第二章广告历史

英国大英博物馆中，
写在 莎草纸上，属于
埃及尼罗河畔，古城
底比斯的发现物。 内
容是奴隶主悬赏缉拿
逃奴的广告，是“手
抄式”的广告传单
❖ 4000年前，古埃 及方尖碑上的象形 文字，可以说是早 期的户外广告。 1799年8月 发 现公元前196年的古 埃及石碑， Rosetta(劳塞塔）
stone.
(二)中国古代广告
第二章 广告的起源与历史
❖ 重点：了解世界广告发展历史脉络 了解中国广告发展历史脉络
难点：世界广告集团
一、古代广告
❖ （一）古代巴比伦、埃 及广告 起源
❖ 奴隶社会，出现货 物交换，广告应时而生。
❖ 公元前3000-2000年， 古巴比伦已经有了楔形 文字。
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迄今发现并保存
下来的，世界上最早
的文字广告，是现存
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 4时47 分11秒 上午4时 47分04 :47:112 0.11.3
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/3/2
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• 11Βιβλιοθήκη Baidu自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/3/2
一、中国当代广告业发展简史： （一）广告业的复兴（1979——1985） 特征： 理论先导、边缘启动、精英示范、社会磨合
❖ （二）现代广告的探索期（1986-1991年） ❖ 北京广告公司、中国广告联合总公司
❖ 广告理念 ❖ “以创意为中心，为客户提供全方位服务”
❖ 广东地区迅速得到发展
❖ （三）广告业的动荡与快速发展
❖ 二、中国面临挑战
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.320.1 1.3Tues day, November 03, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。04:4 7:1104: 47:1104 :4711/ 3/2020 4:47:11 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.3 04:47:1 104:47 Nov-20 3-Nov-2 0
旗帜广告
4、招牌广告
5、印刷广告： 北宋“白兔捣药广告”
二、中国近代广告（1840~1949年）
老刀牌香煙廣告
申報1924年2月15日“老刀牌”香煙廣告，該香煙是煙民熟知的一個 品牌，在描寫解放戰爭的影視劇中，背景經常出現吆喝叫賣“老刀牌” 香煙的群眾角色，吆喝聲或是用作地下黨接頭的暗號，或是借以發出 有敵情的信號。
3-Nov-2020.11.3
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.304:47:113 November 202004:47
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（1992-1996年）
❖ 动荡：
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1、广告市场混乱
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2、媒体竞卖
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3、跨国公司瓜分
❖ 发展：1、广告代理制推广
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2、广告理论深入
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3、高校广告热潮
❖ （四）走向成熟的中国广告（1997年——） ❖ 1、本土公司与外资公司竞争 ❖ 2、媒介购买公司进入，代理模式发生转变 ❖ 3、参赛作品获奖 ❖ 4、中国成为第四大广告市场 ❖ 5、主办世界广告大会
1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟 “嘴巴快感”
❖ （二）广告行业兴起、广告公司形成 ❖ 1、19世纪中后期
❖ 1）广告代理出现 ❖ 2）媒体掮客公司 ❖ 3）客户服务型公司出现
❖ 2、20世纪中期 ❖ 现代广告特点：教材
❖ 电子媒体运用
❖ 广播广告、电视广告、户外广告、网络广告
四、中国当代广告 （1979年——至今）
（一）西方的招贴广告
❖ 1、 欧洲17、18世纪，多用于杂技和戏 剧的演出、或商品的宣传
❖ 2、20世纪初 ❖ 招贴广告用于征兵的宣传
❖ 3、19世纪末-20世纪初 ❖ 商业广告兴起
商业广告
1937年
1938年
1940年
小心喉咙不适
有20679名医生认为好 彩牌香烟较少对喉咙造 成刺激
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月3 日星期 二上午4 时47分 11秒04 :47:112 0.11.3
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 4时47 分20.11. 304:47 November 3, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月3日 星期二4 时47分 11秒04 :47:113 November 2020
商业广告
❖ 1、实物广告
2、叫卖广告
叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮， 或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它 以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进 而购买成交。
3、旗帜广告： 适用于出行、作战
幌子、望子
❖ 幌子，又称望子，是 旧时商店的重要标志。 旧京人士多有目不识 丁者，因而以幌子为 直观的广告，来说明 店内经营的品种。
谢 谢 大 家 020 4:47 AM11/3/2020 4:47 AM20.11.320.11.3
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。3-Nov-203 No vember 202020.11.3
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, November 03, 2020
“老刀牌”香煙誕生於1902年，並在同年開始了其在中國的生產 和銷售的歷史。
紅屋香煙是大美煙公司生產的老 牌香煙。大美煙公司是1890年建 立。紅屋是該公司生產的一種品
牌香煙。
申報1924年2月16日刊登的紅屋香煙廣 告，印有“美國製造，菸葉精良”、 “大美煙公司”的字樣。
近代香烟广告
三、西方近、现代广告
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 04:47:1 104:47: 1104:4 7Tuesday, November 03, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.3 20.11.3 04:47:1 104:47: 11Nov ember 3, 2020