武汉城市品牌形象策划

武汉城市品牌形象策划

小组成员：石磊、周慧、郭荻、李佳妮、刘倩、卢颂、沈晨、万文锐、张曼丽、张馨月。

组织单位：湖北大学07广告班

指导老师：余艳波

目录

一、资料分析

1.武汉城市资源分析（3-4）

2.武汉与其他相关城市资源的比较分析（4）

3.武汉城市品牌现状分析（5-6）

4.武汉城市swot分析（6-7）

5.武汉城市品牌定位（7）

二、城市品牌传播策略

1.品牌传播概念（7）

2.品牌传播目标（7）

3.品牌传播口号（7）

4.创意策略（7-10）

5.媒介策略（11-13）

1)媒介宣传背景

2)目标受众

3)媒介选择

4)媒介组合策略

5)媒介预算表

三、配合传播计划的公关活动（13）

一、资料分析

1.武汉城市资源分析

①经济、产业分析

武汉是中国重要的工业基地。

现已形成门类比较齐全、配套能力较强的工业体系。武汉正在大力发展现代制造业，着力推进产业技术升级、集群发展。资金、技术密集型产业发展加快对于武汉的产业结构，武汉是我国光电子产业基地之一。冶金工业。钢产量居全国第4位，钢材居第5位，生铁居第6位，十种有色金属居第11位。

商贸繁荣，市场容量巨大，社会商品零售总额居全国副省级城市第2位

②地缘分析

武汉位于中国的中部地区，东西距最大为134公里，南北距最大为155公里。东去上海、西抵重庆、南下广州、北上京城，距离均在1000公里左右。其处于中西南北过渡和走廊的位置，地理位置是非突出。

武汉地形以平原为主，丘陵为辅，且市内湖泊塘堰众多。武汉素有“百湖之市”的美誉，现有湖泊147个，水域总面积2187平方公里，占全市国土面积的1／4强。

③交通分析

武汉由于其独特的地理位置，使其交通网络发达。

武汉是全国最为重要的铁路枢纽之一，位于京广铁路、汉丹铁路、长荆铁路、武九铁路、武麻铁路交汇处。京广铁路穿城而过，京九铁路从市东北角的新洲区穿过。

水路航运综合能力位于全国内河之首，是重要的水陆联运枢纽。

公路以107、316、318及106国道为主干，形成四通八达的公路网络，公路里程达到2826.5公里。武汉是华中地区航空中心，有武汉天河机场，机场与市区有天河机场高速公路相连。

全市各类运输货运总周转量790亿吨公里，客运总周转量193亿人公里。

④物流分析

“中部崛起”战略的实施、武汉为龙头的8+1武汉城市圈的发展，便捷的武汉交通条件为物流地产提供良好的区域经济运行平台。

⑤自然资源分析

武汉市有得天独厚的自然资源。

水资源充足，全市共有水域面积2205.06平方公里，占全市总面积的25.79%，居全国大城市之首。物产及生物资源取之不尽。我市素有渔米之乡美誉，粮食作物，共240多个品种；经济作物，共50种；鱼类资源，共11目11科88种，水生动物，共有8目14科45种。矿产资源丰富，我市现已发现38种矿藏，其中已探明储量的矿种有24种。

这一区域是全国重要的粮食生产基地、能源基地、钢铁基地、汽车基地、有色金属等产业基地。

⑥人才分析

科教发达，科教综合实力居全国大中城市第3位。

武汉现拥有各类人才117万，其中两院院士有48名。据悉：武汉地区人才总量约为117万人。其中专业技术人才67.31万人，高技能人才22.36万人，与“十五”期末相比增幅分别达到13.4%和13.3%。

⑦人文、历史分析

武汉市的历史是很悠久的，北效黄陂县有近几年才发现的盘龙城遗址，是距今约3500年前的商代方国宫城。三国时期，在武昌和汉阳筑有江夏和却月古城，唐代已是著名商埠，明清时为全国“四大名镇”之一。在中国近代史上，三镇遍布革命胜迹，一九一一年辛亥革命首义于此，现存有起义门旧址，武昌阅马场的红楼是当时的指挥中心，现存有孙中山的纪念铜像。

这里是荆楚文化和汉剧的发源地。

⑧综合分析

武汉是中部面积最大、人口最多、经济总量最大的特大中心城市，已具备成为中部经济发展中心增长极的必备条件，有能力成为中部的金融中心、商贸中心、科教中心、制造中心和物流中心。

2.武汉与其他相关城市的资源比较分析

（1）与北方城市相比：

水资源丰富是武汉发展的最大优势。号称“百湖之市”的江城武汉湖泊众多。特

别是两江分三镇，双桥落彩虹。中心城区就有38个湖泊，另有10条主要河流和

9座大中型水库，水资源局全国首位。

（2）与沿海城市相比：

物价低廉、生活便捷这两点是不是也吸引了不少眼球呢。武汉的消费水平低，收

入水平也不低，这样一来，收入水平和消费水平的比值是很大的。比如，在上海

吃一顿饭的钱是在武汉花的5倍，但是在上海的收入水平却远远没有武汉的5倍，这不是一种性价比很高的惬意生活吗？

（3）与全国各地城市相比：

①第一，武汉的地理位置是一大优势。武汉是中部最大城市，水陆空便捷，虎视

中原，历来为兵家必争之地。即所谓“襟三江而带五湖，控蛮荆而引瓯越”。提起

武汉，可以带动东西，振兴中华。忽视武汉，则一切都如南柯一梦！

②第二，武汉的交通方便也是一大亮点。武汉有“桥都”之称，有08年竣工的“长

江隧道”，有轻轨、公交、立交桥、出租车、铁路、航空和计划于2012年启动的

地铁等交通方式。

③第三，武汉的人才资源优势，可以说是居全国第三的，仅次于上海北京。武汉

的高校学府林立，人才济济。每年都可以为您的企业提供大量的高等人才资源。