“易货”为主要合作模式，不增 加企业任何负担；
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
“中国已经进入了家庭消费时代”
诺贝尔经济学奖得 主 安格斯·迪顿
中国家庭的高额存款将会为消费升级带来极大的机遇 中国的消费者花费的40%以上家庭收入为大宗消费
21
梯媒矩阵 产品到家 精准投放
卖到家庭的产品占总产品的80%以上
＋
家庭消费是家人共同的决策、需要达成共识 决策权从父亲转变为：女人>小孩>老人>狗>男人
频道 栏目数量多，辐射范围大
2002年5月12日，频道正式开播，主要栏目16个，包括《夕阳 红》 《天网》、《法律讲堂》、《道德观察》等。城市观众接触规模超 过2亿人，乡镇观众规模超过3亿人
逆势增长 平台价值得到客户认可
社会与法频道凭借强大的覆盖力和稳定的收视表现，在上星频道中排名第 13位，收看的观众每天都看的占总体83.2%。
可合作的媒体资源包
合作方案 A
合作方案 B
合作方案 C
万元产品
媒体刊例总价值1000万人民币 产品零售价总价值1000万产品
电视+电梯广告任意选择比例不限； 电视广告中央视不超过50% 不少于10位网红KOL直播带货
万元产品
媒体刊例总价值2000万人民币 产品零售价总价值2000万产品