消费主义时代的大学生价值观教育

消费主义时代的大学生价值观教育

摘要：消费主义价值观正深刻地改变着人们的物质生活和精神生活，也对大学生的消费观念、择业交友、心理健康、价值观念等形成了消极影响。为应对消费主义对大学生的侵蚀，高校应加强核心价值观教育、传统文化教育和国情教育，用身边的先进典型影响大学生，提高其对消费主义价值观的免疫力。

关键词：消费主义；大学生；价值观教育

我们正处在一个商品经济异常发达的时代，伴随着商品经济的繁荣，一个深刻改变我们生活的消费社会已经形成，由此产生的消费主义思潮也已成为深入影响人们生活和思想观念的社会思潮。消费主义通过大众媒体不断地宣扬其特有的价值观，而大学生作为接受新事物最快、对大众传媒最热衷的群体无疑更直接地受到了消费主义的影响。

一、消费主义价值观及其危害

消费主义起源于上世纪三四十年代的美国，福特创造的流水线生产为商品生产带来了一场前所未有的革命，使资本主义生产进入了标准化、规模化时代，商品的大批量生产必然要求大规模的消费，人类从此告别了节俭生活和按实际需要消费的时代，消费主义价值观也应运而生。众所周知，对利润的追求是资本的本性，马克思提出的G——W——G’的资本流通公式说明了资本生产的目的就是为了不断地追求剩余价值。在资本主义生产之初，人们对商品的消费更多的是对使用价值的消费。随着流水线生产方式的出现，资本主义生产达到了较高水平，人们的日常需要得到满足之后，大规模生产的产品出现滞销，如何尽可能地销售产品、扩大市场就成了资本运转中的主要问题，正是这种要求促成了资本主义高速发展阶段消费主义的产生。美国销售分析家维克特·勒博曾宣称：“我们庞大而多产的经济……要求使消费成为我们的生活方式，我们需要消费东西，用前所未有的速度去烧掉、穿坏、更换或扔掉。”

为了满足资本不断增殖的需要，如何不断地刺激人们的购买欲望，消费更多的他们实际未必需要的产品，就成了资本流通中至关重要的环节。用文化去制造需要，改变人们的价值观念和生活方式，从而使人们不断产生新的消费欲求的消费主义思潮应运而生了。与传统消费观念不同的是，现时代的消费是被文化刺激而产生的消费，是一种符号性的消费。消费主义用外在的物质符号系统来表现人类所追求的价值，使人们认为自我价值实现程度的根本标志就是占有物质财富的多少和所消费的商品档次的高低。为了引导并刺激人们进行消费，大众传媒的商品广告发挥了举足轻重的作用。广播、电视、网络、报刊等等无孔不入地侵入人们的生活，使人们时刻受到各类广告的“轰炸”，被那些广告制造出来的“需要”所牵引。在那些无所不在的商业广告中，“商品自由地承担了广泛的文化联系与幻觉的功能，独具匠心的广告能够把罗曼蒂克、欲望、美、成功、科学进步与舒适生活等等各种意象附着于肥皂、洗衣机、摩托车及酒精饮品等平庸的消费品之上”。消费主义就是这样将人类追求的这些文化元素巧妙地与各类商品融合在一

起，通过这些附加的形象和符号来改变商品的原始意义和价值，刺激人们的各种欲望，从而不断地产生购买需要。消费主义对人们的物质生活和精神生活影响甚大，而在这些影响中，消极的影响比积极的影响更大。

1在物质层面上，消费主义生活方式造成了巨大的资源浪费

满足人类生存和发展的实际需要是消费的本来意义，但消费主义却背离了这一本来意义。在消费主义价值观的指导下，评价商品是否具有价值不是看其使用价值而是看它是否符合“时尚”。时尚消费不再为了满足实际需要，而是通过消费向他人炫耀自己的财富和身份地位，显示自己的社会优越感。短暂、多变是时尚的基本特征，时尚消费意味着仍然存在使用价值的商品因为不够时尚而被淘汰，购买一短暂使用一淘汰一再购买更时尚的商品，成为现代人消费的主要特点，其结果必然造成自然资源的巨大浪费。据统计，这种消费主义生活方式在发达资本主义国家的盛行造成了占世界人口20％的人口消费了世界80％的流动财富的局面。随着经济的不断全球化，这种消费主义生活方式大有向全世界蔓延的趋势。近年来，全球气候变暖、士地荒漠化、水污染、大量生物灭绝等全球性生态危机已经向消费主义敲响了警钟。因消费主义而产生的大量资源消耗使资源成为人类争夺的首要目标，国际因争夺资源而爆发的冲突和局部战争不断升级，威胁着世界的和平和人类的安宁。

2在精神层面上，消费主义价值观造成了人类社会前所未有的精神危机

人与一般动物的本质区别在于人对精神世界的追求。人性的升华是人类逐步摆脱“物”的束缚、越来越远离自然本能的过程，人类对自身动物性的超越表现在对精神世界的不断追求，通过向精神世界的探求给生活创造丰富而深刻的意义。但消费主义所倡导的人类生活与人性的这种追求是背道而驰的，它鼓励人们在消费中寻找人生的意义，大肆宣扬“我所占有的和所消费的东西即是我的生存”。使人们把占有和消费尽可能多、尽可能时尚的物品当做人生的终极追求，最终使人成为“物”的奴隶。现实告诉我们，虽然现代人在物质上享受着前所未有的条件，但精神上却比前人更焦虑、更痛苦、更压抑、更忧郁，自杀已经成为人类特别是发达国家人们死亡的重要原因。正如丹尼尔·贝尔所说：“现代主义的真正问题是信仰问题。用不时兴的语言来说，它就是一种精神危机。”事实表明，人的需要是无穷尽的，这种无穷尽的需要不可能在消费主义所提倡的物质享受中得到满足，只能在精神的王国中才能实现，在消费主义价值观指导下追求幸福无疑是南辕北辙。

二、消费主义价值观对大学生的消极影响

现在的大学生都是在改革开放以后出生的一代，他们生活在我国商品经济日益发达的年代，独生子女的比例非常高，又处在需求的旺盛期，在大众传媒、家庭消费、同辈群体的感染下，更容易受到消费主义的影响。从大学生群体中发生的各类现象中，我们可以看到消费主义对大学生的消极影响是很大的：

1在消费上表现出非理性倾向

大学生正处在青春期，自尊、好强是大学生的重要心理特征，消费主义所倡导的通过时尚消费显示个人身份和地位的消费倾向对大学生的消费心理影响不容忽视。他们都希望通过各种方式来显示自己的个性和比别人优越的地方，但他们是纯粹的消费者，绝大多数人都是通过父母的资助维持日常支出。在消费主义刺激下，豪华型消费、炫耀型消费、情绪化消费、超前消费、攀比型消费等非理性消费现象在大学生中时有发生，甚至因消费欲求的无限膨胀与有限购买力之间产生矛盾而引发盗窃、卖淫、抢劫等各类犯罪行为，对大学生健康成长和他们的家庭都产生了诸多不良影响。

2在职业选择上更趋功利性

消费主义提倡物质享受，使大学生在职业选择上倾向于选择舒适而高薪的职业。近年来的大学生就业趋势表