专升本《市场营销》考试答案

[试题分类]:专升本《市场营销》_11000950

[题型]:单选

[分数]:2

1.宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（）。

A.个别品牌策略

B.统一品牌策略

C.企业名称与品牌并用策略

D.分类品牌策略

答案:A

2.肥皂、毛巾等产品宜采用（）的销售渠道。

A.长而窄

B.短而宽

C.短而窄

D.长而宽

答案:D

3.从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（）。

A.经销商

B.经纪商

C.代理商

D.寄售商

答案:A

4.单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（）。

A.改进新产品

B.换代新产品

C.全新产品

D.地域性新产品

答案:B

5.制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（）。

A.电视

B.广播

C.报纸

D.杂志

答案:B

6.对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（）。

A.现金折扣

B.季节折扣

C.交易折扣

D.数量折扣

答案:A

7.消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（）。

A.人口因素

B.心理因素

C.购买行为

D.地理环境

答案:C

8.对高档瓷器产品宜采取（）。

A.整数定价

B.声望定价

C.习惯定价

D.尾数定价

答案:B

9.产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（）。

A.投入期

B.衰退期

C.成熟期

D.成长期

答案:C

10.市场细分是以消费需求（）理论为基础。

A.变化性

B.异质性

C.同质性

D.不满足性

答案:B

11.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）。

A.市场集中化

B.选择专业化

C.市场专业化

D.产品专业化

答案:D

12.广告必须符合社会文化和思想道德的客观要求，这是广告的（）。

A.社会性

B.艺术性

C.真实性

D.针对性

答案:A

13.利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于（）

A.折扣定价

B.价格歧视

C.撇脂定价

D.招徕定价

答案:D

14.产品生命周期是指产品的（）。

A.自然寿命

B.物质寿命

C.使用寿命

D.市场寿命

答案:D

15.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A.人口因素

B.购买心理

C.购买动机

D.商品用途

答案:C

16.以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（）。

A.生产导向型企业

B.推销导向型企业

C.市场营销导向型企业

D.社会营销导向型企业

答案:C

17.企业产品组合中所拥有的产品线数目是（）。

A.产品组合的长度

B.产品组合的相关性

C.产品组合的深度

D.产品组合的宽度

答案:D

18.以便民为主，注重新产品的推广是（）。

A.高档品

B.耐用消费品

C.日用品

D.选购品

答案:C

19.产品从生产者流向最终消费者的过程，不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（）。

A.三阶渠道

B.二阶渠道

C.零阶渠道

D.一阶渠道

答案:C

[试题分类]:专升本《市场营销》_11000950

[题型]:单选

[分数]:2

1.顾客被要求在30天内付清货款，但如果15天内付清，则给予2%的折扣，这种折扣称为（）。

A.价格折让

B.数量折扣

C.功能折扣

D.现金折扣

答案:D

2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰

箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。

A.推销观念

B.市场营销观念

C.生产观念

D.社会市场营销观念

答案:D

3.衡量消费者对汽车购买力量最有效的收入指标是（）。

A.个人收入

B.可支配个人收入

C.可随意支配个人收入

D.GDP

答案:C

4.市场营销管理的实质是（）。

A.需求管理

B.刺激需求

C.生产管理

D.销售管理

答案:A

5.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A.需求状况

B.中间商的多少

C.竞争能力

D.需求状况和竞争能力

答案:D

6.“深海”集团总裁曾经说过:“企业必须在第一时间内发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）。

A.社会营销观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案:D