标志设计的发展及特点
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
2、功用性：不 仅美观，更 要实用。具 有法律效应 的标志具有 维护自身权 益的使命。
3、含义必须准确，避免意料 之外的多解或误解，尤应 注意禁忌。 4、显著性：具有吸引注意力 的功能。色彩强烈醒目、 图形简练清晰，是标志通 常具有的特征。
5. 艺术性：以少胜多 ，简练生动，更有 代表性。 6. 领导性：标志是企 业视觉传达要素的 核心，在视觉识别 系统（VI）中，标 志是必要设计要素 ，是VI设计系统的 灵魂。
汉代使用封检斗——现有些博物馆有实物（封泥） 将货物捆扎牢固，在固定处打好绳结，穿上木块， 再用泥固封后捺上印章，如现代火漆印固封，铅弹 固封一样，如长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，上 刻有“驮侯家丞”字样。·汉代的传世铜镜的铭记 ——注明作坊姓氏、“董氏、严氏”。
随着生产力的发展，商品品种及同类产品不 同制造者不断增加，这便需要有区别与其他 的标记。 北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。
喜鹊是中华民族传统的吉祥、喜运之 鸟。今天植物园内喜鹊成群是沈阳良 好自然的明证，吉祥物的形象首先具 有真实性、自然性和本地性。图中的 小喜鹊展开双翅，充分展现了沈阳的 亲和、热情与风采，表达了把“沈阳 世园会”以及今天新沈阳的种种盛事 与喜气一同带给全国、全世界人民的 姿态。
爱知世博会中国馆
设计元素取自红牡丹花作为主体形 态，彰显“唯有牡丹真国色”的创意理 念，中国红牡丹花，具有中国传统文化 之韵味，显得高雅、自然、神韵、传承、 充满动感，充分体现了中华民族的全新 风貌；图案运用红牡丹花形结构的变化 巧妙地和腾飞的鸽子融为一体，给人以 自然、和谐、生命、智慧之感，腾飞的 鸽子面向世界、面向未来，传递着中华 民族对世界和平、对人类的爱；整个图 案以绿叶、红花、青翠幽香的牡丹与腾 飞的鸽子巧妙和谐地组合，给人以活力、 茂盛、繁荣、绿色、智慧、生命之感。 充分体现2005年日本爱知世界博览会中 国馆“自然、城市、和谐——生活的艺 术”这一鲜明主题。
北宋以后，直到清代中叶，我 国的商标形式基本上变化不大。 直到鸦片战争时期，洋货充斥 中国市场， 1902年，中英续订 商约第七款载明中国政府“设 立牌号注册局所”，当时清政 府颁布的《商标试办章程》， 由英国人罗伯特· 赫德代拟，由 外国人控制的海关执行，主要 防止中国人冒用外国商标。 如英美烟草公司出口的“强盗 牌”英文 “P i r a t e” [p a i a r i t], 后“五卅”惨案后，慑于 中国的反帝情绪,改为中文“老 刀牌”图形未变。
标 志 设 计
一、标志的起源与发展 二、标志设计的特点
一、标志起源与发展【中国】
我国标志的发展最早要追溯 到原始社会中部族的图腾，仰韶 半坡彩陶上的记号及青铜器上的 铭文等。但是这些标志、符号还 处于一种比较模糊的状态。 在自然经济初期，生产的目 的主要是为了满足自身的需要， 因此产品上没有使用商业性标记 的必要。虽然有些产品加上了铭 文、年号，也只是起到纪念或者 装饰的作用。
北宋龙泉专瓷底款
宋漆器盒底款
宋时，湖州、杭州等的漆器—— 湖州真石家念二叔照子” 说明自己不是冒牌。
北宋（960—1126） · 以后的商标，图文 俱全者甚多，除表明质 量特点者除外，还结合 商品寓祝福、喜庆的吉 兆含义： · 药铺——“鹤鹿同 春”，“福禄寿星”
·金银首饰——“和合”，“如 意”
第十名 万宝路
品牌价值
品牌价值
标志的分类
一． 按图形符号的本质划分 1. 文字标志 2. 图形标志 3. 图文标志
标志的分类
一． 按行业划分 能源高科 日用百货
标志的分类
一． 按行业划分 食品饮料 电子信息
标志的分类
一． 按目标人群和区域划分 1. 针对中国人或其它国家、地区的标志 ①中国不同地区和民族的标志 ②东方或西方的标志 ③不同国家和地区的标志 2. 针对男性或女性的标志 3. 针对不同年龄的人的标志
当代，商品的竞争越来越激烈，各个 厂商也是十分重视标志的设计与宣传，以 便在消费者心目中树立品牌形象，促进商 品销售。 商标、标志的设计具有相对的长久性， 一般不作改动，但是为了迎合时代的发展， 有时也需要进行适当的变化。
标志的价值
第一名 可口可乐 第二名 微软 品牌价值 品牌价值 689亿美元 美国 美国
标志的起源 随着商品经济的发展，产品上逐渐出现了 带有商品性的标记。最初使用这种标记主要是 为了区别商品的生产者，标记的样式比较简单。 随着生产的发展和商品交换的扩大，生产者和 商人也逐渐使用各种标志符号来表彰自己的产 品和服务优点。
唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑 家小口天下第一“等。
标志的发展 我国具有近代商标特点并能够看到其图 形的，大约在宋代。当时山东济南“刘家 针铺”，在针的包装纸上印有兔的图形， 作为其商品的标志。
`99昆明世界园艺博览会会徽
会徽 设计图案象征自然界的星、云 气、风的运动；绿色象征生命，同时 表现本届世博会的性质；以手的造型 托起一朵绿色生命之花，展示了人与 自然的和谐关系，体现了本届世博会 “人与自然一迈向21世纪”的主题， 具有未来性和国际性。
沈阳世园会
以沈阳市市花玫瑰、地球、机床旋转 飞溅出的铁花为元素，似奔放的人形 ，表达生态、活力与腾飞的概念，寓 意着人与自然的和谐之美、沈阳与世 界的相汇相融。
中国国际小提琴 比赛徽标
激琴飞扬 该徽标以高音符号幻化为 “青”字，一个“岛”字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字“青岛”的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。
2010年上海世博会申办徽标
这是两个圆。世博会是展示 各国经济、科技、文化成果的窗 口；是世界人民智慧集锦的大团 圆。 这又是两个互动的圆。世博 会是交流的大舞台，形如流水的 互动，体现了各国人民亲密合作 的凝聚力和开放活力。 这更是两个色彩斑斓的圆。 变幻的色彩给人以遐思：绿色流 旋象征着生命与自然；紫色流旋 象征着时空、科技和探索。两者 有机的结合，是城市的内涵。 两个圆飞速旋转，逐渐聚集， 表现了世博会的宗旨：汇聚精髓， 博采众长。
2007世界特奥会会标
会标“眼神”外形为 一只眼睛，眼中的图形既 是两个跃起的运动员的造 型，同时也是上海市市花 白玉兰绽放的图形。该设 计突破了以字母变形表达 语义的传统表现形式，以 写意手法表达出极富感染 力的寓意。
北京2008年残奥会会徽
北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组 成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的 “之”字形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标 志。 会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动 的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一 个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概 念。 会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。 “之”，有出生、生生不息之意，也有到达之意， 其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。 会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝 色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3 个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地 人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想， 表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐， 人的自身与自然、社会和谐发展的理念。
北京奥申委会徽
该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时它 又是中国传统民间工艺品“中 国结”的象形，象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展 ，携手共创新世纪。五星，似 一个打太极拳的人形，以表现 中国传统体育文化精髓。整体 形象行云流水，和谐生动，充 满运动感，以此表达奥林匹克 更快、更高、更强的体育精神 。
2004年雅典奥运会
2004年奥运会回到奥林匹 克运动发源地希腊雅典，1999 年9月30日雅典奥组委公布了 2004年雅典奥运会徽。会徽的 主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂 冠，形状为古雅典城形状。在古 代奥运会中，桂冠代表冠军的荣 耀。此外，橄榄树在雅典还被视 为圣树。橄榄枝象征和平，组成 的图案同时也象征生命圈、天空 和大海。
7.系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基 本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统 化的精神。（附例1） 8.同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、 破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负 面影响。
9. 多样性：设计 题材丰富，如 文字、具象图 案、抽象符号 等，因为形式 宽广，标志造 型性显得更加 生动多样化。
日本“仁丹”商标
商标的发展（中国） 1904年11月23日，清政府海关总税务 司在天津、上海两地正式受理商标挂号 （注册），这标志着商标在中国正式开始 实施。
新中国成立后，商标、标志的形式有了突破性 的发展，商标不仅仅是用于区别不同商品的标记， 而且开始向国际化发展。如张雪父先生设计的 “永久牌”自行车商标。“蝴蝶”牌化妆品商标 等。另外还出现了一些优秀的企业标志，如“中 国铁路”标志，“中国航空局”标志等。
2010年温哥华冬奥会
该会徽的设计者是爱琳娜·里维拉·麦克 格雷格，主体为五块矩形组成的张开双臂的抽 象人形，下方是“温哥华2010”字样和奥运五 环。 主体形象的设计灵感来源于加拿大北部地 区土著民族因纽特人的巨型石刻，这些被雕刻 并叠放成人形的巨石常被用做路标和纪念物。 人形的主体形象被命名为伊拉纳克，在因纽特 语中意为“朋友”。 伊拉纳克的头部为绿色，双臂为深蓝色， 躯干为天蓝色，双腿分别为红色和金色。温哥 华奥组委表示，绿色、深蓝与天蓝代表温哥华 沿海地区的森林、山区与群岛，红色是加拿大 国家标志枫叶的颜色，金色代表温哥华的夕阳 胜景，这五种颜色也与奥运五环的颜色相同。 温哥华奥组委首席执行官弗隆称，整个人形体 现了“友谊，热情，力量，视野和团队精神”
651亿美元 528亿美元
424亿美元 350亿美元 347亿美元 326亿美元 301亿美元 256亿美元 228亿美元
第三名 IBM
第四名 通用电气
品牌价值
品牌价值
美国
美国
第五名 英特尔
第六名 诺基亚
品牌价值
品牌价值
美国
芬兰
第七名 迪斯尼
第八名 麦当劳
品牌价值
品牌价值
美国
美国 日本 美国
第九名 丰田
▲汉卿乐器
标志的分类
4. 5. 6. 7. 针对不同阶层的人的标志 针对不同职业的人的标志 针对受过不同教育的人的标志 针对有不同宗教信仰的人的标志
标志的分类
具象和抽象标志图例
标志设计的特点
识别性 时代性 功用性
领导性
标志
艺术性
系统性 显著性
准确性
1. 识别性：标志的首要 特性。市场经济体制 下，竞争不断加剧， 公众面对的信息纷繁 复杂，各种logo商标 符号更是数不胜数， 只有特点鲜明、容易 辨认和记忆、含义深 刻、造型优美的标志 ，才能在同业中突显 出来。
10、时代性：标志 面临时代意识的 要求，有必要改 进、更新，避免 过时。 （附例2）
11.延展性：适用于各种传播媒体。
12.长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻 易改动
标志设计欣赏
中国联通标志
标志由中国古代吉祥图形“ 盘长”纹样演变而来。 迂向往复中线条象征着现代 通信网络，寓意着信息社会中联 通公司的通信事业井然有序而又 迅达通畅，同时代表着联通公司 事业的蒸蒸日上。 标志造型中所蕴含的“四通 八达”，“六六大顺”和“十全 十美”之意，体现了中国传统文 化的精髓。 标志有两个明显的上下相连 的“心”，展示联通公司的宗旨 ：通信，通心，永为用户着想， 与用户心连心。标志洋溢着浓重 的民族情结，散发着祥瑞之气。
上海世博会会徽
上海世博会会徽形似汉字 “世”，在中文里可理解成“世 界”，也有“世博会”的含义。 “世”与数字“2010”以及英文 书写的“EXPO”、“SHANGHAI CHINA”巧妙组合，表 现出强 烈的中西合璧、多元文化和谐融 合的意境，绿色的基调富有生命 活力和创造激情。 三个人可以抽象概括为由‘你、 我、他’组成的全人类。用中国 的国粹书法表达出世博会‘理解、 沟通、欢聚、合作’的理念，传 达出上海世博会是一次全人类的 和平盛会的信息。”
2、功用性：不 仅美观，更 要实用。具 有法律效应 的标志具有 维护自身权 益的使命。
3、含义必须准确，避免意料 之外的多解或误解，尤应 注意禁忌。 4、显著性：具有吸引注意力 的功能。色彩强烈醒目、 图形简练清晰，是标志通 常具有的特征。
5. 艺术性：以少胜多 ，简练生动，更有 代表性。 6. 领导性：标志是企 业视觉传达要素的 核心，在视觉识别 系统（VI）中，标 志是必要设计要素 ，是VI设计系统的 灵魂。
汉代使用封检斗——现有些博物馆有实物（封泥） 将货物捆扎牢固，在固定处打好绳结，穿上木块， 再用泥固封后捺上印章，如现代火漆印固封，铅弹 固封一样，如长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，上 刻有“驮侯家丞”字样。·汉代的传世铜镜的铭记 ——注明作坊姓氏、“董氏、严氏”。
随着生产力的发展，商品品种及同类产品不 同制造者不断增加，这便需要有区别与其他 的标记。 北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。
喜鹊是中华民族传统的吉祥、喜运之 鸟。今天植物园内喜鹊成群是沈阳良 好自然的明证，吉祥物的形象首先具 有真实性、自然性和本地性。图中的 小喜鹊展开双翅，充分展现了沈阳的 亲和、热情与风采，表达了把“沈阳 世园会”以及今天新沈阳的种种盛事 与喜气一同带给全国、全世界人民的 姿态。
爱知世博会中国馆
设计元素取自红牡丹花作为主体形 态，彰显“唯有牡丹真国色”的创意理 念，中国红牡丹花，具有中国传统文化 之韵味，显得高雅、自然、神韵、传承、 充满动感，充分体现了中华民族的全新 风貌；图案运用红牡丹花形结构的变化 巧妙地和腾飞的鸽子融为一体，给人以 自然、和谐、生命、智慧之感，腾飞的 鸽子面向世界、面向未来，传递着中华 民族对世界和平、对人类的爱；整个图 案以绿叶、红花、青翠幽香的牡丹与腾 飞的鸽子巧妙和谐地组合，给人以活力、 茂盛、繁荣、绿色、智慧、生命之感。 充分体现2005年日本爱知世界博览会中 国馆“自然、城市、和谐——生活的艺 术”这一鲜明主题。
北宋以后，直到清代中叶，我 国的商标形式基本上变化不大。 直到鸦片战争时期，洋货充斥 中国市场， 1902年，中英续订 商约第七款载明中国政府“设 立牌号注册局所”，当时清政 府颁布的《商标试办章程》， 由英国人罗伯特· 赫德代拟，由 外国人控制的海关执行，主要 防止中国人冒用外国商标。 如英美烟草公司出口的“强盗 牌”英文 “P i r a t e” [p a i a r i t], 后“五卅”惨案后，慑于 中国的反帝情绪,改为中文“老 刀牌”图形未变。
标 志 设 计
一、标志的起源与发展 二、标志设计的特点
一、标志起源与发展【中国】
我国标志的发展最早要追溯 到原始社会中部族的图腾，仰韶 半坡彩陶上的记号及青铜器上的 铭文等。但是这些标志、符号还 处于一种比较模糊的状态。 在自然经济初期，生产的目 的主要是为了满足自身的需要， 因此产品上没有使用商业性标记 的必要。虽然有些产品加上了铭 文、年号，也只是起到纪念或者 装饰的作用。
北宋龙泉专瓷底款
宋漆器盒底款
宋时，湖州、杭州等的漆器—— 湖州真石家念二叔照子” 说明自己不是冒牌。
北宋（960—1126） · 以后的商标，图文 俱全者甚多，除表明质 量特点者除外，还结合 商品寓祝福、喜庆的吉 兆含义： · 药铺——“鹤鹿同 春”，“福禄寿星”
·金银首饰——“和合”，“如 意”
第十名 万宝路
品牌价值
品牌价值
标志的分类
一． 按图形符号的本质划分 1. 文字标志 2. 图形标志 3. 图文标志
标志的分类
一． 按行业划分 能源高科 日用百货
标志的分类
一． 按行业划分 食品饮料 电子信息
标志的分类
一． 按目标人群和区域划分 1. 针对中国人或其它国家、地区的标志 ①中国不同地区和民族的标志 ②东方或西方的标志 ③不同国家和地区的标志 2. 针对男性或女性的标志 3. 针对不同年龄的人的标志
当代，商品的竞争越来越激烈，各个 厂商也是十分重视标志的设计与宣传，以 便在消费者心目中树立品牌形象，促进商 品销售。 商标、标志的设计具有相对的长久性， 一般不作改动，但是为了迎合时代的发展， 有时也需要进行适当的变化。
标志的价值
第一名 可口可乐 第二名 微软 品牌价值 品牌价值 689亿美元 美国 美国
标志的起源 随着商品经济的发展，产品上逐渐出现了 带有商品性的标记。最初使用这种标记主要是 为了区别商品的生产者，标记的样式比较简单。 随着生产的发展和商品交换的扩大，生产者和 商人也逐渐使用各种标志符号来表彰自己的产 品和服务优点。
唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑 家小口天下第一“等。
标志的发展 我国具有近代商标特点并能够看到其图 形的，大约在宋代。当时山东济南“刘家 针铺”，在针的包装纸上印有兔的图形， 作为其商品的标志。
`99昆明世界园艺博览会会徽
会徽 设计图案象征自然界的星、云 气、风的运动；绿色象征生命，同时 表现本届世博会的性质；以手的造型 托起一朵绿色生命之花，展示了人与 自然的和谐关系，体现了本届世博会 “人与自然一迈向21世纪”的主题， 具有未来性和国际性。
沈阳世园会
以沈阳市市花玫瑰、地球、机床旋转 飞溅出的铁花为元素，似奔放的人形 ，表达生态、活力与腾飞的概念，寓 意着人与自然的和谐之美、沈阳与世 界的相汇相融。
中国国际小提琴 比赛徽标
激琴飞扬 该徽标以高音符号幻化为 “青”字，一个“岛”字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字“青岛”的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。
2010年上海世博会申办徽标
这是两个圆。世博会是展示 各国经济、科技、文化成果的窗 口；是世界人民智慧集锦的大团 圆。 这又是两个互动的圆。世博 会是交流的大舞台，形如流水的 互动，体现了各国人民亲密合作 的凝聚力和开放活力。 这更是两个色彩斑斓的圆。 变幻的色彩给人以遐思：绿色流 旋象征着生命与自然；紫色流旋 象征着时空、科技和探索。两者 有机的结合，是城市的内涵。 两个圆飞速旋转，逐渐聚集， 表现了世博会的宗旨：汇聚精髓， 博采众长。
2007世界特奥会会标
会标“眼神”外形为 一只眼睛，眼中的图形既 是两个跃起的运动员的造 型，同时也是上海市市花 白玉兰绽放的图形。该设 计突破了以字母变形表达 语义的传统表现形式，以 写意手法表达出极富感染 力的寓意。
北京2008年残奥会会徽
北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组 成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的 “之”字形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标 志。 会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动 的人形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一 个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概 念。 会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。 “之”，有出生、生生不息之意，也有到达之意， 其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功。 会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝 色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3 个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为“天地 人”，体现了中国传统文化中“天人合一”的思想， 表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐， 人的自身与自然、社会和谐发展的理念。
北京奥申委会徽
该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时它 又是中国传统民间工艺品“中 国结”的象形，象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展 ，携手共创新世纪。五星，似 一个打太极拳的人形，以表现 中国传统体育文化精髓。整体 形象行云流水，和谐生动，充 满运动感，以此表达奥林匹克 更快、更高、更强的体育精神 。
2004年雅典奥运会
2004年奥运会回到奥林匹 克运动发源地希腊雅典，1999 年9月30日雅典奥组委公布了 2004年雅典奥运会徽。会徽的 主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂 冠，形状为古雅典城形状。在古 代奥运会中，桂冠代表冠军的荣 耀。此外，橄榄树在雅典还被视 为圣树。橄榄枝象征和平，组成 的图案同时也象征生命圈、天空 和大海。
7.系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基 本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统 化的精神。（附例1） 8.同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、 破坏，会削弱消费者信心，对企业和产品产生负 面影响。
9. 多样性：设计 题材丰富，如 文字、具象图 案、抽象符号 等，因为形式 宽广，标志造 型性显得更加 生动多样化。
日本“仁丹”商标
商标的发展（中国） 1904年11月23日，清政府海关总税务 司在天津、上海两地正式受理商标挂号 （注册），这标志着商标在中国正式开始 实施。
新中国成立后，商标、标志的形式有了突破性 的发展，商标不仅仅是用于区别不同商品的标记， 而且开始向国际化发展。如张雪父先生设计的 “永久牌”自行车商标。“蝴蝶”牌化妆品商标 等。另外还出现了一些优秀的企业标志，如“中 国铁路”标志，“中国航空局”标志等。
2010年温哥华冬奥会
该会徽的设计者是爱琳娜·里维拉·麦克 格雷格，主体为五块矩形组成的张开双臂的抽 象人形，下方是“温哥华2010”字样和奥运五 环。 主体形象的设计灵感来源于加拿大北部地 区土著民族因纽特人的巨型石刻，这些被雕刻 并叠放成人形的巨石常被用做路标和纪念物。 人形的主体形象被命名为伊拉纳克，在因纽特 语中意为“朋友”。 伊拉纳克的头部为绿色，双臂为深蓝色， 躯干为天蓝色，双腿分别为红色和金色。温哥 华奥组委表示，绿色、深蓝与天蓝代表温哥华 沿海地区的森林、山区与群岛，红色是加拿大 国家标志枫叶的颜色，金色代表温哥华的夕阳 胜景，这五种颜色也与奥运五环的颜色相同。 温哥华奥组委首席执行官弗隆称，整个人形体 现了“友谊，热情，力量，视野和团队精神”
651亿美元 528亿美元
424亿美元 350亿美元 347亿美元 326亿美元 301亿美元 256亿美元 228亿美元
第三名 IBM
第四名 通用电气
品牌价值
品牌价值
美国
美国
第五名 英特尔
第六名 诺基亚
品牌价值
品牌价值
美国
芬兰
第七名 迪斯尼
第八名 麦当劳
品牌价值
品牌价值
美国
美国 日本 美国
第九名 丰田
▲汉卿乐器
标志的分类
4. 5. 6. 7. 针对不同阶层的人的标志 针对不同职业的人的标志 针对受过不同教育的人的标志 针对有不同宗教信仰的人的标志
标志的分类
具象和抽象标志图例
标志设计的特点
识别性 时代性 功用性
领导性
标志
艺术性
系统性 显著性
准确性
1. 识别性：标志的首要 特性。市场经济体制 下，竞争不断加剧， 公众面对的信息纷繁 复杂，各种logo商标 符号更是数不胜数， 只有特点鲜明、容易 辨认和记忆、含义深 刻、造型优美的标志 ，才能在同业中突显 出来。
10、时代性：标志 面临时代意识的 要求，有必要改 进、更新，避免 过时。 （附例2）
11.延展性：适用于各种传播媒体。
12.长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻 易改动
标志设计欣赏
中国联通标志
标志由中国古代吉祥图形“ 盘长”纹样演变而来。 迂向往复中线条象征着现代 通信网络，寓意着信息社会中联 通公司的通信事业井然有序而又 迅达通畅，同时代表着联通公司 事业的蒸蒸日上。 标志造型中所蕴含的“四通 八达”，“六六大顺”和“十全 十美”之意，体现了中国传统文 化的精髓。 标志有两个明显的上下相连 的“心”，展示联通公司的宗旨 ：通信，通心，永为用户着想， 与用户心连心。标志洋溢着浓重 的民族情结，散发着祥瑞之气。
上海世博会会徽
上海世博会会徽形似汉字 “世”，在中文里可理解成“世 界”，也有“世博会”的含义。 “世”与数字“2010”以及英文 书写的“EXPO”、“SHANGHAI CHINA”巧妙组合，表 现出强 烈的中西合璧、多元文化和谐融 合的意境，绿色的基调富有生命 活力和创造激情。 三个人可以抽象概括为由‘你、 我、他’组成的全人类。用中国 的国粹书法表达出世博会‘理解、 沟通、欢聚、合作’的理念，传 达出上海世博会是一次全人类的 和平盛会的信息。”