第四章 如何进行内容创作

01 内容创作流程-确定选题
01 内容创作流程-确定内容形式
内容形式需要结合运 营平台、内容规划以及 创作者本人对内容形式 的掌握程度进行确定
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文字 1
图片
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直播
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视频
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音频
内容形式
01 内容创作流程-实施创作
实施创作
选题、立意 选定形式、准备素材 关键词布局、主文创作 总结复合
01 内容创作流程-创作技巧
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01 内容创作流程-目标人群分析
客户画像
性别、年龄、生活习惯、常驻地区、籍贯、收入等
客户特征
生活习惯、性格特点、心理素质、产品偏好、内容偏好等
消费心理
结合消费需求（归属需求、仰慕需求、地位需求）
01 内容创作流程-确定选题
在创作前，可以结合产品及目标客户分析，将主要内容 根据创作的目的分为若干个主题，对每个主题进行纵向深 度内容挖掘和创作，进行模块化内容展示，这样不但能养 成目标客户的阅览习惯，还能使要传递的主要内容具有层 次感和逻辑感，形成内容矩阵，带给读者良好的阅览体验。
01 内容创作的基本流程-明确创作目的
用户维护 产品销售
留存
品牌宣传
拉新
转化
01 创作目的-用户服务
01 创作目的-导购
01 创作目的-品牌宣传
01 内容创作目的
明确定位
把握方向
01 内容创作流程-目标人群分析
所有的内容创作的首要目标是有人看，发挥内容真正的目的，最 重要的是有目标客户愿意看。只有对目标客户进行深入的了解，才 能创作出他们愿意看的内容，才能创作出吸引他们的内容。
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好内容
巧用标题技巧，提高点击率 充分利用产品的场景化展现内容 利用能建立信任感的素材
02 内容创作注意事项
0 2 内容创作注意事项
A 内容为王 ，原创至上 B 良知蹭热点 慎做标题党 C 切忌过分消费客户 D 切忌触犯平台底线 E 切忌哗众取宠 F 审稿采用三审制
本章任务
任务一：【思考与练习】 1．内容创作的基本流程是什么？ 2．在进行内容创作时为什么要做目标客户分析？ 3．内容创作应该注意哪些事项？ 任务二：请完成任务书4.1
如何进行内容创作
适用年终总结/企业规划/工作报告/商业提案
CONT目 E录 NTS
一 内容创作的基本流程 二 内容创作的注意事项
学习目标： 1. 理解目标人群分析的重要性
2. 掌握内容创作的基本流程 3. 掌握内容创作的基本注意事项
01 内容创作的基本流程
01 内容创作的基本流程
创作 流程
明确创作目的 目标人群分析 确定内容选题 确定内容形式 实施创作
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