经济心理学

（二）科学心理学的观点

J 1879年冯特在德国莱比锡大学创建世界上第一个心理实验室，标志着科学心理学 的诞生。

2、心理学（psychology ）是研究人的心理现象及其规律的科学。

心理现象是极其复杂的，不同研究者有不同的观点，但不论如何，心理现象是 个有机结构系统。

心理现象：心理活动的表现形式

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（三）心理实质

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2、心理是人脑对客观现实的反映，心理具有客观性

人的任何心理现象都是对客观现实的反映，人的心理不论多么神奇复杂或离奇古怪，但都可以在客观现实中找到其本源。

3、心理是人脑对客观现实的主观能动反映，心理具有主观性。

人的心理不仅具有生物性、客观性，还同时具有主观性。即同一事物对于不同的人有不同的反映。即使对于同一个人，在不同时期，所处不同位置都可能有不同心理反映。

因此，每个人生活在自我心理体验中，每个的心理反映都打上自我的烙印和个人偏

见。

【实验】看看你的感觉与现实的差距

以上的实验证实我们的心理是有主观性、局限性和时效性的。既定的客观事物，在你的心理世界可能会被歪曲而走样。戴上情绪情感的有色眼镜，我们对客观世界的认知更是千差万别；插上思维和想象的翅膀，我们的心理感受更是五花八门；伴随你的需要和动机，打上个性的烙印，人们的认知和心理感受既有局限性又有差异性。

4、人的心理是在社会实践中发生发展的，心理具有社会性

【狼孩的故事】

充分说明人的心理只有在人类社会实践活动中才能发生发展，因此，我们应该投

身人类社会交往活动，否则心理就可能会出问题。

首先，“狼孩”的事实，证明了人类的知识和才能并非天赋的、生来就有的，而是人类社会实践的产物。

其次，“狼孩”的事例说明了儿童时期在人类身心发育上的重要性。

第三，我们脱离人类社会实践，其心理必将不是其社会的人类心理。

每个人应该投身于人类社会生活实践中去。

传统经济学假设：人类行为都是理性的且自利的。

亚当.斯密，西尼尔，约翰穆勒等人提出理性经济人假说

该假说认为经济人是理性的，他能根据市场的情况、自身处境和自身利益之所在作出近乎正确的判断，并使自己的经济行为适应于理性，从而使其所追求的利益尽可能最大化。并认为导致人经济行为的根本动机是追求自身利益，人们是“自利”的，在此

基础上，传统经济学认为只要有良好的法律和制度保证，理性经济人追求个人利益最大化的行为就会无意识、有效地增进社会的公共利益，从而会导致个人与社会整体福利水平的最大化。

人类经济行为真的是自利的吗？

人有利己的倾向，但人并非纯粹利己。纯粹的自利行为无法解释人类生活中存在的许许多多的“非物质动机”和“非经济动机”现象。比如：自愿的捐献，利他行为等等。

传统经济学除了上述基本假定外，还有许多将人类经济行为物化、机械化和非人性化，甚至僵化为几个数学公式和模型。因此，传统经济学受到极大质疑和批评。

什么是经济心理学？

经济心理学是一门建立在经济学与心理学基础上的研究经济活动中的心理与行为的应用心理学学科。

它运用心理学的理论和方法，从心理学的角度分析社会经济行为，即运用心理学的理论、模型对各种经济行为作出合理解释，揭示经济行为中人的心理规律及其对经济行为的影响。

二）经济心理学与邻近学科

1、经济心理学与经济学

尽管二者研究内容有交融重叠的部分，但二者有区别：

♦就本质而言，经济学以经济活动中的物质世界为研究对象，经济心理学则以心理世界为研究对象。

♦经济心理学与传统经济学有明显区别：

传统经济学将人视为机器，把人的经济理解为物的经济，试图以计量的数学模式刻

板静态分析经济活动，忽视了人复杂的主客关系、情绪情感、价值感、人格与文化等

等心理因素。而经济心理学以人为本，从人的心理规律出发，探讨有关消费、存储、投资等等经济行为的规律。

在美国将经济心理学与行为经济学等同。尽管行为经济学研究经济现象中的人类行为，

但它与经济心理学在研究方法和技术上有着很大的互通性，在研究领域上更是难分彼

此。因此，本人倾向于二者等同，只是经济学家在经济学的角度叫行为经济学，心理学家站在心理学的视角称谓经济心理学而矣。

3、经济心理学与行为金融学

二者只是研究范畴大小上略有不同，经济心理学着眼于宏观范畴的经济行为与行为规律。

广义的经济心理学则以从事直接与拥有货币之后产生的心理与行为为主。它主要包括：消费心理学、投资心理学、税收心理学、保险心理学、储蓄心理学、赌博心理学、慈善心理学、行为金融等具体领域。

而行为金融学局限于在金融市场中的心理与行为，主要内容包括证券市场中的异象、认知与行为偏差、行为资产定价理论、行为资产组合理论以及有效市场假说及其缺陷等等内容。

此外，经济心理学与经济社会学、实验经济学、制度经济学等等学科都有密切的关系。

概而言之，经济心理学研究对象是经济行为以及支配这些行为背后的心理规律。

经济行为极其复杂，根据不同标准可以划分不同种类：

A、根据其功能：

生产行为、投资行为、交换行为、消费行为和储蓄行为

B、根据其发生领域：

金融市场、产品市场、劳动力市场、家庭生活等中的经济行为。

1、投资心理与行为

投资行为是一种以获得资产未来增值为目的的经济行为，同时也是一种风险行为。

•研究领域：投资者的认知偏差、风险决策、动机、需要、情绪、偏好、心理预期以及投资环境等等方面。

•成果显著的是不确定性情境下的风险决策和非理性行为的研究。

★值得研究：

股市投资与期货投资的跟风”等非理性行为，传销心理、赌博心理机制与脑功能机制，情绪与场景氛围对投资行为决策影响等等方面。

税收与逃税心理与行为

★值得研究:

•税收增减对消费指数的影响

•纳税意愿与公平感、心理帐户的关系

•偷税漏税与规避行为

•最优税收指数与心理预期（理性预期）

•税收抱怨与民众社会生活满意度