绿色营销策略分析论文
绿色营销
企业营销绿色营销绿色营销策略[论文摘要] 论文阐述了绿色营销概念，分析了绿色营销特点，详述了绿色营销意义，提出发展绿色营销的策略即绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销,实现企业可持续发展。
近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。
一、绿色营销概念消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到人类子孙后代生存和发展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。
绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
它要求企业在营销活动中,谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一,既要满足消费者需求、实现企业目标,也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。
二、绿色营销的特点绿色营销是以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动，它的主要特征是： 1.倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。
在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。
2.实行绿色促销策略由于绿色营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策略，发生了重大转变，企业营销活动的注意力从过去单纯追求利润增长，转变为在营销活动中注重生态环境保护，促进经济与生态协调发展上来。
企业在进行促销时，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值。
3.采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。
在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
关于绿色营销论文范文
关于绿色营销论文范文绿色营销已经成为21世纪企业营销的主要方式,我国企业越来越多地运用绿色营销的理论与方法指导实践。
绿色营销是一个结构复杂、组成元素众多的系统,不仅其内部子系统之间相互影响,同时它还受到外部各种环境因素的影响和制约。
下面是店铺为大家整理的关于绿色营销论文，供大家参考。
关于绿色营销论文范文一：浅谈我国绿色营销摘要：随着我国可持续发展战略的实施，减少环境污染，注重自然生态平衡，开展绿色营销，已成为现代企业的必然选择。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
企业能够通过绿色营销活动，协调利益和保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续。
关键词：可持续发展战略绿色营销价值观念绿色消费需求一、绿色营销的含义绿色营销的概念产生于世纪之交。
1993年Water Codington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。
这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。
英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
”我国也有一些学者这样定义“绿色营销”，企业以环境保护观念作为其经营哲学;以绿色文化作为其价值观念;以消费者的绿色需求为契机;生产绿色产品，通过绿色营销渠道，制定合理的绿色价格满足消费者地绿色消费观念，同时又以绿色促销来进一步激发消费者的购买欲，实现企业，环境，社会三者之间的和谐。
因此，可以这样理解：绿色营销是以可持续发展为基本指导思想，以“节约资源，减少污染;绿色生活，环保选购;重复使用，多次利用;分类回收，循环再生;保护自然，万物共存”(即Reduce，Reevaluate，Reuse，Recycle，Rescue，简称5R)为行动原则，综合平衡企业、社会、消费者和环境的利益，多方参与，以企业为主导的社会营销观。
浅谈我国食品行业的绿色营销策略--以蒙牛乳业为例
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绿色营销策略
------- 蒙牛乳业为例近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。
绿色营销，是企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
当今全球环保思潮冲击和绿色消费方兴未艾，企业如果沿袭传统的营销方式，必将被淘汰。
企业要想生存发展，并在竞争中立于不败之地，必需适应新的形式，改弦易辙，实施绿色营销，以满足人们的无污染、无公害、延年益寿的要求。
一、我国绿色营销的现状
近年来，随着绿色营销逐渐成为国际上企业的主流营销模式，我国的一部分企业的营销模式也开始向绿色转化，绿色营销初见成效。
主要表现在：
第一，随着环保时代的到来，人们的消费观念发生了重大的转化，更加注重环保、健康，崇尚回归自然，绿色消费之风蔚然兴起。
例如：在吃饭的时候不再使用一次的餐具，
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市场营销-蒙牛乳业有限公司绿色营销战略初步研究论文
摘要蒙牛公司是国内乳品领军企业，也是最早开始实施绿色营销战略的乳制品企业之一。
其绿色蒙牛企业文化、品质负数原理的绿色生产、产品包装使用可降解材料等方面可圈可点，同时也面临绿色营销管理不强、绿色营销手段比较单一、奶粉版块绿色营销问题突出和国内外同行企业的竞争压力大四大难题，实现线下和线上营销的有机结合、优化奶粉版块绿色营销、积极组织绿色技术创新和挖掘内需积极应对新冠肺炎疫情是本文提出的四个对策。
关键词：蒙牛乳业；绿色营销；战略AbstractMengniu is one of the leading dairy enterprises in China and one of the first dairy ente rprises to implement the green marketing strategy.Its green mengniu corporate culture,qual ity negative principle of green production,product packaging using biodegradable materials adequately,at the same time also face the green marketing is unitary,milk powder section i n green marketing problems and peer enterprises at home and abroad four big problem in th e pressure of competition,to realize the combination of online and offline marketing,optim ization of powder section in green marketing,green technology innovation is actively organ ize domestic demand and mining positive coping COVID - 19outbreak is proposed in this paper four countermeasures.Key words：Mengniu Dairy; Green Marketing; Strategy蒙牛公司绿色营销战略初步研究目录1 引言 (1)2 文献综述 (1)2.1 研究意义 (1)2.1.1理论价值 (1)2.1.2现实意义 (1)2.2国内外研究现状 (2)2.3 研究评述 (3)3 蒙牛乳业绿色营销战略 (3)3.1 绿色营销的概念 (3)3.2 蒙牛绿色营销现状 (4)3.3 蒙牛绿色发展前景 (4)3.4 蒙牛绿色营销战略 (5)4 绿色营销战略存在的问题及原因 (5)4.1 绿色营销管理不强 (5)4.2 绿色营销手段比较单一 (6)4.3 奶粉版块绿色营销问题突出 (6)4.4 国内外同行企业内的竞争压力大 (7)5 优化绿色营销战略对策 (8)5.1 实现线下和线上营销的有机结合 (8)5.2 优化奶粉版块绿色营销 (9)5.3 积极组织绿色技术创新 (9)5.4 挖掘内需积极应对新冠肺炎疫情 (10)6 结论 (11)参考文献 (12)致谢 (13)1 引言1999年，内蒙古蒙牛乳业股份有限公司在内蒙古经济园区成立（以下简称蒙牛公司）。
绿色营销论文正文
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2.2.1 我国企业绿色营销的现状........................................................................... 8
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2.2.2 伊利绿色营销的现状................................................................................... 9
安徽工业大学工商学院
摘要
伊利绿色营销探析
随着环境危机和人们观念的变化，绿色消费者越来越关心环境保护问题。以降低
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消费品污染和保护环境为主要特征的绿色消费观念代表了当今世界绿色消费者消费
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观念新潮流，伴随着这样一个态势发展，“绿色”营销开始崭露头角，成为新世纪企
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业营销的趋势。在绿色营销时代，企业的营销活动必须顺应绿色发展战略的要求，注
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1.2 研究思路及主要内容........................................................................................................................................................................................... 5
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elaborates the Erie green marketing present situation, the existence question and perfect
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countermeasures, mainly including: green image planning lack of continuity, green main products too single , lack of product line management, to dealers over-reliance on, establish the green
绿色营销策略
绿色营销策略杉杉摘要：本论文从企业利益，消费者需求，国际市场趋势和我国企业遭受绿色壁垒的情况反映我国各企业实施绿色营销策略的迫切性，并从开发绿色产品，选择绿色渠道，开展绿色促销等几方面阐述我国企业实施绿色营销战略对策。
关键词：绿色营销绿色产品绿色企业一、实施绿色营销意义绿色营销是指企业在绿色消费驱动下，从保护环境、充分利用资源的角度出发，通过研制开发产品，保护自然，变废为宝等措施来满足消费者的绿色需求，从而实现营销目标生全过程，即从产品的绿色生产，到中间商的绿色流通，再到消费者绿色消费的全过程。
其内容包括绿色产品研发，绿色渠道的选择，绿色促销的开展等几方面。
实施绿色营销具有如下几个作用：1、绿色营销有助于企业确立良好的形象知识经济时代绿色企业已成为企业追求的目标，一个关心环保的企业能与政府和消费者保持良好的关系，树立良好的形象。
现代企业在营销中进行“绿色”定位，感受到“绿色企业”、“生态企业”在道德上与经济上都能获得重大的好处。
譬如日本的佳能公司实施“清洁地球活动”，使该公司声誉显著。
在国际贸易中，实施绿色认证的产品不断增加，以环保为贸易壁垒的国家对进口等产品不断增加，以环保为贸易壁垒的国家对进口产品制定了种种严格的绿色认证标准，因此，实施绿色营销是企业进入市场特别是国际市场的通行证。
2、绿色营销有助于企业追求合理的经济效益许多企业已意识到环保不但不是抑制企业发展的绊脚石，反而是更加有利企业的发展，譬如我国海尔集团因为开发了绿色冰箱，通过了绿色认证，使海尔产品在国际市场上名声鹤起，回报颇丰。
就绿色食品而言，在国外有些国家其销售价格高于普通产品5%—20%，这对于政府和制造商来讲，无疑可增加收入，因此尽管价格高于同类产品，但是由于绿色产品优异质量特点受到消费者青睐，社会制造商，消费者都可以从绿色营销中获得长期的、直接的、间接的经济效益。
3、实施绿色营销可以满足消费者追求安全健康的需求当今消费已进入追求生活品质的阶段，他们不再仅仅满足于优越的物质享受，他们追求一种更自然健康和谐舒适的生活。
绿色营销的意义论文
摘要步入21世纪以后，以往的那种不计后果的逐利模式渐渐限制了企业的发展，因此众多企业纷纷开始寻求改变，绿色营销进入人们的视野，绿色营销强调企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。
我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源釆取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。
企业只要抓住机遇，积极行动起来，强化绿色观念，提高企业的综合竞争力，促进企业在新技术方面的创新和原有技术的改造，就会使企业从粗放式经营向集约型经营的转变，为企业带来更多的利益和更好的发展前景。
关键词：绿色营销；可持续发展；市场经济；绿色效应。
目录摘要 (1)第1章绪论 (3)1.1 选题背景 (3)1.2 研究现状 (3)1.3 研究的内容、思路和方法 (3)第2章绿色营销的理论基础 (4)2.1 绿色营销的基本概念.......... .. (4)2.2 可持续发展理论 (4)2.3 循环经济理论 (5)第3章实施绿色营销的环境介绍 (5)3.1 绿色营销初始的环境 (5)3.2 我国市场经济下的环境介绍 (6)3.3 绿色营销未来的发展 (6)第4章实施绿色营销的意义与对策 (7)4.1 绿色营销的特点 (7)4.2 绿色营销的先进性 (8)4.3 实施绿色营销的必要性 (8)4.4 实施绿色营销的方式与方法 (9)第5章绿色营销产生的效应与成果 (10)5.1 美的公司的绿色营销 (10)5.2 绿色营销所带来的影响 (11)第6章结论 (11)参考文献 (12)第1章绪论1.1 选题背景当今世界，经济持续高速发展，与此相应的是地球环境的逐步恶化，人类在历经了多次沉重的教训之后，明白了环境与生存，与经济发展之间的因果联系，因此，环境保护问题已成为全世界共同关注的焦点。
酒店绿色营销方案论文
酒店绿色营销方案论文摘要随着环保意识的增强，绿色营销在各个行业越来越重要。
酒店业也不例外。
本文旨在探讨如何采用绿色营销的方式来提高酒店的竞争力和品牌形象。
首先，介绍绿色营销的定义和意义，然后分析当前酒店行业存在的环保问题和压力，并提出酒店绿色营销的策略，如资源节约、减少浪费、限制对环境的影响等。
最后，结合实际案例说明如何实现酒店绿色营销，以期为酒店业绿色营销提供有用的参考。
绿色营销的定义和意义绿色营销指的是企业在市场中推广环保意识和环保产品的一种营销方式。
它不仅可以提高企业的社会责任感和形象，而且可以为顾客提供更加健康、安全和可持续的产品和服务。
绿色营销的目标是为了保护环境，降低生产成本，并更好地满足消费者对于绿色环保产品的需求。
因此，绿色营销由以前的简单的水平品牌扩展，提高企业形象，变成了具有战略性的工具。
酒店行业存在的环保问题和压力酒店业作为服务行业，也承担着对环境更多的责任。
当前，酒店业面临的环保问题主要有以下几个方面：1.能源消耗问题酒店的日常经营需要大量的能源，如电力、水和燃气等。
如果不加以节约，会导致能源的浪费和有害气体的排放，这对环境造成很大的影响。
2.浪费问题酒店经营中的浪费不仅会增加酒店的生产成本，也会对环境造成影响。
例如，餐饮行业的食品浪费、客房用品的浪费和大量纸张的浪费。
3.资源限制问题随着酒店业的发展，环境资源的消耗也变得越来越严重。
而国家的环境保护政策也加大了酒店经营的环保压力。
因此，酒店业迫切需要采取绿色营销的方式来应对这些问题。
酒店绿色营销的策略为了提高酒店的环保意识和形象，酒店业可以采用以下几种策略：1.资源节约酒店可以通过采用更有效节能设施来减少能源消耗。
如替换节能灯泡、安装太阳能热水器、使用能源自主系统等。
同时，在餐厅和客房中，也可以加强资源节约的宣传，如引导客人合理用电、水，减少浪费。
2.减少浪费酒店可以在餐饮领域对食品进行精准计量，减少食品浪费。
同时，在客房用品的使用中，也可以优化供应链，减少浪费的可能。
企业提升绿色营销竞争力策略论文
企业提升绿色营销竞争力的策略研究摘要20世纪90年代初召开的国际市场营销研讨会上我国引入绿色营销，自此之后在我国广泛传播的并迅猛发展起来，现阶段我国企业的绿色营销已经成为本世纪企业营销的主要模式。
本文首先介绍绿色营销的概念，然后比较绿色营销和传统营销的特点，最后提出企业提升绿色营销竞争力的最佳策略。
关键词绿色营销企业竞争力中图分类号：f746.12 文献标识码：a一、绿色营销的介绍绿色营销是实现有限资源的最佳配置，追求企业利润和社会、自然生态环境协调发展的新型营销。
绿色营销我们也可以理解为：企业在进行营销活动时，力求保证企业利益和自然生态环境利益双方利益的协调，既要实现企业自身的经营目标，实现企业的利润，又要注重自然生态环境的保护，倡导精神文明、物质文明的符合社会发展方向的社会道德风气。
做到企业的持续经营和与社会的协调发展。
企业在开展绿色营销的整个过程中，要本着以下三个原则：第一，企业实施绿色营销，必须要以节约有限的资源，保护有限资源为根本性目标；第二，企业实施绿色营销，必须要确保本企业的产品安全卫生和使用方便，以保证对消费者生活品质和身心健康的双重提高；要站在广大的消费者的角度去考虑产品的一系列事宜；第三，企业还要培养消费者的绿色消费意识，企业要积极引导绿色消费，倡导绿色消费，对全人类的生存环境进行保护，绿色营销旨在达在消费者获得绿色消费的同时并保护好我们的绿色环境。
总而言之，企业实施绿色营销一定要非常重视生态环境的保护，对环境污染要进行严格的控制和治理，并且要充分利用并循环使用再生资源以造福人类的子孙后代，实现人和自然生态环境的和谐发展，也使企业实现长远的持续经营的目标。
二、绿色营销与传统营销的主要的区别（一）绿色营销和传统营销的前提不同。
绿色营销的前提是消费者绿色消费需求的出现，当前全球正在掀起保护消费者权益的运动，这种运动加强了消费者对自身健康受损与环境恶化之间关系的认识，绿色消费的观念因此逐渐形成了，进而产生了对绿色产业、绿色产品的需求。
酒店绿色营销方案论文
酒店绿色营销方案论文概述在当前环保意识不断提高的社会环境下，绿色营销成为了企业推广和发展的必要手段之一。
酒店作为服务行业的重要组成部分，其环保意识和绿色营销能力对于顾客选择酒店的决策行为将产生十分重要的影响。
本次论文旨在探究酒店绿色营销的相关问题，并提出相应的改善和完善方案，以期提升酒店绿色营销能力。
酒店绿色营销的基本概念酒店的绿色营销是从酒店运营和经营考虑环保问题，并在顾客服务、产品制造、公共设施等方面做出相应的环保、资源节约措施，以促进环保、可持续发展和社会责任担当的一种营销形式。
绿色酒店营销是企业顺应了社会文明发展要求，利用现代营销理念实现酒店经营与社会长远发展之间的协同发展的一种营销方式。
酒店绿色营销不仅能够提高顾客的环保意识和满意度，还能够为企业带来品牌效益和市场竞争优势，因此已经成为了未来酒店企业的必备战略。
酒店绿色营销的实施策略1. 建立完整的绿色营销策略酒店需要制定一套完整的绿色营销策略，包括酒店服务、酒店设施、酒店产品等各个方面，以确保绿色环保理念能够贯穿到整个酒店经营过程中。
同时，在制定绿色营销策略的过程中，也要关注顾客对于绿色环保活动的需求和反应，进行合理的市场调研和用户画像分析，以了解顾客的需求和消费行为。
2. 推广环保节能理念企业需要在日常经营中不断推广环保节能理念，引导顾客、员工和社会公众关注和重视环保、资源节约问题。
酒店可以采取提供环保知识、主张低碳出行、推广绿色旅游等措施，以强化企业的环保形象和意识。
3. 推动绿色服务和绿色产品开发企业需要在产品研发和服务设计中充分考虑绿色环保因素。
酒店可以推出绿色的餐饮菜品、环保清洁用品、低碳出行服务、环保设施等，以提高顾客的环保意识和满意度。
4. 建设节能环保的酒店设施企业需要在建设和选择酒店设施的同时，考虑节能和环保问题。
酒店可以选择低碳材料、环保设施、节能灯具等产品，使得酒店整体能耗水平得到有效控制，并具有一定的资源节约效益。
酒店绿色营销方案论文
酒店绿色营销方案论文随着环保意识的不断增强，人们对于绿色旅游也愈发重视。
酒店作为旅游产业不可或缺的一环，也要跟上时代的步伐，打造绿色环保的营销方案，为环保事业献一份力量。
一、绿色酒店的定义和意义1.1 绿色酒店的定义绿色酒店是指在建筑、经营管理、用水用电等方面均以环保、节能、可持续发展为主要目标，为消费者和环境提供更加健康、舒适、安全的住宿服务。
1.2 绿色酒店的意义绿色酒店不仅仅是一种服务形式，更是一种环保的责任与担当。
绿色酒店的建设与经营将有助于改善现有的环境状况，提高住宿品质及环境质量，同时可大大降低酒店运营成本和管理费用，带来可观的经济效益。
在当今的环保大潮中，绿色酒店的建设和营销方案也将受到广泛关注和赞誉。
二、酒店绿色营销方案2.1 建立绿色品牌形象酒店建立绿色品牌形象是绿色营销的第一步。
首先，酒店应该树立绿色环保的形象，比如在酒店网站、社交媒体、广告中加入绿色元素的宣传。
其次，可以通过一些具体的行动来表达酒店的环保理念，比如酒店采用环保材料、实行清洁能源、提供绿色住宿服务等。
2.2 引导绿色住宿绿色营销的二级目标是鼓励和引导客人以绿色住宿方式来选择酒店。
比如，酒店可以在客房内张贴标语，引导客人使用湿巾替代纸巾、关闭空调电视等省电措施，提醒大家在旅行中节约用水用电，以减少对环境的损害。
2.3 培养经营者和员工环保意识一份成功的环保营销方案离不开酒店经营者和员工的共同努力。
酒店可以借鉴国际酒店协会提供的建议，建立员工培训制度，加强对员工环保知识的宣传和培训，提高员工的环保意识。
2.4 参与社会绿色活动酒店要以身作则，积极参与社会绿色活动，比如支持环保组织，参加或举办各种绿色运动等，以此扩大酒店的社会影响力，增强品牌的可信度。
三、绿色酒店的案例分析3.1 京都安菲尔德酒店京都安菲尔德酒店是一家以绿色营销著称的绿色酒店。
该酒店采用了众多减少环境负担的安装和设施。
酒店餐厅采用当地食材，所使用的水从游泳池里回收并利用，而酒店共设置了16个废物浮动垃圾桶，同时节约用水和用电的措施也得到了广泛推广。
企业绿色营销的原因分析论文参考
企业绿色营销的原因分析论文参考关键词：绿色营销现代企业国际市场竞争中国职称论文近些年来，世界工业化进程的加快给人类生存环境带来了严重的污染和破坏，人们逐渐认识到保护生态环境、防止公害污染的重要性和紧迫性。
而在我国，随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，公民的环保意识也在逐步增强，特别是去年初，由于“非典”在我国一些地区的盛行，更是对人们传统的消费观念带来了革命性的变化，关注人类健康，加强环境保护，倡导“绿色消费”，比以往任何时候都显得尤其引人关注。
面对目前的形势，我国企业实施绿色营销的这一战略问题在来自国内外的压力下突显在人们面前，必须引起我们的高度重视。
一、现代企业必须实施绿色营销的原因分析面对国际市场竞争的新武器绿色营销，又叫环境营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。
可见，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式，它要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使经济效益、社会效益、生态效益有机地结合，从而产生绿色效益，实现企业的可持续发展。
我国企业应顺应国际国内形势，及早树立绿色营销观念，为自己赢得国际市场竞争的优势和生存空间。
1.面对越来越严重的全球环境恶化，关注环境、保护地球的环境保护主义运动要求企业实施绿色营销。
近些年来，随着经济的快速发展，全球正经历着前所未有的生态灾难：臭氧层破坏、温室效应、酸雨成灾、水体污染、森林破坏、水土流失、土地荒漠化加剧、野生动物物种大量灭绝……因而，关注环境、保护地球成了人类最为重要的事情之一，环境保护主义运动成为全世界的巨大力量，得到了公众的广泛支持，使得消费者重新思考“他们要买什么？从谁那里购买？”消费者态度的变化引发了新的营销策略——绿色营销——由企业开发、营销适应环境保护主义的产品。
2.绿色消费的兴起促使企业实施绿色营销。
所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。
酒店绿色营销方案论文
酒店绿色营销方案论文1. 绿色营销概述随着人们对环保意识的提高，绿色营销也逐渐成为了企业营销的重要策略之一。
绿色营销不仅能够为企业带来经济利益，还能够带来社会效益，具有双重意义。
在酒店业，绿色营销也得到越来越多的关注和应用。
本文旨在分析酒店绿色营销的现状，提出可行的绿色营销方案，从而为酒店业绿色可持续发展提供参考。
2. 酒店绿色营销现状目前，许多酒店已经开始采用绿色营销策略。
其中，最常见的是宣传自身的环保政策，例如酒店使用环保材料、节能设备等。
此外，有些酒店还会启动绿色客房计划，提高客人对环保意识的认识和满意度。
这些都是酒店绿色营销的实际应用。
然而，随着市场的竞争越来越激烈，酒店行业也面临着巨大的挑战。
如何在绿色营销方面创新突破，获得更多的市场份额，成为酒店行业面临的重要问题。
下面，本文将从提高客房绿色净化、餐厅绿色健康、员工绿色培训等方面提出可行的绿色营销方案，以期为酒店的可持续发展提供参考。
3. 可行的绿色营销方案3.1 提高客房绿色净化酒店客房环境的清洁和卫生直接影响到客人的入住体验。
因此，提高客房清洁绿色度成为了绿色营销的一个重要方面。
为了做到这一点，酒店可以采用以下措施：1.采用绿色清洁剂。
普通清洁剂中含有大量化学物质，会对人体及环境带来较大的危害。
因此，酒店应选择绿色清洁剂，对房间进行清洁消毒。
2.添加绿色植物。
绿色植物可以吸附空气中的有害气体，增强房间的氧气含量，改善室内环境。
酒店可以在客房内添加一些绿色植物，如仙人掌、吊兰、虎尾兰等。
3.使用空气净化器。
空气污染日益严重，清洁房间的同时，酒店还应该关注空气净化的问题。
可以使用空气净化器对客房空气进行净化处理，让客人在绿色的环境中感受到愉悦和舒适。
3.2 餐厅绿色健康在酒店的餐厅中，绿色健康已经成为了一个趋势。
通过为客人提供健康、环保、可持续的美食，餐厅可以增加客人的满意度，提高客户粘性。
具体如下：1.种植无公害蔬果。
酒店的餐厅应该尽可能使用无公害蔬果，或者自己种植无公害蔬果。
浅谈绿色产品的营销策略
山西林业职业技术学院浅谈绿色产品的营销策略毕业论文刘艳2010/4/7目录关键词 (3)摘要 (3)1、我国企业实施绿色产品营销的现实价与广泛意义 (4)1。
1、绿色产品营销是可持续发展的必然要求 (4)1。
2绿色管理是适应绿色消费浪潮的必然选择 (4)2.企业实施绿色产品营销策略思考 (5)2.1树立绿色营销观念，确立绿色形象 (5)2.2收集绿色信息，开发绿色资源 (6)2。
3强化技术手段,促进绿色营销 (7)2。
4绿色销售的特色服务展开 (8)2.5实行绿色营销资源整合 (9)致谢: (10)参考文献： (10)浅谈绿色产品的营销策略关键词：绿色产品；市场营销；策略研究摘要：在以保护环境为主题的绿色浪潮冲击下,绿色营销观逐渐引入了中国的企业的营销战略中.走可持续发展的道路,成为了企业营销的主题之一。
本文在这一背景下，阐述了我国企业绿色产品营销的相关策略，旨在提高我国企业的绿色营销水平，为营销实践提供指导和帮助。
在毕业之际我综合自己所学的专业和兴趣爱好我选择了一家绿色产品公司实习工作，作为一名林学院的学生，在工作期间我把学校学习的理论知识和实际工作结合，把工作中所看、所学、所想的经验以及认识做了记录，根据这些我想谈谈我在工作中所总结的一些经验教训。
所谓“绿色营销",又称环保营销,是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,实现可持续发展的过程.绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式它是现代营销学的最新发展，是随着社会对环境的关注日益加强而产生和发展起来的。
营销绿色化已成为企业营销发展的必然趋势。
1、我国企业实施绿色产品营销的现实价与广泛意义1.1、绿色产品营销是可持续发展的必然要求环境问题自古有之。
生产制造业绿色营销问题解析论文
生产制造业绿色营销问题解析中图分类号：f713.3 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2012）11-000-01摘要当今世界，生产制造业在面临越来越多的挑战。
绿色环保是当前世界全行业的主流，生产制造业在绿色环保方面一直受到制约。
从营销角度出发，如果生产制造业依然采用传统方式的营销方式，那么必然会被大环境所淘汰。
因此，要想生存，就要顺应当前发展趋势，采用绿色营销的方式，使企业利于不败之地。
也以此来满足消费者对于绿色无污染、节能环保的需求。
本文重点探讨生产制造业的绿色营销策略，以及如何通过绿色营销的方式来进一步发展壮大企业。
关键词生产制造业绿色营销问题解析一、引言绿色营销是随着绿色环保理念逐步迈进生产制造业的，理念的形成与深入是根据消费市场的消费走势而确定的。
因此，当前形势下，消费者们也更加追求绿色消费。
消费者们希望企业也能够通过绿色渠道、采用绿色营销的方式进行企业的建设与发展。
而生产制造业为了能够满足消费者的消费欲望，从而逐步去选择以市场调查、产品的研发与分析以及分销等不同的营销方式，满足消费者们的绿色消费需求，从而实现自身企业的发展。
二、生产制造业绿色营销的概念解析绿色环保已经走进了人们生活的方方面面的，而随着这样的管理进入消费领域，那么对于生产制造业而言，企业也应该引入这样的生产以及营销理念。
那么，如何理解生产企业的绿色营销呢？绿色营销是指在消费者们进行绿色消费的基础驱使下，生产制造企业能够维护自然环境、控制环境污染、以自身资源的利用最大化的角度出发，择以市场调查、产品的研发与分析以及分销等不同的营销方式，满足消费者们的绿色消费需求，从而实现自身企业的发展的经营活动。
生产企业的绿色营销是目前诸多国家发展的可持续发展的重要部分，是未来的主要发展方向。
有别于传统的生产企业营销方式，绿色营销是首先建立在消费者们绿色消费的基础上的，消费者利益在不断受到重视，而为了享有绿色健康的消费生活，企业的绿色营销理念也得以发展，尤其是对绿色产品的需求不断攀升。
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绿色营销策略分析论文绿色营销策略分析目录1、绿色营销概念................................................4 2、绿色营销的特点 (4)2(1倡导绿色消费意识 (4)2(2实行绿色促销策略 (4)2(3采用绿色标志 (4)2(4培育绿色文化..........................................5 3、绿色营销的意义 (5)3.1绿色营销可促进社会可持续发展战略的施 (5)3.2绿色营销有利于企业的国际化营销 (5)3.3绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率 (5)3.4绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化 (6)3.5绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势 (6)3.6绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益...6 4、企业实施绿色营销的策略 (6)4.1.绿色产品策略 (6)4.2.绿色价格策略 (7)14.3.绿色营销的渠道策略 (7)4.4.绿色促销策略 (8)4.5绿色服务......................................................8 5、结论...............................................................8 6、参考文献.........................................................9 7、致谢 (9)2[论文摘要] 论文阐述了绿色营销概念，分析了绿色营销特点，详述了绿色营销意义，提出发展绿色营销的策略即绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销,实现企业可持续发展。
论文关键词] 企业营销绿色营销绿色营销策略 [近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。
1、绿色营销概念消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到人类子孙后代生存和发展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。
绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
它要求企业在营销活动中,谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一,也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生既要满足消费者需求、实现企业目标,态原则来选择和确定营销组合策略。
2、绿色营销的特点绿色营销是以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动，它的主要特征是:2(1倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。
在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。
2(2实行绿色促销策略由于绿色营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策略，发生了重大转变，企业营销活动的注意力从过去单纯追求利润增长，转变为在营销活动中注重生态环境保护，促进经济与生态协调发展上来。
企业在进行促销时，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值。
2(3采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。
在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
32(4培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。
在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合;企业营销理念与生态理念相融合。
在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。
3、绿色营销的意义3.1 绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相协调，以保证社会、经济、环境发展实现良性循环。
为了保护我国的自然资源和环境，政府不断完善环境保护法律、法规，改善执法环境，提高环境监测技术和手段，对危害环境的行为加大处罚力度，企业因污染环境而付出的代价越来越大;与此同时，社会团体保护环境的呼声越来越高，企业已不能像从前一样毫无节制地浪费资源、污染环境来维持企业的生存与发展。
这迫使企业必须把人类生存、社会与企业的可持续发展结合起来，把有限的自然资源和生存环境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中，促进了社会的可持续发展战略实施。
3.2 绿色营销有利于企业的国际化经营保护人类赖以生存的星球，已成为各国负责任政府的共识。
在国际贸易中，为了保护本国公民的身心健康，促使企业开发、生产有利于环境保护的产品，各国政府制订了苛刻的绿色标准，规定凡是未经绿色认证的产品，严禁进口。
这样，未取得绿色认证的产品在国际市场上受到严格限制，被排斥于国际市场之外。
我国企业只有积极开发绿色产品，争取国际绿色认证标志，全面开展绿色营销活动才能打破“绿色壁垒”，扩大产品的出口额和国际市场占有率，推进企业的国际化经营。
3(3 绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率随着经济的发展，人民收入水平的增长，消费者的消费观念由过去单纯追求量的享受，转变为质的提高;再加上，环境保护意识的增强，人们认识到过度地消耗自然资源、污染环境将加深地球生态系统灾难，危及人类生存，消费者自觉消费绿色产品成为必然趋势。
针对消费市场的变化，企业必须转变经营观念，开展以绿色生产、绿色消费、保护环境为中心的绿色营销战略，为消费者提供绿色产品，满足消费者的绿色需求，扩大市场占有率，提升企业的市场竞争能力。
3.4 绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化绿色文明以追求环境与人类和谐生存和发展的新型文明。
通过绿色营销活动，可以协调企业、环境和社会发展的关系，使经济发展既能满足当代人需要，又不至于对子孙后代的生存和发展构成威胁，促进社会文明的进步。
绿色企业文化强调通过大家的共同努力，4使我们生存的地球和环境变得更美好而人人负起责任并付诸行动，它具有丰富的内涵和强大的生命力。
3.5 绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势在市场竞争日益激烈，环境保护愈来愈重要的今天，企业要想在竞争中脱颖而出，进行绿色营销，树立绿色企业形象、赢得独特竞争优势是一种手段。
企业通过采用绿色技术、开发绿色产品，将环境保护观念纳入生产经营活动中，从生产技术的选择、设备的建造、产品的设计、原材料的采用、生产工艺流程的制定、包装方式的确立、废弃物的处置等各个方面都注意对环境的保护,可以兼顾消费者需求、企业利益和环境保护之间的关系，以赢得政府的支持和消费者的好感，从而树立起良好的企业形象，赢得竞争优势。
3.6 绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益由于企业的绿色营销活动始终和节约资源和能源、提高资源的利用效率、重视环境保护紧密联系在一起。
所以，绿色营销的过程就是企业努力提高资源和能源的利用率，尽可能减少环境污染，实现可持续发展集约化经营的过程。
而且，因为绿色产品品质好，尽管价格高于同类产品，仍然会被消费者所青睐，因此，绿色营销虽然增加了企业必要的环保投入，同时也给企业带来了可观经济和社会效益。
4、企业实施绿色营销的策略绿色营销将成为21世纪营销的潮流，对企业的可持续发展具有举足轻重的作用，现代企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟、发展壮大，在经营过程中就必须采取一系列行之有效的绿色营销策略。
4.1 绿色产品策略随着人们生活水平的提高、环境意识的增强，人们的消费观念也发生了重大变化，在购物时，更加注重企业及其商品对环境保护和自身健康的有益性，在这一观念指导下，绿色产品备受青睐。
a.绿色设计。
绿色设计是指企业的产品研发部门，根据消费市场的需求研发产品时，首先要甄别消费者需求是否为绿色需求，对自然环境是否会产生危害;其次要考虑到，该产品在生产、消费过程中会对自然环境产生哪些危害，这些危害，在设计产品时就被充分考虑，将环境污染在设计环节降低到最低限度。
即便是不能完全根除污染，也要考虑到产品被消费后的治污措施，用环保的理念进行产品设计。
b.绿色生产。
绿色生产是指在产品生产过程中采用无污染的设备、无污染技术，降低资源消耗，减少对环境污染和对产品的污染。
使产品在消费过程中，有利于保护消费者身心健康，减少对环境的污染和破坏。
c.绿色包装。
绿色包装是能节约资源，减少废弃物，用后易于回收再用或再生，易于自然降解，又不污染环境的包装物。
这就要求企业在包装产品过程中，既要努力降低其5包装费用，又要考虑到包装废弃物对环境的污染程度，不断研制、开发、使用新型的绿色包装材料。
探索一条“绿色包装”的新路子，有利于突破新贸易保护主义利用包装为我国设置的绿色壁垒。
d.绿色标志。
绿色标志是指依据有关绿色产品认证标准规定，由政府部门或某个具有权威性的认证机构确认并颁发的一种标志。
企业产品被确认为绿色产品，贴上绿色标志后，就取得了进入绿色市场的“通行证”，其身价大增。
但需要注意的是，绿色产品必须货真价实，否则就会有损企业的形象，影响企业的可持续发展。
4.2 绿色价格策略a.绿色产品定价原则。
首先是污染者付费原则，即通过对污染环境者征收环境补偿费的方法，使环境得到必要的保护并使受污染的环境得到建设的费用。
其次是受益者分派原则。
这要求那些从环境治理获益的人分担环境治理费用和开支。
最后是按环境消耗和保护程度实行弹性价格。
b.的成本加成定价法、边际定价法、心理定价法等。
c.绿色价格策略。
绿色产品市场渗透策略定价主要针对那些市场进入壁垒不高的绿色产品。
通过市场渗透策略，可以迅速抢占市场份额，先入为主，扩大企业知名度，从而形成新的市场竞争力。
撇脂法定价策略是传统产品进入市场惯用的方法，对绿色产品同样适用。
4.3 绿色营销的渠道策略营销渠道是绿色产品从生产者转移到消费者所经过的通道。
企业实施绿色营销必须建立稳定的绿色营销渠道。
a.慎重选择中间商。
中间商是生产者向消费者出售产品时的中间环节，是沟通生产者与消费者的桥梁，在产品分销过程中起着重要的作用。
企业在选择中间商时，要启发和引导中间商的绿色意识，建立与中间商互利、互惠、共赢的利益关系，逐步建立稳定的绿色营销网络。
b.注重营销渠道有关环节的工作。
为了真正实施绿色营销，从绿色交通工具的选择，绿色仓库的建立，到绿色装卸、运输、贮存、管理办法的制定与实施，认真做好绿色营销渠道的一系列基础工作。
c.尽可能建立短渠道、宽渠道，减少渠道资源消耗，降低渠道费用和绿色成本。