【学习课件】第五章市场结构分析
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微观经济学第五章 市场结构分析课件
• 10．用管制迫使自然垄断者收取等于其生产边际成 本的价格将使垄断者赔钱，并退出该行业。
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33
• 11.大多数经济学家认为，垄断问题最有效的解决 办法是把垄断公有化。
• 12．只有没有套利活动，价格歧视才是可能的。
• 13．价格歧视可以提高经济福利，因为产量增加到 大于垄断定价下引起的水平。
可以实行完全价格歧视的垄断者，消费者剩余等于零，总剩余等于
企业利润。完全价格歧视增加了利润和总剩余。
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21
• 一级价格歧视的结论： • 1．价格歧视能增大垄断者的利润。 • 2．价格歧视要求能根据支付意愿划分顾客。 • 3．价格歧视可以增进经济福利。
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22
（二）二级价格歧视
• 6．西南公司是生产你的教科书的一个垄断者，因为
• a.西南公司拥有教科书生产的关键资源。 b．西南公司 是一个自然垄断。 c.政府赋予西南公司排他性地生产这种 教科书的权利。 d．西南公司是一家非常大的公司
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37
7．利润最大化的垄断者所选择的价格和数量由以下 哪一点代表?
a. A b. B c．C d .D e. 以上各项都不是。
• 当一个垄断者增加一单位生产时，就必须降低对所 销售的每一个单位产品收取的价格，这种价格下降 就减少了前面的每单位产品的收益，因此垄断者的 边际收益小于其价格。
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13
• 简单的数学证明如下： • 设 需求函数为：P=a-bQ • R=PQ =aQ-bQ2 • 则 MR=dR/dQ=a-2bQ<P=a-bQ
3
-4
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9
垄断者的总收益
• 总收益： R=P•Q，
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• 11.大多数经济学家认为，垄断问题最有效的解决 办法是把垄断公有化。
• 12．只有没有套利活动，价格歧视才是可能的。
• 13．价格歧视可以提高经济福利，因为产量增加到 大于垄断定价下引起的水平。
可以实行完全价格歧视的垄断者，消费者剩余等于零，总剩余等于
企业利润。完全价格歧视增加了利润和总剩余。
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• 一级价格歧视的结论： • 1．价格歧视能增大垄断者的利润。 • 2．价格歧视要求能根据支付意愿划分顾客。 • 3．价格歧视可以增进经济福利。
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（二）二级价格歧视
• 6．西南公司是生产你的教科书的一个垄断者，因为
• a.西南公司拥有教科书生产的关键资源。 b．西南公司 是一个自然垄断。 c.政府赋予西南公司排他性地生产这种 教科书的权利。 d．西南公司是一家非常大的公司
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7．利润最大化的垄断者所选择的价格和数量由以下 哪一点代表?
a. A b. B c．C d .D e. 以上各项都不是。
• 当一个垄断者增加一单位生产时，就必须降低对所 销售的每一个单位产品收取的价格，这种价格下降 就减少了前面的每单位产品的收益，因此垄断者的 边际收益小于其价格。
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• 简单的数学证明如下： • 设 需求函数为：P=a-bQ • R=PQ =aQ-bQ2 • 则 MR=dR/dQ=a-2bQ<P=a-bQ
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垄断者的总收益
• 总收益： R=P•Q，
第五讲-市场结构分析PPT课件
5000
4000
3000 2000
A
利润区 B
TC TR E
D
800
0 10
$0
1600
800
0 － 800
10 0
20 30 40 50 60 70 80 Q 0 0 0000 0
D’
B’ 20 30 40 50 60
70
E’ 80
Q
0
0
0
0
0 6500
0
Hale Waihona Puke 12总利润线▪完全竞争下的厂商短期经营决策
–市场分类
市场结构 完全竞争
垄断 垄断竞争 寡头垄断
对象实例 小麦、棉花 军工产品 餐饮业，家具业 汽车，水泥
厂商数目 极多 独家 很多 较少
产品差异性 没有 很大 较小
厂商控制价格能力 没有 很大 较小 较大
进入壁垒 没有 很大 较小 较大
3
完全竞争条件下的企业经营决策分析
▪厂商的市场需求分析 ▪厂商的短期经营决策 ▪厂商的长期经营决策
根据总利润最 大来确定产量 水平。
（1） 产量 (Q)
0 100 200 300 400 500 600 650 700 800
（2） 价格
(P)($)
（3） （4）
总收 总成
益
本
(TR)($) (TC)($)
8
0 800
8 800 2000
8 1600 2300
8 2400 2400
8 3200 2524
(8.0 02)4.0 0
（4） 平均成本 (AC)($)
20.00 11.50 8.00 6.31 5.55 5.33 5.53 5.71 8.00
市场结构分析PPT课件
0
20 0
24
0
24 -24
1
20 20
24
4
28
-8
2
20 40
24
6
30
10
3
20 60
24
10
34
26
4
20 80
24
16
40
40
5
20 100
24
26
50
50
6
20 120
24
46
70
50
7
20 140
24
76
100 40
8
20 160
24
138
162
-2
7
总成本，总收益，利润
右图显示了该企业的总成 本和总收益。由于价格不 变，总收益作为产量与产 量乘积是一条起始于原点 的直线。总成本曲线则随 着边际成本增加变化越来 越快地上升。
代表的利润。
0
MC AC
A
B
Q*
Q
不同企业的进入价格不同
不同厂商AC线不同，进入价 格水平也不同。技术，管理 水平差别，甚至与市场距离 的地理位置不同的因素，都 会造成厂商最低平均成本水 平的差异。因而，随着价格 上升，那些可能达到最低平 均成本点的厂商首先发现进 入该市场有利可图，随价格 上升，其它厂商进入。右图 表示：P1时，厂商1进入， 厂商2和厂商3在价格达到P2 或P3时进入。
20
0 0123456789
产出量
边际成本与边际收益
利润最大化产出点与
TR和TC斜率相等点对 应不是偶然的，它体
现了பைடு நூலகம்R=MC这一利润 最大化决策原则。下
第五章市场结构
需求曲线：整个行业的需求曲线就是一家厂商的需求曲线。 该曲线是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜 的曲线
P Ep >1
Ep =1
Ep <1
D:P=a-bQ
O
A
MR=a-2bQ
BQ
平均收益
AR TR P Q P QQ
平均收益等于售价 ,也就是说平均收益曲线与需求曲线重合 MR 是逐渐减少的（由于销售量的增加，价格下降），并且AR>MR
4）停止营业 厂商连可变成本都无法弥补时，则短期内应停业
P、R、C AC
Pe
MC AVC
E'
E
d(AR=MR)
0
Qe
Q
图5-6 厂商的短期停业点
5） 厂商的短期供给曲线 厂商的短期供给曲线实际为其AVC最低点以上的那部分MC
p
S
D p4
C p3
B p2
p1
A
0
q1
q2
q3
q4
q
图5-8 厂商短期供给
P
8A
6
E
B 4
2
0
2
4
图5－16一级价格歧视
D:Q=8-P
6
Q
二级价格歧视(second-degree price discrimination )
定义：垄断者对一定数量的商品收取一种价格，对另外一定数量 的该种商品收取另一种价格
前提是了解消费者需求
三级价格歧视(third-degree price discrimination )
P
LMC
SMC1
SMC2
P1
SAC1 SAC2
E
P2
I
P Ep >1
Ep =1
Ep <1
D:P=a-bQ
O
A
MR=a-2bQ
BQ
平均收益
AR TR P Q P QQ
平均收益等于售价 ,也就是说平均收益曲线与需求曲线重合 MR 是逐渐减少的（由于销售量的增加，价格下降），并且AR>MR
4）停止营业 厂商连可变成本都无法弥补时，则短期内应停业
P、R、C AC
Pe
MC AVC
E'
E
d(AR=MR)
0
Qe
Q
图5-6 厂商的短期停业点
5） 厂商的短期供给曲线 厂商的短期供给曲线实际为其AVC最低点以上的那部分MC
p
S
D p4
C p3
B p2
p1
A
0
q1
q2
q3
q4
q
图5-8 厂商短期供给
P
8A
6
E
B 4
2
0
2
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图5－16一级价格歧视
D:Q=8-P
6
Q
二级价格歧视(second-degree price discrimination )
定义：垄断者对一定数量的商品收取一种价格，对另外一定数量 的该种商品收取另一种价格
前提是了解消费者需求
三级价格歧视(third-degree price discrimination )
P
LMC
SMC1
SMC2
P1
SAC1 SAC2
E
P2
I
《市场结构分析 》课件
零售业
一些小型零售商在特定区域内提供类 似的产品和服务，彼此之间的竞争较 为激烈，也可以被视为完全竞争市场 的实例。
03
垄断市场分析
垄断市场的定义
垄断市场是指一个市场中只有一家企业提供产品或服务，且 该企业拥有对价格的绝对控制权。
形成垄断市场的原因主要包括：技术优势、专利保护、规模 经济、行政特许等。
钢铁市场
全球钢铁市场主要由少数几家大型钢铁企业主导，如 宝钢、鞍钢等。
05
垄断竞争市场分析
垄断竞争市场的定义
垄断竞争市场是指一个市场结构，其中存在一定数量的厂 商生产和销售相似但并非完全相同的产品。
厂商具有一定的市场势力，对产品价格有一定的控制力， 但并非完全垄断，因为其他厂商仍然可以进入或退出市场 。
产品同质化
寡头市场中的产品往往同 质化程度较高，缺乏差异 化竞争。
市场进入壁垒高
由于寡头企业已经占据大 部分市场份额，新企业难 以进入市场，形成较高的 进入壁垒。
寡头市场的实例
石油市场
世界石油市场主要由少数几家大型石油公司主导，如 沙特阿拉伯国家石油公司、俄罗斯石油公司等。
电信市场
电信市场主要由几家大型电信运营商主导，如中国移 动、中国联通等。
价格接受者
由于生产者数量众多且规模相当，每 个生产者对市场价格没有任何影响， 只能被动接受市场价格。
信息充分透明
市场信息充分透明，生产者和消费者 都能够获得关于产品、价格、供求关 系等方面的全面信息。
自由进入和退出
生产者可以自由进入和退出市场，没 有任何限制和门槛。
完全竞争市场的实例
农产品市场
如小麦、玉米等农产品市场通常被认 为是完全竞争市场，因为这些产品的 同质化程度高，生产者和消费者众多 ，且市场信息透明。
一些小型零售商在特定区域内提供类 似的产品和服务，彼此之间的竞争较 为激烈，也可以被视为完全竞争市场 的实例。
03
垄断市场分析
垄断市场的定义
垄断市场是指一个市场中只有一家企业提供产品或服务，且 该企业拥有对价格的绝对控制权。
形成垄断市场的原因主要包括：技术优势、专利保护、规模 经济、行政特许等。
钢铁市场
全球钢铁市场主要由少数几家大型钢铁企业主导，如 宝钢、鞍钢等。
05
垄断竞争市场分析
垄断竞争市场的定义
垄断竞争市场是指一个市场结构，其中存在一定数量的厂 商生产和销售相似但并非完全相同的产品。
厂商具有一定的市场势力，对产品价格有一定的控制力， 但并非完全垄断，因为其他厂商仍然可以进入或退出市场 。
产品同质化
寡头市场中的产品往往同 质化程度较高，缺乏差异 化竞争。
市场进入壁垒高
由于寡头企业已经占据大 部分市场份额，新企业难 以进入市场，形成较高的 进入壁垒。
寡头市场的实例
石油市场
世界石油市场主要由少数几家大型石油公司主导，如 沙特阿拉伯国家石油公司、俄罗斯石油公司等。
电信市场
电信市场主要由几家大型电信运营商主导，如中国移 动、中国联通等。
价格接受者
由于生产者数量众多且规模相当，每 个生产者对市场价格没有任何影响， 只能被动接受市场价格。
信息充分透明
市场信息充分透明，生产者和消费者 都能够获得关于产品、价格、供求关 系等方面的全面信息。
自由进入和退出
生产者可以自由进入和退出市场，没 有任何限制和门槛。
完全竞争市场的实例
农产品市场
如小麦、玉米等农产品市场通常被认 为是完全竞争市场，因为这些产品的 同质化程度高，生产者和消费者众多 ，且市场信息透明。
《市场结构分析》课件
市场准入壁垒
准入壁垒的高低将限制新企业的 进入，影响市场结构的竞争程度。
市场结构对企业的影响
定价权
垄断市场企业具有较高的定价权，可以通过控 制价格获得利润。
市场竞争
竞争性市场企业需不断提升竞争力，以保持市 场份额和盈利能力。
市场份额
市场结构影响企业的市场份额，决定了企业的 市场地位和竞争优势。
产品差异化
《市场结构分析》PPT课 件
学习如何进行市场结构分析，掌握各种市场结构的特点和影响因素，并了解 市场结构对企业策略和市场绩效的影响。
理解市场结构
市场结构是指市场内各个企业之间的相互关系和竞争程度。准确了解市场结 构对企业决策和战略制定至关重要。
不同市场结构
垄பைடு நூலகம்市场
少数企业掌握市场支配地位，具有高度的市场 控制能力和价格定价权。
价格弹性的影响
价格弹性分析可以帮助理解不同市场结构下的供需关系和市场行为。
3
应用于市场结构分析
通过价格弹性分析，可以评估市场结构对价格变动的影响和市场竞争程度。
市场结构的影响因素
市场需求
市场规模、需求强度和变化率等 都会影响市场结构的形成。
行业竞争
行业竞争的激烈程度和参与者数 量将直接影响市场结构的形态。
3
企业策略制定
市场结构分析有助于企业制定战略，应对不同市场竞争环境。
市场结构分析的展望
市场结构分析将持续发展和完善，帮助企业应对市场变化和实现可持续竞争 优势。
在垄断竞争市场，产品差异化是企业获得竞争 优势的重要手段。
行业分析与市场结构分析
行业分析和市场结构分析相互依存，能共同帮助企业了解市场的竞争环境和 机会。
市场结构分析的应用
第五章市场结构分析
第五章市场结构分析教学内容：本章成立完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡占市场四种不同市场结构的理论模型。
第一节要紧分析完全竞争市场的含义、特点、短时间均衡和长期均衡；第二节讨论完全垄断市场的含义、形成、垄断厂商的价钱歧视及该市场的政府管制；第三节别离考察垄断竞争和寡占这两种不完全竞争市场。
教学重点：明确四种不同市场结构的含义、特点、利润最大化下均衡产量的决定和资源配置效率及生产效率；把握厂商按边际收益等于边际本钱的原那么实现利润最大化，但在不同市场条件下有不同的表现形式；了解厂商利润最大化的产量和价钱的决定不仅取决于场上的内部本钱结构，还取决于整个行业的外部环境。
教学难点：把握完全竞争市场上短时间内厂商亏损还要继续生产的缘故及“停业点”的确信；垄断竞争市场上“想象”需求曲线和“市场份额”需求曲线的分离及在该市场长短时间均衡形成进程中这两条需求曲线及其对应的边际收益曲线的移动；双寡头模型和价钱领导模型。
课时分派：本章共6课时，每节2课时。
第一节完全竞争市场一、完全竞争市场的含义与特点完全竞争（perfect competition): 又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
完全竞争市场具有的四个特点：大量的买者与卖者产品同质资源完全自由流动经济运行主体具有完全的信息二、完全竞争市场上的价钱，需求曲线，平均收益与边际收益1.价钱与需求曲线：对整个行业讲，D为下降，S为上升，二者相交决定行业价钱Po。
但对单个厂商讲，行业价钱确信后，其产量不阻碍市场价钱，或说Po下市场对个别厂商产品的需求是无穷的。
图5-12.平均收益与边际收益由于市场价钱不变，因此每多销售一个产品所带来的收益，即为其价钱P，而每单位产品售价也确实是每单位产品平均收益，单个厂商AR、MR、D曲线是同一条曲线。
三、完全竞争市场上厂商的短时间均衡（一）逾额利润的短时间均衡若是市场价钱高于厂商的短时间平均本钱，现在厂商在短时间内能够获取逾额利润，如图5-3所示。
第5章市场结构分析
3. 很高的进入壁垒, 诸如绝对的成本优 势, 消费者的偏好, 规模经济性, 大规模的 资本投资或进入行业的法律壁垒等。
4、不完全信息
决策原则的应用
决策原则在各种市场结构下的应用 企业实现利润最大化的基本原则 如果产品的边际收入高于边际成本,扩大
生产. 如果产品的边际收入低于边际成本,减少
完全竞争
多
标准化
无
无
垄断竞争 较多
有差别
低
低
寡头垄断 完全垄断
较少 独家
标准化或 有差别 无替代品
高 极高
一定 强
（一） 完全竞争 1. 大量的买主和卖主 2.同质产品（标准化产品） 3.自由进入和退出（没有行业壁垒） 4.企业之间没有共谋 5.对全部市场信息完全了解 6、没有交易成本
经济利润与正常利润
当企业能够获得正的利润时，这一利润是超额利润， 因为成本中包含正常利润；
正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。 如果企业利润低于这一水平，那么企业将选择其他行 业进行投资；
当企业经济利润小于零时，并不意味着企业的会计利 润小于零，但企业连正常利润都没有获得。
当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？
你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面 几乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢? 看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成 本。
在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记 住固定与可变成本的区分。餐馆的许多成本— 租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等—— 都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这 些成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可 变成本——增加的食物价格和额外的侍者工 资——是相关的。只有在午餐时从顾客得到的 收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在 午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常营业 也不至于赔钱。
4、不完全信息
决策原则的应用
决策原则在各种市场结构下的应用 企业实现利润最大化的基本原则 如果产品的边际收入高于边际成本,扩大
生产. 如果产品的边际收入低于边际成本,减少
完全竞争
多
标准化
无
无
垄断竞争 较多
有差别
低
低
寡头垄断 完全垄断
较少 独家
标准化或 有差别 无替代品
高 极高
一定 强
（一） 完全竞争 1. 大量的买主和卖主 2.同质产品（标准化产品） 3.自由进入和退出（没有行业壁垒） 4.企业之间没有共谋 5.对全部市场信息完全了解 6、没有交易成本
经济利润与正常利润
当企业能够获得正的利润时，这一利润是超额利润， 因为成本中包含正常利润；
正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。 如果企业利润低于这一水平，那么企业将选择其他行 业进行投资；
当企业经济利润小于零时，并不意味着企业的会计利 润小于零，但企业连正常利润都没有获得。
当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？
你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面 几乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢? 看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成 本。
在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记 住固定与可变成本的区分。餐馆的许多成本— 租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等—— 都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这 些成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可 变成本——增加的食物价格和额外的侍者工 资——是相关的。只有在午餐时从顾客得到的 收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在 午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常营业 也不至于赔钱。
市场结构分析与决策.pptx
因而生产效率达到最高；另外，价格定在平均成本的最低点，这 也符合消费者的利益。 P=MC，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间的分配是最优 的。 P是社会对多生产一件某种产品的价值的评价， MC是多生产一件产品的机会成本，即多生产一件产品需追加资源 如用于其他产品可能得到的价值。
6
1.完全竞争条件下企业的价格与产量决策
• 如企业产量水平处于P>MC,表明该种产品多生产一件的价值大于 如把资源用于多生产其他产品的价值，此时说明企业生产该种产 品的产量相对不足。
• 如企业产量水平处于P<MC,则说明企业生产这种产品的产量相对 过多。
• 只有P=MC,从社会的价度看，企业的产量水平是最适当的，资源 在各种产品之间的分配是最合理的，此时，消费者的需要得到了 最大限度的满足。
产生完全垄断有许多原因，其中有四个原因是主要的。
• 一个单一的企业可能控制了制造某种产品所需的基本生产要素的 全部供给。
• 一个企业有可能在一个能满足全部市场需求的产量点上达到平均 成本的最低点，而这时的价格又是有利可图的。在这种情况下， 如果有一个以上的企业同时生产这种产品，每个企业的平均成本 就必然高于最低水平。这时企业会通过削价来增加产量并降低其 平均成本，使垄断企业出现，这称之为自然垄断。
按照经济学的理论，在完全竞争条件下，只要企业最求利润最大化， 从长期看，不仅企业生产效率能够达到最高，而且资源在各种产 品之间的分配也是最优的。这就是为什么完全竞争的市场机制像 一只看不见得手，能够实现社会资源的优化配置。
7
２.完全垄断条件下企业行为模式
2.1 完全垄断：是指产品供给只有唯一的一个来源，整个部门的市 场完全处于一个企业所控制的状态。显然，完全垄断的条件是： 某产品市场上只有一个企业。
6
1.完全竞争条件下企业的价格与产量决策
• 如企业产量水平处于P>MC,表明该种产品多生产一件的价值大于 如把资源用于多生产其他产品的价值，此时说明企业生产该种产 品的产量相对不足。
• 如企业产量水平处于P<MC,则说明企业生产这种产品的产量相对 过多。
• 只有P=MC,从社会的价度看，企业的产量水平是最适当的，资源 在各种产品之间的分配是最合理的，此时，消费者的需要得到了 最大限度的满足。
产生完全垄断有许多原因，其中有四个原因是主要的。
• 一个单一的企业可能控制了制造某种产品所需的基本生产要素的 全部供给。
• 一个企业有可能在一个能满足全部市场需求的产量点上达到平均 成本的最低点，而这时的价格又是有利可图的。在这种情况下， 如果有一个以上的企业同时生产这种产品，每个企业的平均成本 就必然高于最低水平。这时企业会通过削价来增加产量并降低其 平均成本，使垄断企业出现，这称之为自然垄断。
按照经济学的理论，在完全竞争条件下，只要企业最求利润最大化， 从长期看，不仅企业生产效率能够达到最高，而且资源在各种产 品之间的分配也是最优的。这就是为什么完全竞争的市场机制像 一只看不见得手，能够实现社会资源的优化配置。
7
２.完全垄断条件下企业行为模式
2.1 完全垄断：是指产品供给只有唯一的一个来源，整个部门的市 场完全处于一个企业所控制的状态。显然，完全垄断的条件是： 某产品市场上只有一个企业。
第五章市场结构分析
P2
P1 垄断利润 生产者剩余
福利损失
D（MU）
Q2 Q1
应用：最低限价
最低限价人为把价格确定在高于均衡水准，称为地板价 （Floor Price）；对生产/供给方有保护作用，称为保护
价。 （1）最低限价导
致相当Q2Q3的过剩
价格
供给。
（2）消费者剩余
S
减少了A+B。
P最低
（3）生产者剩余 增加了A-C。
例如，在传统技术条件下电话、自来水、燃气 行业等通常看作是自然垄断行业。
•自然垄断相对于“一定技术条件”而言： 如果技术发生革命性变化，垄断格局也会 随之改变，原先自然垄断也不再自然。
•例如，在传统固话通讯技术条件下，建立 固话通讯网络一次性投资很高，市场容量 相对比较低，因而一个网络运营厂商平均 成本有可能在达到市场规模之前处于下降 阶段，具有自然垄断性质。然而，这一局 面在过去几十年间发生了实质性变化。
D
QS
QL
Q0
LMC
SAC SMC
LAC
E
Q0 Q1 Q
2 长期均衡条件：
P SMC min SAC LMC min LAC
3、厂商的长期供给
R，C
LMC LAC
E
0
Q
五 行业长期供给：成本不变、递增或递 减行业
行业的长期供给曲线不能由厂商的长期供给 曲线水平加总得到，因为厂商的数目是变化的。 长期总供给曲线的形状取决于投入要素的价格随 行业产量扩张的变化。 1 成本不变 2 成本递增 3 成本递减
2. 市场上的商品是同质的，即在同一市场上所有的生产者 都提供完全一样的商品，因此，唯一影响消费者选择的 因素是价格。
3. 所有生产要素都可以自由流动，每个厂商都可以依照自 己的意愿自由进入或退出该市场（行业）。
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特征 教学重点：完全竞争市场的特征及短期均衡；
教学难点：利润最大化原则
完整版ppt
7
第一节市场结构
市场：从本质上说,市场能是 物品买卖双方相互作用 并得以决定其交易价格和 交易数量的一种组织形式 或制度安排。或是指一群 买者和一群卖者之间的接 触点。
它既可以是一个有形的 买卖场所，也可以是无形 的，买卖双方通过现代化 通讯工具和其他媒体进行 交易
完整版ppt
13
需求曲线和收益曲线
3、完全竞争厂商的需求、价格与收益
完全竞争厂商需求曲线 完全竞争厂商收益曲线
完整版ppt
14
需求曲线
完全竞争厂商
P
d P0
O
Q
完全竞争市场
P
S
P0
D
O
Q0
Q
完整版ppt
15
收益曲线
R
R
d P0
AR=MR
O
QO
完整版ppt
TR
Q
16
厂商收益与利润
总 收 益 TR = P ·Q
生产技术 状况第三章
量
社会经济 条件
本
第三章章 §3及教材 的第二篇
利
完整版ppt
价格-教材
第5、6章
1
我们日常看到的 广告频率最多 是什么商品？
完整版ppt
2
市场理论
第五章 市场结构分析
二十世纪三十年代出现
(美国著名经济学家爱德华·哈斯丁.张伯伦 E.H.Chamberlin，1899～1967)：《垄断竞 争理论》(1933)
（生产规模最佳点）
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23
短期均衡与短期供给曲线
完全竞争厂商的短期均衡 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争市场的短期供给曲线
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24
二、完全竞争市场的短期均衡
当市场价格为P1时，边际收益曲 线MR和边际成本曲线MC交于
琼.罗宾逊(Joan.Robinson，（1903-1983) 《不完全竞争经济学》
微观经济学的进一步完善,称之为经济学的第一 次修改和补充.当时在经济学界轰动一时.
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3
E.H.张伯伦图在他1933年出版的
《垄断竞争理论》一书中提出的
关于市场结构和价格形成的理论。他 的理论和英国经济学家J.R.罗宾逊于同 年出版的《不完全竞争经济学》共同构 成了“垄断竞争论”成为现代微观经济 学的重要组成部分。他认为，实际的市 场既不是竞争的，也不是垄断的，而是 这两种因素的混合。
什么是市场
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8
市场结构
市场结构：指的是当买卖双方聚集在一起交易时 ，影响他们行为的所有市场特征。
决定市场结构类型划分的主要因素有四个
完全竞争
市 场 垄断竞争
类 型
寡头垄断
完全垄断
厂
产
品
商
替
数
代
程
目
度
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进
控
入
制
行
价
业
格
的
的
难
能
易
力
程 度
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经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把 市场结构分为四种类型
2、完全竞争市场的条件
（1）原子性：市场上有大量的买者与卖者，每个 人的交易额很小。
（2）同质性：同一行业的产品没有任何区别。 （3）流动性：生产要素自由流动。 （4）透明性：信息完备。
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12
完全竞争市场特点
市场上存在大量的卖者和买者 市场上的每一家厂商生产的产品都是同质的 买卖双方具有完全的信息 厂商在长期能够自由地进入或退出某个行业
市场类 型
完全竞 争 垄断竞 争 寡头
垄断
厂商 数目 很多 很多 几个
一个
产品差别程度
完全无差别
有差别
有差别或无差 别 唯一的产品， 没有接近的替 代产品
对价格控 制的程度
进出一个行 接近哪种 业的难易程 市场情况 度
没有
很容易
一些农产 品
有一些
比较容易 香烟、糖 果
相当程度 比较困难 钢铁、汽 车
教学重点
1、四种市场结构的特征
2、完全竞争市场上的均衡
3、垄断市场形成的原因及均衡、价格歧视
4、垄断竞争市场上的产品差别竞争
教学难点： 寡占市场
教学方法：理论讲授、习题详解、板书、多媒体辅助教学
作业和思考题
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6
本节课学习目标
1、明确市场四种类型及划分标准，掌握利润最大 化原则；
2、明确完全竞争市场的条件与特征； 3、掌握完全竞争市场条件下厂商的短期均衡及其
• 利润达到最大的必要条件是利润对产量的一阶导数等于零，
即：MR＝MC。
• 要保证利润是极大值，利润对产量的二阶导数必须小于零。 • 这一原理，在任何类型的市场中都是适用的。 • 边际收益曲线MR与边际成本曲线MC相交于两点。但是，只
有其中一点才同时满足利润极大化的必要条件和充分条件。
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P
SMC E
图示说明
d(AR=MR=P)
Hale Waihona Puke O P(a)Q* STC
Q TR
O
(b)
Q*
Q
P
O
Q* π Q
(c)
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20
利润最大化原则的数学涵义
很大程度， 很困难，几 公用事业， 但经常受 乎不可能 如水、电 到管制
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10
企业数量
一家企业
几家企业
许多企业
有差别
产品类型
无差别
垄断
寡头
垄断竞争
完全竞争
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第二节完全竞争市场
（一）完全竞争市场的特点 1、 完全竞争的含义
含义：完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的 市场结构。
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4
市场理论
市场的结构 完全竞争市场 垄断市场
不完全竞争市场
5
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本章学习目标
厂商的利润取决于厂商的收益、成本、产量和价格。不 同的市场结构类型，其产量和价格是不同的。通过本章的 学习，重点掌握四种市场结构的特征，完全竞争市场上的 短期与长期均衡，垄断市场上的歧视价格，垄断竞争市场 上的产品差别竞争，掌握寡头市场的特点。
平均收益 边际收益 厂商利润
AR = TR/Q = P MR = ⊿TR/⊿Q = dTR/dQ
=P
(Q) = TR (Q) - TC (Q)
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17
4、利润最大化原则
利润最大化
MR=MC
图示说明 数学证明
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18
厂商利润最大化的条件
Q
TR TC
π
MR MC π的变动
0
0
3
-3
1
数学证明
厂商的利润等于厂商的总收益减去 总成本： π = TR - TC
dπ/dQ = dTR/dQ - dTC/dQ = 0
MR = MC
即，边际收益等于边际成本
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22
利润最大化的原则：MR=MC
只有在边际收益等于边际成本时，厂商既不会 扩大产量，也不会缩小产量，而是维持产量， 表明该赚的利润都赚到了，即实现了生产者的 利润最大化。
教学难点：利润最大化原则
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7
第一节市场结构
市场：从本质上说,市场能是 物品买卖双方相互作用 并得以决定其交易价格和 交易数量的一种组织形式 或制度安排。或是指一群 买者和一群卖者之间的接 触点。
它既可以是一个有形的 买卖场所，也可以是无形 的，买卖双方通过现代化 通讯工具和其他媒体进行 交易
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13
需求曲线和收益曲线
3、完全竞争厂商的需求、价格与收益
完全竞争厂商需求曲线 完全竞争厂商收益曲线
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14
需求曲线
完全竞争厂商
P
d P0
O
Q
完全竞争市场
P
S
P0
D
O
Q0
Q
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15
收益曲线
R
R
d P0
AR=MR
O
QO
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TR
Q
16
厂商收益与利润
总 收 益 TR = P ·Q
生产技术 状况第三章
量
社会经济 条件
本
第三章章 §3及教材 的第二篇
利
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价格-教材
第5、6章
1
我们日常看到的 广告频率最多 是什么商品？
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2
市场理论
第五章 市场结构分析
二十世纪三十年代出现
(美国著名经济学家爱德华·哈斯丁.张伯伦 E.H.Chamberlin，1899～1967)：《垄断竞 争理论》(1933)
（生产规模最佳点）
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短期均衡与短期供给曲线
完全竞争厂商的短期均衡 完全竞争厂商的短期供给曲线 完全竞争市场的短期供给曲线
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二、完全竞争市场的短期均衡
当市场价格为P1时，边际收益曲 线MR和边际成本曲线MC交于
琼.罗宾逊(Joan.Robinson，（1903-1983) 《不完全竞争经济学》
微观经济学的进一步完善,称之为经济学的第一 次修改和补充.当时在经济学界轰动一时.
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E.H.张伯伦图在他1933年出版的
《垄断竞争理论》一书中提出的
关于市场结构和价格形成的理论。他 的理论和英国经济学家J.R.罗宾逊于同 年出版的《不完全竞争经济学》共同构 成了“垄断竞争论”成为现代微观经济 学的重要组成部分。他认为，实际的市 场既不是竞争的，也不是垄断的，而是 这两种因素的混合。
什么是市场
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市场结构
市场结构：指的是当买卖双方聚集在一起交易时 ，影响他们行为的所有市场特征。
决定市场结构类型划分的主要因素有四个
完全竞争
市 场 垄断竞争
类 型
寡头垄断
完全垄断
厂
产
品
商
替
数
代
程
目
度
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进
控
入
制
行
价
业
格
的
的
难
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易
力
程 度
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经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把 市场结构分为四种类型
2、完全竞争市场的条件
（1）原子性：市场上有大量的买者与卖者，每个 人的交易额很小。
（2）同质性：同一行业的产品没有任何区别。 （3）流动性：生产要素自由流动。 （4）透明性：信息完备。
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完全竞争市场特点
市场上存在大量的卖者和买者 市场上的每一家厂商生产的产品都是同质的 买卖双方具有完全的信息 厂商在长期能够自由地进入或退出某个行业
市场类 型
完全竞 争 垄断竞 争 寡头
垄断
厂商 数目 很多 很多 几个
一个
产品差别程度
完全无差别
有差别
有差别或无差 别 唯一的产品， 没有接近的替 代产品
对价格控 制的程度
进出一个行 接近哪种 业的难易程 市场情况 度
没有
很容易
一些农产 品
有一些
比较容易 香烟、糖 果
相当程度 比较困难 钢铁、汽 车
教学重点
1、四种市场结构的特征
2、完全竞争市场上的均衡
3、垄断市场形成的原因及均衡、价格歧视
4、垄断竞争市场上的产品差别竞争
教学难点： 寡占市场
教学方法：理论讲授、习题详解、板书、多媒体辅助教学
作业和思考题
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本节课学习目标
1、明确市场四种类型及划分标准，掌握利润最大 化原则；
2、明确完全竞争市场的条件与特征； 3、掌握完全竞争市场条件下厂商的短期均衡及其
• 利润达到最大的必要条件是利润对产量的一阶导数等于零，
即：MR＝MC。
• 要保证利润是极大值，利润对产量的二阶导数必须小于零。 • 这一原理，在任何类型的市场中都是适用的。 • 边际收益曲线MR与边际成本曲线MC相交于两点。但是，只
有其中一点才同时满足利润极大化的必要条件和充分条件。
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P
SMC E
图示说明
d(AR=MR=P)
Hale Waihona Puke O P(a)Q* STC
Q TR
O
(b)
Q*
Q
P
O
Q* π Q
(c)
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利润最大化原则的数学涵义
很大程度， 很困难，几 公用事业， 但经常受 乎不可能 如水、电 到管制
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企业数量
一家企业
几家企业
许多企业
有差别
产品类型
无差别
垄断
寡头
垄断竞争
完全竞争
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第二节完全竞争市场
（一）完全竞争市场的特点 1、 完全竞争的含义
含义：完全竞争又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的 市场结构。
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市场理论
市场的结构 完全竞争市场 垄断市场
不完全竞争市场
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本章学习目标
厂商的利润取决于厂商的收益、成本、产量和价格。不 同的市场结构类型，其产量和价格是不同的。通过本章的 学习，重点掌握四种市场结构的特征，完全竞争市场上的 短期与长期均衡，垄断市场上的歧视价格，垄断竞争市场 上的产品差别竞争，掌握寡头市场的特点。
平均收益 边际收益 厂商利润
AR = TR/Q = P MR = ⊿TR/⊿Q = dTR/dQ
=P
(Q) = TR (Q) - TC (Q)
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4、利润最大化原则
利润最大化
MR=MC
图示说明 数学证明
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厂商利润最大化的条件
Q
TR TC
π
MR MC π的变动
0
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数学证明
厂商的利润等于厂商的总收益减去 总成本： π = TR - TC
dπ/dQ = dTR/dQ - dTC/dQ = 0
MR = MC
即，边际收益等于边际成本
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利润最大化的原则：MR=MC
只有在边际收益等于边际成本时，厂商既不会 扩大产量，也不会缩小产量，而是维持产量， 表明该赚的利润都赚到了，即实现了生产者的 利润最大化。