标志设计课件

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具体内容安排
1 标志概述： 符号 标志的定义与意义 标志的类型 2 标志设计的创意与方法： 标志的设计原则 标志设计的表现形式 标志设计的色彩 标志的设计流程 3 标志的正稿制作与规范要求 正稿制作 说明文案 黑白稿与标准制图 4 标志赏析 标志案例解读
优秀创意标志欣赏
5 命题作业
墨西哥一世系家族标志
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国家、地区、政府、组织机构
中华人民共和国国徽
联合国徽标
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21来自百度文库
澳门区徽
香港区徽
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大型活动、会议标志
2008北京奥林匹克运动会
“第三十四届世界体操锦标赛”会徽
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2、商标（商业性标志） 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值
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中国银行是中国金融商界的代表， 要求体现中国特色。设计者采用了 中国古钱与“中”字为基本形，古 钱图形是圆与形的框线设计，中间 方孔，上下加垂直线，成为“中” 字形状，寓意天方地圆，经济为本， 给人的感觉是简洁、稳重、易识别， 寓意深刻，颇具中国风格。
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我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山 东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，认门前白兔儿为记的文字。最早 印刷在包装纸上的标志。
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自北宋以后，在“重农抑商、工商为下”大气候下，标志设计停滞不前， 一直到清代，基本上没有什么太大的变化。直到鸦片战争后，由于大批 洋货在中国市场上倾销，才使情况发生了转变。
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1 标志概述
符号
1.符号概念
符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊 图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受 者。 标志是具有象征意义的符号。
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2.符号功能
符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所 理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。
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商标
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TM”常见于国外商标，它是英文“trade mark”的缩写，“trade mark”的中文意思是“商 业标记”，所以“TM”的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，所标注的图形或文 字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而“R”是英文“register”的缩写， “register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注 的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他 任何个人和组织都不能擅自使用。“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律 保护的力度是不同的。 在商标还未成为注册商标的时候，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形或文 字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避免它 所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权；同时打上 “TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用 在先的权利。
●从（VIS）设计的意义上看
——是其系统中的核心要素 也是最基础的环节
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标志设计的定义（深层含义）
标志——象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的 形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。
标识——标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活 动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发 展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授
2 标志设计的创意与方法
标志的设计原则
1、文化内涵深刻 一个标志的成功与否，必须经过实践的考验。要让标志流传久远，仅有表面的
形式美感是难以完成。必须要有深刻的内涵。使观者产生相关的联想，两者形
成情感上的沟通交流，才会具有生命力。因此说成功的标志设计是有思想、有 灵魂、有生命力的。
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国际奥委会选择五个相连的圆环作为其标志， 并选择了相应的色彩。五个圆环代表五大洲： 大洋洲、非洲、美洲、亚洲和欧洲。更深一层 的意思是代表着全世界的运动员都聚集在奥林 匹克运动会上 ，充分体现了奥林匹克主义的 内容，“所有国家—所有民族”的“奥林匹克 大家庭”主题。
蓝 黄 黑 绿 红
=欧洲 =亚洲 =非洲 =大洋州 =美洲
3、商业性标志—— 商标—— 企业和商品价值的体现 —— 相对 于非商业性标
志来讲，是一种有形资产——传递出的是企业的经营理念和产品的特征。 4、公共信息标志——包括公共环境引导标志和操作指导标志——是现代社会规 范化管理和操作程度规范化的具体体现—— 更多强调识别性和适应性。
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2、构思巧妙、造型精美 早期的商业标志最早出现的时候，目的就是要区别其它同类商品。标志最基本 的功能在设计中更是不可忽视。这就需要巧妙的构思和精美的造型。
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标志设计 LOGO DESIGN
标志设计
LOGO DESGIN
建筑艺术系 广告设计与制作专业
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标志设计课程的先修课程
《构成》 《字体设计》 《图形创意》
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课程内容安排划分为三大块
1、（标志）是什么？ 标志的概念、含义、类型。 2、（标志）如何做？ 标志的表现形式、创意方法、设计流程。 3、（标志）的设计制作。 标志的草稿制作、成稿制作、标准化制图、创意说明等。
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五种颜色从左到右分别是：上方三个蓝、 黑、红， 下方黄和绿。 奥林匹克标志最早是根据1913年顾拜旦的 提议设计的,起初国际奥委会采用蓝、黄、 黑、绿、红色作为五环的颜色,是因为它 能代表当时国际奥委会成员国国旗的颜色。 这6种颜色(包括白的底色)毫无例外地包 含了世界各国的国旗颜色。黄色和蓝色代 表瑞典，蓝色和白色代表希腊、法国，英 国、美国、德国、比利时、意大利、匈牙 利的三色尽在其中；黄色和红色代表西班 牙，巴西、澳大利亚、日本、中国的颜色 也包括在其中。它显然是一种国际性的标 志。”
交通系统标志 环境引导标志
公共信息标志 操作指导标志 场馆系统标志 产品使用标志 安全、操作等
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从这几类标志的功能和特点上看
1、非商业性标志——徽标——是机构和团体的一种象征——无形资产——更 多地传递出其精神理念和思想内涵 2、非商业性标志——公益标志——注重内容的象征意义，表达一定的愿望和 特定的情感。
的标志，可分为企业标志和商品标志。
① 企业标志（企业品牌标志） 企业形象的体现方式之一，把企业的性 质、经营理念、规模及产品的主要特征 等信息通过视觉形象传递给公众。同时 也是企业综合实力的体现。 VolksWagen
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②商品标志（商品品牌标志） 商品标志——商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。
符号内容
传达者
符号
受众
符号内容
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标志设计的定义与意义
标志概念
标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。 传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。
标志设计的意义
●从平面设计专业课程体系看
——是体系中的核心环节
●从树立品牌形象的意义上看
——是系统开端的重要内容
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③企业与产品为一体的商标
既是公司企业的标志，又是企业产品的标志，具有企业品牌与产品品牌的双重价 值。
康佳集团有限公司
天津灯塔涂料股份有限公司
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3、公益类标志
公益类标志主要是指由国际组织、国家、政府或慈善机构确立的具有公益性质的标 志。如：预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。
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②操作指导标志 公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质 量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。
储运标志
安全标志
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政府和组织、机构
徽标
大型活动及会议标志 公益标志 标志的类型 企业标志（企业品牌标志） 商标 产品标志（产品品牌标志）
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标志的类型
标志的种类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也 有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分类，等等。
按标志的内容、性质分类 ——徽标、商标、公益类标志和公共信息 标志
1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用 发展到家族使用。如今的 学校、机关、团体、 城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自 己的固定标志。 是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个 人、团体或事件的特定信息。 ①政府和组织机构 ②大型活动和会议标志
1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、 活动、事件、产品的象征图象，它是 一种形象化的表现形式。
2、标识（Logo) 标志的第二种类型， 标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、 活动、事件、产品名字的独特字形或字 体。
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概念区分
标志 标识 LOGO 徽标 商标
标志 读音（biāozhì） 英文：Logo “标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，biāozhì。 “标志”与“标识”是同音、同义、异形词。 政府机构、企业、社团、活动等的标志也称为徽标。它是由徽章演变而来的。 商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等行业活动 而制造的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。商标实 行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，因此，商标是一种法律术语。 目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标志和 众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，主要 是起到记号和指示的作用。
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当商标成为注册商标后，就可以在其右上角或右下角标注“R”或“注”注册标记，或 者直接标明是“注册商标”。记住注册标记一定要打在商标的右上角或右下角，这是 《中华人民共和国商标法实施条例》规定的。另外还要说明的一点是，申请商标注册， 取得国家商标局发出的《受理通知书》之后，《商标注册证》之前这段时间，仍然不 可以在商标上标注注册标记，因为国家商标局发出《受理通知书》只是商标注册程序 的开始。这个《受理通知书》只是表明商标局受理了商标注册申请，而未表明该申请 是否被核准。事实上有相当数量的商标注册申请虽已被商标局受理，但经审查后又被 驳回了，最终未能注册成功。所以在这段时间建议标注“TM”，而不能标注“R”，否 则就构成了冒充注册商标的违法行为，将处以非法经营额20％以下或者非法获利2倍以 下的罚款。
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历史追溯
人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社 会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是标志的 萌芽。
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我国秦以前，商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。
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宋代，由于商业性城镇大量增加，导致市民阶层兴起，贸易兴盛，手工业出 现前所未有的繁荣。
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4、公共信息标志
公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。 在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更 多的强调其识别性、明确性和国际性。 按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。
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①环境引导标志 公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和 向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标 志等。 ●交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示 牌、路名引导牌、导游牌等。 ●场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动 会系统标志、展览会系统标志等。
标志设计 LOGO 非商业性标志
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Symbols
Logo & Logotype
2008北京奥林匹克运动会
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总体上看
是一种传递信息的视觉符号，也是一种 具有象征性的图形设计，传达出国家、 地区、集团、活动、事件、产品等特定 含义的信息。
标 志 的 定 义
从两个层面来看
两 个 具体上看 环 节