广告学期末考试题目
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。
2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。
3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。
4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。
5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。
2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。
3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。
四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。
五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。
请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。
在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。
山东大学成人教育广告学期末考试复习题及参考答案
《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2、USP USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。
3、IMC整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、指导性、目标性、稳定性这五大特性。
2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
3、市场调杳.是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。
”这句话说的是广告策划中的—广告费用预算过程。
5、广告代理制主要包括广告公司的一客户代理—和媒介代理________ 。
6、在国际广告传播中应该实行一体化策略或是本土化策略。
三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。
3.CIS理论的内容和要点是什么？CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。
理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。
《广告学》期末试卷
《广告学》期末试卷您的姓名： [填空题] *_________________________________一、填空题（每空1分，共37分）1、广义的广告有 ______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：经济广告空2答案：非经济广告2、广告的构成要素有广告信源 ______ 、 ______ 、和 ______。
[填空题]空1答案：广告信息空2答案：广告媒介空3答案：广告信宿3、广告学的研究范畴有 ______ 、______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：广告自系统空2答案：广告营销与传播系统空3答案：广告社会化系统4、按产品的生命周期对广告进行划分有 ______ 、 ______ 、 ______和 ______ 。
[填空题]空1答案：导入期广告空2答案：成长期广告空3答案：成熟期广告空4答案：衰退期广告5、按广告媒介划分为六大广告有 ______ 、______、______、______、______和______。
[填空题]空1答案：纸质媒介广告空2答案：电子媒介广告空3答案：户外媒介广告空4答案：直邮广告空5答案：销售现场广告空6答案：其他媒介广告6、广告营销学基础理论中的4P组合有 ______ 、______ 、 ______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：产品空2答案：价格空3答案：地点空4答案：促销7、广告运作的外部环境有 ______、 ______ 、______ 、 ______ 和______。
[填空题]空1答案：人口环境空2答案：经济环境空3答案：政治法规环境空4答案：科学技术环境空5答案：社会文化环境8、广告信息中的间接信息一般有 ______、 ______ 和 ______ 。
[填空题]空1答案：人物空2答案：道具空3答案：情节9、广告受众的个性心理特征主要有 ______ 、______和______ 。
[填空题]空1答案：能力空2答案：气质空3答案：性格10、广告媒体测量通用指标有 ______ 、______、 ______ 和 ______ 。
广告学试题
广告学试题四川大学2010－2011学年第一学期期末考试《广告学教程》试卷答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。
2、闭卷考试。
3、适用班级：2009级题号一二三四五总分分数评阅人:_____________ 总分人：______________ 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的定义说法错误的是( ) A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实 2.广告得以产生并发展的直接原因是( ) A.广告传播有用的信息 B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( ) A.真实性原则 B.节约性原则 C.艺术性原则D.政策性原则4.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( ) 得分 _________________院（系）__________专业_________班级姓名__ _____________学号_ ______________ ………………………………（密）……………………………（封）………………………………（线）…………………………C.销售效果D.长期效果 5.POP 广告指的是( ) A.直接媒介广告 B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.现代广告事业的任务包括( ) A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度 B.传播经济信息，沟通产销 C.活跃市场，指导消费 D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设2.影响广告预算的因素包括( ) A.产品生命周期 B.竞争对手 C.销售目标 D.广告媒介和发布频率 E.企业财务负担能力3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ) A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.商品的制造过程 D.商品的价格 E.商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括( ) A.广告主题得分 ______________院（系）__________专业_________班级姓名_____ __________学号_______________…………………………（密………………………………（封）………………………………（线）…………………………B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文5.网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通6.广告受众的特性包括( )A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具有群体观念7.现场广告媒介的功能包括( )A.覆盖面广，有效到达多数目标受众B.提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛8.对广告经营者的管理内容包括( )A.审批登记管理B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度9．中国广告分期（）A.叫卖招徕为主的古代广告B.以多种媒体融合并行不悖的现代广告C.广告合同制度D.广告代理制度E.、以印刷为主的近代报纸10．广告调研的基本内容( )A.宏观社会环境B.微观竞争环境C.产品特色信息D.消费需求信息。
广告学概论期末复习题及答案
一、填空题1．17世纪末到18世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告四大媒体广告和其他广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
4。
广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于新闻与传播学学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）BC 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告BSD 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告ABCD 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告A 4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学CD 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
第二章广告的起源与发展一、填空题1．早期的广告，一种是以_社会行为_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的四大支柱包括以下哪项？A. 创意、媒介、受众、效果B. 产品、价格、渠道、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 市场、信息、传播、反馈答案：A2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法？A. 线性思维B. 批判性思维C. 横向思维D. 垂直思维答案：C4. 广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的传播广度？A. 到达率B. 频率C. 影响力D. 记忆度答案：A5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案：C...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。
2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。
答案：情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系，增加广告的吸引力和说服力。
然而，过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少，若情感诉求与产品实际不符，还可能损害品牌形象。
3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。
答案：品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置，即品牌所代表的独特价值和形象。
在广告中，明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌，增强品牌忠诚度，同时也是差异化竞争的关键。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某运动鞋品牌通过社交媒体平台进行广告宣传，取得了显著的市场反响。
请分析其成功的原因。
答案：该品牌成功的可能原因包括：（1）精准的目标受众定位；（2）创意内容与品牌调性的契合；（3）社交媒体平台的高覆盖率和互动性；（4）有效的用户参与和口碑传播；（5）适时的营销活动和促销策略。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。
A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。
A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。
A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。
A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。
A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。
答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。
广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。
广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。
广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。
2. 请简述文化差异对广告传播的影响。
答：文化差异对广告传播有着重要的影响。
不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。
例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。
此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。
因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。
广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题1. 广告的作用是什么？A. 推广产品B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案2. 广告的传播途径主要包括哪些？A. 电视B. 平面媒体C. 网络D. 所有以上答案答案：D. 所有以上答案3. 广告中的“KOL”是指什么？A. 关键对象B. 关键操作人员C. 关键在线人物D. 所有以上答案答案：C. 关键在线人物二、简答题1. 请简要解释什么是目标受众？答：目标受众是指广告策划人员在进行广告宣传时所希望影响和接触到的特定消费群体，根据产品的特点和市场需求进行细分和定位，以便更有效地传递广告信息。
2. 请简述广告创意的重要性。
答：广告创意是指广告策划人员在进行广告设计时所体现出的独特创意和创造性思维，它能够吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，提升广告效果，是广告成功的关键因素之一。
三、论述题请结合具体案例，阐述如何运用社交媒体进行广告传播，并分析其效果。
答：社交媒体已经成为当今广告传播的重要渠道之一。
以某知名运动品牌为例，通过在社交媒体平台上发布创意独特、引人注目的广告内容，吸引了大量粉丝的关注和转发，进而提升了品牌知名度和影响力。
通过社交媒体的精准定位功能，该品牌能够将广告信息准确传递给目标受众，提高了广告的曝光率和点击率，从而有效增加了产品的销售额。
在整个广告传播过程中，社交媒体不仅提供了广告主题曝光的机会，还促进了用户之间的互动和分享，形成了良好的口碑效应，进一步推动了广告效果的提升。
以上为广告学考试试题及答案，希望对您有所帮助。
感谢阅读！。
《广告实务》期末考试试卷附答案
《广告实务》期末考试试卷附答案一、填空题（共15空，每空3分，共45分）1、广告预算分配应该依据具体情况进行，包括产品分配、、、时间分配。
2、DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为、、、。
3、广告创意必须具备的三个特征为、、。
4、调研问卷主要包括、标题、正文和附录。
5、四大传统广告媒体、、、。
二、多选（共5小题，每小题5分，共25分）1、按照广告的目的，广告可以分为（）A、告知类广告 B强化类广告C、诱惑类广告D、形象类广告2、广告定位的策略有（）A、强势定位B、跟随定位C、空隙定位D、逆向定位3、影响广告预算的环境因素包括（）A、产品生命周期B、竞争对手C、消费者D、企业销售额E、促销活动F、广告目标G、媒体4、下列选项属于广告文案的写作基本要求的是（）A、极尽详细B、吸引注意力C、准确规范D、生动形象5、下列属于广告效果的特征的是（）A、时滞性B、累计效果性C、间接效果性D、广告竞争性三、简答题（30分）1. 简述广告定位理论的基本内容。
广告实务答案：一、填空题1.媒体分配、地域分配2.知名、了解、信服、行动3.关联性、原创性、震撼性4.编码、引言5.电视、广播、报纸、杂志二、多选1、ABD2、ABC3、ABCDEFG4、BCD5、ABCD三、简答1.（1）广告定位的目标是使一个产品、品牌或企业在消费者心目中获得一个认定的区域位置，或者占有一席独有之地。
（2）广告应该将传播的效力集中在一个狭窄的目标上，在消费者心智上下功夫，力求在消费者心目中创造一个位置。
（3）充分运用广告创造出来的独特位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置。
”因为只有创造第一，才能在消费者心目中产生令人难以忘怀的、不容易混淆的优势效果。
（4）广告创意表现出差异性，并非是产品的具体功能性效益，而应显示和实现出品牌之间的区别。
（5）定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，就会自动联想到广告宣传的这种品牌、企业或产品，达到先入为主的效果。
广告学考试题目及答案
广告学期末考试题目及答案一、单选题1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。
A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。
A竞争 B促销 C广告 D媒体3、(A）是产品进入的第一个阶段。
A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期4、广告活动的基础是（D）A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（B）A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B）A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（D）A质量 B分销 C售后服务 D产品9、下面不是广告计划内容的是（D）A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作10、下面不是广告计划的是（D）A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D）A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A）A、报纸B、POP广告C、DM广告 D户外广告14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B）A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D）A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸二、多选题1、广告计划的内容（ABD）A市场分析B目标C行动文件D对象2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标A信息性B说服性C提醒性D竞争性3、影响广告预算的主要因素（ABCD）A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD）A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合5、广播广告的构成要素（ABCD）A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC）A专业性B魅力性C类似性D模仿性7、广告媒体使用的策略有（AB）A地区上的分配策略B时间上的分配策略C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略8、标题的类型分为哪几类（BCD）A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题9、广告正文包含哪些部分（ACD）A引言 B感谢语 C主体 D结尾10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD）A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查三、名词解释1、广告计划广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
广告期末考试试题及答案
广告期末考试试题及答案### 广告期末考试试题及答案#### 一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种促销手段C. 一种信息传播方式D. 一种艺术创作答案：C2. 下列哪项不是广告的功能？A. 传播信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 强制购买答案：D3. 广告创意的三个主要特点是什么？A. 新颖性、相关性、吸引力B. 创造性、实用性、艺术性C. 创新性、实用性、吸引力D. 新颖性、创造性、艺术性答案：A4. 广告目标的SMART原则包括哪些？A. 具体、可测量、可达成、相关、时限B. 简单、可测量、可达成、相关、时限C. 具体、可测量、可达成、复杂、时限D. 简单、可测量、可达成、复杂、时限答案：A5. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体的覆盖范围B. 媒体的成本效益C. 媒体的受众定位D. 所有上述因素答案：D#### 二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
- 确定广告目标- 进行市场调研- 制定广告策略- 创作广告创意- 选择广告媒体- 制定广告预算- 执行广告计划- 评估广告效果2. 广告创意的评估标准有哪些？- 创意的原创性- 创意与品牌定位的一致性- 创意的吸引力和记忆度- 创意的传播效果3. 描述广告效果评估的常用方法。
- 销售效果评估- 受众反应评估- 媒体覆盖评估- 广告投入产出比评估#### 三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某品牌推出一款新型运动鞋，广告中使用了一位著名运动员作为代言人。
请分析该广告策略的优缺点。
- 优点：利用名人效应，增加品牌知名度和信任度；运动员形象与运动鞋属性相符，易于受众接受。
- 缺点：过度依赖名人可能忽视产品本身特性；名人形象若受损，可能影响品牌形象。
2. 某饮料品牌在社交媒体上发起了一场互动营销活动，邀请用户分享自己的饮用体验。
请分析这种广告活动的潜在效果。
- 潜在效果：增加用户参与度，提高品牌互动性；通过用户口碑传播，增强品牌可信度；收集用户反馈，优化产品。
大学本科广告学课程期末考试以及试卷答案
一．1．广告的科学含义广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。
2.广告的历史与发展3.广告的历史原始社会古代广告国外：（叫卖广告）。
（实物广告）。
（印刷广告）——1473年国内：（文字广告）。
（叫卖广告）。
（实物广告）封建社会鼎盛时期：招幌广告。
印刷广告-世界最早近代广告国外：十七世纪中叶，英国报纸开始设置广告。
（通讯社）。
十九世纪末到二十世纪初，（橱窗广告、摄影广告、电影广告、霓虹灯广告）。
二十世纪初二十年代（广播广告）。
二十世纪初三十到四十年代（电视广告）。
国内：1861 年，《上海新报》。
1872 年4 月30 日，《申报》。
1923 年1 月23 日，“大陆报——中国无线电公司广播电台”。
1920 年左右关于广告的研究多了起来。
《广告心理学》《新广告学》。
2）、现代广告对传统广告的发展（一）广告理论基础的发展传统：“告知型”。
现代：市场营销，社会营销（二）广告核心目标的发展传统：信息宣传、信息灌输。
现代：品牌形象宣传（三）广告风格模式的发展传统：理性气息现代：感性化、娱乐化和写实化、艺术魅力（四）广告功能观的发展传统：经济功能。
现代：文化、娱乐、社会、审美功能。
（五）广告策划关键点的发展传统：口号、标语。
现代：意境、氛围二．1、广告创新涉及广告市场分析、创意构思、整体策划、作品设计与制作等各个环节。
2、广告创新的运作模式十步骤：发现问题，收集信息，分析问题，形成创新初步方案，完善创新初步方案，检验创新初步方案，确定创新方案，制定推行计划，推行创新方案，回顾总结3、广告创新的技法（一）头脑风暴法：准备阶段，热身阶段，讨论阶段，畅谈阶段，整理阶段。
（二）综摄法：两个基本原则：异质同化，同质异化综摄法是以类比为基础的：直接类比，切身类比，象征类比，幻想类比。
三．1、广告创意是准确鲜明地表现广告主题,最大限度实现更高目标的创造性思维活动，以及体现这种思维成果的文本形态。
广告创意期末考试题及答案
广告创意期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 视觉冲击力D. 品牌理念2. 以下哪个不是广告创意的常见类型？A. 情感型B. 幽默型C. 直接型D. 抽象型3. 广告创意的最终目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是4. 广告创意中的“USP”理论指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度C. 独特视觉风格D. 独特声音效果5. 以下哪个不是广告创意过程中的步骤？A. 确定目标受众B. 研究产品特性C. 选择广告媒介D. 产品定价策略6. 广告创意中的视觉元素包括哪些？A. 色彩B. 图形C. 文字D. 所有选项都是7. 广告创意中，哪种方法可以有效地吸引消费者？A. 重复播放B. 创造独特故事C. 过度夸张产品功能D. 强调价格优势8. 广告创意的评估标准通常包括哪些方面？A. 创意的原创性B. 创意的传播效果C. 创意与产品的相关性D. 所有选项都是9. 广告创意中，哪种策略可以增强广告的说服力？A. 利用权威人物B. 增加广告时长C. 频繁更换广告语D. 降低广告成本10. 在广告创意中，以下哪个不是常见的创意策略？A. 情感联结B. 社会认同C. 明星代言D. 产品功能罗列答案：1. D2. D3. D4. A5. D6. D7. B8. D9. A 10. D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告创意在市场营销中的作用。
答：广告创意在市场营销中的作用主要体现在以下几个方面：首先，广告创意能够吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果；其次，通过创意表达可以更好地传达产品特性和品牌理念，增强消费者对产品的认知和记忆；再次，创意广告可以提升品牌形象，建立品牌与消费者之间的情感联结；最后，创意广告有助于区分竞争对手，为产品创造独特的市场定位。
2. 描述广告创意过程中的一般步骤。
广告学题库
广告学概论期末复习测试（一）一、选择题（每题1分，共20分）1、下列不属于商业广告的是( )A.促销广告B.寻人启事C.企业形象广告D.电视栏目冠名广告2、广告最基本的功能是( )A.信息传播功能B.社会功能C.美学功能D.经济功能3、下列不属于按广告的生命周期分类的是( )A.战略广告B.导入期广告,C.竞争期广告D.维持期广告4、广告战略目标的选择主要取决于( )A.企业发展阶段B.企业经营目标和促销目标C.市场竞争D.广告预算5、普通日用品宜采用的市场定位策略为( )A.无差别市场策略B.差别市场策略C.重点市场策略D.以上都不是6、广告的时机不包括以下哪种( )A.节假日时机B.季节时机C.“黄金”时机D.某个星期一7、间接广告费用是指企业广告部门的( )A.？B.设计费 B.制作费C.行政费用D.媒体租金8、广告创意是( )中心环节。
A.广告创作B.广告形象C.表现方式D.题材选择9、下列属于传统的纸质媒体的是( )A.广播B.电视C.报纸D.网络10、色彩有三原色、三间色之分，三间色是指：( )A.红、黄、蓝B.青、蓝、红C.黑、白、灰D.橙、紫、绿%11、下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告12、色彩有三原色、三间色之分，三间原色是指：( )A.红、黄、蓝B.青、蓝、红C.黑、白、灰D.橙、紫、绿13、下列属于声音媒体的是（）A.报纸B.杂志C.广播D.灯箱广告14、下列不属于按广告的传播范围分类的是（）A.地方性广告B.国际广告~C.全国性广告D.产品广告15、下列不属于广告主题构成要素的是（）A.广告目标B.信息个性C.消费心理D.企业形象16、艺术化的主要形式就是为（）寻找一个合适而有效的载体。
A.广告定位B.广告创意C.广告策略D.广告主题17、M&M巧克力的“不溶于手，只溶于口”这句广告词，是运用了（）A.一般策略B.先下手策略策略 D.品牌印象策略%18、（）随着互联网的发展而逐渐兴起，成为企业开展电子商务和网络营销的有效手段。
广告学概论期末复习试题
广告学概论期末复习试题一、选择题：1. 广告的定义是：A. 促销手段B. 信息传递工具C. 市场营销工具D. 上述都正确2. 品牌广告的目标是：A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 增加市场份额D. 增加利润3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？A. 比较法B. 说明法C. 示范法D. 表演法4. 广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：A. 广告主体B. 广告标题C. 广告图像D. 广告文案5. 广告传播渠道最重要的一个特点是：A. 传播速度快B. 覆盖范围广C. 传播成本低D. 传播效果可追踪二、填空题：6. 广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、媒介。
7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。
8. 广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、______、______。
三、简答题：9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。
10. 广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方面的重要性。
四、论述题：11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其在广告推广策略中的作用。
五、案例分析题：12. 请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内容，并解释你的设计理由。
注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。
广告学概论试题答案与解析一、选择题：1. 广告的定义是：答案：D. 上述都正确解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的目标。
因此，答案D是正确的。
2. 品牌广告的目标是：答案：B. 提高品牌知名度解析：品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销售。
因此，答案B是正确的。
3. 广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？答案：B. 说明法解析：说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势，可以最好地传达产品信息和推销产品。
因此，答案B是正确的。
《广告学》期末试题参考答案
《广告学》期末试题参考答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1 .5分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在后面括号内。
1．整个广告活动由多个环节构成，需要各种费用。
一般讲，广告主支付的最主要费用是（A ）A．购买媒体B．员工工资C．制作D．其他费用2．按广告营销的内容不同，可将广告分为商业广告、劳务广告、企业广告和（ C ）等。
A．赢利性广告B．非赢利性广告C．文化广告D．户外媒介广告3．加强记忆的广告策略（C ）A．广告不重复B、广告内容要抽象C、广告形式要新颖独特D、广告信息容量要适当4．属于广告创意的表现技巧的是（D ）。
A．相似性B、意象交融C、范围不同D、数字证明5．广告调查工作中搜集资料是在（B ）阶段。
A、调查准备B、调查实施C、调查评估D、调查结束6．广告正文的表述方法是（A ）。
A．记叙体B．开端C．中心段D．结尾7．广告文字的语言要求（C ）A．书面话B、优美华丽C、准确简洁D、用排比句8．下列属于广告发布者的是（A ）A．报社B、产品生产商C、广告公司D、经销商9．杂志广告的版面有封面、封底、封二、封三、扉页、内页等形式，其效果和费用是（A ）A．递减B、递增C、持平D、有增有减10．网络媒体传播速度快，形式多样，互联互通效果好，深受人们欢迎，它的广告费用（ A ）A．低廉B、昂贵C、不高不低D、和其他媒体相同二、名词解释（本大题共4小题，每小题6分，共24分）1．广告管理P162．广告策划P583．广告表现P934．广告P2三．简答题（本大题共三小题，每小题13分，共39分）1．阐述广告策划的内容。
2．增强广告记忆的方法有哪些？P823．简述广告创意的原则。
P113四、论述题（本大题共一小题，共22分）传统的四大媒体指的是什么？传统四大媒体各有什么优势和不足？自制媒体的特色和发展趋势是怎样的？P186—200。
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一、单项选择题（每小题2分，共20分）
1 广告标题分类：
（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。
2. 广告定位策略分类：
（1）实体定位；（2）观念定位
3. 品牌形象论的提出者是：
大卫·奥格威
4. 广告媒体计划的核心是
确定媒体目标
5. CPM指的是
千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。
6. 广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于
成熟期
7. 户外广告属于
小众传播媒体广告
8. 被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是
集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。
9. 认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是
帕罗维安的学习反应理论
10. 广告产业属于
第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。
P85 向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构
11.具有现代意义的公益广告最早出现在
20世纪40年代的美国
中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》
12. 广告活动的生产中心一般是广告公司的
生产中心
13. 广告活动的源头和重要位置
广告主和媒介，出资人和传播手段
14. 创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是
1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。
15. 广告活动的组织中心是
客户服务部
16. 由企业自己建立的广告公司属于
专属广告公司或内部广告公司
17. 实施广告调查，首先就要提出本次调查的
目的和目标
18. DM广告是指
DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为（直投杂志广告）。
19. 当代我国广告业的恢复和发展始于
1979年
20. 我国现存最早的工商业印刷广告是
是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。
“济南刘家功夫针铺”
二、多项选择题(每小题2分，共10分)
1. 从表现形式上看，户外广告主要有
广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告
2. 20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括
报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告
3. 影响消费者行为的文化因素包括
文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层
4. 广播广告的播出形式有
（1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告
5. 广告管理的特性包括
行政性强制性广泛性综合性
6. 广告微观环境
（1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境
7. 广告口号的类型包括
（1）突出商品特性型（2）展现企业形象性（3）促进销售型
8. 广告的标题类型有
（1）直接标题（2）间接标题（3）复合式标题
9. 广告的基本特征
（1）为广告出资人服务（2）传递特定的信息内容（3）传播对象具有选择性（4）非人际传播方式（5）进行说服性沟通（6）一种付费的传播
10. 品牌的特性主要有
属性个性价值利益文化用户
三、名词解释题（每小题3分，共15分）
1. 广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2. 广告策划
广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划
3. 公共服务广告
从企业的经济和社会责任方面，着重宣传企业对社会所做出的贡献、服务等，如企业对社会公益活动的
4. 媒体组合
5. 广告主
实际上就是愿意出资向公众传递某种说服性广告信息的机构或个人。
广告主委托广告公司代理其广告业务，亦可称广告委托者。
相对于广告公司而言，广告主是服务对象，也就是顾客。
6. 实体定位
7. 广告时机
8．购买决策过程
9. 水平思考法
10. 市场状况调查
四、问答题（共25分）
1.广告对企业和消费者的影响与作用。
（5分）
2.网络媒体的传播优势。
(5分)
3.广告口号的写作要求。
（5分）
4.韦伯·杨的广告创意五阶段。
（5分）
5.手机广告的主要形式及其特点。
（10分）
6.广告代理制的两种模式。
（8分）
7.广告目标的种类。
（6分）
8.ROI理论的核心内容。
(6分)
五、论述题（共30分）
1.广告媒介的类型及影响。
（15分）
2.社会文化环境诸要素对广告的影响。
（15分）
3.名人广告的功效和作用。
（15分）
4.中国广告的认识。
（15分）。