市场调查与预测综合试题与答案

市场调查与预测综合试题与答案（答案附后）

一、名词解释（每题2分，共计10分）。

1.医药市场调查

2.抽样调查

3.变量序列

4.分层抽样

5.抽样

二、选择题（每题2分，共计30分）。

1.通过受访者推荐寻找另外的受访者，像滚雪球一样找到既定数量的受访者，这种抽样方式称为（）。

A.分层抽样

B. 整群抽样

C. 连带抽样

D. 等距抽样

2.医药市场调查方案设计的基本原则有（）。

A.科学性原则

B.可行性原则

C.有效性原则

D.详尽性原则

3.为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查是（）。

A.探索性调查

B. 因果关系调查

C. 预测定调查

D. 描述性调查

4.市场调查人员对某一问题列出若干答案，无论被调查者选择哪一种答案，都迫使他们明确表示自己看法的量表是（）。

A．强迫性量表B．非强迫性量表C．平衡量表D．非平衡量表

5.由专家有目的地抽选他认为有代表性的样本进行调查，这种方法属于（）。

A.判断抽样

B. 等距抽样

C. 简单随机抽样

D. 随意抽样

6.通过随机抽样的方法从总体中抽取一定数量具有代表性的观察单位组成的样本进行调查，然后根据样本的信息推断总体特征的调查方法是（）。

A.普查

B. 抽样调查

C. 重点调查

D. 全面调查

7.某校高一年级学生共有2000人参加考试，将2000份试卷编好号码后，从中随机抽取80份计算平均成绩。此种抽样方法为（）。

A.简单随机抽样

B. 等距抽样

C.分层抽样

D. 整群抽样

8．所列答案之间不仅具有顺序关系，而且具有相同间距的态度测量表是（）。

A．等距量表B．顺序量表C．等比量表D．类别量表

9．根据观察结果的标准化程度，可分为（）。

A．控制性观察B．非控制性观察C．参与性观察D．非参与性观察

10．市场调查首先要解决的问题是（）。

A.确定调查方法

B.选定调查对象

C.明确调查目的

D.解决调查费用

11.根据市场调查的实践经验，（）调查常被作为市场调查的首选方式。

A.抽样调查

B.文案调查

C.问卷调查

D.实地调查。

12.下列预测方法中属于定量预测的是（）

A．时间序列法 B. 因素分析法 C. 头脑风暴法 D. 德尔菲法

13.确定调查内容主要回答（）的问题。

A．调查什么 B. 调查谁 C. 为何调查 D. 何时调查

14．抽样调查的特点有（）。

A．经济性强B．时效性强C．适应面广D．准确性高

15．观察法是调查者到现场利用（ D ）来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。A．感官B．仪器C．录像机D．感官或仪器

三、填空题。（每空2分，共20分）

1.药品市场可分为（）和（）市场。

2.医药市场调查的目的是为医药企业制定正确的市场营销决策（）。

3.医药市场调查一般先从搜集（）资料开始市场研究。

4.总体方差越大，抽样误差就越（）。

5.样本的代表性由（）决定。

6.对市场调查资料的处理主要包括调查资料的（）和（）。

7.极差数反映专家们意见的（）。

8．饼图所有分组的比重之和必须等于（）。

四、简答题（每题5分，共计30分）。

1．医药市场调查有哪些类型？

2.与实地调查相比，文案调查法有哪些优缺点？3．直接头脑风暴法的操作步骤

4.什么是整群抽样？它是适用于何种调查总体？

5. 问句应如何排列？

6.面谈访问法的优缺点

五、计算题（10分）。

德尔菲法预测实例：某企业准备聘请一批人员，想了解目前市场上该类人员的待遇情况，因此，聘请12位专家用德尔菲法进行预测。共进行了三轮意见征询，征询结果见表-1。请采用算术平均法和加权平均法计算出预测值。（最低月薪、中等月薪和最高月薪的权重系数分别为0.2、0.5和0.3）

表-1 专家意见反馈表

专家编号

第一轮第二轮第三轮

最低值

中等

值

最高值

最低

值

中等

值

最高

值

最低

值

中等

值

最高值

1 220056008500250050008000300040006000

2 350045001000550065007000475062507400

3 3500550080004000600010000300055008000

4 420062001000035006000100003500550010000

5 380045008000350050008000350050006000

6 250045007000250050008000330050008500

7 280046006000300050007000300045006000

8 200060001000030006000120003500600012000

9 2000600012000600070008000500070009500