文化因素对商标翻译的影响

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文化差异与商标词的翻译

文化差异与商标词的翻译摘要商标词的翻译是广告翻译的一部分，成功的翻译应充分体现原商标词的文化蕴涵，并对产品的销售起到积极的作用。

译者在翻译商标词时除了要遵循一般的翻译原则之外，还应有强烈的文化意识。

本文探讨了商标词的主要翻译策略以及忽略文化差异的翻译所导致的负面影响，同时指出成功的商标词翻译离不开对两种不同文化的深刻理解。

关键词商标词文化差异翻译策略商标是商品的标记，商标词则是以文字形式标识商品的一种符号，具有一定的语言形态和文化内涵，受到特定文化的制约。

各种类型的文化由于其发展历史途径、地理位置、环境等不同而形成各具特色的文化。

由于每个商标词都有其特殊的文化内涵，在其所处的地区和国家的读者能领略到其中的妙处，然而对目的语国的读者有时却是陌生的或不能接受的。

在国内外贸易中，人们不难发现同一种商标的产品在一个民族区域倍受青睐而在另一个民族区域却遭受冷落。

要想让商品行销世界，商品的质量固然重要，但商标词的文化特点和翻译也大有学问。

译出的商标既要照顾到目的语国的文化审美心理，又要巧妙地把商标的寓意翻译出来，所以在商标翻译时如何排除民族文化差异所造成的障碍，是个不容忽视的问题。

一、译名与文化的关系一个民族的风尚习俗、审美情趣、价值观念等，都反映在本民族的语言中。

可以说，语言与文化有着水乳交融关系，不同的语言要素反映不同的文化属性，蕴涵着不同的民族文化心理和文化特征，用来命名商标的字眼也不例外。

语言是文化的载体，语言是文化的反映，语言是文化的表征等观点已被大家所认同。

因此，一种商品在打入国外市场时，在保证质量的同时，还须注意让商标译名与异国文化及语言习俗相符。

对于一个商标翻译工作者来说，了解不同国家的文化是十分必要的。

在对商标进行翻译的时候，就应该根据具体的文化氛围选择恰当的字眼，尽可能做到“文字翻译”与“文化翻译”相互渗透。

才能使译名精确妥帖，达到既表意又传神的效果。

二、文化差异造成的负面影响1．译名不符合目的语国的文化文化渊源不同，词语承载的文化涵义也必然不同，同一事物在不同文化氛围中所引起的语义联想也不相同，日常生活中借物喻义，触景生情是常见的语言现象，也是各民族共同的思维方式。

商标译文的品牌形象对商标翻译策略的启示

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孙楠楠
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商标译文的品牌形象对商标翻译策略的启示
（白城师范学院外语系，吉林白城１７０）３００
摘要：探讨了商标译文品牌形象确立的得失，别是翻译中文化因素对其影响，特进而指出了在商标翻译的过程中应注意的问题，以确保品牌形象在异国得以正面确立。关键词：品牌形象；文化差异；翻译策略伴随着科学技术的飞速发展，全球一体化的握语言。” 的特有事物名称的商标，有利于体现商品的民族进程正在加快，各国之间经济合作的领域正在扩特色。如 “ 夫牌 ” 功软底鞋商标，全可以直译为完２对商标翻译策略的启示大，经济贸易的往来日益频繁，同时，市场竞争也译者从事商标翻译时，必须深刻理解商标原 “ ｏｇｕ。现在，打影片早已风靡全球，功夫 ” ＧｎＦ ” 武 “ 越来越激烈，尤其是各个发达国家通过研制和开文的意境，从而恰当生动地在译语文化里再现出二字已经成为我国武术的代名词，ｎＦ也成了Ｇｏｇｕ发高新技术产品、提高产品质量、建立销售网络、原文的品牌形象，使译文具有强烈的感人力量、艺英语中正式外来词，而且这种软底鞋与电影中演完善售后服务、创立名牌产品等开拓国际市场，扩术魅力和促销功能。通过对实例的分析，得到如下员穿的软底鞋十分相似。这类译名，不仅普通的消大市场份额。而商品宣传是国际市场推销商品和启示。费者易于接受，对于海外的中国武术爱好者更有进行竞争的一种手段，也是各国进一步建立国际２１．考

商标翻译与文化差异研究综述

化与商标翻译结合进行研究的数目就小多了。从２０年到００２０年只有１７，从２０年￣２１年有所增长，达到了５８０５４篇０５］０１３篇由此可见．究学者对于文化与翻译的研究重视程度有所研
时尚化推波助澜。（石玉，０１彭２０）与中文商标词翻译的方法不同，外同商标Ｉ的转译方式亩Ｊ有单纯音译法、单纯意译法、意音译法、意半音译法、词寓寓仿等这反映了汉民族趋吉避凶、雅弁俗、洋远中等用语心，求趋
商标词的文化属性直接体现于构到依据之巾，大敛可分为名词商标词、通词汇商标词和臆造吲商标同。普商标词的文化属性表现为：１受意识形态制约：２必须符合特定社会（）（）的风俗、惯．重宗教传统，视社会主流文化。冈此跨文化习尊重交际的商标词翻译必须具有三个层面的信息：示信息、美指审信息和文化信息。唐忠顺、剑波，０２唐另一篇文章《（胡２０）汉字商标翻译巾常见问题》指出：字商标翻译巾常见刚题主中汉要包括：１不符合英语商标词的词形特征。如：语拼宵的商（）汉标词．易被外国人接受。（）易造成混淆。（）不２容３汝商标原有的文化内涵和美学功能、想功能、告宦传功能等均无法联广体现如：孔府家酒 ” 、 “ 。可采取的４译法：译法、译法、种直音拼译法、译法。唐忠顺、晶品。０２彭石玉存她的另一篇文仿（檀２０）章《字商标词的跨文化传通》汉巾也提 … 了类似的解决方法：（）译法；２对译法；３直称法等。（石玉，０１埘此，１音（）（）彭２０）姚雪椿也有类似看法，她从文化翻译的角度对传统的翻译方法进行了回顾，论述了商标名称的文化内涵及商标名称翻译的文化取向，结了商标名称翻译的几种方法：１音译和意义总（）结合；２补充说明；３联想（雪椿，０２（）（）姚２０）在商标翻译中文化信息的传递是非常重要的素，如何使文化信息在商标翻泽中得到有效的传递，并在翻泽过程贴切得体地传递商标词内在的文化信息，仪可以准确地反映 Ⅲ商品的质量特征，且可以引发消费者的文化联想，商而对品的销售产生广告效应，起到对民族文化的宣传作用麻当并、注意以下几个问题：１民族文化差异：２避免不良含义；３（）（）（）不断斟酌，力求完美。（昌盛、娜，０４穆爱民存《标廖吴２０）商翻译要求民族化》中指出：标翻译的关键是要译ｉ其个性内商１ｊ涵，出其神韵。１尊重民族心理，握联想意义；２熟悉品传（）把（）牌国情，顾民族色彩；３音韵神韵贯通，出商标涵趣；４兼（）译（）节奏简练明快，格朴实无华。（爱民，０４风穆２０）对于处理商标翻译中的文化意象，玉祥枉《标翻译中游商文化意象的灵活移植》着重分析文化意象，括：化意中包炙象是商标词义的核心、商标词的审美基础，足冈此商标翻译麻突出其文化意象处理，理方法包括：象规划，象异化，处意意意象复制．象补偿，象替换，象添加，意意意意象删除。（氍祥，游

文化差异对品牌商标翻译的影响探析--霍夫斯坦特之“共同心理程序”与刘宓庆之“文化心理”论

林丹蔚ＬＩＮＤａｎ－ｗｅｉ；陈金杰ＣＨＥＮＪｉｎ－ｊｉｅ；夏傲婷ＸＩＡＡｏ — ｔｉｎｇ
（揭阳职业技术学院，揭阳５２２０００）
（ＪｉｅｙａｎｇＶｏｃａｉｔｏｎａｌａｎｄＴｅｃｈｎｉｃａｌＣｏｌｌｅｇｅ，Ｊｉｅｙａｎｇ５２２０００，Ｃｈｉｎａ）
关键词：文化差异；商标翻译；共同心理程序；文化心理
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｕｌｔｕｒｌａｄｉｆｅｒｅｎｃｅｓ；ｒａｔｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅ；ｃｏｍｍｏｎｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃｌａｐｒｏｃｅｓｓ；ｃｕｌｔｕｒａｌｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｈｅｎｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｔａｋｅｓｈｅｔｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｒｏｕｔｅ，ａｃｃｕｒａｔｅｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅｉｓｕｎｄｏｕｂｔｅｄｌｙａｇｏｌｄｅｎｋｅｙｔｏｏｐｅｎｈｅｔ
ｄｏｏｒｏｆｈｅｔｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎｌａｍａｒｋｅｔ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｎｔｏｄｒｕｃｅｄｈｅ ” ｔＣｏｍｍｏｎＰｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌＰｒｏｃｅｓｓ ”ｏｆＨｏ￣ｔｅｄｅＴａｎｔｅｗｈｏｉｓａｇｒｅａｔｃｕｌｔｕｒａｌｍａｓｔｅｒａｎｄｈｅ ” ｔＣｕｌｔｕｒｌａＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ”ＴｈｅｏｒｙｏｆＬｉｕＭｉｑｉｎｇｗｈｏｉｓａｗｅｌｌ — ｋｎｏｗｎｔｒａｎｓｌａｔｏｒ．Ｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｌｌｔｌｌｅａｐｐｌｉｅｄｎａａｌｙｓｉｓｏｆｓｅｖｅｒｌａｂａｓｉｃｒａｔｎｓｌａｔｉｏｎｍｅｈｏｔｄａｓｗｅｌａｓｈｅｔｃｏｎｃｅｐｔｓｎｄａｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓｏｆｄｅｓｉｇｎａｎｄｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅ，ｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｆｅｒｅｎｅｅｓｏｎｈｅｔｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｌｎｅｉｓｅｘｐｌａｉｎｅｄ．ａｎｄｔｌｌｅｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓｆｏｒｒｔａｎｓｌａｔｉｏｎａｎｄ山ｅｃｈｏｉｃｅｏｆｒｔａｎｓｌａｔｉｏｎｍｅｔｈｏｄｓａｒｅｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｔｏａｖｏｉｄｔｈｅｎｅｇａｔｉｖｅｅｆｅｃｔｓｂｏｕｒｇｈｔｂｙｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｆｆｅｆｅｎｃｅｓ．

浅析商标翻译的文化差异与翻译技巧

浅析商标翻译的文化差异与翻译技巧
目录
01 一、商标翻译中的文化差异
03 参考内容
02 二、商标翻译的技巧
随着全球化的不断发展，商标翻译在商业交流中的重要性日益凸显。商标不仅代表着公司的形象，还承载着其产品或服务的独特信息。因此，商标翻译的准确性和吸引力对于公司的市场地位和经济效益有着至关重要的影响。在本次演示中，我们将探讨商标翻译中存在的文化差异及其翻译技巧。
2、价值观的差异
中西方在社会价值观上存在显著差异。在西方，个人主义和自由主义被广泛推崇，而在中国，集体主义和社会和谐更受重视。这种价值观的差异在商标翻译中也有所体现。例如，“维维豆奶”在中国是传统营养食品的代表，但在西方可能被理解为“大豆奶”，因为在西方没有“豆奶”这个概念。
3、语言习惯的差异
一、商标翻译中的文化差异
1、文化背景的差异
每个国家和地区的文化背景都有其独特性，这反映在商标翻译中。例如，在中国，“福”字代表着吉祥、幸福，而在西方，它可能被理解为好运或者幸运。同样，“龙”在中国是权威和力量的象征，但在西方，它常常被视为邪恶的象征。
因此，在翻译商标时，我们需要充分考虑目标市场的文化背景。
1、语言和文化的差异
英语和汉语属于不同的语言体系，其文化和语言习惯也大不相同。在英语中，商标名称可能更注重简洁、醒目和易于记忆，而在汉语中，商标名称可能更注重寓意和修辞。例如，“Coca-Cola”在中文中被翻译为“可口可乐”，既保留了其音译的特点，又赋予了新的寓意，象征着快乐和可口的饮料。
1、尊重原文，保持音译
在翻译商标时，应尽量保持原文的音译特点。这不仅有助于保持品牌的独特性和辨识度，也可以避免因文化差异引起的误解。例如，“Nike”在中文中被翻译为“耐克”，既保留了其音译的特点，又寓意着产品具有高质量和耐用的特性。

商标翻译中的文化现象化现象

商标翻译中的文化现象化现象商标是商品和商业服务的标记,它是指商品生产者、经营者、服务提供者,为了使自己生产、销售的商品或提供的服务,在市场上与其他服务相区别而使用的一种标记。

这种标记一般用文字、图形、或文字和图形组合表示,并置于商品或商品包装上、服务场所或服务说明上。

随着全球经济的发展,越来越多的商品不断涌入国际市场。

而商标的翻译成功与否,则成为产品能否占领国际市场,顺利推行品牌战略的重要环节。

随着对翻译理论和性质的理解,现在的学者开始注重文化在翻译中的作用。

作为跨文化交际的一部分,商标翻译中的文化认知正引起人们的注意。

人们开始把重点放在研究商标翻译中的文化现象上。

自中国加入WTO,人们开始注重商标品牌,商标翻译因此成为一个迫切的需要。

二翻译与文化认知翻译是以不同的语言作为沟通的桥梁。

翻译是用与其对应的目标语言取代源语言的信息。

它不仅是语言的转换,而且包含了文化方面的交流。

通过翻译,持有不同语言的人们,可以达到相互理解。

由于地理位置、宗教信仰、价值观念和政治制度的形式不同,不同的国家具有不同的文化。

翻译是一个桥梁,文化交流和语言翻译的过程,是不同的机制的转换过程。

奈达在他的书中谈到了语言、文化与翻译的关系:“对于真正成功的翻译,更包含了文化的内涵,因为词的含义和智能,存在于长期的文化中。

”(Eugene A.Nida,1993:110 )通过他的分析,翻译和文化变得比以往任何时候都更加接近。

Sussan Bassnett和AndréLefevere,是第一个提出“文化转向”的,在其代表作《翻译,历史和文化》这本书中,他们指出,翻译研究其实就是一种文化之间的交流。

他们认为,翻译研究是一个历史性的“文化转向”。

(Susan Bassnett,Andre Lefevere,1993:185)三文化与商标翻译一个商标是由许多部分构成的,如只有文字或字符代表的商标品牌,也有图形和数字代表的商标。

商标翻译的影响因素和翻译方法(一)

商标翻译的影响因素和翻译方法(一)内容摘要：商标的翻译是一种跨文化的交流活动，作为一种特殊的应用文体，影响商标翻译的因素既有商标本身的因素，也有不同语言、不同文化，以及民族审美情趣的因素。

本文认为，可以采用音译法、意译法、音意兼译法、减音法、增字法进行商标的翻译，以期更好的尊重民族习惯，从而促进消费。

关键词：商标翻译影响因素翻译方法随着全球经济一体化进程的加快，品牌已经成为国与国之间进行竞争的最主要手段。

商标是合法注册的品牌，它是由文字、图形、符号或其组合所构成，用以区别不同生产者或经营者的产品或劳务的标记。

商标翻译对于商品在本土以外的销售起着举足轻重的作用。

正如美国学者艾·里斯所言：“一个译名的好坏，在销售业绩上有千百万美元的差异”。

如何进行翻译，才能使商品的商标在商品营销宣传活动中树立良好的商品形象，既尊重目的语民族的文化“又不失原语商标文化”，从而最终达到超值的营销效果呢？本文从商标翻译应该考虑的因素着手，对商标翻译的主要方法进行分析和探讨，从而引导消费、促进消费。

影响商标翻译的主要因素（一）基本因素—商标的本质特征语言符号的功能有五种类型（G·Leech，1974），即信息功能、表达功能、引导功能和社交功能，商标名称同样具有并执行这五种功能，尽管在实际运作中只是其中一、两种功能起主导作用。

商标名称是凝聚命名者旨趣的广告语，其根本目的在于：诱人注意、引起兴趣、刺激欲望、令人行动。

具体说：首先，成功的商标应符合商品本身的性质。

如Reebok 的运动鞋译名为“锐步”，比原译“雷宝”更能体现鞋的特征。

其次，成功的商标还应讲究好意头，富有象征意义，使人产生联想。

Nike牌运动鞋，译成“耐克”，不仅体现产品经久耐磨的优点，而且也包含克敌必胜，穿上耐克鞋，便可马到成功的寓意在其中。

最后，用语应简洁、明了、形象，朗朗上口，便于记忆。

如Coca-cola的译名“可口可乐”，不仅利用汉语中“双声”特色，将前两个音译成“可口”，又用叠音，将后两个音译成“可乐”，不仅节奏明快，有乐感，听起来也会有一种品味饮料的快乐感觉，通过翻译进入另一种文化的译文商标就应该具备这些特点。

文化因素对广告翻译方法和原则的影响

收稿日期：２０１０－０１一１０作者简介：安娜（１９７１一），女，辽宁丹东人，讲师。
却适得其反。丰田旗下高端品牌ＬＥＸｕｓ于２００４年８月将品名由“凌志 ”改为“雷克萨斯 ”，现译名更符合英文品牌名，音似程度高，但是该译名的中文发音在受众心理激发不起对该商品的联想，广告效果远不如原译名“凌志”，此中文译名让人联想到“古有凌云志，再上井冈山”的诗句，豪气冲天，可以彰显高端品牌的地位。现译名远不如 “凌志”深入人心，可见，广告翻译实践中，直译法看似简单，但只有合理运用不同语言环境的文化因素和语音差异才会对广告效果产生积极的影响。
一、文化学派的典型代表ＡｎｄｒｅＬｅｆｅｖｅｒｅ指出：翻译是对原文的重写，不能真实地反映原作的面貌，因为翻译总要受到ｐｏｅｔｉｃｓ（诗学观），ｉｄｅｏｌｏｇｙ（意识形态）和ｐａｔｒｏｎａｇｅ（赞助人）三要素的影响。ｌ＿ｌ他提出的翻译三要素，不同于传统的忠实性原则，强调了意识形态（ｉｄｅｏｌｏｇｙ）在翻译过程中的作用，为翻译实践提供了新的文化参照系。广告翻译是该理论的最好的实践者，它不是单纯的形式上的文字转换，而是两套文化系统的相遇与冲击。原语系统和译语系统在各个层面上，都有各自独特的规范，译者面对不同的规范、使用不同的翻译方法时，只有关注两套文化系统的差异才能作出正确的反应与选择。１．直译法直译法在广告翻译实践中的运用主要体现在商标的翻译。为了产品的推介和畅销，商标名称通常要响亮、引人注目。商标翻译一般采用直译法。因为中英两种文化的差异，音似词在不同语言中引起不同的听觉效果，激发不同的心理反应。如美国运动品牌Ｎｉｋｅ（读作Ｅ＇ｎａｉｋｉ：］），本意是希腊神话中胜利女神的名字，可以音译为 “奈姬 ”或“娜基 ”。但是，这种直译只顾及了音似，却无法从品名上重现商品的特色。因此广告翻译采取直译法时要兼顾形似。将Ｎｉｋｅ译为“耐克 ”，既在发音上贴近原汁原味的英文名称，也表现出商品的特点与精神。然而，另一著名汽车商标的直译名称在更改后

浅析英汉商标翻译中的文化因素

一
、
引言
伴随着经济全球化时代的到来，国际间的交流，商务活动和国家贸易的机会越来越多，商务英语所起的作用也越来越重要的作用。商标是商品的一个重要形象，在国际贸易中有着重要的地位，因此，做好商品商标的翻译工作在一定程度上也对国际贸易的成败有着重要的影响。商标翻译是商务英语学习中比较重要和使用的重要组成部分，可以说，商标翻译的好坏直接影响到企业和产品的命运。美国学者艾・里斯说：“ 一个译名的好坏，在销售业绩上有千百万美元的差异。 ”这更说明了商标翻译的重要性。二、有关商标和文化之间关系的概述根据《现代汉语词典》的定义，商标是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号（图画、图案形文字等），是此类商品和同类产品进行区分的一个终于熬标志。商品商标犹如一个人的名字，是商品形象和质量的代表。好的商标能带给人美的享受，激发消费者购买欲望，为商家带来巨大的经济收益。商标的翻译要做到简洁易懂，意义明确，同时又要新颖独特，标新立异，甚至具备恰当的联想功能，成功的做到让消费者看到商标就知道是什么样的产品，并很容易的铭刻于心。商标翻译不可避免的要受到文化因素的影响。语言是文化的载体，反映着一个民族和国家独特的文化风俗。所以，商标翻译不能仅仅限于字面意义，更应该把握词语的引申意
张俊伟
（黄河科技学院，河南郑州４５００００）
［内容提要］国际贸易日益频繁和繁荣的今天，商标翻译也越来越受到了人们的重视。商标在翻译的过程中存在着文化差异的问题，在翻译过程中应遵循中西方文化习俗的原则，站在跨文化交际的立场上，准确把握原语和的语的文化习俗，使商标翻译更加符合消费者的文化心理和审美观念。［关键词】商标；文化差异；英汉翻译［中图分类号］Ｈ０５９［文献标识码］Ａ［文章编号］１００８ — ７４２７（２０１３）０５．００９０－０２

文化差异对翻译的影响

文化差异对翻译的影响翻译是不同国家的相互了解的桥梁，其目的与特点在于文化与观点的互换。

随着全球化的不断发展，翻译的作用越来越重要，因此对于翻译的研究也日益深化。

翻译不仅仅是两种语言符号和语法结构的简单转换，而是应当把翻译放在一定跨文化、跨学科的语境中来加以研究，着重关注译文在新的文化语境中的传播以及被接受的程度。

由于语言使用方法和习惯的多样性，文化这个概念如今已经成为了翻译研究的主要领域。

标签：翻译语言文化翻译的目的是通过两种语言的转换，使读者能够准确地领会原作的精神。

在此转换过程中，除了要依靠词汇的字面意思还需要很多别的因素，包括信息发生的环境和情景，等等。

翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动。

文化是一个博大精深又及其复杂的概念，它包罗万象，是一个国家和民族在社会历史发展过程中所创造的物质和精神文明的总和，它涉及历史、地理、风土人情、传统习惯、生活方式、文学艺术、宗教哲学和价值观念等，每个方面都有十分丰富的内容。

因此，翻译不仅仅是两种语言间的相互转换，同时还需要体现原语国家、民族的文化内涵，又要符合目的语国家、民族的语言文化习惯。

由于不同的地理环境、生活方式和宗教信仰等因素，也就形成了不同国家、不同民族之间不同的文化背景。

因为不同的历史文化背景，必然带来人们思想、行为等多方面的差异，人们对事物的认识也就无不打上本民族文化的烙印。

这些主要体现在以下几个方面。

物质文化差异对翻译的影响物质文化指语言符号所反映的涉及物质经济生活、日常用品或生活工具、科技文化及设施等文化信息的内容。

在衣、食、住、行方面，各民族都带有各民族文化色彩的东西，通过各自的语言符号反映出来。

拿颜色举例。

英汉两种语言中，相同的颜色有时却有迥然不同的含义和象征。

Black（黑色）：在英语和汉语中都有不少词语表明black（黑）与“不好的”、“坏的”、“邪恶的”特征相联系。

如：blacklist（黑名单），black market（黑市），black-hearted（黑心的）等。

从文化差异看出口商标翻译

、
文化思维对出口商标翻译的影响
地 ” 的意思。西方人很多人都信基督教，他们在生日宴会或其它场合吃这种蛋糕应该是 “ ” 味意深长。然而，有一些商标的译者并没有意识到东西
方文化思维上的这种差别，所以他们的翻译往往是失败的。例如在中国，ＥｓＷｉｄ（风）牌农机ａｔｎ东产品对于大家来说并不陌生，在国内可谓畅销。然
以中国为代表的东方民族惯予采用综合法，这是源于东方民族的哲学思想，中国传统哲学孜孜追求的是人与人、人与自然的和谐，把天、地、人视为一个统一的整体，以 “ 与天地万物为一体 ” 人， “ 人合一 ” 为最高境界，对事物不甚讲究分析。天 “ 地虽大，其化均也；万物虽多，其治一也 ” 天（《子・地篇》）致使汉民族的思维方式表现出庄天惯于从总体上观察事物的特征，从全局观点进行综合研究。而西方人惯于 “ 一到多” 的思维方式，由西方人的思维模式则注重逻辑和分析。因此，在语言的表达上，东方文化多趋向于由表层语言形式表达多层意义的综合，而西方人则青睐语言表达一目了然，清楚明了。例如：我国有一种酒叫 “ 杜ｇｕｎ，但这对于西方人来说，只是字母的组合，不产生任何联想。中国人看到 “ 康 ” 商标，会联想到酒的发明人杜康，杜再联想到这种好酒。如何使西方人也产生类似的联想呢？是否可译为Ｄｇ — ＣｉｅｅＢａｃｕｕ — ｈｎｓｃｈｓ（国酒神）Ｂｃｈｓ是希腊神话中酒神的名字，中。ａｃｕ它易使西方人联想起美酒。这样， “ 康 ” 一词欲杜引起的暗示作用 — — 好酒，就由商标的注释

中西文化差异对商标翻译的影响

摘要：随着商品国际化的趋势，除了要求产品本身货真价实之外，它展示给消费者的第一印象也非常重要，先入为主的当然是产品的名称，也就是产品的商标。本文从文化差异层面对常见商标词的翻译进行了大致归纳，探析了中西文化差异对商标翻译的影响。
关键词：商标; 翻译; 文化差异中图分类号： H059 文献标识码： A 文章编号： 1671—1580( 2012) 11—0078—02
体系，可见，不同主体的文化价值观对事物判定的标准是不同的。同时中西方国家都有自身的社会价值观，主要表现在人们对于集体主义和个人主义的态度上。
三、在翻译商标时译者应考虑的主要原则 1．符合各国文化特点文化与日常生活是紧密联系的。由于各个国家都有其特有的文化特色，因此，同一事物在不同文化中会产生不同的联想。这就要求我们在商标翻译的过程中，必须充分了解、尊重、遵循各国不同的文化传统，不能仅仅只是简单的音译和意译，而是要进行深入的认知和了解。在翻译的时候如果能够考虑各国的文化差异，对商标翻译进行适当的调整，就可以更好地将一种商标寓意变通到另一种语言当中了。例如，Rejoice 飘柔（洗发水），rejoice 在英语中原意是“欢喜，高兴 ”，但作为洗发水，其汉语译名 “飘柔”更好地表现了产品的形象，让我们联想到乌黑亮丽、柔顺、丝滑的秀发。 2．符合消费者的心理消费者的审美心理决定着其购买认可度。例如，Coca － Cola 就是一个非常成功的例子，在其刚进入中国市场的时候，人们根据其谐音将其翻译成对应的汉字，结果并不畅销，就是因为这个译名不仅不雅观，而且非常的拗口。后来人们经过仔细的揣摩，
收稿日期： 2012—07—23 作者简介：谢匀（ 1977—），女，江苏泗阳人，江苏食品职业技术学院外语系，讲师，硕士，研究方向：英语教学与翻译。

商标翻译中的文化因素及翻译方法

关键词：商标翻译；文化因素；翻译方法引言随着全球经济一体化进程的发展，世界各国之间的经贸往来也越加频繁，各国商品纷纷进入国际市场，展开国际竞争。商标作为商品的名称和标识，代表着企业的国际形象，是企业的无形资产。得体的商标翻译对企业出口商品打开国际市场具有重要的意义，能够激发顾客的购买欲望，迅速占领国际市场，为企业带来丰厚的经济效益。不恰当的商标翻译由于没有考虑到中西方的文化差异，会给商品出口带来很大的问题。很多商标在国内名声响亮，销量非常好，但是出口到国外市场时，由于商标的翻译问题，商品无人问津，打不开销路，损害了公司的国际形象，同时也造成巨大的经济损失。因此，出口商品在进行商标翻译时，要充分考虑文化、思维和宗教等中西方差异因素，选择恰当的商标译名，顺利打开国际市场。一、商标翻译中的文化因素不同的国家有自己独特的文化习俗，由于文化渊源、宗教信仰、思维方式等众多因素的差异，出口商品在商标翻译过程中势必会受到这些差异因素的冲击。原本寓意美好的商标，如果翻译时未考虑这些要素，进入了翻译误区，不仅起不到好的宣传作用，到了国际市场还会遇到障碍。在进行商标翻译时，要对出口市场进行充分调研，采取适当的翻译方法，妥善处理文化冲突，避开雷区，达到双赢。龙是中华民族的图腾，是吉祥和权利的象征。而在西方文化中，龙并不存在，是邪恶的象征。凤凰是中国古代传说中的一种神鸟，代表着吉祥和太平。在西方文化中，凤凰是一种不死鸟，象征着复活、再生。龙凤呈祥在中国传统文化中都代表了美好和吉祥，而这两种动物在西方文化中有着截然不同的寓意。金龙牌汽车、凤凰牌自行车都是中国消费者认可的产品， DRAGON和PHOENIX在西方都不吉祥，如果翻译成GOLD DRAGON和 PHOENIX，进入西方市场，产品销量可想而知。大象是东南亚国家人民非常喜爱的动物，而在欧美国家，ELEPHANT除了大象的本意外，还有大而无用的东西的含义。中国生产的白象牌电池产品质量过硬，在国内占有很大的市场。如果出口，翻译成 WHITE ELEPHANT，电池又大又无用，会有消费者买账吗？在中国文化中，“蝠”与“福”同音，蝙蝠是一种代表吉祥的小型鸟类，蝙蝠牌电风扇符合中华文化的审美观点，在中国家喻户晓。在英美文化中，BAT是一种不祥的小鸟，被视为吸血鬼的化

文化因素与商标翻译

３对数字认识的不同．
著名男装品牌Ｇｌｌｎ是音译和意译相结合的典型例ｏｉ就ｄｏ子。ｏｄｉ原来译为 “ 狮 ” 但犯了中国商人的大忌，Ｇ，ｌｌｎｏ金，因其谐音为 “ 失 ” 所以产品滞销。来Ｇｌｉ改译为 “ 利来 ” 将金，后ｏｌｎｄｏ金，ｇｌ（）词保留意义，ｉｎ词采取音译手法，者结合ｏ金一ｄ而ｌ一０两在一起便有了驰名全中国的 “ 利来 ” 金商标。不但气派恢宏，而且含义大吉大利。因此迅速在市场上树立自己的形象。成为家喻户晓的品牌。金龙牌客车巧妙地拼译为Ｋｎｏｇ而ｉｇＬｎ，未直译为Ｇｌｅｒｇｎ既避免了外国乘客可能对ｄａｏｏｄｎＤａｏ，ｒｇｎ（）反感，巧妙表达了该车长期（ｎ）供顶级（ｉｇ服龙的又１ｇ提ｏｋ）ｎ务的概念。
２０３）３０９
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
言中发音与之相同或相近的文字来将其描述出来。特别是有些商品名称本身就是专有名词．具体词义可言。无因此音译就成了无可替代的手段。译法简单易行．可保留原文音既的风韵之美，可表明商品的异国情调。比如Ｇｌｔ吉列）又ｉｅ（ｌｔ剃须刀，ｏｙ索尼）子，虹（ｈｎｈｎ）视都是音译Ｓｎ（电长Ｃａｇｏｇ电法的成功例子。法国服装品牌ＰｅｒＣｒｉ音译为 “ 尔・ｉｒａｄｎｅ皮卡丹 ” 极具异国风情，消费者产生一种正宗法国名牌的潜，使

商标英译中的文化失语现象

三、商标翻译的策略
总之，商标翻译是企业营销策略中的重要环节，需要在充分了解目标市场和消费者需求的基础上，采用适当的翻译策略来避免文化失语现象的发生。企业还要注重与专业翻译机构的合作，以确保翻译质量并提升品牌的国际竞争力。
参考内容
内容摘要
标题：外语教学应在传统教学法与交际教学法之间寻求融合——李观仪先生的外语教学观及外语教学实践主张
典籍英译是指将中国传统文化经典作品翻译成英语，促进中华文化的对外传播与交流。通过典籍英译，可以让西方人更好地了解和认识中华文化，增强中华文化的国际影响力，同时也可以促进跨文化交流与合作。
二、典籍英译
典籍英译需要注意几个方面。首先，翻译者需要具备深厚的中英文功底和对中华文化的深刻理解。只有这样才能准确地传达原文的意思和情感。其次，翻译者需要尊重原文的文化背景和价值观。在翻译过程中不能随意篡改或歪曲原文的意思，同时也要注意避免引起文化冲突或误解。最后，翻译者需要注重语言的表达和技巧。好的翻译不仅要准确地传达原文的意思，还要注意语言的流畅性和可读性，让读者能够真正领略到中华文化的魅力。
二、典籍英译
典籍英译在促进中华文化对外传播方面具有重要作用。通过翻译经典作品，可以将中华文化的精髓和智慧展现给西方读者，增强他们对中华文化的认同感和兴趣。同时，典籍英译也可以促进中外文化交流与合作，推动中华文化走向世界舞台。
三、结语
三、结语
文化自觉与典籍英译是相互促进、相辅相成的。只有具备了文化自觉，才能够更好地进行典籍英译工作；只有通过典籍英译，才能够更好地传承和发扬中华文化。在全球化的背景下，我们应当加强对自身文化的认知和觉醒，把握住本土文化的精髓，发扬光大；同时应当加强典籍英译工作，让西方人更好地了解和认识中华文化，增强中华文化的国际影响力，为中华文化的传承和发展贡献力量。

商标文化翻译的重要性

商标文化翻译的重要性发布:npking | 发布时间: 2011年4月2日随着经济全球化进程的加快，国际贸易成为促进世界各国经济发展的重要动力，商标翻译则对商品在海外市场的销售起着举足轻重的作用。

商标翻译是一种跨文化交际形式，涉及到价值观念、文化心理、审美情趣、宗教习俗等诸多因素。

商标翻译不仅是一种语言翻译，更是一种文化翻译。

只有跨越了目标语的文化障碍，成功地处理跨文化交际中的文化顺应，才能译出符合消费者审美情趣和心理需求的商标，以期使品牌在目标市场中能够获得文化认同，从而取得成功。

一、商标文化翻译的重要性语言是文化的载体。

形式上在商标的翻译者和接受者之间传递的是商品信息，实质上传递的是一种文化信息。

正如Nida E.A.（1993）指出：“对于真正成功的翻译而言，熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更重要，因为词语只有在其作用的文化背景中才具有意义。

”翻译是实现商标国际化最根本的途径，商标的文化内涵和跨文化交际的特征又使这种翻译与文化密不可分，其翻译必须符合目的语文化的接受要求，符合该文化语境中受众的表达习惯，符合其审美心理。

二、商标翻译中的文化顺应顺应理论最早由 Jef Verschueren（2000）提出。

根据这一理论，就商标翻译而言：商标翻译是一种跨文化交际形式，既是两种语言又是两种文化之间的交流，在这一过程中，既要进行语言顺应又要进行文化顺应，而文化顺应尤为重要。

换言之，对商标的翻译应要求译文和原文既有大致相同的宣传功能，又有非常接近的文化信息传递功能和移情感召功能。

1、顺应民族文化心理特征和价值观各民族文化心理特征不同，从而产生不同的价值观念、联想意义和消费心理。

国外许多产品商标的翻译就是结合中国文化和汉语语言，译出既符合中国人的心理习惯又很有东方文化情趣的汉语商标词。

CocaCola译名“可口可乐”，除了顾及音译外还传达出美味可口，饮后快乐的寓意。

瑞典手机品牌“Ericson”译名“爱立信”，简洁明快，并有“真诚可信”之内涵，深入人心。

论中英商标翻译中的文化差异

• - 原名：麦克唐纳快餐（McDonald's Restaurant） • - 原因：直译，缺乏品牌特色 • - 改进：改为麦当劳，符合中国文化，易于传播
• 案例四：星巴克（Starbucks） - 原名：星巴客（Starbucks Coffee） - 原因：音译，缺乏品牌特色 - 改进：改为星巴克，符合中国文化，体现品牌高端与品质
归化法的缺点：可能会导致原文的文化特色被淡化，影响译文的准确性。
归化法的应用：在商标翻译中，归化法可以帮助译者更好地处理文化差异，使商标更加符合目标市场的文化习惯。
案例一：可口可乐（Coca-Cola） - 翻译：可口可乐 - 成功原因：音译和意译相结合，保留了原品牌的音韵和含义 - 翻译：可口可乐
中文商标的读音和意义之间没有直接联系，英文商标的读音和意义之间有直接联系。
中英两国文化背景的差异：中国注重集体主义，英国注重个人主义商标翻译中的文化差异：中国商标注重寓意，英国商标注重简洁商标翻译中的文化差异：中国商标注重形象，英国商标注重抽象商标翻译中的文化差异：中国商标注重传统，英国商标注重现代
音译法的缺点：可能会失去商标的原有意义，导致消费者对商标的理解产生偏差。
音译法的应用：适用于那些具有独特发音的商标，如可口可乐（CocaCola）、奔驰（Mercedes-Benz）等。
考虑目标市场的文化背景和消费者心理
保持原商标的含义和形象
采用合适的翻译策略，如直译、音译、意译等推进，商标翻译需要更加注重文化差异的考量商标翻译需要更加灵活，以适应不同国家和地区的文化背景商标翻译需要更加注重创新，以吸引消费者的注意力商标翻译需要更加注重品牌价值的传递，以提升品牌的国际竞争力
YOUR LOGO

中西文化差异对商标翻译的影响

商标是由文字或图形或由这两者组合而成的，传递了一定的信息，反
映了一个民族的悠久历史和文化。如果缺乏文化意识，忽视了文化差
我国有不少出口商品是以人们喜欢的动物命名的，然而不同的民族文化和民族心理，往往对于同一种动物会产生截然相反的好恶感。如在汉语里，海燕是勇敢、顽强的象征。有的公司以海燕作为自己商品的商标，希望自己的商品能在经济发展的浪潮中搏击常胜。而在西方一些国家里，海燕的联想意义是一个到处惹麻烦的人，如果把商标 “ 海燕”译成 “ ｅｒ ” 其产品在英语国家的销售则可想而知。Ｐｔｌｅ再如 “ 喜鹊 ”在中国被称为一种吉祥鸟，中国民间认为喜鹊呜叫、喜鹊登枝肯定有喜事要来。某厂生产收音机与音响设备，设置商
蹊径。
结果在西方有些国家却无人问津，因为在英语中喜鹊常用来比喻爱拾破烂、不舍得扔东西或爱唠叨、管不住嘴巴的人。这样吵人的电器，
肯定不买。１２地域环境的文化差异．
中国与西方国家相隔几个大洋，地域环境有很大的差异。最广为人知的一个例子就 “ 东风 ” 和 “ 西风 ” 的差异。两种风因为所处位置不同导致冷暖不同，致使中国人和西方人产生两种截然相反的联想。如英国位于大西洋东岸，来自大西洋的西风是温暖舒适的，因此，“ 西方 ”代表温暖和友好，是生命的催生剂。而在中国，西风则
腥和暴力，如果直接把 “ 红星 ”翻译成 “ｅｔ ” 在西方销售，恐怕ｒｄｓｒａ

商标翻译中的文化差异及翻译原则

商标翻译中的文化差异及翻译原则
在商标中文翻译中，常常存在文化差异问题。

因为不同的语言和文化
背景会对相同的词或表达方式有不同的理解和感知。

以下是一些常见的文化差异和相关翻译原则：
1. 字面意义 vs. 文化内涵：一些商标可能在源语言中具有特定的意
义或内涵，但在目标语言中可能没有相同的文化背景或语言特点。

翻译时，需要考虑如何保留品牌的核心含义，同时符合目标语言的语言和文化习惯。

2. 音译 vs. 翻译：对于一些品牌名或商标名，可能会选择音译而非
直接翻译。

音译意味着保留原名在目标语言中的发音，而不考虑其字面意义。

这种方法常用于国际品牌，以保持其在全球范围内的一致性和可辨识度。

3.简化或修改：在翻译商标时，有时需要简化或修改原名字以适应目
标语言的语法、发音或文化习俗。

这样可以确保商标在目标市场中更容易
接受和理解。

4.地域适应性：商标翻译还需要考虑目标市场的地域适应性。

有些商
标可能具有负面含义或与当地文化不符，需要进行调整或重新命名。

总而言之，商标中文翻译需要综合考虑语言、文化、市场和法律等多
个因素。

准确传达品牌的核心含义，并适应目标市场的语言和文化习俗，
是一个成功的商标翻译所应遵循的原则。

跨文化交际与商标翻译

跨文化交际与商标翻译跨文化交际与商标翻译摘要随着全球化的不断推进，公司在跨国市场上进行业务，对跨文化交际的要求越来越高。

在跨国市场中，商标成为企业识别和营销的重要工具。

然而，由于文化差异和翻译失误，商标翻译可能产生负面影响，甚至导致企业品牌形象损害。

本文介绍了商标翻译的背景、挑战和策略，以及跨文化交际的影响和思考。

关键词：跨文化交际；商标翻译；文化差异；品牌形象；策略。

IntroductionWith the development of globalization, business enterprises have extended their presence beyond their domestic borders to the international market. Cross-cultural communication has become increasingly important in this context, especially in regards to the marketing of products. The trademark plays an important role in identifying a company and marketing its products. However, cultural differences and translation errors can lead to negative effects on the trademarks and can even damage the brand’s image. Therefore, understanding the significance of cross-cultural communication and translation in branding is crucial when entering into a foreign market. This paper addresses the background, challenges, and strategies of trademark translation, as well as the impact of cross-cultural communication on branding.Background of Trademark TranslationTrademarks are an important component of intellectualproperty that signifies a company’s products or services. A trademark is a unique mark, logo, design, slogan, or wordthat allows customers to easily recognize and distinguish a company from others in the market. Trademarks are not onlyfor identification purposes, but they also represent a connection between the company and its customers. Trademarks are created with determining factors such as color, font, composition, size and shape. A good trademark can create a positive impression of the company and enhance the brand image. With globalization and market entry into various countries, companies need to ensure that their trademarks are effectively understood in different languages and cultures.Challenges of Trademark TranslationThe translation of business trademarks can be challenging, and even more so when the translation crosses linguistic and cultural boundaries. The differences in languages, cultures, and traditions make it difficult to translate the exact meaning of a trademark. Translation mistakes in trademarks can be extremely costly, resulting in both financial loss and loss of brand reputation. Companies must be extremely careful in selecting the right words and meanings to ensure the correct cultural and linguistic representation. Incorrect translations in a foreign culture can lead to embarrassment, misunderstanding, or even the misrepresentation of the company. Therefore, the challenges in translating trademarks can only be effectively addressed through appropriate marketing strategies.Strategies for Trademark TranslationTranslating trademarks successfully requires attention to both linguistic and cultural challenges. Understanding these challenges, companies can develop a strategy thataligns with the company’s values, goals, and target markets. The following strategies can be helpful in translating trademarks effectively:1) Understand the culture and language of the target market: Unders tanding the target market’s culture and language is necessary when translating trademarks. This enables companies to connect with the customers, and convey the right cultural and marketing message.2) Hire an experienced professional: The translation of trademarks requires expertise in the target language and culture. Companies can hire a professional translation agency with knowledge and experience to effectively translate and market their trademarks.3) Use unique visual elements: Image graphics and colorings are universal and do not necessarily require translation. Therefore, incorporating the design and colors of the company’s trademarks can create a positive impact in the target market.4) Create brand and trademark localization: Creating a localized version of the trademark for each market is important, especially in highly diverse geographical regions. Using a more culturally relevant slogan can enhance the effectiveness of the translated trademark and connect with customers on a deeper level.Impact of Cross-Cultural Communication on BrandingCross-cultural communication is crucial in marketing trademarks. Companies’ brand images may vary from country to country, highlighting the necessity to adapt the translation of brand elements to the target culture, especially for a global product launch. Cross-cultural communication affects branding in different ways:1) Brand image: Companies must project a consistent image in the various countries they operate in. Any mistakes or misinterpretations in the translation can cause damage to the brand image and reduce customer trust.2) Brand differentiation: A company’s ability to differentiate its brand will depend on its cultural adaptability to the local market. The local market responds more positively to brands that adapt to their culture, creating credibility and trust.3) Brand positioning: A company’s positioning is also important when entering into a foreign market. Companies need to recognize a target market’s priorities in terms of cost, quality, innovation, and customer service.ConclusionAs the world becomes more connected, cross-cultural communication in international business market is crucial, particularly in regards to trademark translation. A well translated trademark can create a positive impact on the target market and enhance the brand image of the company. However, cultural differences and translation mistakes can have a negative impact on the trademark and brand reputation. By understanding the culture and language of the target market, ensuring the right selection of translation, and staying aware of cross-cultural communication, companies can effectively translate their trademarks and create strong brand images in different cultures.。

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