标志设计的发展及特点
简论中国标志设计的发展趋势
、 立谚
Ｔ ＥＳＬ Ａ Ｈ ＩＫＲＯ Ｄ 艺 术研 究 Ｉ
简论中国标志设计的发展趋势
冯 燕
（ 西北 师范 大 学 美术 学院 ， 肃 兰 州 ７ ０ ７ ） 甘 ３ ０ ０
［ 摘要 ］ １ 纪 ， 国企 业 品牌 形象 设计 得 到 了一 定 发展 ， 志设 计理 念逐 步与 国 际接 轨 ， ２ 世 我 标 国际化 、 民族 化 、 情感 化 、 性 个
通 。 “ 谓 和合 ， 指 自然 、 所 是 社会 、 际 、 灵 、 明 中诸 多 人 心 文
全 面设 计 。其新 颖 、 独特 的 多维设 计 形式 ， 不但 个性 鲜 明 ，
更 重 要 的是 它 所 引 导 的 是 一 种 创 新 思 维 模 式 和 探 索 精 神 。这种 对 未知 世 界 的认 知 态 度表 明 了现 代人 的生 活理
种可 根 据需 要 而变 化 、 与未 来 发 展相 适 应 的 视觉 语 言 ， 对
中 国标 志设 计 面 临 着 全球 化 的影 响 ．越 来 越 注重 观 者 的感 受 。完 全 国际化 的标 志并不 适 合 中 国市场 ， 大众 更 加 渴 望标 志 形式 背 后 文化 层 面的 交 流 和共 通 。只有 让 设 计 者从 思 维 到结 果 都从 中 国人 的角 度 、 本 土文 化 出发 ． 从 再 到表 现 形 式 。 至 情绪 的表 达 和情 感 的糅 合相 一 致 ， 直 才 能 够让 本 土 标 志得 以发挥 其 优 势 ．观 者 才 可 以在 欣 赏 过 程 中产 生共 鸣 。 中 国标 志设计 的 国际 化 和 传统 之 间有 着 不可 避 免 的 矛盾 ， 因此 可 以借 鉴 “ 和合 ” 化 解这 对矛 盾 。“ 合 ” 中 来 和 是 国文化 的精 髓 ， 是 中华 文化 的首要 价 值 。“ 是指 不 同 也 和”
标志设计
新中国成立后，1950年政府颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂
行条例实施细则》。1956年，由于经济的发展，国务院在1963年，颁布了 《商标管理条例》，中国的商标设计进一步正规化。
世 和 牌 烟 盒 张 雪 父 设计
80年代以后，中国的标志发展经历四个阶段
1、媚外阶段 ：洋车 洋火 对洋货的信服
商标 徽标 公共标志
徽 标
徽标在一定程度上代表着某个国家、某个政府或某个 组织。所以它的设计远比一般的商业标志要难，难就难在 它要充分地体现出某个国家、某个政府或某个组织的人文 风情，特殊的位置，丰富的精神内涵。
公 共 标 识
是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识 别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于 公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生 活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超 语言，超地区、超国界的通用性。
艺 术 性
凡经过设计的非自然标志都具有
某种程度的艺术性。既符合实用要
求，又符合美学原则，给予人以美 感，是对其艺术性的基本要求。一
般来说，艺术性强的标志更能吸引
和感染人，给人以强烈和深刻的印 象。 标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
时 代 性
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展
北 京 申 奥
标 志
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
文 字 标 志
文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的视
微软logo发展史
微软logo发展史引言微软（Microsoft）是全球知名的科技公司，成立于1975年，总部位于美国华盛顿州的雷德蒙德。
微软logo是公司的标志性符号，代表着微软的品牌形象和价值观。
本文将详细介绍微软logo的发展历程，从最初的简单设计到如今的现代化风格。
1975-1980年代：起步阶段微软成立之初，公司的logo并不起眼。
最早的微软logo是由公司联合创始人之一的比尔·盖茨（Bill Gates）设计的。
这个logo是一个简单的字母组合，采用了现代风格的字体，展现了微软作为技术公司的专业性和创新精神。
随着微软的发展壮大，公司开始逐渐注重品牌形象的建设。
1982年，微软推出了一个新的logo设计。
这个logo保留了之前的字母组合，但采用了更加流畅和现代化的字体。
这个设计更加突出了微软的专业形象，并且呈现出一种新的科技感。
1990-2000年代：品牌升级进入1990年代，微软逐渐崭露头角，成为了全球最大的软件公司之一。
为了适应公司的快速发展，微软决定进行品牌升级，包括logo的重新设计。
1994年，微软推出了一个全新的logo设计。
这个设计采用了三个彩色的方形图案，形成了一个立体的窗户效果。
这个设计被称为“Windows旗帜”，象征着微软的核心产品Windows操作系统。
随着Windows操作系统的普及，微软的logo也逐渐成为了人们对于科技的象征。
1995年，微软推出了Windows 95操作系统，同时也更新了logo设计。
这个设计保留了之前的方形图案，但加入了更多的立体感和渐变色彩，使得logo更加生动和现代化。
在接下来的几年中，微软进行了一系列的品牌调整，包括更新了logo设计。
这些更新主要是在细节上进行调整，使得logo更加平滑和精细。
这些改进体现了微软对于品质和用户体验的追求。
2000年代至今：扁平化设计进入21世纪，扁平化设计成为了主流趋势。
微软也紧跟时代潮流，于2012年推出了全新的logo设计。
从标志的发展看标志设计的多元化
从标志的发展看标志设计的多元化作者：吕宁来源：《学习导刊》2013年第08期摘要：标志一词在500年前的欧洲出现至今，经历了较长的修正过程。
我们对标志来历的探究可以一直追溯至上古时的“图腾”。
标志这一识别符号经受了社会意识、潮流以及环境的更迭。
从工业革命时期到“新艺术”运动，从现代主义、国际主义到后现代主义；从贵族化的繁索、复杂、奢华的到自然、折衷的设计；从“少即多”、崇尚几何形极简到多元化、戏虐、夸张的设计等，这些变化无不体现出每个时期经济和科技特有的发展特点，反映了当时的历史文化情况、审美观和价值取向。
每一个时代风格形成几乎都要经过一次生产方式变革。
关键词：标志设计发展；多元化设计科技的发展使得设计印刷、影像传达信息比重慢慢加重，标志作为影像传达形式的一种存在，是一种非语言表达形式，有着能够和语言相抗衡的力量。
时代风格的形成几乎要经过一次生产方式变革，同时体现出当时每个时期经济和科技的发展情况中，能够在一定程度上反映当时历史文化、审美观和价值取向。
一、标志的起源和意义标志，这一术语自500年前欧洲出现至今，语义已经历了反反复复的修正，符号涉及视觉、听觉含义。
追寻上古“图腾” 标志，各部落民族选用与自已有特别神秘关系的动物、自然物象作标记。
图腾文化于旧石器中期，那时的人类活动以狩猎为主、以采集为辅。
图腾为人类早期意识，有团结群体、密切血缘关系、维系社会组织的职能，为人类最早社会组织，象征和区分群体标记。
起初图腾雕于洞穴中以及工具上，后作为战争、祭祀标识、民族旗徽，之后为国旗、国徽，太阳、月亮、乌鸦是氏族图腾，蛇、黄熊为女娲、夏禹祖先图腾。
为方便联系、区别事物特征和归属、标示意义，古代出现了路标标志、碑碣、印章。
中国半坡氏族与家族图腾为鱼纹，此时彩陶绘有人面、图案化与单、复、变体鱼纹。
中华民族与古代中国标志和象征为龙。
中国店铺的招牌、幌子，唐代图纹标志，宋代商标使用普遍，济南刘家功夫针铺包装有兔图形、“认门前白兔几为记”字样商标。
关于企业标志设计发展趋势的新探讨
‘
【 摘
关于企业标志设计发 展趋势的新探 讨
山西 师范 大 学 现 代 文理 学 院美 术 系 艺术 设 计 专 业 李 鑫
要】 企业标 志即从事生产经营活动 实体的标志。 产品标志即企业所生产的产品的标志 ， 又叫商标。 今天的企业标 志不再
仅 仅 是 一 个 图案 设 计 ， 而是要 创 造 出一 个 具 有 商 业价 值 的符 号 ， 兼 有 艺 术欣 赏的价 值 。 计 师 用 生动 具 体 的 感性 形 象去 描 述 它 、 并 设
条件。
国 际 交往 得 到 了空 前 的 发展 ，国 际 贸 易 已经 成 为我 们 日常 生 活 中 的普 通 话 题 。企 业是 商 业 的主 体 ， 企业 标 志 是 企业 的形 而 象 ， 很 多 时候 企 业 标 志 的存 在 代表 着 企 业 的 存在 。企业 标 志 在
通 过仔 细 分 析 ， 我们 可 以发 现 ， 种 不 同 于 以 往 的 设 计 理 这
下 的企 业 形 象 统 一 。而我 们 人 类 对 于抽 象图 形 的感 知 ， 论 从 无
生理 上 还 是 从 心 理 上 却 是 近 似 的 ： 三 角 形 ， 我 们 稳 定 感 ： 正 给
材质化作为丰富标志视觉表达 的重要 手段 ， 但与此 同时 ， 继续
保 留着 原 有标 志 风 格 中所 有 应具 备 的最 基 本 要 素 ，如 独 特 鲜
念 拥 有 无 与伦 比 的视 觉 传 达 优 势 ， 它们 与 以往 的 设 计 相 比 ， 优 势 就 在 于 对于 视 觉 要 素 在 标 志 设 计 中 的 重 新定 义 ， 三 维 化 同文化、 同信 仰、 不 不同国度的人之
标志的概述,定义,分类
第一章：标志概论第一节标志的发展与沿革从古至今，语言的出现是为人类的交流而孕育而生，与此同时，人类为了更好的交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言，层层递进，丝丝入扣。
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。
标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步也有发挥着巨大的作用和影响。
无独有偶，标志和文字同出一源，都是由原始的符号或者图腾发展而来。
原始社会时期，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
譬如女娲氏族就以蛇的形象为图腾，而夏禹的祖先则以黄熊为图腾，也不乏以自然天体太阳、月亮，或是乌鸦等动物形象为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，继而后来作为战争和祭祀的标志，顺应成为族旗、族徽。
直至国家产生以后，又演变成立国旗和国徽。
附图1-1 1-2 1-3 1-4原始人就用这刻、划的方式在岩石上用简单的图形、标记来表达自己的思想行为。
每个民族也都有着独属于自己的语言。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为了方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，譬如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
又如，古埃及和古代中国文字的发展，从象形文字开始在造型表现上都有着许多相似之处，比如波形代表水和河流等等。
伴随着岁月的长河，时代的不断递进，万物瞬息万变，附属于社会的发展也不断进步着，有着五千年古老历史文化底蕴的中国最早就有了作坊店铺，随之伴有招牌、幌子等标志的出现。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到了宋代，商标的使用已相当普遍。
标志设计的发展趋势
标志设计的发展趋势标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法。
我在这里提出的是我经过长时间观察和积累的一些经验和总结，希望能结合我自己一些近朋的作品对标志未来设计的特点做一些自我看法的总结。
标志设计发展到近代已经相当成熟主要体现在其艺术性、标准性、应用性。
而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚更大胆更前卫．更能掠夺你的说视线。
在设计上有以下主要方面:(1) 三维造型的广泛应用:标志更加立体化。
通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。
标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型．(2) 材质和光泽的应用:标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。
这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。
(3) 更复杂的生动形象．标志设计- 标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。
设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格.影响标志设计进步的主要因素软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。
由于复杂程度的提高，一个标志设计可以拥有一系列类似形；形态与色彩不同，而特征依然明显，识别性依然很强。
最突出的例子莫过于2000年汉诺威世博会的标志，汉诺威世博会聚焦于人类、自然和技术三者之间的关系，在2l世纪的门槛上，向全世界提出了社会和谐的课题。
它是一个能根据不同场合改变结构与色彩的随机形，在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态，但主体还是一样的，而特征非常明显，在任何地方应用，都能识别出这是汉诺威世博会的标志。
这个外观看似有机生物结构的造型是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，它极富动感的造型与传统静止的印刷形态产生了强烈的反差。
世博会就是一件世界盛事，这种标志设计新思维也给世界设计带来了极大的冲击。
2.高科技设计(1)三维造型的广泛应用A．简单线条块面组合类B．空间立体图形类C．更具动感和延伸性的立体图形类(2)材质和光泽的应用标志设计在这里已经得到重新的诠释，美妙的光泽，伴着晶莹剔透的质感，仿佛就近在眼前，随手可得。
浅谈标志设计在中国的现状与发展趋势
、
标 志设 计 在 中国的 现状
中 国 自有 作 坊店 铺 ，就 伴有 招 牌 、幌 子等 标 志 。在唐 代 制造 的纸 张 已有暗 纹 标志 。到宋 代 ，商 标 的使 用 已相 当普 遍 。如 当 时 济 南 专造 细针 的刘 家 针铺 ，就 在 商 品包 装 上 印有兔 的图形 和 “ 认 门前 白兔 儿 为 记 ” 字 样 的 商 标 。 随着 社会 经 济 、科 技 、文 化 的 发展 ，标 志被 广 泛应 用于 社会 各 个领 域 。标 志 以单 纯 、显 著 、 易 识 别 的物 象 、图形 、文字 符 号或 色彩 为 直观 语 言 ，除 标示 什 么 、
随着 企 业 与品牌 形 象 时代 的到 来 ，标 志 设计 也 相应 地 “ ” 火 了起 来 。公 众 的标 志意 识 进一 步增 强 ，从 而对 设 计 提 出 了更高 的 要求 。对 中国未 来 的标 志 设计 来说 ，中 国应有 中国特 色 的 图形 。 中 国的标 志 设计 不 应再 重 复上 一世 纪 的形 式表 现 ，应 走 具有 中国 特色 、民族特 色 的 设计 之路 ，传承 中华五 千年 文 化传 统 ， 让 民族 文化 融入 世 界经 济 、信 息 时代 大潮 ，以展 示 民族 形象 ， 来 引导２ １ 世纪标 志 设计方 向。
标 志设计 的中 国元素 ，在现 代 标 志设 计 中却遭 到 “ 遇 ” 。我 们 烘托 特 定主 题 的艺 术气 氛 有着 画龙 点睛 的作 用 。其 次 ，从 图像 元 冷 作为 现代 设 计师 ，应 该 保 持鲜 明 的 民族 特 色 ，并 且将 民族 传 统 与 素方 面 吸收养 料 。中 国 民族文 化 艺术 在经 过 漫长 的 历史 凝练 后 ， 时代 精神 结 合起 来 ，继承 先 人 的智 慧 ，创 造 出既 有 民族特 色 又有 逐 步 形成 各种 具 有 典型 文化 内涵 的 图形和 纹饰 。正 如张 道 一先 生 时代精 神 的标志 作 品 。 指出的 “ 民间艺 术是 一 种本 元 文化 ”，如 果将 这 些 富有 民族 形式 近 年 来 ， 中 国 教 育 电 视 台 台 标 由 英 文 字 母 缩 写 “ Ｅ Ｖ 特 征 的元 素有 机 的组 合 到现 代 标志 设 计 中 ，无 疑 会给 单 调枯 燥 的 ＣＴ ” 改为 中 国文 字 的 “ 中国 教 育 ”。 教育 部语 言文 字 应 用 管 理 司指 标 志 设计 风格 带 来一 股清 新 的 空气 。实践 证 明 ，我 国优秀 设 计师 出 ， 国际 知 名 电视 机 构 的缩 写 ， 如 英 国 的Ｂ Ｃ Ｂ 、美 国 的Ｎ Ｃ 日 从 民 间艺 术 中发 掘 的优 良基 因 ，经 过 重新 组合 、嫁 接 、培 植 ，都 Ｂ、 本 的Ｎ Ｋ 都 是 本 国文 字 或 拼 音 的 字 母 缩 写 形 式 。但 近 年 来 我 能放 射 出令 世人 瞩 目的光 彩 。 Ｈ， 国一 些 电视 台 台标 中 的 名称 缩 写 却采 用 英 文 名 称 的 缩 写 ，而 不 （ ）中 国文字 是未 来标 志 图形 设计 的趋 势 二 是 国 家 通 用 语 言 文 字 及 其 法 定 拼 写 形 式 汉 语 拼 音 ， 在 电 视 节 文 字 作 为 语 言 的书 面 符 号 ，是 传 递 信 息 、交 流 情 感 的有 效 目中 也 出 现 中英 文 混 杂 使 用 的 情 况 ， 如 央 视 台 标 Ｃ Ｔ 是 英 文 手段 。它是 民族 智 慧 的结 晶 ，经 过长 期 的进 化 、演 变 ，才 形成 了 ＣＶ Ｃ ｉ ａ ｅ ｔ ａ Ｔ ｌ ｖ Ｓ ０ 的 缩写 。这 种状 况 不符 合 国家 语 言文 字 今天 的成 熟 形态 。 目前 ，世界 上 仍被 人们 使 用 的文 字有 “ ｈ ｎＣ ｎｒ ｌｅ ｅ ｉｉ １ １ 意形 文 法律 法 规要 求 ，不利 于 宣传 。教育 部 指 出 ，他们 将 与 国家广 播 电 字 ”和 “ 母文 字 ”两 大 类 。中 国文 字 是意 形文 字 的代 表 ，拉 丁 字 视主 管部 门共 同依 法逐 步采 取措 施进 行规 范 。 文 字 是表 音 文字 的代 表 。但 只 有 中 国文字 在 具备 文字 基 本要 素 的 目前 国 内的上 星 电视 频 道共 ５ 个 频 道 ，这 ５ 个频 道 的 台标 目 同时 ，又 被 赋予 了超 乎 其功 用 的装 饰 符号 功 能 ，即 审美 功 能。尤 Ｏ Ｏ 前有 五种 形式 ： 一 、完全 使 用英 文 的 ｌ 个频 道 ，包 括 中央 电视 台 其 是 古代 象形 文 字及 民间 的组合 文 字 。 中国文 字 造字 之初 就 具有 ３ 的１ 个频道 （ Ｔ Ｉ ％Ｃ Ｖ ２ 及 山 东教育 电视 台 （Ｄ Ｔ ） 占总数 图形特 征 。 中 国文字 作 为 图形元 素 具有 双 重性 ，比单 纯 的 图形更 ２ Ｃ Ｖ ￣ Ｔ １） Ｃ Ｓ ＥＶ ， 的２ ％ 二 、混合 使用 英 文和 中文 （ 汉 语拼 音缩 写形 式） 个频 富 于表 现 力和 视 觉冲 击力 。首先 字 意本 身 就是 最 明确 、最 有 说服 ６； 含 的７ 道 ， 占总数 的 １ ％ ４ ，包括 中央 电视 台３ 频 道 （ Ｃ Ｖ 闻、幼 儿 、 力 的 ，具有 信 息传 递 的准 确 性与 直接 性 等特 点 ；其 次 ， 中 国文 字 个 ＣＴ新 音 乐 ） 北京 电视 台等 ；三 、 只 使用 图形 的４ 频 道 ， 占总 数 的 的 图 形 化 特 征 ， 使 中 国 文字 从字 意 的传 达 到 图形 的传 达 成 为 可 、 个 ８ ，包括 上 海 、 山东 、湖 南 ； 四、 使 用汉 语 拼 音加 中 国文 字 的１ 能 ，并 具有 极 强 的可 塑性 。例如 ，在 平 面 设计 中 ，可 以把 中国文 ％ 个 频道 ，占总数 的２ ， ￣Ｋ Ｋ 卡 酷动 画 ；五 、使 用 图标 和 中文 的 字进 行 各种 变形 ，随 图形 的 外轮 廓变 化 ；还 可 成线 ，流 畅 自如 。 ％ ＡＵ ２ 个 ， 占总 数 的５ ％ ５ ０ ，包 括 ２ 个 省 级卫 视 和 深圳 卫 视 。属 于 一
浅谈现代标志设计发展变化的的新趋向
（ ） 尚化 一 时
留着原 有标志设计 风格 中所具 有的最基 本要素， 如独特 鲜明的
现代标志种类繁 多、 用途广泛 ， 如大 型活动标志， 公司企业 标志 ， 品牌标志 ， 商品的商标等 等， 特别是 现代高科 技企业 和新
识别 性、 精神内涵的象征性 、 合审美造型性等等。 符
（ ） 二 民族 化
一
自主教育是 道德教育的主要方式 ， 自主教育让道德意识得 以
弘扬 ， 当网民的自主道德意识 增强了， 么他会 自我约束 其网上 那
的道德行为， 善用 网络， 且能 自觉抵御 网上诱 惑。 因此， 对网民的 自主 道德意识 的培养 是最具 有决 定意义 的部分。 我们 可以通 过 建 立网上道德论坛 ， 增强 网民的道德 推理能力， 在一种 平等的讨 论式的环境 中， 人的道德意识会潜 移默化 的得到提高。
“ 和而不 同”阐释。以标志表现的形式来看待现代标志的趋势变 化， 我们无疑会感到 已进如了一个崭新 的丰富多样 的设计 时代 。
中地 反映了中国的文化和奥运会精 神， 它将 中国具 有五千多年历 史的印章和书法等艺 术形式 与体育运 动特征结合 起来 ， 巧妙地 幻化成一个 向前奔跑、 迎接胜利的运动人形 ， 展开的双臂表现了
参 考文 献 ：
定 的 难 度 ， 要 一段 时 间。 需
３ ． 加强网络安全 防御 当前， 网络中有害低 级信息的泛滥 ， 网络黑 客攻击 、 网络病 毒的盛 行， 网络欺诈 、 网络盗 窃等 网络犯罪活动严重影 响人 类的
【］ １ 刘袢 ． 强网德教育 净 化 网络环境 …． 加 河北广播 电视 大学
势。
关键词： 标志设计 时尚化 民族化 人性化 发 展趋势
标志设计的历史与发展
大众的英文是V olkswa gen，Volks的V和Wagen的W组成了V W也就是大众的车标。
最早就是在希特勒的提议下，费迪南德·保时捷设计了甲壳虫那款经典的车型，那款车便是大众的起源。
Volks在德语里是和英语的Folks（否）意思一样，都是“人民”的意思；Wagen 对应英语的Wag on，本意是四轮马车的意思，但是在30年代马匹早“退休”了，所以四轮汽车也可以称作Wa gon。
因而Volks wagen这个词翻译过来就是“人民的车”，后来变成了“大众汽车”。
其实最标准的翻译应该是大众汽车，但是由于大家都知道这是个汽车厂商，久而久之就简化成大众了。
导入：人们看到烟的上升，就会想到下面有火。
烟就是有火的一种自然标记。
在通讯不发达的时代，人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。
这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。
它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。
这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。
今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用仍然是任何传送方式都无法替代的。
那么今天我们就来了解标志的历史与发展。
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。
原始社会的生产力极端低下，面对风雨雷电等自然现象，他们解释不了，对自然界充满崇敬。
人们相信当时每个氏族社会都与某种动物,植物或天然物有关联.这种关联物就是氏族的图腾.原始人认为,自己的祖先是由图腾对象转变,繁衍而来.所以图腾被理解为,能够保护本氏族的神灵,受到原始人的崇拜.如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，（说到这里我想到了哈利波特，那里面每个魔法师都有一个守护动物，其实也相当于图腾的概念）还有的氏族以太阳、月亮、乌鸦为图腾。
标志设计动态化趋势
技术发展推动标志设计动态化的进步
增强现实（AR）技术
通过AR技术，标志可以呈现出更加立体、生动 的视觉效果，增强品牌形象。
人工智能（AI）辅助设计
AI能够根据用户需求和市场趋势，为标志设计 提供更加智能化、个性化的建议和优化方案。
可视化编辑工具
通过可视化编辑工具，设计师可以更加便捷地进行标志设计和修改，提高设计 效率。
03
标志设计动态化的应用场景
品牌形象展示
01
动态标志在品牌形象展示中具 有很强的表现力，可以更好地 展示品牌的个性和特点，吸引 消费者的注意力。
02
动态标志可以呈现出不同的形 态和色彩，使品牌形象更加丰 富和立体，提高品牌的认知度 和识别率。
03
动态标志还可以通过与品牌宣 传片的结合，使品牌形象的展 示更加生动、形象和具有感染 力。
日期:
标志设计动态化趋势
汇报人：
目录
• 标志设计动态化的概念 • 标志设计动态化的历史与发展 • 标志设计动态化的应用场景 • 标志设计动态化的表现形式 • 标志设计动态化的优势与挑战 • 标志设计动态化的未来展望
01
标志设计动态化的概念
标志设计的定义与特点
标志设计是一种视觉识别符号，它代表着一个品牌、公司或组织的形象，具有简洁、易识别、易记忆 的特点。
标志设计需要具备独特性、可视性、可读性和记忆性等特点，以便在市场竞争中脱颖而出，为品牌或 组织树立良好的形象。
动态化设计的概念与特点
动态化设计是一种设计方法，它通过 将静态的标志设计转化为动态的形式 ，以增强视觉效果和表现力。
VS
动态化设计具有生动、活泼、有趣、 引人注目等特点，能够更好地吸引受 众的注意力，提高品牌的认知度和记 忆度。
浅谈标志设计发展的过去与未来
以下 四个阶段。 １ ． １ 工业革命前与“ 工艺美术” 运动时期的标志设计风格。在十八世 纪工业革命前的标志设计活动中，基本上是以手工业为中心的活动。 这种标志设计活动没有明确的分工 ， 标志设计者与制作者往往是同一
将我们带到立体思维的多维大空间领域 ， 时空的变化和表现足以使人 类从多元化角度重新理解符号， 在视觉空间上创造时空新景观。 ２ ． ２ 材质和光泽的应用。标志摆脱以往纯色填充的约束 ， 具有更丰富 的才智和光泽。 标志设计在这里已经得到重新的诠释 ， 美妙的光泽 ， 伴
行理性的构图造型 ， 反对装饰 主义 ， 认为“ 装饰 即是罪恶” 、 “ 简洁就是 然生命 中美的物象进行观察、 模仿， 取其合理的一面为设计所用， 创造 美” 、 “ 少就是多” 、 “ 美在关系” 、 “ 美在比例” 。 这个时期里的标志设计 几 新 的图象 ， 其实质就是借助 自然生态之美获取灵感 ， 去发现标志设计 中的生命图式， 去追求 自然合韵之美。 乎都是用圆规与直尺作图的几何 图形。
个人 ， 而标志设计的服务对象也仅仅是上层社会的名流 、 权贵与贵族 着晶莹剔透的质感 ， 仿佛就近在眼前， 随手可得 ， 这就是材质应用和光 阶层。 支持整个标志设计活动的社会力量主要是皇室、 教会、 贵族与新 线投射原理带来的效果， 对于更多透明色， 更多阴影 ， 更多反光的组织 生的资产阶级。 而处于社会下层的平 民百姓是不可能享受标志设计成 安排， 在三维 的层次上更进一步具象化 ， 更进一步体现了质感对于视 果的。 所以。 为了满足 七 层社会追求虚荣奢华 、 显示权贵地位的心理需 求， 在标志设计上 自然出现 了矫饰 、 做作的“ 时尚” 风格。在这个时期 里， 标志设计的主要 目的是为皇室和贵族设计徽记和在手工艺品上留 下专用标记。 工业革命前与“ 工艺美术” 运动时期的标志设计风格是强 调 自然、 复活传统 、 格调细腻。 １ ． ２ 新艺术运动与装饰艺术运动时期的标志设计风格 。新艺术运动 发起 的起 因是十九世纪弥漫欧洲的繁琐矫饰的维多利亚装饰风格引 网膜细胞 的“ 杀伤力” 。 其实材质的表现应远不止局限于高反光强对 比 的风格， 只是他们 的影响太广泛了， 以至与在某种程度上压抑了人们 的思想。 实际上传统绘画材质的表现手法 ， 例如模仿水彩 ， 水墨 ， 碳笔 ， 工笔画， 版画 ， 蜡笔效果也是相当成功的， ｆ 电 １ 门 的实践和创新意义远大 于他们本身的商业价值 ， 当然也许ｆ ］ 会在标准规范或是印刷过程遇 到困难 。这也是他无法被广泛认同和接受的重要原因之一。 ２ ． ３ 绿色概念的引入。标志设计的对象不在只有死板的简约造型， 更
《标志设计》ppt课件
创意筛选与整合
对收集到的创意进行筛 选和整合，选择与设计 目标相符合的创意点。
构思深化与完善
在选定的创意基础上进 行深入构思，完善设计
理念和表现形式。
设计实践与评估
将创意与构思应用于具 体的设计实践中，通过 评估反馈进行调整和优
化。
04
CATALOGUE
标志设计的表现技法
图形表现技法
具象图形
05
CATALOGUE
标志设计的制作流程
设计前的准备工作
1 2
明确设计目标 了解标志设计的具体需求，如企业理念、品牌特 色、应用场景等。
市场调研 收集同类标志设计案例，分析设计趋势和市场需 求。
3
确定设计预算和时间表 合理规划设计所需的时间和资源，确保项目顺利 进行。
设计方案的制定与实施
创意构思
01
以写实或抽象的方式表现客观存在的物体形态，具有直观、易
识别的特点。
意象图形
02
运用象征、寓意等手法表现某种意念或情感，赋予图形以更深
层次的内涵。
抽象图形
03
运用点、线、面等抽象元素进行组合、变化，创造出独特的视
觉效果。
文字表现技法
汉字表现
利用汉字的笔画、结构、字形等特点进行创意表现，形成独特的 标志形象。
修改完善
针对评估中发现的问题，对设计方案进行修改和完善，确保满足设 计要求。
最终确认
与客户或团队成员再次沟通，确认最终的设计方案。
设计文件的输出与制作
文件格式选择
根据实际应用需求，选 择合适的设计文件格式， 如AI、PSD、PNG等。
文件输出
将最终确认的设计方案 输出为相应的文件格式， 确保文件质量和兼容性。
标志设计的特点
谢谢观看
标志无论要说明什 么、指示什么，无论是寓 意还是象征，其含义必须 准确。首先要易懂，符合 人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之 外的多解或误解，尤应注 意禁忌。让人在极短时间 内一目了然、准确领会无 误，这正是标志优于语言、 快于语言的长
07 持久性
标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。
02 识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要 功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜 明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
03 显著性
显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝 大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩 强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
标志设计的特点
目录
01
02
03
04
05
06
07
功
识
显
多
艺
准
持
用
别
著
样
术
确
久
性
性
性
性
性ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
性
性
01 功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具 有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全 标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用 的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如 会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标； 还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落 款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力 的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
第一章-标志设计的历史与发展
）所代替。铭文是典型的符号徽字。它
餐番纹、夔龙纹
不仅表示着一种氏族的图腾，还表示着该器
物的所有权，是商标的雏形。
铭文
3.秦汉时期的标志 封泥 - 印章在秦代以前就已经产生，是 商品交换时用作凭信的。现在各博物馆存放
的“封检斗”实物，一般称为“封泥”，即
货物捆扎好后，在绳结上用以固封的泥 ; 上 面盖有印章。印章、印记一般用文字来标明 生产者的姓氏或姓名及产地。
中国羝羊牌毛线
6.新中国成立后的标志设计 中华人民共和国成立以后，我国政府于 1950年颁布了《商标注册暂行条例》和《商标 注册暂行条例实施细则》。这是新中国建立以 后最早的经济法之一。同时对商标管理、注册 和产品质量方面展开了整顿和治理。 新中国建立初期出现了不少优秀的商标和 标志，如“永久”牌自行车、“蝴蝶”牌化妆 品，这些标志构思巧妙、造型严谨、民族性强， 突出了时代特点。 1982年 8 月五属人大常委会第二十四次会 议批准颁布了《中华人民共和国商标法》，使
的标志。 宋代 - 标志形式更加多样化，这时的标志 除纯文字形式外还有图文并茂的标志，这一点
从现存于中国历史搏物馆的一个宋代制针铺的
雕刻铜板就能证实。这块雕版上面刻有“济南 刘家功夫针铺”字样，正中为一个抱着针的白 兔图形，左右两边写着“认门前白兔儿为记”。 该标志是至今我国发现的最早印刷在包装纸上 的标志，也是我国最早的完整商标标志之一。
3．本土、民族设计 在国际化的趋势下，世界上更多 的设计家开始关注民族、区域、特色 等问题，使设计既有本族文化特色， 又能被国际所理解，体现出多样文化 的丰富和新鲜趣味，这一点也使标志 设计变得更加睿智和独到。
如： 2008 北京奥运会会徽标志名为 “舞动的北京”，是一方红色的中国之印， 红色的印章上刻有”京”字，同时”京’ 字酷似一个向前奔跑的人，代表着生命的 美丽与灿烂;人形张开的双臂，是中国在敞 开胸怀，欢迎世界各国、各地区的人们加 入奥林匹克这人类”和平、友谊、进步冲 的盛典。 2008 北京奥运会标志巧妙运用 了中国元素进行设计，将书法、印童、中 国红以一种国际化的视野和独特设计风格 展示在世界面前。
预防跌倒警示标志
预防跌倒警示标志近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，预防跌倒事故的重要性逐渐引起人们的重视。
在公共场所，为了提醒人们注意安全，预防跌倒警示标志的使用变得越来越普遍。
本文将探讨预防跌倒警示标志的意义、设计原则以及未来的发展趋势。
一、预防跌倒警示标志的意义预防跌倒警示标志是为了减少跌倒事故而设计的重要安全提示工具。
跌倒事故在公共场所时有发生，特别是对于老年人和身体不便的人群而言，跌倒往往会造成严重的伤害。
预防跌倒警示标志的设置可以提醒人们注意安全，警示潜在的危险区域，使人们能够及时采取预防措施，减少跌倒事故的发生几率。
二、预防跌倒警示标志的设计原则1. 易于识别：预防跌倒警示标志应具有醒目的颜色和清晰的图案，以便人们迅速辨认出来。
常见的颜色选择包括鲜艳的红色、黄色和橙色。
图案应简洁明了，避免过于复杂的设计。
2. 规范统一：为了避免混淆和误解，预防跌倒警示标志应按照国家标准进行设计和制作。
标志的形状、颜色、尺寸等要求应一致，以确保人们能够迅速理解其含义。
3. 易于安装：预防跌倒警示标志的安装应方便快捷，能够牢固固定在需要提示的区域。
一般来说，标志可通过粘贴、固定夹具等方式固定在墙壁、地板或其他表面上。
4. 耐用可靠：由于预防跌倒警示标志常常暴露在室内外环境中，因此其材质应具有耐用、耐候、防水等特性。
标志的使用寿命应长，能够经受一定的摩擦、碰撞等外力作用而不受损坏。
三、预防跌倒警示标志的未来发展趋势随着科技的进步和社会的发展，预防跌倒警示标志也在不断改进和创新中。
1. 智能化应用：未来的标志可能会加入智能化元素，例如感应器、摄像头等。
当有人接近危险区域时，感应器可以自动亮起标志，提醒人们注意安全。
摄像头则可以通过图像识别技术分析人群的动态，及时预警潜在的跌倒风险。
2. 虚拟现实技术：虚拟现实技术的应用也为预防跌倒警示标志带来了新的可能性。
通过虚拟现实设备，人们可以在模拟的环境中体验跌倒风险，并接受相应的警示和指导，提高自身的安全意识和应对能力。
标志的概述,定义,分类
第一章：标志概论第一节标志的发展与沿革从古至今，语言的出现是为人类的交流而孕育而生，与此同时，人类为了更好的交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言，层层递进，丝丝入扣。
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。
标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步也有发挥着巨大的作用和影响。
无独有偶，标志和文字同出一源，都是由原始的符号或者图腾发展而来。
原始社会时期，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
譬如女娲氏族就以蛇的形象为图腾，而夏禹的祖先则以黄熊为图腾，也不乏以自然天体太阳、月亮，或是乌鸦等动物形象为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，继而后来作为战争和祭祀的标志，顺应成为族旗、族徽。
直至国家产生以后，又演变成立国旗和国徽。
附图1-1 1-2 1-3 1-4原始人就用这刻、划的方式在岩石上用简单的图形、标记来表达自己的思想行为。
每个民族也都有着独属于自己的语言。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为了方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，譬如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
又如，古埃及和古代中国文字的发展，从象形文字开始在造型表现上都有着许多相似之处，比如波形代表水和河流等等。
伴随着岁月的长河，时代的不断递进，万物瞬息万变，附属于社会的发展也不断进步着，有着五千年古老历史文化底蕴的中国最早就有了作坊店铺，随之伴有招牌、幌子等标志的出现。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到了宋代，商标的使用已相当普遍。
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汉代使用封检斗——现有些博物馆有实物（封泥） 将货物捆扎牢固，在固定处打好绳结，穿上木块， 再用泥固封后捺上印章，如现代火漆印固封，铅弹 固封一样，如长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，上 刻有“驮侯家丞”字样。·汉代的传世铜镜的铭记 ——注明作坊姓氏、“董氏、严氏”。
随着生产力的发展，商品品种及同类产品不 同制造者不断增加，这便需要有区别与其他 的标记。 北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。
2010年温哥华冬奥会
该会徽的设计者是爱琳娜·里维拉·麦克 格雷格，主体为五块矩形组成的张开双臂的抽 象人形，下方是“温哥华2010”字样和奥运五 环。 主体形象的设计灵感来源于加拿大北部地 区土著民族因纽特人的巨型石刻，这些被雕刻 并叠放成人形的巨石常被用做路标和纪念物。 人形的主体形象被命名为伊拉纳克，在因纽特 语中意为“朋友”。 伊拉纳克的头部为绿色，双臂为深蓝色， 躯干为天蓝色，双腿分别为红色和金色。温哥 华奥组委表示，绿色、深蓝与天蓝代表温哥华 沿海地区的森林、山区与群岛，红色是加拿大 国家标志枫叶的颜色，金色代表温哥华的夕阳 胜景，这五种颜色也与奥运五环的颜色相同。 温哥华奥组委首席执行官弗隆称，整个人形体 现了“友谊，热情，力量，视野和团队精神”
当代，商品的竞争越来越激烈，各个 厂商也是十分重视标志的设计与宣传，以 便在消费者心目中树立品牌形象，促进商 品销售。 商标、标志的设计具有相对的长久性， 一般不作改动，但是为了迎合时代的发展， 有时也需要进行适当的变化。
标志的价值
第一名 可口可乐 第二名 微软 品牌价值 品牌价值 689亿美元 美国 美国
7.系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基 本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统 化的精神。（附例1） 8.同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、 破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负 面影响。
9. 多样性：设计 题材丰富，如 文字、具象图 案、抽象符号 等，因为形式 宽广，标志造 型性显得更加 生动多样化。
北宋龙泉专瓷底款
宋漆器盒底款
宋时，湖州、杭州等的漆器—— 湖州真石家念二叔照子” 说明自己不是冒牌。
北宋（960—1126） · 以后的商标，图文 俱全者甚多，除表明质 量特点者除外，还结合 商品寓祝福、喜庆的吉 兆含义： · 药铺——“鹤鹿同 春”，“福禄寿星”
·金银首饰——“和合”，“如 意”
2004年雅典奥运会
2004年奥运会回到奥林匹 克运动发源地希腊雅典，1999 年9月30日雅典奥组委公布了 2004年雅典奥运会徽。会徽的 主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂 冠，形状为古雅典城形状。在古 代奥运会中，桂冠代表冠军的荣 耀。此外，橄榄树在雅典还被视 为圣树。橄榄枝象征和平，组成 的图案同时也象征生命圈、天空 和大海。
第十名 万宝路
品牌价值
品牌价值
标志的分类
一． 按图形符号的本质划分 1. 文字标志 2. 图形标志 3. 图文标志
标志的分类
一． 按行业划分 能源高科 日用百货
标志的分类
一． 按行业划分 食品饮料 电子信息
标志的分类
一． 按目标人群和区域划分 1. 针对中国人或其它国家、地区的标志 ①中国不同地区和民族的标志 ②东方或西方的标志 ③不同国家和地区的标志 2. 针对男性或女性的标志 3. 针对不同年龄的人的标志
▲汉卿乐器
标志的分类
4. 5. 6. 7. 针对不同阶层的人的标志 针对不同职业的人的标志 针对受过不同教育的人的标志 针对有不同宗教信仰的人的标志
标志的分类
具象和抽象标志图例
标志设计的特点
识别性 时代性 功用性
领导性
标志
艺术性
系统性 显著性
准确性
1. 识别性：标志的首要 特性。市场经济体制 下，竞争不断加剧， 公众面对的信息纷繁 复杂，各种logo商标 符号更是数不胜数， 只有特点鲜明、容易 辨认和记忆、含义深 刻、造型优美的标志 ，才能在同业中突显 出来。
北宋以后，直到清代中叶，我 国的商标形式基本上变化不大。 直到鸦片战争时期，洋货充斥 中国市场， 1902年，中英续订 商约第七款载明中国政府“设 立牌号注册局所”，当时清政 府颁布的《商标试办章程》， 由英国人罗伯特· 赫德代拟，由 外国人控制的海关执行，主要 防止中国人冒用外国商标。 如英美烟草公司出口的“强盗 牌”英文 “P i r a t e” [p a i a r i t], 后“五卅”惨案后，慑于 中国的反帝情绪,改为中文“老 刀牌”图形未变。
日本“仁丹”商标
商标的发展（中国） 1904年11月23日，清政府海关总税务 司在天津、上海两地正式受理商标挂号 （注册），这标志着商标在中国正式开始 实施。
新中国成立后，商标、标志的形式有了突破性 的发展，商标不仅仅是用于区别不同商品的标记， 而且开始向国际化发展。如张雪父先生设计的 “永久牌”自行车商标。“蝴蝶”牌化妆品商标 等。另外还出现了一些优秀的企业标志，如“中 国铁路”标志，“中国航空局”标志等。
10、时代性：标志 面临时代意识的 要求，有必要改 进、更新，避免 过时。 （附例2）
11.延展性：适用于各种传播媒体。
12.长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻 易改动
标志设计欣赏
中国联通标志
标志由中国古代吉祥图形“ 盘长”纹样演变而来。 迂向往复中线条象征着现代 通信网络，寓意着信息社会中联 通公司的通信事业井然有序而又 迅达通畅，同时代表着联通公司 事业的蒸蒸日上。 标志造型中所蕴含的“四通 八达”，“六六大顺”和“十全 十美”之意，体现了中国传统文 化的精髓。 标志有两个明显的上下相连 的“心”，展示联通公司的宗旨 ：通信，通心，永为用户着想， 与用户心连心。标志洋溢着浓重 的民族情结，散发着祥瑞之气。
标 志 设 计
一、标志的起源与发展 二、标志设计的特点
一、标志起源与发展【中国】
我国标志的发展最早要追溯 到原始社会中部族的图腾，仰韶 半坡彩陶上的记号及青铜器上的 铭文等。但是这些标志、符号还 处于一种比较模糊的状态。 在自然经济初期，生产的目 的主要是为了满足自身的需要， 因此产品上没有使用商业性标记 的必要。虽然有些产品加上了铭 文、年号，也只是起到纪念或者 装饰的作用。
中国国际小提琴 比赛徽标
激琴飞扬 该徽标以高音符号幻化为 “青”字，一个“岛”字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字“青岛”的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。
2010年上海世博会申办徽标
这是两个圆。世博会是展示 各国经济、科技、文化成果的窗 口；是世界人民智慧集锦的大团 圆。 这又是两个互动的圆。世博 会是交流的大舞台，形如流水的 互动，体现了各国人民亲密合作 的凝聚力和开放活力。 这更是两个色彩斑斓的圆。 变幻的色彩给人以遐思：绿色流 旋象征着生命与自然；紫色流旋 象征着时空、科技和探索。两者 有机的结合，是城市的内涵。 两个圆飞速旋转，逐渐聚集， 表现了世博会的宗旨：汇聚精髓， 博采众长。
喜鹊是中华民族传统的吉祥、喜运之 鸟。今天植物园内喜鹊成群是沈阳良 好自然的明证，吉祥物的形象首先具 有真实性、自然性和本地性。图中的 小喜鹊展开双翅，充分展现了沈阳的 亲和、热情与风采，表达了把“沈阳 世园会”以及今天新沈阳的种种盛事 与喜气一同带给全国、全世界人民的 姿态。
爱知世博会中国馆
设计元素取自红牡丹花作为主体形 态，彰显“唯有牡丹真国色”的创意理 念，中国红牡丹花，具有中国传统文化 之韵味，显得高雅、自然、神韵、传承、 充满动感，充分体现了中华民族的全新 风貌；图案运用红牡丹花形结构的变化 巧妙地和腾飞的鸽子融为一体，给人以 自然、和谐、生命、智慧之感，腾飞的 鸽子面向世界、面向未来，传递着中华 民族对世界和平、对人类的爱；整个图 案以绿叶、红花、青翠幽香的牡丹与腾 飞的鸽子巧妙和谐地组合，给人以活力、 茂盛、繁荣、绿色、智慧、生命之感。 充分体现2005年日本爱知世界博览会中 国馆“自然、城市、和谐——生活的艺 术”这一鲜明主题。
2007世界特奥会会标
会标“眼神”外形为 一只眼睛，眼中的图形既 是两个跃起的运动员的造 型，同时也是上海市市花 白玉兰绽放的图形。该设 计突破了以字母变形表达 语义的传统表现形式，以 写意手法表达出极富感染 力的寓意。
北京2008年残奥会会徽
北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组 成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的 “之”字形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标 志。 会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动 的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一 个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概 念。 会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。 “之”，有出生、生生不息之意，也有到达之意， 其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。 会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝 色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3 个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地 人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想， 表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐， 人的自身与自然、社会和谐发展的理念。
北京奥申委会徽
该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时它 又是中国传统民间工艺品“中 国结”的象形，象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展 ，携手共创新世纪。五星，似 一个打太极拳的人形，以表现 中国传统体育文化精髓。整体 形象行云流水，和谐生动，充 满运动感，以此表达奥林匹克 更快、更高、更强的体育精神 。
651亿美元 528亿美元
424亿美元 350亿美元 347亿美元 326亿美元 301亿美元 256亿美元 228亿美元
第三名 IBM
第四名 通用电气
品牌价值
品牌价值
美国
美国
第五名 英特尔